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彭城陶瓷:“两条腿”走路的智慧

彭城陶瓷:“两条腿”走路的智慧

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2021-04-09

瓷砖阳角条。

“南有景德,北有彭城”。闻名全国的“磁州窑”发祥地——彭城,位于邯郸市峰峰矿区,是我国日用瓷的主产区及出口基地之一。去年下半年以来,受欧盟“反倾销”影响,彭城日用陶瓷出口严重下滑,今年上半年出口不足千万美元,出口生产企业由14家锐减为目前的8家。

在市场压力的倒逼之下,彭城陶瓷开始由“单腿跳”向“双腿跑”转型:原来出口市场单一,以欧盟为主,现在拓展到日本、韩国、南非、澳大利亚、美国、巴基斯坦等;摒弃过度依赖国外市场的思维,积极拓展内销市场。

欧盟“反倾销”,订单大幅缩水

历时一年多的欧盟对中国陶瓷餐具反倾销调查,终于尘埃落定。欧盟日前作出最终裁决,宣布自5月16日起,对原产地为中国的陶瓷餐具征收13.1%-36.1%的反倾销税,期限为5年。在终裁中,欧盟已经把陶瓷刀排除在此次反倾销征税范围之外。

“还好,我们公司获得17.9%的平均税率,税率下降了8.7个百分点。去年底,欧盟初裁对我们加征反倾销平均税率26.6%。”峰峰矿区裕行陶瓷有限责任公司总经理赵林亭放松了紧绷的神经,“一旦按高税率征‘反倾销’税,我们的产品将被挡在欧盟市场大门外。能获得平均税率,得益于检验检疫部门、行业协会与企业的迅速应对、积极应诉。”

日用陶瓷行业危机源自2012年2月16日,欧盟开展日用陶瓷反倾销调查。2012年11月15日欧盟发布公告决定对原产于中国的陶瓷餐具征收临时反倾销税,税率为17.6%-58.8%,实施期限为6个月。据了解,平时欧盟对从中国进口的日用陶瓷所征关税为13%左右。

自欧盟发起反倾销调查以来,不少彭城陶瓷企业感受到,来自欧盟的订单大幅缩水。“从去年11月份之后,欧盟市场的订单同比减少80%以上,甚至可以说没有新的订单。”一陶瓷企业负责人向记者透露。赵林亭告诉记者,“今年上半年,公司出口同比下降50%,估计年内要比去年出口减少三成。”彭城日用陶瓷出口严重下滑,往年一年的出口额近5000万美元,而今年上半年只有900多万美元。

“对欧盟市场,我们决不放弃。因为,欧盟市场比较成熟,产品售价相对较高。”赵林亭表示,“预计明年欧盟市场将有一个反弹,订单将恢复到正常水平,毕竟欧盟市场有刚性需求。”

“有中生新”,加快转型升级

目前,彭城陶瓷企业已经没有了原料优势,所需陶土全部从省外采购。邯郸出入境检验检疫局彭城办事处主任荆士燕表示,江浙地区的产业可以“无中生有”,我们磁州窑具有人才、技术、品牌优势,为何不能“有中生新”?关键在于思想观念的引导和技术标准的帮扶。

7月3日下午,记者来到位于峰峰矿区的梧桐树家居用品有限公司,这是一家新投产的企业。走进生产车间,少了传统陶瓷生产企业的闷热,没有了弥漫的粉尘,干式等静压成型生产线在高速运转,制坯、成型一次性完成,自动上釉设备不时“吐出”釉面规整的瓷盘胎。“我们开发的等静压成型工艺,是一种新型工艺,成本低,产品合格率更高。”梧桐树公司副总经理刘禛随手拿起一把印有梅花图案的茶壶说。

彭城陶瓷生产历史悠久,但产品结构单一、档次较低、品牌知名度不高,许多公司吃以前的配方“老本”,不注重研发新品。业内人士认为,加强技术与创意设计研发,提高产品附加值,是彭城陶瓷摆脱反倾销困境的根本途径。

裕行陶瓷公司最早生产的是普通的白瓷产品,近年来研发出骨质瓷、新骨瓷等新产品。新骨瓷是介于白瓷与骨质瓷之间的一种陶瓷产品,硬度比骨质瓷增加,深受国内外客户的青睐。继新骨瓷产品后,在彭城检验人员的指导下,裕行公司依靠雄厚的产品研发实力,开发出了适合日美市场消费习惯的“月光骨瓷”,这种新产品的白度、透度和规整度都较原有的新骨瓷显著提高,试销日本大受欢迎。

“借船出海”力拓内销市场

此次欧盟反倾销调查,对彭城陶瓷企业触动很大:以往过度依赖国外市场,国外市场中又过度依赖欧盟市场,今后,必须加大市场多元化开发。多数陶瓷企业意识到,内销是短板,今后要加强内销市场的开拓,由坐等上门转向主动出击。

记者了解到,今年,裕行公司将出口重心有意向美国、日本、中东调整。在力保欧盟市场的同时,增加中低档产品,大力开拓东南亚、非洲市场。上半年,裕行公司对美国、日本、中东和东南亚的出口额已达150万美元。

这些天,赵林亭的行程非常繁忙。7月2日晚上11点,他刚从山西考察市场回来。“‘单条腿’走路势必不稳,‘两条腿’发展会更加稳健。在出口市场萎缩的上半年,公司国内市场销售增长了20%,出口下滑带来的压力得到了较大的缓解。”赵林亭说,为拓展内销市场,裕行公司在深圳、义乌设立了办事处。裕行公司日用瓷产品成功进驻沃尔玛、大润发、家乐福、石家庄北国超市等大型超市。

随着产销量的增加,企业自身的产能开始受限,于是,裕行公司“借船出海”——让其他企业给裕行公司贴牌生产。裕行公司从具有质量许可证、且合乎出口要求的企业中,择优采购白瓷,经贴花等工序后,成为“裕行”产品,并严控这些外协企业的产品质量。

一连串的组合拳,让裕行日用瓷的品牌知名度大增,市场也愈加多元化。

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坚持“两条腿走路” 做强陶瓷文化产业


千年的陶瓷文化积淀,是景德镇市发展陶瓷文化产业取之不尽、用之不竭的丰富资源。近年来,景德镇市以陶瓷为主要特色的文化产业得到快速发展。2012年,全市文化产业主营业务收入达到220亿元,同比增长超过40%。在传承中保护,在发展中创新,当地陶瓷文化产业由此走上了一条复兴之路以高科技陶瓷为核心竞争力,以陈设艺术瓷和高档日用瓷为主体,以建筑卫生陶瓷为补充力量,以创意陶瓷为后发优势,重现陶瓷文化发展动力。

陶瓷文化产业聚集效应初现

在景德镇建国陶瓷文化创意园里,曾经的瓷厂老厂房被分隔成为一个个艺术工作室,里面陈列着各式各样的陶瓷创意作品,有传统的陈列瓷,有新兴的瓷板画,还有造型各异的陶瓷雕塑……

这些作品出自全国各地60余位艺术家之手。他们聚集在这里,为景德镇市陶瓷文化产业注入了新鲜的血液。

深厚的文化底蕴、完备的产业体系,景德镇正成为全国乃至全世界的陶瓷文化创意创作的聚集地,每年都有数以万计的国内外艺术家、画家来景研学、交流,开设创意创作室,参与文化创意产业的发展。

景德镇历史上“工匠八方来,器从天下走”的壮观场景正在悄然再现。

坚持“两条腿走路”

研究所所长赖德全称,当地发展陶瓷文化产业必须坚持“两条腿走路”,一是艺术瓷产业化,二是日用瓷艺术化。

在股份公司,一个看上去很普通的茶杯吸引了大多数人的目光。茶杯通身洁白,没有任何装饰,可一旦放到灯光之下,杯体就会隐隐呈现一副牡丹图。公司负责人称,这个独具匠心的设计,目的就是让普通老百姓在日常饮茶用餐时,也能够享受到艺术的美妙。

景德镇佳洋陶瓷有限公司一直致力于高档仿古瓷,古老的用土配方、传统的制瓷工艺,这让还原宋元明清时期的陶瓷魅力成为可能。做精品、做高端、做品牌,正是这些精益求精做好瓷的企业,推动了在精品化、产业化的路上越走越远。

高新技术成核心竞争力

在7月8日举行的媒体见面会上,工业园区党工委第一书记、浮梁县县委书记林群,手里带着一样东西一套园区企业生产的高科技陶瓷刀具。小小的一把陶瓷刀,实际上折射出当地政府在发展高技术陶瓷的决心以及成果。

以工业园区为例,其以功能陶瓷、结构陶瓷、电子陶瓷等高技术陶瓷为发展核心,引进了科技型企业20家,其中高技术陶瓷企业18家,高新技术成果和新产品300多项。据了解,2012年,景德镇市新材料高技术陶瓷产业完成工业总值127亿元,成功实现产、学、研的完美对接。

在发展陶瓷产业的同时,当地还不忘资源保护,为了保护宝贵的瓷土资源,景德镇市一直限制高耗能的建筑卫生陶瓷产业的数量和产能。

记者手记

千年的陶瓷文化底蕴赋予了这座城市发展陶瓷文化产业的巨大势能。无论是吸引陶瓷艺术家入驻,还是鼓励高端陶瓷企业落户,景德镇都向外传达一个信号,这座城市一直都清醒而自信,瓷文化是它经济发展的一张“王牌”。

事实上,江西省内各地都有各自引以为豪的历史文化资源。如何在保护好这些资源的基础上,进一步挖掘其背后隐藏着的发展潜能?其他城市也许能够从景德镇的发展模式中“取经”。

什么是陶瓷行业营销中的高智慧?


整合思想建立王国

最近看了一则小故事,讨论什么是营销中的最高智慧。笔者就总结出来,市场营销中的最高智慧即是有效、灵活的整合营销,企业发展中的最高智慧就是整合的发展态势。

有这样一个案例,说中山市一家石岐乳鸽一向生意火红,可根据国人的跟风模仿天才,很快遍地开出石岐乳鸽的花。这样一来,原来的石岐乳鸽生意就分割下滑了。这个老牌子的老板着急了,他找到了做“非常小器”日用品公司的总经理梁伯强以商对策。于是,梁先生给他做了公母两个卡通的乳鸽形象,叫琪琪和岐岐并做成指甲钳,上面刻上一句话:我叫岐岐,你上过我吗?后面还有一个订房热线。然后,梁让石岐佬到香港和澳门的车站,凡是看到拿中山车票的人都免费赠送一个指甲钳。这样一来,香港的百姓议论纷纷,媒体炒得沸沸扬扬。在巨大的舆论压力下,中山市相关部门召开新闻发布会,公开证明此乃乳鸽店,后面为订餐电话,吃饭而已。而“非常小器”指甲钳呢,已经被人们当成了指路标签,一下子买七八个送给朋友介绍岐岐乳鸽店。于是指甲钳出尽风头,“非常小器”指甲钳成为了中国第一,老牌乳鸽店也正了名,慕名者络绎不绝。

此案例可谓营销中的经典案例,这种双赢,可谓整合营销中的最高智慧。像陶瓷企业的营销中,也不乏这样“借势”的整合意识。例如企业邀请著名演员开庆祝晚会;邀请为国家争取荣誉的运动健儿进行参观等等的事件营销,也是陶瓷企业对“借势”这一营销词的最好诠释。

但是我认为,一个企业好的发展,整合的概念不仅仅用在营销中,而且整合的概念将会成为一种必然的可持续发展的态势,用以指导企业的生存发展方向。例如之前看到的一则报道,说的是在日本很有名气的中国品牌“远洋”牌木屐。其老板最初是个木匠,之后成为一家具厂的老板,每天面对那么多上等下脚料被卖给豆腐厂做柴火,老板觉得有点可惜,怎么创造出更大的价值呢?随后他将下脚料都做成木屐,加以改良远销日本后非常畅销。此后,50多家木材厂和小家具厂的下脚料都低价提供给他。日本一家杂志如是评论“资源不能有剩余,财富没有下脚料,这就是中国商人独有的一种修为与智慧。”其实,这里的智慧,就是资源的整合利用,也是资源整合利用的很好典范。

如今的陶瓷企业都在进行着优化升级,资源的优化升级、管理的优化升级、制度的优化升级、设备的优化升级,再加上可持续发展战略在企业中的认同,其实就是企业整合思想指导下整合态势的发展,也是国家整合发展指导下小我的发展要求,是小我发展的必然要求。

再如,对窑炉余热的整合利用,在建陶业也有多年历史。那么它算整合到位了吗?其实不然,利用余热对坯体和磨模具的干燥一直是空缺,广州市陶业机电有限公司全动态间歇式干燥系统的出现,推进了这一需继续整合的速度。

陶瓷业需要整合的资源、信息还有很多,宣传的,管理方面的,制度方面的,技术方面的,设备方面的,资源方面的,那些厂里破碎的烂砖总是被称为没有地方处理的垃圾,那些废水的再处理,像品牌形象的借势宣传一样,这些所谓的“垃圾”如何借势,借谁的势,都是企业考虑的问题。

我想在将来,行业中应该出现专门的整合资源师,他们专门察觉这些大的或者小的细节以及问题,提出来,再借势相关的研究所、机构、单位、拟或是专家、个人等来进行优势转化再利用,达到效益最大化。用整合的思想去指导建造你的企业王国,从整合营销到整合式发展,这样才能以长久的态势发展。

透着东方智慧的陶瓷饰品 艺术般享受


艺术 透着东方智慧的陶瓷饰品

温度一点一点的攀升,预示着春天已经悄然来临。刚刚度过冰天雪地的漫漫寒冬,你是否已经开始着手计划开春的装修大计了呢?也许你刚刚买了新房准备全面装修,也许你想要将旧房改造得更加时尚实用,生活家小编为你搜集了海量的装修饰家资讯,相信可以帮助你将爱家打造得更加舒适。

在饰品日渐成为个性重要组成部分的当代,不可否认我们仍然需要“一颗永流传”的珠宝饰品,但我们也同样需要那些能够彰显民族和个性特点的饰品。这实际上也是陶瓷饰品最近几年开始在国内流行的深层原因。家居环境是由多种元素共同组建而成的,一草一木,一桌一椅,乃至于小小的饰品,都是渗透着设计者和居住者生活体验的精华和缩影。

陶瓷是我们这个善于创造并深赋美感的民族曾经所独有的。它有火的剧烈,水的优雅,土的敦厚。中国人把那个看似普通的泥土,在水与火的灵动下,在中国人心灵与精神的升华中,成就出这种美丽的器皿。

陶瓷,它是温润的玉,它是晶莹的冰,它是山水之间的青翠。红墙之下,它与丝竹做伴,屹立于古典案台上,等待你品鉴久远的味道。

幽幽古香,中国元素又是何等的简单,中国文化又是何等的具有张力,具有感染力,具有穿透力和具有慑服力。

多少人天天都在讲中国上下五千年,中国窑火五百年,五千年与五百年的延续绝对不是弹指一挥间,它的记忆,它的积淀,它的每一个流向,驻足总能感应出身边有着厚重的东西让我们难以释怀。朦胧之中,你看到它的美吗?

彭城陶瓷玩具:琳琅满目 妙趣横生


我国儿童玩具的生产历史悠久,早在史前文化时期,即有陶泥捏制的小人像、及陶狗、陶猪、陶蚕等动物雕塑作品产生。汉代出现了小型的陶楼、陶井等物。北宋时期南方杭州曾经出现专门生产孩童玩具的街巷。宋金时期,观台窑生产有白磁小毛篮、小官人及小武士等形象。元、明时期,彭城磁州窑玩具生产进入又一个高潮,造型种类有动物、人物、神灵等形象。瑞兽造型的玩具出现了兔儿爷、虎头鞋、人祖猴、梅花鹿,以及十二生肖动物雕塑。人物雕塑有佛教中的弥勒佛、观音菩萨;《三国演义》中的关公、老黄忠;〈西游记〉中的猪八戒;吕洞宾、土地爷、八仙人物等形象。还有刘海戏蟾、小尿人、绣花鞋、小铃铛等作品。还有各种人物佣造型的小口哨,如钟馗佣、鬼脸佣、武士佣、男女一体佣等。

雕塑玩具有的是直接用手捏制而成。有的是用模型印坯制作。多数作品上有白或黑釉,有的则进行了彩绘装饰。高不过盈寸,却生动形象,饶有情趣,受人喜欢。这些造型生动,憨态可掬的儿童玩具,还富有浓厚的民俗学涵义与吉祥内涵。玩具主要供孩子们带在身上辟邪或拿在手中玩耍;也有的用来做神灵祭祀使用。如每年的道观集会或庙会时名义来祭祀神位。有的地方在春耕时,将陶瓷玩具撒在地里,以求农业丰收。

彭城磁州窑陶瓷玩具品种丰富,仅就猴子雕塑作品而言,就有人祖猴、母子猴、献寿猴等作品。古时,我国信奉"猴变人"之传说,以猴为人祖。故猴子雕塑作品,实际上是"人祖猴"的形象;另一方面也是十二生肖中的内容。彭城出土了一件黑釉母子猴雕塑作品,造型刻画了一母猴紧紧抱着一幼年猴的作品,形象逼真、生动。在我国,古代贵族士大夫均以能加封侯爵为荣,故有"代代封侯"之寓意。

还有一件灵猴献寿作品。猴子呈端正坐状,手里却捧有一个桃子。古代以桃为寿桃。故有"灵猴献寿"之意。

雕塑鞋作品。彭城出土了一件红绿彩绣花鞋产品。我国古代也有鞋崇拜。传说重耳躲难周游列国时,想吃肉,介子推就割股献肉。后来重耳复国,封赏后才想起介子推。便放火烧山让他出来作官。不料将介子推烧得仅剩下一只鞋。他拣起这只鞋永作留念,终生难忘。后来人们写信写"足下’即来源于此。有的地方将鞋子叫做孩子。玩具鞋即表达了此含义。还有虎头鞋作品。老虎本是兽中王,狭豪雄之气,是威武的象征。穿虎头鞋一是为了辟邪,再是为了祈求孩子将来勇猛、有阳刚之气,就让孩子穿老虎鞋。小陶瓷老虎鞋雕塑作品,即表达了此种民俗意念。

兔儿爷雕塑。传说玉皇大帝想长生不老,曾让住在月宫中的白兔为他制仙丹,因此,兔成为象征长寿的瑞兽。农历八月十五中秋节时,孩子们带上护身符陶瓷小玉兔,以祈祷神灵佑助,长生不老。

陶瓷雕塑口哨。在彭城出土很多外形为动物雕塑的陶瓷口哨与瓷埙,造型有胡人、鬼脸、武将、文官等,注入水后,用嘴吹能发出美妙的响声。还有鸡形口哨、蛇形口哨等,它们都成功地将陶瓷工艺、造型和声学原理进行了完美结合。吹起来可以声情并茂,情趣幽然。

民国时期彭城生产一种小尿人玩具作品。将水从尿人背后注入后,水就从尿人的小鸡鸡中流出。造型诙谐、幽默,极富情趣。

磁州窑陶瓷玩具,造型艺术与装饰美化令人赏心悦目,而且富含娱乐与启蒙教育等作用。现在,彭城瓷区仍然在大量生产各种陶瓷玩具产品,满足着国内外市场的需求,续写着磁州窑的辉煌。

彭城古镇老陶瓷人端上电商“新饭碗”


“没想到,曾经想要彻底丢掉的磁州窑风格现在却成了我的金字招牌!”在河北省邯郸市峰峰矿区彭城镇磁州窑老厂区,“80后”创业青年李瑞正坐在电脑旁忙着和客户沟通,她同时经营着一个淘宝网店和一个阿里巴巴网店,主要经营磁州窑日用陶瓷、仿古式陶瓷加工和定制、陶瓷花瓶。

峰峰矿区彭城镇一带是磁州窑的发源地,从北齐时就已开始烧造瓷器,瓷以粗瓷为主,宋元时期发展为北方最大的民间瓷窑,古来就有“南有景德,北有彭城”之说。发展到上世纪七八十年代,仅彭城地区的国营陶瓷厂就有十几个,陶瓷工人达到创纪录的3万多人,陶瓷及其相关产业是峰峰矿区乃至邯郸市的支柱产业。

李瑞的婆家就经营着一家小陶瓷厂,披上嫁衣的李瑞本以为进了做“饭碗”的婆家,婚后的生活便衣食无忧了。没想到,到了上世纪九十年代后期,受市场冲击,彭城陶瓷业开始萧条,像李瑞家这样主要为国营陶瓷厂代加工的小厂没有自己的销售渠道,随着国营陶瓷厂的相继破产也纷纷陷入困境,不少人选择了关门或者转业,李瑞家代加工的30万个粗瓷碗就砸在了手里,卖不出去。

“看着辛辛苦苦生产出来的陶瓷七零八落地扔在墙角,所有人干着急没办法。”李瑞说,一时间,以陶瓷为生的彭城人都发起了陶瓷滞销的愁。

近年来,全国刮起了“互联网+”风,当地就业部门搭建创业孵化基地,从外地请来专家搞起了“电商”培训。一些陶瓷业主抱着试试看的心态走进了课堂,学着做电商。

李瑞是第一个报名的。“或许是上天眷顾,网店成立第一个月就卖出3万个粗瓷碗。”她说,“周围的人看到物流车从我家院子里一车车往外拉产品,也都纷纷开始涉足电商。”

2016年临近春节的几个月里,李瑞的网店销售业绩更是全线飘红,最高一个月销售量达到了14万件,最多时一天接了105单。当年家里积压的陶瓷一扫而光,另外还增加了100多万元的销售额。

李瑞的业务越做越大,又要经营网店还要打理工厂,实在忙不过,家里人一商量干脆专职做起了电子商务。他们利用彭城陶瓷厂众多的优势,从别家订货,把自家的陶瓷厂当起了仓库。

和李瑞有相似经历的还有高国海,他们家祖祖辈辈经营的窑口困难时半年都没有开张,现在,高国海通过网络寻找客户,为客户定制陶瓷,全国各地甚至欧盟、中东、中亚地区的订单也纷至沓来,“是‘互联网+’救了彭城的馒头窑,不仅解决了销路问题,也为古老的磁州窑注入了创新活力。”

如今,彭城一带以网络经营磁州窑陶瓷的商家已经发展到100多家,沉寂了几十年的老窑厂,踏上“互联网+”的快车后,又迎来发展的春天。

中国陶瓷历史文化名城彭城镇


位于河北省邯郸市峰峰矿区中部的彭城镇,系滏阳河的发源地,是一个城乡交错,工农交叉的历史名镇。

在历史上,彭城乃物华天宝,人杰地灵之地。立于北响堂寺的明万历年间《游鼓山滏水》碑记里记载:“彭城陶冶之利甲天下。由滏可达于京师。而居人万家,皆败瓮为墙壁,异哉!晨起视陶陶之家,各为一厂。精粗大小,不同煅冶。入室,赌为缸者用双轮,一轮坐泥其上,一轮别一人牵转,以便彼轮之作者。作者圆融快便入化矣。为碗者止一轮,自拨转之,而作亦如是。[揣]之似此作者曰千人而多,似此厂者,曰千所而少。岁输御用者若干器,不期甲天下哉!而今以旱故,各减十之一二矣!”有“彭城陶冶之利甲天下!由滏可达于京师。”

据考证,早在明清时期,朝廷便在彭城镇设置官窑数十座,此地的制瓷业迎来了一个高峰。明《大明会典》记载:岁造磁坛堆积官坛厂,舟运入京,纳入光禄寺;清《磁州志》营造卷五:官坛厂在南关石桥东,后移至琉璃村。旋复旋移,又再复故处。彭城厂在滏源里,明制于此设官窑40余座。岁造磁坛,堆积官厂,舟运入京,纳于广禄寺……

进入新时期,彭城镇的制瓷业再攀高峰,殊荣不断。近年来,国务院授予了它“磁州窑窑址——全国重点文物保护单位(第六批)”和“中国非物质文化传播基地——磁州窑烧造技艺”;中国民间文化艺术协会授予了它“中国磁州窑之乡”、“中国民窑研究基地”;中国民协主席冯骥才为它题写了“中国磁州窑历史博物馆”;古陶瓷研究泰斗叶民也为它题写了“富田磁州窑遗址”……2011年8月13日,彭城镇被中国轻工业联合会、中国陶瓷工业协会联合授予“中国陶瓷历史文化名城”称号,当时彭城镇作为河北省唯一的推荐参评城市并获此殊荣,充分体现了峰峰陶瓷的地位和品质。

据调查,彭城镇迄今保存有30余座古窑、50余座古作坊、7座渣堆等大量地面遗存,且地下遗存极其丰富。时至今日,彭城镇仍是我国北方重要的高档出口瓷生产基地和全国八大瓷区之一。特别是磁州窑开创的釉下白底黑(褐)花等装饰艺术,极其富有民间乡土气息和民间艺术特色,有着强大的艺术生命力和划时代意义。其经典性的装饰意涵和意趣,对吉州窑、景德镇窑等窑业,对后世彩瓷工艺,产生了深远的作用和影响,在中国陶瓷史上占有十分重要地位。

评论:中国陶瓷的“华山一条路”


陶瓷是最贴近社会的一个产业。今年的中国社会波澜起伏事多,陶瓷的事也多,其中就有老产区怎么提高、新产区怎么开拓等事情。政府、报纸、企业、行业自去年前年以来借势将陶瓷搞得挺热闹。官员说官话,业界说行话;有人说真话,有人说胡话;有人办论坛,有人搞策划;有人得势,有人失势。就是没有一场说得出一点道道的话。其实,大家心里都很明白,就是这么一回事:①陶瓷是中国源远流长的民族产业,没有谁都能活下去,只是怎么个活法而已;②陶瓷是一个达几千亿元产值的产业,养育了几百万人口的产业,谁废了这个产业都会成为千夫指千秋罪人的;③陶瓷再多毛病,还是连29届奥运会开幕式都反复还要提及,是可谓今日世界经济很发达的国家美、日、德、意,法等都不赶尽杀绝放弃的产业。

现在看来,“节能、降耗、减排、环保、政策、创新”作为中国传统陶瓷发展的“华山一条路”是一条科学发展之路,是政府绘出的红线图,是创业发展的空间领域。果能如此,就可以少搞些论坛、会议,把更多的时间、精力搞些务实的、攻关的事情。其实大家也很明白,一些论坛、会议把所谓会长、秘书长、“专家”请来送去,四处讲话,那有这么多高论?充其量,也就是一个花瓶角色而已。

节能,主要是减少成品吨瓷的用电,用燃料数量。例如,佛山的建筑陶瓷当前的能耗水平是210-350公斤标煤,降至200以下就不错了。此外,节能还应注意创新能源、干净能源的引入和余热利用、太阳能利用等。

降耗,主要是不可再生天然矿物资源少用些,利用每吨原料现在做30-50平方米砖,如果做到60平方米砖就不错了。其次还有综合利用、替代材料、功能材料开发问题。

环保,主要是严格控制有着固、液、气三态物质的排放量以及实行清洁生产。

政策,实践证明,再好的东西,没有配套产业政策是很难执行的。

创新,是产业发展的牵动力,用科学创新解决重大问题。

淄博陶瓷:约30条生产线停产


当前,国内建陶市场遭遇“史上最淡”行情,多数陶企库存压力剧增,产销失衡。为保证企业维持生产运营,部分陶企选择关停部分生产线来缓解产销压力。作为国内第二大建陶产区,淄博在此次市场销售危机中受影响颇大。据记者了解,受库存压力以及市场持续淡季影响,当前淄博产区约有30条生产线处于停产状态。

近年来,因房地产市场长期低迷以及无节制快速增长的建陶产能,对国内建陶行业造成很大的影响,诸多陶企深感市场巨大压力。在淄博,自今年开工以来,持续变淡的销售市场令不少陶企压力倍增,不仅是市场淡季提前来临,而且上半年产品销售持续遇冷。早在6月份,淄博产区就有近10条生产线提前关停,以此缓解库存压力。如今,随着市场淡季的持续,已有多家建陶生产企业选择关停一条或两条生产线来应对,以此缓冲库存压力给企业所带来的冲击。

淄博陶瓷:约30条生产线停产

受周边产区挤压瓷片销售骤冷

作为一个历史悠久的陶瓷产区,淄博现已发展成为产品结构齐全、品质一流的重要生产基地。截止目前,淄博建陶产品已涵盖全抛釉、内墙砖、仿古砖、抛光砖、微晶石五大系列。多年来,淄博多数生产厂家以北方地区作为主要销售区域,也有部分优秀生产厂家产品遍及华北、西北、东北、华东以及西南等全国各地市场。特别是全抛釉、内墙砖以及仿古砖产品已逐步发展成为淄博产区生产销售的主流产品,约占淄博建陶全部产量的70%以上。

近两年来,全抛釉、内墙砖、仿古砖作为淄博陶企的优势产品,获得行业的高度认可。淄博内墙砖以其产品品质稳定、花色新颖以及高性价比等优势在行业内占据重要地位。但进入5月份,部分淄博内墙砖生产企业受周边产区低生产成本及低价格等影响而导致销售骤然遇冷,成为当前淄博陶企销售压力最大的建陶产品之一。

另据记者了解,当前,淄博全抛釉厂家生产销售现状不一,既有排产紧张,产品供不应求的厂家,如京齐力、淄博金亿等;也有销售不温不火,库存压力与日俱增的厂家在苦苦支撑。

淡季持续策励应对

据记者了解,当前淄博各类产品生产线均有不同程度的停窑减产现象,以此来有效降低产品库存。多数建陶企业会关停一条或两条生产线来维持生产。据部分业内人士分析,此次淡季市场持续时间较长,且近期形势不容乐观,各生产厂家需要做好长期应对的思想准备,先保证生存再求发展。

在淄博,停线对于各企业来讲并非易事,厂家要经过多方权衡,才会最终下定决心,但凡能够生产,企业都不会轻易关停生产线。对于停产生产线何时能够复产的问题,多数企业都未有明确时间表,均表示将视市场状况或企业库存消化程度而定。“如今,还有很多企业并未停线或停产,这应该算是在苦苦支撑吧。9月份的淄博陶博会即将开幕,如若在陶博会前停产,将会对企业日后带来一系列影响。为此,不少企业也只能强力支撑了。”交谈中,某企业一销售人员告诉记者。

上述销售人员的说法,也得到了淄博多位行业人士的认同。“今年的情况非常严重,现在全国各地不少企业的日子都非常艰难,说严重一点,当前各企业面临的已不是停产的‘面子’问题,而是关系到企业在今后能否生存下来的关键问题。当前关停部分生产线,至少可以降低产品库存。对于一些企业来讲,坚持就是一种胜利,这里说的坚持需要是理性的”。一位不愿透露姓名的内墙砖企业经理告诉记者。

事实上,在这些停线企业中,并不全因降低产能而停线,也有部分企业是另有打算。走访中,记者发现有一部分企业利用此次停线时机,对现有生产线进行优化升级或对部分生产设备进行更新改造,为日后提升产品品质奠定良好基础。此次停窑,在一定程度上,已经表明淄博陶企能够理性应对行业洗牌的积极态度。

重视品牌建设十余明星为淄博品牌代言

今年,淄博企业更注重研发生产差异化产品,在终端市场不断加大品牌推广力度,签约各路明星代言等系列活动不断。山东雅迪企业销售总经理高辉曾告诉记者,2014年是雅迪企业全面改革的一年,改革就要变,朝着好的方向发展,改革不能只抓片面,更要有系统性。淄博顺昌陶瓷有限公司则是加快品牌化发展步伐,力抓产品品质提升,研发生产配套产品,以及搞好终端专卖店建设等细节。

今年以来,品牌推广成为淄博诸多陶企发展的重中之重。除坚持产品品质、走差异化发展路线外,签约各路明星为企业产品代言成为淄博产区上半年最热门的话题之一。据记者了解,自年初开工以来,淄博产区在不到4个月的时间内陆续签约吴京、方琼、张铁林、王皓、温碧霞、马景涛、李玲玉、刘劲等十余位明星代言,掀起了一股签约明星助力企业品牌的推广高潮。另外,狮王陶瓷自去年9月始推出的历时一年的“百店工程”也声势浩大,喜讯不断,提前引燃了淄博乃至全国陶企布局终端建设的新一轮战火。作为江北建陶产品研发风向标的淄博兴开元陶瓷科技有限公司则坚持着高端产品技术领先的研发理念,于6月份在行业内率先推出超K金砖产品,再次用实践诠释着技术领先的实力。

为保证企业优势,实现企业长远发展,淄博陶企一直在努力提升产品竞争力。自2013年以来,淄博产区有几家陶企对部分老生产线进行升级改造或扩建,力求提升产品品质或提高部分产能来增强企业竞争优势。截止目前,上述生产线运营状况不一,有视企业情况待机点火投产的,也有正处于紧张施工中的,也有正式投入生产的,产品种类多涉及全抛釉、仿古砖、内墙砖。

发展中的不利因素

当前,淄博企业在生产销售等领域遇到的最突出的问题有:一是品牌知名度低,二是产品竞争优势锐减。这主要表现在企业生产线短小,在外产区的低生产成本面前,淄博产品毫无价格优势而言,这在一定程度上也大大制约着淄博产区进一步布局外围市场的发展。从长远来看,淄博产品在品质、技术、花色等方面与佛山产区相比并不大,但在创新型人才、营销型人才应用以及储备等方面逊于佛山,这也是制约淄博建陶快速提升的重要因素之一。

节能减排理性发展

近年来,国家大力提倡节能减排,绿色生产。在淄博当地,淄博市环保部门加强对各行业在节能减排方面的监管执行力度,其中包括建陶行业。政府鼓励企业转型升级,绿色生产,淄博陶企积极响应政府号召,不断加大对现有生产线升级改造力度,投巨资引进节能、环保设备等等,无不彰显出建陶企业日益成熟的社会责任感。日前,记者在淄博产区建陶企业了解到,随着当地政府对建陶行业的重压整治,当前淄博建陶企业对减排方面的重视与投入已经走在了其他产区前列。

通过此次淡季市场考验与作用,淄博陶企也被划分为不同层次,优秀企业受冲击程度明显低于其他企业,基本可以游刃有余,而劣者则忙于为企业生存备受煎熬。据记者观察,随着市场竞争加剧,部分淄博陶企更加注重品牌打造。尤其是在消费者品牌意识逐步提升的市场环境下,如何提升企业品牌影响力,也成为企业今后工作的方向,不少企业根据实际,开始走上打造区域品牌的路子。与此同时,不断提升企业品牌在终端市场影响力成为当务之急。

“市场形势不好不可怕,要敢于面对,对于一家生产企业来讲,不断提升产品品质是当务之急,更要迎合市场,不断打造品牌,才是企业长远发展、应对未来危机的有力措施。”淄博某企业负责人如是说。

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