瓷器在古代的作用。
数据显示，2012年国内电商市场规模突破40.6万亿元大关，而中国的建筑陶瓷B2C目前还是空白状态。业内预计，2013年中国建陶市场规模将为8000亿元。
电商来势汹汹，然而与佛山家具、家电、服装行业频频“触电”并颇有收获不同，佛山陶瓷行业始终未能找到有效开展电商业务的途径。此前，亚洲陶瓷商城已正式上线，唯一卫浴也开通了自己的电子商务渠道。在短短不到一年的时间，近百家佛山大型陶企或酝酿已久、或跟风逐流，纷纷加入到陶瓷网上销售的行列。然而，受陶瓷产品的特殊性和电商大环境的影响，并没有任何一家取得特别突出的成绩。
认知：电子商务能补充传统销售渠道
我们都知道陶瓷行业的销售特点要求企业营销要贴近终端渠道、贴近消费者。但目前佛山陶瓷行业，除了新明珠陶瓷、东鹏陶瓷、新中源陶瓷等少数龙头企业具有较为完善的销售网点外，大多数企业的网点都停留在一二线大城市而难以继续下沉，从而制约了佛山陶瓷行业在销售领域的产业升级。
唯一卫浴品牌经理王杰鹏认为：透过网络、透过电子商务平台可以帮助企业实现销售渠道的升级，但目前的电子商务模式却没能解决陶瓷行业的配送、设计安装等售后问题，延后了佛山陶瓷电商化的进程。他认为：如果能找到适合的电商模式，将会助推佛山更好地实现总部经济的规划。
利用电子商务平台以及实体展示的方式，同时实行B2B和B2C两种模式，帮助企业实行产业链条优化，实行彻底的产业升级。特高特陶瓷销售总经理莫东华提出，佛山市政府可以以中国陶瓷商贸之都为核心区域品牌，以陶瓷卫浴行业中的建筑陶瓷、卫生陶瓷、水暖卫浴、艺术陶瓷、日用陶瓷、陶瓷机械设备等为主，整合佛山所有家居建材行业，如顺德家具、南海照明、勒流小五金小家电等建筑装饰材料行业。采取政府授权协会主推的方式，在全国主要城市设立佛山家居建材品牌展示中心，既能将佛山品牌有效地推广到全中国，帮助企业、尤其是中小企业低成本地实行渠道布局，同时也能有效地缓解佛山本地的交通、治安等社会压力。
现状：佛山陶企试水电商但力度不大
佛山瓷砖企业试水电子商务的占比还不到1%。据了解，东鹏、金意陶等品牌企业都在淘宝上有自己的专卖店，卫浴企业如科勒、唯一卫浴等也有试水。尽管目前效果并不太如意，但在去年瓷砖产能继续增加但市场需求却在下降的情况下，扩展更多的销售渠道来拉动销售显得更为迫切。作为传统渠道的补充，陶瓷电商也有可能迎来新机遇。
可以预见，在未来几年内，陶瓷的电子商务会有新的进展，并且随着不断的探索和技术的进步，一些阻碍电子商务发挥促销作用的瓶颈也将得到解决，从而使电子商务成为佛山陶企扩大销售的利器。
难题：实现真正意义电商需要专业平台
佛山陶瓷目前已经成功地打造了万商云集的局面，但在帮助企业品牌外推、渠道建设方面还有很长的路需要走，尤其在县区渠道建设方面，佛山陶瓷更是欠缺相应的整合能力。有行业专家提出，佛山陶瓷可以尝试用电子商务打通县区渠道，帮助企业抢占乡镇市场。
事实上，在专家提出以电子商务助推佛山陶瓷企业实行转型升级的时候，就引来很多企业反对的声音，毕竟目前瓷砖行业还没有任何一家做电子商务成功的例子。“我们也曾尝试摸索电商渠道，投入不少，但做出来的成效却并不明显。”特高特陶瓷销售总经理莫东华说，一般陶瓷企业无能力整合电商发展所需要的物流、支付结算、仓储等资源进行电商平台开发，“国内此前也无适合的建材大宗交易平台。”莫总如是说。
不过行业内还是有一批实力型企业，如东鹏陶瓷、马可波罗陶瓷、金意陶陶瓷、罗马里奥陶瓷等行业中的一线品牌，都已经涉足电子商务，在淘宝、天猫等电子商务平台开店。几年下来，收效甚微，但这并不能以此来推断陶瓷行业不可能实现电子商务。
莫总在接受记者采访时表示：事实上，目前的电子商务平台没有解决陶瓷企业的产品配送、设计、安装、维修等售后服务，才导致企业产品难以通过电子商务直达终端。如果有一家这样的既有线上的销售平台，又有线下的展品展示，更有线下的服务站进行导购以及售后服务的专业平台，就完全可以协助陶瓷企业实现电子商务梦想。
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电子商务发展障碍在企业本身
1月26日，江西省人大代表、股份有限公司党委书记、董事长王耀在接受记者专访时表示，2012年是电子商务元年，需要借助电子商务平台实现自身跨越式发展。
王耀说，作为景德镇最大的陶瓷企业，自己的公司在去年就开始涉足电子商务领域，并且取得了不错的开局。他表示，电子商务是自己公司营销渠道中最有生命力的一个部分，去年刚开始销售额只有300万，但是发展速度很快，今年将达到1000万，明年目标是3000万。
“为什么能够传承千年，除了产品创新外，很大一部分就是它的市场是永远对外开放的，无论是古代还是现代，发展永远能赶上时代的潮流。现在是网络时代，电子商务在其他领域已经被证明有很大发展空间，在这方面不应该缺位。”王耀对记者表示。
2012年是电子商务元年，从这一年开始，景德镇涉足陶瓷电子商务的企业如雨后春笋般涌现，几百家陶瓷企业都尝到了电子商务的甜头，销售额超百万元的有四五十家。。王耀说，从这一年开始，进入了电子商务时代。
是陶瓷最高水平的代表，而电子商务是一个新兴的最具活力的销售平台，两者的结合一定会迸发出惊人的能量。王耀说，创新不仅仅是体现在技术和产品上，也体现在营销方式上，企业要能跟上时代步伐，把传统陶瓷和现代的电子商务结合起来，让大家足不出户就能够领略到的魅力。
谈到陶瓷产业电子商务发展的障碍，王耀认为还是在企业本身。他说陶瓷电子商务要想得到跨越式发展，关键还在企业本身，企业要设计出能够适应电子商务的产品，体积不能太大，运输过程中不易破损，品质更精。
王耀说，品牌全球闻名，这是优势，但正是这个优势使得一些企业丧失了市场的敏感性。电子商务起步虽然晚，但是有后发优势，相信两者的结合一定会使得得到跨越式的发展。
电子商务能否成为陶瓷行业危机中的救命稻草
新年的钟声响过，2008已经成为了翻过去的篇章，迎来的是新的更具有挑战性的牛年。大家不仅会想牛年里陶瓷行业能“牛”起来吗？陶瓷行业的形势不用多说，在扑朔迷离的宏观及微观经济环境的影响下，陶瓷行业的发展存在很大的变数。在行业冬天说还有一点分歧的情况下又有志士抛出“冬泳”的说法，笔者觉得十分的滑稽，志士的意思可以理解，寓意在迎难而上吧，不知道所谓的“冬泳”是在游泳馆，还是在露天水塘？游泳馆还好，有暖气！要是露天水塘，“冬泳”完了要是得了感冒就得不偿失了！
突如其来的行业冬天，让各大陶瓷厂商措手不及，有人谈到是选择“冬眠”还是“冬泳”，笔者认为中小企业如果能不伤元气的退出市场，待春天来临之后卷土重来的那叫“冬眠”，“冬泳”这种说法只是爱搞概念的朋友的炒作，冬天来临考虑的是如何取暖，有企业迎难而上了，用“冬泳”来比喻还是有点欠妥，冬天去游泳难道是说明不怕冷？还是想办法取暖比较恰当。讨论这些其实有点无聊，还是讨论下实际点的问题，行业冬天来临，电子商务能否成为陶瓷行业的一颗救命稻草呢？
随着信息技术的不断发展和消费者消费观念的转变，电子商务目前已经被很多消费者和企业接受，网上购物不仅成本低廉，节省时间，还有与实店购物更优越的服务，送货上门。想必陶瓷行业的不少企业家肯定也萌生过开拓电子商务市场的念头，这是必然的，电子商务是以后发展的趋势，陶瓷行业推行电子商务模式也是早晚的事。现在的问题是整个市场的价格体系不统一，而做电子商务网上直销必须要必须统一报价，而公布价格从一定程度上讲是影响了部分经销商的利益，经销商会疯狂的“投诉”，与厂家交涉这个报价问题。
说到报价，以后价格透明也是必然趋势，网络这个东西使地球成了一个“村”，世界经济都为之撼动，何况中国的陶瓷行业呢？陶瓷卫浴市场的经销商们已经习惯了赚取高额的利润，但是网络信息化时代已经到来，全国的市场价格透明也已经是大势所趋，依靠信息不对称赚取高额利润的时代也走到了尽头。价格完全一样是不太可能的，只是差别不会很大，因为不管是陶瓷市场还是别的什么行业，地域的消费习惯和能力都不一样，更重要的是销售成本真的是有差距，消费者怕上当受骗的心理是可以理解的，但是市场价格透明是趋势但不会绝对一样，这个道理就像世界上不存在绝对的公平一样，太平天国的平均分配被事实证明只能作为人们对平均分配的一种向往。
在经销商群体形成了这种有对外公开报价就不能形成稳定的销售的认知，不得不承认透明报价确实使某店面某产品失去一次销售机会，但这不完全是客户得到一个报价信息的缘故，这是一个很简单的问题，网上的报价可能是一些网站的数据，也可能是网友们发表的帖子，这可以作为一个厂家标价的标准吗？绝对不能，谁都知道价格是不断调整的，像刚刚过去的08年，价格调整多么的频繁，集体提价，集体降价，网上的报价可能是前年的报价，而真正的厂家报价可能已经调整了N次，消费者查到了网上说这款产品1500元，可店里怎么2000，一句简单的“网上说”按理销售员都可以跟客户解释清楚，为何还要老板亲自出马向厂家求援呢？说明这个价格不统一的问题不是“问题”，而是客观存在的事实，陶瓷行业不管是厂家还是经销商要尊重事实，市场不可能因你而改变，你只能去适应市场！客户在网上查了资料，你的产品报价比网上高很多，只要是客户没有选择你的产品，怪不得谁只能怪自己。这存在两种情况，一种情况是终端销售商没有认清形势，还在追求高利润，确实把价格报的很高，地区差异大，被消费者觉察到；另一种是消费者查到的价格有误，是厂家调价以前的，或者说可能是很久以前的，这如果消费者还是没有选择你家产品，是沟通不到位。
这个网上报价问题困扰着很多行业，很多老板犹豫不清电子商务市场是开拓的好还是暂缓的好，抛开陶瓷行业说说电脑，电脑的报价可以说是满天飞！同款产品报价都能查出上百种来，为什么人家还是照样做着传统渠道呢？事实证明不管那个行业短期内网络新兴渠道并没有取代传统销售渠道的趋势，大众消费人群还是比较习惯看到实物的交易。话说回来，不能取代并不代表能忽视，网络消费人群正在日渐庞大，走网络渠道销售成本低廉，不失为一种冬天取暖的好方式，但是电子商务能不能成为陶瓷行业在危机中的一颗救命稻草呢？我下面做出一点总结性分析，也请行业内外的朋友多提自己见解，为行业发展献计献策。
在陶瓷行业做电子商务首先要是有品牌的企业，要是知名品牌，人们在网上购物的第一是要挑品牌的，是他所忠诚的品牌。其次，企业要有完善的售后服务体系，有良好的口碑做基础。再次，企业自身要有一个较统一的价格体系，以免上马电子商务以后对传统渠道的打击太大，因为有一部分人只在网上查信息，不在网上买货，你的价差大，很可能使这部分消费者去选择其他品牌。最后，厂商关系协调好，厂家和经销商是多年的合作伙伴，厂商必须一条心，互相配合，开展电子商务肯定是对传统渠道有冲击，但是在卫浴这个行业取代传统渠道是不大可能的，因为网上销售也是基于客户在实体店里看过产品之后的。
另外，市场风靡一时的网络团购跟电子商务有点关系，但有些人把这个归为电子商务实在有点牵强附会，网络团购没有电子商务的优势，有时成本比店面销售还要高，根本体现不到电子商务的优势，目前的网络团购看做是一种店面销售的促销更合适，笔者谈到的电子商务是指通过网络来完成销售过程的电子商务网上直销模式。
福建省电子商务协会陶瓷专业委员会成立
讯：2013年4月16日，福建省电子商务协会陶瓷专业委员会成立大会将在德化县戴云酒店4楼戴云厅会议室隆重召开。福建省电子商务协会会长王永峰，福建省电子商务协会副秘书长蒋海、刘昌其，福州乐生活电子商务有限公司总经理(聚划算代理商)杨其龙，福建省中信银行网络银行部总经理郑挺将出席会议。
会议将邀请业内从事流通、服务、IT、网络、软件、物流配送、金融、第三方支付、科研、教育培训等企事业单位的电子商务精英代表近50多人参加会议，共同为德化的电子商务发展建言献策。
福建省电子商务协会陶瓷专业委员会成立是福建省电子商务陶瓷行业领域的一件大事。据悉，成立后将通过开展调查研究、经验交流、业务培训、学术研讨、咨询服务、行业自律等活动，发挥桥梁和纽带作用，履行行业代表、行业自律、行业管理、行业协调、行业服务的职能，为会员和政府服务，努力维护会员的合法权益，促进会员间的交流和合作。并将发挥政企之间上传下达、牵线搭桥的作用，切实做好服务工作，广泛开展行业培训、企业咨询等各项活动，并对行业进行分析比较与数据统计，走出去、引进来，从而推动福建省陶瓷行业商业服务业信息化建设和电子商务的健康发展。
科达陶机今年又将实现三大创新突破
致力于“做世界建材装备行业的强者”的广东科达机电股份有限公司，最近建成启用达到国际陶机业先进水平的“陶瓷工程试验中心”。与此同时，依托该试验中心，科达机电今年再推出３大世界首创陶机产品，并将于５月１６日举办的第２０届中国国际陶瓷工业展览会集中亮相。
据介绍，该试验中心自１９９９年科达压机推出后就开始酝酿，去年底动工兴建。该试验中心的硬件构成有：１、配备了一条小型的陶瓷生产线，囊括了陶瓷企业生产线的所有功能，包括原料仓、球磨机、喷雾塔、压机、施釉线、窑炉、抛光线、拣选包装等；该生产线适应范围广，能试验生产各种厚度和类型的墙地砖产品；２、配备了一条小型洁具生产线，能试验生产各种规格和类型的卫生洁具；３、设置了陶机设备单机试验场地；４、配置了齐全的陶瓷检测、分析和实验仪器，具备陶瓷原料的检测和配方试验功能；５、配置了齐全的金属材料、耐火材料检测、分析和计量仪器、成为科达机电质保体系的重要一环；此外，它还具备客户培训功能，能为客户培训各种陶瓷生产的工艺知识。
科达机电总经理边程告诉记者，建设该试验中心的目的在于对科达机电不断推出的创新型产品进行试验，同时也是为不断推出的陶瓷新产品进行试验，如大规格陶瓷薄板项目等。此外，该中心还可为陶瓷交钥匙工程项目进行配方、工艺等的研制服务，并为这些交钥匙工程的企业培训生产骨干，对于国内一些战略性合作企业，该中心可与其合作开发一些新型的产品。从服务行业的角度，该中心未来也将成为全行业技术交流的实验平台。
边程还透露，由于该试验中心的装备属国际一流，依托该中心，今年科达机电又成功推出了３大世界首创的陶机新技术：１、ＫＤ３３３型抛光线，该线可使抛光砖深加工的生产节能３０％、降耗３０％、增产３０％，在当前的能源危机下具有重要的意义。ＫＤ３３３抛光线具有１０多项发明和实用新型专利，其中有多项技术是世界首创的；２、新型超大规格陶瓷薄板生产线项目，该生产线项目包括度身定造的压机、施釉、干燥、窑炉及抛光线等，目前该生产线项目已被多家国内外一流品牌陶企强烈关注，由于其独有的柔性特点，在不改变设备配置的前提下可以生产厚薄不同的产品，将为陶瓷墙地砖产品带来革命性的变化；３、世界首创的魔术师成型装饰系统，创造性地将科达魔术师压机与魔术师布料技术进行有机的结合，极大的提高了压机的使用空间，大大提高了瓷砖的生产效率，还可穿插生产各种规格的产品，做普通产品时，可使瓷砖的厚度减少１／３，使陶瓷企业的产品可实现任意变化。
边程表示，这３项原创技术的成功开发应用，得益于陶瓷试验中心这个综合平台，这些设备将在第２０届中国国际陶瓷工业展览会上全部展出，今后，科达机电将以陶瓷技术创新、节能降耗、清洁生产为宗旨，对所有的陶机整线装备进行不断的创新完善。
湖南在建陶瓷企业工程进展逐个点
湖南陶瓷，以醴陵的的炻质日用瓷最为出名，产量较大，历史也最悠久。湖南也有大量小规模的电瓷企业，但建筑陶瓷基础则较为薄弱，所以一直以来没有大型的建筑陶瓷生产企业。最近在全国最大的建筑陶瓷产区佛山，陶瓷作为“两高一资”行业，在环保、能源、原料资源、劳动力成本等方面面临巨大压力，利润空间和生存空间正一点点地被压缩，导致一些大型陶瓷企业纷纷外迁生产基地。湖南岳阳、衡阳以长石、高岭土、瓷土等陶瓷原料矿产资源优势，划出工业园区，大力招商，接受佛山陶瓷产业的梯度转移。为此，本报记者深入到各个陶瓷发展重点地区进行跟踪报道。
第一站：岳阳
岳阳县的陶瓷企业主要集中在该县的新墙工业区，规划面积为7平方公里。目前已入驻的有华雄、百森、天欣、金城、弘泰等5家建陶企业，主要生产仿古地砖、内外墙砖、耐磨砖、抛光砖等产品。据记者了解，岳阳县蕴藏有高岭土、长石粉、瓷砂、独居石、石英、硅砂等30多种陶瓷原料，其中主要原料以高岭土储量最为丰富，矿石量近5000万吨，远景储量约5亿吨。生产陶瓷墙地砖坯体的原料能实现100%在本地采购。随着陶瓷产业的扩张和转移，为凸现当地产业集群、充分发挥园区优势、结合资源实际，岳阳新墙工业园区计划新增日用、建筑、卫生、工艺、包装及特种陶瓷生产企业和配套服务厂商，建至100条陶瓷生产线，打造上、下游产业配套齐全的新型陶瓷工业园。
在岳阳县，目前已有华雄、金城、弘泰3家企业在生产，而且这3家企业所生产的产品定位完全不同，华雄主要生产地砖和仿古砖；金城是与去年底投产的一家温州企业，主要生产内墙砖；弘泰则主要生产外墙砖，目前效益不错，2条生产线都在满负荷生产，产品供不应求。在建设的企业主要有2家，分别是天欣和百森陶瓷企业公司。
天欣陶瓷:预计在6月份点火
天欣陶瓷公司是于去年秋天签约并开始动工的，占地600亩，总投资4亿元，计划在未来5年内兴建12条现代化的陶瓷生产线，产品定位主要是以生产高档仿古砖为主。据记者了解，目前整个湖南市场，只有1家企业在生产仿古砖，该企业叫金达雅陶瓷，而天欣公司生产的仿古砖，我们看了他的展厅，砖的花色款式一点都不逊于佛山产区的同类产品，其销售市场也是异常火爆，产品供不应求。为了进一步加大产量，该公司斥资在岳阳县新墙工业园建立天欣陶瓷公司新厂，全面致力于打造高端仿古砖品牌。
在企业的建设工地上，记者看到各项工作正在有序地进行当中。目前，大吨位的科达压机已安装就绪，正在进一步地调试阶段。窑炉和生产线也正在进行最后阶段的工作，生产所需的各种原材料也正在逐步地运送。该企业的董事长童垸林指着繁忙的建设现场告诉记者，现在企业正在各个工序的最后冲刺阶段，预计将会在6月进行点火烘窑，7月份将会顺利地生产出第一块产品。
百森陶瓷:工程进度缓慢
百森陶瓷是由广东中正陶瓷有限公司于去年5月30日签约投资的，项目总投资2.5亿元，兴建6条抛光砖生产线，项目将在3年半时间内完成，这也是湖南首家生产高档抛光砖的企业。记者在建设现场看到，只有一些工作人员在进行土地的平整，目前整个工程的进度还是比较缓慢的。该公司一期将上1条生产线，日产量计划在7500平方米左右。
在实地考察过程中，我们发现岳阳县陶瓷企业在发展中也存在着一些问题：首先，这些企业多是生产低档次的产品，市场卖价低，再加上企业的管理和营销能力都不高，这样一来产品在市场上没有很好的竞争力。其次，这些企业多是打着佛山的牌子在做产品，品牌知名度低，没有自己固有的品牌，不利于企业长远的发展。
高安市陶瓷行业协会成立 建陶史上的重大突破
8月21日下午，在高安市宾馆三楼会议室，召开了高安市建陶行业史上的一次重大会议。当天下午，高安市陶瓷行业协会成立大会暨一届一次会议召开。这次会议的召开标志着高安建陶企业从此有了自己的协会，高安陶瓷企业从此也有了一个自己的“家”。此次高安市陶瓷行业协会产生了会长、常务副会长2名、副会长7名、秘书长、副秘书长5名、常务理事27名，协会会员单位由高安所有的陶瓷企业及机械、模具等与陶瓷相关的配套企业约50家。
此次高安市陶瓷行业协会成立主要鉴于高安建筑陶瓷产业发展的迅猛态势，为整合陶瓷产业及其配套企业资源，提高群团优势，加强交流沟通，实现协作共赢，促进该行业科学、健康、可持续发展，高安市积极响应广大落户建陶企业的呼声，致力打造互动平台，批复成立江西省高安市陶瓷行业协会。协会将在遵守国家宪法、法律、法规和相关政策的基础上，维护本市陶瓷行业利益，保护本协会会员的正当权益，拓展协会对内对外双向交流，帮助会员提高管理水平和生产质量，打造“高安陶瓷”品牌。
下午3：00，由中共江西省建筑陶瓷产业基地委员会书记徐结强主持召开了高安市陶瓷行业协会成立大会预备会，对协会的相关组织框架、章程以及选举办法等意见进行了讨论，并通过大会所有成员举手通过后正式组织成立大会。下午4：00，高安市委常委、常务副市长范湧华宣布高安市陶瓷行业协会成立大会暨常务理事会一届一次会议开幕并致开幕辞，江西太阳陶瓷董事长胡毅恒代表高安陶瓷企业宣读《成立高安市陶瓷行业协会倡议书》。第一届常务理事会一次会议由高安市人民政府副市长罗锁生主持，会议举手表决通过了协会常务理事会选举办法，并投票选举了高安市陶瓷行业协会会长、副会长，常务理事，举手表决通过秘书长、副秘书长名单。
大会选举了广东新明珠集团董事长叶德林担任高安市陶瓷行业协会会长，副会长分别由广东新中源陶瓷集团总裁霍镰泉、江西太阳陶瓷有限公司董事长胡毅恒担任，中共江西省建筑陶瓷产业基地委员会书记徐结强担任协会秘书长。一次会议同时还选举了5位副秘书长，27位常务理事，本报社长也当选为常务理事。
新明珠集团董事长叶德林以新任会长身份发表讲话，在讲话中叶德林会长对出任协会工作提出了三个努力：一、努力把协会办成陶瓷行业沟通的平台；二、努力把协会办成陶瓷行业服务的平台；三、努力把协会办成陶瓷行业发展的平台；让协会成为高安陶瓷企业的家。
会议最后由高安市委副书记钟陈辉作总结讲话，为了让高安市陶瓷行业协会健康平稳的发展，他对协会工作提出了几个希望：希望协会把服务企业的职责发挥出来；希望协会把广大陶瓷企业团结起来，为陶瓷行业和谐发展发挥力量；希望协会把高安陶瓷的品牌优势挖掘出来；希望协会把陶瓷企业的积极性调动起来。
福建陶瓷企业阵痛中寻突破
7月21日，福建省福州市环保局公布了2014年福州市环境保护综合行政执法支队“环境行政处罚情况第二季度统计表”，共开出环境行政处罚罚单60张，值得注意的是，部分企业连吃多张罚单，涉及废水、废气和固体废物污染等多方面问题，而其中陶瓷企业占了大多数。
随着今年环保实施力度的提高，陶瓷行业也遭受到前所未有的环保风暴。加之技术水平和管理水平较低，产品附加值不高，市场竞争优势不明显等因素，陶瓷产业如何通过转型升级，实现可持续发展成为重点难题。
陶瓷企业阵痛中寻突破
弊端凸显
福建省是我国四大陶瓷产区之一，2013年福建建筑陶瓷工业总产值463亿元，位居全国第二，晋江、德化、闽清是三大陶瓷产地。据了解，虽然陶瓷产业给地方经济发展带来巨大贡献，但陶瓷生产过程中的污染也给当地造成很大困扰，落后的生产方式给生态环境带来了很大影响。“灰天”、“黑河”一度成为一些地方受污染严重程度的真实写照。
业内人士告诉记者，陶瓷行业历来都是高耗能、高污染的行业。在国家节能减排政策逐步深化的进程中，陶瓷产业的环保压力成本将提高。“产业结构矛盾较突出，低档产品比重偏大，由于利润低，许多企业对价格变化敏感，市场风险承受能力弱。”
据了解，在德化陶瓷企业中，依靠对方提供样品，加工产品用于出口的企业占了绝大多数，搞样品开发、技术研发的企业较少，其中日用瓷以中低档为主，受成本上涨影响严重。
此外，福建陶瓷企业的规模集中度不高、品牌实力不强。闽清县目前仅有一家企业获得“国家免检产品”称号，获得省市名牌产品称号的企业也不多，多数企业产品没有定价权，一部分企业还贴牌销售。以外向型为主的德化传统陶瓷业，虽然每年的产量都是用几十亿来计算，但是相对产量，产值却少得可怜。
福建陶瓷行业还存在着新产品储备少、产品更新慢、高技术人才紧缺、企业用工紧张、产品出口结构不合理、企业内部管理落后、面临新兴陶瓷产区竞争等一系列问题。
艰难技改
闽清有一家陶瓷企业每年缴纳税收100多万元，但县领导视察后，坚决要求改造或关停。100多万元，对于山区县闽清来说，是一笔不菲的财政收入。问题的关键是，这家企业的生产线依然使用高污染的发生炉煤气作为燃料。
闽清县环保局局长黄维江向记者解释说，使用煤气发生炉，产生的主要污染物有粉尘、二氧化硫、含酚废水、煤焦油等，是当地环境的主要污染源，目前可以替代的清洁能源是天然气。
为解决目前闽清陶瓷发展面临的问题，县政府在结构调整、技术创新、质量品牌、改燃降耗、转型升级等方面下了大工夫。从2009年开始，闽清县政府出台了鼓励陶瓷企业特别是建筑陶瓷企业采用清洁能源生产的方式，并对采用以天然气作燃料的企业给予补助。2012年，闽清县专门成立转型升级领导小组，全面开展污染综合治理，制定《工业大气污染整治规划》和《建陶业污染综合整治》。高峰时期，闽清的建筑陶瓷企业曾达到252家，经过不断整治、关停、转产，目前只剩下42家。
在环保面前，技改成了陶瓷企业的唯一出路。在政府推出的“限改令”中，无一例外，天然气已成为推行清洁能源生产的首选。然而，改用天然气后，企业生产成本大大提高。“此前生产1平方米内墙砖，燃料成本约4.2元，改用天然气后提高到5.9元。”闽清一家陶瓷企业负责人说，仅此一项，企业一年增加的成本就达近千万元。
闽清豪业陶瓷有限公司是成立于1998年的老牌企业，也是第一家响应政府改燃号召的建陶企业。该公司投入200多万元进行“煤改气”，年减排二氧化碳超万吨、二氧化硫360吨。“改燃后，一年要增加1000万元的燃料费，这倒逼企业从技术上找效益。”公司总经理吴武业表示。
转型“加减法”
为了生存发展，技改后，企业不得不重新进行市场定位。闽清豪业陶瓷有限公司实施余热回收、电机变频改造、窑炉技改等一系列节能减排措施，淘汰低端产品，提升产品品质，想尽办法打入中高端市场。目前，该公司年产量达600万平方米，一半以上出口。
业内人士指出，福建陶瓷产业还处在粗放型发展阶段，凭借着传统的低成本、低价格、低效率的发展模式牟取利润。在原材料成本上涨、环境保护要求提高等压力下，这些比较优势已不再明显，产业升级势在必行。
针对产品低端化严重问题，闽清县提出“瘦身强体”的思路，即推广使用清洁能源、深度治理环境污染，逐步淘汰规模小、效益低的建陶企业，扶持龙头企业做大做强。“走差异化路线，提升产品档次;引进新技术、新工艺，开发新产品。”
福建省陶瓷协会工作人员说，当前情况下，陶瓷行业龙头企业带动作用是十分重要的，需要进一步扶强扶优。要加大整合力度，鼓励企业走强强联合或以强带弱的路子，组建松散、半松散的企业集团，或进行引资嫁接，或直接引资组建大型集团公司，以带动整个行业的升级换代。
福州市陶瓷行业技术创新中心康明山介绍，当前行业技术难题包括重点原料的综合利用技术、陶瓷窑炉节能技术、煤气发生炉废水综合利用技术、粉尘综合治理技术、低温烧成技术研究、新型高温隔热材料的研究开发等技术等。通过技术对接及时破解行业技术难题，对福建陶瓷产业实现优化升级意义重大。
在环保和市场的双重压力下，陶瓷企业转型升级任务艰巨。
江西湘东陶瓷产业转型升级实现新突破
从荒芜之地到厂房林立，从一业独大到多业并举，被列为全省唯一工业陶瓷产业基地、省级重点工业调度项目的萍乡市湘东区陶瓷产业基地，交出了转型升级的高分答卷。这个基地成立4年来已签约落户企业64家，签约资金59.98亿元，完成工业增加值78.99亿元，工业总产值年均递增80%。
占地面积30平方公里的湘东陶瓷产业基地既是萍乡市经济转型特色工业园，又是萍乡市低碳经济产业园。为加快基地产业的转型升级，湘东区在投资6.39亿元完善水、电、路、气等基础设施的同时，把调整提升作为经济建设的主战略。他们坚持“两手抓”：一手抓传统产业升级，对原有陶瓷企业进行改造整合，促其升级发展；一手抓产业结构调整优化，以工业陶瓷为主，延伸产业链，引进发展新型材料。近年来，80%以上陶瓷企业建立了实验室，产值上亿元的企业由7家增加到20家，年产量由62万吨增加到127.8万吨，产品合格率由75%上升到90%以上，总销售收入由22.3亿元增加到53亿元；同时关停了一批污染严重的小陶瓷企业，拆除烟囱200多根，淘汰落后产能356.6万吨。
引进科技型企业和新型产业是经济转型发展的关键。湘东区抬高陶瓷产业基地进入门槛，对进入企业的投资密度、投产期限和亩产税收都作了明确规定；同时将招商主攻方向实行大转移，重点对接山东淄博、江苏宜兴、广东佛山等国内先进陶瓷企业，重点引进科技含量高、环境污染少、经济效益好的科技型企业。今年还重点建设了博士创业区、工业陶瓷高新技术区和高新技术孵化中心。如今，博士创业园已落户由博士领衔创办的5家企业。为进一步加快基地的科技创新步伐，该区设立了年预算500万元创建科技创新基金，建设了工业陶瓷技术服务中心、工业陶瓷研发检测中心、陶瓷技术培训中心、工业陶瓷产品展示中心等“四个中心”，与全国83所科研院校联姻，通过加强产学研合作，科技含量得到提升，企业经济效益呈几何级倍数上升。
经济转型发展使湘东陶瓷产业基地实现了新的跨越和突破。如今，基地拥有国家级品牌8项、省级品牌16项，产品质量认定137项，申请国家专利100多项，荣获“中国工业陶瓷之都”称号。
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