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陶瓷企业订单排到10月 外贸回暖迹象趋多

陶瓷企业订单排到10月 外贸回暖迹象趋多

瓷砖多厚 陶瓷艺术 陶瓷文化

2021-04-20

瓷砖多厚。

蔡安阳是潮州一家陶瓷企业的负责人。最近几个月,他明显感到日子好过了很多。

今年年初的时候,陶瓷行业的出口一度令他很是担忧。当时车间里开工的窑炉不到产能的一半,工人们准时下班,这个著名的陶瓷产区甚至有很多企业都暂停了生产。

从6月份开始,陶瓷进入了传统中的出口旺季,蔡安阳的企业不仅工人每天晚上都要加班,周末也全部排满了。尽管订单跟往年比起来显得小和散,但也已经排到了10月。

蔡安阳形容说,他们现在最大的不同是心态。3、4月份正愁订单时,不管好单坏单都只好照做,现在选择余地则大多了,预计今年出口值大概是往年的七八成,但由于同时加大了内销力度,估计全年业绩可以达到持平。

事实上,这家陶瓷企业只是全省庞大的外贸企业群体的一个小小的缩影。尽管上半年广东进出口高达20.7%的同比降幅让人不敢轻言乐观,但记者从多个行业及外贸企业了解到的种种积极迹象却表明,在下跌的“大盘”之中,其实有不少“板块”及“个股”已经显现出令人振奋的发展态势。

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“江南富庶之地”陶瓷市场仍未有回暖迹象


环长三角区域地市级市场是陶瓷行业最有代表性的二级市场。在2009年走过上半年的门槛时,记者走访调查了南京、苏州、常州、无锡等地建材市场,发现在这片俗称花花世界之称的江南富庶之地,尽管国家扩大内需政策的拉动和大的经济环境的逐步稳定,但陶瓷市场仍未见明显的回暖迹象。

市场形势未见明显回暖

无锡、苏州、常州、南京等地陶瓷经销商普遍反映,今年的生意差强人意,商家大的投入只能换回小额上升,且达不到理想效果。无锡一佛山大品牌经销商向记者表示:“无锡市场的陶瓷消费者注重品牌,但是我们做品牌的成本费用又很大,质量相近的同一类产品,品牌厂和私抛厂一片砖的价格要相差近20元,这给我们形成了很大的压力。”而另一同时代理佛山两家品牌的陈女士介绍,无锡市场生意难做,厂家细分市场,渠道下沉,无锡区域又将江阴、宜兴划分出去,而无锡又临近南通、常州,使得当地市场的总代理覆盖面积过窄,同时,又加剧了同品牌之间的竞争。

苏州广林公司的李先生抱怨,苏州市场竞争太激烈,公司的销售情况不理想,并且零售渠道有所下降,所幸的是工程方面影响不大。

常州和南京的市场要稍微好一点,今年来近几个月销售情况有所好转。

品牌战激烈抛光砖较流行

苏州广林公司的李先生介绍,苏州的消费者在装修上攀比比较严重,产品档次接近于上海、北京,略高于南京。南京大朗公司的黄老板介绍,南京的经销商非常推崇大店,在每个较有名气的建材城、家居广场、超市都会选择入驻。黄老板坦言,这是一种资源浪费,但是如果不进驻,又担心错过商机,因此资金压力很重。

记者在这几个城市走访时发现,抛光砖在该地区较风行,尤以超洁亮、聚晶微粉、洞石很为畅销,而且在色调上,以清淡、素雅为主。产品的价格为中等偏低,600×600mm的抛光砖价格在60~80元/㎡,800×800mm的抛光砖价格在40~60元/㎡。仿石材类仿古砖产品并不流行。

洁具销售有所增长

尽管瓷砖类产品销售比较艰难,但洁具其产品销售要稍好一点,特别是品牌产品。南京的澳斯曼、伊奈代理商倪先生介绍,去年市场比较疲软,但今年有明显增长,该公司今年的销售额增长约20%,销售渠道以超市、零售和工程为主。倪先生还介绍,整体来看,洁具类产品相比去年下半年,销售形式有所好转,如TOTO、科勒、美标、箭牌、法恩莎等品牌产品都比较畅销。

从整个江苏南部的市场看,市场形势渐趋平常化,个别品牌销售见长,抛光砖及瓷片类产品走量较好,但多数商家生意艰难、竞争激烈、市场形势尚未明显好转。

淄博陶瓷产区订单排产压力趋缓


讯:近日,记者在淄博产区走访中了解到,当地多数陶瓷生产企业在经过一段时间的紧张排产之后,部分企业排产压力开始趋于缓和。从当前市场状况需求以及企业排产情况来看,各企业生产稳定。

走访中,一位全抛釉生产企业的销售总经理告诉记者,自进入5月份以来,其公司排产压力已经明显小于前期,不仅其公司情况如此,多数企业也开始明显感觉压力低于前期。他认为,这应属于市场发展中的正常现象,在经过前几个月的持续旺销以后,市场需要一定时间的消化与调节。从目前淄博产品的运营情况来看,多数企业在今年的生产安排大局已定,6~7月份会转为市场淡季,而进入8~9月份后,当地企业就会开始筹措陶博会,产品销售更不会存在问题,会转入订单旺季,10~12月份企业多为陶博会订单排产。

一位内墙砖生产企业负责人认为,当前多数企业排产压力趋缓,受市场销售周期影响,在经过前期的紧张生产之后,市场上的产品需要一段时间消化,使得供需关系得到一定缓解,这符合市场发展规律;同时,北方地区马上进入麦收季节,而此时恰是陶瓷行业以往销售淡季时期,故此时排产压力缓和也是情理之中的事情。该人士所在的公司目前生产销售基本稳定,受市场销售转缓影响不大。

“近段时间,上门的经销商数量开始明显少于前期,多数经销商忙于销售,很少有时间出来。从上门客户需求情况看,工地客户稍多一些,多是来看产品花色的。”中国财富陶瓷城某品牌销售人员告诉记者。

6月佛山建筑陶瓷价格明显回暖


近日,广东价格指数平台发布佛山今年上半年陶瓷价格指数走势。数据显示,继今年5月佛山陶瓷指数创两年新低后已明显回暖,上月该指数达到今年上半年的最高点。业内人士评估,受房地产行业回暖的拉动,今年下半年佛山陶瓷产品的价格与销售有望缓慢增长。

受益房地产价格指数回暖

从整体看,今年上半年以来佛山陶瓷价格指数基本平稳,整个波动区间在95.40点到98.50点之间。基本趋势是从年初96.54点开始基本呈平缓上升趋势,上升到今年6月份最高点98.50点。

其中在今年5月份,佛山陶瓷价格指数出现了上半年的最低谷,仅为95.4点。华南理工大学教授尹虹认为,这一情况的出现,极可能是因为5月份大量促销活动的展开,导致对整体销售价格产生了影响。

“6月,各类产品价格回归常态,部分大盘产品量价齐升,推动总指数转跌为升。”尹虹在分析报告中提到。具体来说,今年6月陶瓷价格总指数报98.50点,环比涨3.25%。其中建筑陶瓷系列指数报95.11点,环比涨4.00%,实现止跌反弹。

从5月份佛山陶瓷价格指数的低谷再到6月份的反弹,尹虹认为,整体的趋势都是受房地产的形势所影响。根据国家统计局上半年的数据显示,今年上半年国内商品房销售面积50264万平方米,同比增长3.9%,而前5月该指标则下降0.2%。

这意味着,2015年1月到5月商品房销售一直处于负增长状态,而到了6月才改变了这种局面,这恰恰与佛山陶瓷价格指数的走势基本吻合。

产能过剩或加剧价格战

而对于佛山陶瓷价格下半年的走势,尹虹认为,整体宏观经济发展走势对下半年佛山陶瓷价格指数走势将产生重大影响,若宏观经济整体下行,市场疲软,甚至出现通缩,则佛山陶瓷价格指数势必出现下行趋势。

目前从与建筑卫生陶瓷唇齿相依的房地产行业来看,一般看来,建筑卫生陶瓷产品的销售表现对于房地产行业的形势变化具有一定的滞后性。而2015年国内商品房销售面积增速连续6个月上升,其同比增速从年初的-16.3%升至+3.9%,从商品房销售面积持续增加这方面看来,尹虹认为,在未来3个月甚至半年里,建筑卫生陶瓷产品销售市场可能有所回暖。

但他认为,佛山陶瓷价格指数下半年仍有一定的下行压力。

一方面是在今年国家统计局公布上半年房地产行业数据中,1月—6月全国房地产开发企业土地购置面积9800万平方米,同比下降33.8%,降幅比1月—5月扩大2.8个百分点。“房地产开发企业土地购置面积持续大幅下降,意味着我国建筑卫生陶瓷产品在不久的将来需求将下降。”

另外,从整个建筑陶瓷的发展情况看,最新数据显示,2014年建筑陶瓷的产量已经突破100亿平方米,占全球产量的60%,达到历史最高水平。与此同时,有调查显示,去年国内瓷砖产能达到140亿平方米,而产量仅102亿平方米,明显产能过剩。

尹虹分析认为,产能过剩很容易导致产品销售陷入价格战,直接引发佛山陶瓷价格指数的下行。

醴陵陶瓷艺术城明年10月运营


9月3日,市委副书记阳卫国赴醴陵考察醴陵·世界陶瓷艺术城项目建设情况。明年10月,该项目一期将正式开馆运营,12月,汇聚全球瓷艺大师的世界陶瓷艺术大赛将在此举行。

该项目占地950亩,分为展创中心片区及生产基地片区。其中展创中心片区分两期建设,一期开发180亩,包括李铎艺术馆、陶瓷博物馆、陶瓷艺术创作中心、陶瓷艺术体验中心、市政广场等主体工程;生产基地片区占地300亩,主要引进釉下五彩瓷生产企业。

目前,展创中心片区的相关场馆主体工程基本建成。李铎艺术馆A栋、陶瓷博物馆等异形钢结构建筑基本完工,正进行内部楼层板件施工;李铎艺术馆B栋、大师楼等正在准备进行内部装修和幕墙安装。

生产基地片区建设有序推进,水、电、路等基础设施建设到位,并有振美瓷业、金煌瓷业等11家釉下五彩瓷生产企业入驻,其中振美瓷业厂房已建成,正在安装设备,今年10月可正式投产。

阳卫国指出,醴陵·世界陶瓷艺术城是我市乃至全省的一张重要名片,该项目的建设,是我市发展特色县域经济的重要举措,不仅要确保如期完工,还要保证建设质量,将其打造成代表现代建筑艺术的精品工程、名片工程。

陶瓷企业自担成本压力抢订单


“之前,有些欧美消费者一年可能买十个瓷杯,金融危机爆发后,变成只买一两个,而且更注重物美价廉。”湖南华日陶瓷有限公司总经理徐柯如此表示,这次他带了新开发的瓷杯图案在第106届广交会上参展,为了争取到订单,新产品价格不但没有上涨反而下调了5%。

徐柯在接受CBN记者采访时谈到,该企业80%以上产品出口欧美,因此受到较大冲击,今年来出口下降30%,最近订单才开始慢慢地回升。

本届广交会的境外采购商人数有所增加,但不少处于询价观望中,对产品要求提高,却又紧咬价格不放。陶瓷参展企业不得不向全球掀起物美价廉的消费潮“屈服”,本届广交会上基本保持上届的报价甚至将订价往下微调,而在研发设计、检测、人工等方面所增加的成本则由自身消化,因此利润空间被进一步挤压。

目前,陶瓷行业的质量问题令人担忧。国家质检总局近日对河北、山东、广东等8个省272家企业生产的364种陶瓷砖产品进行了监督抽查,抽查中共发现有97种产品不合格,其中广东家美陶瓷有限公司“L&D瓷砖”、广东博华陶瓷有限公司“博华陶瓷”等3种产品放射性核素限量不合格,山东产的东鹏瓷砖吸水率不合格。

大多数陶瓷出口企业在接受CBN记者采访时表示,随着国际市场对陶瓷的检测标准日益提高,虽然目前出口利润很低,但不会在质量上“偷工减料”。纽威(厦门)轻工有限公司有关负责人余培兰谈到,今年以来该公司出口订单下跌两成,而在新品开发、环保标准等方面投入却没有减少,为了拿到新订单,企业在不涨价的情况下,只能通过加强管理等练好内功的方法来消化成本压力。

我国是世界上陶瓷生产大国,陶瓷产量已连续8年位居世界第一。陶瓷年出口额在40亿美元左右,其中日用陶瓷出口量约占世界出口总量的65%。不过,中国陶瓷产品也是频频遭遇贸易摩擦的产品之一,2001年至今,相继遭遇印度、墨西哥、菲律宾、埃及、韩国、厄瓜多尔等国的贸易壁垒。今年9月18日,阿根廷在对原产于中国的陶瓷餐具及其他家用或卫生用瓷器作出反倾销终裁,采用最低限价措施,这对价廉物美的中国陶瓷出口企业无疑是个打击。此外,欧美等发达国家也在不断筑高技术壁垒门槛,制定了越来越严格的安全、环保等技术标准。

斯达高瓷艺发展(深圳)有限公司创意总监詹剑铨表示,该企业暂时没有受到贸易摩擦的影响,但有这方面的忧虑,在做一些预防措施,主要进口原材料生产中高端陶瓷产品,避开低价竞争,而且在设计方面下工夫,这次在广交会上有一半产品是新开发的。

詹剑铨谈到,本届广交会前来洽谈的客户增加了两三成,为稳定客户,这次产品也没有涨价,而生产成本则上涨了一至两成,因此企业的出口利润受到压缩,但该企业50%的产品是以自主品牌出口,相对还可以保持一定的利润。此外,该企业有一些设计图案也被海外采购商花高价买断,这是该企业赚钱的另一种方式。

醴陵陶瓷企业喜获广交会史上大订单


讯:4月25日,在第113届春季广交会上,醴陵市陶瓷企业喜讯频传,华联、泰鑫、陶润、泉湘4家企业合作与美国美亚公司签订了一笔1400万件的日用陶瓷产品订单,交易金额达到1500万美金,创下醴陵市陶瓷企业广交会单笔签单金额之最。

与醴陵市4家企业签单的是美国一家名为“美亚”厨房用具公司,该公司是美国日用陶瓷销量最大的知名企业之一,其订单是该企业在美国一年的供货单,他们要求的出货期只有短短5个月。

按照醴陵单个陶瓷生产企业现有的产能根本没有办法单独承接。如此大的订单,对于企业来说,一方面是一块不可多得的“肥肉”,但另一方面却又受限于产能无法吞下。以往碰到这种情况,企业一般选择放弃或者勉强接单后下签给一些小企业生产。但勉强接单往往因为产品质量参差不齐,达不到客户要求,造成企业损失。

本届广交会最早接触此单业务的是醴陵泰鑫瓷业公司,怎样才能保证自身利益,又能满足客户需求?泰鑫瓷业公司充分酝酿后,选择了合作共赢、抱团取暖的方式,寻求了实力相当的华联、陶润、泉湘三家陶瓷企业共同接下订单,通过行业这种协定、统一、共赢的合作方式,既能够如期交货,对客户恪守诚信,又能够把产品效益落实在促进企业转型升级道路上来,不断推动醴陵经济又好又快发展。

此次广交会醴陵市企业准确把握机遇,在困境中选择通力合作,促进共同发展,成功签单成为了一大亮点。

在国际、国内经济环境日趋复杂的情况下,醴陵市陶瓷企业“化危为机”、抱团取暖,积极应对变化,充分运用和整合市场资源,这种“合作共赢”的方式不仅能给企业注入竞争与发展的强大活力,同时还创造出新的市场竞争优势,赢得更多发展空间。

本届广交会醴陵市陶瓷参展企业实际成交额为4800万美元,比112届广交会增长10.1%,高于全省平均水平4个百分点,意向成交额5700万美元,取得了较好的成绩。

公务订单锐减 日用陶瓷企业“纠结”转型


“中央厉行节俭,现在高档的白瓷不好卖了,去年店里的销量锐减了60%,一些商家都改行了。”老张是福建人,在西安开了一家礼品店,经营德化白瓷等礼品。这几天,他来到福建德化订购白瓷,但订单明显变少,“生意不好做了,只能多进一些价格低廉的日用瓷器,薄利多销。”

这只是德化白瓷公务订单锐减的一个缩影。德化是中国陶瓷文化发祥地和三大古瓷都之一,被誉为“中国白的故乡、瓷艺术的摇篮”。德化现有陶瓷企业1400多家,从业人员10万余人,是中国重要的陶瓷工艺品生产和出口基地。然而,伴随着传统的高端礼品瓷的订单减少,不少中小陶瓷企业也面临寒冬,在“纠结”中求转型。

“陶瓷业越来越不好做了,不少做了十多年陶瓷的现在转行做房地产和矿业了。”当地一家艺瓷公司的总经理苏建堆感叹,“陶瓷行业原创性也明显不足,在德化,不少陶瓷企业都缺少自己的品牌,只能做代工,产品同质化严重,甚至彼此间盲目模仿。”他说,“本来就利润稀薄,传统的公务订单又少了,更是雪上加霜”。

“做了十几年茶具,这几年却是很困难的时期。”德化一家陶瓷企业的总经理颜晋培说,“仅去年,高端的礼品茶具订单减少20%以上。”

颜晋培介绍,公司研发了一系列高端茶具,有的一套要数千元。“以前以政府和大型企业的订单为主,高端茶具等商务礼品不愁卖。几年前,一些大企业采购每次都是几万套茶具,现在公务订单几乎绝迹。”

“订单少了,企业面临着危机,我们也纠结。”颜晋培说,公司今年开始从商务礼物转到推广个性化产品等中低档产品,同时推广电商销售。

“公务订单少了,反而是契机,更能检验产品是否真正适合市场需求。越是危机,越需要转型升级。”德化县委书记吴深生说,目前德化正大力通过以文化创意推进陶瓷业转型升级,从文化、科技、品牌等多方面助推陶瓷产业转型升级,一些企业也亮点频出。

醴陵世界陶瓷艺术城10月开馆运营


2013年《政府工作报告》提到,要全力推进醴陵陶瓷艺术文化城及建筑陶瓷生产基地建设。陶瓷产业作为醴陵的支柱产业之一,发展状况如何?陶瓷艺术文化城的进度如何?昨日,记者在“两会”间隙,采访了醴陵市委副书记、市长蔡周良。

蔡周良介绍,醴陵的世界陶瓷艺术城的建设如火如荼,总投资达27亿元,拟建成为能集中展示醴陵陶瓷文化的历史底蕴和新成就,在全国具有重大影响力的高品质特色园。目前,核心区李铎艺术馆、陶瓷博物馆主体工程已经完工,陶瓷艺术体验中心、大师楼等主体工程正在加快建设,预计今年10月份可开馆运营。生产区11家釉下五彩瓷企业已开工建设,将陆续投产。

“艺术城建成后,将成为世界陶瓷艺术一站式体验中心,世界艺术家的聚会中心和客旅创作中心、世界艺术陶瓷的集散中心、新一代工艺美术爱好者的培育摇篮。该项目以异型建筑群向世人展示,全世界独一无二,必定成为醴陵、株洲、湖南乃至全国的一个地标性工程。”蔡周良说。

去年,醴陵争取设立了东富工业园,该园区是打造玻璃产业及建筑、卫浴陶瓷以及陶瓷新材料产业的主要平台,正积极推进中国陶瓷酒瓶包装基地等项目。蔡周良说,醴陵将着力培育、引进中高端建筑、卫浴陶瓷,大力发展陶瓷新材料,填补醴陵陶瓷产业短板,力争到2017年陶瓷产值达到1000亿元,加快“学赶浏阳、挺进三强”目标步伐。

醴陵是我国三大古“瓷都”之一,陶瓷生产有1700多年的历史。1907年研发的釉下五彩瓷被誉为“东方陶瓷艺术的高峰”。

目前,醴陵全市陶瓷企业达到503家,年销售收入5000万元以上的97家、过亿元的8家,拥有全国唯一的日用陶瓷企业国家级技术中心。陶瓷产品涵盖了日用瓷、电瓷、工业陶瓷、工艺瓷、建筑瓷五大系列4000多个品种,日用陶瓷的产量占到湖南省陶瓷总产量的94.7%,占全国的14%,占世界日用瓷产量的10.8%,列全国第三位,并形成了一个集陶瓷制造、陶瓷机械、瓷泥采掘、陶瓷颜料、彩印包装、商贸物流等于一体的高度集中的陶瓷产业集群。

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