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欧洲陶瓷行业未来四十年发展蓝图(上)

欧洲陶瓷行业未来四十年发展蓝图(上)

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2021-04-15

古代陶瓷器上的的鱼。

欧洲陶瓷行业历史悠久、基础坚实,无论是技术,还是设计,均在全球占据领导地位。为了持续巩固其在国际市场上的强劲竞争力,适应未来不断转换的监管环境,欧洲陶瓷行业把目光投向了2050年。为此,欧洲陶瓷工业协会(Cerame-Unie)在分析现状的基础上,为欧洲陶瓷行业未来将近40年的发展量身定制了一幅目标明确的宏伟蓝图,把低碳经济、资源再利用、能源与运输等列入长期的战略规划中,在陶瓷生产和陶瓷应用上全面促进技术创新和可持续发展,力争2050年实现有竞争力的低碳及资源节约型经济的转型。

陶瓷生产:减排技术的突破成为最大挑战

在意大利、西班牙、波兰、葡萄牙和德国等陶瓷生产大国大的支撑下,欧盟27国2011年的陶瓷产量占全球陶瓷总产量23%,产值达280亿欧元。其中,25%的陶瓷产品出口至欧盟以外的国家和地区,为欧洲陶瓷行业创造了72亿欧元的出口额。由此看来,欧盟无疑是世界主要的陶瓷供应商。

在巨大的产量和巨额的收入背后,能源仍是欧洲陶瓷行业最高的一项成本支出,占据生产总成本的30%,天然气和电力分别占据能源结构的85%和15%。造成能源成本不断上升的重要因素是用于陶瓷生产的一些特定原材料,如高档氧化镁、铝土矿、碳化硅和石墨等主要依赖从亚洲进口,但亚洲国家,尤其是中国的原材料价格不断上涨,把欧洲陶瓷行业置于一个相当不利的境地。

此外,在减排技术开发上的投入也是一项重要的支出。就目前而言,在欧洲陶瓷行业上万台陶瓷设备中,超过1000台陶瓷设备已经加入了欧盟排放交易计划(ETS),由于75%以上属于“小型排放器”(产量大于75吨/天,二氧化碳排放量小于25千克/天),整个欧洲陶瓷行业的二氧化碳排放量仅占欧盟排放交易计划的0.5%。尽管如此,面对未来可持续发展的趋势,研发突破性的减排技术仍然是一项长期且艰难的工作。

一些决策人倡导通过使用提高能源使用效率的新技术使欧洲电力供应实现低碳化,将陶瓷行业中原本靠气体供应能量的窑炉置换成电窑炉,但无论在目前,还是在可预见的未来,这都不是一个经济的解决方案。倘若想依靠大规模地把天然气转化成沼气、合成气或者其他可再生能源来实现2050年的目标,陶瓷行业需要确保持续、不间断地以负担得起的价格供应这些替代能源,并确保技术可行,因为有效率的窑炉必须连续工作,不能因为能源供应问题而轻易关闭。然而,欧洲陶瓷行业目前还无力承担起这笔巨额的开支,更重要的是,可再生资源利用如风能或废物转换设备,在技术上尚未达到全面成功的程度。

因此,对于欧洲陶瓷行业而言,在2050年实现有竞争力的低碳及资源节约型经济的目标具有一定的挑战性。这个巨大的挑战意味着需要在目前的基础上,于技术方面获得突破性的成功。尤其是在资本密集型、投资周期长的陶瓷行业,用于陶瓷生产的窑炉寿命长达40余年,到2050年,一些新窑炉尚未达到使用期限。即使假设2030—2050年期间,一半的窑炉都转换成靠电能进行运作的窑炉,其余的窑炉也进行翻新,燃烧合成气或天然气,倘若不能取得关键技术的突破,排放的气体也只能比1990年减少约78%,仅达到欧洲陶瓷工业协会设定目标的83%-87%。

陶瓷应用:创新技术集中于节能降耗

1、日用消费

陶瓷日用消费品无处不在,与人类日常生活联系最为紧密的有餐具和装饰洁具以及家用电器。陶瓷许多复杂的化学组成使其能在高温下使用,而且在生产过程中能够保持稳定,这些独特的性能,如高耐磨性、化学稳定性和尺寸稳定性,确保了以陶瓷作为原材料的日用消费品拥有更长的使用寿命和更低的维护成本,并且能够与技术进步保持同步。

长久以来,无论是由瓷器,还是陶瓷制成的陶瓷餐具与装饰洁具,都已经成为烹饪仪式的一部分,创造出多样化的美食文明。从昔日的花瓶、炊具和承运船只,到今天的餐具和洁具,陶瓷长久的使用寿命决定了它继续成为放置和享用美食的首选材料。而陶瓷的耐高温特性也使其成为烹饪和加热设备的理想材料,如陶瓷涂层煎锅是其他一些具有争议性的不粘锅材料常见的替代品。

此外,由于水成为越来越稀缺的资源,多数国家尤其是发展中国家,都越来越广泛地使用陶瓷过滤和液体清洁等解决方案,如陶瓷滤水器在小而复杂的孔隙结构下可以进行真正的亚微米级过滤,提高水的有效利用,为全球数百万人提供安全的饮用水。

总而言之,安全炊具以及为发展中国家提供清洁饮用水的独立式过滤器代表了陶瓷在日用消费品领域未来的发展方向。

2、工业应用

陶瓷能够承受极高的温度,加上耐用性、高强度和抗腐蚀等特性,使其成为冶金工艺、玻璃生产和所有行业中许多关键流程特定应用中必不可少的材料(包括磨料和耐火材料),如炼钢或采石使用的齿轮通常需要高级陶瓷材料,因为这些材料的耐磨损、抗腐蚀和耐热性比传统金属齿轮的寿命要长得多。

在工业领域内,许多复杂机械和无数应用领域(从钻石、手表到厨房用具和飞机)的顺利完工,都需要通过磨料进行研磨、切割、钻孔或抛光。欧洲磨料工业极大地影响着其他工业和服务行业的生产力,包括钢铁、金属加工、汽车制造、航天、玻璃、建筑、石材加工、船舶制造、清洁技术、机械制造、木材加工及国防工业,保持及发展磨料工业可以确保欧洲工业生产的独立性。而耐火材料在所文章来自于有高温工业生产过程中都必不可少,每个反应器、运输船只或窑炉内衬都要采用各种耐火材料,因为这些材料具有机械强度、抗腐蚀和耐高温三重作用。

更有效地利用自然资源已成为产业可持续发展、实现新一代经济与低碳经济的关键因素。欧洲耐火材料公司正在极力促进的解决方案包括提高能源利用效率、减少投入和对日益稀缺原材料的依赖、减少浪费、减少下游产业消耗、增加循环利用等。在磨料方面,更细的磨料和超级研磨材料将使研磨变得精细,提高发动机的效率,从而降低车辆废气的排放。一些创新的磨料还可以实现冷却切割,降低生产过程中的热量消耗,从而减少返工和废料产生以及关键性部件发生应力破裂的事故,还可以减轻重量并延长使用寿命,在航空航天、汽车和国防行业中显得尤为重要。而在耐火材料方面,连续铸钢或生产浮法玻璃等创新的耐火材料为下游产业提供资源节约型解决方案,有助于发展关键的突破性工艺。同时,新型陶瓷耐火材料有助于低碳能源生成和电力分配,在清洁技术的发展中也发挥着重要的作用。

3、建筑与住房

用于建筑与住房的陶瓷建材如屋顶瓦片、墙地砖、陶瓷排水管和卫生洁具,平均使用寿命超过一个世纪,其耐久性和抗腐性等数百项功能确保了陶瓷在建筑与住房行业的基础作用,而且得到不断的进步。

以墙地砖为例,建立在为私人和公共建筑提供耐久性、技术性和有美感的解决方案上的墙地砖,如今不仅仅用于房屋装饰,而且已经成为房屋卫生方面不可缺少的一部分。新一代涂层在紫外线的激活下具有光催化性能,使瓷砖可以杀灭停留在其表面的有机物,让水自动滑落,而抗菌瓷砖则可以依靠光激活抗菌表面,杀死易于感染的细菌,如葡萄球菌(MRSA)等致病病原体。其他的创新技术的陶瓷薄膜,包括纤维增强陶瓷,含导电层、于供暖系统的陶瓷复合材料,用于隔热和隔音的内部多孔材料,以及坚固、轻巧的薄砖,可以最大限度地减少瓷砖对环境的影响。

随着世界人口的增长,未来建筑陶瓷产品将在传统的基础上,实现可持续的解决方案,以满足欧洲内外对价格实惠、节能高效以及可持续住房日益增长的需求,例如:

“零能耗住宅”:为使用瓷砖与屋顶瓦片进行可持续建设开辟了新的可能性。“凉爽房屋”:采用高热、高效节能、完整的绝热陶土块外墙建造的创新模式房屋非常节能,可以满足欧盟《2010/31/EU指令》有关2020年建筑物节能性能的要求,如“凉爽房屋”使用色彩鲜艳的屋面瓦,可以降低气候温暖地区的阁楼和房屋的室内温度,使其在夏季不使用耗能的冷却系统也可以很舒适。

“智能陶瓷”:在致力于可持续发展的城市里,易于操作的智能陶瓷应用可以提高公民的舒适性和安全性,保存并革新城市环境,减少公共场所和建筑物的维护成本。如陶瓷地板内置的传感器可以检测人的存在,并启动交通信号,而结合了供暖系统的壁面砖可以防止冰雪堆积在交通枢纽处。

此外,而建立在连续压制粉末基础上的成型技术为低碳陶瓷地板覆盖物和建筑表面基底的未来创造了巨大的潜力,这些产品背后的制造工艺允许多层平板和复合材料由回收的粉末制成,有利于节省成本,提高能源利用效率。同时,陶瓷卫生洁具生产商也在不断开发和创新节水解决方案,如冲水量小的小便池、深度浅的洗手盆,还有节水马桶和水箱等。

4、高科技与创新

由于具有独特的机械性能、电气性质、热特性和生化特性,陶瓷已经成为尖端技术不可或缺的材料,能够广泛地应用于汽车、电子、医疗保健、能源与环境、通用设备以及机械工程等行业的高科技与创新领域,如医疗保健行业的心脏起搏器或髋关节置换器等植入式医疗设备,电子工业的陶瓷散热装置、压电陶瓷元件等。值得一提的是,陶瓷在可再生技术领域内发挥了重要的作用,因为可再生技术的许多功能只能通过使用优质陶瓷磨料和耐火材料等制造出来的高质量产品实现。例如制作太阳能电池板需要高纯度的玻璃,生产硅片(晶体硅太阳能板中的半导体)需要耐火材料,风力涡轮机和其他太阳能电池板组件也广泛使用陶瓷产品,包括抗摩擦轴承、散热片、燃料电池、张力计和绝缘环等。

进一步研究使用纳米工程陶瓷原料储存能源,特别是风力涡轮机和太阳能电池板中的能源,可以解决限制广泛采用风能和太阳能的“能源瓶颈”,成为陶瓷在高科技与创新领域的可持续发展方向。新的纳米陶瓷将成为下一代电容器(更小、更轻、更耐用、更高效)的关键组成部分,适用于常规能源储存以及间歇性能源如风能和太阳能的储存。此外,研究人员还正在开发新的高科技陶瓷,用以生产高效的固体氧化物燃料电池,同时也开发新型无毒涂料,防止金属表面生锈。

链接:欧洲陶瓷工业协会(Cerame-Unie)是代表欧洲陶瓷行业的权威机构,涵盖磨料、砖块和屋顶瓦片、耐火材料、卫生洁具、餐具和装饰洁具、技术陶瓷、陶土排水管和墙地砖八大陶瓷领域,其会员包括来自27个欧盟成员国的2000余家企业,专门从事与欧盟各个机构、国际合作伙伴以及社会与环境利益相关人士进行建设性的对话,目标是分享其在建设、工业应用、标准化、贸易、原材料、气候变化、能源、环境、健康和安全等方面的专业知识。《2050年欧洲陶瓷行业发展蓝图》是由欧洲陶瓷工业协会在分析欧洲陶瓷行业现状的基础上,对未来近40年发展方向的预测和规划。

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艺术陶瓷和日用陶瓷行业未来发展前景


世界陶瓷市场正在迅速发展中,中国的陶瓷产业正在崛起,已成为艺术陶瓷和日用陶瓷第一大国。然而国内陶瓷行业在空前繁荣的同时,面临着技术创新滞后、自主知识产权不足、品牌意识淡薄以及耗能高效率低等问题,陶瓷企业亟需提升产品文化品位、培育自主品牌以提高产品附加值,加强产业整合,积极应对变化和挑战。

陶瓷是陶器和瓷器的总称,中国的陶瓷产业历史悠久,在国际上享有盛名。陶瓷产业可细分为日用陶瓷、建筑陶瓷、卫生陶瓷、艺术陶瓷和工业陶瓷等领域,其中艺术陶瓷和日用陶瓷是中国的传统优势出口产品,也是本文重点讨论的行业。

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目前中国已经成为世界上最大的陶瓷生产国、出口国和消费国,根据国家统计局的数据显示,2013年国内陶瓷出口额达191.6亿美元,同比增加14.43%;2014年中国生产的艺术陶瓷产量占全球的65%,而日用陶瓷产量已占全世界的70%左右。在国内,随着经济发展和人均收入的提高,国内消费者对于艺术陶瓷和日用陶瓷的需求不断增加,2005年至2014年,日用陶瓷和艺术陶瓷需求年复合增长率在15%以上。国际研究机构WinterGreen Research公司预测到2020年,中国仍将是世界最大的陶瓷市场,而全球陶瓷行业的市场规模将由2014年的2962亿美元增长至5028亿美元,因此行业前景非常广阔。

在艺术陶瓷领域,我国虽然产量位居世界首位,2011年产量已达59.4亿件,占当年全球艺术陶瓷产量70亿件的85%,但国内大多数企业依然是世界知名陶瓷企业的代工厂,产品主要以贴牌出口为主,企业对国内市场重视程度不够,拥有自主品牌的国内企业数量也比较少。目前国内艺术陶瓷产业已经形成了以江西景德镇、福建德化县、湖南醴陵、广东潮州、江苏宜兴、河北唐山等几大艺术陶瓷产业集群,行业集中度正在逐步提高。根据国际上通用的标准,一个国家人均收入超过8000美元时,文化需求将显著增长。就我国沿海发达地区和部分经济领先的内地城市而言,人均GDP水平多数已经突破8000美元。2014年中国人均GDP预计将达到近6000美元,可见国内艺术陶瓷的需求将不断加强,市场潜力巨大。

在日用陶瓷领域,2013年国内日用陶瓷总产量375亿件,市场规模达到约1050亿元,同比增长14%,是世界第一制造大国。但国内日用陶瓷行业坯体成型工序效率低下、成型工序配套的模具性能落后、石膏模具及窑具性能较差,导致生产效率低、品质差、能耗和成本较高。再加上国内知名陶瓷品牌极少,产品设计缺乏创新,致使国内日用陶瓷产品竞争力差,产品平均出口均价仅约40美分,远低于国外日用瓷器5美元左右的进口均价。

我国陶瓷产业目前已经进入了迅速发展的阶段,但随着行业规模的扩大,陶瓷产业问题也变得日益突出。国内陶瓷企业必须充分认识到自身的不足,积极思考变革之道。

一、需求多元化和个性化是行业整体发展的趋势

不同的消费者在年龄、成长环境、文化背景、宗教信仰、艺术欣赏偏好等方面存在很大的差异,对产品的需求必然会存在明显的区别。过去采用以创作为导向的艺术陶瓷行业和采用标准化规模生产的日用陶瓷行业或许需要向定制化生产转型,并且具备对客户独特需求迅速响应的能力,创作具有独特功能、造型和花色的不同档次的“人无我有”的陶瓷产品。

二、市场与监管的双重压力下,陶瓷行业不断向节能环保的方向发展

随着消费者生活水平日益提高,对陶瓷产品的环保和健康安全的关注程度也逐渐增加。消费者不再仅仅关注艺术陶瓷的收藏和观赏价值,或者是日用陶瓷的经济实用,对于产品的放射性、材料及毒性等方面关注度正在不断提高。全球的监管当局对于陶瓷行业的环保要求也不断趋于严格,企业面临较大的节能减排压力。国内陶瓷行业一直以来被政府以及国家环保部门认定为高能耗、高污染行业,在国家节能减排的政策方向下,相较于发达国家的同行,技术更落后的国内陶瓷企业将必然感受到更强的环保政策压力。

国内陶瓷企业必须积极地升级生产设备,探索包括低温烧成、免烧及无毒有机涂料技术在内的各种绿色科技,使得产品的生产不断往节能环保的方向发展。

三、艺术陶瓷:提升文化品位,丰富表现载体

艺术陶瓷是由材料、造型设计和装饰三个基本要素有机组成的整体,具有物质和精神双重文化的特征。中国具有丰富的文化底蕴,赋予了国内艺术陶瓷丰富的创作题材,国内企业一方面要发掘中华传统文化的特色,也要顺应陶瓷行业近年来出现的 “中西方文化交融”和“传统与现代的跨越”的发展趋势,在传承传统陶瓷文化的基础上,提升陶瓷文化品位及产品的附加值。

在陶瓷的材料上,部分国外知名企业已经开始进行各种尝试。例如,英国的皇家道尔顿的御用艺术陶瓷产品采用树脂材料创作独特的造型,还将陶瓷与金属组合,提高了产品的耐冲击强度。多种材质在艺术陶瓷中的组合应用,可以丰富艺术陶瓷的表现载体,有利于开拓新的市场,是未来创新的重要领域。

四、日用陶瓷:加强品牌运营,提升产品附加值

全球市场上,英国的皇家道尔顿、德国的唯宝、法国的哈瓦龙等国际知名品牌,已经形成了独特的品牌文化,在世界范围内享有很高的知名度,其产品单价远高于普通的日用陶瓷产品。随着近年来我国陶瓷企业的国际化步伐继续加快、产品的工艺技术水平不断提高,陶瓷企业的品牌化建设也日趋紧迫。通过品牌化建设,陶瓷企业可以实现由产品输出向品牌输出的转型,从而不断提高产品的附加值和市场竞争力。国外陶瓷产业的发展已经证明,只有通过品牌形象的塑造,具备鲜明的特色,产品具有统一性和稳定性,并蕴含深刻文化的企业,才能在竞争激烈的市场中可持续的发展。

五、加强产业整合,积极应对挑战

最近十年陶瓷行业的迅猛发展催生了大量的中小企业,然而自2013年以来,韩国、阿根廷、秘鲁、巴西、欧盟、印尼等多地相继发起对我国陶瓷出口产品的反倾销,让国内陶瓷出口市场遭受到了沉重打击。海外市场的压力下,国内陶瓷行业目前迫切需要加强合作,以实现产业链分工和资源整合,通过专精于少数品种但大规模产量的专业化生产,将生产和品牌及销售渠道进行分工和合作。提高具备成本竞争力企业的效益,淘汰没有成本竞争力及产品技术能力低的产能。

六、结语

我国的艺术陶瓷及日用陶瓷行业目前正处于快速发展中,企业普遍面临着技术落后、品牌缺失及节能减排等问题,未来我国传统陶瓷企业必须要提高技术水平,加大研发投入,不断地推出多样化、个性化的优质产品,以品质占领市场,改变目前以贴牌出口为主的格局,打造中国陶瓷的知名品牌,提升产品的文化附加值,进而提升竞争力,才能在未来庞大的全球陶瓷市场中占据一席之地。

邓希平的四十年不解瓷缘


景德镇在线讯:“今年将是我第四次参加瓷博会,我希望能更好的向全国乃至世界宣传我们景德镇的瓷器。”邓希平老人坐在摆满她各种作品的工作室里热情地对我们述说起她和陶瓷的不解之缘。

邓希平是景德镇建国瓷厂总工程师,陶瓷工业高级工程师,从事陶瓷产业40多年,创新三十多种颜色铀。她曾亲自参加过三次瓷博会,看着瓷博会从没有任何经验的萌芽成长到现在的已具规模。根据她的回忆,第三、四届瓷博会的参展氛围尤其良好,市民也都积极参与其中。

她说1995年前景德镇有十大瓷厂,从事陶瓷产业的人很多,在当时具有一定的影响力。1995年后由于体制改革,大规模的瓷厂都转变成变成小规模的个体、作坊,从事者相应减少,于是影响力相对来讲也慢慢减弱。然而从1995年至今十几年中,小规模的个体慢慢得到成长发展,规模有所提高,影响力逐渐提升,小企业为了成长又聚集到一起形成了能与以前相媲美的市场。可是由于过于分散,民间市场缺乏凝聚力和经济实力,于是怎样推动个体、小型作坊和工作室的发展,瓷博会为之提供了很好的舞台,能够有影响力围绕每一届瓷博会主题推出相应的宣传攻势。

景德镇作为一个旅游城市,陶瓷旅游是一大亮点,也是旅游产业的重要组成部分。大力发展旅游业必然对陶瓷产业有所扶植,影响力巨大。陶瓷旅游和其他旅游相比,最大的优点就是只要去到作坊,任何时间都能看得到,不受时间限制。因此,景德镇应该发掘陶瓷产业参观,发展成以陶瓷文化为主的旅游,而不是其他景点的附带旅游产业。瓷博会正好具有这种挖掘的潜力,能够通过向全国各地来的客人们宣传陶瓷文化,或者借助他们向外地的宣传,吸引到真正想了解陶瓷文化的游客。

而导游作为在旅游活动中的关键角色,肩负着向游客介绍景德镇陶瓷历史、传说、古迹、工艺、产品特点以及景德镇市千年窑火不衰的原因的重任。因此导游的素质很重要,应该提高导游素质以及在陶瓷文化方面的知识,成为景德镇市的形象宣传大使,甚至但凡从事和接待外地游客有关行业的人都可以发展起来为陶瓷旅游宣传造势,形成全民宣传的局势。

瓷博会作为重要宣传手段,有能力也有义务让参观者全方面的接触陶瓷文化。这不仅仅是考虑到眼前的利益,甚至对将来的发展也能起到很好的促进作用。

欧洲瓷器的发展历程


欧洲瓷器的发展历程

中国瓷器曾是世界上最受推崇的奢侈品,直到欧洲人也掌握了这一技术,那么,欧洲瓷器的成长史又是怎样的呢?

美迪奇家族的尝试

在欧洲,最早尝试烧制瓷器的有大名鼎鼎的豪华者洛伦佐∙美迪奇。一天他收到了一件贵重的礼物,这是一件来自中国的瓷器,是一位埃及苏丹送给他的。美迪奇从来没见过这么精美的瓷器,他非常喜爱,后来斥重金收罗了将近400件中国瓷器。

美迪奇家族被瓷器这种漂亮的釉色和惊艳的工艺所吸引,这个家族最喜欢资助发明、艺术创作和革新,整个文艺复兴是他们家族赞助出来的。于是,美迪奇家族在1575年集中了地中海地区最好的陶匠,试图仿制中国的瓷器。

他们实验了各种可能烧出白色瓷器的原材料,包括粘土、蛋壳、玻璃等等。很遗憾,当时还没有现代的化学学科,这些陶工不了解高岭土的成分,也没有办法达到1250度的窑温,因此,美迪奇家族的瓷器仿制以失败而告终。

但是,他们的努力带来了一个副产品——一种仿青花的陶器餐盘,今天成了佛罗伦萨传统的手工艺品,不仅在佛罗伦萨买得到,而且意大利的一些饭馆里还在使用。

炼金术士炼出德国瓷器

到了17世纪末期,欧洲的现代科学开始萌芽,各种发明开始涌现,欧洲人不再满足于从亚洲进口瓷器,而试图自己制造瓷器。这一次,他们的做法和美迪奇家族那种盲目的尝试有着本质的区别,并且最终“再发明”了瓷器。

欧洲人喜欢讲“中国人发明了瓷器,后来欧洲人再发明了它”。这种说法听起来很别扭,但是仔细了解一下欧洲人制造瓷器的历史,便会觉得这种说法也颇有道理。欧洲人再发明瓷器的过程富有戏剧性。

这一切还要感谢一位超级瓷器迷——萨克斯公国的国王奥古斯都二世。由于和瑞典开战,萨克斯的财力几乎枯竭,依靠横征暴敛当然也不是长久之计。奥古斯都二世想到了一个不用征税也能大量生财的“好办法”——炼金。

1706年,奥古斯都二世抓住了两个炼金术士,他命令二人为自己炼制黄金,但是他很快发现这件事是不可能的。当时虽然日本也已加入瓷器市场的竞争,但是欧洲的瓷器售价依然很贵,被称为白色的黄金。

于是,奥古斯都二世便命令两个炼金术士开始研制瓷器,这样便无意中成就了炼金术士约翰∙弗里德里希∙伯特格尔(JohannFriedrichBttger,1682—1719)的英名。伯特格尔只活到37岁,但是他却因成为欧洲瓷器发明人而名垂青史。

奥古斯都二世把伯特格尔软禁在阿尔布莱希茨堡(Albrechtsburg),并在那里为他建立了实验室。伯特格尔尝试用各种材料调制出瓷土,包括大理石、骨粉等颇为怪异的材料。

1707年,他烧制出一种红褐色的陶器,但是没有高岭土就不可能烧出洁白的瓷器,这是困扰欧洲陶工几百年的问题。不过,伯特格尔比较幸运,他于1708年在德国的麦森地区(Meissen)发现了高岭土矿。

但是,他发现的高岭土矿无法直接制造瓷器,因为长石含量较低,粘性不够。伯特格尔进行了很多次实验,终于发现了陶土中各种元素的最佳配比,他在麦森陶土中添加了长石成份。

烧制瓷器的另一个难点是获得1300度的高温。到17世纪,欧洲人还没有掌握制造高温瓷窑的技术。经过各种尝试,伯特格尔使用了科学家特奇豪斯(EhrenfriedWalthervonTschirnhaus,1561-1608)发明的一种大型聚光镜,能够达到1400度的高温,终于烧制出了第一批白瓷。

这批白瓷保存在德国的德累斯顿瓷器馆内的伯特格尔专厅中,非常精美。

从被带到阿尔布莱希茨堡到制造出欧洲的第一件瓷器,伯特格尔和他的助手花了4年时间,做了3万次实验,他不仅记录了全部的实验过程和结果,而且把每一次实验之间的细小差异全都记录下来。

这些历史文件今天保存在德国德累斯顿国家档案馆里。为了保密,他的文件都是用密码书写的,只有他和他的助手看得懂。

从文艺复兴开始,欧洲人长期进行各种科学实验和材料分析,在没有亚洲工匠的帮助下,终于掌握了瓷器制造的秘诀。与熟练掌握瓷器制造工艺,却不明白它的化学原理的亚洲工匠不同,这些欧洲人对瓷器烧制的原理有理性认识,并有定量的了解,他们善于通过细微调节瓷土中元素的配比和调整烧制过程,来制造各种精致的瓷器。

伯特格尔的成功给萨克森带来了巨大的财富和荣誉,今天德国的麦森依然是世界瓷都之一,并且在国际高端瓷器市场占有很大的份额。

从奥地利到全欧洲

奥古斯都二世当然要独享瓷器制造的技术和利益,他把陶工们都关在城堡里。可是到了1716年,也就是伯特格尔发明瓷器后的第五年,三名陶工逃出城堡,来到了奥地利的维也纳,自己开起了瓷窑。

奥地利女王玛丽娅∙特蕾莎(MariaTheresaofAustria,1717—1780)对瓷器同样痴迷。奥地利人到萨克森来挖角,雇来了不少陶工,把维也纳建成了欧洲第二个瓷器制造中心。女王亲自掌管瓷器工厂。

这位喜欢绿色植物的女王把自己的喜好加入到瓷器中,维也纳人制造出一种绘有鲜艳的绿色植物图案的瓷器,称为玛丽娅特蕾西系列。这种瓷器今天还在生产,成为奥地利瓷器的象征。女王在她的宫殿里建起一间巨大的瓷器室,里面不仅摆放着青花瓷仿品,而且沙发座椅的图案也和青花瓷上的一致。

德国人和奥地利人的成功极大地鼓舞了欧洲其他的君王,他们相信瓷器这种技术是有可能掌握的。在麦森制造出瓷器的50年里,大小瓷器就已遍及欧洲——从北方的哥本哈根,到中部的斯特拉斯堡,再到南部的佛罗伦萨;从西边的伦敦到东方的圣彼得堡。

英国,瓷器的革命

蒸汽机和瓷器看上去是八竿子打不着的两件事情,它们又有什么关系呢?这就要从18世纪后期到19世纪早期英国的一个民间科学社团说起了,这个社团叫做月光社,因为当时没有路灯,因此它的成员便经常选择在月圆的晚上借着月光去聚会,“月光社”因此得名。

月光社听起来像是一个在搞秘密活动的神秘组织,其实它并不神秘,不是在搞什么秘密活动,他们商量的问题都是正大光明的。

月光社里面的核心成员和通信成员,很多都大名鼎鼎:伊拉斯谟斯∙达尔文(发明家和思想家,进化论最早的提出者,也是《物种起源》作者查尔斯∙达尔文的祖父),詹姆斯∙瓦特(蒸汽机之父),约瑟夫∙普利斯特利(化学家,发现了氧气的助燃作用和对呼吸的必要性),马修∙博尔顿(瓦特的合伙人,蒸汽机制造商),地质和矿物学家韦奇伍德(Wedgewood),另外通信成员中有本杰明∙富兰克林和托马斯∙杰弗逊,这两位鼎鼎大名,就不用介绍了。

这群科学家和发明家经常在英国当时的工业中心伯明翰聚集,在一起做实验和讨论科学问题。而联系蒸汽机和瓷器的人,便是里面这位韦奇伍徳,他对现代瓷器的发展有至关重要的贡献。

话说到了18世纪中后期,中国在制造大众瓷器方面的优势也渐渐丧失了,欧洲各国都相继开始生产瓷器了。但是,即使如此,瓷器的制造依然停留在手工水平,将瓷器生产自动化的历史使命就落在了韦奇伍徳身上。

1781年,月光社的成员瓦特在另一面成员博尔顿的帮助下,制造出了从两边推动活塞的双动蒸汽机,又称万能蒸汽机,这种原理的蒸汽机一直用到了今天。1785年,瓦特被选为英国皇家学会会员。后来博尔顿和瓦特合伙的公司将蒸汽机卖到了全世界,加上专利转让的收入,瓦特晚年非常富庶。但是,向全世界显示出这种蒸汽机威力的则是韦奇伍徳。

作为矿业家的韦奇伍徳,在英国找到了高岭土。

但是如何与欧洲大陆的国家在瓷器制造上竞争呢?韦奇伍徳近水楼台先得月,决定使用蒸汽机。经过对制作流程的改进和对工艺的改进,韦奇伍德首先将蒸汽机应用于瓷器的生产中,这带来了一个以前人们都不敢想的结果,那就是在人类历史上第一次出现了一种商品供大于求的情况。

蒸汽机的使用,不仅大大提高了瓷器的制造效率,而且不同批次的瓷器的品质都能得到保障。粘土的研磨和陶坯的制作等非常耗费人力的工序都被机器取代了。工匠们的职责分得很细,每个工种的技能都达到了很高的水平。这样,瓷器制造便第一次做到了质量和数量同时都能提高。而在此之前,增加数量总是以牺牲质量为代价。

韦奇伍德的后人继承了家族的瓷器业,并且在1812年发明了骨质瓷器(最早的骨质瓷器不是他们发明的,他们发明独立发明了英国的骨质瓷器)——他们将牛骨粉加到高岭土中,这样烧制出来的瓷器更加洁白,并因此发明了我们今天所说的骨质瓷器。

骨质瓷器比单纯用高岭土烧制的瓷器更结实,抗撞击力更强,因此可以做得更薄,甚至薄到半透明的状态。靠韦奇伍德等人的贡献,英国人只要花一个先令就能买到一件高品质的瓷器了。而在100年前,高品质的瓷器还只是王室和贵族的专用品。

瓷器的普及改变了欧洲人的饮食习惯,老百姓的分盘用餐便是从那个时候开始的,因为每个家庭都买得起多套瓷器了。从韦奇伍德的时代开始,瓷器首次在世界范围内供大于求。市场竞争日益激烈,一个瓷器厂如果不能不断创新产品的样式、提升产品的品质,产品就没有人要了。

为了适应市场竞争的需要,韦奇伍德瓷器工厂还发明了一种全新的营销观念。他在伦敦的市中心开了一家展销厅,向市民们展示自己的新产品,这是今天的苹果店和各种品牌展销店的前身。在此之前,瓷器生产厂商都是从销售商那里接订单,然后照单加工,而韦奇伍德的做法让生产厂商能直接了解到消费者的需求,瓷器的更新换代变得非常快。接下来,蒸气机被广泛应用于采矿、纺织和冶金。到了19世纪中叶,“英国制造”走向了全世界。

今天,韦奇伍徳瓷器依然是世界最高端的瓷器之一,一套英国造的四件西餐用的瓷器(大盘子,小盘子,浅碗和茶杯)需要200多美元。同样价位的瓷器有德国造的麦森瓷器和美国的Lenox瓷器。比它们更高档的,则是法国的手工瓷器。今天,世界高端瓷器市场基本上被欧美人把握,日本也占有一席之地。

英国人在瓷器上后来居上,靠的是率先使用新技术。

古陶瓷发展聚集行业发展新趋势


在目前的陶瓷行业发展过程当中,由于风格上的不断发展,在艺术化角度来看,陶瓷艺术化成就也日趋饱满,无论是从古陶瓷历史,还是从现代化的陶瓷艺术产业化的角度都存在一定的瓶颈和激烈的竞争!不过万事不存在绝对的事情,古陶瓷之所以能够再次走进人们的视野当中,这对于艺术与陶瓷来说也说明了再次结合推动了陶瓷高起点的出现!

艺术品在古陶瓷的发展过程当中是一个古代的产物,它反映了历史的见证,同样也验证了更大艺术的变迁,市场当中对于古代陶瓷艺术的热度再次出现高潮,就目前来看,近期的几个艺术品拍卖会就验证了这个事实,从这一点我们可以看出古陶瓷还是具有一定的价值的,无论是收藏还是投资,都是一个很不错的选择,当然这样的事情出现,在一定程度上也缓解了陶瓷艺术产业化发展的瓶颈的出现,起到了一个缓冲的作用,让更多的产业人士有更多的时间来寻找陶瓷产业突破瓶颈之路,目前来看不少业内人士对于古陶瓷的再次回潮带有比较乐观的看法,甚至还预测陶瓷艺术在市场需求的变革下也会重生!

当然希望都是好的,在面对现实的时候,古陶瓷带来的这一股风波,也会随着时间慢慢平息,对于陶瓷在艺术领域的发展,我们还需要寻找最佳的途径,帮助陶瓷真正引流新的风。

平川区陶瓷产业发展现状及未来发展思路


近年来,平川区大力实施陶瓷产业投资主体多元化,着力撬动区内民间资本参与陶瓷产业开发,盘活现有资源;加大招商引资力度,加快区内陶瓷产业的扩充和技术进步。新乐雅陶瓷先后投资4000多万元,建成三条地砖生产线,年产值8000万元。盈耀、盈胜陶瓷厂通过产权改制,获得了更大的发展空间。陇烨陶瓷由企业改制再到民资收购,产品达60多个品种,年产值5000多万元。温州客商投资5000多万元兴建白银华顺陶瓷有限公司,创造了当年投资开工、当年建成投产的“平川速度”。2009年,投资5000多万元的华顺陶瓷三期建成投产,日生产高档地砖10000余平方米,填补了西北地区生产高档地砖的空白。

众多民营陶瓷企业快速发展,平川形成了4大门类、100多个品种的陶瓷大产业,年产值达3亿元以上。带动关联产业蓬勃发展,从事陶瓷运输、销售等个体工商户达3000户,从业人员5000余人。

白银市进入全国首批资源枯竭型城市,市委市政府将陶瓷产业作为全市培育的“八大支柱产业”之一,为平川发展带来了机遇。平川区乘势而上,提出了做大做强陶瓷产业,打造“西部陶都”的发展战略。近期将通过举办陶瓷节会,邀请专家定位平川陶瓷产业发展方向,搭建平川陶瓷研发、人才、技术支撑平台,拓展招商引资渠道,对外宣传推介平川,提升扩大知名度和影响力,创造良好的环境和商机。

今后一个时期,重点从以下五个方面推动陶瓷产业发展:

(一)着力推动陶瓷产业集群化、园区化发展。高起点高标准规划建设平川陶瓷建材工业园,强化基础设施配套建设,理顺陶瓷园管理体制,建立部门协作联动机制,形成建设合力。力争用5年左右时间,引进20-30条生产线,墙地砖年生产能力达到1亿平方米以上,产值达到12亿元以上。加快白银市八大支柱产业第一家专业配套市场国泰陶瓷建材城建设步伐,加大对新乐雅、华顺、陇烨等骨干陶瓷企业的支持力度,通过联合、重组、兼并等途径,提高资源的有效配置,发展集团化、规模化经营,形成几个核心竞争力强的重点骨干企业,不断推动陶瓷产业向集群化园区化发展。

(二)加快技术改造步伐,促进企业优化升级。加大技术革新力度,采取各种措施大力推进陇烨、新乐雅、华顺等企业的技术改造提升,进一步优化产品结构,在保证中低档产品的同时,大力开发中高档产品,开发高科技含量、高附加值产品,加强功能性产品的研究,促进资源、原材料的精深加工,延伸产业链条,带动产业升级,实现产品系列化、品种多样化、市场多元化、效益最大化。

(三)强化自主创新,不断提升企业竞争能力。建立以企业为主体的技术创新体系,支持企业与大专院校、科研单位合作开展技术工艺创新,提高技术创新能力。强化新乐雅、华顺、陇烨等骨干企业的研发能力建设。充分利用平川陶瓷研究院这一平台,加强研发、合作和交流,广泛开展产学研合作,提高整个产业集群的自主创新能力和竞争力。鼓励企业在引进技术项目时,捆绑式引进人才。依托甘肃省煤炭职工学校,开设陶瓷专业培训班,为企业培养一批技能型人才。

(四)强化品牌意识,大力培育产品销售市场。进一步强化品牌意识,更新设计观念,在配套、器型、花面设计、包装等方面不断创新,不断提高产品的科技含量,创立有平川陶瓷文化特色的陶瓷品牌。重视营销能力的培养,建立集销售、宣传、信息、服务于一体的营销网络,大力培育市场,拓展销售渠道,提高市场占有率。

(五)优化发展环境,强化招商引资。立足资源优势,抓住沿海地区劳动密集型企业向中西部地区转移的机遇,进一步高起点规划建设平川经济开发区,尽快配套完善物流、信息和生活服务设施,降低产业发展成本,积极做好承接产业转移的各项准备工作。以提升城市承载产业服务功能和集聚人气、商气为重点,打造生态宜居环境,为客商投资创业营造良好的工作、生活环境。加强与淄博、佛山、景德镇、夹江、宜兴等陶瓷发达地区企业的交流合作,强力推进会展招商、上门招商、以商招商和自主招商。严格落实各项产业优惠政策,强化项目跟踪服务,优化政务环境,争取更多的企业入驻平川,推动陶瓷产业快速发展。

评论:专家称未来几年国内陶瓷行业将冬眠


8月8日,全球的目光聚焦古老而又年轻的北京,当李宁以“夸父追日”般的果敢点燃08奥运圣火时,世界为之欢腾,掌声雷动,鸟巢里的气氛趋于白热化。奥运成功召开,昭示着改革开放30年后的中国已经平安度过了成人礼,未来的30年才是中国能否腾飞的关键时刻。

奥运会比赛项目一天天上演,中国健儿的金牌数目一天天上升,应该说在自己家门口打比赛,压力大,但动力更大,绝大部分运动员发挥出了极佳的技战术水平,笔者希望场场比赛都不要漏看,最大的感受是要夺取一面奥运金牌实在太艰难了,竞争非常激烈,每一面金牌都是运动员泪水与血水浇铸而成。

一方面奥运热潮一浪高过一浪,群情激奋另一方面中国经济悄然步入“寒冬”,股市跌到了最高峰时的三分之一,楼市销量也直线下降。碧桂园(企业专区,旗下楼盘)集团07年上半年业绩公布,仅完成了年度销售计划的三分之一,楼市压力可见一斑。事实上,今年各行各业都受到宏观经济大势转坏的影响,利好的行业甚少,也许只有律师与讨债公司的生意兴旺,目前不少律师行专替陶瓷企业处理法律诉讼忙得不亦乐乎。

海内外的经济专家都在预测奥运后的中国经济走势,有的反应乐观,有的反应悲观。依笔者之见,中国经济经过此次深度调整后,估计有相当长的时间才能重新踏上快车道,因为经济一旦跌下来,绝非短时间内可以恢复,何况随着股市、楼市泡沫的渐渐破灭,建陶产能过剩的泡沫也即将幻灭。了解佛山陶瓷了解陶瓷行业上佛山陶瓷网。试想想近几年来,中国瓷砖的产能以超乎想像的速度膨胀,令世界侧目,以前全国产能只有十几亿平方米,目前已上扬到50亿平方米,如此大的产能增长,市场能完全消化吗?是否早已超出市场的承载能力?随着房地产市场明显降温,消费需求放缓,过剩的产能问题必然导致大批的陶企减产、停产或倒闭。

对于那些早已习惯年年递增、年年扩张的企业,市场环境的急剧恶化,无异于当头棒喝,以前谈论行情变坏其实只是由于成本不断上涨,利润减薄,但产品总还是能销出去,误以为市场需求量深不可测,圈地运动风起云涌,但今天已经面临市场需求真正的转坏,这是最致命的信号。

因此,未来几年内,整个陶瓷行业的日子都不会好过,有多少企业能安然挺过难关,就要看企业的内在体质是否健康,平时有没有做好危机应对的准备,蓄好粮草,强身健体、从容“过冬”。

陶瓷卫浴行业未来一年将持续低迷


不少行业人士认为,按照目前的经济形势,陶瓷卫浴行业遭遇洗牌是早晚的事。但洗牌期将在什么时候真正来临,行业低迷的时间将持续多久,哪些企业将会被清洗,而哪些企业又将会逆市上涨?为了揭开这一连串的疑问,本报采编及市场人员通过深入各地产区、市场,走进企业、走进商家,和行业人士共同就上述问题进行探讨和分析,希望给陶瓷卫浴从业人员一点信息。但因时间关系,未能在更大范围内调查,而采访的对象也有限,本报旨在抛砖引玉,希望引发更多有识之士对行业的未来趋势进行探讨。

2012年或成分水岭

目前是一个艰难期,但远未达到行业最艰难的时候。新明珠陶瓷副总经理李重光介绍,按照目前的走势来看,2012年将比2011年更困难。2012年保障房将粗放上市,因为保障房主要针对中低收入人群,所以进行二次装修的相对会较少。2012年过后,预估建材行业将会有一个新的增长点,可以说,2012年将是陶瓷行业的一个分水岭。但目前行业的这种低迷状况将会持续到何时?李重光认为,这与政府未来一段时间出台的政策密切相关。如2008年国家拨出四万亿元扩大内需一样,一下子就能拉动国内的消费增长。

在整个大环境的影响下,大部分行业人士都表示下半年乃至明后年都不会有一个好的市场销量,现在就看国家在政策上有没有明确的方向来增加产品的销量。富兰克卫浴董事长丁卫认为,目前陶瓷卫浴行业的低迷现状将会持续到2014年,也就是说,在未来的三年,行业都会陷于这种低迷的状态。

资金短缺将遭致命打击

受国家宏观政策的影响,今年陶瓷市场下滑已经成为不争的事实。欧罗马陶瓷销售总经理姚征颂声称,很多企业人员口里面说“还行”,但那只是不愿意对媒体说出来而已,内心其实是很痛苦的。可以说,目前的市场冷清是“前所未有”的。就拿欧罗马陶瓷来说,外销市场虽然有一定程度的上涨,但国内市场却在下滑,西北、东北下滑最为严重,达到20%。夹江新中源陶瓷有限公司市场部经理马斌向记者介绍,今年他们市场销售情况偏淡,5~7月份的销量比2008年同期还要低20%左右。

如此严峻的国内市场,有实力的企业将表现得更加专业。有足够的资金实力是这些企业的有力保障,物价上涨不怕,可以大批量采购、降低生产成本提高产品利润空间;人工成本提高,有资金不怕提高,发得起;流动资金少,这对于大企业来讲并没什么,大企业本来就有足够的资金周转,无须愁;同行竞争,对于大企业来讲,竞争即使加大但都不失皮毛……可以说以上四大因素对于资金充足的大企业都是小儿科。相反,对于资金短缺的企业则是致命的打击,每个因素都几乎是利箭穿心,若处理不当就将一命呜呼。

哪些企业将会不幸倒下?

据富兰克卫浴董事长丁卫透露,今年7月份陶瓷卫浴行业已经有一批企业支持不住而倒下了,接下来的八九月份,形势将会更加严峻。丁总认为,之所以会出现这种状况,除了国内外经济环境以外,还和国内企业老板的盲目创业有关。卫浴行业,进入门槛并不高,只要有钱就可以,并不需要很高的技术水平。由于老板和员工的收入比例失衡,老板的收入一般都远比员工高,所以国民都喜欢创业,再者就是国内的投资渠道比较狭窄。其实,我国贫富差距比较大,有钱人是非常多的,但这些人有了钱都不知道往哪里投,于是选择自主创业。但是,真正投资成功的比例不到20%。于是,那些没有长远规划、缺乏战略眼光的企业,就在行业低迷期倒下来了。

金意陶陶瓷副总经理张念超介绍,在橄榄型的行业布局中,处于中间的企业受到的影响更大。农村和小城镇为许多小企业提供了市场,城市为大企业提供了市场,反倒是中间的企业,上不去也下不来,更容易受到冲击。

大中小企业层层下压

有专家认为,理论上小企业有面向农村的广阔市场,但从目前的竞争形势看,一旦大中型企业受不了压力将市场向下转移,小企业就会遭殃。在大环境较为恶劣的时候,人们的消费会相对谨慎,消费会呈现一个层级下跌的趋势。如以前买1000元钱的名牌T恤的人,会选择几百元的,而原来穿几百元的,会选择100多元的,以此类推,层层下移。这样,将导致整个行业定位发生改变,但这不是一天两天形成的,而是长期形成的。

欧罗马陶瓷销售总经理姚征颂认为,目前虽然有一些企业关门歇业,但不能说就是由于目前的市场现状所造成的,毕竟企业的倒闭因素有很多,任何一个行业每年都有一定的淘汰率。再好的市场,如果资金供应不了,企业都会倒闭。被行业清洗的都是那些没有真正融入行业的企业,如一些炒货厂商,因为他们缺乏核心的竞争力。如早些年有家叫“尼古拉斯”的陶瓷企业,新开没几个月就倒闭了。一个企业要想在激烈的市场竞争中生存,就必须形成自己的核心竞争力,将资金、产品、人才、客户等各个方面有机地串联起来,这样才能得到消费者、得到经销商的认可。在低迷期,企业要学会收紧战略,稳打稳扎。

在对外出口方面,反倾销已经成了定局,姚征颂介绍,目前一些外贸企业也在转型,有些老板甚至已经开始转型做餐厅饮食生意了。

哪些企业可以逆势上扬?

在一些知名度不高的企业的产品销量出现大幅度下降的同时,宏宇陶瓷、新明珠陶瓷、新中源陶瓷等一些业内名牌企业的产品销量却比去年同期增长不少。据行内专家透露,宏宇陶瓷今年一直就处于产品供不应求的状态,有些经销商甚至提前2个月打款也不能确定拿得到货;而新明珠陶瓷,与去年同期相比,至今依然保持着两位数的强劲增长势头。

新明珠陶瓷副总经理李重光认为,新明珠陶瓷之所以能在逆市中保持稳定的增长,主要依赖四点:1.新明珠陶瓷集团各种优势形成合力,在市场低迷情况下综合暴发;2.长期稳定的产品质量、强大的供货能力形成良好的市场口碑拉动市场;3.完善的渠道网络起到很好的调剂作用;4.以诚信为主线的企业文化煅就遇难愈强的企业精神,令新明珠人与合作伙伴迎难而上。

所以说,那些具有强大品牌影响力,且物美价廉、产品多样、服务上乘的企业,将会在危机中突围而出。

编后语

维克卫浴董事长汪光武认为,市场本身其实并没有好坏之别,好与不好是相对的。应该说,以前的市场是超好,而目前是一般好。历年来,陶瓷卫浴行业都呈高速增长的势头,每年都增长百分之二三十,但其实,对于外国来说,我国每年都保持8%的经济增长已经是非常了不起的事了。因此,国内陶瓷卫浴企业面对目前的形势,也不用过于担忧,但务必要做好打硬仗的一切准备。

评论:展望中国建筑卫生陶瓷未来三十年


改革开放三十年,建筑卫生陶瓷也伴随着开放的脚步,发展了三十个春秋,从釉面砖到现在的抛光砖、仿古砖、瓷片以及超薄陶板的演变,每一个过程无不经历了陶者们的智慧,从国内到国际,每一个过程无不经历了营销精英的攻克,从当初的小手工作坊发展到现在的大集团,大巨头,少不了策划者以及投资者的英明的抉择。所有这些,使得陶瓷这块大蛋糕越做越大,大家都想来分享这份美味。未来陶瓷该怎么走,是我们值得深思的问题。从事了多年的陶瓷工作,浅谈一下自己的愚见。未来三十年,技术创新、设计创新、营销创新、管理创新、策划创新当是每个企业应该考虑的问题。

也许大家都知道我说的这些,但是企业要真正的去做起来还需要一个过程,首先在技术创新方面,我们应考虑到低能耗、劣质原料的使用、免烧砖、高耐磨陶瓷粉体。低能耗是我们陶企最终能否在行业中立足的关键,怎样才能发展低能耗产品,跟很多方面因素有关,比如做超薄砖,瘦身卫浴,在机械方面以及工艺流程方面改进。例如机械方面,我们可以设计一款超平高吨位压机,让我们压制出来的砖都不用抛光,不易变形且质感好。工艺方面,我们应考虑减少工艺流程,为什么就不能直接用泥浆成型,甚至不用球磨,直接对辊原料成型等等。在劣质原料使用方面,我们可以考虑城市的废弃物以及工业废弃物的使用,有机物转化为无机物的利用等等。免烧砖和高耐磨陶瓷粉体是我们将来发展的动向,免烧砖可以是无机物跟无机物、有机物、金属、高分子材料的任意一种结合免烧、甚至可以是跟两种或者三种的结合体,通过复合黏结等方式免烧成的砖。高耐磨陶瓷粉体,它采用的是生产色料或者涂料的工艺原理,按照喷涂漆的方式装饰的一种新型高耐磨材料,使我们在同一平米的地方用砖铺跟用这种材料涂的成本将减少百分之九十五以上。既节能又省钱,为什么不是将来我们要做的呢。综合以上的事实,我认为技术创新应该考虑的是质感创新、节能降耗创新、面状创新、性能创新等。企业要想技术创新,就必须得有自己的研发中心,加强于专业研发机构以及专业院校合作,这样会事半功倍,而不要一味的模仿或者copy,因为模仿或者copy的东西是没有价值的。

人类在这个世界上已经有一百万年的历史了,无论是中国文化还是世界文化,在不同时期都有不同,这为我们的设计师增添了很多素材。在设计创新方面我认为:首先要考虑文化问题,每一个地方应该有每一个地方的文化,我们设计师应该考虑当地文化,为当地专门设计,而不是象现在的一撮而就。其次应该考虑使用感受问题,如果你设计的砖只能是在某些特殊场合使用,就不应该放大众市场上去,那样即使卖出去了,别人用了过后也会觉得有受骗的感觉。再次就是要结合生活,不要脱离实际,凭空想象设计出来的东西是没人接受的,应深入大众生活,看他们需要什么,我们就设计什么。毕竟我们的产品是面对大众的,而不是某一个人的喜好。

营销是一门很深的学问。在这里,我只能说要想做大做强企业,必须做好营销,做好营销就必须做到:实施品牌战略,加强国际交流与合作,做好服务体系,加强展示效果等。要创新营销也得从这几个方面着手。一、实施品牌战略说白了就是树立自己企业的形象,要使自己的产品在大众人的心中,一个很简单的例子,当我们去商店购物时,不知道选择什么商品时,我们就想到了曾经广告上的品牌产品,认为用那东西准没错。二、加强国际交流与合作,中国的产品不能只在中国卖,要做大做强就必须面对全世界,让世界人民都用自己的产品,这就得与国际接轨,加强合作。三、做好服务体系,是我们陶瓷行业必须做的,一个好的服务会给我们带来意想不到的收获,这里举一个简单的例子。一个中国人在日本买东西和在中国买电话感受,在日本买了电话,售后服务人员上门为他安装且自带鞋套和饮用水,装完,把现场整理得干干净净并有礼貌的对他说:“打扰了,以后有什么需要帮助的只管联系我们。”而在中国买了电话后,打电话叫售后服务来安装,拖了十多天,不是这忙就是那忙,且上门安装也不带什么鞋套和饮用水,一切都认为是主人应该付出的,甚至更让人难受的是,装完走人后,地上还残留了一地的线头等杂物,从这个故事对比我们就可以知道主人在两次装电话的心情。所以,一个企业销售服务很关键。四、加强展示效果,即我们现在的展厅,这一块,我们的创新还是不错的,采取模拟铺贴的效果,让顾客一进点就知道自己适合哪一种风格,未来的陶企在这一块上下工夫,一定会销售得更好。

再简单谈谈管理创新,现代所谓的5S,6S,7S甚至是8S管理都没有几个企业能真正做到,这里我不谈多少S,关键谈一谈心理管理,首先要加强员工的素质培养,只有素质上去了,我们才能谈精神,只有精神上去了,我们才能谈效率、谈安全、谈节约等等,如何使企业员工的素质上一个台阶,首先应该是培训,要在培训过程中让员工认为这个企业我就是主人,让他们知道离开了这个企业对自己的损失,更要让他们感到他们无时无刻都在受到关注,只要做到这样,企业就不用担心效益会上不来了。

策划决定企业的方向。一个好的策划案,不但可以提升销售,促进品牌传播,同时也可提升品牌的竞争力,进而在竞争中立天不败之地。策划品牌创新,策划广告创新等等,提升一个品牌或者建立一个新的品牌都需要付出很大代价。所以品牌策划创新是未来陶瓷发展的必由之路。策划广告创新,我们可以通过现代以及未来的资源,除了现代昂贵的电视、报纸、路牌以及墙体等广告外,我们还可以考虑网络广告,网络已经越来越成熟,网民也越来越多,且网络上做广告便宜更多,所以策划在网络上做广告也是势在必行的。

未来三十年,我们的陶企会更加规范,陶瓷行业会更加竞争激烈,这就需要我们技术、管理、营销、策划、设计再上一个新台阶。聚集所有在陶瓷行业打拼的人们一起努力,相信中国的陶瓷将走到世界陶瓷行业的顶端。打造出真正的“中国创造”。让世界人民都知道CHINA的真正含义。

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