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法库产区12家陶瓷企业结盟 宁停窑不降价

法库产区12家陶瓷企业结盟 宁停窑不降价

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2021-04-04

法库瓷砖。

日前,记者从辽宁法库经济开发区管委会获悉,为应对当前持续低迷的市场环境,缓解企业日益严重的爆仓风险以及资金压力,开发区管委会建议产区内的陶瓷生产企业,从本月底开始对10%左右的生产线采取集体限产或停产措施,以缓解日趋紧张的供求矛盾。

近10条生产线将从下月初开始阶段性停产

据了解,目前法库产区共有陶瓷生产企业42家,生产线90余条,10%的比例也就意味着近10条生产线将从下月初开始阶段性停产。佳得宝陶瓷法库分公司总经理范佰献在表示,目前法库产区内一些库存压力较大的企业,已经提前采取了限产或停产的措施,近10条生产线规模化的限产或停产,将对产区内同质产品库存去化,起到积极的助推作用。

记者了解到,为应对销售不畅导致的资金压力,企业在对生产线进行必要产能调节的同时,也加大了在新产品研发方面的投入力度和上市销售的推进速度,想方设法吸引经销商前来考察洽谈,以争取更多的市场份额。

“法库产区由于季节关系,每年的生产周期只有7、8个月左右,随着9、10月份销售旺季的到来以及第11届法库国际陶博会的筹备,各个企业都在抓紧时间制定更为细致的销售目标分解表,巩固、扩大并维护好现有经销商队伍。由于行业大环境因素,上半年法库产区丢掉的份额,下半年我们有足够的信心和实力把它找回来。”范佰献说。

而在隆盛泰一集团陶瓷展厅内,超晶系列新品的上市同样引起了市场的极大关注。据展厅销售人员小李介绍,最近几个月的销售业绩受新产品上市带动一路攀升,屡创新高,经销商的订货热情上扬,也在一定程度上拉动了其他原有产品的销售。

实行价格管控协议,不打价格战

记者从法库瓷谷商会了解到,为了避免产区内同类型产品的企业打价格战,甚至发生低于生产成本的恶性降价现象,由商会组织牵头,报开发区管委会监管,产区内抛光砖、全抛釉砖在销售价格上,实行严格的价格管控协议约束机制。据记者拿到的一份由法库产区12家龙头企业老总签署的协议复印件显示,自7月23日起,产区内7家抛光砖生产企业的二次布料800×800(mm)抛光砖销售价格不得低于16元每片,600×600(mm)渗花砖售价不得低于7.5元每片,600×600(mm)布拉提售价不得低于8.2元每片。5家全抛釉砖生产企业的800×800(mm)全抛釉砖底线价格也要维持在每片23块钱左右。

法库瓷谷商会秘书长张树军认为,在产区内实行龙头企业价格管控协议约束机制,具有一定的引导和示范作用,着眼的是法库产区发展的大局与未来。“2015年,建陶行业已经步入新常态化的发展阶段,这意味着整个行业以及在这个行业内的所有企业必须要进行产业升级调整,同时也意味着一部分产能小、工艺落后、品牌意识薄弱、抗击风险能力差的企业要退出这个市场。在这个过程中,企业间打价格战甚至是低于成本价清仓甩货,无疑是饮鸩止渴、自乱阵脚,不利于整个产区的健康发展,企业也将走向不归路。任何一个行业,要是没有了最基本的游戏规则,游戏自然也就玩不下去。”

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陶瓷企业熄火停窑减产轻装“过冬”


与时下火热的天气相反,陶瓷市场“寒气”袭人,整个陶业界都倍感冬天般的寒冷。

“以前每月发往宁波的瓷片最少是10个货柜,有时经销商还说不够,到了7月份,销2个货柜的瓷片经销商都说有压力。”佛山某家不愿透露姓名的陶企总经理日前告诉记者,“前段时间所提的价格也打回原位,还有下降趋势。运输也成问题,受奥运影响较大,以前从海上,走水路,把货运到天津,再从公路到北京,每个货柜的运费6000元上下。现在公路限运,货到不了北京,只能从铁路进北京,运费则要高出一倍多,基本无利可图。”据了解,进入7月份后绝大多数陶企的销量同比都下降了20—30%,有的甚至下降幅度接近80%,即使降低价格也难以有效地增加销量。

行业资深人士联硕企业管理有限公司董事长邱东波告诉记者,早在去年11月,他就呼吁业界要充分认识到08年的严峻形势。他说,国家宏观调控、银根紧缩的政策实施,美国次贷危机的发生,股市、房地产市场的趋冷,能源、原材料的涨价及奥运会的举办等等,这些都不同程度地影响着陶瓷市场,而另一方面,不少陶企还在大上新的生产线,这样一边是市场趋于萎缩,一边却是产能不断扩大,直接导致了08年陶瓷销售市场的紧张局面。他向记者透露,由于市场趋冷,陶瓷经销商、供应商已把钱袋子捂得很紧,而向银行贷款也不是件易事,有的陶企,尤其是把摊子铺得过大的陶企已出现资金周转困难。邱东波认为,从整个陶瓷行业来看,无疑冬季已来临,陶企必须积极面对,想方设法抗“冻”过“冬”。

熄火停窑压缩产能

记者从多方获悉,为了应对陶业之“冬天”,不少陶企选择了关停部分生产线。总部设在佛山南庄而布局全国的两家行业知名大型陶企,近期分别关停了部分抛光砖、瓷片生产线。近年来发展较快,已跻身陶企一线品牌,去年开始向江西扩张的某中大型陶企,到目前也关停了4条生产线。生产基地设在广东高要,近年来在瓷片行业一路领先的某瓷片知名陶企,到7月份也关停了部分瓷片生产线。仿古砖领域的两家陶企也分别关闭4条、2条仿古砖生产线。营销中心设在佛山南庄华夏陶瓷博览城的多家中小陶企关闭的生产线都在1、2条之间,而所占的比重却不低于其生产能力的50%。在四川夹江、福建晋江及新兴陶瓷产区的江西都有不少陶企关闭部分生产线,有的甚至完全停产,而山东则早在几个月前就开始关停陶瓷生产线。邱东波告诉记者,据其所掌握的数据显示,目前全国陶瓷行业因受市场影响所关停的建陶生产线不下百条,且关停的趋势不减,预计到年底,所关停的陶瓷生产线将占现有生产线的1/4左右。

“我们关停的是部分生产线,不可能也不必要全部关停。”佛山某家不愿透露姓名的知名陶企副总经理告诉记者,“主要是化解市场带来的压力,整合有限的流通资金,压缩规模,聚集力量,做精做专,为市场转暖做准备,市场一旦好转,可即时恢复原有产能。”

加大创新与产品结构调整力度,做长远打算

“7月份销量比上月有所下降,接下来的几个月也我也不太看好。”和谐陶瓷副董事长黄金模在接受记者采访时认为,“销量下滑是行业性的,受各种因素影响,整个陶瓷市场都趋冷淡,而市场要转暖,肯定需要一个过程,也许是几个月,也许是一年,陶企尤其是象我们这样的中小陶企要做长远打算。”黄金模表示,虽然陶业大环境不容乐观,但和谐陶瓷的资金链是非常健康的,企业加大技术创新和产品结构调整,做长远打算正当其时。

“要度过陶业之‘冬’,既非易事也不是无法可想,办法总比困难多,”邱东波认为,“关键是陶企要根据自身的实际,既要做长远打算,也要兼顾眼下。”他分析道,降价促销是短期行为,有时见效快,但也是一把双刃剑,搞不好还会伤到自己,在市场蛋糕趋小的情况下,这种活动会使市场变得更冷。提高生产、管理效率,多出优等品、减少浪费、降低成本是一种行之有效的方法。邱东波强调,应关注政策走向,营销跟着房地产节奏走,由注重产品的零售转向主攻工程,适当调整生产规模,减少库存,保持实力,待机而动。

停窑、扩仓库 陶瓷企业拒绝“以价换量”


在记者近期走访终端卖场的市场情况时,经销商生意难做、卖场没有人气、商家利润下滑等等都是当下瓷砖市场的特点。而对于众多商家来说,厂家的支持和保护是他们坚持下去的信心。对于厂家,淡季如何应对?降价促销,还是限产报价,都决定了下游商家今年的发展方向。

厂家降价“逼退”经销商

近日,记者走访高安产区多家企业了解到,在勉强度过了6月份后,很多厂家对更加残酷的7月份市场表示了担忧。一些厂家在结束6月份的销售计划后,已经开始对产品价格进行下调,而这次下调是今年淡季来临的二次调价了。但同时也有一些企业表示7月份会停窑,一方面是仓库爆仓了,还有就是设备确实需要检修;但也有企业发出了限产保价的声明。

据某企业的业务员对记者透露,他们企业刚刚对现有的抛光砖产品进行了降价,而随着跟风的也有不少抛光砖企业。产区业内以及终端经销商都已经知道目前泛高安产区抛光砖的价格已经跌到每片14-14.5元(800×800mm规格的聚晶、布拉提),厂家再次对产品价格下调还能有多少利润。而从记者近期对终端市场的调研了解到,终端市场的形势更加严峻,以南昌为例,2015年开年到现在生意就没好过,厂家降价只能说把库存转嫁给了经销商。

记者之前就在宜丰奥巴玛陶瓷碰到一位九江的经销商,据他表示,现在批发商都不敢轻易打款了,除了受一些企业倒闭欠款影响,更多的是厂家的价格体系不稳定,仓库的产品随时都会贬值。

企业发声明:不降价换量

而就在6月30日晚,江西瑞源陶瓷集团在其微信公众平台对其经销商发表了声明:“为了坚持品牌建设之路,确保产品品质,确保瑞源陶瓷品牌形象在市场屹立不倒,瑞源陶瓷已经做好准备:坚决不降价换量。”

这条微信在行业媒体以及一些陶瓷人微信圈里大量转发。据江西瑞源陶瓷集团常务副总经理陈春辉对记者表示:“在同行发出降价的信号时,我们瑞源第一时间向经销商发出了坚决不降价换量的声明,而这也是众多经销商的心声。现在是市场淡季,无论是厂家还是经销商的生意都难做,这是正常的市场规律,厂家不能贪图一时的资金和利益伤害了客户的利益。而瑞源陶瓷集团目前已成功收购江西新高峰陶瓷有限公司,跨入华中产区最大产能抛光砖企业行列。”

据一位业界人士表示,瑞源陶瓷集团一直以规模化、品质化赢得市场,成为近年来高安产区抛光砖企业中的佼佼者。在当前产品利润日薄的大背景下,规模化生产的企业市场生命力顽强,容易受到客户青睐。

对于产区同质化价格竞争,佳宇陶瓷营销总经理万秋平表示,产区很多企业真的很不团结,刚刚业务员打电话来说,公司刚刚给客户报价了,高安产区另一家西瓦厂家就在此基础上每片降5分钱,接着第三家企业又降几分。其实,现在淡季每个厂里的生意都难做,客户的生意其实也不好,而厂家都盯着彼此的客户来抢价,产区怎么发展?

建仓库、停窑是理性选择

据了解,目前高安产区很多有资金实力的厂家都在租仓库、建仓库,如瑞源陶瓷2015年就增加了几万平米的仓库,华硕陶瓷也扩建了仓库,还有佳宇陶瓷这几年一直在扩建仓库,目的就是希望不因库存压力而降价,提前做好准备。

另一些企业因为仓库不够用,也有选择停窑减产的。如康而居陶瓷董事长罗嗣华就表示这个月他会停一条生产线,目前两条小地砖生产线日产能近5万方,是高安产区产能最大的小地砖企业,产品花色也是最丰富的。但是现在是淡季,仓库不够用,设备也需要检修,停下来会是更理性的选择,还有一些瓷片企业表示近期也会停窑。

而记者分析认为,从行业整体情况来看,2015年的供求关系相对平衡,在强化地板复合地板逐步退出市场、石材安全备受质疑的状况下,瓷砖的使用量将进一步提升。因此,在连续两年没有旺季的情况下,今年下半年可能会迎来旺季。

福建泉州陶瓷企业遭遇限气停窑尴尬


日前,率先在全国全面实现“煤改气”的泉州产区,面临限制用气量、停部分窑炉的尴尬。而限气、分片区停气的原因源于新奥上游“中海油晋江分输站”超负荷供气,存在安全风险。

为避免超负荷运行导致安全事故或突然停气造成重大经济损失和社会影响,5月18日,晋江新奥燃气有限公司向晋江市政府提交“关于分片区停供天然气的紧急报告”,该报告还附上了“晋江新奥燃气保安全、保供气实施详细方案。方案一:建陶企业主动减少用气量。5月19日零时前发放告知函,各建陶企业在现有实际日用量的基础上减少日用气量的17%,并列出了各企业减量的具体明细。方案二:建陶企业分片区停供。在方案一无法有效实施情况下,5月21日零时立即采用分片区停供措施,将晋江建陶用户分为6个片区进行轮流停供,每个片区停供时间为15天,以此类推。确保供气安全。

晋江、南安两地近200家企业主,来到新奥燃气公司讨说法、协调解决之道,并在新奥大楼门口拉起横幅。

限供引发严重后果

供气方处于安全考虑,限制陶瓷企业用气量来避免管网供气安全风险,可供气不足将给陶瓷企业造成巨大的损失。据陶企反映,虽然近年来建陶市场需求不旺,可殊不知第二季度是建陶生产企业的旺季,大家都在忙排产;而且窑炉停半个月后重启生产需要8天左右时间升温以及小维护,生产不了几天又到了停产时间;还有已接订单无法如期履约,需承担法律责任;气压调整波动对生产造成不良影响等等损失谁来买单?还有投资几百、几千万的技改后不能生产咋办?从此引发的一连串社会问题后果不可想象。

为此,晋江、南安两地陶瓷企业反映激烈,纷纷要求要么新奥满足企业用气量的供应,要么减量部分政府允许用“水煤气”补充至供气正常。陶企表达诉求合情合理,并希望政府能及时协调解决。

安全、减排两条红线

泉州陶瓷行业煤改气为福建省、泉州市完成减排目标做出了重大贡献。为巩固泉州陶瓷行业煤改气取得的减排成果,防止在限气事件水煤气回潮,5月20日,泉州市减排办发出“关于加强建陶业LNG替代工作的通知”,该通知要求晋江市政府、南安市政府充分认识减排工作的严肃性;积极做好宣传解释沟通工作共度难关;强化监督管理严肃查处违法行为。

5月27日,福建省环保厅有关领导在晋江考察时也表示,恢复水煤气是不可能的事,新奥要采取措施保证供气并控制价格;陶瓷行业为全省顺利完成节能减排目标作出了重要贡献,值得其它行业学习;省有关部门将继续争取计划内5万吨天然气指标给陶瓷行业。

晋江、南安两地近200家企业主,来到新奥燃气公司协调解决之道。

安全、环保两条红线谁也不会踩,从目前情况看,在红线之内或许难有解决办法,更何况泉州陶瓷行业积极配合政府减排还受到各级领导的赞可。如何在两条红线之外寻求解决之道,需要担当、需要智慧。

集体讨说法、盼解决良策

5月29日上午,晋江、南安两地陶瓷企业近200人自发来到新奥燃气公司讨说法、协调解决良策。发酵数日的“限气风波”企业终于集体站了出来。记者在现场认真听取陶瓷企业诉求,你们收取我们开口费,签合同时信誓旦旦说保证满足供气,而如今煤气站也拆了,在生产正酣的时候却说管道超负荷,要限供、停供,你来承担损失、你来给我们员工发工资!部分人员情绪开始激动。现场听到企业反映,为了转型升级,投资了几千万改造、购买喷墨机等新装备,现在要投入生产,却没有燃气,这可是关乎企业生命的大事!你们新奥要拿出具体解决办法,或请示政府限量部分让水煤气来弥补。

整个上午的协调会没有取得实质性的结果,新奥公司总经理张晓明表示,目前新奥还是顶着风险维持4月份的供气量;下午向市里协调扩容事项,反映企业心声,及时向企业通报最新情况。

维持4月份供气量,意味着停窑检修、技改后现在要开启生产的窑炉,新奥公司是不给供气的,据统计南安、晋江两地有90几条窑炉等着开启。由此造成的损失不可估量。据行业人士估计,新奥一旦实施限供、停供方案,泉州产区60%企业不能生存;如果没有有效的解决办法,等一年半载燃气管道扩容,或许到那个时候泉州产区已不存在了。

泉州陶瓷企业积极配合政府节能减排工作的落实,主动实施转型升级工程,咬紧牙关在没有利润边缘维持生产,投入巨资技改,加上区域能源不公平,原本就饱受巨大生存压力的泉州陶企,此次限制用气量无疑又是雪上加霜。

福建省陶协及时向省政府反映

为稳定泉州陶企生产,顺利实现转型升级,5月27日,福建省陶瓷行业协会向省政府提交“关于恳请省政府协调解决陶瓷行业‘煤改气’中出现的重大隐患”报告。

“十二五”以来,为响应国家节能减排的号召,福建省高度重视环境保护,坚决推进陶瓷行业LNG替代。福建省辖区内的企业为响应政府的号召,在省政府的正确领导下,在省有关部门的精心指导下,积极优化产业结构,开展节能减排,逐步实现清洁能源替代。截止到2013年年底、福建建陶主要产区晋江、南安基本完成LNG替代工作,为顺利完成节能减排目标作出重要贡献。然而由于泉州所有的企业都实行天然气替代,供气方中海油晋江分输站最大供气量控制在346万方/日无法满足已完成LNG替代的建陶企业的用气需求(天然气缺口量约每日60万立方),严重制约了已完成窑炉改造的建陶企业正常生产,部分建陶企业主反响很大,要求允许晋江、南安陶瓷行业重新启用经过折算相当用天然气缺口部分供热量的水煤气,以确保企业正常生产的燃料需求。

福建省是中国建陶四大产区之一,2013年福建建筑陶瓷工业总产值463亿元,位居全国第二,其中,晋江市陶瓷行业的规上产值316亿元占到晋江全部规上产值11%,天然气供气问题如不及时妥善解决,将有可能影响到6月份以后福建陶瓷行业总量的持续增长,进而可能影响到福建尤其是泉州工业增长速度。同时,陶瓷行业的发展涉及到陶瓷上下游产业链,维系几十万工人和几十个亿资产的生存,也关系着遍布全国各地的数十万营销大军,事关各大产区的繁荣和社会的稳定。

受中海油提出6月份以后要减少每日60万方天然气供给量影响,目前,泉州区域供气方晋江新奥燃气有限公司正在逐家企业要求减少用气量,但由于进入第二季度后陶瓷企业生产开始步入稳定状态,贸然减少供气量,将导致陶瓷企业部分窑炉停产,已接订单无法如期履约,进而面临订货商的法律追诉,因此大部分陶瓷企业表示难以接受。据此,新奥公司提出如到6月份中海油限气时限到来之时,供气量没法减少,将采取分片区停供天然气做法,但采取分区停供做法,则将由于窑炉停火而导致炉内在产陶瓷产品废品率增加、窑炉磁棒爆裂等问题,企业面临的损失更为巨大。针对上述情况,晋江、南安两地陶瓷企业叫苦连天,反映激烈,并多次聚集串联,组织讨论提出如果遇到强硬停气情况,将采取回潮水煤气、集体上访等措施来保障生产。

针对企业的强烈反映,福建省陶瓷行业协会会长、秘书长于5月下旬专门赴晋江调研,了解陶瓷行业“煤改气”后目前面临气量不足问题的具体缘由,与企业共同探讨解决办法。通过调研,福建陶瓷行业协会会长、秘书长认为,之所以在“煤改气”工作上存在诸多问题,主要是由于供气单位对企业用气量调查存在数据严重偏差,致使泉州市政府推广天然气替代步伐过快,造成供气严重失衡的被动局面。若不及时采取有效措施迅速扭转被动局面,将使泉州建陶行业的生存陷入重重危机中,进而引发社会安定稳定等一系列重大隐患。据此建议福建省政府及行业主管部门采取必要措施,妥善协调解决目前陶瓷行业“煤改气”中存在的困难和问题,以推动和促进陶瓷行业健康发展,保障泉州社会安定稳定局面。

一、建议敦促中海油抓紧落实晋江分输站扩容工作,争取尽快启动扩容工程建设,尽快竣工投用,以利于尽快保证恢复保供气、保安全两不误。

二、建议省、市相关部门考虑引进多家天然气供应商,打破现有天然气供应垄断局面,引入供气竞争机制,保证企业、居民用气质量,降低企业、居民用气成本。

三、在中海油晋江分输站扩容工作尚未动工之前(根据了解,扩容工作即使安全距离问题近期内得以妥善解决,工程项目经过中海油多层审批,预计最早也得下半年才能实质动工建设),建议省、市相关部门立足于现有陶瓷企业天然气供气缺口,寻求合适途径解决窑炉供热问题,以帮助企业渡过这个难关。待中海油晋江分输站扩容工作完成后,才对所有陶瓷企业一律强制要求使用天然气。

四、根据国家发展改革委发改电[2013]224号的紧急通知,各地要加强“煤改气”等替代项目规划与资源供应计划的衔接,确保用气需求与资源供应增长相适应。不能“一哄而上”避免供需出现严重失衡有关精神。福建陶瓷行业协会认为,泉州市建陶企业“煤改气”实施中已出现供需严重失衡的局面,建议相关部门考虑选择若干家节能减排意识较强的陶瓷企业,试点实施双段煤气发生炉和窑炉脱硫技术改造。

试点企业完成改造后,建议指定权威监测机构,对试点企业污染排放情况实施高频率监测。如果经监测,试点企业实施双段煤气发生炉和窑炉脱硫技术改造后,确实能够实现达标排放,建议允许在整个陶瓷行业推广应用这一技术成果,以有效减轻因全面替代使用天然气给陶瓷企业带来的巨大成本压力,为陶瓷行业顺利实现转型升级创造更加有利有外部条件。

法库政府召开东北瓷都陶瓷企业家座谈


11月18日,县政府召开东北瓷都陶瓷企业家座谈会,县领导与40余位陶瓷企业家欢聚一堂,共商东北瓷都发展大计。

在认真听取了与会的陶瓷企业家结合各自企业发展实际所提出的意见和建议后,代县长关志鸥简要回顾了我县陶瓷产业发展情况并介绍了未来发展规划设想。就下步陶瓷产业发展,关志鸥表示,县委、县政府将继续坚定不移地把陶瓷产业集群建设作为第一发展战略,集中人力、财力和物力把陶瓷产业做大做强;继续强化“企业家发财,法库发展”的理念,发挥陶瓷商会作用,建立沟通渠道,为企业发展创造宽松环境;继续强化服务意识,完善绿色通道,为入驻园区企业提供高标准、全方位服务。

关志鸥最后指出,当前,法库陶瓷产业发展正处在重要的战略机遇期,希望各位企业家朋友在党的“十七大”精神指引下,加快发展,开拓创新,不断提升企业的档次和水平,树立以法库陶瓷产业建设“千条线”为奋斗目标,共同建设生态文明、现代文化的东北瓷都,为促进法库经济又好又快发展作出更大贡献。

辽宁法库经济开发区管委会主任马立伟主持了座谈会。

县领导房东辉、刘永熙、刘效明、彭书国、刘连恒参加了座谈会。

法库140家陶瓷企业全复工 销售火爆持续数周


走进沈阳法库经济开发区,在佳得宝陶瓷生产有限公司,配送货的大型车辆停满了厂区,忙着装载发货。企业的负责人介绍,公司抓住扩内需的机遇,签下了一笔大订单,24小时不停工地赶进度。销售如此火爆态势已持续数周,最多时一天发货车辆达30台次。

而在新大地瓷具有限公司,同样是超负荷生产的场面,工人们正加班加点按订单生产。然而在逆境中,自今年3月以来,作为法库县经济命脉的陶瓷产业没有一丝动摇,140家企业在冬歇期后全部复工生产。开发区首季财政收入实现6149万元,固定资产投资达到4.6亿元,招商引资完成21亿元。

企业获得大发展还得益于政府的政策。今年,法库县提出“抓服务、降成本、拓市场”,为企业谋发展。积极引进外包服务与企业对接,帮助企业发挥自身优势,进而通过政策的引导提高企业整体水平。帮助企业寻找技术支撑,在节能减排,开发新技术、新产品上下功夫,降成本,提质量。同时,把物流公司请进来,瞄准海外市场,积极地组织贸易洽谈会,帮助企业打品牌。

企业强势发展,直接带动了区域劳动力市场。陶瓷企业复工以来,带动就业3万余人,缓解了就业压力。而随着产业园区的影响力加大,吸引其他县区剩余劳动力来此就业,解决了企业扩大生产用人不足的问题。在新大地公司,企业已经腾出了空间,准备上第二条生产线。

政府有的放矢,为企业开良方,县域经济怎能不火?依托特色工业的平稳发展,法库一季度实现地区生产总值24亿元,同比增长50.9%;规模以上工业实现增加值14亿元,同比增长47.4%;全社会固定资产投资10亿元,同比增长132.6%;地方财政一般预算收入1.5亿元,同比增长57.7%。

年尾冲关 陶瓷企业悄然降价争市场


日前,记者从多家陶瓷企业了解到,临近年底,为了抓住一年当中最后的销售旺季,许多企业纷纷采取降价促销的举措,产品价格降幅在5%~10%之间,以确保年底销售任务的完成。

按照惯例,每年10月份开始,建陶产品开始进入销售旺季,并在大部分地区一直延续到年底。然而,今年的市场状况由于受多重因素的影响,进入10月份以来,企业销售虽有起色,但增幅不大,更有不少企业面临着库存爆满的停产压力。为了在时日不多的最后关头进行冲刺,将销售业绩推向一个新的目标,许多企业开始祭出最后的杀手锏,对产品进行降价销售,以图抢夺市场份额。

据了解,南庄一家大型陶瓷企业几个月来由于备受销售不畅的压力,10月份产品价格普遍下调5%,当月销售增幅明显,创历史新高;更多企业则是采取大幅度的优惠销售政策和促销力度,让利给经销商,以刺激经销商进货的积极性。受几家大型企业降价促销的影响,周边诸多企业纷纷跟进,适度降低价格以确保今年的销售任务。但也有价格坚挺者,如博华、嘉俊等产销平衡的企业,面对近期陶企的降价风暴,依然保持了自己原有的价格底线。

业内人士分析,近期由于煤炭、钢材、燃油、货运、上游化工材料等价格有所回落,使陶瓷企业有了价格下调空间。再加上临近年末,许多企业一方面想抓住最后的机会冲刺一把,尽可能多地提高销售业绩,另一方面也是消化库存,以免在春节期间出现产品爆仓的现象。佛山市陶瓷协会秘书长尹虹就此降价现象在接受记者采访时指出,从目前的形势来看,今年春节肯定是一个大春节,陶瓷企业放假的时间会相对较长,即停窑早,点火迟。企业在目前市场不旺的情况下采取降价促销的举措,并不是一种好的策略,价格战是一把双刃剑,在伤害到竞争对手的同时,也会伤害到自己,因此还是通过停窑限产来平衡产销比较好,这样才能更有利于行业的健康发展。

佛山陶瓷大面积停窑 1/3企业面临转型或关闭


这两天,广东佛山的气温有所回升,但作为全国陶瓷最为集中的地区,佛山的陶瓷企业们却依旧处于寒冬之中。压缩生产线,停窑检修成为很多企业的无奈选择。在外部需求不振,贸易壁垒林立,要素成本上升等一系列不利因素影响下,业内人士预计,有三分之一的陶瓷企业面临转型或者关闭。

往年,陶瓷企业通常会在春节前15到20天停窑进行相关检修工作。然而,今年的停窑比以往都来得早一些,规模更大。一家不愿意透露姓名的陶瓷企业负责人说,压缩生产线成为很多企业的现实选择。

陶瓷企业负责人:生产线减少了一部分,原来是5条,现在是3条。原来是10条,减少到了8条。

我国是陶瓷出口大国,2012年因为外需不振,仅上半年出口到欧盟的合同额同比下降近30%,而在2012年下半年的广交会上,占据佛山陶瓷出口较大份额的欧洲市场,订单成交额下降超过了20%。

佛山陶瓷行业协会相关负责人介绍说,早在2012年10月底,就已经有部分企业停窑检修,目前佛山停窑的企业已达到50%以上。广东洪宇陶瓷出口部经理袁鑫认为,眼下整个陶瓷行业都处于并不景气的环境中。

广东洪宇陶瓷出口部经理袁鑫:陶瓷行业很多厂家觉得比2008年还差,很多厂都陆续关闭或停窑,停生产线。采购的人少了,而且很多人对价格苛刻了,这个行业入门比较低,小厂家也不断挤进来。大的在减生产线,小的在关闭。

据了解,陶瓷企业大面积提前停窑与行业产能过剩密切相关。2012年全国的陶瓷产量为110亿平方米,实际需求量为80亿平方米,其中国内需求量为70亿平方米,国外需求量为10亿平方米。很多中小陶瓷企业无力消化这么多的产能,最简单的方式就是停窑减产。

国庆长假各地陶瓷企业厂商联动降价促销


今年受世界经济形势影响,国内市场整体需求低迷,各陶企及终端经销商库存压力增大。“十一”黄金周期间,陶瓷卫浴企业厂商联动,各出奇招,打折,赠送现金券,陶瓷产品与家电、家具捆绑优惠促销等,以期拉动销售,回笼资金。广东、江西、山东等各产区企业及终端经销商,陶瓷产品降价幅度在5到8折不等。东莞华乐美,广州靓家居,深圳宝安、龙岗等地建材店,连锁建材巨子红星美凯龙等均开展多种多样的促销活动,声势浩大,气氛热烈。

瓷砖企业以打折促销为主

记者在走访中发现,广东东鹏陶瓷推出“十一送福大行动”,在该公司的广告和宣传资料中可以清楚地看到凡在活动期间购买纳福纳、花样年华、魅影等新产品享受6.3折优惠。购买东鹏产品5000元以上,享受6.5折优惠,1000元以上享受6.3折优惠。金意陶凭借全国思想馆的网络优势,推出百城千店特惠大行动。具体优惠有,购买瓷砖买3片送1片,买满1000元减150元,即在买3送1的基础上,再享受8.5折优惠,时间从9月26日持续到10月5日。路易华伦天奴、荣高、特地、佳一等均推出特价产品,路易华伦天奴HG1304产品每平方米13元,荣高J3028每块7元,佳一陶瓷6865规格产品每平方米10元,而特地展厅前的促销广告上可以看到,特价产品5.94/㎡起。行业巨头新中源旗下新中源、朗高、新南悦、裕景、紫砂等还以大型活动的形式展开促销活动,势头比较火爆,特别是新中源团购可谓独树一帜。

卫浴企业:特价产品加现金券

“十一”黄金周期间,各卫浴企业也以特价产品加送购物现金券的形式降价促销。科勒推出双送惊喜活动,即实际购买3000元以上产品,送150元现金卷,并享受300元购买该公司产品的优惠额度。浪鲸卫浴推出特价马桶,从宣传单上看,原价2380元的马桶,促销价1008元,降价幅度在60%左右。阿波罗卫浴推出满百送十活动。多芬卫浴推出双重优惠活动,有购买4000元加100元送700元的龙头,购买6000元加400元送1188淋浴产品,满10000元加800送1750元座便器等,优惠幅度在8折以上。恒洁卫浴及民洁卫浴均推出特价产品。钻石洁具在全国各网点也展开大规模的降价促销活动,各地降价幅度不等。

建材市场及展示企业展开大型活动促销

据东莞华美乐建材超市黎先生介绍,国庆期间华美乐各连锁店均举办大型活动,厂商联动,以各种优惠价促销。黎先生还介绍,深圳、广州等地的知名建材企业,陶城建材,靓家居等在9月下旬开始就已活动不断,而且活动规模很大,主要是降价促销,拉动销售,缓解厂商库存压力。据本报驻山东记者站了解,红星美凯龙、银座家居,金牛市场等建材市场的各经销企业,厂商一体促销活动紧锣密鼓,降价幅度在6至8折左右,红星美凯龙更是在国庆节前两天在淄博的连锁店隆重开业,该店代理的陶瓷品牌及家居、家电联动促销,生意红火。另外,南昌的香江家居,南昌建材大市场的促销活动也比比皆是,降价幅度在8折左右。

而广东的佛山,中国陶瓷城推出欢乐购物节,并携手房产企业万科、天湖丽都、慧港国际等,对购买所有在中国陶瓷城内的陶瓷卫浴企业的商铺产品,均可获得广东发展银行提供免息分期付款服务,优惠措施可谓别具一格。

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