瓷砖腰线。
目前，我国日用陶瓷主要出口市场的需求还没有出现恢复的迹象，出口企业所获订单也一直不稳定，下半年接单情况尚难以预料，出口形势依然严峻，难言企稳。但记者在采访中注意到，我国日用陶瓷出口也显现出一些积极的因素，在主要出口市场依然占有较大的市场占有率，对新兴市场出口增长较快。部分日用陶瓷企业试图两线突围，正千方百计地稳定传统出口市场开发新兴市场，调整经营战略，加强内部管理压缩成本，开拓内销市场等应对此轮危机。
随着全球金融危机影响的不断蔓延，出口导向型的日用陶瓷行业更是难上加难。记者从中国轻工工艺品进出口商会了解到，上半年，我国日用陶瓷出口金额为7.91亿美元，同比减少1.91%；出口数量为6.65亿千克，同比减少15.93%；出口平均单价为1.19美元/千克，同比上涨16.68%。
困难中显现积极因素“主要出口市场的需求还没有出现恢复的迹象，出口企业所获订单也一直不稳定，下半年接单情况尚难以预料，我国日用陶瓷出口形势依然严峻，难言企稳”。轻工商会陶瓷分会相关负责人陈永均对记者表示。数据显示，上半年，我国日用陶瓷对欧美等传统市场出口一蹶不振，同比继续下降。其中，对美国出口1.34亿美元，占出口总金额的16.99%，同比减少14.79%；对欧盟出口2.29亿美元，占比28.91%，同比减少5.08%。
虽然出口市场需求持续低迷，但记者在采访中注意到，我国日用陶瓷出口也显现出一些积极的因素。我国日用陶瓷在主要出口市场依然占据较高的市场份额，同时对新兴市场出口增长较快。一些出口企业正在千方百计地稳定传统出口市场、开发新兴市场，调整经营战略和目标，加强内部管理压缩成本，开拓内销市场，实施了一系列行之有效的措施应对此轮危机。
“在金融危机冲击下，欧美等市场的日用陶瓷进口需求不断萎缩，但由于我国出口的日用陶瓷以中低档产品为主，与国外消费者的日常生活息息相关，因而进口市场消费者在压缩中高端产品消费的同时，对我国日用陶瓷尚有较大需求空间。”陈永均表示。美国海关统计显示，1至4月，美国进口日用陶瓷2.32亿美元，同比减少28.23%；其中从中国进口日用陶瓷1.61亿美元，同比减少18.81%。尽管美国日用陶瓷进口不断萎缩，但中国陶瓷在美国市场中的份额一直保持在69%以上，而且从中国进口同比下降幅度始终低于美国进口平均下降幅度。
我国日用陶瓷对新兴市场出口增长较快。其中，上半年对东盟市场出口0.43亿美元，占比5.44%，同比增长24.61%；对中东市场出口1.28亿美元，占比16.15%，同比增长47.65%；对非洲出口0.67亿美元，占比8.53%，同比增长60.34%。
“由于我们在美国、欧盟等发达国家的中高档市场所占比例较大，受金融危机的影响更是首当其冲。但是，公司积极制定应对措施，强化企业内部管理，在技术创新、产品创新、管理创新和营销战略创新等方面大力实施四新建设。上半年，公司实现出口创汇1350万美元，同比增长5%，名列全国同行业排名第二位。”山东银凤陶瓷股份有限公司的王斯亮先生对记者表示。
过去接订单形势好的时候，企业打造自主品牌的动力不足，但在目前严峻的形势下企业必须将此作为突破口，而金融危机下也蕴藏了一些机会。王斯亮说：“随着金融危机的加剧，一些日用陶瓷国际知名品牌也承受不住而被迫宣布倒闭和破产，如英国陶瓷顶级品牌威基伍德被银行托管，德国陶瓷顶级品牌罗森塔尔破产倒闭，这也为我们树立自主品牌、扩大国际市场占有率提供了一个不可多得的机遇。银凤将充分利用这一良好时机，对经销商出台优惠政策，扩大自主品牌产品的出口数量，加快提升银凤自主品牌产品在国际市场的占有率和市场份额。”
推开国内市场大门过去，我国大多数日用陶瓷优势企业主要针对出口市场，很少关注、也不愿做内销市场。金融危机爆发后，不少企业开始试水内销市场，但开拓的实际结果并不尽如人意。
企业开拓内销市场非一日之功。资金和营销渠道是企业开拓内销市场所面临的最主要困难。企业出口一般通过信用证结算，货款回收有保证，而国内市场资金回收相对比较难。同时企业在国内市场铺货也要占用相当数量的资金。对于出口型企业而言，国内关系错综复杂，如果没有一定的基础和经验，难以建立国内营销渠道网络。此外，毕竟出口型企业的产品、生产线设计以及营销方式与理念是针对国际市场，而国内市场与国际市场存在较大差异。国内消费者对日用陶瓷的消费理念尚不成熟，消费能力和市场容量都还有限。业内人士表示，在开拓内销市场上，出口型企业不可能一蹴而就，需要一个渐进的过程，企业自身要努力，也需要政府的一些相关配套政策。
记者在采访中了解到，一些日用陶瓷企业正在努力推开国内市场的大门，力图两条腿走路，山东银凤陶瓷就是其中一家企业。“从上世纪90年代，我们就开始关注国内市场，在北京、上海、广州等地设立了分公司，建立了自己的营销渠道，打下了一定的基础。由于利润相对高，过去我们将主要精力投入到开拓酒店用品市场，而从去年下半年开始，我们在国内进一步加大对商场、超市的开发力度，重点开拓了礼品瓷市场。”王斯亮告诉记者。
他介绍说，针对国内市场的需求特点，公司重点开发了高档礼品瓷、高档促销品和高档宾馆酒店用品市场。去年，公司重点推出了由国内外设计大师设计制作的《神州红》、《尊贵黄》及《雕金》系列高档礼品瓷，今年上半年又推出了由国内外设计大师设计制作的中国茶文化系列、青花玲珑系列高档礼品瓷，备受市场欢迎。此外，公司为国内某家电集团制作的促销礼品目前已批量交货，同雀巢公司、宝洁等公司几家外国在华连锁品牌企业的订单也开始生产。
“目前，我们国内市场的销售额已经占到公司总销售额的10%。根据公司确定的营销战略和目标市场，今后公司将两条腿走路，在拓展出口市场的同时逐步加大国内市场的开发力度。”王斯亮信心满满地对记者说。
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中国日用陶瓷市场发展状况分析
陶瓷卫浴两相连，陶瓷既可以作为卫浴产品生产使用，也可以作为日用品使用。像我们生活当中的盘子、碗等日用陶瓷，这些陶瓷产品在市场上琳琅满目，但是真正具有质量的却比较少，虽然说对于实用性而言也不需要它们具备很高的质量。但是具有一定的品质是企业发展的终极目标，因此我们如何才能够达到这一目标，不仅仅关系着企业的未来，而且还关系着国内企业在国内以及国际市场上的发展状况。
就目前国内市场而言，国内的高档日用陶瓷大部分都被国外企业占据着，而在国际市场上，中国陶瓷企业占据的市场主要是低端市场而已。在国际高端市场上，中国企业的影子真的可谓是凤毛麟角。到底如何才能够搞好发展成为当前中国陶瓷企业面临的一个重大问题。要知道靠着低廉产品是无法真正形成品牌的，哪里有几个品牌企业是靠着低价策略而雄霸市场的？中国出口日用陶瓷的平均价格竟然仅仅只有进口陶瓷价格的十分之一都不及，如此之大的差距说明了什么情况？就是反映出当前中国陶瓷企业在这些方面面临着重大的问题。
首先，日用陶瓷企业和卫浴陶瓷企业存在同样的问题，这就是陶瓷产品在生产过程当中不可避免地会产生很大的污染，这些污染导致了环境遭受到不小的破坏。而且这些问题还导致从事陶瓷行业的人员流动性过大，从而使得企业没有一批长期性的熟练工人作为基础，那么何以保持一种稳定的人才素质了？这些方面都会影响到产品的直接生产上，因而产品的质量也就变得无法保证了，而质量方面有所欠缺的产品还能够成为真正的品牌吗？
其次，国内日用陶瓷企业基本上没有什么大牌企业，而且销售的价格都非常低，这样使得中国陶瓷企业根本无法形成一个品质度的形象，那么何以获得较好的市场关注度了？消费者购买中国日用陶瓷图的只不过是价格方面的便宜而不是因为它属于某个牌子。因此，如果能够使得消费者购买产品时的第一原因是因为它属于哪个牌子，那么才能够真正将企业做大、做强，并且在国际上占据一席之地。
开拓市场败走麦城瓷都的市场营销之痛
近日，一则关于景德镇瓷器展销商被困海外的消息引起了很大的关注。联想起近年来景德镇瓷器销售名声远播却少人问津的尴尬处境，这不禁再度让人重新审视这个瓷都的营销之路。
刚刚过去的那个春节对于几家江西厂的中国员工来说是不堪回首的。当大多数人被节日的祥和和喜庆包围着的时候，这些兴冲冲去瑞士伯尔尼布展的陶瓷厂员工却发现自己陷入进退两难的境地：签证即将到期，但是他们的上万件货品却只卖出了一小部分。如果带着余下的货品打道回国，那意味着这趟投入了大量人力、物力和财力的瑞士之行空手而归，硬着头皮留下来继续卖瓷器，却又发现布展方已经把他们的展品统统打入冷宫了。
事实上，这已经不是质地精良、造型轻巧的景德镇瓷器第一次在海外市场碰硬钉子了。几年前，在南非、欧洲等海外市场，就曾经上演过多场景德镇瓷器铩羽而归的凄凉一幕。不仅如此，即使是在国内，景德镇瓷器近些年来也常常传出赔本赚吆喝的消息，名气很大、价格不低，但却少人问津。根据报道，与国内其他陶瓷产区相比，景德镇现在已经风光不再：发展势头不及广东潮州；总量规模仅相当于江苏宜兴的一半；产业特色不及湖南醴陵；陶瓷产品出口意识不及河北唐山；建筑卫生陶瓷不及广东佛山、山东淄博；优化产业集群思路不及江西德化。景德镇，这个拥有丰富瓷土资源、以“千年瓷都”美誉驰名海内外的江西古城如今感受到了一种尴尬，曾经“白如玉、明如镜、薄如纸、声如馨”的景德镇瓷器不再那么受人追捧，仿佛成了落难千金。为什么会出现这种情况，其中的原因是多方面的。一些业内人士认为，生产和经营都需要创新，一方面，陶瓷产品的生产打破传统和古老的观念，推陈出新，另一方面，的营销方式也需要创新。有分析认为，从营销的角度分析，景德镇瓷器之所以屡屡陷入困境，与它没有寻求更为科学和理性的营销之路不无关系。
好的营销要以正确的市场定位为前提。从多起景德镇瓷器开拓市场败走麦城的事件中可以发现，在进入到一个市场以前，这些景德镇瓷企业都疏忽了一件事，那就是认真深入地了解当地市场潜力、需求状况。他们往往一厢情愿地认为，只要有了名气就不愁没有市场。在许多景德镇瓷器生产企业看来，景德镇瓷器不管走到哪里都是最好的，得到认可也是自然而然的事。但事实并非如此。以几年前景德镇瓷器落难南非市场的事件为例，在一股盲目的“南非淘金热潮”的带动下，景德镇瓷器企业接二连三地到南非组织展卖，但事实上，南非市场对于工艺瓷器的需求十分有限，而在有限的需求中，景德镇瓷器又恰恰处于市场空档：南非当地的有钱人缺乏认同度；认可程度高的华人要么就是经济能力有限买不起，要么就是有多方渠道可以买到这类陶瓷艺术品。由于没有找准市场定位，这片富产黄金与钻石的地域最终成为景德镇瓷器的伤心之地。
此外，有业内专家指出，景德镇瓷器的营销手段很多仍然停留在传统
水平上，比如游击式的个体化营销，尚未形成规模化和企业化，进入国际市场时更缺乏先进的、与国际市场相接轨的营销策略。这些都阻碍了景德镇瓷器更好地占领和开拓市场。
更有甚者，为了博取市场的关注，一些营销不见成效的企业甚至想出了一些歪招来哗众取宠。去年年底，在四川自贡市的一个商业广场上，就发生过一件令人哭笑不得的事情。一群来自景德镇的销售商在连续半个月遭受市场冷遇以后，用不买就摔的方式低价叫卖瓷器。一个销售商举起一个巨大花瓶大声问道：“30元一个要不要？……”连叫三声无人应答，于是这个销售商将花瓶砸到地上，一个好端端的花瓶眨眼间成了一堆分文不值的碎片。这一事件发生后，竟然有人把这样的做法看成是“保护景德镇金字招牌、使景德镇瓷文化不致被贱卖”的壮义之举，这实在是令人费解。当然，无奈摔瓷的销售商也有一肚子苦水，但是，这样的做法只能说是旁门左道的招数，不但对景德镇瓷器的畅销不会起多大作用，反过来只会影响整个景德镇瓷器的品牌。
一位在瓷器行业摸爬滚打了很多年的景德镇瓷商曾经对记者说过，没有经纪人是现在景德镇瓷器的一大憾事。如果有了经验丰富的经纪人，他们就可以在市场需求与瓷器生产之间搭起一座桥梁，将景德镇的精品更好地推向市场。在那位景德镇瓷商看来，今后几年，瓷器市场将会迎来一个非常好的发展时机。如果真的如他所预料的那样，那么，景德镇瓷器的营销策略从现在开始就应该有所改变了。
泉州日用陶瓷走销国际市场
福建泉州日用陶瓷产品2010年持续走俏国际市场，延续去年出口迅猛增长的良好势头。今年上半年，泉州出入境检验检疫局共检验出口日用陶瓷2814批、货值4710万美元，比去年同期增长113.83%和96.35%。
延续2009年出口迅猛增长的好势头，今年泉州日用陶瓷主要销往美国、日本、德国和意大利等世界50多个国家和地区。
今年泉州日用陶瓷出口大幅增长主要有四方面原因：首先是国际需求旺盛。去年10月以来，国际市场逐步走出金融危机的阴云，需求开始趋旺，国际客户持续下单；二是产品升级换代快。金融危机暴发后，泉州陶瓷企业加快产品升级换代，年开发个性化新产品达2万多种，特别是针对“轻质陶”易碰易碎特点，重点研发的“重质陶”约占新产品的40-50%；三是受益文化创意。做好“瓷酒联姻”，与台湾金门等17家酒类企业合作，正在建设国际陶瓷艺术家创作基地和海峡两岸(德化)陶瓷文化创意产业基地等项目，扩大陶瓷影响力，促进出口。四是应对国际贸易技术壁垒能力提高。检验检疫部门积极引导企业积极进行生产工艺和生产设备的改进，提高企业管理水平，加强检验监管，有效确保日用陶瓷铅镉溶出量100%不超标。
今年上半年，泉州又有6家出口陶瓷企业获“日用陶瓷质量许可证”和“输美日用陶瓷生产厂认证”。讫今,泉州市共有76家出口陶瓷企业获得双认证。
目前，泉州日用陶瓷企业正努力化解劳动力严重不足、国际贸易技术壁垒等因素影响，改进生产工艺,提高生产效率，已形成了艺术性非常高的杯、盘、碗、罐、碟、瓶等多品种日用陶瓷热销世界各地的格局。
“两大认证”助推日用陶瓷走向国际
这些天，石湾美术陶瓷厂一直在为申请《出口日用陶瓷质量许可证》和《输美日用陶瓷生产厂认证》这两大认证而忙碌。据悉，如果申请成功，该厂将是佛山第一家美术类陶瓷企业取得日用陶瓷认证的厂家。届时，带有实用功能的石湾美术陶瓷也会走进厨房、饭桌，而不再是仅供摆设的观赏品。
没有认证，丢了订单
今年秋季广交会期间，石湾美陶厂的产品由于具有原产地标记而深受外商青睐，但却因没有输美认证而失去了一些美国客商的订单。美陶厂副总经理陈月华介绍，由于缺少这个认证，他们的日用陶瓷产品多年来不能出口美国。
陈月华表示，让石湾美陶成为世界品牌，光有公仔是不够的，具有艺术个性的日用、实用陶瓷产品可成为企业扩大出口规模的渠道与方向之一，因此，企业应加紧突破制度及技术上的壁垒，这将为石湾美术陶瓷的出口开辟更为广阔的渠道。
佛山仅有３家日用陶瓷厂取得“两大认证”
《出口日用陶瓷质量许可证》和《输美日用陶瓷生产厂认证》是日用陶瓷出口的两大保证，它们主要是保证出口产品的铅、镉溶出量符合进口国的要求。据悉，目前佛山只有３家日用陶瓷厂取得这两大认证。
据悉，早在几年前，佛山检验检疫局已召集有关企业商讨申请事宜，但很多厂家都觉得没必要。该局陶瓷科负责人说，潮州、德化等地的厂家早就意识到两大认证的重要性。而后来的出口数据也表明，两大认证确实拓宽了他们的出口渠道。
其实申请认证并不难
“申请操作起来没有想象那么难，佛山的产品并非没有竞争力。”佛山检验检疫局有关人员表示，通过认证就必须建立起比较规范的质量控制体系，需要多方面的支撑，但佛山日用陶瓷产品的铅、镉溶出量本来并不是很高，如果厂家已有了不错的基础，如通过了ＩＳＯ９０００的，就比较容易过关，费用也并不高。而中小企业虽然要付出更多的努力，但这种努力能够得到加倍的回报。这位负责人表示，对于有意申请、又有潜力的厂家，检验检疫局会全力扶持。
日用陶瓷出口企业或迎“洗牌潮”
中国日用陶瓷企业陷入反倾销“包围圈”
出现在本届华交会上的日用陶瓷企业，避不开的一个关键词就是“反倾销”。2012年，从欧盟开始，先后有墨西哥、俄罗斯、白俄罗斯、哈萨克斯坦、巴西等陆续发起反倾销调查，几乎让中国日用陶瓷企业陷入了“包围圈”。对此，已向欧盟提出应诉的山东银凤股份有限公司进出口部门相关人士告诉商报记者，若最终执行反倾销税率，或将带来行业洗牌，对于出口规模较大的品牌企业亦有有利的一面。
欧盟反倾销税最高58.8%
2012年2月17日，欧盟对中国日用陶瓷发起反倾销调查，并在年底对国内2000多家陶瓷企业做出反倾销初步裁决，征收17.6%－58.8%的临时税率，为期6个月。而到今年5月15日，欧盟将对中国陶瓷进口关税作最后的投票表决，最终通过的话有效期要长达5年。
不仅仅是欧盟，去年8月30日，墨西哥也对中国日用陶瓷发起了反倾销调查，涉案金额4500万美元；8月31日，俄罗斯、白俄罗斯和哈萨克斯坦经济共同体发起日用陶瓷一般性保障措施的调查，以保护国内产业为由，出台技术性贸易措施；12月26日，巴西贸易发展工业部也决定对中国日用陶瓷餐具产品发起反倾销调查，并于今年1月公布了抽样企业名单。一时间，中国日用陶瓷企业似乎陷入了一个反倾销“包围圈”。而且除了反倾销税，国际市场也越来越多地提出各项技术标准，甚至是BSCI等商业社会责任准则，进一步提高了出口企业的检测及认证成本。
欧洲订单已经很少
山东银凤是国内最大的日用陶瓷生产企业之一，更在山东省内排名第一。在华交会现场，工作人员向记者证实了欧盟反倾销税执行后短期内会带来一定影响。据介绍，去年10月份之前，欧洲一些进口商预见到了税率的变化而加快下单进货，导致“抢关”进入欧洲市场的日用陶瓷产品有明显增加。但随着临时反倾销税的实施，“从11月份到现在，欧洲来的订单已经很少了。”
不过，倘若在试行的六个月期满后，真正对中国日用陶瓷执行反倾销税，在山东银凤这样的品牌企业看来，反而会是有利的。银凤进出口处张斌经理告诉商报记者，反倾销税要正式执行，提高的最终成本还是会部分转嫁给进口商。如果进口商不愿意承担由此增加的成本，可能会转向孟加拉、泰国、越南等地下单。但中国是日用陶瓷出口大国，无论从数量还是一些生产所需的理性指标来看，短期内是无法取代的。那么，大部分的订单还是要落在中国。由于银凤是向欧盟提出应诉的企业，执行的是反倾销税中的最低税率17.6%，姑且不论执行什么税率，即使是和执行26.6%加权平均税率的同业相比，都具有显见的优势。“今年确实会有一些小厂的日子不好过了。等到正式执行反倾销税率，可能会淘汰掉一部分产能。”
当然，银凤也不会因为税率上的比较优势就“沾沾自喜”。据透露，欧洲市场占到银凤出口总体的40%，除了要保证最大市场美国的出口增势，银凤还打算开发新兴的俄罗斯市场以及中东市场的高端领域，以新的增长点应对传统出口市场可能出现的变数。
公务订单锐减 日用陶瓷企业“纠结”转型
“中央厉行节俭，现在高档的白瓷不好卖了，去年店里的销量锐减了60%，一些商家都改行了。”老张是福建人，在西安开了一家礼品店，经营德化白瓷等礼品。这几天，他来到福建德化订购白瓷，但订单明显变少，“生意不好做了，只能多进一些价格低廉的日用瓷器，薄利多销。”
这只是德化白瓷公务订单锐减的一个缩影。德化是中国陶瓷文化发祥地和三大古瓷都之一，被誉为“中国白的故乡、瓷艺术的摇篮”。德化现有陶瓷企业1400多家，从业人员10万余人，是中国重要的陶瓷工艺品生产和出口基地。然而，伴随着传统的高端礼品瓷的订单减少，不少中小陶瓷企业也面临寒冬，在“纠结”中求转型。
“陶瓷业越来越不好做了，不少做了十多年陶瓷的现在转行做房地产和矿业了。”当地一家艺瓷公司的总经理苏建堆感叹，“陶瓷行业原创性也明显不足，在德化，不少陶瓷企业都缺少自己的品牌，只能做代工，产品同质化严重，甚至彼此间盲目模仿。”他说，“本来就利润稀薄，传统的公务订单又少了，更是雪上加霜”。
“做了十几年茶具，这几年却是很困难的时期。”德化一家陶瓷企业的总经理颜晋培说，“仅去年，高端的礼品茶具订单减少20%以上。”
颜晋培介绍，公司研发了一系列高端茶具，有的一套要数千元。“以前以政府和大型企业的订单为主，高端茶具等商务礼品不愁卖。几年前，一些大企业采购每次都是几万套茶具，现在公务订单几乎绝迹。”
“订单少了，企业面临着危机，我们也纠结。”颜晋培说，公司今年开始从商务礼物转到推广个性化产品等中低档产品，同时推广电商销售。
“公务订单少了，反而是契机，更能检验产品是否真正适合市场需求。越是危机，越需要转型升级。”德化县委书记吴深生说，目前德化正大力通过以文化创意推进陶瓷业转型升级，从文化、科技、品牌等多方面助推陶瓷产业转型升级，一些企业也亮点频出。
千方百计开拓市场 潮州陶瓷将登陆东莞
潮州陶瓷将强势登陆东莞。在近日举行的陶瓷产业发展论坛上，潮州市陶瓷行业协会与东莞尚佳·华南餐饮酒店用品市场达成合作意见。
作为“中国瓷都”，潮州是中国最重要的陶瓷生产基地和出口基地，全市各类陶瓷生产企业达到万家之多。但近两年来，由于受人民币升值、出口退税率下调和国外贸易壁垒的影响，潮州陶瓷企业的出口贸易日益艰难。面对此种情况，陶瓷企业逐渐将销售重心由国外转向国内，千方百计开拓国内市场。
在寻求市场转型的过程中，市陶瓷行业协会积极发挥自身的服务、引导职能，先后多次组织陶瓷企业到全国各地进行考察，寻求合作伙伴。目前，市陶瓷行业协会正有计划地联合潮州的陶瓷企业，准备在国内部分城市建立“中国瓷都潮州城”销售基地，以“中国瓷都”品牌的影响力帮助企业拓展销售渠道。
中国瓷都·潮州城东莞尚佳销售基地将是我市在外地建立的第一个大型陶瓷销售基地。20日，市陶协已组织第一批陶瓷企业前往东莞进行考察。
国内先进的日用陶瓷生产线落户怀仁
讯近日，在怀仁县金沙滩陶瓷工业园区内，随着东兴陶瓷有限责任公司新建的微机调控96米燃气隧道窑正式投产，国内最先进的日用陶瓷生产线正式落户怀仁。
东兴陶瓷有限责任公司日用陶瓷生产线项目，作为怀仁县贯彻落实省、市转型跨越发展重点推进示范项目之一，占地面积150亩，概算投资3.2亿元，分三期建成，计划投资建设国内最先进的微机调控96米燃气隧道窑炉5条，主要生产高档强化瓷和精品骨质瓷。目前，已完成投资7000万元，第一条生产线已正式投产；第二条生产线进入主体建筑建设阶段。项目全部建成投产后，年产日用瓷1亿件，实现产值5个亿，实现利税8000万，提供就业岗位800个。
据该县经信局局长郭春林介绍，今年怀仁县新上陶瓷项目10个，计划建设高标准陶瓷生产线27条。这些新建的陶瓷项目分别与景德镇、潮州等地的陶瓷企业联合投资生产，以期在引进他们的生产技术和先进的管理营销理念基础上，进一步提升当地陶瓷产业的精品化程度，从而达到提高产品附加值，打造“瓷成精品”升级版目标。目前，怀仁县金沙滩陶瓷工业园区内在建项目正在加紧施工，预计今年年底全部投产。届时，该县陶瓷企业将达到45家，生产线达到100条，从业人员达4万人，年产各类瓷器11.5亿件，年产值达80亿元，可实现利税14亿元。陶瓷产业也将真正成为该县转型升级和跨越发展的新支撑。
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