中国瓷器出口古代。
近期欧盟对华瓷砖反倾销终裁税率出炉后，中国陶瓷企业的出口压力进一步增大。
佛山简一和新润成陶瓷分别获得26.3%和29.3%的单独税率，另外30多家应诉的佛山陶企获30.6%税率，而大量佛山中小型陶企因没有应诉将被征69.7%的高额税率，该税率将实施五年。
欧盟是中国陶瓷最重要的出口市场之一。海关统计数据显示，目前欧盟已成为中国瓷砖的第三大出口国，出口总值占中国陶瓷出口值10%至12%，开征惩罚性关税显然对中国陶瓷业打击不小。
不少参加第110届广交会的陶瓷出口企业表示，从本届广交会的情况来看，未来陶瓷出口将进一步趋紧。宏宇陶瓷出口部欧美区域经理朱兆桓说，受欧盟反倾销、欧债危机等影响，本届广交会订单相应下滑。
对佛山市伊美璐陶瓷有限公司而言，欧盟原本占据其整个海外市场份额的1/3，该公司总经理叶静美对媒体表示，广交会上欧盟客商寥寥无几，该公司原有的欧盟市场面临丢失的危险。
实际上，不光是欧盟，其他地区也频频“围堵”中国陶瓷。巴西是近几年来陶瓷出口增长最快的一个市场，虽然目前没有进行反倾销调查，但它最近将瓷砖进口关税由原先的15%提高至35%，并要求企业必须持有许可证。
蒙娜丽莎实业公司副总经理孔令业告诉本报，如果是反倾销立案的话，企业还可以去积极申诉打官司。但像巴西并没有明显提出反倾销的立案，作为企业也压根没有什么应对的办法。这种情况下，需要政府加强与对方机构的洽谈。
今年6月，韩国贸易委员会做出了反倾销复审判决，裁定了征收中国瓷砖生产企业9.14%~29.41%不等的反倾销税率，其他供应商征收反倾销税率为16.07%，并将征收中国瓷砖反倾销税延长3年。
在出口频遭贸易壁垒的同时，由于房地产宏观调控的影响，房地产市场的低迷直接影响了作为建材的瓷砖市场。“整个陶瓷行业销量在下降，明年将会更加困难。”孔令业说，目前一些大的品牌还有一定的利润空间，而一些以走量为主的中小型工厂将很难生存。
taoci52.com小编推荐
福州陶瓷商家举步维艰
成本在涨；价格在降，榕城陶瓷商家日子不好过。
尽管今年以来，建筑产品的生产成本一直在上涨，但是福州的建材市场上，许多中低档建陶产品的价格都在下降，每片瓷砖的降幅少则几角，多则十几元，商家为此叫苦不迭。
“市场竞争太激烈，价格不调不行！”福州南方建材市场的经营户张先生说，该店一款规格为25×33（厘米）规格的卫生间墙面砖，去年的零售价格是每片3．5元，今年调到了2．7元，而且还有还价的余地。另一款本地产的亚光卫生间墙面砖现在每片卖1．8元，每片比去年便宜了1元多。还有一款80×80（厘米）的玻化地砖从去年的每片30多元调到了26元。
该市场里很多商家都表示，今年的行情不如往年，为了从厂家拿到尽量多的返点，经销商只好压低利润确保销量。他们表示，今年的利润普遍比往年低了四五个百分点。
与建筑陶瓷价格下跌形成鲜明对比的是，建筑陶瓷产品的生产成本在上涨。“亚陶”经销商告诉记者，今年7月份以来，公路限超限载整治力度加大，运费急涨。同时，由于能源紧张、原材料涨价，广东的一些中小型建陶企业都不得不停产歇业。
尽管生产成本在提高，但是市场需求却没有明显提高。不少经销商表示，七八月份的时候，基本上没什么生意。现在虽然是家庭装修的旺季，但由于市场竞争激烈，他们不得不为冲刺年终的销售目标而降价促销。
山寨围城佛山陶瓷品牌维权举步维艰
佛山陶瓷在国内是一个“金字招牌”。众多佛山陶瓷品牌共同塑造了这个令佛山人骄傲的名片。
人怕出名猪怕壮。最近几年，很多外地的陶瓷企业假冒佛山陶瓷的品牌、商标，以此来出售产品。侵权形式更是五花八门：产品上直接使用与原品牌相同或近似的商标;卫浴产品上使用瓷砖品牌商标;卫浴商标被作为瓷砖商标使用;在海外登记近似知名品牌商标等。
但不少陶瓷企业反映：“维权道路走得十分艰难”。通过工商局、公平交易局、打假办、法院、法律事务所等部门去起诉侵权企业的过程中，遭遇了重重困难。即使侵权案件取得胜诉，由于赔偿金额太少，最终结果令维权企业摇头。面对维权困难，费财费力、事倍功半的维权现状已成为行业共识。
佛山陶瓷目前正面临着“品牌危机”，如果侵权所引发的质量问题严重损害了佛山陶瓷的品牌形象，那么佛山陶瓷的金字招牌很有可能破灭。
在被众多山寨品牌包围的时代，政府、协会、法院、企业如何正视佛山陶瓷品牌的侵权问题，采取相关措施去挽救这一危机?如何让“维权之路”走得更加轻松，令侵权者停止侵权行为?这些均成为佛山陶瓷行业深思的课题。
侵权案例
侵权形式五花八门
广东新健达律师事务所主任卢祖宁：
佛山陶瓷品牌被侵权的情况十分严重，这不仅是某一家陶瓷企业的单独现象，而是整个行业的知名陶瓷品牌企业所面临的一个非常严峻的局面。树大招风，佛山陶瓷出名后，出现了众多仿冒品牌的侵权现象。总的来说，陶瓷品牌越是知名，遭受侵权的情况越严重。
据调查，在陶瓷行业，佛山陶瓷品牌遭受侵权的案例最多，香港与台湾则居其后。在外地，有部分机构专门帮助侵权陶瓷企业在佛山注册某个仿冒知名品牌的公司，再对外宣传该企业为佛山公司。
佛山陶瓷品牌遭受侵权的情况包括：侵权企业于某地挂立大型侵权广告牌;侵权企业将原品牌的英文商标稍作改动;侵权企业在外地注册近似原品牌的商标后，于内地销售产品等。
佛山陶瓷品牌被侵权的形式也呈现多样化，包括：在产品上直接使用与佛山知名陶瓷品牌相同或近似的商标;在卫浴产品上使用佛山知名瓷砖品牌商标;以佛山知名卫浴品牌作为瓷砖商标使用;在海外登记近似知名品牌商标等。一般消费者很难辨别仿冒品牌和真正品牌，但产品一旦出现问题，消费者就向被侵权公司总店索赔。
大部分侵权企业具有一定的规模，其生产水平较低，产品质量较差，严重影响了佛山陶瓷的品牌声誉。部分侵权企业通过侵权，从小作坊做成了大公司，企业维权的难度也越来越大。
“打掉”78家多开268家
佛山市顺德区乐华陶瓷洁具有限公司党支部书记、总经理办公室主任霍志标：
在淘宝网的打假，我们“打掉”了78家侵权网店后，网站在一年内又多开了268家，而且这200多家网店里的产品大部分为假货。
部分侵权网店挂了我们企业的品牌，由于网店的产品大部分为假冒，且没有售后服务，极大损害了企业品牌形象。
另外，我们的企业商标从2008年注册成功后，就出现了许多仿冒AR?鄄ROW商标的品牌，如ARRCW、AR?鄄RQAB、ARRMW等。这些仿冒品牌的源头大部分在潮州，侵权现象非常严重。
目前市场上还有很多仿冒品牌，如日本箭牌、香港箭牌、英国箭牌等。今年在江浙一带就出现了28家仿冒我们品牌的门店，与我们的商标相比，其商标只是改变了其中一个英文字母。
41个“蒙娜丽莎”哪个真?
广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司总裁办公室主任周亚超：
侵权现象出现在卫浴这一块较多，这与其产品特点相关。由于瓷砖的购买量与使用量较大，一旦出现侵权现象，则比较容易被消费者发现。由于卫浴的购买量与使用量较少，消费者较难发现侵权现象。
卫浴侵权的形式包括假冒商标、不正当竞争等。在佛山一大型卖场内就有一家广州蒙娜丽莎建材有限公司开的卫浴产品展厅，广告牌上打出了蒙娜丽莎画像及其英文名，不少消费者以为是蒙娜丽莎瓷砖旗下的产品。目前市场上还出现了蒙娜丽莎卫浴、潮安蒙娜丽莎、蒙娜丽莎实业等品牌。
近日有媒体报道，以“蒙娜丽莎”为名的陶瓷卫浴公司，仅在香港注册的就有41家。获中国驰名商标的本地陶企广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司表示，经常收到买了“蒙娜丽莎卫浴产品”的消费者投诉，但该公司根本不生产卫浴产品。
商标被注册为字号
广东鹰牌陶瓷集团有限公司法务专员邱绍俭：
一方面，我们的企业商标被外省的非佛山陶瓷企业注册成企业字号，这也是出现得比较多的情况;另一方面，淘宝网上有部分侵权网店以十分低廉的价格去出售产品，其中不乏假冒商品。
反倾销全球围堵 陶瓷出口压力大
30.6%，这是参加广交会的佛山陶瓷企业昨日频频提及的一个数据。这是30多家积极应诉的佛山陶瓷企业在欧盟对华陶瓷反倾销中最终获得的30.6%税率。这并不是一个令人意外的结果。与此相对应的是，据参展企业反映，本届广交会上来自欧盟的陶瓷采购商也有所减少。
今年以来，欧盟、泰国、韩国、阿根廷等越来越多国家与地区先后发起或裁定对华瓷砖反倾销调查，在海外的欧美和新兴市场对佛山陶瓷形成围堵之势，佛山陶瓷出口面临着前所未有的压力。
广交会客流急升佛企展位人头涌
昨天是第110届中国进出口商品交易会(广交会)进入第三天，16日闭幕的香港电子展采购商纷纷踏至，广交会首期迎来了采购客流的高峰。记者昨日踩馆发现，家电展区、陶瓷建材展区、进口展区等佛山各大品牌龙头企业上均人头涌涌，采购商洽谈络绎不绝。
据第110届广交会公布的境外采购商与会统计显示，截至16日，抵达广交会的全球境外采购商已达74972人，其中亚洲41407人。
记者昨日巡馆发现，格兰仕展位采用飞机引擎设计，创意十足，而且其UOVO圆形微波炉的创新产品还请来空姐推介，展位前人气十足。美的集团去年产值破千亿后，出口持续增长，今年拿下广交会家电展区最大的展位，海外采购商络绎不绝。
而在进口展区，第一次在广交会展馆“摆摊设展的微软公司的展台最醒目，其仍未正式进入中国市场的人机互动游戏产品KINCET的人气非常旺。
参展商低价血拼唯有死路一条
“现在已经到了发出最后吼声的时候！”新明珠陶瓷集团国际事业部总经理吴敏刚认为，当前生存唯一之道，即转型升级。
低端市场受反倾销冲击最大
来自欧盟、泰国、韩国、阿根廷等国家与地区的客商明显减少，所有的佛山陶瓷企业都明显感受到了反倾销带来的寒意。甚至不少龙头企业也不讳言，目前出口形势“鸭梨山大”。记者在一份广交会组委会发出的调查问卷中看到，一家佛山陶企称，今年出口预计下降20%。
欧神诺陶瓷有关负责人认为，贴牌生产的低端产品受到冲击最大，来自欧盟国家的一部分低端的采购订单很多已转到东南亚等周边国家。
巴西是近几年佛山陶瓷出口增长最快的一个国家，虽然没有发起反倾销调查，但它最近将瓷砖进口关税由原先的15%提高至35%，并要求企业必须持有许可证。“这对我们的影响极大。”蒙娜丽莎实业公司副总经理孔令业说，巴西市场占公司整个出口额的近三分之一，由于要申请许可证，目前发货速度放缓了很多，客户也有一定程度的流失。
反倾销加快行业洗牌过程
“这一天迟早是要来的，反倾销只不过是加快了行业的洗牌过程。”卓远陶瓷出口公司总经理黄先生认为，反倾销固然是一个负面因素，但实际上更应担心的是经济形势导致的需求疲软。“这几天欧洲客商少，我认为更主要是因为欧洲购买力减弱导致刚性需求的下滑。”
韩国是卓远陶瓷的主要出口地，这几天韩国客商也极少，但黄先生并不担心，“因为韩国的需求没有大幅下滑，而我们在韩国工程界的知名度非常高，即使他们没有来参加广交会，平时也会来的。”
由于大量中小型陶瓷企业在欧盟对华瓷砖反倾销调查中没有应诉，将被征收高达69.7%的税率而不得不彻底放弃欧洲市场，部分订单也将分流到一些税率相对较低的企业。“我们的欧洲订单虽然不多，但也比以前反而更多了一点。”黄先生说。
高端市场风景独好
“唯一的出路，我认为要在目前环境还不是最恶劣时，集中精力做品牌、做渠道，转型生产高附加值产品，占领高端市场，把握设计的话语权。”新明珠陶瓷集团国际事业部总经理吴敏刚的观点得到了很多同行的认可。
新明珠在本届广交会上新推出的喷墨全瓷仿古砖，由于纹路清晰细腻，逼真还原天然石材的质感和纹路效果，即使比普通同类产品贵了三倍，还是引起了市场的热烈反响。鹰牌主打的高端晶聚合微晶石、新中源主打的EP薄板和高清喷墨微晶石同样也收到了积极的效果。
“比如在巴西，三四美元一平方米的渗花砖是最抢手的，竞争最激烈，利润也最低，在这些产品上跟人血拼根本就没有出路。今后我们要逐步淘汰这些所谓的‘畅销产品’，主打高价货。”新中源陶瓷国际业务部总经理霍锦祥说。
采购商成本飙升寻求替代品
波兰采购商JACK，现供职于波兰一家建筑公司，已和中国打交道多年，曾多次参加广交会。他所在公司经营的是酒店项目，需要大量的建材产品，他采购的产品包括陶瓷、卫浴、石材。
“现在是祸不单行。欧盟对中国反倾销的高征税使我们陶瓷进口成本飙升了30%；而欧债危机也令酒店的资金面临紧缺，项目开工进度非常慢，有的项目按进程可能要长达数年。”JACK认为，明年欧洲的情况可能会更糟糕，部分工程基本陷入停工状态。
广交会是JACK这次来华采购的第一站，今日开幕的佛山陶博会将是第二站，“我想寻找一些更便宜的替代品。”
JACK还将在随后前往福建寻找更为便宜的石材，完全替代陶瓷，“一来性价比更高，用作酒店装潢档次也更高一些。”这也进一步表明，低端市场产品被采购商反复比较，利润一再被挤压。
泰国采购商kanokwan说，目前泰国对中国陶瓷的反倾销税率不是很高，大约是4.5%，价格还可以接受。与印度产品相比较，虽然稍微贵一点，但设计感比较强，市场走势会好一些。
此观点得到了一位印度客商的认同，他说，在本届广交会上看见了很多设计很棒的产品，经了解，有些厂商的设计是和韩国设计师合作的，很有吸引力。
欠债3亿 源潭陶瓷企业被围堵
“我们已经2个多月没收到工资了，过年后只上了四五天班就停工了，现在连老板都不见踪影。”昨天上午，在位于清远市清城区源潭镇的新陶星陶瓷有限公司厂区，数十名工人在办公楼前等待劳动部门介入调查该公司停产欠薪的结果。
老板欠债走路了？回应：企业只是停产重组
据了解，新陶星陶瓷由佛山市南海区西樵先特实业股份有限公司投资兴建，主要生产建筑陶瓷系列产品，拥有8条生产线。记者在厂区看到，新陶星陶瓷的车间和工人已全面停产，厂区内一片冷清。一些未领到工资的工人每天在厂部办公室内外蹲守讨薪。与车间内冷清景象截然相反的是，公司门口密密麻麻地堵满了前来讨债的供应商的私家车。
工人小夏告诉记者，从去年七八月开始，公司的效益就跟不上了，工人只领到90%的工资。“过年前，老板还信心满满地说要把企业做大做强，没想到年后就出现停工的局面。”工人对此愤愤不平，他们向记者询问，企业到底是不是破产了，原来和公司签订的劳动合同是否有效；很多工人都在该公司工作了四五年了，按照相关规定应该可以拿到每年工龄一个月工资的遣散费。
对此，劳动部门作出了解释，初步估计，新陶星陶瓷停产线固定资产约3.6亿元，欠债约3.2亿元，还没达到资不抵债的地步，也不存在破产的问题。企业进行重组，劳动合同不因为企业法人代表变更而终止，企业重组开工后工人可以回到原岗位上班。
源潭陶瓷业有状况？回应：停产企业属产能落后企业
据了解，新陶星陶瓷原有工人超过1000人。事件发生后，一些找到其它出路的工人已经走了，还有大约300多名员工留守工厂，索取欠薪和遣散费。记者在厂区看到，工人的情绪比较稳定。在会议室，工人代表正在和劳动部门商谈工资发放、工人安置和遣散费等事宜。
源潭镇委副书记谢华亮告诉记者，事件发生后，源潭镇立即组建临时小组，召集供应商召开会议，重点商讨新陶星陶瓷的资产评估、核算与转卖事宜，以期将变卖后的资金抵作新陶星与供应商的各类债务。源潭镇正和一些知名企业商谈对新陶星进行收购重组事宜，尽力将供货商和工人的损失减到最低。
据分析，出现这样的情况，和整个大的经济环境不无关系。现在做陶瓷产业的环境相对比较差，陶瓷销路没有以前好，而且，这些陶瓷企业运作的资金链也有问题，都是和供货商赊货，当某个环节出现问题，就会引起连锁反应。
“这件事情对源潭陶瓷企业的形象产生了不好的影响。”谢华亮担心地说，事件一旦影响供货商对源潭陶瓷产业的信心，就可能造成更大的资金链问题。目前，他们正采取措施尽量消除这种负面影响。
谢华亮表示，新陶星公司是生产仿古砖胚的企业，生产线落后，附加值不高。在源潭镇整治环境和推动产业转型升级中，这样的企业必需要投入大量的资金进行改造才能适应新的形势。但效益不好的企业根本拿不出那么多资金进行投入改造，所以重组是必然的，必须引进技术先进的企业对该企业进行改造升级，才能使其焕发新的活力。
反倾销：中国陶瓷出口企业“全军覆没”
继7月8日巴西贸易保护局(简称“DECOM”)对中国上釉瓷砖发起反倾销调查后，近日，巴西又公布了对我陶瓷餐具反倾销初裁结果，决定征收1.34-4.66美元/公斤的临时反倾销税。此案件涉案金额超7000万美元，共有1000多家中国陶瓷出口企业受到波及，将不得不考虑退出巴西市场。
中国陶瓷工业协会向记者透露，2012年12月26日，巴方认为从中国进口的陶瓷餐具价格大大低于当地产品，启动了对这类中国商品的反倾销调查。今年7月29日，巴西公布了陶瓷餐具反倾销案初裁结果，税率为1.34-4.66美元/公斤。从7月30日起，巴方将按以上税率征收临时反倾销税至终裁前。
中国陶瓷工业协会介绍，日用陶瓷是普通老百姓的生活必备品，由于机械化程度很低，是典型的劳动密集型行业，需要大量廉价劳动力进行生产，我国作为世界日用陶瓷生产第一大国，出口海外的比例超过10%，对海外生产有较大的依赖性。
中国陶瓷工业协会信息部的一位官员表示，此次所征惩罚性税率对出口巴西的中国企业来说无疑于致命性打击。“由于巴西消费不高，中国出口到巴西的陶瓷餐具多以白瓷、炻瓷为主，价格便宜，利润率低。”该官员称，出口到巴西的陶瓷餐具除去少量附加值高的产品外，一般售价在几美分到2美元之间，相当于企业要承担高达230%以上的惩罚性税率，出口企业将不得不考虑退出巴西市场。
此次案件巴西对中国企业应诉抽样共有9家。对此中国陶瓷工业协会官员表示，这9家被抽样企业不能代表全部涉案企业。9家企业中只有3家企业应诉被正式受理，4家贸易公司没有应诉，1-2家企业因应诉材料不符合巴西规定被拒。
无独有偶，在陶瓷餐具之前，2011年巴西对我国瓷砖进口关税已经从15%提高至35%。刚刚过去的7月份，巴西DECOM又发布公告称将对我未上釉瓷砖发起反倾销调查。指控倾销幅度为15.50美元/平方米（264.1%），以意大利出口美国的价格为替代国价格。
一位接近商务部的高层人士表示，这次瓷砖反倾销拟以意大利为替代国来计算正常价值，对中国企业来说可能是凶多吉少。“意大利瓷砖是世界上瓷砖最贵的，在国际市场上，意大利瓷砖的平均售价大概是中国瓷砖的三倍。”他认为，即便264.1%的惩罚性关税最终因中巴两国协商不会落地，但也不会低于69.7%。
他所提到的69.7%的关税，是2011年9月15日，欧盟对原产于中国的瓷砖作出反倾销终裁，将对中国出口到欧盟的建陶征收高达69.7%的惩罚性关税直至2016年。
不仅欧盟，近年来韩国、泰国、巴基斯坦、印度、巴西、阿根廷和欧盟从东、南、西三方对我国陶瓷出口已经形成全面压制。其中，印尼已开始对我国陶瓷餐具征收87%的反倾销税；欧盟、韩国、泰国已对我国瓷砖征收最高达69.7%的反倾销税。有分析认为，市场一个个失去，意味着我国陶瓷出口的大门正慢慢被关闭。
正常来看，离巴西大门的“关闭”还有18个月的时间。中国陶瓷工业协会官员说，目前协会律所正同出口企业一起积极应诉，希望能在终裁结果公布之前找到一种折中的处理办法，比如最低价格和结果承诺制度。“18个月时间不是固定的，巴西也可能会提前终止调查做出最终裁决。”
常年负责为企业应诉、打官司的中国陶瓷工业协会某官员称，这些国际官司大多不能全赢，终裁获得相对低一些的反倾销关税就已经算是成功了。同时，协会在实际操作中遇到的困难也成了“难言之隐”。
“一场国际官司，光律师费就几十万。光靠企业自身集资很难凑到所需费用，支持力度不到位也严重影响了案件的进展。”这位官员如是说。
以巴西反倾销案为例，中国陶瓷工业协会于1月28日已经发布了《关于缴纳巴西对华日用陶瓷餐具反倾销案行业损害抗辩代理律师费用的通知》。通知中说，“律师费用为五十六万人民币，费用分摊原则为’根据企业数量确定缴费基数，律师费用总额减去基数总额后，剩余金额根据企业出口金额比例进行分摊’。”缴费截止日期是2月5日。截至目前，实际情况却并不尽如人意。“之前报名的企业还有没交的；之前登记的时候说交，但是后来又不交了。”
记者就此咨询业内某位资深人士称，出口企业在应对贸易摩擦应诉时并非自身不愿意分担律所费用，实则是在原材料涨价、汇率波动、运费增加、用工荒等压力下，企业本已遭遇高成本、低利润的困境。“在此基础上，不如国家相关部门抽出部分出口退税成立反倾销基金会，专用于扶持遭遇贸易调查企业应诉。”
人民币升值令中国陶瓷出口企业承受巨大压力
“从之前１美元兑８．２６元人民币，到最低时只能兑８元，企业的利润都被人民币升值‘吃’掉了，”经营杂豆、食品罐头的大连同盛公司总经理张淑华说。
１３６００多家中国出口企业参加了正在这里举行的第９９届“广交会”，自去年７月开始的人民币逐步升值使这些企业感受到了巨大压力。
广东潮流集团有限公司副总经理陈阳对记者说：“人民币对美元的汇率一点一点地上升，尽管每次幅度都不大，但累加起来已相当可观，一些小企业已经挺不住了。”
陈阳来自中国“陶瓷之乡”潮州枫溪，小镇有数百家企业从事陶瓷生产，产品品种多样。经营的压力一方面来自原料大幅涨价，人民币升值更让企业雪上加霜。“每升一分钱，企业的利润就被挖走了一大块，每天的感觉就是看着白花花的银子在往外流，”陈阳说。
为了消减原料涨价和人民币升值的压力，今年早些时候各大陶瓷企业曾协商共同将出口价格上涨２０％左右，但在这届“广交会”上，只有少数有品牌、产品新颖的企业价格能够上涨５％－１０％。陈阳认为，对于大多数利润水平低，仅够维持基本运转的企业来说，“很多企业可能迈不过这个坎儿。”
与陶瓷产品相似的情况在广交会上俯拾即是。中国食品土畜进出口商会副会长杨胜军认为，今年以来，中国出口企业遇到了诸多问题，包括各种各样的贸易壁垒，国家调整部分产品的出口退税，对一些产品征收出口关税等。但相比之下，人民币升值的压力是最突出的。对于大多数利润微薄的中国出口企业来说，人民币升值就像“压断骆驼脊背的最后一根稻草。”
出于对人民币继续升值的预期，本届广交会上中国出口企业签单十分慎重。经营羊绒衫的内蒙古鄂尔多斯公司业务经理贾同庆说，现在的合同都是短期的计划合同，“订货都是逐月地订，这样可以规避一些汇率浮动造成的损失。”
在广交会上，许多出口企业开始尝试各种方法规避汇率波动风险，如加大国际采购力度；增加欧元、日元等更多结算的币种；购买远期结售汇合同、票据贴现等金融工具等。年出口超过１７亿美元的家电大型企业美的集团在本届“广交会”上与中国信用保险公司签订合作协议，通过加大对汇率变动的预测、提高买家的信用保障化解汇率风险。
商务部国际贸易经济合作研究院副院长李雨时认为，考虑到企业的承受能力，中国应保持人民币汇率的“自主、可控、渐进”原则，保持人民币汇率的基本稳定，给予企业一定的时间和空间，以调整出口战略和产品结构，转变出口增长方式。
与此同时，到“广交会”采购的一些外国客商也希望人民币汇率不要升得太快。美国十大百货商之一的ＱＶＣ公司每年在中国采购货值超过８亿美元，平均每天约２００万美元。ＱＶＣ中国区总经理杨佩林说，在美国消费者心目中，对中国产品的价格有一个基本预期，我们的供货商正在承受很大的人民币升值压力，如果这个压力突然增大，很可能使我们丧失原有的客户。
我国陶瓷出口企业欲重振昔日辉煌
近日，刚从欧盟交流回来的中国轻工工艺品进出口商会公平贸易部负责人告诉记者，欧盟诉我国陶瓷反倾销一案有了最新情况。他表示，案件还在法律程序当中，11月16日将公布初步裁决结果。商会已于9月19日在欧盟申请召开听证会，并就此案到欧洲一些相关国家进行交流和沟通。
陶瓷出海之路崎岖不平
近年来，中国陶瓷行业经历了一轮又一轮的对华瓷砖反倾销调查。从欧盟征收高达73%的反倾销税，到韩国征收9.14%~29.41%的反倾销税，中国陶瓷业正面临史上最大的反倾销调查大潮，范围也从欧盟开始波及到更多的国家。
据了解，仅2011年就有欧盟、韩国、阿根廷等对中国产瓷砖发起反倾销调查，尤其是欧盟的反倾销税实施期限为5年，对我国佛山陶瓷的出口产生巨大影响。
据亚洲陶瓷CEO蒲鼎新介绍，受欧盟对华发起陶瓷反倾销案的影响，在去年的秋交会上，来自欧洲的客商数量下降超过了50%，订单成交量也下降了近30%。
广东省佛山方圆陶瓷有限公司外贸部的员工也诉苦道：“反倾销对我们公司的影响很大，特别是来自欧洲的订单量大幅缩减，目前公司的出口订单减少了10%左右。在去年和今年两届广交会上，老客户的订单有所流失，而发展新客户又很困难。”
频遭反倾销调查是否源于中国企业以大量低于成本价的陶瓷产品冲击欧盟等出口市场？对此，受访陶瓷企业无一不大呼冤枉。事实上，中国出口欧盟的陶瓷在国内属于中高档产品。数据显示，对欧盟出口量占我国瓷砖总出口量的8%~9.5%，而出口总值则占了10%~12%，其附加值高于平均水平。
业内人士预测，2012年，美国、巴西、越南等国均有可能对中国瓷砖发起反倾销调查，再加上全球经济面临再次下探的风险，我国陶瓷出口形势难言乐观。
新兴市场:一朵带刺的玫瑰
传统市场的疲软迫使企业寻求新的拓展点。今年，国家外贸新政强化“新兴市场”战略，即中国将加大对新兴市场，尤其是发展中国家市场的开拓力度。佛山检验检疫局称，2011年经其辖区出口巴西、俄罗斯、印度、南非的陶瓷产品共5700批，货值2.1821亿美元，同比出口批次增长28.7%，货值增长54.5%。
佛山市陶瓷行业协会相关负责人表示，面对多个国家的反倾销调查，佛山陶瓷企业将主动参与，积极应对反倾销立案；同时，做好价格出口体系，佛山陶瓷企业出口的产品价格不会低于倾销价格；此外，积极开拓如南非、巴西、俄罗斯及中东国家等新市场。
不过，广东省佛山方圆陶瓷有限公司外贸部一位员工表示：“公司应对反倾销调查的主要措施是加大开发国内市场的力度，目前公司计划在全国宣传企业品牌，计划通过打造品牌实施"走出去"战略。出口新兴市场企业也曾尝试过，比如中东一些国家，但效果不太理想。”
困境中陶瓷出口企业如何转型
今年头两个月，佛山出口建筑陶瓷下降19.6%，卫浴陶瓷下降21.9%，但技术用陶瓷出口增长了12.4%。由佛山市对外贸易经济合作局、佛山海关主办的《佛山进出口公平贸易简报》（以下简称《简报》）第5期对佛山陶瓷、铝型材出口做了深入分析。根据《简报》介绍，今年1月~2月，佛山市对前5大陶瓷出口市场中东、东盟、欧盟、拉美、美国的出口值全线下滑，出口值分别下降11.9%、7.5%、20.5%、23.7%和13.6%。对印度、韩国、巴基斯坦、土耳其、厄瓜多尔等曾经对我国陶瓷产品实施贸易救济措施的国家出口也呈下降态势，出口值分别下降39.2%、51.7%、64.8%、80.8%和31.6%。
陶瓷整治催化出口企业洗牌
1月~2月，佛山市有陶瓷出口实绩的企业共313家，比去年同期多增12家；其中63家企业去年同期没有出口记录，占陶瓷出口企业总数的20.1%；去年同期有陶瓷出口记录而今年没有出口记录的企业有51家，占去年同期陶瓷出口企业总数的16.9%；出口额在百万美元以上的陶瓷企业有47家，比去年同期减少了14家。
对于出口企业数量的变化，《简报》认为，在金融危机之下，佛山市陶瓷产业进入一个调整期。而近年佛山市对陶瓷行业开展了专项整治，对部分未能达标的陶瓷企业进行关迁和改造，加快了陶瓷行业新一轮的洗牌进程。专家建议，陶瓷出口企业要在本轮经济调整中抓住机遇，改变过去“低质低价”的经营方式，提高出口产品档次，通过升级改造在新一轮行业洗牌中掌握主动。
出口企业如何转型
出口企业面临着外贸订单减少的冲击，对内又有人民币升值的压力，面对如此国内外形势，很多出口企业转而内销，如何在国内市场立足，外贸企业如何转型也成为了各方关注的焦点。有专家提出，外贸企业转型需要四个步骤。
第一，选准定位做好商业模式的创新。很多原来以出口为主的陶瓷企业，再做国内市场却发现，以前的竞争对手已经凭借着扎实的品牌与市场网络遥遥领先。因此，陶瓷出口企业需要重新选择市场定位，在此基础上，还要创新商业模式。比如出口企业在技术上有优势，可以在专利技术上实现突破。所谓商业模式，还包括盈利模式创新、管理模式革新等等，都需要根据市场情况进行重新配置。
第二，强化品牌形象。陶瓷等国内企业塑造品牌形象经历了三个阶段，一是ISO质量认证，二是明星代言，三是文化理念的宣传。而出口企业也需要经历这些阶段，因为之前国内消费者鲜有了解出口企业的品牌，更何况，大多数企业还在依靠贴牌生产。检验品牌惟一的标准就是时间，纵观世界各大品牌，都是时间凝练的产物而非其他。只有长期强化品牌在消费者中的印象，才能使长期投入宣传的资金和时间有所回报，才能拥有一批忠实的消费者。
第三，保证产品质量。出口企业有一大优势就是产品质量过硬，如果能够把自主品牌的质量做到与外贸产品一样优秀，一段时间后，消费者肯定会发现有一个出口转型企业的产品不错。质量，其实就是知名品牌的前提，是保证，只有保证质量才能有信誉、有知名度。
第四，良好的售后服务为产品增值。品牌不仅仅要依靠广告宣传，尽管广告宣传可以迅速提高知名度。国内很多小品牌之所以有市场，是因为这些企业特别注重安装等售后服务。虽然没有广告宣传，但在一定范围内“口碑相传”的效果却比广告好得多，尤其是在信息不发达的农村市场。
陶瓷知识频道为陶瓷网重要内容组成部分，我们精选的《中国陶瓷屡遭“围堵” 企业出口举步维艰》内容由编辑撰写而成，希望您对我们的《中国陶瓷屡遭“围堵” 企业出口举步维艰》一文感到满意，如需浏览更多专题请访问:中国瓷器出口古代