中国瓷器出口古代。
在广州举行的第１１０届中国进出口产品交易会上（广交会），熙熙攘攘的人流、热火朝天的洽谈，都未能打消众多中国陶瓷企业的忧虑。随着欧盟对中国瓷砖作出反倾销终裁，贸易保护的寒风又蔓延到了不少新兴市场，中国建筑陶瓷或将遭遇最严峻的危机。
今年９月１６日，欧盟对中国瓷砖作出反倾销终裁，执行时间从２０１１年９月１５日０时起至２０１６年９月１４日２４时止，有效期长达５年。
除了少部分中国陶瓷企业针对初裁进行了应诉外，大部分不积极的企业最终将面临更大的损失——除６家企业获得２６．３％至３６．５％不等的单独税率，１００多家参与调查的企业获得３０．６％的加权平均税率外，其他企业均被征收６９．７％的惩罚性关税。今年上半年，中国对欧盟陶瓷出口同比下降了１６．５％。
【同期】广东东鹏陶瓷股份有限公司国际业务部总经理刘韧
在国外市场特别是欧洲市场的冲击是比较大的，特别是欧盟公布了反倾销税，有些出乎大家的心理预测。包括进口商他们对这个的意见都比较大，无疑对我们也有很大的影响。我感觉对这个低价位的陶瓷企业来说是有一个比较大的冲击。
【解说】在市场布局方面力求多元化，兼顾传统市场与新兴市场，一直以来都是中国企业应对贸易保护主义的法宝。以东鹏陶瓷为例，去年就在南美市场取得了６０％的高增长，今年一季度的出口升幅更是高达８０％，但是，“贸保”寒风已经从欧盟蔓延到了更广的地区。
【同期】广东东鹏陶瓷股份有限公司国际业务部总经理刘韧
本来今年我们在美洲，特别是南美洲我们做得还不错，本来有相当的增长，马上随之而来南美洲的阿根廷、巴西也加入了这个反倾销的行列，对我们是一个极大的挑战。
【同期】宏宇集团出口总经理伍剑锋
我们今年就是整个行业已经面临５个反倾销，除了欧盟之外还有泰国，还包括韩国，还有阿根廷、还有秘鲁，我相信他有一个互相影响的作用吧，这个对我们出口来说是一个比较大的困难。
【解说】除了日渐抬头的贸易保护主义，欧美经济不景也是中国陶瓷企业面临的难题，债务危机对实体经济和国际贸易的影响尚未完全显现，欧美投资减少也会导致其他经济体需求缩减，陶瓷企业预计，今年底和明年的出口困难将会进一步加重。
【同期】宏宇集团出口总经理伍剑锋
还有就是经济不景气啊，确实这个我感觉比２００８年的时候更加厉害，因为它是实际上的经济消费的疲软，然后还有这个时间又有政治动荡，好像中东国家政治的不稳，好像一些国家客户因为受到制裁，它汇不了款出来，我感觉几个因素加起来今年下半年的一个出口困难。
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广交会劲吹世博风 重现大红“中国馆”
上海世博会中国馆的“缩微版”
眼下，进入广交会展馆主会场，映入眼帘的是一座红色的中式建筑——斗冠居中升起、层叠出挑，斗冠下部四根红柱如鼎足正立，赫然是上海世博会中国馆的“缩微版”。
在这个小巧精致的“缩微中国馆”里，指着琳琅满目的各色上海世博会特许商品，广东松发陶瓷有限公司开发部设计师杨晓佳说：“中国举办世博会的意义不仅仅是一场展览，我们要将这届世博会变成‘中国制造’连日来，随着以日用消费品、家居装饰、礼品等为主题的第１０７届广交会第二期展览拉开帷幕，作为世界上“最高级别的展览活动”——世博会，和有着“中国第一展”称号的广交会奇妙地交融在了一起。
“世博效应”的迹象之一，是越来越多的中国企业开始向世界市场推出自己的“世博商品”，从而在广交会上吹起一股“世博风”。
与松发陶瓷有限公司一墙之隔的，是一家名为玛戈隆特的骨瓷生产企业，同样是上海世博会特许产品生产商的这家企业也推出了大量揉进世博会元素的产品。
“我们除了设计各种世博馆造型的餐具，还生产印有世博会ｌｏｇｏ和世博会吉祥物‘海宝’的杯子、茶具、杯垫，产品种类超过５０个系列、２００多款。”玛戈隆特骨瓷（上海）有限公司广交会展位现场负责人琪芮说，“客户普遍认可。”
一些企业认为，在“中国制造”中积极利用上海世博会产生的广告效应，对于企业和产品形象都会有很大助益。杨晓佳说，为此企业除了专门搭建“微缩中国馆”作为特色展位外，还特意在馆柱内部空间的横栏上摆满了上海世博会的纪念品和企业产品。
“如同成为北京奥运的赞助商一样，成为上海世博会的特许生产商也表明一个企业的资质和实力，实践也表明，这对于我们营造企业形象发挥了积极作用。”杨晓佳说。
“世博风”还带动浓浓的“中国风”走进广交会。连日来，在广交会各个展馆内展出的，除了世博会中国馆形状的烛台和笔筒、世博会吉祥物“海宝”图案的调料壶等“世博会”产品，还有“蝶恋牡丹”的中国风图案茶具、京剧脸谱图案的水杯等一系列“中国印记”产品。
“作为继奥运会之后中国举行的最大规模的世界性活动，上海世博会是一个世界的大会，也是一届中国为世界奉献的盛会，借此机会将中华传统文化与全球市场需求结合开发产品，推广‘中国风’和‘中国形象’，是理所当然的事情。”广东松发陶瓷有限公司营销中心总监张锐浩说。
现在，作为为数不多的特许生产商之一，松发陶瓷已经开发了２４个系列４００多款与世博会有关的产品，张锐浩说，目前企业还有１０多个系列２００多款产品正在设计当中，预计５月底６月初可以完全上市。
他说：“在我们企业看来，上海世博会是一篇值得‘中国制造’‘中国形象’大力投入，从而借力使力走向世界高端市场的大文章。”
醴陵陶瓷企业喜获广交会史上大订单
讯：4月25日，在第113届春季广交会上，醴陵市陶瓷企业喜讯频传，华联、泰鑫、陶润、泉湘4家企业合作与美国美亚公司签订了一笔1400万件的日用陶瓷产品订单，交易金额达到1500万美金，创下醴陵市陶瓷企业广交会单笔签单金额之最。
与醴陵市4家企业签单的是美国一家名为“美亚”厨房用具公司，该公司是美国日用陶瓷销量最大的知名企业之一,其订单是该企业在美国一年的供货单，他们要求的出货期只有短短5个月。
按照醴陵单个陶瓷生产企业现有的产能根本没有办法单独承接。如此大的订单，对于企业来说，一方面是一块不可多得的“肥肉”，但另一方面却又受限于产能无法吞下。以往碰到这种情况，企业一般选择放弃或者勉强接单后下签给一些小企业生产。但勉强接单往往因为产品质量参差不齐，达不到客户要求，造成企业损失。
本届广交会最早接触此单业务的是醴陵泰鑫瓷业公司，怎样才能保证自身利益，又能满足客户需求？泰鑫瓷业公司充分酝酿后，选择了合作共赢、抱团取暖的方式，寻求了实力相当的华联、陶润、泉湘三家陶瓷企业共同接下订单，通过行业这种协定、统一、共赢的合作方式，既能够如期交货，对客户恪守诚信，又能够把产品效益落实在促进企业转型升级道路上来，不断推动醴陵经济又好又快发展。
此次广交会醴陵市企业准确把握机遇，在困境中选择通力合作，促进共同发展，成功签单成为了一大亮点。
在国际、国内经济环境日趋复杂的情况下，醴陵市陶瓷企业“化危为机”、抱团取暖，积极应对变化，充分运用和整合市场资源，这种“合作共赢”的方式不仅能给企业注入竞争与发展的强大活力，同时还创造出新的市场竞争优势，赢得更多发展空间。
本届广交会醴陵市陶瓷参展企业实际成交额为4800万美元，比112届广交会增长10.1%，高于全省平均水平4个百分点，意向成交额5700万美元，取得了较好的成绩。
中国建筑陶瓷行业求变 需要多方入手
讯：闽龙陶瓷总部基地和北京陶瓷商会近日举办“传播新风尚，传递正能量”座谈会，探讨陶瓷行业发展之道。
闽龙陶瓷总部基地董事长陈进林表示，自2002年建市场开始，陶瓷行业一直存在门槛较低、经营方式比较粗犷，导购人员专业知识、素质等各个方面不高等问题。商会要致力于促进整个行业的健康发展。
据悉，北京陶瓷商会于去年成立。本次座谈强调行业要自律自强，要适应新形势立求新思路、新发展。会议认为，网络销售时代已经到来，传统模式必须适应社会新潮流，商户应尽快适应新模式。此外，从产品质量、业务人员素质上加以提高，也是行业发展的需要。
有专家表示，从去年年底房地产回暖开始，到年初市场的活跃性，预计今年陶瓷市场很有潜力。据专家分析，目前正值行业洗牌，这既是挑战也是机遇。包括马可波罗、诺贝尔在内的很多陶瓷品牌都从产品向服务转型，例如消费者如果需要家装，他们就会提供入户测量、出图、免费送货等服务。因此，商家需从多方面入手，从营销渠道、产品质量、提升服务质量等方面来提高竞争力，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
中国建筑装饰业产值过万亿
中国建筑装饰行业已经连续１０年以每年约２０％的发展速度增长，２００５年的总产值已经突破１万亿元。而到“十一五”末期，将达到年产值２．１万亿。
中国景德镇国际陶瓷博览会期间，中国建筑装饰协会常务副会长徐朋２１日举行的全国建筑与装饰设计研讨会上披露了这一组数据。
徐朋称，据中国建筑装饰协会保守统计，２００５年，全国建筑装饰装修行业总产值突破１万亿元，其中住宅装饰装修费用已经超过公共建筑的装饰装修，前者达到５５００亿，后者达到４５００亿元，容纳了约１４００万劳动力就业。而２００５年中国汽车行业共有各类生产企业５８００多家，总产值１．１万多亿元。
建筑装饰行业得以迅速发展的原因多样。徐朋认为，从上世纪９０年代中后期开始的住宅产权制度改革是建筑装饰行业、尤其是住宅建筑装饰业进入高速发展期的发端。此后的行业重组、消费者意识改善和个性化需求等行业变革，均促进了这一行业的发展。中国建筑装饰协会预计到“十一五”末期的年产值可达２．１万亿。
中国建筑陶瓷市场不景气 有创新才有出路
近年来，从淄博到法库，从高安到夹江，不少陶瓷产区纷纷爆出停窑减产的消息，减产的阴云久久不散。中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹认为，瓷砖过剩已不会太远，“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”将是瓷砖过剩之后行业的一道风景，行业比拼将进入整体竞争时代。
瓷砖产量是否过剩
从相对过剩的角度来看，所谓相对过剩是说我们的瓷砖产量在市场需求总量的左右，因为某些自然与政策因素的影响，可能会短期表现出相对过剩。比如说今年1000万套的经济保障性住房能否完全落实，未来3年的3600万套能否落实，如果今年7月份果真出现房地产的拐点，保障性住房又不到位，也许今明两年瓷砖产量就会出现相对过剩了。
基本上可以断定，在市场经济的原则下，瓷砖产品注定与很多轻工、建材产品一样，最后都会达到产量过剩，并相对长期处于产量过剩之中。这样这个行业才会全面出现优胜劣汰、调整提升，促进行业进步。所谓“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”，将是瓷砖产量过剩之后行业的一道风景，到时行业比拼的将是陶企整体的竞争力。瓷砖产量是否过剩?应该快了，我们已经做好准备了吗……
减产——爆仓之后的无奈选择
市场大环境的不景气，让淄博建陶很受伤。减产、减产、减产!从淄博到法库，从高安到夹江……进入6月，全国各大陶瓷产区纷纷爆出停窑减产的消息。无论是厂家还是商家，爆仓成了最大的压力，使不少陶瓷产区和企业愁云惨淡，一片萧瑟。减产是爆仓之后的无奈选择。入夏以来，虽然部分产区、企业因电力短缺而产能下降，但爆仓现象依旧无法从根本上解决，堆满了仓库堆马路，堆满了马路堆厂外。居高不下的库存，占用了大量的资金，导致企业现金流短缺，使企业面临着巨大的经营风险。但是，由于建陶产品生产过程的连续性，企业要做出减产停窑的决定何其“艰难”而又痛苦……
优势：产业规模初露锋芒
高安陶瓷卫浴历史悠久，工业基础雄厚。乘着佛山陶瓷卫浴产业转移的东风，在政府的大力支持下，高安已经形成了相当规模的建筑陶瓷卫浴集群，是江西省最大的建筑陶瓷卫浴生产基地。随着全国知名品牌陶瓷卫浴企业(如新中源陶瓷卫浴集团、新明珠陶瓷卫浴集团、欧雅陶瓷卫浴、英皇卫浴洁具等)相继落户高安，无疑给高安陶瓷卫浴产业基地插上了腾飞的翅膀。据了解，2010年年底，高安市建筑陶瓷卫浴生产线将达200条，年生产能力将达6.5亿平方米，年销售收入达120亿元，年利税18亿元。
高安建陶基地的发展离不开政府强有力的支持。在确定了承接佛山陶瓷卫浴产业转移这一大目标后，高安政府对高安产业基地做了一系列的产业规划。2008年，在政府的努力下，高安被正式授予“中国建陶产业基地”。随后，政府启动了一系列的配套设施建设，如申请并建设高安陶瓷卫浴铁路专用线等。为了缓解企业的经济压力，高安市政府出台各种贷款扶持政策，为企业的发展解除了后顾之忧，这也成为高安产业基地最大的优势之一。
劣势：缺乏创新只能等死
凭借佛山陶瓷卫浴产业转移这一契机，高安陶瓷卫浴产业基地近几年的发展势头十分迅猛，在政府的努力下，高安成功升级为中国唯一的国家级建陶产业基地，吸引了不少佛山企业抢滩进驻，这与高安配套服务完善、原材料丰富等优势是分不开的。然而，即使有像新中源、新明珠这样巨头企业进驻高安，但这些巨头企业在高安生产的产品始终徘徊在中低档水平，高安的产品市场还是主要停留在高安辐射500公里内的二、三线市场。这迫切要求高安陶瓷卫浴企业提高自身的产品研发能力和企业的创新能力，在各项配套服务完善的情况下，要想征服市场，高品质的产品才是最根本的武器。
同时，高安企业之间往往各自为政，疏于企业之间及企业与外部的信息交流。这一方面令企业无法抱团作战，形成不了集群效应;另一方面又使他们无法及时捕捉行业信息，缺乏与同行的思想碰撞，导致其产品缺乏创新力和活力。
高安陶瓷卫浴企业的区域品牌价值得不到充分发挥。据了解，同等品质的高安品牌或者高安生产的瓷砖只是佛山销售价的70%~80%。
在高安产业基地迅猛发展的同时，衡阳、晋江、夹江、法库等地也正在崛起。它们凭借自身的优势，并通过不断地修炼陶瓷卫浴行业自身的内功，纷纷对高安的江湖地位发起冲击。
“中国建筑陶瓷博物馆”凭什么要建在东莞？
中国建筑卫生陶瓷协会７月２０日决定筹建“中国建筑陶瓷博物馆”。“中国建筑陶瓷博物馆”将在原唯美陶瓷博物馆基础上扩建。而据报道，一个由协会和行业资深人士组成的筹备组也迅速建立并开始工作。
从宏观面看，这显然是个利好消息。因为现代建筑陶瓷虽然鼻祖不在中国，但起码我们也已经发展了近２０年，历史的脉络也是该梳理一下，而如果能在整理现代史的过程中，再整理一下２０年前的历史传统，追根溯源，或许也能找到抛光砖、仿古砖与秦砖汉瓦的某种文化联系，这对提升瓷砖的文化附加值大有裨益。
陶瓷行业是一个压力特别大的行业，二十四小时不停的窑火逼得老板们一个劲地往前跑，而鲜有往后看的。其实，在不停的行进当中，我们有时很需要跑出队列，以一种隔岸观火的姿态来打量历史的整个进程，从而获得一种思考问题的高度。广东唯美就一度是这样一个跑出队列的观察者。
当很多人你追我赶在比展厅的气派和另类的时候，广东唯美陶瓷在新启用的总部构思了唯美陶瓷博物馆的概念。这显然是一个大胆而冒险的举动，因为大家知道中国现代建筑陶瓷的发祥地在佛山石湾，佛山或者说泛佛山地区一直是当今中国最大最重要的研发、生产、销售中心。而东莞数得出的陶瓷企业也就只有广东唯美一家，即使加上广东唯美目前行业几乎坐二望一的地位这一因素，按照通常的逻辑，建筑陶瓷博物馆也应该在佛山或者佛山企业中出现。但有意味的是，在遍地陶瓷的佛山这些年并没有出现这种概念，反而是一个投资３０００万元的建筑陶瓷博物馆惊现于东莞。这与其说是对佛山或者石湾的讽刺，不如说是一种鞭策。
很多人恐怕会从商业噱头的视角，来评价唯美陶瓷博物馆眼下历史文化内涵并不十分充分的现状，但当行业协会高调介入，并试图将这个还在雏形阶段的博物馆升级为国字头的博物馆时，作为身处陶瓷文化发祥地的佛山人或者石湾人应该如何想？我们需要怀疑其合理性或者可行性吗？
企业“玩”文化，不外乎两个目的，或者需要文化佐证自己的实力、追求以及品味，或者承担某种社会责任。在日本，一个制造家用电器的企业可以在总部建一个蝴蝶博物馆，以彰显自己的非同凡响。而在韩国，研究大儒学家李退溪的国际退溪学会的主任是韩国钢铁企业家李东峻。李甚至把所有的财产都用来推动国家的文化事业。
因此，从纯粹的企业办文化的角度，在陶瓷文化底蕴并不深厚的东莞建造唯美陶瓷博物馆，这一事件本身的合理性就象鸡生蛋那样并不值得讨论。但尽管如此，这并不表示我们可以不关注眼下出现的“东莞博物馆现象”。需要关注的原因是，博物馆的建设队伍注入了新的因子，我们的队伍壮大了，欲望提高了——要建“中国建筑陶瓷博物馆”。也许并非杞人忧天。窃以为，博物馆的定位提高了，建设难度也自然就来了。其中最难的是：要全面展出中国历代建筑陶瓷风采的“中国建筑陶瓷博物馆”，如何反映当代中国建筑陶瓷所有代表性品牌的历史和现状？唯美历史陈列室、唯美陶瓷馆、唯美壁饰展馆在整个博物馆中将继续占主导，还是占其应有的比重？很显然，在这里，博物馆建设者所要承担的历史使命已经和投资者借文化行销企业自身品牌的动因产生了必然的冲突。
只要有实力，企业可以按照自己的意愿建任何内容、任何形式以及冠名的博物馆，但如果要建设冠有国字头或者省字头的博物馆，那该项目必然就成了公共文化事业。事实上，企业可以通过赞助的形式支持公共文化事业，但却难以独立完成一项公共文化事业，因为公共文化事业涉及庞大的公共资源，它需要集中全社会或者全行业的力量来办——而要实现这一点，前提之一是文化项目的定位必须是超越单个利益主体的，其核心内容必须具有客观性、公正性和权威性。由是观之，建设中的“中国建筑陶瓷博物馆”，如果在升级建设之后其内容不能达到公共文化事业客观性、公正性和权威性的要求，那就不如叫回她原来的“唯美陶瓷博物馆”吧——其实这样我们一样会尊重她，喜欢她，爱护她。至于“中国建筑陶瓷博物馆”这么一个好的名字，协会方面姑且暂时也放一放，等合适的时候再用。
“潮州军团”亮相广交会 陶瓷企业展示风采
广交会第二期展会已拉开帷幕，165家知名陶企组成“潮州军团”亮相广交会，集中展示中国瓷都风采。
本期展会主要展出餐厨用具、日用陶瓷、工艺陶瓷、家居装饰品、玻璃工艺品、家具、园林产品、家居用品等类型产品，是最受潮州企业重视且参展潮州企业最多的一期。
24日上午9时30分，潮州市委副书记、代理市长李庆雄一行专程前往广州琶洲展馆看望潮州参展企业。虽然时间尚早，但潮州参展企业的摊位上已开始迎来络绎不绝的客商。在四通集团的展位上，不少客商正在仔细观赏产品，询问价格，跟业务人员聊得不亦乐乎。四通、泽洲、非凡、顺发、伟业、顺祥、三元、长城……每到一家企业的展位，李庆雄总要详细了解参展的相关情况。在嘉翔和海鸿两家企业展位参观时，李庆雄对他们敞开式的展位设计给予充分肯定，认为布展有特色、有水平。在庆发公司的展位上，李庆雄兴致勃勃地参观该公司生产的餐具、酒瓶和陶瓷洋娃娃，称赞其产品有特点、有新意，并热心地当起了该公司的“推销员”。
到松发公司展位参观时，李庆雄见到几个法国的客户正在下单，便亲切地上前与他们攀谈起来。得知该客商已与松发公司有四、五年的生意往来时，李庆雄又热情地邀请他们到潮州做客，“欢迎你们到潮州来，更欢迎你们带着更多的朋友来潮州做客!”
在参观过程中，李庆雄不时勉励企业要好好借助和利用广交会这个大平台，进一步了解市场需求，展示公司形象，塑造企业品牌，谋取更大发展。同时，还要进一步做好自主创新工作，不断提高产品质量和档次;要在巩固国外市场的基础上，加大国内市场的开拓力度，扩大潮货在国内市场的占有率。李庆雄衷心希望，在秋天这个收获的季节里，潮州的广大企业能在秋交会上收获更为丰硕的果实!
评论：展望中国建筑卫生陶瓷未来三十年
改革开放三十年，建筑卫生陶瓷也伴随着开放的脚步，发展了三十个春秋，从釉面砖到现在的抛光砖、仿古砖、瓷片以及超薄陶板的演变，每一个过程无不经历了陶者们的智慧，从国内到国际，每一个过程无不经历了营销精英的攻克，从当初的小手工作坊发展到现在的大集团，大巨头，少不了策划者以及投资者的英明的抉择。所有这些，使得陶瓷这块大蛋糕越做越大，大家都想来分享这份美味。未来陶瓷该怎么走，是我们值得深思的问题。从事了多年的陶瓷工作，浅谈一下自己的愚见。未来三十年，技术创新、设计创新、营销创新、管理创新、策划创新当是每个企业应该考虑的问题。
也许大家都知道我说的这些，但是企业要真正的去做起来还需要一个过程，首先在技术创新方面，我们应考虑到低能耗、劣质原料的使用、免烧砖、高耐磨陶瓷粉体。低能耗是我们陶企最终能否在行业中立足的关键，怎样才能发展低能耗产品，跟很多方面因素有关，比如做超薄砖，瘦身卫浴，在机械方面以及工艺流程方面改进。例如机械方面，我们可以设计一款超平高吨位压机，让我们压制出来的砖都不用抛光，不易变形且质感好。工艺方面，我们应考虑减少工艺流程，为什么就不能直接用泥浆成型，甚至不用球磨，直接对辊原料成型等等。在劣质原料使用方面，我们可以考虑城市的废弃物以及工业废弃物的使用，有机物转化为无机物的利用等等。免烧砖和高耐磨陶瓷粉体是我们将来发展的动向，免烧砖可以是无机物跟无机物、有机物、金属、高分子材料的任意一种结合免烧、甚至可以是跟两种或者三种的结合体，通过复合黏结等方式免烧成的砖。高耐磨陶瓷粉体，它采用的是生产色料或者涂料的工艺原理，按照喷涂漆的方式装饰的一种新型高耐磨材料，使我们在同一平米的地方用砖铺跟用这种材料涂的成本将减少百分之九十五以上。既节能又省钱，为什么不是将来我们要做的呢。综合以上的事实，我认为技术创新应该考虑的是质感创新、节能降耗创新、面状创新、性能创新等。企业要想技术创新，就必须得有自己的研发中心，加强于专业研发机构以及专业院校合作，这样会事半功倍，而不要一味的模仿或者copy，因为模仿或者copy的东西是没有价值的。
人类在这个世界上已经有一百万年的历史了，无论是中国文化还是世界文化，在不同时期都有不同，这为我们的设计师增添了很多素材。在设计创新方面我认为：首先要考虑文化问题，每一个地方应该有每一个地方的文化，我们设计师应该考虑当地文化，为当地专门设计，而不是象现在的一撮而就。其次应该考虑使用感受问题，如果你设计的砖只能是在某些特殊场合使用，就不应该放大众市场上去，那样即使卖出去了，别人用了过后也会觉得有受骗的感觉。再次就是要结合生活，不要脱离实际，凭空想象设计出来的东西是没人接受的，应深入大众生活，看他们需要什么，我们就设计什么。毕竟我们的产品是面对大众的，而不是某一个人的喜好。
营销是一门很深的学问。在这里，我只能说要想做大做强企业，必须做好营销，做好营销就必须做到：实施品牌战略，加强国际交流与合作，做好服务体系，加强展示效果等。要创新营销也得从这几个方面着手。一、实施品牌战略说白了就是树立自己企业的形象，要使自己的产品在大众人的心中，一个很简单的例子，当我们去商店购物时，不知道选择什么商品时，我们就想到了曾经广告上的品牌产品，认为用那东西准没错。二、加强国际交流与合作，中国的产品不能只在中国卖，要做大做强就必须面对全世界，让世界人民都用自己的产品，这就得与国际接轨，加强合作。三、做好服务体系，是我们陶瓷行业必须做的，一个好的服务会给我们带来意想不到的收获，这里举一个简单的例子。一个中国人在日本买东西和在中国买电话感受，在日本买了电话，售后服务人员上门为他安装且自带鞋套和饮用水，装完，把现场整理得干干净净并有礼貌的对他说：“打扰了，以后有什么需要帮助的只管联系我们。”而在中国买了电话后，打电话叫售后服务来安装，拖了十多天，不是这忙就是那忙，且上门安装也不带什么鞋套和饮用水，一切都认为是主人应该付出的，甚至更让人难受的是，装完走人后，地上还残留了一地的线头等杂物，从这个故事对比我们就可以知道主人在两次装电话的心情。所以，一个企业销售服务很关键。四、加强展示效果，即我们现在的展厅，这一块，我们的创新还是不错的，采取模拟铺贴的效果，让顾客一进点就知道自己适合哪一种风格，未来的陶企在这一块上下工夫，一定会销售得更好。
再简单谈谈管理创新，现代所谓的5S，6S，7S甚至是8S管理都没有几个企业能真正做到，这里我不谈多少S，关键谈一谈心理管理，首先要加强员工的素质培养，只有素质上去了，我们才能谈精神，只有精神上去了，我们才能谈效率、谈安全、谈节约等等，如何使企业员工的素质上一个台阶，首先应该是培训，要在培训过程中让员工认为这个企业我就是主人，让他们知道离开了这个企业对自己的损失，更要让他们感到他们无时无刻都在受到关注，只要做到这样，企业就不用担心效益会上不来了。
策划决定企业的方向。一个好的策划案，不但可以提升销售，促进品牌传播，同时也可提升品牌的竞争力，进而在竞争中立天不败之地。策划品牌创新，策划广告创新等等，提升一个品牌或者建立一个新的品牌都需要付出很大代价。所以品牌策划创新是未来陶瓷发展的必由之路。策划广告创新，我们可以通过现代以及未来的资源，除了现代昂贵的电视、报纸、路牌以及墙体等广告外，我们还可以考虑网络广告，网络已经越来越成熟，网民也越来越多，且网络上做广告便宜更多，所以策划在网络上做广告也是势在必行的。
未来三十年，我们的陶企会更加规范，陶瓷行业会更加竞争激烈，这就需要我们技术、管理、营销、策划、设计再上一个新台阶。聚集所有在陶瓷行业打拼的人们一起努力，相信中国的陶瓷将走到世界陶瓷行业的顶端。打造出真正的“中国创造”。让世界人民都知道CHINA的真正含义。
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