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市场经济与古陶瓷市场

市场经济与古陶瓷市场

陶瓷艺术 陶瓷文化 陶瓷瓷砖

2020-08-13

陶瓷艺术。

市场经济如同一根神奇的鞭子,能调动一切因素,包括积极的和消极的因素。能使人发挥出各种聪明才智,挖掘出隐藏的潜能,创造出大量的物质财富,生产出各式各样的精巧艺术品。收藏品市场一年比一年火,人们对古陶瓷的收藏也一年比一年热。于是精致的高古器,精美的宋、元、明、清的名窑珍品,一下子从地下冒出来了许多,真真假假摆满了各地的古玩市场。这固然与“盛世藏古董”有关,同时也与市场经济的神鞭驱使分不开。

一、有限的资源与无限的需求

中国是瓷的国度,民国以前的陶瓷制品,人们习惯称之为古陶瓷,而唐代以前的瓷器,又称为高古瓷。古陶瓷是古代劳动人民土与火的创造,从器物的胎釉、造型,到绘画、装饰,无不凝结着古人艺术性的劳动。历代作为观赏器、供奉器或日常生活用具的古陶瓷,数量上是相当丰富的。然而,由于陶瓷器易碎的固有特性,千百年来经历无数次的社会动荡、兵荒马乱、天灾人祸以及使用不慎,绝大多数毁坏殆荆到今天能保存下来的精品珍品,不过是凤毛麟角,且又多保存在各地的博物馆里,可供收藏的资源十分有限。改革开放以后,人们的日子比以前好过多了,玩古的收藏者也大大增加,特别是一些先富起来的人,对收藏古陶瓷能保值升值兴趣更浓。利用各种关系与方法,不惜一掷千金,搜求古陶瓷精品珍品。这样一来,古陶瓷收藏品市场就出现了有限的资源与无限的需求之间的矛盾。

在市场经济条件下,有了矛盾自然会产生解决矛盾的办法。一是有些人为利益驱使翻箱倒柜,挖掘老底,将家中的坛坛罐罐投放市场;二是一些胆大妄为者结成团伙,联手作案,盗窃博物馆、盗掘古墓,同不法文物贩子进行地下交易;三是一些陶瓷工匠、美术家与商人联手,生产仿古瓷,制造各种赝品;四是古玩小贩在市场上跳来跳去,编造故事,买进卖出,从中渔利。于是在古陶瓷市场上,鱼龙混杂,泥沙俱下,地摊货架上真真假假,琳琅满目。难怪有人心存疑惑:为什么收藏家越来越多,市场上的古陶瓷器却不见减少,反而越来越多了呢

二、浮躁的心理与浅薄的知识

市踌地增加社会财富。它的另一面是撕破一切温情脉脉的面纱,代之以赤裸裸的金钱关系。鼓励个人发家致富,助长人们的浮躁的膨胀的私欲。收藏领域也是如此。真正的收藏大家,心境澄净,心绪宁静,修养深厚,淡泊名利。如今想成为这样的收藏家,抛开一己私利,为国家民族保存文物国粹者,也如同宋代几大名窑的精品一样,有,但毕竟太少了,多数的收藏家是为了商业利益,为了保值升值,甚至为了一夜暴富。正由于淘到一件古陶瓷珍品可得到数十倍、数百倍的回报率,所以其诱惑力是十分巨大的。拍卖行业的煽风点火,新闻媒体的推波助澜,把收藏品市场鼓动得红红火火。也把古陶瓷收藏爱好者的发财心理培植了起来。收藏爱好者的发财心理,恰恰助长了炮制赝品者的投机心理。许多人凭着一知半解的古陶瓷知识,自以为是,慷慨解囊,在很短时间内购进大量“稀珍”器物,还终日痴迷地陶醉其中。

许多古陶瓷专家都有这样的经历:多次受人之邀,到他们豪宅雅居欣赏其珍贵藏品。本以为可以大开眼界,结果是一次次大失所望。宋代六大名窑珍器、元青花大器、明清官窑器,几乎全是仿品赝品,倒是几件为主人所不齿的粗俗之器是真货色———那是高价买了人家的东西,卖主随意赠送的玩意儿 据说今年某省一大企业老板宣称自己收藏了数十件至正型元青花珍品,并邀请国内外众多古陶瓷专家前去观赏和研讨。许多专家以为可以大饱眼福,欣然前往。不料所谓的元青花,基本上都是近年的仿品。特别是一对元青花萧何月下追韩信梅瓶,更让人哑然失笑。因为收藏在南京博物馆的一只梅瓶,早已是举世闻名的孤品,何来第二件、第三件 可见收藏者古陶瓷知识之浅薄到了何等地步 真正的古代艺术品就是这样的冷酷无情,一点也不给面子。狂妄加无知,只能贻笑大方。

三、缺失的市场规范与缺失的社会诚信

中国的古玩市场可以说是最深不可测的了。除了北京、上海等大城市的个别老古玩店,以诚信为本,赢得诸多大收藏家的信赖外,许许多多的古玩商的诚信度是值得怀疑的。一些中小拍卖公司也不例外。他们对利润顶礼膜拜,置信誉于不顾,以假充真,以次充好,能蒙则蒙,能骗则骗。有的新闻媒体或不懂装懂,进行误导;或拿人的手软,闭着眼睛进行炒作。有的出版社只要有钱好赚,便不顾后果,出版一些伪劣假冒的古陶瓷图录,助纣为虐。社会主义市场经济应当是规范而诚信的市场经济,然而这种市场经济,在收藏领域还远远没有形成。古玩界从来就是眼力高的赚眼力低的人的钱。不管是买者还是卖者、吃亏还是上当,都不许反悔,这似乎是不成文的规矩,连国内一些大的拍卖公司也声明:投资有风险,责任请自负。那就是说在我这儿买到假货,活该

这种社会诚信的缺失是非常危险的。不讲诚信,不负责任,充满尔虞我诈的收藏品市场,可以红火于一时,最终必定冷了收藏者的心,也就冷落了整个收藏品市常所以,我以为收藏品市场要健康有序地发展,必须建立健全良好的游戏规则,利国利民,规范操作,打击坑蒙拐骗的奸商行为。拍卖公司必须保证所有拍品的真实性,不得以赝品蒙骗买主,经权威部门鉴定确为赝品者,应允许退货,并赔偿一定损失。文物商店、古玩店的古陶瓷器都应据实明码标价,以取信于人。为此,有关行政立法部门应建立相关法律,保护买卖双方权益。

规范古玩市场,说来容易,实际上谈何容易。目前唯愿古陶瓷收藏者、爱好者以真为鉴,以假为鉴,能认真总结经验和教训,去掉浮躁心理,打消一锹挖出个金娃娃,得个国宝的奢望,踏踏实实地学习与钻研,增长各方面的知识,提高鉴赏水平,量力而行,买点心爱之物,可以乐在其中矣。

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艺术市场回暖 古陶瓷是关注重点


香港苏富比今年秋季拍卖会近日落槌,整场拍卖以41.96亿港元的总成交额创下了国际拍卖行在亚洲历来最高总成交纪录。面对香港苏富比率先掀起的亿元大潮,其释放的市场信号是否会成为艺术品收藏和投资的风向标?日前,记者采访了业界学者、专家、收藏家,他们都对目前国内的拍卖市场持乐观看法,不少人认为,接下来,国内秋拍市场不可避免会受其影响。

艺术品市场整体回暖

北京华夏传承国际拍卖有限公司首席艺术顾问、广州艺术品行业商会副会长张正欣认为,此次香港苏富比2013年秋拍对接下来的艺术品拍卖市场具有启示,他说:“在经历了两年的低潮,或说两年的调整之后,中国艺术品市场的整体势头有所上扬。比如艺术品单项价位提高,成交量加大。这也透露出一个信号,今年内地秋拍将会有比较好的表现,虽然还不能用火爆来形容,但是总体来说,可能会出现小的高潮。”

北京匡时公司副总经理谢晓东也表示:“中国艺术品收藏和投资市场整体回暖是确定的,因为市场从2012年春天调整以来,已有两年时间,虽然相对于其他领域,艺术品收藏和投资还是一个稀缺的品种,也是一个沉淀的过程,但是,目前也有买家不断加入,从这个角度来讲,拍卖市场的确处在一个"渐起"的过程,对此我的看法是乐观的。”

中古陶瓷是关注的重点

采访中,多位专家表示,今年秋拍有不少特色专场推出,除了嘉德首推的“大观夜场”和“油画拍卖”、保利香港推出的“当代水墨拍卖”外,苏富比、保利、嘉德、宝港四大拍卖行都开设了中国古代陶瓷专场,这应该是一个值得高度关注的板块。

阎焰认为,由于国内有“不能拍卖文物”等特定的政策法规,中国古代陶瓷处在一个没有被藏友深度认知的位置。阎焰介绍说:“中国古代陶瓷特指早于明代以前的陶瓷,也叫中古陶瓷。中古陶瓷在这次香港秋拍中都是作为主要的推荐点,可它的成交额不像想象中的那样火爆。事实上,中国古代陶瓷一直以来是国外艺术收藏和投资很重要的一块。可以说,相比1亿多元的明成化青花缠枝秋葵纹宫盌和曾梵志画作,中国古代陶瓷的实际价值会更大。也就是说,它代表了一个国际艺术的认可和国际艺术投资的指向,这才是"风向标"。无论从买方、卖方市场,大家都在关注这个领域。中古陶瓷的收藏和投资需要比较高的艺术门槛,或者是需要很特异的艺术欣赏,比较难接触,所以它们还不会有让大家眼球爆热的价格,但是它所带来的艺术欣赏和商业模式,包括商业的渗透性很强大,可能在几年后,我们可以看到这个行业在境外市场有巨大的变化,最终被国际市场全面接受,这应该是指日可待的。”阎焰认为,“中古陶瓷应该是大家接下来需要关注的重点。可以说,它是中国艺术品投资的最后一桶金。”

谢晓东则认为,中国古代书画才是市场重要的板块,“我比较看好两个板块,其一是中国古代书画,这一块属于比较稀缺的领域,一旦有好的品种出现,一定会受到大家的追捧;其二是带有文人性质的作品或器物,这些都会越来越受到市场的认知。”他透露,“2013北京匡时秋拍”将重点推出“中国古代书画”和“民国书法”等专题,“比如我们会重点推出"夏宗禹旧藏名人手迹"专题等。此外,北宋刻本《礼部韵略》这部国宝级古籍也值得关注。”

高古瓷市场为何不温不火?


10年前,藏界就有人大喊“高古瓷要大涨”,而10年后,除了少量名窑精品报价迅速攀升外,大多数高古瓷还处于价值凹地。当下,与明清瓷器动辄拍出天价的商场行情对比,高古瓷全体行情却未有大的攀升,为何高古瓷商场行情为何不及明清瓷呢,业界专家认为首要由文物流转方针的影响、古今中外审美取向区别所、高古瓷真假难辨赝品众多、内冷外热的保藏大环境这四方个面的要素所形成的。

也曾是商场的宠儿

实际上,高古瓷在前史上也曾是保藏家的宠儿,也有过明清瓷望尘莫及的商场价位。专家称,在民国期间,一件中档的宋瓷就能换五件中档的乾隆官窑瓷器。民国时高古瓷的报价远高于明清瓷器,“三十年河东,三十年河西”,如今高古瓷和明清瓷的行情完全调了。

多年来一向推崇高古瓷保藏的翟健民介绍,从欧美的世界拍卖商场看,从上世纪70年代后期到90年代中期,高古瓷商场曾有过一段时间的火爆。以后跌进低谷,阅历了长期的寂静,商场行情一向不温不火。

文物流转方针的影响

首都博物馆原常务副馆长、国家级资深陶瓷判定专家、我国文物学会文物判定委员会副会长张宁称,关于商场而言,宋瓷之所以如今无法与元、明、清瓷器抗衡,首要遭到国家方针的影响,并不是自身的价值没有元、明、清瓷器高。元青花、明清官窑中的斗彩、搪瓷彩、釉里红等固然有自个的文明价值与艺术价值,并且距今年限较近,存世量相对较大,而宋代瓷器存世量较小,加之,乾隆期间之前的瓷器,国家的方针规定只允许在国内流转,出口遭到必定限制,世界商场因而遭到很大的影响,关于世界商场而言,宋瓷的位置远远高于其它期间的瓷器。

古今中外审美取向区别所造成的使

当下,保藏商场上都是明清瓷器特别是明清官窑对比走俏,而高古瓷则难以望其项背。为何会如此呢,业界专家表明,其间最首要的一个要素即是如今国内保藏界对高古瓷的文明艺术价值和保藏价值的了解遍及缺乏,大多国内藏家对高古瓷的知道缺乏,高古瓷的文明艺术特征与他们的审美兴趣不符,没有构成保藏高古瓷的文明氛围和审美情味。

高古瓷鉴赏家老妖表明,对比而言,高古瓷在国内保藏商场上的受重视程度远远不及明清瓷,这其间除了商场的老练度、资金、社会全体价值取向等要素外,还有很主要的一个要素应该是审美取向的疑问。与明清瓷的绮丽、俊美不一样,高古瓷体现的审美兴趣更多以真诚、宛转为主。当然,这其间也有受技术开展前史所限的要素,但本来高古瓷中不乏精巧、灵秀之作。即便是五台甫瓷这么为其时王公贵胄所珍爱赏玩的最高艺术品类,其美学寻求的要点仍是力求体现浓艳、洒脱的我国传统文人气质。简单说,对高古瓷的赏识要求更高的艺术档次。

古陶瓷鉴赏家余乃刚称,从清代到如今,咱们的审美观渐渐变得俗气了,不喜爱文人化的朴素优雅的东西,而喜爱绮丽喜庆的东西。

在古陶瓷保藏鉴赏家汪帮宏看来,作为传统保藏大项的高古瓷,沉寂多时,其报价仍在低位,将来跟着社会的开展和大家鉴赏能力的进步,对高古瓷的知道将会发作大的改动,高古瓷报价的回归将是大势所趋。

真假难辨赝品众多

值得注意的是,真假难辨、赝品众多所形成的保藏风险本钱加大也是高古瓷商场行情遇冷的要素。国内如今五台甫窑的瓷器中,最受追捧的汝窑珍品存世量十分稀疏,但商场上的赝品却层出不穷,真假难辨,存在较大的保藏风险,形成大多数藏家对其望而却步。

据业界人士介绍,由于高古瓷器相对来说制造技术对比简单,文饰并不杂乱,因而也变成赝品众多的重灾区。如今文物贩子的造假已达空前绝后的境地,现已不单是小商小贩的个人做法,而构成了大资金投入的产业链做法。

国家文物判定委员会委员、闻名文物鉴赏家赵自强称,如今的造假者很聪明,他们用一些碎瓷片为质料,从头回炉,做个新的出来,机器无法识破,由于资料的确是“真的”;还有一些仿品是拼接而成的,底部是真的,但上半部分是假的、新做的,即所谓的老底新瓷。

内冷外热的保藏大环境所形成的

在陶瓷保藏中,当下国内藏家大多把要点放在明清彩瓷上,较少重视高古瓷。与其价值对比,国内高古瓷的报价却遍及偏低,高古瓷在世界商场上的行情远高于国内,高古瓷保藏存在“内冷外热”的景象。

据有关资料显现,如今国内高古瓷的成交数量和成交报价远远不及国外商场。一段期间以来,在内地拍卖商场上成交的高古瓷数量缺乏欧美商场高古瓷总成交量的1/3,而中高档高古瓷在内地拍出的报价也只达到欧美中档的水平。

我国国家博物馆副研究员乔万宁表明,一向以来,高古瓷国内商场行情与欧美、日韩对比有很大距离。欧美高古瓷商场老练已久,对高古瓷的价值和报价也有充沛的知道。日韩商场对比偏心单色釉的高古瓷。

在古陶瓷保藏家、鉴赏家楼钢看来,本来,艺术品商场与股票商场有许多相似之处,都有庄家,都有操盘手。关于我国古陶瓷而言,庄家不在我国而在欧洲。早在七年前他就曾撰稿称欧洲的庄家正在对我国明清瓷器拉高出货,而将回笼的资金用于高古瓷器的建仓。十多年来,除掉一些特定的器物,明清瓷器的买家大多是我国人而卖家大多是欧佳人,反过来,高古瓷器的买家基本上是清一色的欧佳人,鲜有我国人呈现。

西安陶瓷市场 市场规范水平居国内前列


西安是我国西北地区最重要的城市,是辐射西北五省区经济文化中心。作为16朝古都的历史文化名城,西安在建材消费上着与众不同的独特之处。当东南沿海饱受金融危机之苦的时候,相对来说,西安可谓是风平浪静,波澜不惊。陶瓷行业也不例外,谈不上形势的好与坏,主要看经销商的市场营销水平,来决定销售业绩的高低。

虽然是西北的中心城市,但是西安的消费水平并不高,商品房的平均价格在4000元/m2。东、西、南、北郊及城中村改选的价格各不相同,大多在3000多元/m2到5000元/m2之间。西安的工薪阶层工资水平与沿海地区的差距较大,平均在1500~2000元/月,这种收入水平决定了楼盘的价格和陶瓷产品的消费结构。

市场规范水平位居国内前列

西安的陶瓷市场应该说在国内是最好、最规范的,布局合理,市场建设档次较高,交通便捷,物流畅通,在城市的知名度很高。主要有大明宫建材家居城北城、南城,大明宫陶瓷工业品市场,居然之家西安店、红星美凯龙西安店。其中大明宫建材家居城在该地居于绝对优势地位。

大明宫建材家居城北店位于北郊二环跑附近的太华北路,装修豪华、管理规范,入驻该城的导购人员统一着装大明宫制服,而且城内的休闲音乐茶座,餐饮配套齐全,特别是停车十分方便,在大明宫北南两店,基本集中了国内所有中高端品牌,洁具还有部分国际品牌。广东的瓷砖主要有:东鹏、能强、欧美、博华、名典、红蜘蛛、金牌亚洲,强辉、嘉俊、金意陶、宏宇、宏陶、钻石、冠珠、萨米特、鹰牌、楼兰、兴辉、简一等,华东瓷砖品牌有诺贝尔、冠军、斯米克、亚细亚,福建的玛拉兹、东龙在这里也有较大的展厅。

洁具主要有箭牌、惠达、恒洁、申鹭达、益高、金牌、钻石、英皇、鹰牌、三英、九牧、四维、尚高、理想、安华等,国际品牌如科勒、TOTO、美标、乐家、OXO等在该城都有较大的门店。

在大明宫建材家居城北店,诺贝尔、惠达在正门处都有非常巨大而醒目的电子广告片,新中源也在路边建筑物的显眼处矗立了庞大的广告牌,而在南店,新中源和能强则比较强势,到处可见(包括自动梯扶手处)该品牌的广告,可以想见这里品牌战比较激烈。入驻大明宫建材家居城的都是西北地区的总代理。

而在北大明宫市场的对面,还有一个规模庞大的大明宫陶瓷工业品市场,其规模大于佛山石湾的沙岗市场甚至要大于一些一线城市的主要建材市场。这里主要集中了一些低端品牌,如佛山的一些面向二、三级市场的品牌,还有山东的品牌,四川的品牌相对较少。

必须要提的是居然之家。它是一个连锁店,在北方影响较大,加上在中央电视台的广告宣传,所以有一定的知名度。但宣传归宣传,由于大明宫在西安的特殊地位,所以居然之家入驻的陶瓷品牌并不多,瓷砖只有15家,分别是东鹏、金意陶、冠军、圣陶坊、新南悦、斯米克、欧神诺、蒙娜丽莎、花开富贵、诺贝尔和一些国际品牌,洁具企业如箭牌、安华、澳斯曼、维可陶、惠达、美标、TOTO、科勒、高第、摩恩等。

总体来说,西安的市场相对集中、而且建设水平不错,大明宫家居城北南两店基本垄断中高端品牌,而且是这些品牌的西北市场总代理,大明宫陶瓷工业品市场垄断了低档品牌,还有大量炒货的中间经销商,站在市场隔路相望,建材采购高度集中,这种市场格局在国内是不多见的。

金融危机影响不大销售看自身运营水平

与沿海的市场形势不同,西安市场受金融危机的影响并不大,几乎看不到痕迹,在走访经销商过程中,他们普遍反映形势谈不上好坏,主要看自身动作的水平。格仕陶西安总代理贾小红说:“西北的市场,看不出什么特别之处,关键看怎么去经营。现在的经营模式都在改变,像我们格仕陶,我们就是明确自己的目标,主动闯出去,开拓自己的营销渠道,包括建立分销商。”贾小红还介绍,虽然市场比较平静,但通过自身的努力,格仕陶的销售业绩,同比去年还是有大幅的增长,几乎翻了一番,如果配套瓷片的话,销售会更好。

博华门店的田先生也介绍,销售情况比较看好,主要是看经营模式和经营思路。而宏宇、蒙娜丽莎的导购人员则介绍,产品质量和产品配套也是拉动销售的重要因素,当然还有品牌的影响力。

总体来说,西安市场应该说是一种常态,销售好坏根据各经销商的经营水平和人际圈子,如设计师、工程承接,但产品、价格等各种因素也是重要切入点等。

品牌战暗流涌动

由于各地品牌高度集中所以西安市场的表面虽然平静,但内里其实是暗流涌动,各经销商纷纷通过不同的途径来宣传提升自己所代理的品牌,如诺贝尔、新中源、能强、惠达、冠军都在市场的很多黄金位置设立自己的巨幅广告。同时,在西北一带有一份很有名气的报纸,叫《华商报》,在西北五省发行量很大,在各主要城市几乎家喻户晓,很多经销商纷纷借助这个平台,不惜斥巨资投放长期广告,来提升自身品牌在公众中的影响力。还有不少品牌通过与媒体,特别是有影响的地区电视台、报纸,一起搞活动,来推广自己的品牌。

有一个比较特别的现象必须说明的是,在西安(包括很多一二线市场),一些顶尖品牌未必强势,但中等品牌却显得很突出,如格仕陶、红蜘蛛、花开富贵、箭牌瓷砖等,这与经销商个人的能力和经营水平不无关系。

抛光砖占绝对主导地位

有点奇怪的是,西安是一个历史文化名城,但对仿古砖的用量并不大,虽然认同度在逐步上升,但当前而言,抛光砖还是占据了约90%的销量,高端价格在160~300元/m2之间,中档价格在80~160元/m2之间,低档在60元/m2以下,像大明宫陶瓷工业品市场比比皆是,而且10~20元/m2的居多数。抛光砖的销售渠道主要是工程、家装、分销,还有零售。抛光砖与瓷片配套在整个销售中引领风骚,特别是中低档产品走量很快。在调查中问及这个问题时,大部分经销商认为,这与消费习惯和产品的认同度有关。特别是西安及周边城市,消费水平和房产价格中等偏低,因此大量的价廉优质的抛光砖得到了广大消费群体的广泛认同。

仿古砖主要靠设计师渠道

虽然仿古砖所占市场份额并不大,但认同度正在不断提高。在西安市场,仿古砖的销售渠道比较窄,主要是走设计师渠道,并不像抛光砖销售那样大众化,而且在走设计师渠道中,要求的返点高低不一,比较混乱,在一定程度上影响了仿古砖的定价与销量,正常的反点一般在25~40%,但有的设计师要求更高,一些不愿透露姓名的仿古砖经销商介绍,现在一些家装公司干脆规定设计师的合法返点,如30%,以便业务展开的公开化。

西安市场目前仿古砖的价格为:高档价格220~300元/m2,中档价格150元/m2左右,低档价格28~60元/m2之间。高档产品的利润约为70%,中档产品的利润约为100%。三个层次之间还是中低档产品走量更快。虽然有些设计师出于自身返点利益要求产品定价偏高,但销量有限。

一个不可忽略的信息是,西安的不少仿古砖经销商,对配套产品需求很迫切,如瓷片、腰线、角花等,这些产品的缺货,在一定程度上,影响了产品的销售。

洁具产品的价格战比较激烈

洁具产品由于与其它五金水暖产品配套密不可分,所以价格体系比较混乱,各种产品、各种价格,在行外人看来真是眼花缭乱,有点雾里看花的意思。在大明宫家居建材城,各种品牌的特价促销热闹非常,如惠达的智能马桶,特价4999元/个,申鹭达的花洒,588元/个,箭牌的浴缸,益高卫浴的导购小姐介绍,当前的销售形势总体还不错,平日的客流量较少,主要是周六周日客人较多。她还表示,现在洁具产品的价格战比较激烈,很多品牌不断地推特价产品,降价促销,节日就更热闹。钻石洁具门店的工作人员也表示,每个经销商有自己不同的经营理念,价格战也是拉动销售的手段之一,一些大品牌也是如此,比如申鹭达,在大明宫大张旗鼓地特价促销。

经销商之声

很多经销商反映,厂家对门店的装修没有统一的模式,刚刚装修不久,由于厂家对门店思维的改变,对被迫停业重装,既损失了装修费,又耽搁了做业务,使经销商损失较大。

也有不少在上升的经销商反映,由于业务的不断提升,短时间内很难找到好的大店面,即使找到时,在投资上,厂家没有给予支持,致使资金周转困难。这些经销商迫切要求,在自己投资大店时,厂家能否赊点货支持一下,帮助自己渡过难关,实现快速发展。

在品牌推广上,绝大部分商家希望厂家要在宣传上加大投入,提升自身品牌的形象。

未来形势的展望

西安的经济社会发展很快,特别是分区的城中村改造正在大规模地陆续启动,这对陶瓷销售是一个很大的机遇。其中在改造过程中,对城中村按城市总体风格有一定的要求,在瓷砖的使用上,仿古砖将会逐步带来新的机遇。

陶瓷企业用差异与个性寻找新市场


有一位商界成功人士说过这样一句话,在市场竞争中成功的企业,往往不是那些产品质量最好的,而是消费者最需要的产品。这话细分析一点都不错。我们的市场经济从计划经济走出来已这么多年,但仍留有计划经济的痕印,特别是在产品的创新和诉求上只注重质量,没有在个性化的需求上引伸,以致于市场的产品面孔大同小异、名字象姐姐妹妹,特别在陶瓷行业这种现象更为突出。

在陶瓷行业一个产品高度同质化的时代,由于这个行业进入门槛不高,生产技术水平也容易掌握,厂家与厂家之间很难生产出来太大差异化的东西。你能做的别人也能做,那么在这个产品高度同质化的时代,你怎样告诉消费者:“你的产品不同于竞争对手”。这就是一个营销策略问题,告诉消费者,我们有独特的品质、气质、情绪、使产品由一个没有感情冷冰冰的东西,一下子变成了有思想、有感情、充满人性化的有生命的品牌。

给产品一个准确的市场定位,是很关键的。产品以鲜明的个性、独特的文化和消费者的利益相结合,然后准确地进入市场,才具有强大的竞争力。大家都知道我们国内的海尔公司,为什么能使一系列产品畅销国内外市场,海尔除了产品过硬之外,它的市场营销出发点就是能站在消费者的立场上去考虑,如生产出了能剥土豆的洗衣机、能打凉皮的洗衣机,还有小小神童小轻便洗衣机等等,生产出了许多个性化和有差异化的产品,从而使市场道路不断拓宽并取得了长远的效益。

近年来,在我们国内陶瓷行业许多企业也生产出了差异化的产品,也赋于了许多个性化的东西,但只要有一家推出一款新产品,随后在行业里的厂家又会一窝蜂地跟上来,使这一稍有明显的优势淹没在陶业的一片混乱之中。如何创造差异化、塑造个性化?说到底还是陶瓷企业的经营者对市场、对消费者的一个理解过程。你对消费者理解的越深,就会市场把握的越准,就能生产出消费者所渴求的产品,你才会在纷乱的市场中辟出一个属于你自己的细分市场。

深圳陶瓷品牌与世界顶级市场全面对接


“在国际消费品博览会上过春节,对于永丰源来说有着特别意义。”正在德国参加“国际消费品博览会”的永丰源集团董事长刘权辉通过越洋电话接受记者采访时喜不自胜地说,到昨天为止参展4天时间就拿到1000多万美元的订单。

国际会展中国年味浓

法兰克福国际消费品博览会2月12日开幕,由于正赶上中国的春节,博览会与往年相比,更多了浓浓的中国年味。

“很多德国、法国等地的客户一见面就向我们表示节日问候,这让我们感到很温暖。”刘权辉说,连同这届,永丰源到该展会参展的次数有11年,这届参展让他真真切切感受到了“深圳创造”、“中国创造”给自己带来的幸福和尊严。

他回忆说,以前他参展,走到外国人的展位前,人家都紧紧地盯着他,怕他照相,怕中国人拿了自己的样品回来复制。甚至有一个土耳其人公开告诉他,自己只跟日本人做生意,不跟中国人做生意,“因为中国的瓷器都是垃圾”。

“我们以自己的创造证明了实力,虽然春节我们没能与家人团聚,但通过会展,我们告诉全世界的参展商,世界上最好的陶瓷在中国,在深圳!”刘权辉说,他们这次派出的参展团队有10多人,除了推销高档瓷器产品,还与欧美等地的经销商建立营销渠道,在美国设立了分公司,与德国和日本的设计机构签署协议建立研发国际平台,将深圳陶瓷品牌与世界顶级市场全面对接。

中国崛起彰显文化力量

“在德国过春节,深深感受到国家崛起才能彰显文化力量。”刘权辉说。

法兰克福是德国的金融中心,同德国的其他城市相比,法兰克福更具有国际大都会的气派。这里不仅是世界的一个金融中心,同时它又是一个具有800年历史传统的著名的博览会城市。

“中国人靠什么赢得尊重?到了法兰克福,你会发现,美轮美奂的‘中国货’,是传播中国文化的最好载体。”永丰源国际部经理林昭旭告诉记者,由于法兰克福每年要举办约15次大型国际博览会,每逢展览季节,法兰克福都呈现出一片繁忙的景色,市区街道更显得生气勃勃。参加博览会的人数平均每年超过100万,博览会已成为人们了解世界及世界了解德国的一个重要窗口。“中国货”在国际会展上大出风头,受到当地人的好评和欢迎。

“当地华人看到我们生气的满堂红、帝王黄瓷器别说多高兴了,他们拿着我们的展品爱不释手。这时候,作为一个企业家,才深深感受到比赚钱更重要的是受人尊重。”刘权辉说,当地政府首脑特意到展会上看望中国参展商,为中国春节比示祝贺,中国文化和中国习俗伴随着“中国创造”走向世界各个地方。

市场新宠--现代艺术陶瓷


6月5日,景德镇顶级大师艺术陶瓷展在广州岭南会展览馆展出。据介绍,这是近年国内规格最高的景德镇艺术陶瓷展,汇集了中国工艺美术大师王锡良、秦锡麟、张松茂、李进、王恩怀、刘远长、熊钢如、戴荣华等人作品,30多位艺术陶瓷领域最杰出的代表人物都亲临现场。岭南会展览馆馆长何向芹介绍,展出的王锡良的青花瓶《蓬莱三岛》,张松茂的粉彩瓷版画《西厢记》,秦锡麟的青花釉里红笔筒《秋韵》,王恩怀的青花斗彩瓶《国色映彩霞》,戴荣华的古彩瓶《瑞雪兆丰年》等是难得一见的当代艺术陶瓷珍品。

陶瓷收藏、尤其是现代陶瓷品收藏正成为收藏界关注的话题,到场陶瓷大师们认为,古代陶瓷上千万的价位十分普遍,相对比,现代艺术陶瓷虽然近年价格不断翻番,但还没有达到自身应有的地位,这说明陶瓷工艺品的投资潜力较大,具有相当的升值空间。

中国工艺美术大师王恩怀先生告诉记者,当代陶瓷艺术品主要指当代名人名作瓷,具体包括民国时期“珠山八友”等一批著名陶瓷艺术家的作品,新中国成立后1959年获得国家首批“陶瓷美术家”称号的艺术大师精品,以及后来获得国家“工艺美术大师”、“陶瓷艺术大师”等职称的名人名作以及具有相当水准的新起之秀和民间艺人作品。他介绍,今年嘉德春拍首次开设现代陶瓷专场,所有作品都被拍出,可见市场收藏热度。现代艺术陶瓷价格上升迅速是另一个特点。王恩怀介绍,他自己的作品在五年间价格增加了两倍。

著名陶艺家、景德镇陶瓷学院院长秦锡麟告诉记者,现代陶瓷收藏队伍不断扩大,出现了作品海外回流的现象。“10年前主要买家来自港澳和海外,现在,北京、上海、深圳、广州等大城市的收藏者,已成为中坚。他们纷纷把早年流出国外的作品买回来。”

中国工艺美术大师戴荣华说,目前市场上古陶瓷真品极其稀少,由于在拍卖市场上买家众多,因此价格动辄成百上千万,令大部分收藏爱好者望而却步;同时,古陶瓷赝品较多,若想收藏到真的古瓷,基本上要靠概率极小的“捡漏”,一旦遇上赝品,损失巨大。收藏名人名作瓷,找可靠的经纪公司等措施可以有效防止购买赝品,买到赝品的风险大大降低。

秦锡麟介绍,如果投资大师作品,当代艺术瓷目前价格多在几千元至几万元,个别大师的个别作品达到几十万元,相比较于古瓷、国画和油画等艺术品,是艺术品市场的价值大洼地,有很大的升值空间。2006年景德镇新增13位国家级工艺美术大师,评定之后,这些艺术家的作品立刻翻番,之前购买这些艺术家作品的投资取得了丰厚的回报。但他强调,大师的作品并非件件精品,收藏之前首先要爱好、理解和研究陶瓷。

投资有潜力的中青年艺术家作品是适合工薪阶层的便捷之路。秦锡麟介绍,不少陶瓷艺术家正处于30-50岁的创作黄金期,艺术成就处于逐步提升的阶段,其作品的升值空间很大。收藏陶瓷艺术品之前先要自己下功夫,或者通过正规的陶瓷文化公司了解艺术家的艺术修养、工艺水平和发展前景,即看作者的发展潜力;而由国家正式评定的各级工艺美术师职业资格认证也是作者作品价值的重要依据。

蜂窝陶瓷受宠环保市场


目前,我国已经成为汽车生产大国。为控制气体排放形成的大气污染,凝聚着多种净化技术的多孔蜂窝陶瓷产品,正在被广泛应用于汽车尾气排放处理、烟气中nox的排除、燃气轮机等的催化助热以及其他化学反应工程。堇青石蜂窝陶瓷具有热稳定性好、热膨胀系数小等性能,常被用于汽车尾气净化处理。由于比表面积小(1-2平方/克),并且为缩小净化器体积,需在堇青石基质材料上附加较高表面的多孔物质,导致活性成分容易且能够牢固附着在载体表面,提供一个良好的催化反映环境。现在广泛采用的涂层材料为活性氧化铝,而使用氧化锆陶瓷涂层,则具有耐高温性能。近年来,以高密度堇青石挤压成型的薄壁蜂窝陶瓷产品得以普及和发展,时间证明薄壁蜂窝陶瓷有较高的总表面积与较好的耐热冲击性,大大提高了使用效能。

当前,nox的排放量中有三分之一来自汽车尾气污染,其余的还有发电厂及工业窑炉排放的烟气。减少这类因燃烧而产生的nox,最经济且有效的方法是采用助热燃烧技术。蜂窝陶瓷在助热燃烧方面亦发挥出重要的促进作用。它的防治作用是通过nh3将no还原为n2,实现催化还原。近年来,v2o5/tio2为载体的新型净化器装置已开始研制出来,由于具有更小的体积、更长期使用的寿命,将大大降低了去除废烟气中nox的净化费用。尽管目前的蜂窝陶瓷产品仍存在脆性弱点,但在环境领域中表现出难以代替的作用,因而获得广泛欢迎。

白釉瓷的特征与市场投资前景


白釉为含铁量低的高温透明釉,釉的本身并无颜色,由于坯的颜色是白色,故看起来为白色。白釉瓷是彩瓷发展的前身,现今也有很多传世珍品收藏于各大博物馆内。今天小编带您了解下白釉瓷的特征与市场投资前景。

白釉是瓷器的本色釉。一般瓷土和釉料,都或多或少含有一些氧化铁,器物烧出后必然呈现出深浅不同的青色来。如果釉料中的铁元素含量小于0.75%,烧出来的就会是白釉。白釉出现于北朝。在河南安阳北齐范粹墓出土的白瓷,是我国至今所见的最早的白瓷。

任何一件青花和五彩、粉彩都是以白釉作底色的。白釉的配方各朝各代都不一样,元朝的白釉有白里发黄、白里发蓝。洪武时白釉有青白、青灰、卵白多种。永乐、宣德的白釉均为白中泛青,肥厚晶莹。成化时则是白而滋润,厚如凝脂,细腻温润。弘治釉又分为灰青、卵白、亮青三种,在聚釉处闪出淡淡的青色。万历时釉色肥厚莹润,白中泛青较为光亮,釉层薄的有“贴骨釉”之称。厚薄不均为此时的特点。清三代的釉总的来讲是光润细腻,白中泛青者为多。雍正朝为了烧造五彩和粉彩瓷,白釉中又出现了粉白和浆白两种,粉白显得光亮,浆白色泽更白。而现代仿品白釉皆为白中泛灰或黄,远不及古瓷的白色好看。

白釉在唐宋时期为瓷器釉色的主流产品,且名窑迭出,如宋定窑、邢窑的类雪似银与当时的越窑、龙泉窑形成南青北白的格局。元代景德镇窑异军突起,烧制成卵白釉,也称枢府釉。明代白釉烧制更为成功,如永乐甜白釉。清代白釉烧制达到顶峰,且为珐琅彩、粉彩瓷提供了上好的白胎瓷器,使彩瓷无论其彩还是胎质都能为世人所珍爱。

艺术品市场上有一条普遍规律,任何一个艺术品领域,只要是精品,经济价值就一定会上升。目前,明代德化瓷雕一路领涨德化白瓷收藏行情,尤其是日本、欧洲藏家竞相转场世界各地拍卖行,明代德化瓷雕一经露面, 往往拍得高价。2005年11月8日,伦敦佳士得举行的秋季中国艺术品拍卖会上,一件17世纪德化精细白瓷观音就曾以13.12万英镑的高价成交。

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