陶瓷艺术。
近期，陶瓷行业频现企业倒闭，宝丽瑞嘉宣布关门、金莎玉陶瓷展厅被封，而这些仅仅仿佛露出水面的冰山一角，更多企业处于危急存亡的边缘。丛林法则考验企业生存能力，强弱两极分化趋势加速。有行业人士惊呼：“陶瓷行业已经进入雪崩时代。”在这样一个“转型”的高危时代，类似倒闭事件恐怕还会持续上演，对陶瓷行业抱着良好意愿的从业者，如果不去探究背后的逻辑，有可能在行业整合大潮中惨遭淘汰。
企业需要重视风险控制
近日，记者了解到，夹江、淄博、高安、法库、临沂等产区停窑检修比例持续上升，不断增多的企业停窑检修事件似乎预示着行业正发生着激烈的变化。部分陶瓷企业库存量普遍维持在2个月或3个月的产量，就连部分品牌企业销售同比下降幅度也在5%-20%之间不等。
事实上，自2012年开春以来，全国各大陶瓷产区企业生产线开工率普遍不高，订单不足、资金饥渴、成本压力、产能过剩等困难，一窝蜂地汇集过来。受制房地产疲软的影响，陶瓷市场的销售同样一片惨淡。目前，产业发展态势还比较混乱和模糊，但从宏观层面来看，行业面临各种层面挑战正在加剧，包括需求增长放缓，市场容量减少;产能增速超过需求增速，产能过剩的情势相当严峻;库存高企;利润减薄;外销遇阻等。
“新一轮的行业洗牌正在进行，实际上行业洗牌始终在进行，只是不同的时段、背景，洗的力度不同。”中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌在近期指出，在这一轮调控中，大部分企业感觉有压力，有些企业对未来发展忧心忡忡，充满迷茫，有些企业销售状况良好，虽然未必能完成预订目标，但还是有增长，更多企业是勉强持平，艰难维持。“在这种新的形势下，首先是要调整思路，过去那种高增长发展模式时代一去不复返了。”
行业人士分析，陶瓷行业中小企业普遍面临生存危机和全面洗牌，个别大型企业也面临崩盘处境。预计下半年，陶瓷市场需求仍难有明显提升，整体环境将更加复杂，加强风险控制，提高应变能力，成为企业迫在眉睫之事。
系统分析完善企业结构
受制大环境不佳，陶瓷企业危机发生的频率似乎越来越高。针对近期部分企业出现倒闭的传闻，有行业人士指出，陶瓷行业在三十年野蛮生长历程中，有一大批要么是缺乏健康的成长机制而导致早熟僵化的侏儒企业，要么是盲目扩张下摇身一变成为超速生长的巨婴企业，在丛林法则的考验中败下阵来，企业曾经的高速成长，无法弥补难以预测的迅速衰退甚至快速倒闭的噩运。“当然，事故往往只是导火线而已，真正原因还是在于企业内部管理及市场的失控、资金链的断裂、产品品质不过硬等。”
在同一个市场环境中，企业却有着不一样的命运。有的顺风顺水，有的寸步难行;有的企业增速加快，有的企业却快速滑坡。分析人士指出，竞争态势加剧的情况下，两类企业所受到的冲击较大，一类是老企业，由于产能小，能耗高，成本高，产品结构不合理;另一类是没有品牌的企业，本身企业管理混乱，产品缺乏竞争力。
而那些实现市场均衡布局和产品结构相对合理的企业，那些有自主品牌、销售渠道、装备新、成本低的企业则会在加大马力，鲸吞蚕食有限的市场份额。那些老企业和没有品牌的企业，有战略构想，无战略规划;有产品意识，无服务观念;有管理制度，无执行能力;有业务流程，无办事效率，则更应该苦练内功，及时升级。若不然，产能过剩势态加剧，被洗牌出局的命运在所难免。
如何淡市求生，成为摆在众多企业台面最尖锐的问题。分析人士指出，目前陶瓷行业处于转型的关键时刻，它所涉及是企业整个层面的升级与再造，一个新经营结构型态的转变，必须要能够适应外界商务环境的变化，而不能完全依循旧有的经营模式与经验。转型，即意味着动荡。千里之堤，溃于蚁穴。企业中存在的大大小小的各种问题与缺陷，都可能导致企业危机的发生。因此要摒弃“头痛医头，脚痛医脚”这种处理危机的方法，而应该对企业的方方面面进行系统分析，这样才能找到症结所在，为企业在高危时期的转型找到切入点，确保企业的长治久安。
行业人士指出，对于陶瓷行业，“稳”字是今年的主题词。稳中求进、稳中求变、稳中求新、稳中求胜，惟其如此，才能避免在转型事故多发期出现追尾翻车的状况，才能稳步向前，步步为赢。
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解析上半年产业发展中的关键词
今年上半年，景德镇市陶瓷行业加快产业结构调整，大力开拓市场，实施陶瓷品牌战略，加强经济运行调度，陶瓷发展呈现出快速发展趋势。1至6月陶瓷工业总产值同比增长52.59%；陶瓷出口同比增长171.67%；陶瓷上缴税收同比增长37.37%，较好地实现了上半年双过半的目标。
关键词：陶瓷工业总量
上半年该市陶瓷工业总产值同比增长52.59%。总量快速增长的原因是：辰道、金意陶、莱特、吕艺等新建、扩建项目开工投产和已投产项目逐步达产达标拉动了总量的增长；部分企业抓住宏观经济形势改善的良机，加大市场开拓力度，提升市场占有率，企业产销两旺，从而促进了陶瓷总量的增长；一些企业产品结构的不断调整优化，新装备、新技术、新工艺的大量采用，产品档次不断提高，附力口值增多，也推动了陶瓷总量的快速增长；存量国有企业通过改制后，广大职工、企业解决了后顾之忧，轻装上阵，生产蒸蒸日上，也对陶瓷总量的快速做大起到了积极的作用。
关键词：陶瓷出口
今年以来，该市陶瓷企业积极抓住金融危机有所好转的机会，积极开拓国外市场，法蓝瓷、远景、东臻、嘉加、金意陶等一批生产型企业出口同比实现大幅增长，如金意陶出口同比增长158.25%、远景瓷业出口同比增长120.45%等；上半年该市陶瓷出口达2.06亿美元，同比增长171.67%，提前完成全年任务目标。
关键词：招商引资
今年陶瓷招商引资工作克服了土地供应不足、基础设施不完善等困难，取得了较大成效，先后有台湾兴勤电子陶瓷项目、国韵青瓷高档日用瓷项目、诺耐陶瓷辊棒项目、汉景达项目等过亿元项目签约落户该市，另有15项陶瓷项目在谈，其中高档日用瓷项目6项，高技术陶瓷项目5项，为全面完成陶瓷招商引资目标任务打下了扎实的基础。1至6月市瓷局招商引资实际外资进资83.6万美元，引进内资实际进资1.92亿元。
关键词：品牌建设
为了加大品牌建设，对创品牌优秀企业实施奖励，引导和帮助企业申报商标和争创著名商标、驰名商标，仅上半年全市就新增30件陶瓷注册商标，达到去年全年水平。“青花”、“青花玲珑”、“颜色釉”、“粉彩”等四大传统名瓷商标在市有关部门的积极努力下，仅用了6个多月时间，提前两年多于2月20日由国家商标总局正式批复注册成功；同时，“御窑厂”商标也正在紧锣密鼓地推进之中，可望于年底前批复下来。在陶瓷行业已经形成了一种重视品牌建设的良好氛围。
建陶业“李鬼”频现 企业政府联合打假
讯：在产品和品牌被“山寨”的行业里，陶瓷界可谓“重灾区”。记者昨日获悉，国家知识产权局、工业和信息化部、工商总局、版权局四部委联合发布《关于加强陶瓷产业知识产权保护工作的意见》（以下简称《意见》），以营造促进陶瓷产业健康发展的知识产权保护环境。
广东陶瓷协会会长陈环表示，该《意见》的出台，将有利经历“阵痛”的佛山陶瓷业加速转型升级。而不少佛山知名陶企业表示，陶瓷行业知识产权保护任重道远，希望今后对《意见》的执行能坚决到位，并在佛山为全国陶瓷行业树立保护企业知识产权的典范。
行业现状 陶瓷业“李鬼”出没
据初步估算，中国的陶瓷产量已占全球一半以上，年产值超过7000亿元，而其中近70%的产量出自佛山的陶瓷企业。在高度集群、快速发展的同时，佛山陶瓷业不仅赢得了“陶都”之称，也引来了不少假冒“李鬼”，使得近年来知识产权侵权行为频发，严重制约了产业的健康发展。
“五一”节前，佛山市公安局和肇庆市公安局联合出击，查封了位于肇庆市鼎湖区贝水工业区内一家“山寨”新中源集团产品的大型微晶石生产厂、仓库及其在佛山南庄镇的销售窝点，查扣了假冒伪劣微晶石产品2万余箱，案值高达数百万元，该公司主要生产、销售负责人已被警方抓获。
“企业创立品牌不容易，我们公司努力了20多年建立起的企业形象和品牌口碑不容侵犯，否则不仅会让企业发展受到影响，而且也会阻碍整个地方经济的发展。”新中源集团有关负责人表示，为了维护企业的正常发展，公司在政府部门的支持下开展了“雷霆”打假行动。而在今年年初，佛山的工商部门和公安部门就根据举报，在石湾沙岗某“微晶石营销中心”以及位于南庄镇贝岗工业区的4个仓库内，查获了假冒“新中源”、“圣德堡”等中国驰名商标的微晶石产品1万余箱，拘捕了数名涉案犯罪嫌疑人。
“李鬼”出没，品牌企业为此疲惫不堪，在不久前佛山市陶瓷行业协会主办的一个知识产权维权法律援助座谈会，乐华洁具、蒙娜丽莎等知名陶瓷企业代表大吐苦水。
企业期盼 执法坚决到位树立典范
在此次国家四部委联合发布的《意见》中，明确提出要加大执法监管力度，维护陶瓷行业知识产权：在加大陶瓷领域行政执法力度方面，各主要陶瓷产销区要建立健全知识产权执法协作机制，积极开展信息共享、案件会商、执法联动等工作，各地专利、商标、版权等管理部门要进一步完善针对陶瓷领域侵权假冒行为的联合执法磋商机制，强化日常执法巡查和专项整治，加大对跨地区侵权、群体侵权、反复侵权及重案要案的打击力度，对典型案例进行媒体曝光等。
“我们欣喜地看到，新中源集团的这次雷霆打假行动，已得到了各地相关部门的支持，这意味着陶瓷产业知识产权保护工作已迈出新的步伐，让企业在维权路上不再‘孤独’。而且新发布的《意见》也让大家在维权路上更有底气，但我们更关注的是执法是否够坚决、到位的问题，否则再多再严再规范的法律法规都会成为‘空中楼阁’。”一位陶瓷企业的公关部负责人表示，“雷霆”打假行动将如何发展、刑事执法如何落实到位，已成为业界广泛关注的焦点。
广东陶瓷协会会长陈环认为，《意见》正式下发之前也曾向广东陶协征求意见，这表明国家相关部委对陶瓷产业的知识产权保护工作高度重视并提上了新的议事日程，且措施具有一定的针对性和操作性，对于陶瓷行业的知识产权保护将有很大的促进作用。
“目前业界希望加大知识产权保护执法力度的呼声日益高涨，也希望‘雷霆’打假行动能为全国陶瓷行业树立一个落实《意见》、保护企业知识产权的典范。”佛山市陶瓷行业协会秘书长于枫表示，维护企业的正当权益，保护佛山陶瓷的品牌形象，切实有效地保护知识产权，规范商标的使用等，将是佛山陶协的重点工作之一。
劳动力供不应求陶瓷行业频现“用工荒”
‘浙江用工缺口700万’、‘广东用工缺口100万’，2011年沿海省份‘用工荒’再次升级。中国劳动力总量尽管还没有从富余向短缺过渡，但由于劳动力供给速度跟不上经济增速，‘用工荒’开始出现并不断升级。
陶瓷普遍出现企业招工难问题
陶瓷行业劳动强度大，工作环境差，许多企业的一线工人流动较大，’新生代’工人有的不屑从事这行。60、70后员工在逐年减少，80、90后员工不见增长，80、90后们都希望有一份体面的工作，而陶瓷行业还没达到他们心中的期望。有人预言，2012年，’电荒’或将持续，’用工荒’或再次袭来，陶瓷企业将面临’大考’…
陶瓷产区用工探访
佛山-最缺搬运工
目前佛山陶瓷行业的缺口还是集中于车间的底层人员，其中瓷砖搬运工是目前缺口最大的岗位之一。据业内人士透露：’目前搬运工的月薪已经涨到3000-3500元，由于搬运工是按件数来计算工资的，如果工人勤快一点的话，甚至可以拿到4000元以上的月薪。’即使如今的搬运工工资待遇可观，但现阶段还是少有人问津。
潮州-企业过半停工
作为广东另外一个陶瓷的重要产区--潮州，在本次的用工荒浪潮中几乎被完全冲垮，众多陶瓷企业近乎停产待业。其中日用陶瓷的缺工情况最为严重。
淄博-劳工外流严重
淄博陶瓷产区同样遭遇到’用工荒’的冲击，据当地的行业人士介绍，淄博建陶企业接近30-40%是外来打工者，这些员工主要来自河南、河北、安徽等地。但这些地方都已经大规模地上马自己的生产基地，其中河南、河北等地尤为突出，因此，在薪资待遇差不多的情况下，就使得很多当地的务工人员选择留在当地就业。
醴陵-用工受制于年龄层
相对于日用陶瓷而言，电瓷企业对用工荒的感受更强烈。醴陵市电瓷电器商会副会长陈又得说，’电瓷工业劳动强度相对较大，60后、70后一代的产业工人年龄逐渐增大，而80后、90后选择更多，无论是工资因素还是其他原因，他们都不太愿意从事一线生产。’
下半年或成陶瓷企业出口恢复关键时间
第14届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会（以下简称“佛山陶交会”）将于10月18日开幕，昨日，记者从陶交会组委会获悉，佛山陶交会的招商工作已经接近尾声，中国陶瓷城包括建筑陶瓷、石材、卫生洁具、五金水件等展品的展位招商已完成了91％，展位出租面积已经超过95%。据陶交会主办方分析，尽管上半年经济数据喜人，但建陶业受政策和环境影响往往会滞后约半年时间，下半年成为陶瓷企业能否打开出口迎来成功复苏的关键时期，导致本届陶瓷企业对本届陶交会参展意向的大幅提高。
本届陶瓷交易会户外临展区数量减少
中国陶瓷城招商部经理韦安建表示，本届展览面积达27.5万平方米，中国陶瓷城与中国陶瓷产业总部基地两展馆共设有400多个展位，由于上一届陶交会成交火爆，参展商预定的展位面积都比上届的要大，例如上届要60平方米的，本届就预定了120平方米，甚至更大。所以，在固有面积的前提下，户外临展区的展位数量有所减少。
“户外临展区全部租完，还有很多意向客户，比如本土的知名品牌、中小型陶瓷厂及贸易公司欲竞租。”陶交会相关负责人表示，目前陶交会组委会正试图通过更多的沟通和协调，压缩部分展商的申请面积，争取让更多品牌形象良好，有实力、有特色的陶瓷卫浴企业在展会上亮相，使得参展产品更加丰富。”韦经理表示，针对目前的情况，陶交会组委会通过设定相应的进驻门槛，筛选优质客户参展。
陶瓷企业千方百计地从其他渠道辗转买展位，主办方会不会因为多人竞租展位，而把展位租价抬得虚高呢？韦经理解释称，展位价格不会因为竞租而水涨船高，陶交会组委会考虑到当前的经济形势，依据市场和参展企业的综合情况，制定了合理的展位租价。“我们会根据竞投企业的实际，选取与中国陶瓷城定位最匹配的企业。但对于企业“转卖展位”的情况，韦经理也表示企业的许多炒卖展位行为目前尚待规范。”将举行秋季陶瓷卫浴新品时尚秀等品牌活动
据悉，第7届中国建筑装饰百强企业评选活动、第3届美洲采购节将与佛山陶交会在同一时间段举行，为了吸引更多国内外买家参与，本次展会的宣传力度空前强大。除了珠三角的主流媒体和陶瓷行业媒体外，还与《Tilemagazine》等国内外媒体合作；同时，组委会通过与越南领事馆、新西兰领事馆、澳洲领事馆（华南）、芬兰领事馆、广东英商会、法国工商会、意大利商会、美国商会等26家领事馆、商会或机构合作，通过海外电邮、网络推广及海外展会宣传等形式对陶交会进行宣传推广。
在第14届佛山陶交会招展工作、函邀50多个国家买家的观众组织工作有序进行时，中国陶瓷城与中国陶瓷产业总部基地亦为400多家参展企业和上万客商精心匹配好了丰富的活动、完善的设施和周到的服务。期间，中国陶瓷产业总部基地将隆重启动“2009秋季陶瓷卫浴新品时尚秀——新品发布会”活动，参展企业将在此首发最新研发的陶瓷、卫浴产品，引领陶、卫市场流行新潮流。婚纱展、名车展、洁具涂鸦、团购等活动也将同期绽放。
此外，中国陶瓷城户外展区将在第14届进一步提升硬件设施，在已有中央空调的基础上加大主机，加强噪音处理。标展区门面还均将设计成透明玻璃，打造更为艺术时尚的展示空间。
陶瓷卫浴频现“质量门” 如何选购陶瓷卫浴瓷砖
卫生间装修时，往往选购的地铺或是墙面都是瓷砖。市面上瓷砖的种类，品牌非常的多，我们要如何从中选到我们满意的瓷砖呢，卫生间装修中瓷砖可是重中之重，千万不可马虎，今天小编支招卫浴瓷砖的选购，助你打造一个不怕水的空间。
一般消费者在购买陶瓷卫浴是，都会选择知名品牌，认为这样质量比较好。可是陶瓷卫浴知名品牌频频出现“质量门”，使得消费者不知道该怎样选择。
近年来，陶瓷卫浴的投诉量越来越高，主要还是质量不过关。那么，面对市场上各种瓷砖，消费者应该如何选择呢?
陶瓷卫浴瓷砖选购
1、看瓷砖外观平直度。一般好的瓷砖平直度比较高，而且也不容易变形。
2、看瓷砖表面是否干净平滑。不要选择有裂纹、斑点的瓷砖。
3、要看瓷砖的商标，是否清晰。
4、看颜色：首先是花色，要细腻逼真。其次是瓷砖的背面颜色，应该呈现乳白色。
5、硬度大小，坚硬的瓷砖质量比较好。
6、听声音：在购买时，提起瓷砖，用单手敲击，发生清脆的声音说明质量比较好。
陶瓷卫浴选购注意事项
在购买的时候，如果有条件的话，还可以测试一下瓷砖的吸水率。其实方法很简单，就是在瓷砖背后滴上一滴墨水，看它散开的速度。散开速度比较慢，说明品质很好，也比较耐用。
在购买陶瓷卫浴的时候，要搽亮双眼。可以根据这些小技巧来买到优质的产品。
倒闭潮再现 传统陶瓷卫浴急需行业创新
近日，浙江传统企业再现倒闭潮的消息，又一次撼动了许多人敏感的神经。曾经经济最发达的地区，如今也陷入了最深重的危机中。倒闭潮折射的是传统企业面临的转型困局，它们徘徊在盈亏的边界线上，寻路无门。
传统行业中受灾愈加明显的建材行业，也正经历着变革的洗礼。虽然已经有一些企业勇敢地迈出了改革的步伐，尝试着借助电商开拓新的渠道，然而，由互联网带来的真正的行业大发展、大变革，却并不仅仅是电商渠道的增加，而是把思维模式从传统切换到互联网频道，进行一场行业的深度自我变革。
现状：倒闭潮加速行业洗牌
众所周知，作为传统行业的典型代表，陶瓷卫浴行业这两年的日子并不好过，而浙江传统企业的倒闭潮，无疑给了本已经充满寒意的陶瓷卫浴行业一次更揪心的震慑，一波更加剧烈的行业洗牌潮正澎湃暗涌。
记者在全国几大陶瓷卫浴市场了解到，近一两年来，一些实力较弱的中小型经销商已经开始逐渐关店，有的是为缩减经营规模，有的则干脆退出了市场。
而对于上游的建材制造产业来说，之所以陷入困局，一方面是因为国内房地产市场的不景气，同时外销受阻，工程量减少;另一方面则是建材行业的整体产能过剩，导致行业整体微利，抗风险能力降低。以南安石材为例，南安石材协会副会长刘良就表示，“几乎每家石材企业都有库存。”业内人士对记者透露，为了回笼资金，不少企业都将利润压缩以便出货，有的企业利润甚至低于3%。
该位业内人士分析，建材行业这几年来缺乏实质性的行业发展，主要是因为整个建材行业的产品高度同质化，使得产品缺乏竞争力;建材企业不注重品牌塑造，难以产生品牌溢价。
在市场不景气的冲击洗礼下，建材行业一些小企业的倒闭，并未带来行业的大变革。由于缺乏具有新思维的行业龙头老大的带动，如何变革，建材行业依旧集体迷茫。
浅探：盲目追求电商要销量赔本赚吆喝
当几乎所有行业都在拥抱互联网的时候，建材行业的自我变革也瞄准了电子商务，迈开了艰难的第一步。
然而，虽然目前建材电商在淘宝、京东等平台上已经“小露尖尖角”，迎来了行业发展的小春天，但是，建材家居类产品中，还是软装饰及五金类等小件产品的在线购买比例比较大，大件产品物流难、货值高等限制电商发展的问题依旧存在。
此外，电商固然为建材企业增加了一个售卖渠道，却并不见得能够带来多大的实质性效益。一位分析人士指出，“直通车、钻展、首焦等电商平台主流推广方式，对于建材企业来说只能是赔本赚吆喝，就算参加了活动，吸引到流量，建材产品也很难支撑高昂的流量费用。”
一方面是建材电商在消费端的尝试受阻，另一方面则是供应端的互联网化也极为初级。“虽然基于供应商与采购商之间的建材电商平台并非没有，然而，目前类似阿里、慧聪等平台往往只能提供一些产品信息，只是解决供应商与采购商之间信息流的问题。”业内人士李总表示，现有的这些平台由于并不是专门针对建材行业，故而存在着信息不精准、实用性不强等诸多问题，导致了其实质效果并不明显。
种种天生不足，使得建材行业一直欲图通过电商寻找到新的出路，借助互联网推进行业发展，却始终找不到“康庄大道”。
探讨：建材行业创新未来必由之路
当然，建材行业前进的方向是对的，当传统运营模式已经触及“天花板”，转向互联网寻求新生的力量无疑是明智之举。只是，对于建材行业来说，真正的变革，在于借助互联网化进行行业创新，而不在于仅仅开辟一个电商销售渠道。
那么，当建材遇到互联网，会产生怎样的化学反应?
作为一个融合了传统建材产业与互联网新思维的平台，52集散的相关负责人指出,“未来一定是智能家居的天下，从日本厕所已经智能到具有身体检查功能就可以看出，智能家居、智慧家庭在未来是有无限可能的，产品创新一定是未来建材行业发生变革的源动力。”
在互联网思维下，硬件创新潮已经改变了电子、家电等新兴行业，在建材这个更加广阔的领域，硬创将很快被引入建材产品创新。“我们希望，通过集散圈，为建材行业搭建一个跨界融合的平台，将硬件、软件、设计、互联网营销、新媒体、VC这些人聚到一起，共同探讨建材创新的未来，吸引创客来建材行业掘金。走出去、融合、跨界、碰撞这才是创新的土壤，这就是集散圈。”52集散的该位负责人表示。
此外，还可以思考的是，90后、00后很快将会是建材消费的主力人群。这是一个处处彰显个性的群体，不仅要够“屌”的产品才能打动他们，他们所能接受的品牌信息传达语境与传统也是截然不同的。“小米在互联网上风光无限，看似走了一条不寻常的路，事实上却是最接近消费群体的路。”52集散该位负责人分析，小米兜售的是用户的参与感，得“粉丝”进而得天下。传统的品牌推广方式将不再适合于新时代,锤子手机的横空出世，也正是一个典型案例。
从消费端的变革推导的是渠道、供应链的变革，就在眼前，“建材的采购商已经不再需要去集散地寻找供应商，借助类似52集散这样的平台，采购商只需要上线就能网罗全国各建材产业集群、建材市场的详细情况，甚至达成交易。以此，互联网的作用被发挥得淋漓尽致。”52集散的相关负责人介绍。
当然，这些仅仅是一个开始。互联网改变了人们传统的消费习惯，改变了各行业的营销模式，在互联网思维下，建材行业创新具有无限可能。
浅析：今年陶瓷企业直面同质化顽疾
一场“同质化时代的营销之道”论坛，再次把同质化这一不可回避的话题推到前台。有业内专家指出，在产品同质化、传播同质化、市场同质化、消费者也同质化的时代背景下，企业应该形成自身独特的竞争优势，才能形成其真正的核心竞争力。对于同质化，没有持“一刀切”的否定态度，都比较理性地认识这一陶卫业所特有现象。
同质化，这一我国陶卫业(或者其他产业同样存在)所共有的普遍现象，伴随陶卫业30多年的发展历程，一路成长、壮大，成为一道挥之不去的风景。如果我们把视角翻转，不难发现隐藏其背后的一些深层面现象和问题。
非洪水猛兽陶瓷企业直面同质化顽疾
同质化在陶卫业的泛滥，一是暴露出行业整体设计能力不足、创新乏力的最根本问题。因为同质化的多快好省，所以抄袭、克隆一度成为行业的创新主脉、设计主流。多年的市场竞争，尤其与国际品牌的短兵相撞，让我们深刻认识到了这种差距，以及由此带来的隐患。
二是暴露出自主知识产权保护力度存在明显差距，不管是维权成本高，还是侵权费用低，国内陶卫业巨大产能规模背后，有同质化的助推，更由此引发同质化的产能扩张狂潮，让陶卫业一路驰骋在规模扩张的大道上，却不知已经步入产能过剩的漩涡，却仍如温水之蛙般逍遥。
应该说，同质化是陶卫业现存最为严重的一个难愈顽疾，饱受市场诟病，也成为业界人士反思行业发展首先印入脑海的问题。因为多年的同质化竞争、同质化发展、同质化创新，不仅把市场竞争一步步推向价格竞争的泥淖，让价格狂澜演变成行业主要竞争手段，这柄价格双刃剑在杀敌一千同时也自损八百。虽然可能为消费者带来实惠，但却扰乱了整个行业的竞争秩序。还把出口贸易这池春水搅得浑天黑地。本来中国陶卫产品以无以伦比的性价比，借助改革开放的种种红利，短短几年时间便成就世界最大生产国的殊荣，但却因遵循低价竞争策略，导致国内出口价格体系体无完肤，国外反倾销调查接踵而来，更落得贱卖国土的指责，对资源、能源、环境、人力等的透支，成为今后一方面要补偿、一方面不能重蹈覆辙的双重压力。
陶卫业同质化产生的根源，有行业发展过程中产生的，也有其他一些个性因素的诱导。比如装备、工艺技术的均好性，为同质化提供了可能，不仅成就了大国地位，更持续推进着产品档次水平的不断升级。比如消费者对性价比更高、价格更优惠产品的追求，为同质化产品的市场营销提供了温床，不仅导致国内陶卫业的蓬勃发展之势如虹，导致更多“中国制造”陶卫产品走出国门，虽属低档，贴别人商标，但不可否认国产陶卫产品强健的以低价主导的市场竞争力。
同质化是陶卫业的特有现象，虽备受指责，却无法改变其强大生命力和市场占有率的现实。或许国内陶卫业的同质化泛滥，还有其深刻的秉性原因。记得有这么一个小故事：
一个犹太人和一个中国人分别在欧洲某地东城和西城开设了一家修车店，生意很好。后来，第二、第三……个中国人来到西城，也开起了修车店。而第二、第三……个犹太人来到东城，相继开起了饭店、旅馆、超市、洗浴……西城因修车店多，打起了价格战，偷工减料、假冒伪劣，成为低档车的修车一条街。而东城不仅成为高档车的维修中心，更带动了社区繁荣、地产增值。犹太人赚得盆满钵溢，中国人却勉强温饱。这或许是我国陶卫业从发展起步到现在的一种写照。
行业准入门槛低，旺盛的国内外市场需求，催生了国内陶卫业雨后春笋般发展势头。竭泽而渔式的规模扩张模式，在各种红利渐行渐远之际，迫切需要转型谋新生、升级求发展。如今，随着经济发展导向的转变，以及相关政策、标准、制度、法规的密集出台，特别是随着打造陶卫业升级版、践行陶卫强国梦等从理念到行动的逐步落地，陶卫业势必会在改革创新中释放更多更大红利，从而推进陶卫业由大国到强国的转变。
既不能把同质化视为洪水猛兽，视作万恶之源，又要客观看待同质化现象不会消除。随着竞争加剧，成本、出口、环保、人力、能源等一系列困难和挑战的叠加而至，市场会告诉陶卫业曾经的同质化只会维持一时。如果打造升级版、成就强国梦，建设陶卫业民族的、自主知识产权的国际化品牌，就必须在创新驱动上下真功夫，用创新、设计、升级、品牌等突破同质化的思想藩篱和认知障碍，实现陶卫业由内而外、自上至下、从表象到本质的脱胎换骨式的转型升级。而这，不仅是企业的行动，更是行业的行为和共识。
同质化，还有其生存的土壤，还具有顽强的生命力，不可能一棒子打死。但这一顽疾，如果不想法医治，如果不能把同质化转换成陶卫业可利用的优势资源，带给陶卫业的可能是水能载舟、亦能覆舟。
佛山陶瓷行业遭遇差年 八成企业提前停产
瓷砖对欧洲出口降24%
行业统计数据显示：1~10月瓷砖产品受到欧盟反倾销案件的影响，出口欧盟数量同期下降24.4%，出口货值同期下降20.1%。
海关数据显示：目前佛山所产陶瓷砖有80%内销，出口占总产量的20%。
佛山是中国最大的陶瓷生产基地，近年来，产业扩张、转移与升级成为行业发展的主旋律，品牌建设与渠道拓展更是如火如荼。然而，2011年的佛山陶瓷业却遇到了发展史上最差的一年。进入7、8月后，众多陶瓷企业产品开始出现大规模的库存，原本春节前期才停窑的许多大企业，已经开始关停部分生产线让一线员工放假。
昨日，中国陶瓷工业协会佛山办事处初步统计发现，截至目前，佛山近八成陶瓷企业已提前关停部分生产线。
记者走访了解到，除了部分陶瓷企业关停销售门店以及部分生产线，石湾的大小陶瓷仓库，也没有了以往车来车往的热闹现象，只有工人们守着堆满货物却静悄悄的仓库。
统计：八成企业关停生产线
据了解，目前陶企停生产线非常普遍，佛山市奥特玛陶瓷有限公司相关负责人承认，目前公司的生产线减了一部分，而新明珠陶瓷目前在淄博和江西高安的生产线，也根据库存积压情况作了调整，在高安就减少了一条瓷片生产线。“根据初步统计，在70%~80%的陶瓷企业都提前关停了生产线，龙头企业也存在这种情况。有些是全部关停，有些是停掉一部分。”中国陶瓷工业协会佛山办事处秘书长蓝卫兵说。
此外，陶瓷设计作为其下游行业也感受到波及效应。佛山市陶语陶瓷设计工作室负责人徐丽玉表示，往年这时是工作室最忙的时候，单子多得没有办法完成，因为陶企都要为了来年的新款式加紧储备，但今年受到欧盟反倾销的影响，工作室的业务量大幅减少，减少了2~3成。
观察：有门店关闭仓库冷清
在位于季华路的意美家卫浴陶瓷世界内，有几家经销商门店已经悄然撤离，只留下空荡荡的门店，玻璃窗内隐约可见的灰尘可以推断，这家门店已经有一段时间找不到“主人”了。
而往年这个时候，都是陶瓷批发出口的旺季，陶瓷厂附近都是车来车往，但现在许多工厂停产，连货车也见不到。昨日，记者来到位于青柯路的陶瓷存储区，这里聚集着不少大企业的仓库。不少陶瓷工人都反映，仓库中各种瓷砖的积压仍较多。记者在现场看到，某陶瓷企业的两个仓库都积压满了产品，工人老张告诉记者，这个月都没有见到大货车，前日一天就装了一次车，也就是5箱仿古砖。“有时候在仓库一整天，都没有任何公司上门取货。”他说。
很离谱，以前是春节前才关停，现在80%的企业都提前关了部分生产线，这是有史以来最严重的。
中国陶瓷工业协会佛山办事处秘书长蓝卫兵这样形容今年的行业发展。
析因
什么原因造成了今年佛山陶瓷企业提前大面积停产呢？业内人士认为：一是受到欧盟反倾销带来的危机；二是受内部经济环境的影响，尤其是房地产市场的调控，使得市场需求不旺，企业被迫通过停产实现产销平衡。
外部：欧盟反倾销致出口减少
今年9月15日，欧盟对华陶瓷反倾销案终裁，1440多家涉足欧盟市场的陶瓷企业中，6家企业获得26.3%至36.5%不等的单独税率，120多家参与调查的企业获得30.6%的加权平均税率，其他没有回应的企业均被征收69.7%的惩罚性关税，有效期长达5年。
佛山不少业内人士感叹，以往广交会，一天可接待200多个外国客商，有1/3左右来自欧盟地区，今年只有个别且只是一些做全球生意的欧洲客商，而在刚刚过去的陶博会，多处展位已见不到一个欧洲客商。
佛山亚洲陶瓷公司欧盟业务已占公司业务的1/3左右，今年世界陶瓷业对中国反倾销的集中爆发，来自欧盟的客户数量、订货量总体都下降5%~10%，影响明显。
内部：限购影响陶瓷需求
蓝卫兵认为，楼市限购对佛山陶瓷企业必然造成影响，直接导致销量的减少。因为在整个产业链中，一环扣一环，建筑陶瓷靠房地产支撑市场，限购令扩大，使整个房地产产业链发生变化，这自然会影响陶瓷建材等上游产业，使得“旺季不旺，淡季更淡”的景象也更加突出。
出路
去乡镇寻求发展空间？
蓝卫兵表示，这将是佛山陶企所面对的最强一波挑战，而“新一轮淘汰”也将开启。由于陶企原本在国内多盯紧一二线城市，而今年以来受限购政策影响，大多数陶企受到冲击。“直接影响就是陶企做出战略收缩，”蓝卫兵称，已有新中源这样的大型陶企将销售渠道延伸到乡镇一级。
蓝卫兵坦言，佛山陶瓷如要适应广大的农村市场，需要对产品结构作出调整，这个过程将很不轻松。他接着分析道，上百元一块的瓷砖农村市场能不能接受？而高企的原材料和劳动力成本将逼迫陶企只能通过加强内部管理来“忍耐市场寒冬”。据蓝卫兵介绍，有些陶企“停工不停薪”，给员工最低薪水，但许诺市场情况好转时再加薪。
“高精尖”才是出路所在？
雅士高夫董事长陈彦斌则表示，在内地寻求区域发展空间未必有优势。“瞄准高精尖的陶瓷产品创新或者才是目前佛山陶企的出路所在。”蓝卫兵说，bobo革新工艺开发出薄板陶瓷，雅士高夫发布新品“西部牛仔”，显示出佛山陶企应对新一轮产业转型的策略转变。
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