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消费群体二元化 陶瓷市场两极分化凸显

消费群体二元化 陶瓷市场两极分化凸显

玻化瓷砖 陶瓷艺术 陶瓷文化

2021-04-12

玻化瓷砖。

'金九银十'黯然收官,陶瓷市场凉意袭人。楼市调控之下的国内陶瓷市场,正在经历真正的洗牌阶段,今年整个陶瓷行业形势严峻,销售量同比有明显下降。不过,市场上高端陶瓷品牌和低端陶瓷品牌销售却相对强劲,甚至销量不降反升。在这种形势下,中国陶瓷市场两极分化的趋势逐渐明显,进一步拉开了建筑陶瓷企业之间的品牌差异。

高端低端产品畅销

低端消费市场需求持久旺盛。四川低端消费产品一直很畅销,其主要消费者来自三四线城市以及庞大的县镇和乡村级市场。据成都尹源建材公司经理张小平介绍,许多陶瓷商家销售网络已经布局县、镇、乡。最近几年县里的陶瓷经销商数量激增,例如乐至县目前就有20多家,安岳县也不下30家。原来镇里很难看到陶瓷商家,现在也有商家入驻,虽然店面不大,装修不豪华,但是顾客不少。

高端消市场稳中求升。据云南泰格盈家建材有限公司市场部主管来学方介绍,今年销售量较去年略有增加,这得益于他们代理的欧神诺品牌一直走高端路线,目标客户大多是高端消费者,消费能力受环境影响较小,因此他们受到宏观调控政策的影响也比较小。他表示,'房价和陶瓷产品价格的上涨和下降对消费能力差点的人影响会比较大,而有钱的人对价格不是很敏感,他们主要看中的是品质,所以中高端陶瓷市场的销售情况相对较好。

中等品牌大量萎缩造就市场两极分化。北京代理意大利蜘蛛瓷砖的朗惠时代家居市场部经理余伟介绍,高端品牌蜘蛛在市场氛围不景气的状况下,销量不降反升,而他们代理定位中高端的洁具受到的影响就较大。一方面由于北京保障房政策的出台和高开工率在很大程度上满足了社会中低层人的住房需求,这部分消费者对于具有价格优势的低端产品需求较大;另一方面,对于购买别墅和建高档酒店的客户群来说,他们需求的一般都是高端产品。

消费者二元结构是市场分化的原因之一。受大环境影响,南京的中档消费水平人群需求被压制,高端品牌消费者拥有较多财富,需求相对稳定,低端产品消费者逐渐增多,保障房的大量修建释放了一大批低端消费需求,再者,区、县、镇市场受房产调控影响较小,产品需求量不断增大。据南京六方建材有限公司总经理王振谋介绍,南京红星美凯龙、金陵国际家居、金盛国际家居等高档建材市场销售比较好,而像红太阳建材市场等低端建材市场也一直很火爆。

长沙L一种则是装饰风格追求个性化,高端仿古砖品牌在这个群体中就备受推崇。

分化拉开企业差异

陶瓷市场两极分化由市场规律决定。广西来宾鹰牌陶瓷总代理财富168店店长李志宏分析,由于消费者的收入水平高低不一,特别是在三四线城市,城市建设处于起步阶段,大量新建楼盘需要装修,但是业主大多是普通市民,对低端产品有较大需求。而二线城市也不乏高端消费者,人虽少,但需求稳定。因此,他们代理鹰牌陶瓷的同时,还代理定位中低端的其他品牌。高低端品牌定位、产品定价、产品品质等都是由消费者的层次决定的。

'我看到一个现象,8.5元每片的砖和85元每片砖及850元每片砖的市场是不同的。8.5元基本是农村市场,就像赶集;85元的应该是县市级市场的主打产品;850元是一二线城市的精品。'佛山市陶瓷学会副秘书长韩复兴告诉记者,中国贫富差别进一步拉大,城市化进程加快,同时小城镇建设和新农村建设也在全面铺开,导致市场消费观念也在进一步拉大。'这也进一步拉开了建筑陶瓷企业之间的品质差异、功能差异、服务差异和市场差异。'韩复兴表示。

消费群体的二元化决定市场的差异化,市场的差异化直接影响到陶瓷生产厂家的产品定位。受到经济环境的消极影响,陶瓷行业今年新推出的品牌较少。据记者不完全统计,近期有十余家新品牌推出,包括欧洲之星、星期7、酷高、高德、虹湾、维利亚、施琅、维迅、依然、嘉峰、安凯及宇豪旗下的8090炫代砖、马洛卡瓷砖等品牌,它们大多数定位高端,产品以微晶石、全抛釉、抛晶砖为主。业内人士分析,目前市场萎缩,到了考验品牌竞争力强弱的关键时刻,做好产品的专业化、细分化,仍有商机可寻。

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危机带来的淄博陶瓷企业的两极分化


最近一段时间以来,记者忙于“陶业长征”山东产区的的瓷砖产能调查。先淄博、临沂,后青岛、潍坊等地。记者在走访中发现,随着建陶市场的长期低迷,建陶企业也逐渐向两端分化,或退出建陶行业另谋商机,或轻装上阵,信心百倍面对未来。

众所周知,这次危机,受伤害或者说受影响最大的该算是淄博产区。淄博除了饱尝“贴牌”生产带来的后果之后,当地政府的重拳整治力度使建陶企业生产成本在不断提高,加之原材料价格的不断上涨,陶瓷产品价格几乎未作调整,无形中产品利润空间被压缩。

同时,周边产区的快速兴起,以及其他产区产品价格的绝对优势,已经压得淄博产区多数企业,尤其是产品同质化比较严重的企业透不过气来。销售网络不断被撕裂,外围市场不断被分割出去,产品竞争已经由原来的销往全国各地逐渐被压缩为淄博周边区域。

但是塞翁失马焉知非福。在各产区各厂家销售区域相互的拼杀中,淄博建陶企业也逐渐清醒认识到:该寻找适合自己的产品,加强研发自己的特色产品及拳头产品来突破目前的瓶颈了。

记者在走访中,从许多老板的话语中,感受到淄博建陶正蓄势待发,正在需求一条适合淄博企业发展的路子。让记者感受颇深的是:

首先,品牌观念已经在转变。注重品牌建设已经不像以前只挂在嘴上,这是他们自己经历此次危机最深的感受。许多企业已经注重发展自主品牌,不再是“喊”,而是开始踏踏实实地去“做”。

其次,在用人制度上有改变。不再把工人当做雇佣员工,而是跟职工看作是合作的关系。经历过招人难、难招人的用工荒之后,以前的公司去选择用工,变成了现在双方相互选择的正常现象。企业拖欠工人工资的现象逐渐减少,职工的福利待遇随之在提高。

第三,在产品质量上要求严格,选用优质原料,哪怕生产成本会提高不少。许多厂家不再追求大产量,而是注重产品品质的提升,不断加大产品研发的投入。

目前,在淄博产区早有为数不多的优秀企业已提前行动,开始走高端产品路线,研发高附加值的产品。不少企业虽对后市茫然,但他们表示,不再用提高产量去竞争市场,需要从自身找优势,以提高产品质量为前提来发展自己的优势产品。

在走访中,记者也发现一些规模较小,设备落后的厂家已经停产,准备转产;还有几家企业在转租或转让,他们感觉以后建陶行业会走的很累,对于高投入低利润的“鸡肋产业”不再钟情,不再坚持,选择退出建陶舞台。但多数企业在消耗掉一部分库存之后,选择继续生产,或者选择开部分生产线,来保证产品合理的库存。

俗话说,乱世现英雄。在各行各业,不论企业选择坚守,还是选择转产,都是企业根据自己特点来决定的。坚守的企业更需要树立信心,需要客观的分析市场,只有经历过市场洗礼的企业才会走得久远。今后的路还很长远,能够坚持就是一种胜利,也一定能够取得胜利。

世界主要国家陶瓷消费需求市场解析


德国 

仿古瓷和咖啡具走俏对中国陶瓷的评价很高,是比较畅销的商品。在日用瓷中,咖啡具较酒具好销,德国消费者大多数人喜欢淡雅的颜色;对艺术瓷一般喜欢明快淡雅,艺术性高的,喜欢小动物的造型;各类瓷瓶中喜欢细长扁肚瓶。目前一部分知识阶层,热衷于原始艺术瓷,因而仿古瓷较好销。德国对铅溶出量限制很严,喜欢釉下彩。客商建议在花色图案上多搞些东方色彩,例如好的瓷雕人物,销路可增加。 

法国 

铅镉高含量日用瓷滞销法国也生产瓷器,从中国进口除陈设瓷外要申请许可证。法国人喜欢马的图案,马在法国象征着幸福。孔雀有祸鸟之说,因而法国人不喜欢。另外,法国人不喜欢黄色和绿色的花,大象鼻子朝下认为不吉利。在法国市场上,有不少我国澳门仿制的粉彩、广彩花瓶,是从日本进口后在澳门加彩。在法国,消费者喜欢我国出口的花瓶台灯,以s6英寸-18英寸产品最好销。因欧洲房间一船只有2.5-2.6米高,台灯高了不相称。法国市场对仿造欧洲风格的人物、动物、花鸟图案的瓷器较好销,瓷动物造型小尺寸的比大尺寸的适销,含铅镉量高的日用瓷滞销。 

西班牙 

偏爱东方特色花面对日用瓷没有严格的含铅量的限制。该国商人反映我茶具、咖啡具配套方法较适合西班牙人的使用习惯,但花面不大受欢迎。按客商的说法,当前我国对其出口的花面没有特色,他们要求能反映东方特点产品,如东方的亭台楼阁,或龙、凤图案等。从上海进口的青花玲珑瓷比较受欢迎。西班牙进口瓷器按重量征税,重量轻的税就轻。我景德镇的瓷花瓶在西班牙较受欢迎。 

英国 

美术陶瓷需求强劲英国是欧洲生产陶瓷较早的国家,陶瓷在英国使用较普遍。英国除自己大量出口陶瓷之外,也大量进口陶瓷。英国陶瓷市场大部分由18头、21头茶具所占据,很小部分是茶壶、杯碟之类。中国生产的陶瓷品在英国市场享有盛名,消费者对我产品的瓷质洁白、造型优美、图案富有东方民族物色颇为欣赏。我国的18头茶具在英国已家喻户晓,因为配套完全适合普遍四口之家。英国进口陶瓷有含铅量的限制。我陶瓷品有些出现“斑点”,不合质量要求在包装装潢上现虽有所改进,但仍不如其他国家产品考究。英国除进口艺术瓷外,还进口大量美术陶瓷,我企业如在这方面开发新产品,是很有发展前途的。 

意大利 

钟情紫砂陶壶意大利本国也生产瓷器,供应本国市场外,还有出口。意生产原胎石瓷数量较大,大多数是颜色釉或釉下彩。对我江西产糖缸、奶盅嫌太大,与茶杯不相称,很多商人拆零来卖。意大利对含铅量检查很严。对花瓶的花面图案,人物、花鸟较好销,山水图案次之。葫芦梅瓶和四方瓶受欢迎。无论陈设瓷和日用瓷,白瓷很受欢迎。意大利人喜欢鸭的图案,不喜欢黑色和菊花的图案。艺术瓷的仕女人像的小手指不能单独翘起,据说这种动作不雅。紫砂陶壶较好销,但要藤把的,不要金属和塑料把的。 

澳大利亚 

流行铁瓷和铁石瓷我对澳出口的陶瓷的比重较小,日本、英国的产品在澳占优势,但我对澳出口陶瓷制品很有潜力,特别是艺术瓷有一定销量。澳对我陶瓷品的反映是:①质量不过关,杯和碟花面颜色不均匀,不能配套,有的有疵点,盘底粗糙,划桌面;②包装不够考究,纸箱过重,破损率大。③有的产品含铅量超标。④交货还不够及时,常常错过销售旺季。澳市场近年来流行铁瓷和铁石瓷,在陶瓷品进口总额中已占50%左右,目前仍在发展中。这两种瓷与我河南、山西、山东等地棕釉陶相仿,可以努力试制出口。 

新加坡 

管制严销路窄我瓷器在新加坡的销售以家族为主,而饭店等各饮食行业则因新加坡的卫生法限制,多用塑料器皿。新加坡是陶瓷的铅溶出量不得超过7PPM,此外凡有崩裂破损的陶瓷均禁用,一经查获,除禁止使用外,并有被罚款可能。因此小饭店、茶楼酒楼、小吃店均采用塑料用具。一些高级饭店酒楼采用陶瓷器具,一旦出现崩裂破损即更换新的。 

日本 

青睐旧瓷新包装日本人夏季喜欢用瓷器,冬季喜欢用陶器,因冬季使用陶器有温暖的感觉。日本一般家族、饭店、旅馆喜欢使用陶器的餐茶具、茶壶、茶碗、盘、花盆、瓶、罐等颜色都是一道釉的,如灰色釉、均红、窑变等。规格要求小型的,茶壶要求4英寸-5英寸的,一般都是直把的,而不喜欢提梁的,壶嘴喜欢朝下。日本人喝酒以前都习惯把酒杯扣着放,所以底要大,另一种敞口茶碗(不带把)也受欢迎。日本人还喜欢仿旧陶器的艺术品。日本本国出生产陶器,但生产能力小,远远不能满足本国市场的需要。由于本国职员工资高,生产陶瓷成本高不如生产其他产品划算,因此陶瓷的生产的和出口有逐渐萎缩之势,这对我们来说是个有发展前途的市场,但要很好解决铅溶出量的问题。日商建议我对其多出口旧瓷,配上高级包装,既可防碎可卖高价。日本喜欢仙鹤乌龟图案,这有延年益寿的意思,茶具配套,要避免“四”这个数字,因“四”与“死”音很相近,日本人认为不吉利。 

加拿大 

要求质优价廉加拿大市场的瓷器销售以艺术瓷居多,雕塑类以人物为主,器皿以花瓶为主。加拿大客商反映,中国大陆产品价格较高,不好销,如一件12厘米高的“五子佛”,大陆产品卖180加元,而我国台湾地区产品只卖60加元。日本产品较受欢迎,主要是釉彩很光亮。我产品要打开加拿大市场,一是要提高质量,二要降低出口价格。加拿大要求瓷器图案色泽淡雅,以纯朴的底色衬以鲜艳的翠绿、梅红、金色、孔雀蓝等图案花纹为好,售价每件为30-40加元左右,色装精美,适合作礼品,可馈赠亲友的产品适销。墨西哥喜欢中国产陈设瓷、花瓶墨西哥人把中国瓷器视为珍品,据记载中国瓷器在400多年前就成套的出口墨西哥的阿格布尔哥港,当时在一些贵族中以占有中国瓷器的多少来衡量其财产的多少。现在中国瓷器在墨西哥市场很有发展前途,特别是陈设瓷、花瓶等颇受欢迎。 

美国 

要求花面淡雅明快美国是国际上最大的陶瓷市场,目前我国产品在美市场的占有率不高,但发展潜力很大,只要我产品提高质量,加强宣传,入世后,销售前景看好。美国主要行销一个人用的5头,四人用的20头,八个人用的45头、92头大套茶具、咖啡具较好销。画面要求清淡素雅、线条简洁明快。

温州陶瓷品市场构建和谐消费环境


从温州陶瓷品市场了解到,该市场日前与温州市特警支队巡警大队确立警民共建关系。温州陶瓷品市场位于鹿城区和瓯海区的交界处,客流量比较大,治安形势较为严峻。为了维护市场正常的治安秩序和认真贯彻落实全市公安机关创满意活动,建设和谐社会,增进警民团结,推动陶瓷品市场经济、文化、商业文明建设,给广大市民购物营造一个平安和谐的环境,两家单位联合决定确立警民共建关系。

今后双方将开展各种共建活动,具体活动内容有:思想工作联做,共育四有新人;市场卫生联管,共创优美环境;市场治安联防,共创市场稳定;市场服务联办,共创文明市场;社区党建联动,共创平安市场等。陶瓷品市场负责积极开展、组织创建文明活动,为民警和帮助对象办好事,办实事。市特警支队巡警大队负责开展拥政爱民活动,在政治思想上指导对方,在创市场文明上服务对方。市特警支队巡警大队组织人员协助市场治安综合管理工作,并组织民警对市场的保安人员进行公共安全、技能培训。此外,双方还建立定期走访制度,市场安保部门要及时反馈近期发案情况,由特警支队巡警大队组织警力适时进行打击。

据悉,温州陶瓷品市场与市特警支队巡警大队近期将举行共建活动揭匾仪式,在陶瓷品市场的主要路口设立巡警执勤点,并分发公开信,营造良好的氛围。

高家化:急起直追的印尼陶瓷市场


旅居印尼的高家化博士目前担任印尼ZHENTANG高科公司的总经理,同时也是金刚辊棒印尼的总代理。高博士早年毕业于西北轻工业学院(现陕西科技大学),博士毕业后曾留校任教,后到印尼担任MGS集团安全玻璃事业部经理,对国内及印尼的陶瓷、玻璃行业都非常熟悉。本报记者趁高博士参加广州陶瓷工业展期间采访了高博士。

印尼陶瓷行业发展空间巨大

记者从高博士处得知,经历了前几年的政治、经济动荡后,目前的印尼正处于快速稳定的发展时期。在印尼,陶瓷销售情况特别理想,几乎所有工厂都没有瓷砖库存,虽然这段时期印尼的陶瓷工厂没有扩产,但国内的瓷砖需求增长非常快。换句话说,相对于中国产能过剩、库存严重的境况,印尼国内的陶瓷行业大有发展空间。高博士告诉记者,印尼现有300条左右的窑炉,且90%以上的窑炉都是15~20年的老窑,由于生产效率、成本控制上跟不上国际的竞争优势,这批窑炉极有更新换代的潜力。高博士同时表示,中国的陶机设备、窑炉制造在当地推广很有市场。

据了解,印尼是外向型经济体,国内90%的经济都依赖从国外进口设备及原料。以陶瓷行业为例,早期的陶机设备、窑炉基本都是进口自意大利、德国等欧洲国家,尤其使用萨克米陶瓷机械的厂家很多。随着印尼国内步入稳定发展期,对国外的陶机设备需求量大增,逐渐有很多中国的设备出口到印尼。高博士说,现在印尼陶瓷行业对中国的依赖程度已经远远抛离欧洲,大概是70%依靠中国,20%依靠欧洲,只有10%依靠国内的供给。例如,原材料、色釉料、陶瓷辊棒基本都进口自中国,窑炉方面则欧洲、中国品牌都有使用,但是现在由于萨克米工厂也建在了佛山狮山,其实印尼安装的萨克米窑炉也产自中国。

资源短缺产品较落后单一

记者在跟高博士的交谈中了解到,印尼由于属于大陆板块,相对中国板块形成时间较短,矿产资源不丰富。同样的,用作陶瓷生产的原材料也比较缺乏,除了粘土产自印尼国内,优质的长石矿、高岭土、滑石都依赖进口。由于印尼国内没有化工产业,所以中国的色釉料企业在印尼都发展得非常不错。

印尼前期的陶瓷生产主要以烧油为主,随着国际原油价格不断走高,改烧价格较便宜的天然气,但受限于天然气的供应,天然气的价格也逐步攀升。

正由于资源及能源的制约,印尼的陶瓷生产成本较高。在中国,抛光砖、釉面砖、仿古砖已经并行发展了多年,近年更涌现了像全抛釉、微晶石等新品,但印尼仍然90%以上的陶瓷厂还是以生产釉面砖、瓷片为主,还有一小部分仿古砖,抛光砖的市场小于10%。不过,近两三年,由于印尼国内的刚性内需,抛光砖市场开始进入高速发展期,渗花砖、超黑、超白的抛光砖逐渐涌现。大概每年印尼有100万平米的产能,同时还必须进口100万平米才能满足国内的需求。

金刚辊棒份额领跑印尼市场

印尼是金刚辊棒海外销售的重点产区,高博士表示,金刚辊棒的品牌认知度在当地非常高,同时占据印尼最大的辊棒市场,大概占到30~40%,是当地最大的辊棒品牌。

由于金刚靠质量长期积累下来的口碑,高博士说,印尼的陶瓷厂都知道金刚是全世界产能最大的辊棒生产商,更有独有的冷等静压专利技术作支撑,很多当地厂家直接找上门订货,甚至都没有经过试样品的阶段。

高博士虽然身在印尼,也一直非常关注国内陶瓷行业的发展情况,他认为中国陶瓷行业经过20多年的高速发展,现在从产品品质、技术、装备、产量上,都已经称霸了世界,特别是陶瓷上游行业,如化工色釉料、熔块、压机、印花机等行业都具备了绝对的领先优势,高博士估计,窑炉行业也离这种状况不远了。

梧州两园区 错位竞争同享陶瓷市场


梧州作为接受粤、港、澳经济辐射最前沿的地区,是承接东部产业转移的“第一棒”。我国东部产业结构调整和升级,“腾笼换鸟”使大批从东部地区转移的陶瓷企业将梧州作为产业转移和扩张的首选之地。

梧州市出台的《关于加快陶瓷产业发展的意见》,已经勾画出产业发展的轮廓:梧州市陶瓷产业园区将走“大项目———产业链———产业集群———产业基地”的发展路子,加快陶瓷产业基地化和集群化发展,努力把梧州陶瓷产业园区打造成为广西最大、国内有较大影响力的特色产业园区和成为承接东部产业转移的示范园区及泛珠三角区域重要的陶瓷产业基地。力争到2012年引进建陶生产线200条以上,引资100亿元以上,总产值达200亿元。

藤县中和集中区和岑溪市大业集中区同属梧州市陶瓷产业园区,如何有效整合资源,错位发展,走经济效益好、资源消耗低、环境污染少、资源优势得到充分发挥的有梧州特色的陶瓷产业发展的道路,是摆在该市产业发展路上的一道课题。

关于陶瓷产业的错位发展,佛山早有先例。佛山陶瓷的“石湾系”和“南庄系”的同城之争由来已久,一直“打”得难分难解。

事实上,在业界有这样一派声音,正如建材超市和建材专卖店这两种模式长期并存一样,在佛山如此庞大的产业支撑下,建设两个陶瓷城并非资源浪费,反而有助于进一步形成流通规模,提升整个区域的品牌形象。

佛山两个陶瓷大镇的差异化发展模式,为该市陶瓷产业园区的发展提供了有益范本。藤县中和集中区和岑溪市大业集中区同属梧州市陶瓷产业园区,这两个陶瓷园区发展的轨迹、特色各不相同,如果能实现个性化发展、差异化竞争,变比较优势为竞争优势,将有望走出一条双赢的路子。

产业升级向基地化和集群化发展

很多进驻梧州市陶瓷产业园藤县中和集中区的陶瓷企业,都会有意无意提及佛山的“南庄模式”。

新中陶陶瓷有限公司总经理助理廖文辉告诉记者,上世纪80年代中后期,佛山陶瓷产业从石湾镇逐渐扩展到南庄镇。南庄镇有大量土地,起初每个乡建一家厂房,到了上世纪90年代中后期,随着管理、技术人员逐步成熟,资本得到积累,很多私人老板纷纷承包厂房,开始扩大生产。2000年后,南庄镇陶瓷产业得到较大发展,一跃成为“中国陶瓷第一镇”。此后,出于产业升级的需要,南庄镇的陶瓷企业慢慢向广东高明、三水、肇庆、清远等周边地区转移。

时至今日,佛山陶瓷产业一直在寻找转移地。资源优势和区位优势突显的梧州自然成为了客商首选之地。对于承接陶瓷产业,很多人会误以为是承接广东淘汰的产能落后的产业,事实并非如此。

“我们并非单纯地承接佛山陶瓷产业转移,而是有选择性地招商,必须符合环保、技术等各项指标,高能耗的企业我们不接受。”梧州市陶瓷产业园中和集中区指挥部办公室副主任郭丽说,“我们设定的入园门槛非常高,经过挑选进来的企业都是规模较大、技术设备升级发展的企业。”

广西瑞远陶瓷有限公司经理梁连衍说,“与过去在佛山建厂不同,我们现在使用的都是先进设备、技术,包括对容易产生污染的环节严格技术指标控制。之所以转移到中和集中区,是考虑到这一园区潜力和活力很大,适合企业的发展。”

广西瑞远陶瓷公司计划上马13条生产线。梁连衍告诉记者,这里将会成为不少陶瓷企业的基地,方便向云南、贵州、四川、湖南等地以及东盟市场拓展。“如果有十家以上的大企业集聚,各类建陶产品集散销售,这里今后很有可能形成市场或家居装修的批发中心。”

其实,加快陶瓷产业园建设是梧州市委、市政府根据工业发展的需要及陶瓷产业发展的趋势提出的一项重要决策,对促进资源的科学合理利用,提升建筑陶瓷产业自主创新能力和整体技术水平,提高产品科技含量和附加值,加快陶瓷产业发展步伐,促进产业分工和集群,具有非常重要的意义。

在岑溪,由于这些陶瓷项目所带来的产业集聚的新动力,也正成为推动岑溪经济发展的一股激流。

对于岑溪来说,园区开发速度已经跟不上形势的需要了,主动找上门来要求入园的陶瓷客商太多了,岑溪市分管工业的副市长冯天德说:“几乎天天都有”,“集中区已经不能承受这么多的项目了”。

冯天德认为,珠三角地区关于陶瓷产业布局的新调整,以及我们在资源、环境等方面的优势,进一步增强了集中区的产业聚集能力和效益。在这样的形势下,岑溪正在加快调整集中区的开发建设规划,并提高企业的入园条件,坚持从优中选优,以提升产业集群的规模和档次,真正打造一个可以支撑经济发展的新兴产业。

坚持陶瓷产业集群化、基地化、规划化发展,以产业集聚和延伸产业链为方向,推进陶瓷产业上规模上档次。这是该市陶瓷产业发展的方向。尽管两大集中区面向招商的对象各有不同,但招大商,高标准建设园区的步调却是一致的。

集群化、规模化是有利于形成产业集聚,行业配套,降低成本提升工业经济综合实力的有效途径。按照该市陶瓷产业发展的思路和定位,两大集中区正谋划以大企业大集团为龙头,推进产业集聚,产业链延伸的配套发展,走大项目产业链———产业集群———产业基地的发展路子。

错位发展依托优势走特色化路子

以“资源换产业”是藤县中和集中区的最大特点。集中区附近陶瓷矿产资源丰富,高岭土贮量超过6亿吨,能满足陶瓷产业园集中区企业可持续发展需求。“广西新中陶陶瓷有限公司在广西拥有三处矿业,可为进驻陶瓷园区的企业提供完备的生产原料配套。这在国内园区都不具备的优势。”郭丽说。

梧州市陶瓷产业园中和集中区吸引着众多陶瓷行业企业家的投资目光,是实施“资源换产业”策略,找准产业发展方向的结果,更是陶瓷行业企业家抓住梧州大力发展立体交通,打造“承接产业转移示范性基地”的良好机遇。

在规划发展当中,藤县陶瓷产业的发展思路是,“充分发挥区位、资源和政策优势,面向以北部湾为重点的中国-东盟‘一轴两翼’区域经济,以承接东部陶瓷产业转移为主攻方向,选准承接点,创新承接平台,优化承接环境,促进区域工业合理布局、相对集中、协调发展,逐步实现经济基地化、基地产业化、产业集群化。”

目前,藤县凭借当地资源优势,已吸引了一批知名陶瓷企业的投资,随着这些生产线的投产,预计到2010年,藤县生产的建筑陶瓷将超过1.2亿平方米,成为广西最大的建筑陶瓷生产基地。

据该市有关专家分析,作为经济发展的重要载体,工业集中区如果总体规模偏小、布局分散、产业结构雷同,特色个性不鲜明,功能作用不显著,品牌效应战略和产业集聚不明显,将缺乏对传统产业改造和辐射能力,对区域经济增长缺乏辐射和带动力。同时,不利于节约土地、节约资源和降低能耗形成循环经济,不利于形成集团化优势和高新技术产业优势。

“进行规模发展,才能发挥规模效应,做强载体,形成区域经济的整体合力。”郭丽介绍说,中和集中区的特色优势就是根据陶瓷产业的发展趋势和企业发展需要,进行高起点规划,高质量建设,高效能管理,实行梯度开发,走个性化发展、差异化竞争之路。我们的目标是要打造一个布局合理、功能配套先进、生态环境优美、可持续发展的陶瓷产业集中区。

事实上,周边的一些县(市)也在开发陶瓷产业园区,吸引东部陶瓷生产企业投资,各园区的地域优势、资源优势以及优惠政策等各不相同。郭丽认为,既要有针对性开展招商引资,做到“人无我有,人有我优”,还要与周边地区的陶瓷产业园区开展互利互惠合作,合作开发资源,避免发生互损性竞争。

对岑溪而言,泛珠三角的建立,使其从边缘走向前沿。一方面泛珠三角的构筑必将大大增强香港、澳门和珠江三角洲等经济发达地区与广西的经济联系,岑溪市作为广西与广东接壤地区,依靠其便捷的交通条件和劳动力资源优势、土地优势,必然成为广西与粤港澳地区经济交往的前沿阵地。

岑溪市发展陶瓷产业也有其独特的优势,境内交通发达,连接南宁、梧州、广州的三大出口都是高等级公路,其中国道324和国道207线在市区交汇。而且,岑溪还是国家西电东送的一个重要基地和出口,水电力资源储量达13万千瓦,可开发量为7.2万千瓦。

岑溪市新动力陶瓷有限公司项目建设主管陈建江认为,尽管岑溪受地形所限,未能形成一个规模较大的陶瓷产业园,但却能通过灵活用地、科学用地弥补不足。加之,依托区位优势和矿产、水电资源优势,发展陶瓷产业大有可为。

不难看出岑溪大业集中区结构清晰、层次分明的规划形态,即“两轴、六片区”。岑溪陶瓷产业发展分主轴和次轴,主轴为沿324国道两侧用地发展的轴线,东连筋竹片区,途经大业片区和归义片区,西连马路片区。次轴指沿着207国道两侧用地发展轴线,该轴北连安平片区,途经糯垌片区,南连岑溪市区。

片区的串珠式公路沿线分布,确实吸引了不少大客商。该集中区自去年7月建立后短短几个月时间,就吸引了7家企业进驻。为了布局集中,以利于产业的集聚,大业集中区还综合考虑风向、水源、工业性质与民居之间的影响,合理布局工业用地,实现各类建设用地在规模和空间布局上的平衡。

《梧州市陶瓷产业园大业集中区总体规划》分析指出,岑溪市位于珠三角经济圈,接受珠江三角洲及港澳地区的经济辐射,区域经济的发展为岑溪工业的发展提供了良好的发展机遇。岑溪陶瓷产业可以借鉴佛山发展模式,走规模化生产、快速销售的发展道路,并且形成于佛山陶瓷错位发展的格局,另辟蹊径,创造品牌。随着岑溪市经济的快速发展,岑溪陶瓷有了一定的产业基础,市场占有率逐渐提高,品牌受到关注,今后,岑溪陶瓷产业将可凭借区位优势和自然资源优势走“集团化、专业化、品牌化、国际化”的发展道路。

依据岑溪市国民经济发展规划,岑溪将陶瓷产业定位在科技陶瓷、文化陶瓷、环保陶瓷和经济陶瓷的产业框架内,依靠引进先进技术,不断瞄准高科技,高起点、高标准构建企业的科技发展战略,瞄准国内外市场需求,不断更新设备,创新产品,增强企业技术创新能力,同时培育知名品牌,走品牌经营之路。

投资4亿元 南庄兴建全国大陶瓷市场


南庄将斥资4亿建佛山陶瓷综合市场,该市场集陶瓷产品批发零售、仓储、物流、网上交易多功能于一体,预期在今年3月动工,2008年建成后,将成为全国最大的陶瓷综合批发市场。

项目总投资4亿元

据介绍,即将动工的佛山陶瓷综合市场位于禅城经济开发区季华桥路脚、季华路以南,距佛山一环入口不足1公里。项目总占地面积500亩,预计总投资4亿元。该市场将建设独立商品展示商铺区、仓储物流区、前铺后仓式一体商铺区、大型的停车场和综合服务区等。功能包括展示、批发、零售、仓储、物流、酒店服务,辐射国内和国际市场。既与南庄的华夏陶瓷博览城紧密联系,又与石湾的陶瓷市场相连。有关专家认为,该市场将是全国最大的陶瓷业综合性市场,将带动禅城区专业市场业态升级。

填补陶瓷专业市场空白

南庄是佛山陶瓷的主要销售和物流中心,佛山陶瓷综合市场将填补南庄在专业陶瓷综合批发市场方面的空白。

南庄镇建筑陶瓷年产量占全国建陶产量20%,是中国最大的建陶生产基地之一,拥有全球最大的陶瓷生产企业——新中源陶瓷企业集团和全国最权威的行业研发中心——中国建筑陶瓷研究开发中心。但在南庄陶瓷产业链中,却一直缺少大型的专业销售市场。2002年建成的华夏陶瓷博览城填补了南庄陶瓷产品在展示、展览、贸易方面的空白,但面对每年6亿平方米的建陶生产量,建设大型的批发市场迫在眉睫。

南庄镇委委员梁梓熙介绍,佛山陶瓷综合市场以陶瓷和陶瓷相关产品、及建材批发零售为主,与华夏陶瓷博览城功能互相补充,完善了南庄的陶瓷商贸物流体系,使南庄真正成为陶瓷贸易和物流的中心,推动南庄向城市经济优化升级。佛山陶瓷综合市场是南庄镇委、镇政府今年成功引进的第二个第三产业大项目。

该项目的投资者也表示,南庄自身有陶瓷产业支撑,发展陶瓷综合市场有较好的基础,具有极佳的专业市场发展前景。

村民坐享城市化红利

除了促进产业的优化升级,该市场的建设还将给当地村民带来可观的收益。

据了解,佛山陶瓷综合市场落户地是南庄堤田村,南庄镇有关负责人透露,镇政府努力通过留成地开发增加村民收入,让堤田村民分享到城市化的红利。

该市场的建设为村民带来了什么收益?堤田村委会主任刘允桥跟记者算了一笔账:“市场的租金为村民带来每人每年1000多元的收入,以后还随着租金递增分配会不断提高,而且市场投资者表示会优先聘请村民,村民的就业机会就多了。”

刘允桥说,该项目落户后目前收益最明显的是带动了土地升值。“市场旁边的零碎地块,原来没有人愿租,现在市场落户后大家都抢着要租,租金也上升了不少。另外市场建成后带来的大量人流物流车流必然会带旺饮食、商店和其它服务业,村民的物业出租收入也必然增加,这是一个无价之宝的项目。”

堤田村的村民代表黄伯也说:“佛山陶瓷综合市场落户堤田我们都很高兴。扩建后堤田市场的租金收入也从40万元增加到100多万元。开发好留成地,集体收入会增加,村民肯定会得到实惠。”

陶瓷市场呈个性化新趋势 仿天然产品走俏


讯:从去年以来,整个陶瓷市场的需求都比较可观,房地产市场的发展在很大程度上带动了装饰材料行业的发展。五一黄金周,又会有一大批年轻人趁假期结婚、购房、搞装修。今年的陶瓷终端市场有哪些变化,作为企业怎样适应市场变化,让消费者了解自己的产品呢?

业内人士认为,在陶瓷终端市场,大众化的需求虽然广泛存在,但是随着一大批年轻中产阶级的形成,终端市场也出现了很多个性化的需要。在不同的地区,人们对产品的评价还是存在很大差别,市场需求多元化的现象广泛存在。另一方面,随着精装房的比例越来越大,陶瓷市场的团购份额也呈现出增加的趋势。

从总体上来看,国内陶瓷市场的变化甚至比国际市场的变化还要快很多。在装饰材料方面,最高的境界还是天然石材的质感和花色,比如东鹏陶瓷开发出的洞石,像天然石材的质感去靠近,也得到了市场的认可。还有就是一些仿布产品,也是今年比较主流的一个产品。专家认为,品牌的打造是一个长期的过程,在这个过程中,新产品的开发是一个永恒的主题。

据悉,欧美国家在仿古砖方面比较有优势,意大利、西班牙只剩下少部分比较有个性化的企业能够在本国生存,其他的只能迁到中国来寻求发展空间。在抛光砖方面,中国的产品开发还是有很大优势的,但是同时,作为国内陶瓷企业,目前对于市场的把握和跟进的速度要求越来越高。在产品变化上,仿古装比抛光砖要有优势,因为抛光砖是通体的,工艺比较复杂,对技术水平的要求更高。

为消费者揭开瓷砖市场“叫法”的面纱


长期以来,瓷砖在居家装饰过程中发挥了重要的作用。随着家庭装饰对瓷砖的要求越来越高,加之瓷砖生产加工工艺逐渐成熟,瓷砖的品种不断推陈出新———釉面砖、通体砖、抛光砖……就在形形色色的瓷砖种类迅速占领市场的同时,各种各样的叫法也随之而来,搞得消费者一头雾水。

目前市场上销售的瓷砖到底有多少种?这些叫法不一的瓷砖产品究竟有何不同?它们又分别适用于哪些场所?日前,记者就此进行了采访,为消费者揭开瓷砖市场的面纱。

■釉面砖 釉面砖就是砖的表面经过烧釉处理的砖,它也是日常使用最多的一种瓷砖。这种砖分为两类:一是用陶土烧制的,另一种是用瓷土烧制的。目前的家庭装修约80%的购买者选釉面砖为地面装饰材料,但因为釉面砖表面是釉料,所以耐磨性不如抛光砖。

分类:按原材料分为陶制釉面砖和瓷制釉面砖;依光泽不同,又分为亚光砖和亮光砖两种。

适用范围:适用于室内装修的各种场所,以墙面最佳。厨房应尽量使用亮光砖,不宜用亚光砖。

■通体砖 通体砖的表面不上釉,而且正面和反面的材质和色泽一致。通体砖有很好的防滑性和耐磨性,一般所说的“防滑地砖”大部分都是通体砖,但其花色比不上釉面砖。

分类:防滑砖、抛光砖和渗花通体砖。

适用范围:客厅、过道和室外走道等地面,一般较少使用于墙面。

■抛光砖 抛光砖就是通体砖经过打磨抛光后而成的砖。相对于通体砖的平面粗糙而言,抛光砖要光洁很多。抛光砖的硬度很高,非常耐磨。在运用渗花技术的基础上,抛光砖可以做出各种仿石、仿木效果。

分类:渗花型抛光砖、微粉型抛光砖、多管布料抛光砖、微晶石。

适用范围:除卫生间、厨房外,其余多数室内空间都可使用。

■玻化砖 玻化砖是由石英砂、泥按照一定比例烧制而成,然后经打磨光亮但不需要抛光,表面如玻璃镜面一样光滑透亮,是所有瓷砖中最硬的一种,其在吸水率、边直度、弯曲强度、耐酸碱性等方面都优于普通釉面砖、抛光砖及一般的大理石。

分类:主要是地面砖。

适用范围:客厅、卧室、过廊等。

■马赛克 马赛克是一种特殊存在方式的砖,它一般由数十个小块的砖组成一个相对的大砖,耐酸、耐碱、耐磨、不渗水,抗压力强,不易破碎。

分类:陶瓷马赛克、大理石马赛克、玻璃马赛克。

适用范围:室内小面积地面、墙面和室外墙面,也可用于局部装饰,起到画龙点睛的作用。

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