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反倾销 陶瓷企业转战国内市场寻求自救

反倾销 陶瓷企业转战国内市场寻求自救

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2021-04-06

陶瓷艺术。

“国际经济环境不好,需求大幅下滑。劳动力成本每年都上升,汇率又不断变化,再加上反倾销,如果只做外销就要‘等死’了。”日前,广交会上众多参展的陶瓷企业负责人向记者发出如此感叹。记者调查发现,目前国内陶瓷企业已纷纷开始转型自救,开辟国内市场成为首选策略。

欧洲采购商不敢下单

“我们欧盟的老客户都在举棋观望,谁也不敢下单。今年的订单究竟如何,现在谁也说不好。”刚接待完一批看货的美国采购商,广东潮安凤塘泰源陶瓷制作厂负责人吴培浩向记者感叹,金融危机后国外市场加大了对中国日用陶瓷的反倾销,使国内陶瓷企业雪上加霜。

今年2月17日,欧盟对中国日用陶瓷发起反倾销调查,预计将在11月进行初裁,初步确定行业损害幅度和倾销幅度,并据此设定关税。8月30日,墨西哥对中国日用陶瓷发起反倾销调查;8月31日,俄罗斯、白俄罗斯和哈萨克斯坦经济共同体发起日用陶瓷一般性保障措施的调查,以保护国内产业为由,向全球设立贸易壁垒。

“我们90%的客户都是欧盟的,刚刚开展很多老客户就来了,但大家都说要等11月的初裁结果。”吴培浩说。

“欧洲市场低迷,那些老客户在他们国家的生意也不好做,只好压供应商,在全球竞标压价。”重庆锦辉陶瓷有限公司副总经理陈金表示,在欧盟发起反倾销调查之前,国内企业的价格优势已不明显。一方面低端客户压价,而一些高端客户自己的市场萎缩了近50%。

转战国内市场和网购

为应对当前的状况,潮安凤塘泰源陶瓷制作厂正在寻求转型,该企业12月份准备参加国内陶瓷展,尝试拓展内销市场。

相比之下,重庆锦辉陶瓷早在2008年金融危机后就开始尝试转战国内市场。当时该公司出口订单几乎为零,2/3的生产线都开不了工。

“转战国内市场是成功的,我们将酒文化和瓷文化结合,走高端路线。”锦辉公司之前发明的精确陶瓷瓶口专利技术配上了用场,企业迅速调整生产结构,加快拓展国内高端酒商的步伐。包括茅台、五粮液、剑南春、西凤等国内知名酒品牌的陶瓷包装,使用的都是锦辉的产品。其在欧盟市场的订单份额已从之前的50%降至5%,内销比例则飙升到70%左右。

主打“变色杯”、“音乐杯”的广州市昌成陶瓷有限公司则选择了时下最热的网购平台。该公司总经理丘兵说:“从5月份开始,我们也进驻了天猫,开始做网络销售。下一步会考虑做超市和连锁店,这都是全新的领域。如何将创新理念和个性化产品推销给客户,都是转型的挑战。”

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中国陶瓷加速转战新兴市场 应对欧盟反倾销


第109届广交会首期19日落幕。记者从展会了解到,中国陶瓷行业在遭遇史上最大规模、来自欧盟的反倾销后,正加快转战南美、非洲等新兴市场的步伐。

陶瓷是中国重要的传统大宗出口产品之一。多家陶瓷参展商19日称,广交会一期期间少有欧盟国家客商来访,反倾销案对中国企业进军欧盟市场筑起了坚固的壁垒。

据悉,欧盟3月17日对中国陶瓷作出反倾销初裁,没有一家中国企业获得市场经济地位,除3家企业获得税率分别为35.5%、36.6%、26.2%的个案处理,以及少数企业获得32.3%的税率外,1500多家中国陶瓷企业都面临73%的普遍税率。

中陶实业有限公司瓷砖国际销售事业部总经理助理陈涛表示,本届广交会上几乎没遇到欧盟采购商,而往年欧盟客商占据企业接待客商总人数的35%以上。反倾销致使企业部分产品受影响严重,但这不意味着企业会完全放弃整个欧盟市场,公司将加快发展高附加值产品。同时,公司已经着手加快开拓非洲、中东等新兴市场的速度,且已经获得一定的市场基础。

广东佛山是享誉国际市场的“南国陶都”,其瓷砖企业数量目前占中国的70%左右,约30家陶瓷企业替欧盟国家做贴牌生产,重税之下可能将面临倒闭的危机。而中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵日前亦表示,此次欧盟对华陶瓷反倾销“对行业的影响将是致命的”。

对于蓝卫兵的判断,来自佛山的威尔斯陶瓷装饰有限公司出口总经理助理关小姐则有所保留。她称,以低成本、低价格为竞争手段的企业可能受欧盟反倾销案的打击很大,但市场定位高端的企业受影响有限。她表示,下一步将提高其企业品牌在欧盟国家的知名度,获得更多当地消费者的认可。关小姐表示,其公司注重世界各个市场的平衡发展,包括东盟十国在内的亚洲国家和地区市场潜力巨大,将是企业重要的出口目标地。

广东东鹏陶瓷国际贸易部区域总监霍倩婷表示,2014年世界杯、2016年奥运会将在南美洲举行,南美正快马加鞭地完善基础设施,发展前景非常可观。在欧盟市场受阻的情况下,进军南美市场是很好的选择。公司虽然没有针对性很强的产品设计,但生产的瓷砖“大规格、低吸水”的特点比较符合南美的需求,这是一大竞争优势。

业内相关人士指出,提高自身产品科技含量,积极应对反倾销,合理地规避各种非关税贸易壁垒,成为中国陶瓷业出口需要迫切解决的问题。陶瓷企业应大力发展新材料和高技术陶瓷,形成高科技含量、高附加值、高市场占有率的高技术陶瓷产业集群,实现传统陶瓷产业的转型升级。

受欧盟对陶瓷反倾销影响 福建转战新兴市场


欧盟自今年3月起对中国产瓷砖征收为期半年的临时反倾销税,在进一步调查之后,上月欧盟对原产于中国的瓷砖作出反倾销终裁,执行时间从2011年9月15日零时起至2016年9月14日24时止,惩罚性关税高达69.7%。记者从业界了解到,此次行动并没有给泉州的陶瓷产业带来太大的影响,少数受牵连的企业正积极开拓新兴市场,积极应对。

泉企受影响较小

早在2010年6月,欧盟就对原产于中国的瓷砖进行反倾销立案调查。涉案金额超过3.2亿美元,几乎所有国内知名陶瓷企业均有涉案,其中八成以上为佛山陶企。记者从泉州业界了解到,其实此次反倾销并没有对泉州的陶瓷业带来太大的影响。

福建省陶瓷树脂工艺品出口基地商会秘书长黄健民介绍说,此次欧盟反倾销针对的是瓷砖,目前福建的瓷砖企业主要集中在晋江和闽清,而大部分晋江瓷砖企业以内销为主,少量出口东南亚和非洲等地。因晋江瓷砖定位相对中低端,在高门槛的欧盟市场的销量极为有限,所以整体上说,泉州企业受到的影响较小,但是仍然有少数以出口欧盟为主的企业受到了不小的牵连。

“事实上早在3月份初裁的时候,欧盟已经有80%的采购商开始观望,迟迟不下单。”一业内人士透露。

泉州新德威耐尔陶瓷有限公司总经理魏垂增告诉记者,新德威耐尔陶瓷在欧洲的主要客户是百安居。“以前我们每年都能接到百安居1000万—2000万元的订单,但是自3月份初裁后,我们就再也没有接到欧洲的订单,这相当于公司40%订单都丢了。”他介绍说,反倾销初裁后,百安居开始从巴西、南美、土耳其等国家进口来寻求替代者,但是这些国家的供应量有限,目前仍无法替代中国。“不出意外的话,从下个月起我们的订单就能恢复,但是今后的订单量肯定会减少。”他说。

面对欧洲市场的“渐行渐远”,目前新德威耐尔陶瓷已经着手加快开拓非洲、中东等新兴市场的速度。“今年11月份我们就要到迪拜参展,就是为开拓新市场探路。”魏垂增说,同时该公司也在加大开拓国内市场的力度。

东方不亮西方亮

正当大家对欧盟的最终裁定表示遗憾的时候,人们似乎忘却了,欧盟市场占全球市场的比重其实并不大。福建省闽清豪业陶瓷有限公司外贸部何经理认为,企业应当把眼光放得更开阔一点。

数据显示,中国向欧盟出口的瓷砖只占总产量的8%左右,而在总瓷砖出口量中的比重也不到10%。因此,这次欧盟对华瓷砖反倾销给中国陶瓷行业带来的影响很有限。相对于欧盟而言,在瓷砖的国际市场版图上,位于欧洲大西洋彼岸的北美市场更值得业界关注。

美国市场年均消费瓷砖2.5亿平方米,是世界最大的瓷砖消费国之一,但是本国仅能满足30%左右的国内市场需求,其余的70%都要从国外进口。而中国仅次于墨西哥,是美国瓷砖市场的第二大进口国,目前,美国市场已稳居中国陶瓷出口市场的前5位。“我们的产品常年出口美国市场,根据我们的海外市场调查,由于美国的房屋大多是木结构的,所以美国人尤其喜欢小规格仿古砖。在颜色方面,暗黄色、暗棕色等乡土气息重的色彩一直受到美国主要建材市场的欢迎。”何经理说道,“公司的主打产品——‘精艺瓷’仿古砖系列在美国市场很受欢迎,每月均有150多个货柜进入全美52家大型建材家居超市,而且出口美国的产品五年来无色差投诉。”

另外,何经理认为澳大利亚也是值得关注的一个市场。作为发达世界中经济最强劲的国家之一,澳大利亚一直是个建材家居需求大国。由于居民的生活水准较高,在澳大利亚,人们比较注重生活质量和家庭内部环境,舍得在家庭装修方面进行投入。目前,该国主要从中国、英国等国家进口瓷砖,中国出口澳大利亚市场的瓷砖数量正在逐年上升。并且,随着中国建材家居企业(澳大利亚)营销中心(简称MFC)招商的正式启动,澳洲市场将再次成为大家的焦点。

然而,放眼全球,中东早在2008年就开始超越欧盟,连续几年占据了陶瓷产品第一大出口市场的地位,并继续保持着大幅增长的态势。被誉为“中东的香港”的迪拜仅次于香港和新加坡,是全球第三大转口贸易中心,拥有整个中东地区的巨大的建材消费需求。今年3月,迪拜中国陶瓷城(即ICC.DUBAI.CCC)的启动预示着这个位于迪拜杰贝阿里工业区的项目,将成为中国陶企在包括中东、南亚、北非在内的整个“MENASA”地区市场拓展的重要跳板。

“目前,我们已经准备好进驻ICC.DUBAI.CCC和MFC,进一步开拓中东和澳洲市场。”何经理说。

国内陶瓷企业忙自救 国外企业谋扩张


“楼市调控”、“库存严重”、“原料涨价”、“反倾销”、“限电停产”、“节能减排”......进入2011年,国内陶瓷企业就面临众多不利因素的挑战,一直到2011年年底,不少企业都纷纷制定一系列的过冬招数以自救,希望能够保存实力等待明年行业春天的到来。但与此同时,国外陶瓷大鳄则无视国内陶瓷企业遇到的困境,反而纷纷在这个冬巨额在国内投资生产基地。同样一个市场环境,国内国外陶瓷企业截然不同的做法让不少企业开始深思,明年行业春天到来时,新的仗应该怎么打。

严冬要保命国内陶瓷企业忙自救

2011年,全国建陶产业提前“入冬”,楼市调控对销售的打压,各地对华瓷砖反倾销也加重了市场的压力,生产原料不断涨价,产能过剩等多方面压力,众多龙头企业都不得不停窑减产度日。

据报道,山东淄博、四川夹江、云南易门等陶瓷产区出现停产,大批企业倒闭,就连老牌陶瓷产区佛山也受不住内外压力,据统计目前已有八成企业已经开始关停部分生产线。

面对不容乐观的市场现状,低端企业使出“价格战”作为最后的救命稻草,希望能够减缓销售部景气的现状,但并非降价就可以卖得出去,市场的实际需求量是有限的,产能过大市场根本消化不了。业内人士分析价格战并不能让企业走出困境,相反这一现象一旦持续,将会造成恶性循环。另一方面,做品牌的企业则不断加快新品的更新速度,据介绍是因为新品能够最大限度地获取利润。

接近年底,不少品牌企业还陆续制定明年的品牌推广计划,希望能通过媒体宣传让品牌和产品价值最大化,好让市场回暖抢占最大的份额。但这一举措也引来不少担忧,若是企业不当或过度投入到宣传中,给企业带来的是巨大的浪费。

还有更多的企业在年底总结市场需求,改善企业产品结构和管理体系。据维可陶卫浴营销总经理陈志源在接受网易家居专访时就介绍,未来维可陶卫浴将生产出更多适用于中低端市场的产品,调整产品结构,以更好地占有市场。

熊市好占市国外陶瓷企业谋扩张

就在这厮国内企业不断想办法“保命”求生存的时候,国外两家大头企业则不约而同地在国内大施拳脚,似乎想用行动证明“熊市占市”的说法,趁市场低迷加紧扩张。

据报道,11月8日美国科勒(Kohler)公司在济南高调宣布,淄博科勒有限公司(以下简称淄博科勒)在淄博正式投产。该项目占地面积达700亩,一期投资9600万美元,总投资2.6亿美元,是科勒计划在亚洲打造的最大陶瓷工厂。而日本骊住集团已在法库县建设伊奈新型建材生产基地项目,该项目总投资6.9亿元,建筑面积近9万平方米,预计明年4月份投产。

在这个大家都不看好的时机,科勒和伊奈逆势而为的举措引来了不少的关注和争议。“在很多人眼里,觉得外国品牌在国内投资生产线是一种扩张,但我认为他们的投资只来源于他们公司自身的压力,”陈志源认为,法库等地生产出来的产品比佛山的成本最少要少三分之一,若投资成功的话北方市场的物流会大大降低。“所以我认为他们这个举措只是企业减少自身压力的一个做法。”

陈志源直言,在伊奈科勒的立场上,我支持他们在这个时候扩充生产线。“因为有一句话,叫熊市占市,在市场不好的时候更应该占领市场。”目前国内陶瓷行业还没有出现能垄断市场的企业,所以科勒和伊奈有能力去做一个行业的统治者和带头人。在暴风雨来临时,企业内部去做调整时期是非常适合的,在这个时候去投资扩充产能,等以后市场回暖,企业硬件设施会比其他企业走得更前面,到时他也能快人一步地做好产品营销了。

市场不怕竞争有压力才能走得更前

纵观几次行业寒冬,国内企业的发展节奏总是受到经济周期的影响,尤其是国内宏观经济调控。国内经济宏观面的变化,决定了绝大部分中国企业生命线的走势,大环境好,企业发展快马加鞭,大环境差企业就跟着“猫冬”。所以,在经济发展的高峰是投资热以及相伴而生的产能过剩,而在低谷时期则到处是闲置乃至等待并购的产能。

在这一方面,国外品牌受到的影响和冲击要远远小于国内品牌。而科勒和伊奈在国内扩充生产线的做法也许对国内品牌的冲击没有想象中的大。陈志源认为,对国内品牌企业来讲,不应该因为国外品牌到国内建厂而感到有压力,因为目前国内市场空间还非常的大。不管国外品牌还是国内品牌,没有一家能占到销售总量的6%。“所以说企业不应该去怕竞争对手,应该想着怎么去抢市场份额。”陈志源希望目前国内市场能出现强者企业,能带领其他品牌企业发展,让我们在压力里面成长。

陶瓷企业要灵活应对反倾销


近日,韩国对中国瓷砖反倾销案已经作出初裁,并公布了9家可享受单独税率的中国企业名单,及所征收的况率。最低的鹰牌征收8.81%,最高的金百陶征收27.92%。

与此同时,韩方还表示,对提起应诉的企业将加征收27.29%的平均况率,对不寄送问卷的抽查企业及未提起应诉的企业初步裁定加征37.4%的惩罚性关税,并在三个月后作出最终裁决。

面对反倾销,企业应引起高度重视。一方面要积极了解相关的法律程序,并请教国际律师,按照国际反倾销条例的要求准备应诉材料;另一方面,那些出口价格远远高于生产成本的企业也不能掉以轻心,除了做好接受调查的准备外,还可通过相关途径申请单独税率,一旦反倾销成立,可避免全军覆没的危险。

反倾销的最后税率是接受调查企业的加权平均税率,反倾销的程度越重、企业越多,最后需接受的惩罚性关税也越高,因此,即使是反倾销成立,企业也不能放弃,而应积极争取最低的税率。

应对反倾销,是对我国陶瓷业市场化的一种考验,也是对陶瓷企业的内部管理和运作模式按照国际惯例进行检验和调整的一个过程同时还是提高和推动陶瓷企业管理水平与国际接轨的一种动力。按照国际贸易的规则,建立科学、完善、真实的财务制度,这对于我国陶瓷企业不断提高自身的管理水平和按受反倾销调查具有重要的意义。从多个案例中我们可以看到,企业充分利用自己的权利积极应诉非常重要。

应对反倾销 陶瓷企业创新突围


9月15日,备受关注的欧盟对中国瓷砖反倾销案终裁结果出炉,部分企业最高被征收69.7%的惩罚性关税,为期5年。至此,包括欧盟、泰国、韩国、阿根廷、秘鲁等国家与地区今年已先后对中国瓷砖发起反倾销调查,此外,巴西、美国也已发出预警。

新快报记者在第110届广交会上了解到,尽管反倾销对国内陶瓷企业形成一定冲击,但商家们已逐渐找到应对措施。

2011年我国的陶瓷行业在一系列调控政策的影响下已陷入近十年的低谷。

欧盟是中国瓷砖的第三大出口国。根据中国海关统计显示,出口量占我国瓷砖总出口量的8%至9.5%、出口总值的10%至12%。自欧盟对中国瓷砖存在倾销的初裁结果出来后,欧盟已经有80%的采购商开始观望,迟迟不下单。这也直接导致今年1月至7月,中国陶瓷对欧盟的出口同比下降16.5%,而往年的这个时间,同比增长应在20%以上。雪上加霜的是,发起反倾销调查的国家中还包括泰国、阿根廷、秘鲁等新兴市场,让不少欲放弃欧盟市场,致力于开发新兴市场的企业大感无奈。

欧文莱陶瓷副总经理何钜兴表示,出口市场占欧文莱销售总额的7成,虽然惩罚性关税不是直接对中国企业征收,而是对向中国企业下单的海外进货商征收,但如此一来,海外进货商的利润就被大幅压缩,购买意欲降低。

而受今年楼市宏观调控的影响,希望通过内销弥补海外市场损失的企业也正面临困境。

不过,不少陶瓷企业也坦言,与上半年相比,反倾销案带来的影响已经被消化,最艰难时刻已经过去。

宏宇集团出口总经理伍剑锋表示,征收惩罚性关税后,中国产品的价格优势不复存在,但如果产品有创新,仍能够吸引买家关注。何钜兴也指出,今年新增3条生产线,全部用于开发高新产品,让该公司的传统产品的出口比例降至5成以下。

今后五年陶瓷市场走势分析 国内市场形势喜人


一、陶瓷产品结构的合理调整,迎合了人们的消费需求。为了适应国际市场消费的新趋势,英、德、中等国家重要生产和出口国,不断调整产品结构,从生产日用陶瓷转向生产高科技陶瓷,并开始向艺术化等方面发展。二、陶瓷产品的趋向为高质低产,陶瓷产品总量将逐渐减少。目前,日本与台湾一直是亚洲陶瓷生产技术最高、质量最好和出口额最大的地区,近年因资源减少、工人费用高造成利润率下降,已开始转向低产高质。三、欧美国家陶瓷进口量猛增,其市场大有可为。近几年来,虽然英国、德国等国陶瓷进口量减少,造成欧美市场的供应缺口。但是东欧的几个主要陶瓷餐具生产国对西欧出口呈上升趋势;成套的餐具在欧美仍有很大市场,销售约占总销量的60%。四、陶瓷产品进口税的降低,刺激着陶瓷产品的国际流动。为扩大陶瓷产品加快进口,澳大利亚从1988年起已经连续降低瓷器、艺术装饰陶瓷产品的进口税;从而使陶瓷进口额猛增10多倍,台湾则将瓷砖进口税从35%降至17.8%后又减少至12.5%。五、陶瓷工业在我国发展较快,销售市场逐渐转旺。我国是一个陶瓷生产大国,对陶瓷的需求量也越来越大。从国内市场情况看,近年形势喜人,名特优新陶瓷产品供不应求,高档陶瓷和中高档卫生陶瓷十分抢手,质量好的传统产品继续畅销,滞销的只是质量差的产品。

再遇反倾销调查 陶瓷企业步步惊心


日前,墨西哥经济部国际贸易惯例总局致函我国驻墨西哥使馆经商处,告知墨方将对原产于中国的陶瓷餐具反倾销调查案召开听证会。而就在此前,巴西也公布了对我国陶瓷餐具的反倾销初裁结果,涉案金额超过7000万美元,将有逾千家中国陶瓷出口企业受到影响。

我国陶瓷产品为何频繁遭遇反倾销调查?陶瓷产业的出路又在何方?

反倾销致出口数量下降

近年来,欧盟、韩国、印尼、阿根廷等地的贸易保护政策对我国的陶瓷出口已经形成多方压制的态势。其中,欧盟、韩国已对我国瓷砖征收最高达69.7%的反倾销税,而印尼对我国陶瓷餐具征收的反倾销税更是高达87%。

最近的一次反倾销调查发生于今年7月29日,巴西公布对我国陶瓷餐具反倾销案的初裁结果。结果显示,巴方将从7月30日开始,直至终裁前,对我国陶瓷餐具征收高达1.34美元/公斤—4.66美元/公斤的临时反倾销税。

反倾销,让我国陶瓷业感觉到冷风阵阵。公开统计数据显示,2013年1—7月,我国陶瓷出口额为35.68亿美元,保持9.48%的增长,而其中日用陶瓷和艺术陶瓷出口额同比下降,降幅分别为4.11%和5.56%。

中国商情网分析,我国1—7月陶瓷出口情况有几个特点:首先,艺术陶瓷行业“流动出口”情况依然明显,有必要加强关注;其次,欧美市场订单不足,各国设立贸易壁垒,导致我国陶瓷产品出口的外部阻力增加,难度加大,应及时出台扶持政策。

中投顾问建材行业研究员邹明晓认为,近年来,巴西等国家屡次对我国陶瓷餐具及厨房用具展开反倾销调查。在调查期间,我国的陶瓷出口数量和出口额都会受到影响。但同时,由于反倾销调查的屡次历练,也可能倒逼我国陶瓷产业和企业转型,进而提升产品质量,增强市场竞争力。

陶瓷企业订单减少

中国陶瓷工业协会信息部负责人告诉记者,日用陶瓷是普通老百姓的生活必备品,但由于该行业的机械化程度很低,属于典型的劳动密集型行业,需要大量廉价劳动力进行生产。我国作为世界日用陶瓷生产第一大国,产量约占世界产量的70%,出口海外的比例超过10%,因此,我国日用陶瓷行业对海外市场有较大的依赖性。

他表示,目前,我国陶瓷行业存在严重的价格恶性竞争,甚至为争夺出口市场而不惜手足相残。这源于产能巨大对国际市场产生的较重依赖症,对外依存度指数过高,导致我国陶瓷企业竞相压价,争夺出口市场。此时,其他国家一旦对我国陶瓷产品提起反倾销调查,往往能够获得成效,最多是在终裁时降低一定程度的反倾销税率,却依然能对本国市场起到贸易保护的作用。

被征收高额反倾销税率后,我国众多陶瓷企业也感觉到了变化。山东银凤股份有限公司是国内日用陶瓷生产企业之一,其工作人员江立华告诉记者:“在税率发生变化之前,欧洲一些进口商预见到了税率变化而加快下单进货,导致‘抢关’进入欧洲市场的日用陶瓷产品明显增加。但在临时反倾销税实施后,来自欧洲市场的订单已经很少了。”

据上述协会负责人透露,近年来,我国陶瓷企业的生产线不断扩充、生产总量不断扩大,使得产能过剩的现象日趋明显,再加上房地产宏观调控政策制约了市场需求的增长,使得供需进一步失去平衡。面对国内失衡的市场,陶瓷企业为求生存只能铤而走险,拓展出口之路。

应外销和内销“两条腿走路”

然而,出口之路也并不好走。面对一系列“外销事件”,我国陶瓷企业的发展之路在何方?

江立华表示,陶瓷企业要内销和外销“两条腿走路”,两条腿都要硬。基于此,山东银凤陶瓷从2010年开始调整企业经营战略,大力加强针对国内市场的品牌营销,并根据国内外市场尤其是内销市场的流行趋势,选择部分生产线进行技术改造。

“国际市场绝对不能放弃,但必须进一步提升产品的档次和质量。”江立华说,“频繁遭遇反倾销调查,表明低端产品在国际市场越来越难做,必须推动设计创新。有了价格门槛,也迫使中国陶瓷企业不断提高质量、增强竞争力。”

上述协会负责人则认为,内外交困的现状再一次让陶瓷企业认识到品牌和核心竞争力的重要性。我国部分陶瓷企业习惯了低价竞争,并不注重产业技术的提升和品牌价值的培养,导致很多中小陶瓷企业在这场大风波中摇摇欲坠。

“面对欧盟的反倾销调查,很多陶瓷企业采取灵活的办法减少损失,比如有的企业跟进口商洽谈,更改合同,用比较新的产品替代传统产品,避免合同毁约。企业应尽量开发一些与其他国家和地区不同的花色品种,多生产环保低碳的产品。欧盟即使对中国陶瓷产品征收反倾销税,但依然要进口部分中国陶瓷产品,商机仍然存在,关键是看谁抓得住。”上述负责人说。

佛山两陶瓷企业失利印度反倾销分析


印度商工部近日发布了对中国和阿联酋瓷砖反倾销复审调查终裁结果,新明珠等7家佛山陶瓷企业继续获得市场经济地位,东鹏和宏陶两家陶瓷企业则因“提交信息不真实”未获得市场经济地位。对此,中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵表示,信息不对称是目前佛企在应对反倾销等贸易摩擦时最主要的问题。

应诉关键是找对律师

根据终裁结果,除7家佛山陶瓷企业被认定不存在倾销,继续获得市场经济待遇之外,佛山南海景瑜陶瓷有限公司的市场经济待遇和税率将根据日后其新出口商复审裁决而定,佛山鸿运贸易有限公司则因企业拒绝现场核查,被列为不合作出口商。而宏陶和东鹏两家公司则被认定所提交信息不充分,未获市场经济待遇,只能适用中国其他没有应诉企业的每平方米155卢比的反倾销税。蓝卫兵解释,这个惩罚性关税相当于成本的1.5倍到2倍。

东鹏等两家企业之所以未被认定市场经济待遇,印方提出的理由是“提交信息不充分”。对此,蓝卫兵说:“实际上打反倾销案关键是要找对人,像东鹏这样的大企业在数据方面是很规范的,这次没有获得市场经济待遇应该是综合因素,企业首先要找与中印双方都能打交道的律师,提供充分的数据,并与印度经销商做好沟通。”

蓝卫兵建议,企业在遇到贸易摩擦时,沟通非常重要。例如印度并不知道佛山出口的陶瓷产品之所以价格较低,是因为陶瓷企业使用的生产设备也是国内生产的,而非进口设备。国内生产的设备比进口的价格低2/3,成本自然低,出口价格也就便宜。如果能够提前跟印度沟通,让他们了解我们低价的原因,就会好一些。

新兴市场同样需要防范

印度是佛山陶瓷的主要出口国家之一,占据较大市场份额。“但是陶瓷出口企业获得的贸易信息基本是靠大众媒体发布的,专业媒体很少,缺乏权威的发布渠道。”蓝卫兵指出:“这导致了企业获得的贸易信息很不对称,例如我所知的佛山一家著名的陶瓷企业,竟然不知道有复审这回事,错过了复审的机会。”

据悉,中国陶瓷工业协会目前正在筹建专门网上信息平台,用来做为贸易信息的权威发布网站。另外,对于佛山陶瓷其他出口市场,蓝卫兵说近期最需要防范贸易风险的是欧洲市场和南美洲市场等,特别是南美洲这样的新兴市场,由于其对中国的国情不甚了解,更需及早沟通和防范。

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