宏陶瓷砖。
7月3日，记者在佛山河宕交易中心看到，一家曾经的私抛厂品牌展厅正在装修。一位工人称，该商铺早已易主，原企业在两个月前业已撤离此市场。有业内人士告知，这家较为知名的私抛厂已经倒闭，展厅已经转让。记者多次联系该公司老板，均被电脑语音告知转至秘书台。至此，该厂倒闭传闻仍未得到最终确认。但部分知情透露，该企业老板尚欠砖坯厂货款，但人已经多日联系不到。
记者随后通过多方走访了解到，今年到目前为止，已经倒闭或者关停的此类企业并不在少数。
但亦有业内人士认为，这类现象仍无法代表整个私抛厂群体，只是今年倒闭和关停的数量更多。“有关停和倒闭的，也有个别新生的。”该人士分析。“只是在今年惨淡的市场情况下，投资人都不敢贸然投资抛光线和新品牌。这也一度令私抛厂进入了一个前所未有的发展低谷。”
此外，记者还了解到，与今年年初相比，私抛企业出产的产品价格明显下降，以600×600mm规格的微粉产品为例，出厂价已经由年初的11.3~11.5元左右跌至约10.5元。但是与此相比，真正的“惨淡”却更体现在与往年同期相比，私抛企业的利润率由原来的3%~5%下降至了现在的2%~3%，而且普遍私抛厂今年的销售量比去年同期至少下降了30%左右。
上述人士还表示，在如此量价齐跌的状况下，原本就是依靠“低价”、“量大”获取微薄利润的私抛厂，已经进入到一个非常严峻的时期。事实上，最近已经有很多企业悄然淡出，少量仍在支撑的企业也均表示前景很渺茫。
记者随后来到私抛企业相对集中的佛山南海区的小塘镇，成品和砖坯都已经爆仓，很多企业的产品和半成品已经堆放至路边。
另一位接受采访的资深营销经理告诉记者，在7月份接下来的日子，仍会有私抛企业相继退出。该人士还称，最近两年来全抛釉产品持续加大对抛光砖市场的挤压，亦是众多私抛厂经营困难的原因之一。
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佛山96家陶企已被自行转移或关停
为调整提升佛山陶瓷产业，从去年4月至今，佛山已有96家建筑陶瓷生产企业自行转产、结业或被依法关闭。这是记者前日在佛山市政协视察该市陶瓷产业升级和污染整治情况时获悉的。
前日下午，佛山市政协副主席杨军辉、袁毅桦带领20多名市政协委员，先后参观禅城区南风古灶陶艺创意产业园和强辉陶瓷有限公司，并听取了佛山市经贸局的情况汇报。
陶瓷产业是佛山经济的支柱产业，但与高新技术产业相比，却存在高能耗、高污染等问题。为实现合理利用资源、推进节能减排，优化产业空间布局，改善城市空气质量和人民群众的生活环境，去年7月，佛山市政府明确提出调整提升佛山陶瓷产业的工作思路和目标，以节能减排为切入点，“扶持壮大一批、改造提升一批、转移淘汰一批”，推动现有陶瓷生产企业加快改造提升。据悉，截至目前，已经取得阶段性成效，该市299家建筑陶瓷企业，各区规划转移关停235家。自去年4月以来，该市已经有96家建筑陶瓷企业自行转产、结业或被依法关停，占拟关停企业的4成多，其中多数是污染严重、群众意见大、生产管理差、规模小的企业。
同时，瓷海国际、中国陶瓷城总部基地正在建设中，佛山（国际）会展中心二期工程即将奠基，多个国家级陶瓷研发、检测中心正式落户禅城，陶瓷文化创意产业园已初具规模并逐步向打造世界陶瓷文化圣地方向努力。
杨军辉表示，陶瓷产业要调整升级，企业家要树立两大环保观念：一是要有动态的环保观念，结合本地实际，用“活”指标来衡量企业是否污染；二是要有治理污染的自觉性，否则，治理污染只能是被赶着走。
日用陶瓷出口企业或迎“洗牌潮”
中国日用陶瓷企业陷入反倾销“包围圈”
出现在本届华交会上的日用陶瓷企业，避不开的一个关键词就是“反倾销”。2012年，从欧盟开始，先后有墨西哥、俄罗斯、白俄罗斯、哈萨克斯坦、巴西等陆续发起反倾销调查，几乎让中国日用陶瓷企业陷入了“包围圈”。对此，已向欧盟提出应诉的山东银凤股份有限公司进出口部门相关人士告诉商报记者，若最终执行反倾销税率，或将带来行业洗牌，对于出口规模较大的品牌企业亦有有利的一面。
欧盟反倾销税最高58.8%
2012年2月17日，欧盟对中国日用陶瓷发起反倾销调查，并在年底对国内2000多家陶瓷企业做出反倾销初步裁决，征收17.6%－58.8%的临时税率，为期6个月。而到今年5月15日，欧盟将对中国陶瓷进口关税作最后的投票表决，最终通过的话有效期要长达5年。
不仅仅是欧盟，去年8月30日，墨西哥也对中国日用陶瓷发起了反倾销调查，涉案金额4500万美元；8月31日，俄罗斯、白俄罗斯和哈萨克斯坦经济共同体发起日用陶瓷一般性保障措施的调查，以保护国内产业为由，出台技术性贸易措施；12月26日，巴西贸易发展工业部也决定对中国日用陶瓷餐具产品发起反倾销调查，并于今年1月公布了抽样企业名单。一时间，中国日用陶瓷企业似乎陷入了一个反倾销“包围圈”。而且除了反倾销税，国际市场也越来越多地提出各项技术标准，甚至是BSCI等商业社会责任准则，进一步提高了出口企业的检测及认证成本。
欧洲订单已经很少
山东银凤是国内最大的日用陶瓷生产企业之一，更在山东省内排名第一。在华交会现场，工作人员向记者证实了欧盟反倾销税执行后短期内会带来一定影响。据介绍，去年10月份之前，欧洲一些进口商预见到了税率的变化而加快下单进货，导致“抢关”进入欧洲市场的日用陶瓷产品有明显增加。但随着临时反倾销税的实施，“从11月份到现在，欧洲来的订单已经很少了。”
不过，倘若在试行的六个月期满后，真正对中国日用陶瓷执行反倾销税，在山东银凤这样的品牌企业看来，反而会是有利的。银凤进出口处张斌经理告诉商报记者，反倾销税要正式执行，提高的最终成本还是会部分转嫁给进口商。如果进口商不愿意承担由此增加的成本，可能会转向孟加拉、泰国、越南等地下单。但中国是日用陶瓷出口大国，无论从数量还是一些生产所需的理性指标来看，短期内是无法取代的。那么，大部分的订单还是要落在中国。由于银凤是向欧盟提出应诉的企业，执行的是反倾销税中的最低税率17.6%，姑且不论执行什么税率，即使是和执行26.6%加权平均税率的同业相比，都具有显见的优势。“今年确实会有一些小厂的日子不好过了。等到正式执行反倾销税率，可能会淘汰掉一部分产能。”
当然，银凤也不会因为税率上的比较优势就“沾沾自喜”。据透露，欧洲市场占到银凤出口总体的40%，除了要保证最大市场美国的出口增势，银凤还打算开发新兴的俄罗斯市场以及中东市场的高端领域，以新的增长点应对传统出口市场可能出现的变数。
佛山陶瓷砖联盟标准即将公布
１０月１２日佛山市质监局透露，继筒灯联盟标准公布之后，市陶瓷砖、电压力锅、玻璃机械、内衣等行业也积极制定联盟标准，陶瓷砖联盟标准制定将于近期完成。
据了解，10月14日是世界标准化日，本次标准化日的主题为“标准造福人与社会”。市质监部门将在活动日期间开展各类标准化宣传，包括组织企业召开座谈会，宣传《关于推进产品技术标准战略的实施意见及其奖励办法》，鼓励企业参与该市产品技术标准战略活动；与佛山科技学院合作开展“标准进高校”活动，为高校理工科专业师生讲解标准化基础知识。此外，还将正式对外发布《佛山陶瓷砖联盟标准》。
市质量技术监督局有关负责人介绍，目前，佛山企业参与技术标准的积极性不断增强，铝型材、陶瓷、米酒、酱油等行业的相关技术标准已经在佛山形成。即将对外公布的陶瓷砖联盟标准是佛山市出台的第四个联盟标准，今后，该联盟内企业组织生产的陶瓷砖，均要以此作为生产依据。
近两年，佛山市政府推动企业参与技术标准制定，掌握行业话语权。市政府还出台奖励方案，每年拿出1000万，扶持和奖励参与技术标准的企业。目前，顺德区已发布实施《冷凝式家用燃气快速热水器》、《空气源热泵热水器》两个全国最早的区域性联盟标准，现正组织电压力锅、玻璃机械等行业开展联盟标准工作。而南海区则选定灯具、不粘锅等两个五金产品作为推行联盟标准的试点，并于上月底公布了《筒灯》联盟标准。
佛山明年底前关停90家陶瓷企业
记者从昨天召开的全市第三次加快推进高能耗高污染产业治理工作现场会上了解到，2008年年底之前，佛山市将关闭、搬迁90家建筑陶瓷生产企业，目前已经关闭了35家。
这次会议也是陶瓷产业整治提升第七次联席会议，记者从会议上了解到，佛山市强势整治高耗能高污染产业，以实现“拒绝污染，做强陶都”。佛山市是全国最大的建筑陶瓷生产和集散基地，陶瓷产业是禅城区的传统产业和重要的支柱产业之一，当地人有难以割舍的“陶瓷情结”。但是陶瓷产业多年的粗放发展也给当地的资源、环境带来巨大压力，陶瓷产业调整势在必行。据调查统计，目前禅城区有陶瓷企业115家，去年陶瓷行业工业能耗占禅城区的43％二氧化硫排放量占全区的20.4％。记者从这次会议上了解到，2008年底以前，将对现有115家陶瓷生产企业进行分期、分批、分类整治，通过各种形式淘汰90家低端的陶瓷生产企业。目前，已有35家陶瓷企业被停产或关闭，25家企业被列入“扶持壮大”类陶瓷企业也确保完全达到清洁生产标准。不过相关负责人表示，这些企业如果整治仍不达标，同样会被关停。
会议强调，要进一步提高整治高能耗高污染产业的认识，做好规划全面铺开工作，保证思想、组织、责任到位，不能为整治而整治，要把整治、调整、发展和稳定结合起来，还要加强法制研究，为整治工作提供强有力的法律支持。
佛山部分建筑陶瓷企业关停生产线
“家居业作为房地产行业的下游企业，一直以来深受房地产行业的影响。”提及陶瓷行业的市场行情，中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵不断地摇头，“销量直线下滑，出口量也是直线下滑。一些企业说五六月份都没有生意做。”
有资深业内人士透露，有部分企业已经关停了生产线，“一些原本不错的企业也发生了销量下滑的状况”。不少陶瓷企业在打造品牌、抢占保障房市场、进军二三线城市及农村等方面下功夫，希望借以突围。
铸造品牌知名度
“国外陶瓷卫浴品牌凭借成熟的运作模式疯狂抢占中国市场。虽然国内陶瓷卫浴业发展迅猛，但国内陶瓷卫浴品牌不论是经营模式、整体实力还是市场影响力等，与国际品牌有一定的差距。目前，国内品牌正处于混战阶段，而国外品牌近年来发展势头愈发强劲，使得国内品牌正受国际品牌挤压。”业内人士陈先生认为，在淡市中，陶瓷企业应该深耕自身的品牌。
如何经营品牌？陈先生表示，企业要发挥在发展区域品牌中的主导作用，在行业中做到产品质量领先、营销管理领先和技术领先。“其中，质量领先是基础，营销管理领先是关键，技术领先是核心。有了这个，才有品牌的知名度、美誉度和忠诚度的可能。”
抢占保障房市场
陶瓷卫浴行业与房地产业息息相关。近年来，国家出台了一系列稳定楼市价格的调控政策。使得很多消费者对房地产持观望态度，这不仅影响了房地产，也制约了下游陶瓷卫浴业的发展。
“纵观今年上半年房地产市场，国家偏重保障房建设，可以预见的是，未来几年内，保障性住房将成为家居业的战略重点。保障房市场就像一个巨大的蛋糕放在陶瓷企业的面前，现在很多企业都把它当成唯一的救命稻草，纷纷在生产端和销售端都作出迎合保障房市场的调整。”蓝卫兵告诉新快报记者。
开拓中小城市市场
随着楼市调控对二三线城市的渗透，中小城市将成为家居业新的竞争蓝海。
很多陶瓷企业老板认为，虽然国家有意对中小城市的房地产进行调控，但与一线城市相比，二三线城市居民对住房仍然是刚性需求居多。“根据我们公司的经验来看，在一些相对富裕的二三线城市中，其实房地产市场也颇为红火。二三线城市的房地产开放投资热潮正在兴起，陶瓷等家居建材行业也将会向中小城市侧重。”
蓝卫兵介绍，不少佛山陶瓷企业已逐步形成共识，主动出击，例如加强与代理商及当地商会的联系，很多企业在渠道下沉方式上也在不断探索，比如下沉到农村市场。“这个市场有前瞻性，很多人认为农村市场价格低，其实农村市场比城市消费能力还强。”
佛山陶瓷扛不住 市场频现关门潮
裤腰带勒了又勒，扛不住的最终还是扛不住了。
3月20日，中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵在接受记者采访时表示，受国外反倾销调查的影响，佛山陶瓷相关外贸企业的生存境况目前非常艰难，在几个大的陶瓷市场里，关门的“太多了”。
从去年3月份开始，我国陶瓷产品频遭国外反倾销调查，陶瓷企业不得不因税率高涨放弃大片国外市场。到今年三月，时间过去整整一年，众多苦苦挣扎的外贸企业也失去了动弹的最后一丝力气，关门事件频发。
大量商铺关门
3月8日，佛山市禅城区意美家卫浴陶瓷世界近百商铺铺主聚集在了一起，他们商议如何抵制即将上涨、近乎翻倍的租金。
意美家是一个提供国际商贸服务、信息交流活动的综合性贸易采购基地，里面汇集了建筑陶瓷、卫生陶瓷、休闲卫浴以及日用、工艺美术陶瓷等200多家租户。
据了解，从今年2月中旬开始，意美家把铺位租金提高了1~2倍，这对于本就经营惨淡的诸多商户而言，已经超过了其承受的极限。有租户表示，目前的业务量已经下滑一半，按此涨法，没有人能扛得住。
蓝卫兵表示，该事件只是佛山陶瓷企业危机的一个缩影，对于很多外贸企业来说，现在已没业务做了。
“在佛山几个大的陶瓷市场里，倒闭的都是一些外贸企业，太多了。”蓝卫兵说，他从佛山某陶瓷市场调查了解到，一层楼中，老是不开灯的、门锁已经布满灰尘的外贸公司占到总数的一半。显然，这些公司要不暂时关门，要不已经倒闭。
作为佛山陶瓷外贸的先行者，路易华伦天奴董事长蒲鼎新在接受记者采访时表示，对于很多陶瓷外贸企业来说，目前的形势非常严峻，有不少企业倒闭或者转行。
其实，受影响的绝非只有外贸企业。佛山雅士高夫陶瓷董事长陈彦斌告诉记者，不少实体制造工厂，也经营不下去了。“关税太高了，承受不了。”
蓝卫兵说，10条生产线只开6条或者7条的现象普遍存在。而据记者了解，在部分陶瓷产区，因为资金链紧张，春节过后生产线迟迟无法开动。
不过，到底有多少陶瓷外贸企业已经倒闭，目前并没有准确的统计数据。
为了生存，佛山陶瓷企业想尽了办法。有的在异国设厂，以规避高税收，有的将触角伸向更远的非洲、东欧等市场。不过在陈彦斌看来，将生产线搬到国外，看似容易，实则需要雄厚的资金支持，中小企业很难做到。同时，这还没有考虑到在外部设厂会不会出现水土不服的情况。
而在蒲鼎新看来，开辟新市场的意义也没有想象的那么大，因为经过30多年的发展，全球市场已经开辟完毕。
反倾销调查潮涌
据记者了解，去年3月，欧盟对我国史上最大的陶瓷反倾销调查初裁结果正式公布，大部分企业被按73％的税率征收反倾销税。到了7月中旬，韩国对华瓷砖反倾销案作出最终裁定，征收中国瓷砖生产企业9.14％~29.41％的反倾销税率。
2011年10月，中国陶瓷工业协会佛山办事处又收到了巴西方面的函件，巴西国内瓷砖产业已在2011年9月初正式聘请了巴西律师事务所，以准备对华瓷砖反倾销调查的申诉书。
按照蓝卫兵当初的推测，巴西在今年上半年就会正式对华瓷砖启动反倾销调查。
然而，巴西还没开始，欧盟又开打第二波。今年2月中旬，欧盟委员会发布立案公告，正式对我国陶瓷餐厨具（即日用陶瓷）发起反倾销调查。
这些反倾销调查的直接结果便是让中国陶瓷出口企业承受更多的关税。而以目前我国陶瓷企业微薄的利润来看，很难抵消这些高税率。最终，这些海外市场一个一个向中国企业关闭了大门。
除高税率外，蒲鼎新说，陶瓷企业的生产成本越来越高，而人民币汇率也在高位徘徊，这些因素都影响到陶瓷产品的出口。
佛山陶瓷欲降身段争抢建材下乡蛋糕
“虽然政策还未正式出台，但是我们希望能未雨绸缪，为陶瓷下乡做好准备。”昨日（3月1日），中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵向记者表示，针对日前中国建筑材料联合会向工信部提交的《扩大建材下乡政策及实施建议》初稿，相关行业和企业的负责人最近都在开会，商讨“建材下乡”的可行性。
建材下乡的政策出台，佛山大部分陶瓷企业都表示这将有效提高企业的销售量，更有走高端路线的陶企称将扩宽产品线，专门研发适合农村市场的新产品。
《实施建议》称，农村新建或翻建住房，凡农民新建住房或翻建住房，购买陶瓷、水泥、钢材等主要建材，属于国家产业政策或允许的产品，可根据实际购买建材的消费金额获得13%至20%的补贴。中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵预计，政策一旦实施，可拉动佛山陶企销售以每年增长20%-30%，并将在三年内维持同样的增速。
蓝卫兵称“家电下乡”从提出到政策出台用时一年多，预计“建材下乡”的具体政策最快也要在今年下半年才能推出。“主要是补贴产品目录难定，全国有超过2.5万个陶瓷品牌，哪个品种能享受补贴，政府和企业都还在考虑。”
有陶瓷业人士建议，考虑到陶瓷产品为耐用消费品，政府应尽量选择性价比高的产品，并要考虑到售后服务。“不能以企业规模来选择，要在价格先行的前提下，选择品牌好、质量好的产品。”
生意经玻化砖、彩釉砖在农村普及率较高
农村消费者在购物时讲求“价格先行”，但经过产业升级的佛山陶企近年产品定位却已偏向中高端，售价亦较高。对此，佛山多家陶瓷企业表示，需根据政策落实的进度，尽早开发适合农村销售的产品，分吃“建材下乡”一杯羹。
蒙娜丽莎陶瓷董事张旗康称，目前公司销售主要以一、二线城市为主，农村市场销售只占总销售量的25%左右。“如果‘建材下乡’实施竞标入围，就要考虑根据农村消费者的承受能力及招投标要求，开发适合农村的陶瓷产品。”张旗康分析指：“蒙娜丽莎品牌决定了其售价偏高，而整个企业大的定价体系不能随意改变，所以只能开发新产品适应政策。”
金意陶营销中心总经理张念超认为，由于“建材下乡”政策正式出台的时间未定，对2010年的销售业绩不会有太大的影响。“但随着农村市场的发展，陶企必须开发中低价格产品，我们今年4月推出的新产品就是专门为三、四线城市研发的。”
中高端的产品定位是否会让佛山陶企错失“建材下乡”的良机？蓝卫兵认为，佛山陶企完全有能力在产品线方面进行调整。“可以考虑生产玻化砖、彩釉砖等在农村普及率较高的产品，并加强渠道下沉把握先机。”
佛山陶瓷业 明年困境或加剧
今年是佛山陶瓷经营环境最差的时期，国外反倾销、国内房地产增速放缓直接带来的后果就是订单的减少、销售的下滑。对于明年的情况，记者采访的多名行业人士表示由于国内房地产调控力度仍然从紧，陶瓷销售情况不容乐观，经营可能比今年更加困难。
据了解，佛山部分陶瓷企业在外贸订单上拥有上千万元的订单。雅士高夫陶瓷有关负责人告诉记者，该公司推出的“西部牛仔”瓷砖已获得上千万欧元的订单，相比去年有很大的增长。另外，在10月份举行的陶博会上，安卓建材、威臣陶瓷、金玉天成陶瓷、亮剑陶瓷等企业均取得了超过千万的意向大单。
相对外贸订单来说，企业对明年内销的情况难以有精确的数据统计，但蒙娜丽莎、新明珠陶瓷等品牌陶企负责人均认为明年销售可能会比今年更加困难。
佛山陶瓷行业协会会长戴一民也认为，世界经济不景气、反倾销的影响及房地产调控造成的内销不畅使陶瓷行业进入调整期。“按照目前形势看来，世界反倾销大军不断增加，中央将继续加大对房地产行业的调控，预计国内陶瓷行业市场在明年或者更长一段时间内仍需面临销售上的种种困境”。
当然，也有企业对明年的情况表示乐观。鹰牌陶瓷总裁林伟告诉记者，虽然受地方政府“节能降耗”及市场大环境的影响，鹰牌陶瓷河源生产基地已经停掉一条生产线，“但我对明年的市场仍保持乐观态度，适当添衣保暖，能让企业顺利渡过难关。目前三、四线城市受楼市调控政策的影响相对较少，如果把销售网络适当下沉，可以开拓更广阔的市场。”
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