陶瓷文化。
近日，景德镇市法蓝瓷实业有限公司商标“FRANZ”成为江西省首个在海关总署备案保护的知名陶瓷商标，为该企业在陶瓷文化产品进出口活动中的知识产权海关保护构筑起一道“防火墙”。
为支持江西特色文化产业发展，南昌海关充分发挥文化把关服务职能，就江西特色的产业开展专题调研，利用监管服务博览会、走访当地知识产权保护中心等契机，发放调研问卷表，摸清陶瓷产业知识产权海关保护现状以及企业需求，对企业自主知识产权产品销售情况、以及被侵权产品相关情况等进行深入了解。同时，主动深入工业园区、高新技术开发区上门为企业宣讲自主知识产权海关保护政策，并多次召开陶瓷产业知识产权海关保护关企座谈会，介绍知识产权海关保护成功案例经验，大大的提升了企业自主维权意识。
在企业进行知识产权保护申请过程中，南昌海关加强备案申请指导，为企业发放网上申请备案操作指南，指派专人负责在互联网门户网站上提供在线咨询服务，对企业申请中遇见的问题进行答疑解惑，在政策允许的范围内，给予企业最大的帮助，成功保障“FRANZ”商标列入海关总署备案保护的商标范围，也为江西省陶瓷文化产品“器走天下、誉满全球”提供坚强后盾。
taoci52.com精选阅读
潮州陶瓷：文化助力经济走出特色之路
潮州陶瓷：文化助力经济走出特色之路
文化是经济社会发展的根基和软实力,是当今全球经济竞争的决定性力量。
早在去年粤东地区(潮州市)现场会上,中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋实地考察潮州陶瓷产业发展情况后,就已一语道破奥秘:“潮州形成的陶瓷、食品、婚纱晚礼服八大产业集群,都在国际金融危机下表现出很强的竞争力,这与潮州的文化特质是分不开的。”
一方水土养一方人,一方水土也孕育一方产业。
长期地少人多的生存现状,使潮州人不自觉地形成一种“精细”文化特质,并将其移植到经济生活中:种田如绣花,精耕细作；在木板上雕龙画凤,精雕细刻；创作三层陶瓷通花瓶,精灵剔透；烹制潮菜,精工细作；便连潮州人经商特点,也往往被人们评价为“精细、精明”。而同时,潮州人崇文重商,善开拓、敢拼搏、能吃苦,素有“东方犹太人”之称。文化,便这样潜移默化、丝丝入扣地影响着潮州经济社会的发展,为潮州经济注入独特的“文化基因”。
而“文化基因”一旦被激活,便会产生极大能量。
当国内不少陶瓷产区仍在固守工艺瓷、日用瓷泾渭分明的界限时,潮州陶瓷产业开始走上一条“工艺陶瓷日用化、日用陶瓷工艺化”的独特发展道路,通过文化与经济的水乳交融,提高产品文化含量和附加值,使潮州陶瓷源源不断地走出国门,赢得欧美等世界各地客户的青睐,并为潮州夺得“中国瓷都”的桂冠。
在伟业陶瓷有限公司的展示间内,一对印有潮州喜庆剪纸的洞房婚庆杯吸引了记者目光。因为注入了潮文化元素,这对瓷杯虽标价高达128元,却在北京卖得脱销,目前订货仍供不应求,此外,“把‘潮州八景’画在套杯上,因为有文化,5000多元一套,也照样卖得很好。”该公司副总经理黄映辉介绍。
对此,中国美术馆馆长范迪安也曾经感叹:“潮州陶瓷发展所走的经济与文化结合,产业与艺术结合的路子,很值得称道。”
配套产业日趋完善 助力内黄陶瓷业发展
地处中原腹地的河南内黄县是近年来新兴的陶瓷产区。2009年以来，随着大批陶瓷企业的涌入，内黄陶瓷产业在短时间内实现了强势崛起，同时也带动了陶瓷相关配套产业的快速发展，围绕陶瓷产业而兴起的销售、配送、仓储、技术交流等配套产业渐趋完善，成为助力内黄陶瓷产业发展的重要力量。
配套企业顺势跟进产业链条日趋完善
内黄陶瓷产业的蓬勃发展，使得相关的配套企业也蜂拥而至。目前，内黄已入驻中原陶瓷城、河南省级陶瓷砖产品质量检测中心、安琦物流园、盈和科技增白球土、伟峰包装、日日升磨具、鑫达包装、黑泥加工等陶瓷配套企业12家，涵盖质量检测、原料加工、包装装饰、机械磨具、信息物流、产品展示等方面;陶机配件及化工配套门店30多家，产品涵盖窑炉配件、振动筛、皮带、变频器、打包机、减速机等，基本上形成了一个产业配套体系和产业链条。福惠陶瓷总经理孙永弟深有感触的告诉记者，内黄作为一个新兴产区，短短两年时间配套设施能到这个程度是让人吃惊的，可以说从企业生产线建设、到后期生产的原材料供应链都在逐步完善，现在在内黄，陶瓷生产线中所需要的配件几乎都能采购到。
配套产业日趋完善助力内黄陶瓷业发展
政府给力推动发展着力建立配套体系
内黄陶瓷产业园区管委会主任董彦伟表示，企业节能减排、生产线产能扩大都跟配套分不开，推动陶瓷产业的发展，必须依赖配套企业，而且是成长性的配套企业，产区的竞争力以及产区与产区之间的竞争都必须依赖成系统的配套产业来推动。近年来，内黄政府有针对性的引进陶瓷机械、化工、原料、包装、模具等配套企业，完善了人才培训、科技开发、信息物流、产品展示、产品检测、融资担保平台建设。
从实际情况来看，政府在推动配套产业发展上取得了明显成效。投资1.5亿的安琦物流园开工建设，与中铁集团郑州分公司签定了战略合作协议实现了工业经济与现代物流的互动双赢;河南唯一一家省级陶瓷砖质量检验检测中心落户内黄，年内将建成运行;规划面积500亩的中原陶瓷城完成了规划设计，年底前开工建设......政府的强力推动，将会进一步加速陶瓷配套产业的逐步完善和快速提升，成为助力内黄陶瓷产业发展的重要力量。
文化单位集体赴南昌“取经”
讯8月15日上午，江西省2013文化产业工作培训班在南昌开班，培训班讲授文化产业发展及政策走向等重要内容。景德镇作为江西省文化产业重点城市，建国陶瓷文化创意园等多家相关单位前往取经。文化部文化产业司司长刘玉珠、省文化厅厅长郜海镭等领导亲临授课。
15日上午9时，江西省文化产业单位及相关部门齐聚江西财经大学会议厅，刘玉珠担任第一堂课的主讲，省委宣传部副部长黎隆武主持，授课内容包括我国文化产业发展现状、文化产业在实践中遇到的问题以及未来发展的政策走向等。
刘玉珠表示，在未来20年，我国文化产业发展将一直保持良好的发展态势。原因有四：一是强劲的市场需求。据近年的统计数据，我国公民的文化消费水平逐年递增，呈现较快速的发展趋势，但与西方国家相比仍有很大差距，说明拥有很大的上升空间；二是文化与科技的融合。科技是人类进步的手段，文化事业的发展离不开科技，当今社会的通讯、网络的力量是从前无法想象的，它对文化内容的传播带来了质的变化，可谓空前；三是社会资本的涌入。数据表明，全国文化产业单位中有85%由民营企业建设，占GDP更多的也是民营的文化产业单位，说它们是主力军丝毫不为过；四是党和政府的支持。在近年的发展中，文化产业作为国家扶持产业多次被强调其重要性。
15日下午举行了开班仪式，省文化厅厅长郜海镭出席并讲话。次日，培训班还邀请到浙江省文化产业相关部门领导开课讲授浙江省文化产业发展经验与模式，为江西省文化产业单位提供参考案例，取得了很好的效果。
据记者了解，景德镇作为江西省文化产业重点城市，建国陶瓷文化创意园、股份公司、景德镇古窑博览区、景德镇雕塑瓷厂等十数个单位纷纷受邀，前往参加培训班的人数占总数的很大比例。建国陶瓷文化创意园负责人听课后表示，此次培训班意义重大，为文化产业单位拨开迷雾指引了方向。通过领导授课，他清楚看到全国甚至世界的文化产业现状格局，以及如今和将来面临的问题，“尽管文化产业现在遇到一些问题，但听完课后更有信心了，有市场需求和政府支持加上文化的深厚底蕴，相信建国和景德镇市其他文化产业单位会发展得越来越好。”
中国的陶瓷文化发展
中国的陶瓷文化发展
瓷器是中国最早发明的国家，也是少有设有皇帝官窑的国家，不管是青铜器还是瓷器都是中国庙宇、祠堂的重器。瓷器的发明不单止是物质材料的发明，更是代表着一种科学技术和生产了，里面蕴含着一种文化价值观。现在小编来讲解一下陶瓷在中国社会中的发展特征。
中国古代的平民社会倾向
谈到中国的古代社会，以往的学术界由于受进化论的影响，认为所有的社会都是由原始社会到奴隶社会，到封建社会，到资本主义社会，到社会主义社会，最后到共产主义社会，如此直线上升而发展的。而将人类学的观点带入到中国历史的研究中后才发现，这种来自进化论的历史分期法未必正确。人类学中有进化论，也有传播论，还有特殊历史主义流派，除有单线进化论，还有多线进化论等多种角度的研究方法。这些不同的学派和研究方法告诉我们，不同的地域有自己不同的历史文化所形成的文化地理的特点，未必都是按世界上的同一种方式直线发展的。
以往的观念认为，中国社会和西方社会一样，最早经历的是原始社会，然后是奴隶社会，从春秋战国开始进入了一个封建社会的发展阶段直至明清时期。但有些学者认为，实际上从秦汉开始，中国就由古代的贵族社会开始转向平民社会，而不是封建社会，这一观点在陶瓷史的研究中也可以得到印证。
首先，小编要研究的问题是，为什么其他国家都没有发明出瓷器，而在中国那么早出现了原始的青瓷，到东汉年间则走向了成熟?这里面的原因，笔者认为不是科学技术造成的偶然，而是和中国的文化取向有很大的关系，而且还和汉代的以读书人为中心及抑制奢华生活有关系。在汉以前以贵族为中心的社会里，贵族的生活奢华无度，其所用的器物，大多是青铜、金银及漆器，陶瓷器只是平民百姓的日常用品或礼器。所以其发展是不受官方重视的，其在贵族的生活中占不到重要的位置。但在汉代，尤其是东汉时代，富人的生活受到抑制，那些奢华的器物也必然在生活中得不到提倡。而瓷器，有着玉般的质地，既朴素又高贵、温润，符合中国文人的审美追求。早期的原始瓷主要是用于制作随葬的明器，但随着烧制的技术越来越成熟，便越来越多地用于生活，并在此以后成为中国历史上最重要的日常器具，上至皇家贵族，达官贵人，下至平民百姓，其渗透到中国人生活的各个空间，成为中国人文化生活的重要部分。
而在唐代，更重要的一个进步，则是当时新创设的科举制度，这一制度的实行使许多底层的人士有机会通过读书而选入到高层的政府体制中，读书人大体上全都来自于农村。钱穆先生说：“因为农村环境是最适于养育这一辈理想才情兼茂、品学并秀人才的。一到工商喧嚷的都市社会，便不是孵育那一种人才的好所在了。那些人由农村转到政府，再由政府退归农村。历代的著名人物，在政治上成就了他们惊天动地的一番事业之后，往往平平淡淡退归乡村去，选择一个山明水秀良田美树的境地，卜宅终老，这在一方面自然亦是受他早年那种文艺熏陶的影响。即在城市住下的，也无形中把城市乡村化了，把城市山林化了。退休的士大夫，必有一些小小的园林建筑，带着极浓重极生动的乡村与山林的自然天趣。”就这样凭着科举竞选的考试制度，把传统文化种子始终保留在全国各地的农村，根柢盘互日深，枝叶发布日茂，使全国各地无一农村无读书声，无一地方无历史上的名人与古迹。农村成为中国文化的发酵地。
而这一制度对于陶瓷生产来说，其意义在于当时的陶民亦是农民，亦耕亦陶是明代以前还没有走向城市专业化生产的陶民们的生活写照。而这些在农村社会发酵出来的文化，必然会影响到当时陶民们的艺术创造，这一切都有利于当时的陶瓷业的发展，因为陶瓷不仅是一种具有实用性的商品，也是一种寄托了中国文人思想和哲学观念的手工艺术品。手工业和商业的发达带动了陶瓷用品的生产与流动，而文化艺术的发达则提高了陶瓷用品的艺术品格。
在唐代长沙窑的瓷器中，铭文题记开始出现，在这些瓷器中有器物名称，有为产品做宣传的相关赞语、诗歌等，而其中诗歌铭文最多。在长沙窑的器皿上其诗歌铭文大都是题写在喇叭口棱边流式壶的流部下，少部分写在双耳罐腹部、碟心和枕面之上。这些诗句通俗易懂，很少引用典故，大部分源于民间流传的古诗与谚语。其实不仅是诗歌，包括书法也由此民间化，掌握它不再是皇宫贵族及文化精英所具有的特权。在陶瓷器皿上的诗文与绘画出自于工匠之手，提供给普通百姓使用，这就使得文字与书法也走向平民化了。在这里，我们更体会到钱穆先生所说的：“古代的文学，是应用于贵族社会的多些，而宗教方面者次之。古代的艺术，则应用于宗教方面者多些，而贵族社会次之。但一到唐代全都变了，文学、艺术全都以应用于平民社会的日常人生为主题。这自然是中国文化史上一个显著的大进步。”这段话中所叙述的内容，在唐代的瓷器艺术中完全被表现出来了。
早期中国皇室祭祀天地多用金属器，自宋以后，祭祀天地开始“器用陶匏”(即恢复青铜礼器以前陶礼器)，为的是体现古礼“尚质贵诚”的精神。如果说以前的瓷器，由于质朴而接近玉的质感受到文人贵族包括民众的喜爱，到宋代却开始正式成为皇室进行各种祭祀典礼、人生礼仪的祭器与礼器。因此，中国人对于陶瓷器的选择与使用，并不是偶然的，是有其价值选择的，其选择的是“尚质贵诚”，其中包含了瓷器源于泥土，更接近自然的本质的意味。从青铜礼器到瓷器礼器的采用，也代表了从贵族价值观到平民价值观的转换过程。也就是说，任何一种人工造物的产生都不会是纯技术的，其中必然还有文化的原因。从另一方面也反证了中国从秦汉以后就脱离了世袭的贵族制，而走向了某种意义上的平民社会。这种制度可以使一介平民通过读书科举而成为国家栋梁， 这在当时来讲是非常先进的一种制度。因此，读书成为中国人世世代代的家训，在陶瓷里有一非常经典的画面就是“牛角挂书”，还有“ 渔樵耕读”，表达的都是中国古人对读书的向往，也是代表了中国民间的基本生活方式。古代人之所以喜欢渔樵耕读，一方面是对田园生活的恣意和淡泊自如的人生境界的向往，另一方面也有通过读书，有一天入朝为官，得到统治者赏识的一种心理寄托。同时从社会学的角度来说，古代中国社会结构的分层虽然严格，但其还是有一条纵向的社会上升渠道，可以让平民阶层通过读书而改变自己的命运，同时又通过读书，通过各种艺术的表演以及工艺美术里的各种画面形象的表现，陶冶自己的性情。
通过对古代陶瓷艺术的研究，我们看到，中国古代社会是一个崇尚简朴的，崇尚道德、崇尚读书的礼仪之邦。与同时期欧洲的贵族文化相比，这是一个先进得多的文化。
早熟的中国陶瓷
以陶瓷器的发展来看，也的确如此。在汉代，中国的瓷器制作已走向成熟，到隋唐，虽然唐代的青釉瓷窑尚未达到宋代那样遍布大江南北，但以越窑为基础的南方青瓷窑，以耀州窑为基础的北方青瓷窑，却为宋代各具特色的青瓷窑的出现打下了基础。而邢窑白瓷的烧造，为宋以后定窑的白瓷，景德镇的青白瓷、卵白瓷、白瓷的出现打下了基础。如果没有白瓷也就不会有元明清以后彩瓷的繁荣。另外，唐代的花釉器、黑釉瓷，为宋代的钧瓷、兔毫、油滴、玳瑁釉等窑变色釉打下了基础。还有唐三彩，虽然由于其是低温的铅釉陶，不适合做食具，但后世建庙宇及宫殿的琉璃瓦却得益于其的出现与发展。尤其要关注的还有长沙窑的产品，其釉下彩绘的方式，及其在器物上的铭文题记，还有将书法与绘画融为一体来装饰瓷器的手法，为宋磁州窑的黑地白花，元景德镇的青花瓷，明清时期景德镇的青花斗彩瓷、五彩瓷、粉彩瓷等风格的形成，打下了基础，埋下了伏笔。如此看来，在唐代，中国后世的各种陶瓷装饰手段及表现方式都在此一一得以展现与萌芽，而这种展现与萌芽不只是一个技术的问题，也包括了文化理念及艺术审美经验的形成过程。如果说在隋唐以前，中国的文化偏于粗犷豪迈，而隋唐以后的中国文化却逐渐地走向雅致阴柔，更多的是文人气质。因此，唐代的陶瓷发展虽不像宋代那么繁荣，但却是中国陶瓷器发展的一个重要转折，以及一种新的风格的发端期。
梁潄溟认为，中国文化的早熟体现在“其一，熟之早晚的比较对象系西方文化;其二，熟之是否的标准为个人内在之理性。西方文化根植于宗教，而中国文化却另辟蹊径以道德取代宗教，并以此维系风纪秩序，走了不同的路径。”在西方人类学的观点里，宗教是一个社会的必然经历。而中国除原始宗教外，并没有产生真正意义上的宗教，这是因为儒家在历史上将古宗教转化成一种礼乐，进而通过礼乐幻化成艺术陶冶人的情操，提高人的修养，而陶瓷器也归于其中成为礼器。
作为没有宗教根基的中国两个重要学派——儒家与道家差不多都是以生命为其根本。看重的是自然，而不是人为。而这一特征在中国陶瓷上的体现就是， 重匠心独运，追求天然趣成;崇尚自然，常常要`讲究天人合一”，应用到具体的操作层面，则变为“心物合一”。在中国人思想的匠心上，绝不肯损伤到外物所自有之内性，工艺只就外物自性上为之释辉增美，这正有合于《中庸》上所说的“尽物性”。对于物性之一番磨砺光辉，其根本还需从自己的“尽人性”上做起。物性与人性相悦而解，相得益彰，这是中国工艺美术界的一种共同的理想境界。因此，中国人的工艺，定不要见斧凿痕，因为斧凿痕是用人力损伤了无形的表记。中国人常说：“鬼斧神工”，又说“天工人代之”。这里所称的“鬼斧神工”与“天工”都是不情愿对外物多施人力的表示。这不是中国人不愿用人力，只是中国人不肯用人力来断丧自然。中国人只想用人的聪明才智来帮助造化，却不肯用来代替造化或征服造化。因此，中国人不喜欢机械，常赞赏“匠心”而斥“机心”。因为机械似乎用人的巧智来驱遣物力使之欲罢不能，这并不是天趣，并不是物性，窒息了天趣，丧断了物性，反过来亦会损伤到人的自性，这不是中国文化理想的境界。我们若能用这样的眼光来看中国的陶瓷艺术，就可以看出它哲学意味与内在精神，而这些哲学思想在唐代的陶瓷艺术开始得到发挥，到宋代则发展到一个高峰。宋代的天青、粉青、梅子青等釉色;宋代的冰裂纹、金丝铁线、蟹爪纹等瓷器上的肌理;宋代官窑的紫口铁足;钧瓷的窑变、蚯蚓走泥痕等等，都是窑工们在巧妙地利用材质本身的物性，而达到的一种自然天成的美感。
另外，中国人以艺术陶冶人的性情，让人生活在字、画、诗词等想象的意境中。所以即使是像陶瓷这样的日常用具，也非常讲究在上面绘画，自然界中的花鸟鱼虫皆可入画，为的是将思绪达到一种清明安合的状态。即使在没有装饰的一道釉的器皿上，也不是一览无余的空白，而是有着更深的在质感和肌理上的追求。而且我们还看到的是，不同姐妹艺术的互相渗透，不同哲学观念在不同时代的文学艺术中有着统一展现的方式，而陶瓷艺术总是其中重要的体现者之一。因此，在中国的陶瓷艺术上体现了中国人在文化上的追求，也体现了中国文化是一个以生活的艺术来渗透自己的道德理念，以艺术来取代宗教，来表达道德取向的文化。这是一种早熟的文化标志，曾经被欧洲社会所崇尚。
中国社会的这种早熟，虽然阻碍了其向工业文明的进一步发展，由一个先进的农业国家变成为了一个落后的文明古国，但今天在后工业文明时期，当人们的物质生产已达到一定饱和度，生态环境也受到严重破坏时，我们便开始意识到，中国古人崇尚自然、崇尚生命、追求生活的艺术化的境界，对人类的未来发展，是有一定的启发意义的，是值得我们做进一步探讨的。
景德镇天燃气暂不涨价 助力陶瓷产业发展
国家发改委决定，自6月1日零时起，将汽、柴油价格每吨分别降低230元和220元，国产陆上天然气出厂基准价格每千立方米提高230元。6月1日，记者通过调查后发现，全市各大加油站均已将油价进行了下调，但是，天然气供应商并未正式展开调价行动。
江西海能燃气有限公司总经理助理王能全告诉记者，《国家发展改革委关于提高国产陆上天然气出厂基准价格的通知》，他们已经收到，但是，是否会按通知的精神提高天然气的销售价格，该公司还将视实际情况而定。
随后，记者又致电深燃天然气公司了解该公司对国家发改委调价通知的反应。深燃公司办公室主任陈女士告诉记者，目前，该公司还未接到天然气供应商发出的调价通知，因此，暂时也不会采取上调气价的举动。
气价不涨助力陶瓷产业发展
据记者了解，海能公司承担着景德镇市部分陶瓷企业生产用气。现在，公司天然气的主要供应对象是陶瓷工业园区内的众多企业及浮梁县县城居民。王能全说，此次，国家发改委对天然气的价格作出调整，对于海能公司来说，肯定会增加收益，可是，该公司本着一贯服务人民，支持产业发展的宗旨，决定暂时不上调公司销售的天然气价格，而是先行自己消化。
王能全表示，如果，海能公司这次按发改委价格通知中每千立方米上调230元的方案执行，普通居民受到的影响并不会太大，每户最多是增加几元钱的用气成本。
但是，陶瓷工业园区以天然气为主要燃料的隆祥、三雄、法蓝瓷等陶瓷企业，每月将因此多支付燃气费用几万元。这对于陶瓷企业的发展来说，无疑是增加了不小的负担。
“还是那句话，我们公司地处景德镇，就应该支持当地陶瓷产业发展，让利给陶瓷企业。”王能全说，虽然上调气价每个月可以为公司增收十几万元，但是，支持了瓷都陶瓷企业的发展，公司的付出是值得的。
复兴陶瓷文化 加快产业发展
10月24日上午，2014·第五届中国陶瓷艺术高峰论坛暨首届中国陶瓷艺术名家名作展在我市隆重开幕，副市长辛琰出席活动。
此次活动由中国陶瓷工业协会、中国陶协陶瓷艺术委员会、山西省陶瓷工业协会、晋中开发区共同支持，中国《陶瓷科学与艺术》杂志社、中国陶瓷艺术高峰论坛组委会主办，山西翔龙黑陶工艺品有限公司承办。活动为期三天，来自全国各地40余位专家教授、陶瓷艺术大师、著名陶艺家、著名陶瓷艺术评论家将围绕复兴中国陶瓷文化，如何促进陶瓷产业发展等问题，展开广泛的研讨和交流。
辛琰指出，晋中文化底蕴厚重，制陶历史悠久，此次高峰论坛和名家名作展落地我市，为推进我市的陶瓷产业发展注入了新的活力。她希望通过此次活动，我市陶瓷企业能够借鉴现代的制陶理念，学习先进的制陶工艺，全面提升我市陶瓷的产业水平，使全市的陶瓷产业能进一步优化整合，形成优质的批量生产地，全力推进我市的物质和精神文明建设。
“陶企市场部”何时能助力 江西高安陶瓷发展舞台？
缺失的部门
从最早的一家高安陶瓷企业算起，高安陶瓷发展历史已有数十年有余。再从2007年高安建筑陶瓷产业基地正式成立说起，高安陶瓷经历了从引进到发展壮大整整近6年的历程。产业的规模越来越大、企业数量越来越多、生产工艺日渐成熟、销售渠道也日趋稳定。
生产有专门的生产部、销售有专门的销售部、财务往来有专门的财务部，所有企业的部门设置从表面上看起来都是一应俱全，然而，事实却并非如此。据记者了解，除去进驻的广东籍企业外几乎所有本土陶瓷企业都集体缺失了一个部门——市场部。
近百余家陶瓷企业如果只是某一家或者某几家没有市场部倒也无可厚非，但是泛高安（高安、上高、宜丰）所有陶瓷企业市场部却是集体缺失。这不得不说是一种非常可怕的现象。
据记者调查了解发现目前整个泛高安产区设立了真正意义上市场部门的只有江西新明珠陶瓷有限公司、江西富利高陶瓷有限公司、江西罗斯福陶瓷有限公司、江西华硕陶瓷有限公司、江西太阳陶瓷有限公司等少数企业设立了真正意义上的市场部。至于剩下的其他企业要么干脆就是没有市场部，要么就是一两个人作业并无实际作用，形同虚设。
据部分职业经理人介绍，在泛高安产区企业老板对于市场部的概念非常模糊认为这是一个可有可无的部门。销售在他们心中才是最重要的，因此在销售为王的概念里市场部也就逐渐的变成了没有必要的部门。
市场部不可忽视的作用
“目前泛高安所有陶瓷企业对于市场的作用应该需要有一个重新定位和认识。”某行业内人士说道。从目前整个陶瓷行业来看，陶瓷企业市场部在公司管理架构上的定位基本分三种，一种是市场部隶属于销售部门，主要负责品牌的VI、图册设计等平面设计工作以及展厅、专卖店的空间设计工作等；二是与销售部门平行，参与制定重大营销策略，成为销售部门的智囊团；三是高于销售本部门，是营销部门的上级单位，是指导监督部门。
其实市场部作用发挥良好的话不仅对于企业的品牌建设具有重要作用，其实对整个企业的销售也具有相当大的作用。
对于市场部的重大作用我们可以从江西富利高（新中源）陶瓷有限公司窥探一二。江西新中源的市场部目前有两个，一是广东新中源江西营销中心市场部，隶属于广东新中源总部，二是江西富利高陶瓷有限公司市场部，主要负责新中源江西基地的营销事务对接工作。富利高陶瓷有限公司市场部对江西新中源生产基地的品牌建设和市场起到了极大的推动作用。富利高市场部在企业成立之初就以一场盛大的“千人入厂大团购活动”在当地引起轰动，这是继江西太阳陶瓷之后发起的第二次团购，来自江西省内的抚州南丰县、崇仁县、萍乡芦溪县、上栗县、宜春市、南昌新建县、南昌县和上饶玉山县等8个县市700多户共计1600多名业主的团购为“泛高安产区”的市场部角色定位给予了更新的定义。同时新中源的团购营销也成为业界有口皆碑的营销模式，这样的模式不仅对新中源陶瓷的品牌建设起到了推波助澜的作用，更对整个企业的产品销售发挥了功不可没的作用，因此团购活动目前已经成为新中源陶瓷的主打营销活动。所以这一系列成功的背后与新中源市场部有着密不可分的联系。
同样，作为广东籍的江西新明珠陶瓷市场部的阵容更强大，除了市场部经理外，该部门对品牌策划、平面设计、空间设计以及市场调研等职位都配备了2名及以上人员，江西新明珠陶瓷现有4个品牌，几乎每个品牌都有一名品牌推广策划人员在跟进。而新明珠陶瓷所有的品牌推广、VI设计、专卖店设计、大型的招商活动、企业年会以及企业的相关对外活动都出自这个部门。据新明珠陶瓷市场部负责人表示，公司每年都有销售利润点用于支付市场部的所有费用，市场部是引导、服务销售部的窗口。
其实对于市场部的作用很多高安陶瓷企业的职业经理人都非常清楚，作为具有佛山品牌操作经验的职业经理人谢向军对于陶瓷企业市场部有着一定的发言权。谢向军有着长期操作佛山品牌的营销经验，目前任职于江西华硕陶瓷有限公司并且担任销售总经理。从谢向军2010年进入华硕陶瓷有限公司起，便一直致力于华硕陶瓷市场部的建设。并且在不久后建立起了真正意义上的市场部，配备市场部经理、平面设计、策划等人员。华硕陶瓷市场部在一定的时期内为华硕陶瓷发展做出不可磨灭的贡献。然而，令人惋惜的是，在市场部运作不到一年时间，在各种因素的作用下去其作用也变得名不副实，于是在重压之下谢向军将市场部改成了销售服务部。但是谢向军告诉记者，这只是一种转移，这并不代表华硕企业撤销了市场部，这只是暂时的转移。
并不只是观念的问题
“很多人一度以为江西陶瓷本土企业市场部的集体缺失只是老板的观念问题，认为这些陶瓷企业老板并不懂营销，只是知道简单的卖东西。然而事实是陶瓷企业市场部的集体缺失虽然和企业老板观念有着莫大的联系，但是却又和产区目前的实际情况有着不可分割的关系。”某陶瓷职业经理人如此说道。
所谓的实际情况包括了企业的实力、营销模式、品牌建设、创新力、产品定位等。
据了解，早在2009年，江西罗斯福陶瓷刚成立时，作为首家成立市场部的高安本土企业，该公司总经理罗群在佛山高薪聘请了某陶瓷知名品牌推广的市场部经理人担任其公司的市场部经理，同时，该经理人还带领了佛山相关的配套设计人员组织了一支6人的市场部团队，在高安开始了真正意义的市场部职能工作。然而，这个部门仅仅维持了半年时间，随着罗斯福陶瓷首条瓷片生产线的投产，由于产品定位的问题，市场部的工作已经慢慢适应不了企业这种营销模式。其实，在高安产区仍有一些有理念、有品牌意识的企业领导者想借助市场部这个部门来完成公司销售方面的一些问题，如我们反复提到的品牌策划、VI、配套设计等等。然而，依据产区目前的产品定位、市场定位来看，市场部很难发挥其职能作用。
我们都知道目前泛高安产区企业仍然处在初期的发展稳定阶段，快速的销售产品成为所有企业生存下去的唯一“良策”。因而也就衍生出了“短、频、快”的销售模式。从某种意义上来说市场部更多的涉及到的是一些策略性问题和战略，是企业在短期内看不到效益。这与目前高安产区企业的现实状况产生了冲突。
在企业的发展初期，组织结构不太健全，市场部往往还无法单独存在，更多的时候以销售部的形式出现。它的主要职能包括企业自身状况分析、消费者分析、竞争者分析、营销环境分析、市场细分、细分市场预测、设立营销要素组合和制定销售计划。从这些职能中可以看出：在企业发展初期，“市场部”的作用往往是由企业的领导者或者高层队来完成的。因而即使有市场部那也只是作为一个执行部门存在，而并非能够真正的履行市场部的职能。
一企业的职业经理人告诉记者，市场部要出现并且要真正履行其职能对于高安陶瓷企业来说还需要沉淀和发展很长一段时期，目前泛高安产区的本土陶瓷企业根本没有市场部生存的土壤。
五大基地助力广西陶瓷产业迅速崛起 发展势头强劲
广西壮族自治区位于我国最南部，是一个以壮族民族文化为特点的少数民族自治区建制。广西境内少数民族分布广，广西民俗具有鲜明的特色，语言、服饰、建筑物、生活习惯、风土人情、喜庆节日、民间艺术、工艺特产、烹调技术等，构成了多姿多彩的民族风情。目前广西的经济、文化、科技的发展充满了活力，当地的陶瓷产业亦正以惊人的发展速度展现在人们面前。
目前，广西陶瓷产业形成了日用、建陶、卫生、工业、艺术陶瓷等综合陶瓷品种，发展势头强劲。以下仅就广西自治区的北流、贺州、桂平、藤县等陶瓷基地的建设与新进展，做一介绍。
一.北流陶瓷产区概况
广西北流市是玉林市所管辖的一个县级市。位于桂东南，毗邻粤西，以中国日用陶瓷之都闻名。北流有1000多年生产陶瓷的历史，全市有陶瓷企业50多家，从业人员6万多人，年产日用陶瓷超10亿件，产品90%以上出口，畅销欧美、东南亚等80多个国家和地区，是全国新兴的陶瓷产区和重要出口基地，是我国日用陶瓷行业的四大产区之一。
1.交通便利，运输方便
北流做大做强陶瓷产业，地理位置优越，交通区位优势明显。
北流是北部湾广西经济区重要节点城市，西靠黎湛铁路和桂海高速公路，境内国道324线玉容一级公路横贯东西，连接广东水东港和广东高速公路网的北宝二级公路纵穿南北。建设中的南（宁）广（州）高速公路、洛（阳）湛（江）铁路经过北流，并在北流设有火车客运站、货运站和多个高速公路出口。从北流出发，2小时可达南宁、北海，4小时可达广州，5小时可达珠海、桂林。北流还形成了镇镇通硬化公路、村村通四级公路的现代化交通大网络。
2.成立商会，促进陶瓷发展
为使北流日用陶瓷发展得到更好发展和提升，北流市规划建设了陶瓷工业园，对北流陶瓷产业科学规划和引导，广西玉林市陶瓷商会正式挂牌成立。成立陶瓷商会对于提高玉林市陶瓷产品的质量，形成区域品牌效应有着重大的意义。
北流将抓住历史性的机遇，努力把经济发展融入泛北部湾地区并延伸到东盟国家。因此，非常应该做大做强陶瓷行业。当地政府均将发展陶瓷产业作为发展本地产业的重头戏。
3.建设广东省广西商会北流工业园区
2008年4月，北流市与广东省广西商会签订了合作建设广东省广西商会北流工业园区的协议，项目规划面积3000亩，由广东省广西商会投资建设和招商，开创了工业园区建设和招商引资的新模式。
园区规划总面积为13.39平方公里，由民安陶瓷生产区、陶瓷文化街和陶瓷配套区三大部分组成，按规划园区可建设日用陶瓷生产线250条及30家配套企业，年生产能力达30亿标准件，销售收入100亿元，出口6.5亿美元，创税5亿元。
二.贺州陶瓷产区概况
贺州原称贺县。贺州陶瓷历来以“平桂陶瓷”著名，陶瓷产业发展形势喜人。贺州陶瓷产区生产的晶莹洁白的小瓷碗，以及令人爱不释手的陶瓷工艺品，精致典雅的园林瓷器。走进贺州平桂管理区黄田镇新村，琳琅满目的各种瓷器让人赞叹不已。这是“平桂陶瓷”产业发展形势喜人的一个缩影。
该管区还积极引导企业在延长陶瓷产业链上做文章，借助姑婆山国家森林公园、贺州温泉、玉石林等旅游景区的人脉旺气，大力发展旅游纪念瓷器、贺州特产外包装瓷器等，在各景区及土特产市场等设点销售，这些精美的瓷器已逐渐成为各地游客“贺州一游”所喜爱的标志性纪念品。
目前，在该管区的黄田镇已形成新村、清面村、浩洞村等3个陶瓷专业村，陶瓷产业已带动5000多群众走上“以瓷致富”的阳光大道，有力地促进农民的增收致富。
陶瓷知识频道为陶瓷网重要内容组成部分，我们精选的《南昌海关助力陶瓷文化产品发展》内容由编辑撰写而成，希望您对我们的《南昌海关助力陶瓷文化产品发展》一文感到满意，如需浏览更多专题请访问:陶瓷文化