淄博瓷砖。
近日，记者从淄博市质量技术监督局了解到，作为本届陶博会重要活动之一，2012国际精细陶瓷标委会年会目前各项准备工作就绪，9月10日至13日在淄博市召开。这是国际精细陶瓷标委会年会首次到淄博，也是淄博陶瓷行业在制定国际标准方面争取话语权的绝佳机遇。
国际精细陶瓷标委会主要负责国际上工业陶瓷、工程陶瓷、高技术陶瓷等的标准化工作，机构成立于1992年4月，由日本工业标准化协会组织建立，现有积极成员(有表决权)18个，观察员(只有参与权)14个，我国于1995年受邀成为积极成员之一。根据会议发出的邀请，目前已有国际上的39位专家、国内60多位专家注册签到。
淄博市质量技术监督局副局长张同秀介绍说：“因为咱们淄博的企业实质性参加国际标准化的活动应该说目前还没有，想通过这次会议搭建一个平台，好的提案、好的项目提交到这次会议上，那就是我们淄博参与国际标准化活动的一个实质性突破了。”
本届国际精细陶瓷标委会年会在我市召开，既是对“淄博陶瓷当代国窑”的认可，也是对淄博陶瓷提高标准化水平、提升产品质量、增强产品竞争力、保护淄博陶瓷创新瓷种及知识产权保护的有效措施，是促进“淄博陶瓷当代国窑”地域品牌不断深化发展的有力保证，更是淄博陶瓷行业在制定国际标准方面争取话语权的绝佳机遇。
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釉下五彩瓷地方标准出台 湖南人有了烧制话语权
备受消费者及收藏者喜爱的釉下五彩瓷器，问世100多年来，一直没有生产标准。6月21日，湖南省醴陵市人民政府新闻办公室召开新闻发布会，宣布《醴陵釉下五彩瓷器DB43/T1246-2017》正式颁布实施。
清末宣统年间，醴陵发明了釉下五彩，将多种着色剂绘画在瓷胎上再罩一层透明釉，入窑一次高烧成色彩鲜艳、晶莹润泽、永不掉彩的瓷器。通过100多年的发展，产品品种涵盖了观赏瓷、日用瓷和建筑瓷，生产厂家仅醴陵就有数十家，湖南长沙、江西景德镇、福建德化、广东佛山及潮州等地均有生产，销售市场遍及全国，并大量出口。但多年来釉下五彩瓷没有统一的质量标准，生产企业无标可依，监管部门无标可循，导致市场上釉下五彩瓷器质量参差不齐。
“釉下五彩瓷器一直沿用国家日用瓷器及陈设瓷器标准，没有自己的独特标准，不能很好地彰显自身特色，同时也不利于企业在经营中的宣传推介，以及经济合同的洽谈和企业维权。”新闻发布会上，醴陵市副市长谭艳介绍,《醴陵釉下五彩瓷器DB43/T1246-2017》这一省级地方标准，明确了醴陵釉下五彩瓷器的产品分类、技术要求、试验方法、检验规则、标志、包装、运输和贮藏等，标准科学合理、操作性强，具有前瞻性，是我省第一部醴陵釉下五彩瓷器原产地方面的标准，标准水平达到国内领先水平。
湖南省陶瓷行业协会秘书长张海涛表示，这部地方标准的出台，为全省乃至全国名瓷区提供了良好的技术服务和技术支撑，能促进企业规范生产、做大做强，不断提高产品的含金量和知名度，引导湖南陶瓷走向全国、走向世界。
11家泉州陶瓷企业获批 采用国际标准
9月18日，泉州市11家陶瓷企业的产品被正式核准采用国际标准。今后，被核准的陶瓷企业可在产品上贴上符合国际检测标准的标志。这也意味着，该市生产的陶瓷产品在质量上又提升了一个档次。
据了解，这11家陶瓷企业均来自该市德化县，所备案核准的11项产品主要为碗盘、餐碟器皿等与食品接触的日用陶瓷。
记者了解到，相比国家标准，国际标准对日用陶瓷检测指标中的铅、镉溶出浓度控制更为严格。目前，该市生产的日用陶瓷主要销往美国、日本、德国和意大利等国家和地区。由于日用陶瓷多与食品直接接触，这些国家和地区虽然需求量大，但技术检测方面的进口门槛也相对较高。
上半年，该市共检验出口日用陶瓷2814批、货值4710.31万美元，其中，德化出口日用陶瓷2401批、货值4150.30万美元，分别比增102%和88%。
“本地企业采用国际标准生产，将加快该市陶瓷产业与国际接轨。”昨日，德化县质监局局长陈晓苍在接受记者采访时介绍，截至目前，该县共有17家企业17项产品获得采标标志证书。
国际标准化组织精细陶瓷技术委员会工作会议6月伦敦举行
2009年国际标准化组织精细陶瓷技术委员会工作会议将于6月在伦敦举行，中国建材研究总院包亦望教授将在会上作我国建材行业首项国际标准《精细陶瓷界面粘结强度试验方法》制定进展报告，并组织工作组成员国讨论工作组的工作内容和工作计划。
据悉，由中国建筑材料科学研究总院向国际标准组织（ISO）精细陶瓷技术委员会提出的《精细陶瓷界面粘结强度试验方法》国际标准，经过该组织专家委员轮审，于2008年8月获准草案接受。该标准正式被国际标准化组织精细陶瓷技术委员会立项，并成立新的工作组，工作组的主题为“陶瓷粘结”，召集国为中国，工作组组长为包亦望，工作组成员国为法国、日本、马来西亚、泰国、印度尼西亚。这是中国建筑材料行业在ISO组织成立的第一个国际标准工作组，也是我国自主知识产权的技术成为无机材料领域的首个国际标准。该项技术主要采用十字交叉粘接样品，通过压载荷使得界面拉开或者剪切开裂得到界面拉伸强度和剪切强度，特别适合脆性材料的性能测试。
淄博陶瓷企业喜结“标准联盟” 战略举措
19日，山东省陶瓷质手套模具企业标准联盟成立，该标准联盟由淄博隆嘉工贸有限公司、淄博凯华陶瓷有限公司等11家陶瓷质手套模具生产企业组成。该联盟的成立，弥补了陶瓷质手套模具制造企业无标可依的空白，翻开了陶瓷质手套模具产业发展新篇章。
淄博市的陶瓷质手套模具加工业起步于上个世纪九十年代中期，经过十几年的发展，现在已有10多家生产企业，年可实现销售收入5亿元，利税1.5亿元，从业人数6000余人，已成为全国乃至世界闻名的陶瓷质手套模具生产基地。淄博市生产的手模产品占全国用量的95%以上，在国内代替了日本、德国进口模具，并出口到美国、东南亚等国。近年来，陶瓷质手套模具企业在快速发展的同时也凸显出许多问题，产品没有国家标准、行业标准、地方标准作为指导，特别是企业管理不规范、生产标准不统一，不利于产品质量提高，不利于企业长远发展，降低了产品的海外竞争力。
“随着陶瓷质手套模具市场的迅速扩大，适应国内外市场的需求，制定陶瓷质手套模具联盟标准势在必行。”山东省陶瓷质手套模具企业标准联盟秘书长李悦安介绍说，联盟的成立弥补了陶瓷质手套模具制造业20年来无任何制造标准的空白，能有效破解陶瓷质手套模具制造业竞争无序、合力不强等难题，推进陶瓷质手套模具制造业的良性发展。据介绍，《陶瓷质手套模具企业联盟标准》已于6月17日通过了专家组的审核。
陶瓷产业是淄博市的传统产业，企业标准联盟的成立，为传统产业的改革和升级起到了示范作用。市质监局副局长张同秀介绍说，企业标准联盟的成立，有利于夯实企业技术基础，加快传统产业升级，特别是对运用标准化手段提升产品质量水平和行业竞争力具有非常重要的意义。该标准联盟的成立，是陶瓷质手套模具企业落实淄博市标准化战略的实质性举措，对打造区域品牌，提升产品档次有积极推动作用，进一步拓宽了淄博造的海外市场。
淄博陶瓷国际市场营销的战略分析
淄博陶瓷企业进入国际市场的问题，涉及战略管理、市场营销和国际贸易等诸多方面。对当前的淄博陶瓷企业来说，进入并牢固地在国际市场占有一席之地首先是一个战略问题。企业首先要树立战略管理的观念，有长远的眼光，有发展的总纲领，在战略上做出正确选择。本文主要对淄博陶瓷进行国际市场营销的国际市场竞争环境进行战略分析，从而为淄博陶瓷企业选择国际营销战略及制定国际市场营销模式打下必要的基础。
所谓SWOT分析法是指对影响组织绩效的内部的优势和劣势、外部的机会和威胁进行综合研究，以制定出组织生存和发展的战略。以下即采取SWOT分析方法对淄博陶瓷的国际市场竞争环境进行分析。总体说来，淄博陶瓷的优势、劣势、机会和威胁如下：
一、优势（strengths）
1.产地知名度
一方面，瓷器在英文中（CHINA）与中国（CHINA）是相同的词。西方的陶瓷生产工艺是从中国流传过去的，而淄博是中国著名瓷都之一。据史料记载和考古发掘证明，早在距今8000年前的”后李文化”时期，淄博地区就开始了陶瓷生产。唐宋时期形成了淄博特色，出产了一批颇有影响的陶瓷名品，寨里窑的青瓷、磁村窑的黑釉瓷、博山窑的彩瓷等都曾名噪一时。
另一方面，中国（淄博）国际陶瓷（琉璃）博览会暨新材料技术论坛在淄博举行，至今已成功举办了六届，借助展会，淄博陶瓷在国际各地市场均有了较高的知名度。并且，2004年淄博被中国陶瓷工业协会授予“中国陶瓷名城”荣誉称号，在国际陶瓷行业有相当大的知名度。这也是一项文化优势。
2.产品知名度
淄博的内画和刻瓷都在国际上享有盛誉。刻瓷主要有各种挂盘、壁画、文具、花瓶等，曾多次获得国内外大奖，常被中国政府选为国家礼品赠送给外国元首和国际友人，是内行人士喜爱收藏摆设的首选。淄博的内画经常令外国人叹为观止，加上内画上的中国古代文化气息，在国际上有独特优势。产品的知名度还体现在有些淄博陶瓷已被国际上某些国家的消费者所熟知。例如，山东淄博华光陶瓷股份有限公司生产的咖啡杯产品目前已占据了美国市场的近70%。“美国人每天举着中国的咖啡杯”，这可以给我们淄博陶瓷产品带来良好的迁移效应。
3.价格竞争力
由于中国经济发展水平较欧美发达国家低，生产成本较低，特别是淄博资源丰富，人力成本在国内也相对较低，所以淄博生产的陶瓷产品有明显的价格竞争力。拿地面砖为例，淄博的品牌产品价格（同样规格、质量相当）仅是广东品牌价格的约三分之一，国外中高档品牌的产品普遍是淄博的品牌产品价格的5倍以上。
4.国内市场的成功经营经验
淄博陶瓷在国内市场上占有较高的市场份额，享有较高的知名度和美誉度。淄博有相当多的陶瓷产品（如华光中华龙系列）被选为人民大会堂国宴用品。在长期的国内市场竞争中，积累了丰富的经验，这些成功经营经验可以在国际市场上灵活运用。
二、劣势（weaknesses）
1.企业规模和管理水平
一般来说，淄博陶瓷企业大多是私营企业，在发展规模上有局限性，按照划分企业大小的有关标准，属于中小企业的居大多数，而且融资方面比较困难，在规模上处于劣势；还有，私营企业家们受其素质、意识等的约束，企业家族式管理特征比较明显，导致决策的科学性大打折扣，与国际先进管理水平相比，管理水平相对不高；另外，企业缺乏一支优秀而稳定的国际市场营销团队。部分企业满足于国内市场销售的现状，不注意引进外销人才，对外销人员的待遇偏低，很多企业采取销售提成的方式对待外销人员，这一方式对外销人员创业初期是极为艰难的。
2.品牌知名度和代表性
由于淄博陶瓷企业私营企业较多，规模不大，所以大多数企业不注意品牌建设，只有极少数的企业拥有较知名的品牌，如华光、硅苑等。所以，淄博陶瓷从整体上说，品牌知名度和代表性不够，品牌缺乏深度，反映出企业在品牌的培育和内涵的塑造方面的能力不够强。
3.企业形象识别（CI）
淄博陶瓷企业在企业形象识别方面的建设不够是一大劣势。如果能很好地把握民族和地方特色塑造自己企业和产品的形象识别系统，对进入国际市场很有帮助。在国际市场上，很多产品或企业就是因具有浓郁的民族特色而备受欢迎，而有些淄博陶瓷企业却忽略了“民族的才是最优秀的”，忽略了整体企业形象塑造。与国际市场的接轨，是淄博陶瓷企业可持续发展的必由之路。
4.产品更新、研究开发能力
欧美等国家的陶瓷产品一般比较注重外观的多变和技术的更新，敢于抛弃旧的，在产品研发方面积极而且具有实力，产品比较时尚、大胆，许多国家的青年追求个性，崇尚自由和独特，这些恰好迎合了国际市场上不少消费者的消费习惯和性格。而中国陶瓷比较保守、表现形式比较含蓄，淄博陶瓷也是如此，在产品更新、研究开发方面有不足之处。
淄博陶瓷三项国家标准正式实施
日前，记者从淄博市陶瓷行业协会获悉，由淄博市陶瓷行业协会牵头组织，山东硅苑科技、博大陶瓷起草申报的《镁质强化瓷器》、《高石英瓷器》、《抗菌骨质瓷器》三项国家标准8月1日正式实施。
据了解，此次三项国家标准由国家质检总局、国家标准委2011年12月30日颁布，便准编号为GB/T28114-2011、GB/T28115-2011、GB/T28116-2011，这三项国家标准的顺利实施，标志着淄博陶瓷质量标准走在全国前列，为“淄博陶瓷当代国窑”又增添了浓墨重彩的一笔。目前，淄博陶瓷已形成了完备的质量标准管理体系。
淄博市陶瓷骨干企业普遍采用该标准后，产品质量明显提高，品牌效应逐渐凸显，经济效益明显提升。据统计，截止到2011年底，全行业产值达到213亿元，比2008年净增产值127亿元，利润增长3.6倍。今年上半年全行业完成总产值115亿元，同比增长14.5%；完成销售收入105亿元，同比提高14%；实现利润10亿元，同比提高17%。实现利税15亿元，同比提高15%。
近年来，淄博市陶瓷行业协会先后制定了《高石英质瓷器》、《合成骨质瓷器》、《镁质强化瓷器》、《雕塑陶瓷》、《炻器》五项山东省陶瓷地方标准，《陶瓷隧道窑节能技术改造导则》、《陶瓷隧道窑余热利用技术导则》、《日用陶瓷工业废弃物再利用技术规范》、《陶瓷企业节能管理技术规范》等技术标准。
淄博华光骨质陶瓷 抢位国际市场高端
在今年春季广交会上，一名美国客商把“美国加州65标准”扔到淄博华光瓷业有限公司的工作人员面前，问能否达到这个世界公认的含铅标准，回答出乎他的意料：“华光陶瓷含铅量为零，高于你的标准。”将信将疑的美国客商买走6个华光骨瓷盘，后来经过香港、日本、法国等三家国际机构的检测，检测结果完全一致。不久，一份传真发到华光：“OK！华光陶瓷不含任何铅镉，是世界上最好的产品。”现在这位客商已经成为华光骨质瓷在美国的经销商之一。
以打开美国骨质瓷市场为契机，华光陶瓷相继打开了欧洲、中东产油国等高端市场，而且全部使用华光自己的商标。骨质瓷作为国际陶瓷市场畅销的高档产品，工艺设计和健康无污染是其能否进入高端市场的关键。长期以来，我国骨质瓷企业受这个因素制约，在国际市场竞争中一直充当贴牌生产、低档货的角色。华光陶瓷依靠多年的技术创新，彻底改变了这一不利局面。中国陶瓷协会理事长杨子鹏评价说：“华光自主创新的骨质瓷走在了全国日用陶瓷的前列。”
铅镉溶出是导致陶瓷污染的世界性难题。经过3年的不懈努力，华光科研人员发明了具有独立自主知识产权的“高光泽度无铅釉”专利技术，标志着中国日用陶瓷的科研生产达到了世界先进水平，华光成为我国首家研制开发和工业化生产无铅釉高档骨质瓷产品的企业。“美国加州65标准”是世界上最严格的陶瓷铅镉溶出检测标准，达到这一标准的陶瓷产品铅镉溶出微量，但仪器尚能检出，而利用华光的无铅釉专利技术生产的骨质瓷几乎检测不出来，国际权威检测机构定义为零。业内专家称华光的这一专利技术为“中华民族的骄傲”。
同样是骨质瓷，工艺水平高低决定国际市场售价，差别很大。几十年来我国日用瓷多是按照国外的订单要求按样生产，国外不相信中国能独立设计出符合国际市场要求的产品。为了在工艺设计理念上与国际接轨，华光采取与国际陶艺大师商业合作的方式，邀请澳大利亚陶艺家珍妮特等来企业共同创作，从而快速缩短了与国际高端市场的距离。今年起，中东产油富国、墨西哥等国接受了华光的工艺设计，直接下单订购。经过近年来的工艺创新，华光骨质瓷的质量进一步提高，真正达到了“薄如纸、声如磬、质如玉”，规整度达到国际领先水平。去年在四年一届的全国最高层次的产品创新评比中，华光陶瓷一举夺得一金两银的佳绩，且是山东日用陶瓷行业唯一的一块金牌。
淄博华光陶瓷争艳联合国国际陶艺大会
记者从今日(9月10日)在西安举行的第43届“联合国教科文组织国际陶艺学会大会”获悉，华光陶瓷作为本次大会惟一特邀品牌企业在大会独立特装展示。这是华光陶瓷数十年如一日传承创新淄博陶瓷文化，全力打造淄博陶瓷当代国窑巨大成果的大展示，更是北方瓷都、中国陶瓷名城当代国窑地位的大彰显。
据了解，国际陶艺学会是国际间最重要的陶瓷艺术机构，其总部设在瑞士日内瓦。国际陶艺学会大会每两年召开一次，已经成为国际陶艺界一项重要的学术交流活动，被称为陶艺界的“奥林匹克”。此次大会首次在我国举办，由中国陶瓷工业协会主办，国内选定的福建德化、广东石湾和浙江龙泉三大瓷区都是以区域为展示。
华光陶瓷是惟一特邀品牌企业独立特装展示。华光陶瓷作为全国及省级历届陶瓷创新评比大赛获奖的佼佼者，其创新成果的不断推出和品牌运作的大胆尝试及成功运作，成就了参与这次陶艺界的“奥林匹克”的光荣梦想。他们自主创新的无铅釉、华青瓷等新技术专利的不断推出，及传承中国悠久的优秀传统文化的创意设计，为华光品牌赋予了更多内涵。华光陶瓷的无铅健康材质，成功进入国际高档市场，与世界知名品牌相抗衡，从而使华光集团成为中国日用陶瓷标准制定单位。
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