古代传统瓷器。
千年瓷都，正焕发着夺目的光彩。10月17日，千年瓷都醴陵迎来一群特殊的客人，“百家社长总编看株洲”新闻采风活动考察醴陵陶瓷产业，记者实地走访新近开放的醴陵世界陶瓷艺术城，感受醴陵陶瓷的特殊魅力。
已有1700余年历史的醴陵陶瓷，一直是株洲的城市名片。1915年，醴陵釉下五彩瓷与国酒茅台同获巴拿马万国博览会一等金奖，被誉为“东方陶瓷艺术的高峰”。新中国成立后，醴陵陶瓷被首选为国家礼品瓷，享有“国瓷”美誉。
目前，醴陵全市现有陶瓷企业503家，配套企业205家，共有4个国家地理标志证明商标、10个国家级商标或名牌，形成了集陶瓷材料、陶瓷制造、陶瓷机械、陶瓷颜料、配送物流等于一体的完整产业链条。
如何让传统产业在新时代焕发勃勃生机？据行业负责人介绍，醴陵一方面做好传统产业的改造提升；另一方面将放眼全球，开发新型陶瓷材料等战略性新兴产业。今年10月，总投资27亿元、占地970亩的世界陶瓷艺术城揭开神秘面纱。该项目由世界著名的阿克雅建筑师事务所担纲方案设计，建筑群以陶瓷器皿为外观，外观颜色与外墙装饰都运用中国元素，体现中国文化特质。
建成后的醴陵·世界陶瓷艺术城将集展览、创作、旅游、商贸、休闲五大功能于一体，打造世界级的一站式陶瓷文化创意产业平台，建设全国规模最大、档次最高的陶瓷体验中心和陶瓷艺术设计中心，创办中国首个艺术陶瓷拍卖网站和中国首家艺术陶瓷信托公司。
醴陵市陶瓷协会负责人介绍，6月，醴陵陶瓷与阿里巴巴签约，8月，腾讯公司高层一行来醴陵洽谈产业的深度合作。届时，醴陵陶瓷有望改变专攻国外市场的现状，变成“两条腿”前进，兼顾国内、海外市场。
“醴陵陶瓷有底蕴，也有能力在未来区域化市场的竞合中占据重要的角色。”该负责人说，到2017年，醴陵力争陶瓷产业产值超过1000亿元，形成千亿陶瓷产业集群，打响“世界釉下五彩瓷之都”的区域整体品牌。
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醴陵搭上“互联网快车” 促传统陶瓷产业升级
炻瓷产业一直是嘉树乡的支柱产业，也是该乡一张响亮的名片，但随着产业发展遇到瓶颈，转型升级迫在眉睫。8月13日，该乡邀请株洲阿里巴巴产业带具体运营企业经天纬地公司负责人与企业座谈对接，就电子商务与传统企业的深入合作展开交流。
传统陶瓷产业如何搭上互联网的快车？座谈会上，华联瓷业、高峰陶瓷等13家炻瓷企业代表踊跃发言，分别介绍企业开展电子商务的情况，也提出了企业转型升级的迫切希望和面对“互联网+”的困惑。专家详细讲解陶瓷产品在电商平台成功运营的要点，并就双方合作方式和前景等进行深入交流。
当天，嘉树乡与株洲经天纬地公司共同策划《陶瓷产业电商解决方案》，将加快发展电子商务作为该乡实施创新驱动、转型升级的切入点和突破口，使传统营销模式与互联网有效对接，促进全乡经济规模和竞争力提升。
“把方便留给企业，把麻烦交给政府，我们将推出系列服务措施，抢抓机遇，加快电子商务发展。”嘉树乡党委书记周海军说。
山东陶瓷期待走出“贸易摩擦”
“现在虽是时令上的春天，却是建筑陶瓷业的冬天。”淄博一家陶瓷企业负责人宋文通，对记者表述了自己的迷茫。
日前，号称“史上最大”的欧盟对华瓷砖反倾销调查作出初裁，山东21家建陶企业，普遍被征收73%的临时性反倾销税率。
无疑，“山东制造”已成为国际贸易摩擦的重灾区。省商务厅近日公布的数据显示，今年一季度，该省出口产品共遭受国外贸易救济调查8起，占全国同类案件总数的88.9%。其中，反倾销6起、保障措施2起，涉案企业228家，案值2.55亿美元，同比增长313%。
在全球化的市场环境中，“山东制造”如何走出贸易摩擦的泥沼?
就上述欧盟对华瓷砖反倾销调查初裁来说，或许从全省范围来讲，这次裁定对该省的影响并不大，涉案企业仅有21家，案值775万美元。然而73%的税率却足以将中国建陶业拒于欧盟市场之外，使企业本就艰难的国际发展之路更加举步维艰。
据信益陶瓷(蓬莱)有限公司行政部总经理钟国强介绍，作为配合调查但未被抽中的企业，信益最终被征收的税率是32.2%，而原来的关税仅为5%。“虽然比同行高达73%的税率低了近一半，但是公司出口的都是高档产品，出口的成本已经接近欧盟内企业的成本，我们出口的产品已经没有任何价格优势。”
更让陶瓷企业心痛的是，经历了艰苦的市场开拓，本该扩大规模，享受成果的时候，欧盟市场突然紧闭的大门，几乎让所有的努力都化为了泡影。
“今年，原本有一位西班牙客户，计划将一个4亿美元的项目交给我们代工，现在因为反倾销的缘故，客户已经转到东南亚去寻找供应商了。”钟国强无奈地说，“现在，只能眼看着自己养大的孩子被别人抱走。”
“继印度、巴基斯坦、韩国、泰国等国发起的反倾销调查后，这已是中国陶瓷10年内遭遇的第6次反倾销调查。”省建材行业协会一位工作人员告诉记者，“瓷器是中国的发明，淄博又是驰名世界的瓷都，而现在中国出口的陶瓷却受到这种待遇，这不能不说是一种悲哀。”
“不仅是陶瓷，纺织、钢铁等该省传统优势出口商品都遭遇过反倾销调查。”省商务厅公平贸易处处长王玄瑜表示，近年来，针对传统领域的贸易摩擦强度更大。其中，土耳其对织物及服装进行保障措施调查，该省案值高达1.3亿美元；俄白哈关税同盟对彩钢板采取反倾销措施，该省案值1.1亿美元。
值得注意的是，对该省产品实施反倾销的国家不仅有欧美、澳大利亚、日本等发达国家，也包括土耳其、印度等国家，涉案产品主要包括纺织、食品、钢铁、陶瓷、纸张、水泥等该省在出口方面具有优势的行业。
山东大学经济学院国贸系教授孔庆峰认为，“贸易摩擦的频频升级，还反映了我国包括山东低成本发展战略尚未根本调整。”他表示，“长期以来，以出口为导向的经济模式，发挥的都是我们的传统比较优势，无论是中国制造还是山东制造，都只是物美价廉，产品的不可替代性和附加值不高。”
孔庆峰说:“从企业自身来讲，应加大研发投入，并借助人民币升值的有利时机，积极走出去，通过投资设厂、合资并购等方式，规避频发的反倾销案件。同时，面对国际贸易保护主义的盛行，企业还应拿起法律的武器来维护自己的权益。”
“我们的产品竞争力是很强，很有优势，但是品牌附加值还是不够。”山东省财政学院教授王蔚指出，“无论是陶瓷还是其他出口产品，根本的出路在于塑造民族品牌，从产品输出到技术输出，再到品牌输出，最后到资本输出，这是外贸企业的必经之路。”
潮州陶瓷：文化助力经济走出特色之路
潮州陶瓷：文化助力经济走出特色之路
文化是经济社会发展的根基和软实力,是当今全球经济竞争的决定性力量。
早在去年粤东地区(潮州市)现场会上,中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋实地考察潮州陶瓷产业发展情况后,就已一语道破奥秘:“潮州形成的陶瓷、食品、婚纱晚礼服八大产业集群,都在国际金融危机下表现出很强的竞争力,这与潮州的文化特质是分不开的。”
一方水土养一方人,一方水土也孕育一方产业。
长期地少人多的生存现状,使潮州人不自觉地形成一种“精细”文化特质,并将其移植到经济生活中:种田如绣花,精耕细作；在木板上雕龙画凤,精雕细刻；创作三层陶瓷通花瓶,精灵剔透；烹制潮菜,精工细作；便连潮州人经商特点,也往往被人们评价为“精细、精明”。而同时,潮州人崇文重商,善开拓、敢拼搏、能吃苦,素有“东方犹太人”之称。文化,便这样潜移默化、丝丝入扣地影响着潮州经济社会的发展,为潮州经济注入独特的“文化基因”。
而“文化基因”一旦被激活,便会产生极大能量。
当国内不少陶瓷产区仍在固守工艺瓷、日用瓷泾渭分明的界限时,潮州陶瓷产业开始走上一条“工艺陶瓷日用化、日用陶瓷工艺化”的独特发展道路,通过文化与经济的水乳交融,提高产品文化含量和附加值,使潮州陶瓷源源不断地走出国门,赢得欧美等世界各地客户的青睐,并为潮州夺得“中国瓷都”的桂冠。
在伟业陶瓷有限公司的展示间内,一对印有潮州喜庆剪纸的洞房婚庆杯吸引了记者目光。因为注入了潮文化元素,这对瓷杯虽标价高达128元,却在北京卖得脱销,目前订货仍供不应求,此外,“把‘潮州八景’画在套杯上,因为有文化,5000多元一套,也照样卖得很好。”该公司副总经理黄映辉介绍。
对此,中国美术馆馆长范迪安也曾经感叹:“潮州陶瓷发展所走的经济与文化结合,产业与艺术结合的路子,很值得称道。”
中国陶瓷走出国门的战略思考
我国陶瓷工业是典型的劳动密集型和资源密集型的产业，相对低廉的成本使我们的产品在目标市场上具有—定的价格竞争优势。加入WTO后，随着关税的降低，更有利干我国陶瓷产品进入国际市场。但是由于世界各国的风俗习惯，消费水平、经济发展水平、市场需求等方面的不同，并且随着我国陶瓷出口贸易的增长，一些进口国为了保护其国内产业不受损害，会对我国出口陶瓷产品提起反倾销诉讼等方面的问题，国内陶瓷产品出口必须要讲究战略相策略，才能不断开拓陶瓷行业出口的新局面。
首先，要用我们的比较优势去占领国外相对空缺的市场。在建筑卫生陶瓷这—行业中，意大利、西班牙、美国、德国、瑞士、荷兰。葡萄牙等国是比较发达的国家，在发达国家企业势力比较强大，需求又趋于饱和的市场上，我国陶瓷企业“走进去”取得成功的可能性比较小，因此国内陶瓷企业开拓国际市场要注意发挥自己的比较优势，瞄准国外相对空缺的市场，比如俄罗斯、印度、东南亚、中亚、非洲等陶瓷工业比较落后、市场潜力大的地区或发展中国家的市场起步，然后逐步向发达国家市场渗透。
其次，要搞好调查研究，掌握充分的信息，制定恰当的方案。国际陶瓷市场是多元化的，不同的国家、不同的文化，不同的消费习惯的用户对产品质量、花色品种等方面的要求也有很大差异。中国陶瓷要想取得走出去的成功，必须事先搞好调查研究，摸清国外的市场需求、竞争态势、社会状况和政治风险等因素，及时获得有关市场活动的各种信息和动态资料，科学的认识、分析、了解市场行情和变化规律，在此基础上，制定恰当的“走出去”的方案。
再次，根据自己的实际情况和特定目标，来选择“走出去”的地区和经营方式。“走出去”有很多经营方式，是采取技术合作，还是联合开发，是采取到国外办厂，还是到国外寻找代理商，是实行个性经营、特色经营、虚拟经营，还是独资经营、合资经营等等，都要根据自己实力、内外环境条件、目标定位用国外市场需求来灵活决定。像新中潭、新明殊、鹰牌、东鹏、山东皇冠、四川白塔等这样的企业拥有接近于世界先进水平的技术和较强的资金实力，拥有较高的品牌知名度和美誉度，拥有广泛通畅的销售网络和价格竞争力，拥有较强的国际市场开拓能力和与国际接轨的操作能力，就需要到国际上吸收当代新兴技术的最新的研究成果，就可以在开拓发展中国家市场的同时，在国外设立生产企业和研发中心，并注重发挥自己的比较优势。向发达国家市场渗透。
第四，注意灵活运用游戏规则来保护自己。随着我国陶瓷产品出口贸易的扩大，我国陶瓷业在“走出去’过程中，必然会遭遇到更多的反倾销诉讼，这就需要注意灵活运用游戏规则来保护自己。一是国内陶瓷企业要加强团结协作和行业自律，自觉抵制低价出口，在出口策略、出口价格等方面共同进退，遵守共同的底线，防止相互压价的恶性竞争和国外的“倾销引诱”，同时还要注意搞好品牌营销，提高产品质量档次和知名度，提高产品“身价”，减少和预防反倾销的发生。二是坚持走市场多元化之路。即使是一个非常有前途，是潜力的国外陶瓷市场，也不要在较短时间内实现过快增长，在开拓国外陶瓷市场时，切不可盲目进入，要做到有规划、有步骤地进行。要在市场开拓的时间、空间和方式等方面灵活掌握，尽量避免某时某地出现的出口业务猛增而导致的反倾销行为。三是要尽量与当地的公司或跨国大公司合作。反倾销是进口国为保护本国利益对出口实施的制裁行为，因此，我们在“走出去”过程中，如果能利用自己各方面的优势加强与当地的公司或跨国大公司进行多种形式的合作，适当照顾当地厂商的利益，这样外国厂商由于参加利益分配也就不会参加反倾销的行为。
云南陶瓷“走出去”须练艺术范
近年来，云南陶瓷正逐步走进东南亚国家人们的生活，比如建水紫陶、华宁釉陶、西双版纳傣族慢轮制陶、香格里拉藏族尼西黑陶等，在许多东南亚国家陶瓷市场上都能见到。
云南陶瓷出口量连年上升，无论是日用品陶瓷还是建筑陶瓷，在实体店、知名电商网站成交量上升十分明显。
业内人士表示，目前云南陶瓷还只停留在“器”的级别，尚未达“艺”的境界。未来我省陶瓷产业除了发展日用品陶瓷、建筑陶瓷外，还应进军高端收藏领域，而相对成熟的茶产业，则是云南陶瓷进入南亚国家市场的重要依托。
东南亚地区云南陶瓷独具魅力
“在越南、老挝等东南亚地区也可以买到云南瓷器哦！”2013年3月，一位新浪博主在博客上发表了一篇游记。在去东南亚地区旅行的时候，该博主惊讶地发现，在泰国、越南、缅甸、柬埔寨等东南亚的陶瓷市场，主要被江西、广东石湾公仔陶、广西钦州红陶、江苏宜兴紫砂等知名品牌把持，但在此状态下，云南瓷器竟然也能打进东南亚市场，并且占据固定的份额，“实在让人赞叹。”
“近年来，云南陶艺产品逐渐被人们关注，是因为其干净环保。”泰国呵叻陶瓷手工艺品集团的集团秘书苏菈特介绍，云南陶瓷制成的储物罐所用涂料特别难褪色，且无异味，而其他陶瓷外层的釉常会脱落，如果用于储藏食物会对人身体造成危害，“而且香炉、灯罩上也常常使用云南陶瓷，因为就算使用很长时间后都不会发黄变黑。”苏菈特刚开始只是从云南小批量进口一些陶瓷制品，需求量增加后，便与红河一家陶瓷公司签订协议，“我们提供图纸，让他们按照我们的想法制作更适合泰国人的产品，那样做更有赚头。”
越南知名购物网站“白燕”统计数据显示，2009年以来，主营云南陶瓷产品的网店数量明显增加，主要销售一些民族陶艺饰品、瓦猫、瓦当等。
淘宝一家名为city-link国际快递网店的负责人曾国兴介绍，店铺2012年代购业务中，云南陶瓷订单数量明显增多，“从2011年平均每月1单上升到7—8单，单件货物质量也由过去10公斤变为现在的60公斤。产品大多以云南的宁陶坊、舒氏陶艺、陈兴陶艺、虹窑陶艺为主，都是一些知名度较高的老牌子，2013年订单数量更是已经增长到每月14单左右。”
意大利传统陶瓷，美轮美奂
意大利施釉陶器最早见于罗马帝国时期，中世纪中期形成规模化生产。风格与拜占庭艺术风格相近（拜占庭艺术是从4世纪到15世纪东罗马帝国和基督教会相结合的官方艺术）。由于釉面厚重粗糙，此类陶器也被称为“重釉陶”。其生产技术也逐步传播到法国、德国、荷兰、英国以及日本。
德鲁塔陶瓷是意大利陶瓷史上的一个里程碑，可能是传统意大利陶瓷中最受欢迎的。他们在文艺复兴时期获得了全世界的声誉，这要归功于他们的创造力和卓越的品质。贵族和富商对德鲁塔陶器非常着迷，就像艺术博物馆在接下来的几个世纪里所做的那样，他们以收藏德鲁塔陶瓷为荣。
德鲁塔陶瓷诞生于15世纪后期，由西班牙传入源于伊斯兰传统的“金属釉陶”开始出现，很多意大利制瓷中心开始试烧。到16世纪，“金属釉陶”只在德鲁塔和古比奥获得成功。“金属釉陶”技术是在“白釉胎体上，以氧化金、银、铜等金属釉彩绘制各种纹饰，经还原焰烧成，使纹样具有金属光泽，也称为华丽彩釉或虹彩釉。
16世纪中期，意大利产瓷区法恩扎出现了一种新风格“马约里卡”陶器，即法恩扎白瓷，其主要特征是通体施厚重的白釉，或无纹饰，或以蓝、白、黄色绘制简洁的人物形象、家族徽章、故事画和奇花异兽等。虽然纹饰简单，但器型多样，采用捏塑、模压和镂空等方法塑造出竖琴、动物等外部细节，极大提升了器物的艺术性。这种简约风格的白陶装饰技法在德鲁塔陶瓷上发挥到极致，并且经法国传至世欧洲各国。
走出瓷器收藏的误区
自古以来，瓷器就是收藏中的大项。随着艺术品市场的升温，古玩市场上充斥着大量的赝品瓷器。如今，瓷器的赝品越仿越真，档次越仿越高，让许多瓷器收藏爱好者无所适从。据我省瓷器收藏专家李和祥先生介绍，造成赝品泛滥的原因是多方面的，但收藏爱好者存在的认识误区也给制售赝品者以可乘之机。对于收藏爱好者来说，早日了解并走出瓷器收藏的误区，才能在收藏中有所收获。目前，瓷器收藏存在的误区有以下三点：
☆误区一：市场上能买到官窑精品
李先生说，爱好收藏古瓷的人都会对官窑瓷爱不释手，但仅仅在地摊、市场上寻找往往会徒劳无功。几百年前，人们已经认识到官窑瓷的珍贵，开始收藏。如今，市面上的珍贵官窑瓷相当稀少。比如，元青花瓷在元代烧造较少，当时烧制元青花用进口青料，成本是很昂贵的，民间能用得起这种高档瓷器的寥寥无几。如今，若有人能轻易廉价买到元青花，实属可疑。
☆误区二：长得像就是珍品
目前，收藏类理论书籍多是研究我国瓷器艺术成就和历史的，书中的论述对象往往选择最能代表当时成就的名品和官窑瓷器，书中所叙述的工艺纹饰特征也主要以官窑名瓷为依据。在民间收藏活动中，一辈子也难碰上一件珍品，所以这些书籍只能帮助我们了解历史上各时期的制瓷成就和代表名品，对实际收藏活动的指导意义并不太大。但是，作伪者往往依据这些资料描述的特征和图片进行仿制，导致世面上的仿品有很多特征与书本相符，如果我们没有走出按图索骥的误区，便很容易上当。
☆误区三：不惜血本要捡漏
当前，许多收藏爱好者阅历不深、辨伪能力差，作伪者利用这些弱点，专门制作一些稀奇古怪的伪造品，作旧后在市面上出售。而一些人收藏心切，怕漏了好货，因此掏钱买了赝品。如果想捡漏，只有您的鉴赏水平很高时才有可能；没有丰富的鉴别经验和对古瓷的历史文化知识，如何谈得上捡漏泥？如果怕漏货，凭侥幸购买，只能导致上当买赝品的后果。
价格策略 走出成本误区
在号称“西部瓷都”的四川夹江产区采访,给记者印象最深的就是,夹江人的成本观念特强。无论是原材料供应商、厂家的采购员还是经销商,讲得最多的一句话就是:“能不能再便宜点”。“便宜”的后面,是对产品质量、品牌、服务、信誉、形象等其他竞争因素的漠视。这也是夹江陶瓷为什么留给外人的总是质次价廉低档货印象的主要原因。在夹江,一片500×500的水晶砖,目前的最低售价只有16元,一片800×800的水晶砖也只能卖11元,这么低的价格,何来的品牌、服务以及质量保证?夹江陶瓷产业,有着得天独厚的红坯资源及天然气优势,再加上低廉的电力和劳力,夹江陶瓷的低成本似乎是“命中注定”。但是,面对日趋激烈的市场竞争,夹江的价格战却把低成本引入了一个个误区当中。原料采购只认价格,不认品牌,忽视质量,谁的便宜就用谁的,只要能将就着用,哪管什么质量好坏与生产波动。在这种唯低价采购的引导下,假冒伪劣原材料大行其道,表面上降低了采购成本,却根本无法保证产品质量。一些掺杂使假的原材料,不但降低了产品质量,反而增加了用量,最终得不偿失。还有干法制粉、喷雾干燥塔气改煤等节能措施,都被不少夹江企业当作低价竞争的“法宝”。生产过程当中的挖潜改造更是令人惊奇。夹江的陶瓷产品以釉面砖为主,而釉面又占了生产成本当中的一大块。于是,施釉量越来越少,越来越薄,以前要施200克,现在最多100克,坯体变薄了,烧成温度降低了,生产成本自然就下来了。除了产、供、销,大部分夹江陶瓷企业几乎舍不得在品牌、营销、宣传、公关等方面投入一分钱。在3年前召开第一届夹江国际陶瓷节时,整个夹江县城也没有几个广告牌,如今的夹江县城和公路要塞口,除了新中源在夹江生产的四个品牌的广告牌外,其他企业广告意识非常的淡薄。产品销售全靠价格低吸引客户。在夹江,不少企业的办公楼里只有一个人,采购、技术、管理、销售、及其他事务都由老板一个人亲自操作,舍不得花钱养人,在夹江陶瓷企业并不鲜见。一位夹江陶企的老板对笔者讲,我一片砖才赚几毛钱,有时甚至只有几分钱,不降低成本哪来的利润?可是,这位老板忘了问一问自己,为什么华东、佛山的一些砖售价就能比夹江砖高出好几倍呢?现代市场竞争是企业综合体系的竞争,其成本除了产品成本外,还有营销成本、研发成本、人力成本、公关成本等。而夹江陶企这种只重产品生产成本、甚至挖空心思、无所不用其极的低成本意识,虽然赚到了眼前的利益,却丢失了明天的市场。夹江陶瓷要想获得更大的发展,就必须走出这种成本误区。
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