简一瓷砖。
不少行业人士认为，按照目前的经济形势，陶瓷卫浴行业遭遇洗牌是早晚的事。但洗牌期将在什么时候真正来临，行业低迷的时间将持续多久，哪些企业将会被清洗，而哪些企业又将会逆市上涨？为了揭开这一连串的疑问，本报采编及市场人员通过深入各地产区、市场，走进企业、走进商家，和行业人士共同就上述问题进行探讨和分析，希望给陶瓷卫浴从业人员一点信息。但因时间关系，未能在更大范围内调查，而采访的对象也有限，本报旨在抛砖引玉，希望引发更多有识之士对行业的未来趋势进行探讨。
2012年或成分水岭
目前是一个艰难期，但远未达到行业最艰难的时候。新明珠陶瓷副总经理李重光介绍，按照目前的走势来看，2012年将比2011年更困难。2012年保障房将粗放上市，因为保障房主要针对中低收入人群，所以进行二次装修的相对会较少。2012年过后，预估建材行业将会有一个新的增长点，可以说，2012年将是陶瓷行业的一个分水岭。但目前行业的这种低迷状况将会持续到何时？李重光认为，这与政府未来一段时间出台的政策密切相关。如2008年国家拨出四万亿元扩大内需一样，一下子就能拉动国内的消费增长。
在整个大环境的影响下，大部分行业人士都表示下半年乃至明后年都不会有一个好的市场销量，现在就看国家在政策上有没有明确的方向来增加产品的销量。富兰克卫浴董事长丁卫认为，目前陶瓷卫浴行业的低迷现状将会持续到2014年，也就是说，在未来的三年，行业都会陷于这种低迷的状态。
资金短缺将遭致命打击
受国家宏观政策的影响，今年陶瓷市场下滑已经成为不争的事实。欧罗马陶瓷销售总经理姚征颂声称，很多企业人员口里面说“还行”，但那只是不愿意对媒体说出来而已，内心其实是很痛苦的。可以说，目前的市场冷清是“前所未有”的。就拿欧罗马陶瓷来说，外销市场虽然有一定程度的上涨，但国内市场却在下滑，西北、东北下滑最为严重，达到20%。夹江新中源陶瓷有限公司市场部经理马斌向记者介绍，今年他们市场销售情况偏淡，5～7月份的销量比2008年同期还要低20%左右。
如此严峻的国内市场，有实力的企业将表现得更加专业。有足够的资金实力是这些企业的有力保障，物价上涨不怕，可以大批量采购、降低生产成本提高产品利润空间；人工成本提高，有资金不怕提高，发得起；流动资金少，这对于大企业来讲并没什么，大企业本来就有足够的资金周转，无须愁；同行竞争，对于大企业来讲，竞争即使加大但都不失皮毛……可以说以上四大因素对于资金充足的大企业都是小儿科。相反，对于资金短缺的企业则是致命的打击，每个因素都几乎是利箭穿心，若处理不当就将一命呜呼。
哪些企业将会不幸倒下？
据富兰克卫浴董事长丁卫透露，今年7月份陶瓷卫浴行业已经有一批企业支持不住而倒下了，接下来的八九月份，形势将会更加严峻。丁总认为，之所以会出现这种状况，除了国内外经济环境以外，还和国内企业老板的盲目创业有关。卫浴行业，进入门槛并不高，只要有钱就可以，并不需要很高的技术水平。由于老板和员工的收入比例失衡，老板的收入一般都远比员工高，所以国民都喜欢创业，再者就是国内的投资渠道比较狭窄。其实，我国贫富差距比较大，有钱人是非常多的，但这些人有了钱都不知道往哪里投，于是选择自主创业。但是，真正投资成功的比例不到20%。于是，那些没有长远规划、缺乏战略眼光的企业，就在行业低迷期倒下来了。
金意陶陶瓷副总经理张念超介绍，在橄榄型的行业布局中，处于中间的企业受到的影响更大。农村和小城镇为许多小企业提供了市场，城市为大企业提供了市场，反倒是中间的企业，上不去也下不来，更容易受到冲击。
大中小企业层层下压
有专家认为，理论上小企业有面向农村的广阔市场，但从目前的竞争形势看，一旦大中型企业受不了压力将市场向下转移，小企业就会遭殃。在大环境较为恶劣的时候，人们的消费会相对谨慎，消费会呈现一个层级下跌的趋势。如以前买1000元钱的名牌T恤的人，会选择几百元的，而原来穿几百元的，会选择100多元的，以此类推，层层下移。这样，将导致整个行业定位发生改变，但这不是一天两天形成的，而是长期形成的。
欧罗马陶瓷销售总经理姚征颂认为，目前虽然有一些企业关门歇业，但不能说就是由于目前的市场现状所造成的，毕竟企业的倒闭因素有很多，任何一个行业每年都有一定的淘汰率。再好的市场，如果资金供应不了，企业都会倒闭。被行业清洗的都是那些没有真正融入行业的企业，如一些炒货厂商，因为他们缺乏核心的竞争力。如早些年有家叫“尼古拉斯”的陶瓷企业，新开没几个月就倒闭了。一个企业要想在激烈的市场竞争中生存，就必须形成自己的核心竞争力，将资金、产品、人才、客户等各个方面有机地串联起来，这样才能得到消费者、得到经销商的认可。在低迷期，企业要学会收紧战略，稳打稳扎。
在对外出口方面，反倾销已经成了定局，姚征颂介绍，目前一些外贸企业也在转型，有些老板甚至已经开始转型做餐厅饮食生意了。
哪些企业可以逆势上扬？
在一些知名度不高的企业的产品销量出现大幅度下降的同时，宏宇陶瓷、新明珠陶瓷、新中源陶瓷等一些业内名牌企业的产品销量却比去年同期增长不少。据行内专家透露，宏宇陶瓷今年一直就处于产品供不应求的状态，有些经销商甚至提前2个月打款也不能确定拿得到货；而新明珠陶瓷，与去年同期相比，至今依然保持着两位数的强劲增长势头。TaocI52.cOm
新明珠陶瓷副总经理李重光认为，新明珠陶瓷之所以能在逆市中保持稳定的增长，主要依赖四点：1.新明珠陶瓷集团各种优势形成合力，在市场低迷情况下综合暴发；2.长期稳定的产品质量、强大的供货能力形成良好的市场口碑拉动市场；3.完善的渠道网络起到很好的调剂作用；4.以诚信为主线的企业文化煅就遇难愈强的企业精神,令新明珠人与合作伙伴迎难而上。
所以说，那些具有强大品牌影响力，且物美价廉、产品多样、服务上乘的企业，将会在危机中突围而出。
编后语
维克卫浴董事长汪光武认为，市场本身其实并没有好坏之别，好与不好是相对的。应该说，以前的市场是超好，而目前是一般好。历年来，陶瓷卫浴行业都呈高速增长的势头，每年都增长百分之二三十，但其实，对于外国来说，我国每年都保持8%的经济增长已经是非常了不起的事了。因此，国内陶瓷卫浴企业面对目前的形势，也不用过于担忧，但务必要做好打硬仗的一切准备。
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评论：专家称未来几年国内陶瓷行业将冬眠
8月8日，全球的目光聚焦古老而又年轻的北京，当李宁以“夸父追日”般的果敢点燃08奥运圣火时，世界为之欢腾，掌声雷动，鸟巢里的气氛趋于白热化。奥运成功召开，昭示着改革开放30年后的中国已经平安度过了成人礼，未来的30年才是中国能否腾飞的关键时刻。
奥运会比赛项目一天天上演，中国健儿的金牌数目一天天上升，应该说在自己家门口打比赛，压力大，但动力更大，绝大部分运动员发挥出了极佳的技战术水平，笔者希望场场比赛都不要漏看，最大的感受是要夺取一面奥运金牌实在太艰难了，竞争非常激烈，每一面金牌都是运动员泪水与血水浇铸而成。
一方面奥运热潮一浪高过一浪，群情激奋另一方面中国经济悄然步入“寒冬”，股市跌到了最高峰时的三分之一，楼市销量也直线下降。碧桂园(企业专区,旗下楼盘)集团07年上半年业绩公布，仅完成了年度销售计划的三分之一，楼市压力可见一斑。事实上，今年各行各业都受到宏观经济大势转坏的影响，利好的行业甚少，也许只有律师与讨债公司的生意兴旺，目前不少律师行专替陶瓷企业处理法律诉讼忙得不亦乐乎。
海内外的经济专家都在预测奥运后的中国经济走势，有的反应乐观，有的反应悲观。依笔者之见，中国经济经过此次深度调整后，估计有相当长的时间才能重新踏上快车道，因为经济一旦跌下来，绝非短时间内可以恢复，何况随着股市、楼市泡沫的渐渐破灭，建陶产能过剩的泡沫也即将幻灭。了解佛山陶瓷了解陶瓷行业上佛山陶瓷网。试想想近几年来，中国瓷砖的产能以超乎想像的速度膨胀，令世界侧目，以前全国产能只有十几亿平方米，目前已上扬到50亿平方米，如此大的产能增长，市场能完全消化吗？是否早已超出市场的承载能力？随着房地产市场明显降温，消费需求放缓，过剩的产能问题必然导致大批的陶企减产、停产或倒闭。
对于那些早已习惯年年递增、年年扩张的企业，市场环境的急剧恶化，无异于当头棒喝，以前谈论行情变坏其实只是由于成本不断上涨，利润减薄，但产品总还是能销出去，误以为市场需求量深不可测，圈地运动风起云涌，但今天已经面临市场需求真正的转坏，这是最致命的信号。
因此，未来几年内，整个陶瓷行业的日子都不会好过，有多少企业能安然挺过难关，就要看企业的内在体质是否健康，平时有没有做好危机应对的准备，蓄好粮草，强身健体、从容“过冬”。
陶瓷卫浴业未来10年必将产生巨大变化
在建筑装饰装修过程中，建筑卫生陶瓷制品占总建材的比例高达40%。应该说，所有建材与设计同步是未来发展趋向，建筑卫生陶瓷制品也不例外。随着人民生活水平的日益提高，对产品也提出更高要求，同时，对陶瓷企业来说将面临更大、更广的市场空间。产品应从单一化到多元化。
未来十年，卫浴三件套生产厂家应将产品从单一化到多元化方向发展，才可满足设计师的日常设计需求。更为可喜的是，设计师在洗手间、厨房以外的室内外空间设计中也考虑用陶瓷制品，将其应用范围大为延伸了。比如装饰品、室内造型设计已经有考虑用陶瓷的例子。这是一个进步。
未来十年，陶瓷制品应用进入成熟期，根据实用、创意，审美、情趣以及消费水平的不同，产品要求具体化、细化，市场清晰化，划为中、高、低档。甚至是创造更高端的档次，专门满足贵族需求，如一些进口的陶瓷墙地砖，一平方米卖到几千块。产品要个性化未来设计师在进行人性化设计时，需要根据业主身份、爱好，身材高矮等对产品提出相应的要求，更加注重产品的质感，文化品位、人性化、自然、环保科技。在陶瓷制品的高端市场，从目前市场反馈情况看，厂家规格、样式满足不了高端设计师的设计需求，今后设计师很可能会和厂家直接联系，根据个案定做或利用市场上的产品改良，比如改规格、改尺寸。陶瓷卫浴洁具无污染作为公共建筑装修领域内的资深建筑师江崇元认为，陶瓷卫浴洁具对公共建筑非常重要。他说，一个洗手间代表一个国家、企业的文化及文明程度。公共洗手间的卫生洁具总要求是：功能完善、美感舒适，还要确保卫生、防疫、无污染。
由于陶瓷也有放射性，所以陶瓷卫浴洁具首先必须满足《民用建筑室内环境污染控制规范》的要求。目前市场上，对于产品质量本身只要解决好含水率应该没有多大问题。同时陶瓷制品的产品革新和质量控制还应往节能、节水、消声方向发展。此外卫浴和地砖都应正视和解决好安全防滑等方面的相关问题。江崇元还对陶瓷卫浴洁具的五金配件提出了要求，他说，五金配件在卫生洁具里是很重要的一部分，他希望卫生洁具厂家把这一部分结合起来运筹。
宜兴陶瓷花盆一年卖出十个亿
近日，记者从宜兴陶瓷行业协会获悉，“宝山杯”第二届中国宜兴国际陶瓷花盆艺术节将于下月上旬在陶都宜兴举行，届时将有来自欧美、东南亚等地盆栽盆艺爱好者及国内各陶瓷花盆参展商500余人参加这次盛会。
在陶瓷花盆艺术节期间，将推出全国陶瓷花盆创新评比、民国时期紫砂花盆藏品暨当代紫砂花盆名人名作展，以及国际盆栽艺术论坛等五大系列活动。全国盆景艺术大师精品展首次在紫砂花盆故乡举办引人瞩目。
据宜兴陶瓷行业协会花盆分会执行副会长陈士权介绍，宜兴陶瓷花盆生产已有600余年历史，自明清以来，宜兴名窑“欧窑”的均釉陶花盆，蜀山古镇的紫砂花盆因材质优异、釉色瑰丽、造型与装饰千姿百态，很早就进入欧洲和东南亚市场，并作为宫廷皇室盆栽、盆景的首用器。尤其是紫砂盆，在当代传承发展中成为宜兴独特的陶瓷大类品种，蜚声海内外市场。目前宜兴生产各类花盆的厂家有200余家，每年推出数百适应市场审美情趣的创新作品，年销售超10亿元，是全国最大的陶瓷花盆生产基地。
即将在宜兴举行的全国盆景艺术大师精品展上，将展出世界盆景联盟主席胡运骅、著名盆景艺术家赵庆泉等艺术大师的作品百余件，日本盆栽友好协会也将组织盆栽艺术家到宜兴观摩，并将与宜兴花盆制作高手探讨盆艺。
战略合作主导陶瓷行业未来十年大势
从陶瓷技术装备的压机和窑炉，印花机和施釉线，抛光机和分拣包装机等设备配套销售，到陶瓷产品墙地砖、腰线、花片等的配套应用，再到陶瓷砖和泛家居建材的协作促销；从陶机供应商和生产商的战略合作到色釉料和陶瓷制造商的联合开发新产品，从跨行业的企业合作到跨地区的中外企业优势资源互补的战略合作合资，合作共赢已经成为了当今业界的共识和趋势。
然而，功夫人人会玩，但是各有巧妙各不同。换而言之，谁能率先整合行业优势资源，抑或是是市场优势，并形成战略合作合资，谁就能在新一轮的市场竞争中立于不败之地。甚至是挟行业优势资源所聚集的市场竞争比较优势，以泰山压顶之势砸向竞争对手……进而独领风骚。
从东鹏陶瓷、大自然地板、欧派橱柜、雷士照明、红苹果家具、美的中央空调牵手形成的一个旨在有助于互补合作，实现共赢、多赢的泛家居联盟；到意大利宾利法尼亚设计室与东鹏陶瓷联合设计的仿古砖顶级原创产品——“宾利法尼亚”系列产品；再到日前的广东兴辉陶瓷集团与美国莫霍克工业公司在佛山隆重举行合资签约，企业界的远交近功、横向联合向纵深发展等等，深度合作推动了陶瓷行业新产品的研发及技术创新硕果的快速流通，甚至是梯度市场的联合拓展。同时也为今后10年的行业发展和市场拓展指明了方向。
众所周知，中国陶瓷近年来高歌猛进的发展，加剧了行业的竞争，同时也引致国外的贸易壁垒，纷纷拿起反倾销反补贴的战斧劈向中国企业，令中国企业不得不在“双反”的夹缝中左冲右突……
毫无疑问，在新经济发展且行且快的今天，无论是陶瓷行业，抑或是陶瓷企业（包括陶机企业、色釉料及原辅材料企业），都是新经济快列上的节点，谁率先将这些关联的节点串联或并联在一起，1+1>2的聚集效益将彰显无遗。
广东兴辉陶瓷集团与美国莫霍克工业公司的战略合资，无论是从产品研发、技术协作、物流体系，市场营销到品牌提升，战略合作程度将决定企业品牌的市场影响度，决定市场占有度。兴辉和莫霍克的战略合资合作正上演了一出国际化及新本土化操作——选择技术先进、质量管理规范、生产和服务成本相对低廉的中国企业进行合作，美国企业输出技术和管理，以先进的物流和完善的国际化市场网络服务高端客户。这样形成战略合资合作的双方既维护了国际高端品牌形象，同时也获得了较高的效益回报。
胜者为王，谁还能不关注合作的稳定性和战略性呢，又有谁能不关注影响陶业未来十年发展大势呢？！
陶瓷卫浴行业30年变迁史 潮流轮流上演
几千年前，陶瓷就出现在中华大地上，人们用精巧的双手，烧制出“青如天，明如镜，薄如纸，声如磬”的陶器，被当成上好的装饰品摆设在屋中。上千年后，这一发明在地球另一端的意大利得到了前所未有的完善，意大利人将其制成精美的瓷砖、浴缸，用于居室的装修。
生于中国的陶瓷又怎能在异地大放异彩!当改革开放后，我们打开国门，我国的建筑卫生陶瓷行业也在世界浪潮中接受洗礼，不断开拓创新，发展成熟。
计划经济时代：瓷砖、马桶是奢侈品
虽然陶瓷在中国有着举足轻重的地位，但是现代建筑卫生陶瓷行业在中国还属新兴行业，历史远没有那么久远。唐山陶瓷厂是我国第一家生产现代卫生陶瓷的厂家，始建于1914年，早在上世纪50年代就首先进军国际市场，出口量列当时全国之首。但是全国建筑卫生陶瓷行业的发展还处于初级阶段，尤其是瓷砖等还需大量进口。在那时，瓷砖、浴缸、马桶等建筑卫生陶瓷产品还只是少数人有能力购买的奢侈品。
上世纪80年代：陶瓷改善生活
1983年，第一条现代化的建陶生产线进入中国，我国诞生了第一片釉面砖，普通百姓也有了接触建筑卫生陶瓷产品的机会。瓷砖刚面世的时候，人们选用它装修厨房、卫生间只是单纯从清洁卫生的角度出发，对装修的风格并没有多高的要求，同时生产厂家也没有注重这方面的研究。那时，市场上几乎都是150×150毫米的白色方块瓷片，有花纹的瓷砖很少见。
80年代中期，某品牌率先开发了330×330毫米的仿天然石系列、仿石印花系列、仿花岗岩系列等三大系列彩釉砖，震荡了建筑装饰消费市场，成为引领中国瓷砖市场的潮流产品。这些产品虽然在现在看来十分普通、常见，但是在那时，却是装修时尚、前卫的代名词。此类瓷砖被广泛应用于外墙装饰铺贴，成为了当时替代部份金属材料的新型建筑装饰材料。
改革开放同时使人们的卫生条件得到了改善。大家依稀还可以记得以前简陋的“茅房”，而此时，便于清理的陶瓷蹲便器在一些筒子楼设立起来。虽然此时坐便器、浴缸等尚未普及，但这仍是人们生活条件改善的一大进步。
上世纪90年代：产品以中低档为主
20世纪90年代中期，随着改革开放的逐步深入，人们的生活水平和居住条件有了显著提高，建筑卫生陶瓷市场也开始逐渐红火起来。这时，建筑卫生陶瓷的生产厂家开始有意识地引导消费，将厨房、卫生间装饰用的瓷砖设计成比较接近的风格，进而形成厨卫墙地一体化的消费潮流。
到了20世纪90年代后期，厨卫墙地一体化已成为了主流。这一时期，厨房、卫生间用的瓷砖大都只是从色彩搭配的角度来设计，瓷砖本身的形状、构图并没有太大的变化。但是此时，已经有一些先进企业开始意识到，单纯地依靠色彩变化很难在瓷砖的设计上有太大突破，于是，一些带有绘画等艺术感染力的花片开始面世，让本来非常单调而又冰冷的瓷砖墙面有了一种动态的感觉。在后来的几年间，花片种类越发繁多，瓷砖的设计发展到了较高的地步。
而卫浴方面，此时我国的卫生陶瓷生产企业是以国有企业为主，集体、私营、中外合资和股份制企业为辅的多种所有制生产企业并存的格局。全国的卫生陶瓷生产厂家大约有数百家，生产规模较小，大多数卫浴生产基地集中在河北省。
这一时期全国普遍对于卫浴产品的需求还以中低档为主，但沿海发达地区对高档卫浴产品也开始有了追求。与此同时，国外知名品牌洁具商争先恐后打入中国市场，争抢中国高档卫浴这块蛋糕，并将高能耗、重污染的卫浴产品生产基地转入中国。
21世纪：返璞归真是主旋律
步入新世纪，瓷砖在设计上又有了质的飞跃，返璞归真成为了整个行业的主旋律。一方面，仿古砖大放异彩。仿古砖以其巨大的空间艺术表现力代替了涂料、壁纸等传统墙面装饰物，跃然墙上，成为了目前最流行的装饰墙面的材料。另一方面，马赛克重新回归。马赛克在90年代末曾经流行一时，如今它摇身一变又卷土重来。马赛克给人一种怀旧的感觉，它曾是十几年前装饰墙、地面的材料。随着墙砖、地砖的不断出现和普及，这种小小方块砖越来越少见。而近年来，马赛克又受到青睐，除了它的怀旧感，还因其小方格组成墙、地面，较之大块墙、地砖更活泼和富于生活气息而备受宠爱。除此之外，功能性越来越被人们所重视。抗菌砖、耐磨砖等也开始逐渐成为人们追捧的对象。
卫浴方面，高档卫浴市场成为了“兵家必争之地”。以往由于技术等原因，高档卫浴市场一直被进口产品所盘踞，随着我国建筑卫生陶瓷制造业的不断进步与成长，更多的民族品牌开始重视起高档卫浴产品这一广袤市场。在中低档卫浴产品中，节水、节能开始成为衡量产品好坏的重要标准。企业在研究如何使卫浴产品更加美观的同时，也在研究如何使产品更加实用、节能、环保。
在21世纪，建筑卫生陶瓷的艺术化被提到了一个新的高度。越来越多的企业把艺术、文化和思想融入到建筑卫生陶瓷产品当中，在向消费者销售建筑卫生陶瓷产品的同时，也在把我国悠久的陶瓷文化传递出去。
湖南家用陶瓷行业或将洗牌
近日，从株洲海关获悉，1－5月湖南省出口家用陶瓷5.6万吨，比去年同期减少16.2%，价值8503万美元，下降16.9%。这表明，欧盟反倾销裁定对湖南陶瓷出口的影响正在逐步显现，需引起各方关注。
日前，欧盟对中国陶瓷餐具反倾销调查作出终裁，宣布自5月16日起对原产中国的陶瓷餐具征收13.1%～36.1%的反倾销税，期限为5年。湖南华联瓷业有限公司等3家企业将被加征18.3%的临时反倾销税，湖南泰鑫瓷业有限公司等45家企业将被加征17.9%的临时反倾销税，而其他企业临时反倾销税税率为36.1%。
为规避损失，湖南部分陶瓷企业尝试“两条腿”走路。一方面，努力开拓国外新兴市场。另一方面，加速开拓国内市场。差异税率或将推动湖南家用陶瓷行业新一轮洗牌，成为企业转型升级的催化剂。产品附加值较低、未能积极应诉的企业，因其被征收的反倾销税率高达36.1%，最终或被挤出欧盟市场。部分有实力、有远见的企业则利用此次机遇不断完善自身，寻求转型突破。2012年华联瓷业与蓝思科技股份有限公司携手合作，主营手机陶瓷面板等产品。其产品具备高技术、低污染、低能耗的特点，有较强的竞争力与较为广阔的市场前景。
欧洲陶瓷行业未来四十年发展蓝图（上）
欧洲陶瓷行业历史悠久、基础坚实，无论是技术，还是设计，均在全球占据领导地位。为了持续巩固其在国际市场上的强劲竞争力，适应未来不断转换的监管环境，欧洲陶瓷行业把目光投向了2050年。为此，欧洲陶瓷工业协会（Cerame-Unie）在分析现状的基础上，为欧洲陶瓷行业未来将近40年的发展量身定制了一幅目标明确的宏伟蓝图，把低碳经济、资源再利用、能源与运输等列入长期的战略规划中，在陶瓷生产和陶瓷应用上全面促进技术创新和可持续发展，力争2050年实现有竞争力的低碳及资源节约型经济的转型。
陶瓷生产：减排技术的突破成为最大挑战
在意大利、西班牙、波兰、葡萄牙和德国等陶瓷生产大国大的支撑下，欧盟27国2011年的陶瓷产量占全球陶瓷总产量23%，产值达280亿欧元。其中，25%的陶瓷产品出口至欧盟以外的国家和地区，为欧洲陶瓷行业创造了72亿欧元的出口额。由此看来，欧盟无疑是世界主要的陶瓷供应商。
在巨大的产量和巨额的收入背后，能源仍是欧洲陶瓷行业最高的一项成本支出，占据生产总成本的30%，天然气和电力分别占据能源结构的85%和15%。造成能源成本不断上升的重要因素是用于陶瓷生产的一些特定原材料，如高档氧化镁、铝土矿、碳化硅和石墨等主要依赖从亚洲进口，但亚洲国家，尤其是中国的原材料价格不断上涨，把欧洲陶瓷行业置于一个相当不利的境地。
此外，在减排技术开发上的投入也是一项重要的支出。就目前而言，在欧洲陶瓷行业上万台陶瓷设备中，超过1000台陶瓷设备已经加入了欧盟排放交易计划（ETS），由于75%以上属于“小型排放器”（产量大于75吨/天，二氧化碳排放量小于25千克/天），整个欧洲陶瓷行业的二氧化碳排放量仅占欧盟排放交易计划的0.5%。尽管如此，面对未来可持续发展的趋势，研发突破性的减排技术仍然是一项长期且艰难的工作。
一些决策人倡导通过使用提高能源使用效率的新技术使欧洲电力供应实现低碳化，将陶瓷行业中原本靠气体供应能量的窑炉置换成电窑炉，但无论在目前，还是在可预见的未来，这都不是一个经济的解决方案。倘若想依靠大规模地把天然气转化成沼气、合成气或者其他可再生能源来实现2050年的目标，陶瓷行业需要确保持续、不间断地以负担得起的价格供应这些替代能源，并确保技术可行，因为有效率的窑炉必须连续工作，不能因为能源供应问题而轻易关闭。然而，欧洲陶瓷行业目前还无力承担起这笔巨额的开支，更重要的是，可再生资源利用如风能或废物转换设备，在技术上尚未达到全面成功的程度。
因此，对于欧洲陶瓷行业而言，在2050年实现有竞争力的低碳及资源节约型经济的目标具有一定的挑战性。这个巨大的挑战意味着需要在目前的基础上，于技术方面获得突破性的成功。尤其是在资本密集型、投资周期长的陶瓷行业，用于陶瓷生产的窑炉寿命长达40余年，到2050年，一些新窑炉尚未达到使用期限。即使假设2030—2050年期间，一半的窑炉都转换成靠电能进行运作的窑炉，其余的窑炉也进行翻新，燃烧合成气或天然气，倘若不能取得关键技术的突破，排放的气体也只能比1990年减少约78%，仅达到欧洲陶瓷工业协会设定目标的83%-87%。
陶瓷应用：创新技术集中于节能降耗
1、日用消费
陶瓷日用消费品无处不在，与人类日常生活联系最为紧密的有餐具和装饰洁具以及家用电器。陶瓷许多复杂的化学组成使其能在高温下使用，而且在生产过程中能够保持稳定，这些独特的性能，如高耐磨性、化学稳定性和尺寸稳定性，确保了以陶瓷作为原材料的日用消费品拥有更长的使用寿命和更低的维护成本，并且能够与技术进步保持同步。
长久以来，无论是由瓷器，还是陶瓷制成的陶瓷餐具与装饰洁具，都已经成为烹饪仪式的一部分，创造出多样化的美食文明。从昔日的花瓶、炊具和承运船只，到今天的餐具和洁具，陶瓷长久的使用寿命决定了它继续成为放置和享用美食的首选材料。而陶瓷的耐高温特性也使其成为烹饪和加热设备的理想材料，如陶瓷涂层煎锅是其他一些具有争议性的不粘锅材料常见的替代品。
此外，由于水成为越来越稀缺的资源，多数国家尤其是发展中国家，都越来越广泛地使用陶瓷过滤和液体清洁等解决方案，如陶瓷滤水器在小而复杂的孔隙结构下可以进行真正的亚微米级过滤，提高水的有效利用，为全球数百万人提供安全的饮用水。
总而言之，安全炊具以及为发展中国家提供清洁饮用水的独立式过滤器代表了陶瓷在日用消费品领域未来的发展方向。
2、工业应用
陶瓷能够承受极高的温度，加上耐用性、高强度和抗腐蚀等特性，使其成为冶金工艺、玻璃生产和所有行业中许多关键流程特定应用中必不可少的材料（包括磨料和耐火材料），如炼钢或采石使用的齿轮通常需要高级陶瓷材料，因为这些材料的耐磨损、抗腐蚀和耐热性比传统金属齿轮的寿命要长得多。
在工业领域内，许多复杂机械和无数应用领域（从钻石、手表到厨房用具和飞机）的顺利完工，都需要通过磨料进行研磨、切割、钻孔或抛光。欧洲磨料工业极大地影响着其他工业和服务行业的生产力，包括钢铁、金属加工、汽车制造、航天、玻璃、建筑、石材加工、船舶制造、清洁技术、机械制造、木材加工及国防工业，保持及发展磨料工业可以确保欧洲工业生产的独立性。而耐火材料在所文章来自于有高温工业生产过程中都必不可少，每个反应器、运输船只或窑炉内衬都要采用各种耐火材料，因为这些材料具有机械强度、抗腐蚀和耐高温三重作用。
更有效地利用自然资源已成为产业可持续发展、实现新一代经济与低碳经济的关键因素。欧洲耐火材料公司正在极力促进的解决方案包括提高能源利用效率、减少投入和对日益稀缺原材料的依赖、减少浪费、减少下游产业消耗、增加循环利用等。在磨料方面，更细的磨料和超级研磨材料将使研磨变得精细，提高发动机的效率，从而降低车辆废气的排放。一些创新的磨料还可以实现冷却切割，降低生产过程中的热量消耗，从而减少返工和废料产生以及关键性部件发生应力破裂的事故，还可以减轻重量并延长使用寿命，在航空航天、汽车和国防行业中显得尤为重要。而在耐火材料方面，连续铸钢或生产浮法玻璃等创新的耐火材料为下游产业提供资源节约型解决方案，有助于发展关键的突破性工艺。同时，新型陶瓷耐火材料有助于低碳能源生成和电力分配，在清洁技术的发展中也发挥着重要的作用。
3、建筑与住房
用于建筑与住房的陶瓷建材如屋顶瓦片、墙地砖、陶瓷排水管和卫生洁具，平均使用寿命超过一个世纪，其耐久性和抗腐性等数百项功能确保了陶瓷在建筑与住房行业的基础作用，而且得到不断的进步。
以墙地砖为例，建立在为私人和公共建筑提供耐久性、技术性和有美感的解决方案上的墙地砖，如今不仅仅用于房屋装饰，而且已经成为房屋卫生方面不可缺少的一部分。新一代涂层在紫外线的激活下具有光催化性能，使瓷砖可以杀灭停留在其表面的有机物，让水自动滑落，而抗菌瓷砖则可以依靠光激活抗菌表面，杀死易于感染的细菌，如葡萄球菌（MRSA）等致病病原体。其他的创新技术的陶瓷薄膜，包括纤维增强陶瓷，含导电层、于供暖系统的陶瓷复合材料，用于隔热和隔音的内部多孔材料，以及坚固、轻巧的薄砖，可以最大限度地减少瓷砖对环境的影响。
随着世界人口的增长，未来建筑陶瓷产品将在传统的基础上，实现可持续的解决方案，以满足欧洲内外对价格实惠、节能高效以及可持续住房日益增长的需求，例如：
“零能耗住宅”：为使用瓷砖与屋顶瓦片进行可持续建设开辟了新的可能性。“凉爽房屋”：采用高热、高效节能、完整的绝热陶土块外墙建造的创新模式房屋非常节能，可以满足欧盟《2010/31/EU指令》有关2020年建筑物节能性能的要求，如“凉爽房屋”使用色彩鲜艳的屋面瓦，可以降低气候温暖地区的阁楼和房屋的室内温度，使其在夏季不使用耗能的冷却系统也可以很舒适。
“智能陶瓷”：在致力于可持续发展的城市里，易于操作的智能陶瓷应用可以提高公民的舒适性和安全性，保存并革新城市环境，减少公共场所和建筑物的维护成本。如陶瓷地板内置的传感器可以检测人的存在，并启动交通信号，而结合了供暖系统的壁面砖可以防止冰雪堆积在交通枢纽处。
此外，而建立在连续压制粉末基础上的成型技术为低碳陶瓷地板覆盖物和建筑表面基底的未来创造了巨大的潜力，这些产品背后的制造工艺允许多层平板和复合材料由回收的粉末制成，有利于节省成本，提高能源利用效率。同时，陶瓷卫生洁具生产商也在不断开发和创新节水解决方案，如冲水量小的小便池、深度浅的洗手盆，还有节水马桶和水箱等。
4、高科技与创新
由于具有独特的机械性能、电气性质、热特性和生化特性，陶瓷已经成为尖端技术不可或缺的材料，能够广泛地应用于汽车、电子、医疗保健、能源与环境、通用设备以及机械工程等行业的高科技与创新领域，如医疗保健行业的心脏起搏器或髋关节置换器等植入式医疗设备，电子工业的陶瓷散热装置、压电陶瓷元件等。值得一提的是，陶瓷在可再生技术领域内发挥了重要的作用，因为可再生技术的许多功能只能通过使用优质陶瓷磨料和耐火材料等制造出来的高质量产品实现。例如制作太阳能电池板需要高纯度的玻璃，生产硅片（晶体硅太阳能板中的半导体）需要耐火材料，风力涡轮机和其他太阳能电池板组件也广泛使用陶瓷产品，包括抗摩擦轴承、散热片、燃料电池、张力计和绝缘环等。
进一步研究使用纳米工程陶瓷原料储存能源，特别是风力涡轮机和太阳能电池板中的能源，可以解决限制广泛采用风能和太阳能的“能源瓶颈”，成为陶瓷在高科技与创新领域的可持续发展方向。新的纳米陶瓷将成为下一代电容器（更小、更轻、更耐用、更高效）的关键组成部分，适用于常规能源储存以及间歇性能源如风能和太阳能的储存。此外，研究人员还正在开发新的高科技陶瓷，用以生产高效的固体氧化物燃料电池，同时也开发新型无毒涂料，防止金属表面生锈。
链接：欧洲陶瓷工业协会（Cerame-Unie）是代表欧洲陶瓷行业的权威机构，涵盖磨料、砖块和屋顶瓦片、耐火材料、卫生洁具、餐具和装饰洁具、技术陶瓷、陶土排水管和墙地砖八大陶瓷领域，其会员包括来自27个欧盟成员国的2000余家企业，专门从事与欧盟各个机构、国际合作伙伴以及社会与环境利益相关人士进行建设性的对话，目标是分享其在建设、工业应用、标准化、贸易、原材料、气候变化、能源、环境、健康和安全等方面的专业知识。《2050年欧洲陶瓷行业发展蓝图》是由欧洲陶瓷工业协会在分析欧洲陶瓷行业现状的基础上，对未来近40年发展方向的预测和规划。
艺术陶瓷和日用陶瓷行业未来发展前景
世界陶瓷市场正在迅速发展中，中国的陶瓷产业正在崛起，已成为艺术陶瓷和日用陶瓷第一大国。然而国内陶瓷行业在空前繁荣的同时，面临着技术创新滞后、自主知识产权不足、品牌意识淡薄以及耗能高效率低等问题，陶瓷企业亟需提升产品文化品位、培育自主品牌以提高产品附加值，加强产业整合，积极应对变化和挑战。
陶瓷是陶器和瓷器的总称，中国的陶瓷产业历史悠久，在国际上享有盛名。陶瓷产业可细分为日用陶瓷、建筑陶瓷、卫生陶瓷、艺术陶瓷和工业陶瓷等领域，其中艺术陶瓷和日用陶瓷是中国的传统优势出口产品，也是本文重点讨论的行业。
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目前中国已经成为世界上最大的陶瓷生产国、出口国和消费国，根据国家统计局的数据显示，2013年国内陶瓷出口额达191.6亿美元，同比增加14.43%；2014年中国生产的艺术陶瓷产量占全球的65%，而日用陶瓷产量已占全世界的70%左右。在国内，随着经济发展和人均收入的提高，国内消费者对于艺术陶瓷和日用陶瓷的需求不断增加，2005年至2014年，日用陶瓷和艺术陶瓷需求年复合增长率在15%以上。国际研究机构WinterGreen Research公司预测到2020年，中国仍将是世界最大的陶瓷市场，而全球陶瓷行业的市场规模将由2014年的2962亿美元增长至5028亿美元，因此行业前景非常广阔。
在艺术陶瓷领域，我国虽然产量位居世界首位，2011年产量已达59.4亿件，占当年全球艺术陶瓷产量70亿件的85%，但国内大多数企业依然是世界知名陶瓷企业的代工厂，产品主要以贴牌出口为主，企业对国内市场重视程度不够，拥有自主品牌的国内企业数量也比较少。目前国内艺术陶瓷产业已经形成了以江西景德镇、福建德化县、湖南醴陵、广东潮州、江苏宜兴、河北唐山等几大艺术陶瓷产业集群，行业集中度正在逐步提高。根据国际上通用的标准，一个国家人均收入超过8000美元时，文化需求将显著增长。就我国沿海发达地区和部分经济领先的内地城市而言，人均GDP水平多数已经突破8000美元。2014年中国人均GDP预计将达到近6000美元，可见国内艺术陶瓷的需求将不断加强，市场潜力巨大。
在日用陶瓷领域，2013年国内日用陶瓷总产量375亿件，市场规模达到约1050亿元，同比增长14%，是世界第一制造大国。但国内日用陶瓷行业坯体成型工序效率低下、成型工序配套的模具性能落后、石膏模具及窑具性能较差，导致生产效率低、品质差、能耗和成本较高。再加上国内知名陶瓷品牌极少，产品设计缺乏创新，致使国内日用陶瓷产品竞争力差，产品平均出口均价仅约40美分，远低于国外日用瓷器5美元左右的进口均价。
我国陶瓷产业目前已经进入了迅速发展的阶段，但随着行业规模的扩大，陶瓷产业问题也变得日益突出。国内陶瓷企业必须充分认识到自身的不足，积极思考变革之道。
一、需求多元化和个性化是行业整体发展的趋势
不同的消费者在年龄、成长环境、文化背景、宗教信仰、艺术欣赏偏好等方面存在很大的差异，对产品的需求必然会存在明显的区别。过去采用以创作为导向的艺术陶瓷行业和采用标准化规模生产的日用陶瓷行业或许需要向定制化生产转型，并且具备对客户独特需求迅速响应的能力，创作具有独特功能、造型和花色的不同档次的“人无我有”的陶瓷产品。
二、市场与监管的双重压力下，陶瓷行业不断向节能环保的方向发展
随着消费者生活水平日益提高，对陶瓷产品的环保和健康安全的关注程度也逐渐增加。消费者不再仅仅关注艺术陶瓷的收藏和观赏价值，或者是日用陶瓷的经济实用，对于产品的放射性、材料及毒性等方面关注度正在不断提高。全球的监管当局对于陶瓷行业的环保要求也不断趋于严格，企业面临较大的节能减排压力。国内陶瓷行业一直以来被政府以及国家环保部门认定为高能耗、高污染行业，在国家节能减排的政策方向下，相较于发达国家的同行，技术更落后的国内陶瓷企业将必然感受到更强的环保政策压力。
国内陶瓷企业必须积极地升级生产设备，探索包括低温烧成、免烧及无毒有机涂料技术在内的各种绿色科技，使得产品的生产不断往节能环保的方向发展。
三、艺术陶瓷：提升文化品位，丰富表现载体
艺术陶瓷是由材料、造型设计和装饰三个基本要素有机组成的整体，具有物质和精神双重文化的特征。中国具有丰富的文化底蕴，赋予了国内艺术陶瓷丰富的创作题材，国内企业一方面要发掘中华传统文化的特色，也要顺应陶瓷行业近年来出现的 “中西方文化交融”和“传统与现代的跨越”的发展趋势，在传承传统陶瓷文化的基础上，提升陶瓷文化品位及产品的附加值。
在陶瓷的材料上，部分国外知名企业已经开始进行各种尝试。例如，英国的皇家道尔顿的御用艺术陶瓷产品采用树脂材料创作独特的造型，还将陶瓷与金属组合，提高了产品的耐冲击强度。多种材质在艺术陶瓷中的组合应用，可以丰富艺术陶瓷的表现载体，有利于开拓新的市场，是未来创新的重要领域。
四、日用陶瓷：加强品牌运营，提升产品附加值
全球市场上，英国的皇家道尔顿、德国的唯宝、法国的哈瓦龙等国际知名品牌，已经形成了独特的品牌文化，在世界范围内享有很高的知名度，其产品单价远高于普通的日用陶瓷产品。随着近年来我国陶瓷企业的国际化步伐继续加快、产品的工艺技术水平不断提高，陶瓷企业的品牌化建设也日趋紧迫。通过品牌化建设，陶瓷企业可以实现由产品输出向品牌输出的转型，从而不断提高产品的附加值和市场竞争力。国外陶瓷产业的发展已经证明，只有通过品牌形象的塑造，具备鲜明的特色，产品具有统一性和稳定性，并蕴含深刻文化的企业，才能在竞争激烈的市场中可持续的发展。
五、加强产业整合，积极应对挑战
最近十年陶瓷行业的迅猛发展催生了大量的中小企业，然而自2013年以来，韩国、阿根廷、秘鲁、巴西、欧盟、印尼等多地相继发起对我国陶瓷出口产品的反倾销，让国内陶瓷出口市场遭受到了沉重打击。海外市场的压力下，国内陶瓷行业目前迫切需要加强合作，以实现产业链分工和资源整合，通过专精于少数品种但大规模产量的专业化生产，将生产和品牌及销售渠道进行分工和合作。提高具备成本竞争力企业的效益，淘汰没有成本竞争力及产品技术能力低的产能。
六、结语
我国的艺术陶瓷及日用陶瓷行业目前正处于快速发展中，企业普遍面临着技术落后、品牌缺失及节能减排等问题，未来我国传统陶瓷企业必须要提高技术水平，加大研发投入，不断地推出多样化、个性化的优质产品，以品质占领市场，改变目前以贴牌出口为主的格局，打造中国陶瓷的知名品牌，提升产品的文化附加值，进而提升竞争力，才能在未来庞大的全球陶瓷市场中占据一席之地。
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