古代传统瓷器。
近日，浙江传统企业再现倒闭潮的消息，又一次撼动了许多人敏感的神经。曾经经济最发达的地区，如今也陷入了最深重的危机中。倒闭潮折射的是传统企业面临的转型困局，它们徘徊在盈亏的边界线上，寻路无门。
传统行业中受灾愈加明显的建材行业，也正经历着变革的洗礼。虽然已经有一些企业勇敢地迈出了改革的步伐，尝试着借助电商开拓新的渠道，然而，由互联网带来的真正的行业大发展、大变革，却并不仅仅是电商渠道的增加，而是把思维模式从传统切换到互联网频道，进行一场行业的深度自我变革。
现状：倒闭潮加速行业洗牌
众所周知，作为传统行业的典型代表，陶瓷卫浴行业这两年的日子并不好过，而浙江传统企业的倒闭潮，无疑给了本已经充满寒意的陶瓷卫浴行业一次更揪心的震慑，一波更加剧烈的行业洗牌潮正澎湃暗涌。
记者在全国几大陶瓷卫浴市场了解到，近一两年来，一些实力较弱的中小型经销商已经开始逐渐关店，有的是为缩减经营规模，有的则干脆退出了市场。
而对于上游的建材制造产业来说，之所以陷入困局，一方面是因为国内房地产市场的不景气，同时外销受阻，工程量减少;另一方面则是建材行业的整体产能过剩，导致行业整体微利，抗风险能力降低。以南安石材为例，南安石材协会副会长刘良就表示，“几乎每家石材企业都有库存。”业内人士对记者透露，为了回笼资金，不少企业都将利润压缩以便出货，有的企业利润甚至低于3%。
该位业内人士分析，建材行业这几年来缺乏实质性的行业发展，主要是因为整个建材行业的产品高度同质化，使得产品缺乏竞争力;建材企业不注重品牌塑造，难以产生品牌溢价。
在市场不景气的冲击洗礼下，建材行业一些小企业的倒闭，并未带来行业的大变革。由于缺乏具有新思维的行业龙头老大的带动，如何变革，建材行业依旧集体迷茫。WwW.taOcI52.CoM
浅探：盲目追求电商要销量赔本赚吆喝
当几乎所有行业都在拥抱互联网的时候，建材行业的自我变革也瞄准了电子商务，迈开了艰难的第一步。
然而，虽然目前建材电商在淘宝、京东等平台上已经“小露尖尖角”，迎来了行业发展的小春天，但是，建材家居类产品中，还是软装饰及五金类等小件产品的在线购买比例比较大，大件产品物流难、货值高等限制电商发展的问题依旧存在。
此外，电商固然为建材企业增加了一个售卖渠道，却并不见得能够带来多大的实质性效益。一位分析人士指出，“直通车、钻展、首焦等电商平台主流推广方式，对于建材企业来说只能是赔本赚吆喝，就算参加了活动，吸引到流量，建材产品也很难支撑高昂的流量费用。”
一方面是建材电商在消费端的尝试受阻，另一方面则是供应端的互联网化也极为初级。“虽然基于供应商与采购商之间的建材电商平台并非没有，然而，目前类似阿里、慧聪等平台往往只能提供一些产品信息，只是解决供应商与采购商之间信息流的问题。”业内人士李总表示，现有的这些平台由于并不是专门针对建材行业，故而存在着信息不精准、实用性不强等诸多问题，导致了其实质效果并不明显。
种种天生不足，使得建材行业一直欲图通过电商寻找到新的出路，借助互联网推进行业发展，却始终找不到“康庄大道”。
探讨：建材行业创新未来必由之路
当然，建材行业前进的方向是对的，当传统运营模式已经触及“天花板”，转向互联网寻求新生的力量无疑是明智之举。只是，对于建材行业来说，真正的变革，在于借助互联网化进行行业创新，而不在于仅仅开辟一个电商销售渠道。
那么，当建材遇到互联网，会产生怎样的化学反应?
作为一个融合了传统建材产业与互联网新思维的平台，52集散的相关负责人指出,“未来一定是智能家居的天下，从日本厕所已经智能到具有身体检查功能就可以看出，智能家居、智慧家庭在未来是有无限可能的，产品创新一定是未来建材行业发生变革的源动力。”
在互联网思维下，硬件创新潮已经改变了电子、家电等新兴行业，在建材这个更加广阔的领域，硬创将很快被引入建材产品创新。“我们希望，通过集散圈，为建材行业搭建一个跨界融合的平台，将硬件、软件、设计、互联网营销、新媒体、VC这些人聚到一起，共同探讨建材创新的未来，吸引创客来建材行业掘金。走出去、融合、跨界、碰撞这才是创新的土壤，这就是集散圈。”52集散的该位负责人表示。
此外，还可以思考的是，90后、00后很快将会是建材消费的主力人群。这是一个处处彰显个性的群体，不仅要够“屌”的产品才能打动他们，他们所能接受的品牌信息传达语境与传统也是截然不同的。“小米在互联网上风光无限，看似走了一条不寻常的路，事实上却是最接近消费群体的路。”52集散该位负责人分析，小米兜售的是用户的参与感，得“粉丝”进而得天下。传统的品牌推广方式将不再适合于新时代,锤子手机的横空出世，也正是一个典型案例。
从消费端的变革推导的是渠道、供应链的变革，就在眼前，“建材的采购商已经不再需要去集散地寻找供应商，借助类似52集散这样的平台，采购商只需要上线就能网罗全国各建材产业集群、建材市场的详细情况，甚至达成交易。以此，互联网的作用被发挥得淋漓尽致。”52集散的相关负责人介绍。
当然，这些仅仅是一个开始。互联网改变了人们传统的消费习惯，改变了各行业的营销模式，在互联网思维下，建材行业创新具有无限可能。
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喷墨技术令陶瓷行业品牌格局再现变数
“中国建陶行业二十多年的发展史，也是一部陶瓷技术、装备、产品、设计的创新史。在陶业的风云变幻中，创新，让品牌秩序不断更迭，品牌格局一次又一次地被打破……”喷墨技术：让品牌格局再现变数。日前，陶瓷喷墨技术首发产品在广东佛山高调面世，这是继去年10月意大利博罗尼业陶瓷展上喷墨产品已成世界瓷砖发展的风向标后、国外对华进行喷墨技术封锁的首次破冰。专家认为，在3年之内喷墨印花技术会在中国建陶业内大面积推广，中国瓷砖也将逐渐进入一个新的喷墨印花时代。
毫无疑问，作为广东陶业首家应用喷墨技术的金牌亚洲陶瓷，其高调推出金牌阿凡达3D喷墨砖，必将对正转入超车道的金牌亚洲品牌注入了强劲的助推剂。但是，能否让这个年轻的品牌迅速跻身陶瓷强势品牌的第一方阵，我们只能拭目以待。然而，让我们至为关注的却是：喷墨技术，能否让整个行业的品牌格局再现当年风起云涌的传奇变数？
技术创新：核裂变的力量
继丝网、辊筒之后所出现的陶瓷喷墨印花，已被称为中国陶瓷印花技术的第三次工业革命，也被越来越多的国内陶瓷企业看好。据悉，继诺贝尔、马可波罗、金牌亚洲陶瓷等大胆引进意大利数码喷墨印花机，一批高端的国内陶瓷企业也正在洽谈数码喷墨印花工艺技术的引进。
据有关技术人员介绍，喷墨印花机具集电控、墨水使用、机械合成图案设计、数控操作等多个领域高端技术的印花设备，该设备的创新点主要有两个：第一就是分辨率高达360dpi，而普通陶瓷设计用到的只有72dpi。如果用像素概念来对比，如果辊筒印花效果约240万像素，那喷墨技术印花则高达1200万像素高清图案。第二就是喷头可喷出7种色彩的墨点进行级配打印，使图案超清晰。再次是色彩、图案纹理采用了电控软件系统集成打印技术和专用的微控制器，通过简单的操作，即可获得顶级的多种风格的高清图案。大幅度降低陶瓷印花技术一直以来的多种缺陷，降低了劳动强度，减少釉料的浪费。此外，喷墨印花机，可灵活处理各种不同批量及不同品种的订单，转产时数码喷墨印花机具有不用更换墨水或清洗墨路的特点(省去了辊筒雕刻及试版工作)，大大节省试版、生产等多方面的成本，缩短了生产周期。喷墨打印机能得心应手，随心所欲地把图案传送到不同的凹凸面上……勿容置疑，这种技术在国内的引进、吸收与创新，完全有可能对企业在深入研发、扩大生产、降低成本、节能环保等方面产生深远的影响，可以推断，这种技术的创新，将在陶瓷产业链上产生多个裂变，将释放出不可想象的“核能”——这必将导致行业技术、品牌等多方面的升级和多层次的突破。
喷墨：让设计更具张力
国际室内色彩权威专家Daniel丹尼尔教授在泸州设计师论坛上指出：喷墨印花技术的出现，为一直以来阻碍室内设计的材质表现找到了奔泄的缺口，同时也为设计思想的自由飞翔提供了更为广阔的空间。但是，就目前的材质及其工业设计来说，只是刚刚才迈出一小步。
事实上，喷墨技术的出现，为陶瓷设计提供了丰富多彩的设计元素，花草鸟虫、飞禽走兽、山川河流……各种大自然的元素由此显得多彩多姿、蔚然成画而信手拈来，大自然的景观也由此都可成为设计师们取之不尽的设计元素。
陶瓷工业设计的终极目的就是回归自然，就是让所有的设计看起来似乎是本该如此。同服装一样，陶瓷时尚化、个性化已成为一种市场需求的大趋势，这种行业竞况迫使陶瓷生产商只能不停地花样翻新而创新求变。正视喷墨印花技术，如何让陶瓷设计更富张力？如何让喷墨印花能在极短的时间内达到个性化的需求？如何适应当今瓷砖装饰时装化、个性化、小批量、多花色的大势所向？
喷墨印花改变了传统的印花技术，实现了与砖面不接触的“凌空”印刷，可以实现多角度、高致密性上釉，完全呈现瓷砖立体造面设计效果；喷墨印花更首次实现在瓷砖立体造型面上的一次性印花，尤其实现了各种凹凸浮面砖和斜角面上的纹理生动印花，凹凸立体面落差可达40mm，令各种特殊造型的配件与主砖衔接更自然，整体铺贴效果更天然大气……这一切，让设计的内涵表现得淋漓尽致，让陶瓷更具灵性。
正如Daniel丹尼尔所说，喷墨技术为设计素材的表现找到了奔泄的缺口；反过来，设计，特别是陶瓷产品的工业设计，在喷墨技术的催化下，有可能成为强势品牌的市场“杀手锏”，谁拥有了设计的优势，谁就拥有了陶瓷核心竞争力的魔杖。富有张力的设计及其所倡导的生活方式将会深入人心，而直指人心的设计，势必会以市场的大份额来回报对此付出的企业及品牌。
低碳：回归自然的信仰
低碳生活，就是返璞归真地去进行人与自然的活动。在提倡健康生活已成潮流的今天，“低碳生活”不再只是一种理想，更是一种值得期待的新生活。
低碳与喷墨印花有着怎样的关联？
随着印花技术日臻完美，企业应该可以通过简化原材料的使用，让更普通的、更环保的原材料与喷墨印花艺术的完美结合，既达到“低碳”的目的，同时又实现产品的高附加值。如金牌亚洲陶瓷引进的NEWTECH喷墨印花机的墨水利用率高达98%，利用率高且更清洁，更环保。以日产8000平方米瓷砖计算，采用其它印花方式时约需用釉料4到5吨，而喷墨印花只需用墨水1吨半，用量减少，则成本自然降低，这对一直耗釉巨大的陶瓷产业来说，无疑就是一个很了不起的创举。
另一方面，喷墨技术的主要耗材及核心设备能否进行国产化，这也是中国低碳经济的有机组成部分。如果中国主流陶企能逐步引进3D喷墨印花工艺技术，同时也必将推动喷墨印花核心部件如墨水、喷头、控制系统等的国产化。事实上，金牌亚洲陶瓷已与华南理工大学联手进行“产学研”省级新产品项目——“研制喷墨印花的墨水”，并正在为此墨水申请发明专利，陶瓷喷墨墨水即将产业化……
可以推测，喷墨印花技术一旦走上了低成本的国产化——“中国制式”，整个世界陶瓷行业都可能会引起风云激荡。
当喷墨技术所带来的“低碳”生活方式已成为社会主流，人类，离回归自然的本真也就更进了一步，自然，也终将成为人类共的信仰。
全国传统陶瓷艺术创新大赛颁奖
陶醉禅城－－中央电视台走进佛山，刘欢、韩红、费玉清、容祖儿等歌坛明星与大家共度美好时光。大会颁发了全国陶艺创新大赛“市长奖”，陈云贤市长为获奖者刘泽棉颁发了三十万的奖金。
为了促进石湾陶艺的健康发展，在行业内鼓励树立个人风格，倡导独创精神，以促进传统陶艺的创新，包括传统题材的开发、传统艺术程式的开拓、传统技术（煅烧、色釉等）的创新等等，同时推动产业发展，本届陶艺节举办了全国传统陶瓷艺术创新大赛。对于本次大赛，佛山市政府给予了高度的重视，特地设立了市长奖，重奖30万元。在各方面的努力下，本次大赛得到了全国各大陶瓷产区艺术家们的积极响应，共有来自福建德化、江苏宜兴、江西景德镇、浙江龙泉、湖南醴陵、山东、河北、广西、潮州、广州及佛山等全国各大陶艺产区的近200件作品参赛，参赛作品层次高、规模大，代表了中国陶艺界的较高水平。
近日，佛山市文化广电新闻出版局会同佛山市经贸局、佛山市监察局及佛山市陶瓷行业协会艺术陶瓷专业委员会，组织了全国传统陶瓷艺术创新大赛的评选工作。在由清华大学张守智教授（国务院陶瓷顾问）、中山大学李炳荣教授、广州美术学院曹国昌教授、张海文教授、国际石湾陶艺会理事长梁义（香港）等5位国内陶瓷界的权威人士组成的评委会的认真评审下，大赛的市长奖及其它各奖项均已评出，刘泽棉的《兵圣孙子》荣获市长奖，梅文鼎的《喜得大利》、吴植华的《盆满钵满》、刘火兴的《达摩东渡》分别获得金、银、铜奖。
为了实现大赛的持续性，在佛山市政府的倡导下，全国传统陶瓷艺术创新大赛将每两年举办一届。希望通过不断的努力，使大赛成为全国陶艺行业的“奥斯卡”，以此促进中国传统陶艺以更新的面貌和活力立足于世界的陶艺之林。
评委评价摘要：
张守智：在近两年的全国人大会议、科学院院士会议、全国科技大会等会议上，都提出了国家的长远战略目标是发展自主创新的经济。佛山是传统的陶瓷产区，也是国内领先的产区，由佛山来举办这样的大赛，可以起到由龙头带动发展的作用。
李炳荣：传统艺术形式的发展，必须有强力的后盾，本次大赛得到了佛山市政府和行业协会的支持，是中国和石湾陶艺未来发展的重要保证。
曹国昌：参评的作者多了，艺术风格更多样化了，内涵更丰富了，作者更加注重新题材和个性化的创作。但在吸收其它艺术形式优点的同时，切记不能变成既不像东方又不像西方，两头不到位。
张海文：本土文化是一个民族的灵魂，我们要吸收其它文化的优点，但同时也必须保持住本土文化的DNA，本次大赛的一些优秀作品在这方面就表现得很好。
梁义：我从事收藏30多年，平时很难见到这么多的优秀作品。希望以后多一些这样的比赛，让收藏家们有更多欣赏的机会，也有利于传统陶瓷艺术的推广。
淄博日用陶瓷：从传统走向创新
盘点2012年淄博日用陶瓷行业，最热关键词就是“创新”和“品牌”。
今年以来，淄博日用陶瓷克服原材料价格、劳动力成本上涨等不利因素，以深化发展“淄博陶瓷当代国窑”地域品牌战略为核心，以产品创新为动力，加强品牌建设，提高产品档次和附加值，保持了全行业创新增添活力的良好态势，形成了淄博陶瓷行业发展的突出特色。
目前，淄博有近300家日用陶瓷企业，其中规模以上企业有109家。2012年，我市日用陶瓷企业压缩低档产品，大力发展高档次高技术含量高附加值产品。
在淄博日用陶瓷行业中，国家机关用瓷、高级宾馆饭店用瓷、陈设艺术瓷、结构陶瓷、功能陶瓷发展迅猛，呈现出强项更强的良好局面。山东硅苑科技在连续供应第十五、十六、十七届中央政治局常委专用瓷器的基础上，靠技术创新和材质优势，再次赢得为第十八届政治局常委和委员提供专用瓷器荣耀，续写了“淄博陶瓷，当代国窑”的新篇章。
盘点2012年，我们还惊喜地看到，以淄博刻瓷、陶瓷雕塑、陶瓷彩绘和以高档艺术瓷为主的陶艺作品，生产比重不断增加，已占到日用陶瓷总量的20%，占全行业总产值30%，逐步形成陶瓷文化产业发展体系。高石英瓷、合成骨质瓷、镁质强化瓷、华青瓷、鲁青瓷、高韧性抗冲击镁玉强化瓷等高级日用细瓷产量，已突破日用陶瓷总量的40%。以炻器、白瓷为主的出口陶瓷年出口创汇能力达3亿美元以上。以氧化铝、氧化锆为主的高技术陶瓷，产品广泛用于石油、化工、机械、电子等领域，强势发展，势头良好。
截止到目前，淄博陶瓷全行业完成产值和销售收入双双超过了200亿元，同比增长10%以上，实现利润和利税33.6亿元，同比提高20%左右。预计，2012年淄博日用陶瓷行业全年完成产值240亿元、收入235亿元、利税36亿元、利润25亿元，同比分别增长12%以上。
陶瓷卫浴多重压力下淡定迎接限购潮
国务院常务会议要求“房价上涨过快的二三线城市也要采取必要的限购措施”，在这样的背景下，有关二三线城市将要实施“限购”的时间、名单等各类动静不断传出。日前住房和城乡建设部已草拟了新一轮的限购城市名单，限购城市或将超100个，新一轮限购假如开启，意味着家装建材市场又将面对新一轮的挑战。加之，今年物价不断上涨，人工本钱不断晋升，海外市场疲软，使陶瓷卫浴企业的压力越来越大。如何应对不断加码的多重压力，成为目前家装卫浴企业的头等大事。
全智能卫浴行销
国产卫浴名牌箭牌、九牧等则以质优价廉为立足点扩大市场份额。而像日本东陶、伊奈、JADO等国际卫浴品牌则把目光锁定海内高端市场，推出了一系列高端产品。针对这一趋势，东陶主打智能卫浴，在TOTO北京未来空间展厅就看到了提高前辈的“全智能卫浴套间”。
TOTO市场部部长吴朝晖就向笔者表示：“像东陶的智能产品不仅面向高端市场，也有上千种产品适合于一般消费者，而且这种增长基数每年都长短常大的。中国卫浴市场的金字塔很大，智能卫浴占的份额很显著，在这块智能卫浴领域我们但愿整体跟着消费增长，将来会有更多的增长点。”
从近年的市场趋向来看，智能化的同时，环保、节能将会成为比较显著的消费概念。同时中国的高端市场空间还比较大，顶级产品的增长趋势特别显著，比拟2009年，2010年增长比例非常高。同时用户也从国际顶级的五星级酒店，延伸到定位为豪宅的高真个住宅项目。
二三线市场定位
面临压力，在中国一线城市顺风顺水的国际卫浴品牌也同时将触角伸向二三线市场。并且制定相应的销售对策，力保站稳一线市场，同时，扩大二三线市场的市场据有率。不同的市场定位，要求产品线多元化。国际模具及五金塑胶工业供给商协会秘书长罗百辉表示，营销定位具有更大的操纵空间。不管是打造一支具有超强战斗力的营销步队，仍是锻炼一名优秀的营销人才，其自身的定位都不可忽视。定位是给企业和员工一个地标，让企业和员工的行为有明确的指引。营销定位就是企业的营销地标，它不仅是一连串的数字，更是一系列的规则。以企业最为常见的渠道经销商拓展业务为例，我们通常所说的“定位于一线城市有实力的经销商”即为一种营销定位，它决定了企业业务职员工作的对象和目标，也为企业的营销业务拓展指明了方向。
以陶瓷卫浴行业的营销业务来说，基本上分为六大类：国际商业业务、OEM代工出工业务、渠道经销商拓展业务、工程订单业务、店面销售业务、隐形渠道业务。这六大类营销业务，本质上都是攻陷消费者心智，让消费者愿意为公司的产品和服务买单。但是，很显著，这六大类营销业务所面临的消费者也是完全不同的，他们的心理状态、判定尺度、运作方式、产品要求以及服务要素也是完全不同的，因此需要进行区别对待。在这种局面下，企业的营销业务完成了第一波营销定位，就是业务分类的定位。
在企业完成第一波营销定位即业务分类之后，企业的第二波营销定位即企业的深耕营销需要更细致的数据和更深入的分析，罗百辉以为以下五种方法将有助于企业营销定位的详细实施。
第一种武器是王者之风。在营销过程中，“自信”是每个营销团队应该具备的基本素质，然而具备“王者之风”的营销团队则凤毛麟角。企业若将自己的营销定位在“王者之风”，则需要企业具备足够的历史底蕴、文化沉淀、品牌影响力和团队素质。“王者之风”的定位，带给企业和商家的是一种霸气，一种不可置疑的、绝对的自信，甚至在某种意义上可以称之为“自负”。那些国际性大品牌就是典型的代表。
第二种武器是特性聚焦。我们都知道，在足球场上，也许某个运动员具有枢纽性作用，但是决定胜败的依然是整个团队。营销也是如斯，决定胜败的是整个营销团队。因此，这个营销团队总会在某一个方面比较凸起，这就是这个营销团队的特性，而企业的营销定位就是围绕这个特性来进行。好比渠道开拓中，某个营销团队特别擅长开拓分销商，那么它的营销定位就可以是“最好的分销者”。
第三种武器是市场专长。我们在市场上常常发现，有些营销团队特别擅长某一区域、某一类型客户的开拓，而离开这个区域、这个类型，他们就变得十分平庸了。既然如斯，我们就可以很明确地将这个具有一定市场专长的步队进行定位，在工作铺排中也能够做到“适当的才是最好的”。
第四种武器是技术专家。每个销售职员懂一定的产品技术，这是必定的。但是，假如团队里每个销售职员都成为技术专家，那么这支销售团队就必定让人刮目相看。这种局面在大型机械设备领域常常可以看到，这种营销定位在一些大型机械设备企业也经常能够碰到。在这种营销定位下的步队，每个人不一定懂得多少营销知识，但是一定懂得本行业主流产品的所有优缺点。正由于如斯，他们以专业技术形象赢得客户的信任，并终极做出优秀的业绩。
第五种武器是无为而治。无为而治并不是要求碌碌无为，而是夸大能够掌握时事，顺时而动。企业营销定位若采取无为而治，表面看来是一盘散沙，实际上每个人都是一个高超的“特工”，能够在接触客户的过程中找到客户的薄弱点，并针对性提出解决方案，终极实现营销目标。在这种营销定位体系下的每个成员，都需要具备灵活、机动、聪明的高超营销技巧，才能实现不拘一格的营销方式;而这个营销体系的治理者，更需要具备大局观、长远观和忍耐观，才能将这种定位终极贯彻执行到底。
全社会绿色发展
在全社会绿色健康的呼声渐起之时，企业用一种近乎科学的立场在经营一间企业，运作一个品牌，研发一款产品，当真、务实、严谨，但并不僵固，而是重新定义了卫浴产品的本质属性，卫浴产品不是藏污纳垢之所，而是可以给卫浴空间罩上一层净化膜，从本质上进步了人们的卫浴消费水平，推动了整个行业的发展。
房地工业的向好势头，让企业家们踌躇满志，卫浴五金企业战略是企业的营销的一把利剑，消毒浴室柜是开行业先河的旗帜性产品，企业现在做的是好产品，长远做的是行业尺度。
卫浴五金行业在不断的突破，卫浴五金产品不断改良和进级，这是阳光与暗影并存的一年，在金融危机的阴霾下，卫浴五金行业逐渐走上了一条绿色发展道路，率先在行业内推出专利产品——消毒浴室柜，是对“赢在立异、赢在服务、赢在团队、赢在颠覆”的一种有力实践。
跟着经济的发展和民众对栖身环境健康的注重，绿色的卫浴五金产品将具有巨大的发展潜力，其发展趋势有望成为行业的新亮点，并赢得更多消费者的青睐，从而发展市场。
对于卫浴五金行业的未来发展，罗百辉以为绿色发展是枢纽。他表示，绿色发展要从两方面来说，一是在出产过程中做到节能减排、减少原材料消耗，二是产品应尽量增加自洁、抗菌、杀菌等保健功能，近年来，国际商业中练就的技术上风带到海内市场，巩固休闲卫浴的发展上风，以精英研发团队，让消毒浴室柜的健康理念深入中国的万千家庭。
当代创新挑战钧瓷传统基因
“艺术需要在继承传统基础上不断创新，才能显出其勃勃生机。而创新不是盲目的，必须适合时代的审美趋向。”日前，中国陶瓷工业协会理事、河南省禹州市钧瓷研究所所长张金伟在接受南方日报记者采访时直言，自宋代以来，钧瓷已经在坎坷中发展了1000多年，到了今天，人们的思想和审美价值观已经发生巨大变化。无视这一时代变革来发展钧瓷艺术，很可能就会被时代所抛弃。
发源于禹州市神垕镇的钧瓷，素以“入窑一色，出窑万彩”的窑变艺术享誉业界，与“汝、官、哥、定”一起被列为宋代五大名窑瓷器。不过，在最近20年的艺术品“大牛市”中，这一古老的瓷种似乎没有景德镇、龙泉、建阳等其它瓷区的瓷种在市场跑得快，甚至远远落后于宜兴的紫砂陶。在业内人士看来，当代钧瓷产业已经到了一个新的十字路口，很多新的问题和矛盾也必须依靠匠人们去一一讨论和厘清认识。比较有代表性的有以下三方面：
问题1脱离传统的创新能否叫创新
近年来，艺术品拍卖市场掀起一股“刘富安热”；而一大批当代艺人的钧瓷作品也通过外交渠道陆续走出国门，让中国的钧瓷艺术得到了更大范围的传播和推广。在今春接踵而来的深圳文博会、广州艺博会等大型展会上，钧瓷也将照例成为重点参展的瓷种。种种迹象表明，中国钧瓷正在唤起国内民众对这一传统瓷种的关注。
不过，南方日报记者调查发现，随着资本的节节渗透，当代钧瓷作品的销量和价格虽然在不断水涨船高，然而，当代人审美观念的改变也在倒逼着这个产业上游的艺人们通过各种方式改变自己的生产方式，由此也引发越来越多的争论。
与前人相比，当代钧瓷无论在釉料、窑炉，还是工艺、釉色和造型等方面，都有了巨大的进步。但是，匠人们争论最多的问题还是在审美上，到底应该回到传统，还是应该摆脱传统的束缚自由创新？
记者调查发现，不管是在禹州当地，还是在广州、深圳等全国其它城市的陶瓷市场上，记者看到的当代钧瓷作品，器型多照搬古人的款式，以梅瓶、出戟尊、玉壶春等传统器型为主，在釉色上都是以红色为主调，视觉效果上给人千篇一律的感觉，真正反映当代性的作品少之又少。对此，张金伟持批判态度：“就目前来看，众多钧瓷厂家依然在生产市场需求量小、没有针对现代人生存生活需要、没有实用性、没有创意设计的传统工艺品，俗艳的色彩与堆砌的器型充斥市场，无法满足时代的审美需求，终将被时代所淘汰。”他认为，只有转变观念、厘清概念、提升技术、强化创意，钧瓷产业才能呈现良性健康发展，才有可能带动艺术品拍卖、物流、古玩市场、陶瓷机械等相关陶瓷产业链的壮大。
不过，对于目前行业内出现的创新潮流，业内也有不同声音。钧瓷发烧友卫晓峰就认为，现在有很多匠人在釉色和造型等方面作了很多探索和努力，有的是在传统的基础上向前推进，有的则完全脱离钧瓷的传统创造了一些新的艺术形式。对于前者，他持支持态度，但对于后者，他并不认同那是对钧瓷的创新。“钧瓷的传统成色基因是铁和铜，用其它矿物质来在陶瓷上着色不是不可以，只是不能归入钧瓷的釉色体系。”
另一位匠人丁建中则认为，钧瓷的本质就是窑变，只要坚持窑变这个底线，你可以加入任何元素，只要能提升钧瓷窑变效果，都不离钧瓷本质。“宋代早期钧瓷主要是天青、天蓝、月白色，后来铜元素引入钧釉，到清末恢复钧瓷时期，钴元素引入钧釉，到21世纪末我在钧釉中引入铬元素，难道就不是钧瓷了？我不吃螃蟹总会有人吃螃蟹，我就做第一个吃螃蟹的人吧，这可以让时间去检验，让后人去评说。”
问题2“大师”满天飞是否有利行业
受下游买家和收藏者普遍看重陶瓷作者的身份头衔的心理影响，近十年来，禹州当地的陶瓷匠人也掀起了一股参评“大师”的热潮。“大师”评选对当代钧瓷产业是利是弊？评上了“大师”就意味着工艺水平也相应提高了吗？
此前，国内知名陶瓷学者王洪伟博士撰写的一篇《滥发“大师”帽子成为陶瓷界一道怪异景观》在全国的陶瓷界引起了激烈争论。
“从地方级大师到国家级大师，不同机构协会评选的各类‘大师’称号就有将近20种。但具讽刺意味的是，近百年来，中国大陆日用陶瓷整体上在当代世界陶瓷王国里处于地摊货层级，设计观念落后，质低价廉，甚至为海外陶瓷名牌贴牌生产，成了世界品牌陶瓷的加工厂。中国陶艺在国际上的品质低地位并未因近年来诸类、诸级陶瓷艺术‘大师’的极速‘生产’而有所改观。成千上万陶瓷艺术‘大师’未能创造出世界级的陶瓷艺术极品，未能创造出与千余年前祖辈陶瓷艺人比肩而立的陶瓷器物。”日前，王洪伟在接受南方日报记者采访时仍然对目前业内流行的评“大师”风气持批评态度。
王洪伟的观点不无道理。当前，丹麦“哥本哈根”、德国“梅森”、法国“爱玛士”、英国“皇家道尔顿”等陶瓷品牌被誉为世界顶级的陶瓷品牌，这些品牌历史最为久远的如“梅森”创烧也不过300多年，与中国陶瓷文化历史根本无法同日而语，但是，这些国外品牌不仅影响力在国际市场上广受认可，而且价格也卖得非常贵。为什么不像国内有那么多“大师”撑场，他们的陶瓷产业也能发展得那么好，值得我们深思。
“在一大批当代艺人的努力下，钧瓷工艺快速发展，禹州成长为全国最重要的青瓷、白瓷、炻瓷、建筑卫生瓷、园林瓷——特别是高低温颜色釉陶瓷重镇，不仅带动古代汝官窑、钧官窑、耀州窑、磁州窑、唐三彩、黑釉瓷、官瓷、哥瓷、定瓷等历史名瓷的恢复研烧，也大大推动当代钧瓷工艺的繁荣发展。”王洪伟对记者说，以前很多人只知道神垕的仿古瓷做得很厉害，并不知道神垕的当代钧瓷工艺同样获得繁荣发展。王洪伟认为，这一方面由于新中国成立后，钧瓷烧造长期局限于神垕一镇，政策资源有限、宣传推广不力，当代钧瓷工艺的繁荣发展并不为外界熟知，一直处于封闭“自成长”，与国内国际陶瓷界交流不多。另一方面则由于当代钧瓷作品虽然工艺性强、实用色彩浓厚，但艺术性严重缺失，流通到市场上的很多作品没有明显的时代性，无法取得当代人的审美认同。
他认为，拉动当代钧瓷产业发展“火车头”应该是作品的思想内涵和真正的艺术创新，这不是评一大堆“大师”就能解决的。
问题3添加化工料会否影响人体健康
食品行业的乱添加现象大家都广有所闻。实际上，在陶瓷行业，这一现象也时有发生，并且受到收藏者的日益重视。
此前，南方日报曾经报道过，在调泥的过程中添加金属氧化物，是紫砂制作工艺中一种较常见的行为，其目的是使其色泽丰富，提高明度。把原矿紫砂与白泥相拼，适量加入氧化钴，可制成墨绿泥；适量加入铬锡黄，可制成枇杷黄色……至于紫砂矿土中添加化工原料，在低端壶品较普遍。
在钧瓷制作工艺中，也有匠人习惯在原矿釉以外引进其它因素来达到成色和增色的目的，个别匠人甚至直接添加化合物。大家知道，最早的钧瓷是利用铁和铜这两种物质来成色，譬如钧蓝就是铁成色的，红是铜成色的。但是，后来一些匠人在探索中发现，引入铬、镍、锰、钛、钴等其它元素，可以让钧釉的颜色变得更加丰富，或者更容易形成。
一些业内人士告诉记者，有些添加是出于艺术创新的需要，有些添加则是为了弥补工艺上的不足。对于一个行业来说，要完全杜绝添加是不可能的，微量添加对人体无害的物质也并没有那么可怕，但不管是出于哪种目的的添加，都应该有一套科学的标准来对添加的量度加以规范。目前，陶瓷行业在这方面规范还远远不够，有些方面甚至还没有起步，仅靠匠人的自律意识来维持秩序肯定是不行的。
湖南文创新元素 注入传统陶瓷产业
长沙铜官窑有一千多年的历史，其产业基础和文化底蕴已经足够，这是它所具有的优势，而它现在所要解决的问题和所要做的努力就是在传承精华的基础上突破传统，注入新的思想和文创元素，获得新的发展。
举一个简单的例子，如果单纯只运用传统技法，制作出一个大水缸，也许只能卖50元，但如果动一动脑筋，稍做突破和改变，一个包含着传统陶瓷文化和茶道文化的小茶杯也许就能卖到500元，那么你是会去做这个大水缸还是这个小茶杯呢？毫无疑问，这个小茶杯的经济效益抵过十口大缸。
这也是目前台湾的陶瓷产业正在做的事情。我们会将传统陶瓷产业与祖先的茶文化结合起来，去研究什么地方喝什么茶，用什么样的器皿最能泡出这种茶汤的香醇、最能去诠释这种茶道的内涵。比如设计一套专门用来泡湖南黑茶或台湾高山茶的茶具，那么湖南黑茶或台湾高山茶的爱好者们都会纷纷来买这套茶具。我们甚至会开办茶道班，请专业的茶道老师来教人们泡茶、品茶，从而形成一条完整的文化产业链。
如果现在让我烧制一口水缸，我不会将它烧成随处可见的大水缸，因为那没有什么价值，我会做一些设计，在水缸外表描绘古色古香的荷花图案，再融入美丽的传说或故事，配合家居摆设的风格和意境，成为独一无二的产品，那么价值就马上提升了。
现在把长沙窑一千多年的传统做一个传承延续，再注入台湾文创的新元素，两岸陶瓷文化的结合，我想就会像“浴火凤凰”这件作品的结合一样，一拍即合，碰撞出美好的火花。
“外来和尚”创新石湾传统陶艺
位于南风古灶后面一带的陶艺家村又活跃起来了。南风古灶国际艺术家村昨日揭牌，随着越来越多的国内外陶艺家陆续“落户”，石湾传统陶艺萌发新的生机。
“家家都在搞创作”
南风古灶国际艺术家村是利用古灶周边的民居改建而成的。走在幽静狭小的石径上，两边小房子门窗半开，这就是艺术家的工作室。中国工艺美术大师廖洪标、潘柏林和中国陶瓷工艺大师钟汝荣都已经落户这里。此外，这里也不乏韩国、台湾、香港和北京等地陶艺家开设的工作室。目前，“村”内大大小小的艺术家工作室已有30多个，可谓“家家都在搞艺术创作”。
“外来和尚”好创新
韩国陶艺家金生花是艺术家村的“村民”之一，她是去年来到石湾的。借鉴石湾陶塑艺术特色，目前她正尝试表现韩国历史战争中的人物。
像金生花这样的“外来和尚”正在成为石湾传统陶艺创新的一支生力军。钟汝荣告诉记者，目前每年都有大约20名左右的美院毕业生进入石湾陶艺领域，他们很多人都保持了一种近乎虔诚的创新精神。
传统陶艺融入现代陶瓷设计
“通过创新，石湾陶文化产业未来的发展空间无限。”钟汝荣说。此前，石湾美术陶瓷产业与建筑陶瓷产业之间虽说是同根所生，但互不融通。目前，东鹏、特高特、金意陶、汇德邦等一批建筑陶瓷企业都开始尝试在自己的产品中吸取传统石湾陶艺的精华，推出个性产品。
陶瓷卫浴行业“瓶颈”聚焦 如何破局？
我国卫浴行业从年初就受到央行加息，紧接着又是宏观宏观调控政策，房地产政策，还有原材料涨价的问题，所有的这些都让陶瓷卫浴行业受到大大小小的打击，这种情况主要体现在哪些方面呢?
一：低端市场堵塞拥挤高端市场顺畅空旷
现今那些小型的陶瓷卫浴企业普遍存在规模小、设备陈旧、产品单一、缺乏市场竞争力甚至靠贴牌生存等明显劣势。而几个国外大品牌不仅把控高端市场，在价格上也越来越具备竞争力，逐渐在向中低端市场渗透，对中小陶瓷卫浴企业而言，都是前所未有的考验。
有人说，中国陶瓷卫浴市场是中国人自己“让”出去的，相互倾轧的中国企业让国外企业坐收渔翁之利。很多土生土养的中国企业的压力更多是来自本身，外部环境给企业的机会是平等的，自己内功不深、基础不牢、营销、成本控制不好，压力才会大。只有占领高端市场，品牌才有地位;相反占据的份额越小，地位则越低。
分析：据了解，中国已成为全球最大陶瓷卫浴消费市场，许多国内陶瓷卫浴品牌的性能和质量达到甚至超过了外国品牌，然而国外陶瓷卫浴品牌利用强大的资金实力和较高的品牌知名度，几乎垄断了中国高端陶瓷卫浴市场。除历史原因外，国内企业品牌意识不强是导致这种局面的重要原因。
陶瓷洁具不断发展提升，越来越多的消费者在购买陶瓷卫浴产品时不仅关注产品价格、质量、售后服务，更关注品牌的知名度和商家的美誉度。如果企业还是停留在过去卖方市场的经营理念中，肯定会在市场竞争中处于不利地位，甚至被市场无情地淘汰，陶瓷卫浴行业进入品牌营销时代。
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