大理石瓷砖。
面对在中国陶瓷城市场里又一家“博艺陶瓷”，已经取得商标注册权的博艺陶瓷总经理余华说：“我们目前要两手抓，一是将博艺陶瓷的品牌知名度进一步提升，二是希望有关部门行动起来，对商标侵权行为予以惩处打击。毕竟，有李逵在，李鬼是不好藏身的。”
品牌是提升陶瓷价值的“金边”
近年来，经过了市场的摸爬滚打，品牌建设的表现可圈可点。靠产品盈利的时代正渐行渐远，通过品牌的提升来获取利益空间的意识在各陶瓷企业中逐步形成。“诚德轩”、“玉柏”、“富玉”、“精誉”等一批注重品牌建设的陶瓷企业脱颖而出，为消费者所熟悉和接受，成为了市场受益的主角。采访中，有不少陶瓷企业负责人表示，取得了注册商标后，市场经营和拓展工作更加顺当和便利。
来自市瓷局的消息显示：截至目前，我市拥有1个中国驰名商标、13个江西省著名商标、2个中国名牌，5个江西名牌，3个市知名商标，全市共有107件陶瓷注册商标。2009年，包括“FRANZ”、“龙兴”、“玉柏”、“卡地克”、“昌南”、“精誉”等在内的6件陶瓷商标被认定为江西省著名商标。该局相关负责人告诉记者：商标的取得还仅仅是陶瓷行业品牌建设的一小步，未来还任重道远，将针对重点企业提供服务，在协助制定创建品牌方案等方面做足文章。
被漠视的宣传和固化的营销
相对重视商标注册的企业而言，在我市，品牌意识淡薄，只注重生产经营，不重视商标注册的企业还大量存在。一些陶瓷生产经营者，受经济利益驱使，仿冒他人品牌和商标，甚至将外地瓷冒充景德镇瓷器销售，鱼目混珠，欺骗消费者。一些陶瓷企业原本拥有注册商标，可是到期后却没有续展，导致陶瓷商标影响力逐步减弱，错失了发展机遇。
博艺陶瓷最近在莲社北路新开了一家精品店，面对在中国陶瓷城市场里出现的“博艺陶瓷”以及国贸广场内类似于“博艺斋”之类的门店，已经取得商标注册权的总经理余华表示：“类似的商标侵权行为在我市并不罕见。我们目前更多的精力是放在品牌知名度的进一步提升上，希望有关部门能行动起来，对此类行为予以惩处打击。”品牌创建和宣传推广密不可分。遗憾的是，多数陶瓷企业在利用品牌兴企，利用品牌影响拓展市场的意识和思路还不够开阔，品牌就是生产力的观念尚未形成。一些企业仅仅满足于现有的销售市场，一些企业过分倚重对外地推广，一些企业宣传投入谨小慎微，追求立竿见影，即使投入宣传推广，其表现方式单一，没有针对性、策略性和系统性。
作为艺术瓷、礼品瓷乃至日用瓷研发、生产、经营的领军单位——省陶瓷研究所品牌建设成果显赫。国艺瓷业是该所旗下的生产企业，负责人张君良告诉记者：目前工厂订单充足，生产比较繁忙，已经推出包括“瓷博”、“镇窑”等在内的注册商标产品，但该如何更好地整合品牌优势，形成市场权威，让品牌深入人心，还需要认真研究。
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景德镇瓷博会凝聚中国陶瓷企业品牌意识
“参加景德镇国际陶瓷博览会之前，公司没有品牌推广意识，到外地参加展销活动，经常被人误以为是台湾的企业。”企业宝瓷林公司总经理周剑峰说，参加“瓷博会”最大的收获就是增强了品牌意识。
宝瓷林已经连续４年参加景德镇国际陶瓷博览会，在与中外知名陶瓷品牌同台竞争中，宝瓷林品牌知名度不断提升，企业已经由一家不知名的小作坊，发展成为当地小有名气的日用陶瓷生产企业。
景德镇国际陶瓷博览会由商务部、中国轻工业联合会、中国国际贸易促进委员会和江西省政府共同主办，是集陶瓷精品展示、陶瓷文化交流、陶瓷产品交易为一体的国际化陶瓷专业博览会。
自２００４年起，景德镇国际陶瓷博览会连续举办了１１届。２０１４年瓷博会吸引３５个国家和地区的８００多家陶瓷企业参展，现场成交额达到５０００万元人民币，外贸订单约１．６９亿美元。
１０年来，景德镇国际陶瓷博览会吸引了英国、荷兰、日本、韩国等４０多个国家和地区的陶瓷企业前来参展，其中不乏威基伍德、皇家道尔顿、皇家代尔夫特等世界知名陶瓷品牌企业。
学院毕业生刘捷，５年前创立自己的陶瓷品牌弥云斋，此后每届瓷博会都没缺席过，展位面积也逐年扩大。
“展会的价值不仅仅在于现场达成多少交易，还在于能提升品牌的知名度，以及背后潜在的价值。”刘捷说，通过景德镇“瓷博会”向世界知名陶瓷品牌学习，弥云斋品牌不断成长。
景德镇国际陶瓷博览会是一个窗口，让业内人士了解代表当今世界陶瓷最高水平的新技术、新工艺、新材质。在与世界知名陶瓷企业的交流、碰撞中，中国陶瓷企业的品牌意识不断提升。
“２００４年以前，企业注册商标不到５０件，现在拥有陶瓷品牌６００多件。”景德镇瓷局局长唐良说。
我国日用陶瓷业发展亟待树立品牌意识
中国陶瓷工业协会会长杨自鹏２８日在北京指出，我国日用陶瓷业发展亟待树立品牌意识。
杨自鹏在“红玫瑰”新陶瓷文化研究和发展中心启动仪式暨“红玫瑰”品牌发布会上指出，尽管中国是陶瓷的发源地，但在日用陶瓷产品的研发、生产和品牌推广等方面，却落在欧洲后面。品牌意识不强，陶瓷内涵单薄，缺乏文化支撑。正由于此，目前国内不少企业不得不以来样加工为主，不断为他人做着“嫁衣裳”，沦为国外厂家贴牌生产商。这与我们陶瓷生产古国、大国地位极不匹配。如果这种状况不尽快转变，我们与先进国家的距离将越来越大，其前景令人担忧。
“唐陶股份首倡中国陶瓷新文化运动，就是希望让更多的企业乃至全社会关注它，将中国古老的陶瓷文化发扬光大，进而打造具有国际竞争力的陶瓷品牌。”唐山陶瓷股份有限公司董事长陈思说。
继艺术陶瓷、建筑陶瓷和卫生陶瓷后，以茶具、餐具等为主的日用陶瓷正成为消费主流。而高档日用陶瓷对于陶瓷工艺、技术和设计都有着严格要求。唐陶股份拥有无铅骨质瓷发明专利及国家级陶瓷设计大师，确保了其在日用陶瓷行业的领先地位。与单纯以鉴赏为主的艺术陶瓷不同，唐山陶瓷股份有限公司力推的“红玫瑰”骨质瓷，融鉴赏与实用于一体，在国产日用陶瓷品牌建设上力拔头筹，“红玫瑰”一品瓷已经成为国产日用陶瓷的第一品牌，先后成为香港回归和澳门回归大典专用陶瓷，并于２００５年荣获“中国陶瓷行业名牌产品”称号。
“红玫瑰”新陶瓷文化研究和发展中心的成立，将进一步推进陶瓷设计研发能力，提升陶瓷产品的文化内涵。陈思解释说，新陶瓷文化，就是在继承传统陶瓷文化的基础上，用全新的理念诠释陶瓷文化，使之融合现代审美元素，能够与现代的社会时尚、现代生活情趣、现代文化思潮相适应相协调。
中国陶瓷工业协会会长杨自鹏说，“红玫瑰”新陶瓷文化研究与发展中心的启动，有利于整个行业品牌意识的树立和国内市场的培育。
树立品牌意识 广东陶瓷逆势抢滩海外市场
今年以来，受国际金融危机以及国外市场需求萎靡的严峻形势影响，广东陶瓷企业抓住机遇及时进行调整，促进产品转型升级，采取行之有效的策略应对金融危机，取得了可喜的成绩。据广州海关统计，截止到2009年8月广东省出口陶瓷24.8亿美元，比去年同期增长3.3%。其中以一般贸易方式出口23.8亿美元，占同期广东陶瓷出口总值的96%，加工贸易及其他贸易方式出口合计仅占4%。
据了解，在广东出口的陶瓷中主要以建筑陶瓷和日用陶瓷。1~8月广东建筑陶瓷瓷砖等出口13.5亿美元，占同期广东陶瓷出口值的54%，日用陶瓷洁具等出口7.8亿美元，占31%。
在出口产能分布方面，过去一年来，广东省加大力度实行陶企产业转移，今年效果初现。传统陶瓷生产基地佛山地区出口额占广东省出口比重明显减少，而潮州、深圳、梅州等地出口份额增加。今年1~8月广东陶瓷出口前三位地区为佛山、深圳、潮州，分别出口10.6亿美元、5.7亿美元和4.9亿美元，三地出口值分别占同期广东陶瓷出口总值的42%、23%和19%，而去年该比例为50%、20%和16%。
目前，在世界金融危机影响下，欧洲不少陶瓷企业纷纷倒闭，广东省的陶瓷企业积极抓住这一时机，及时抢占欧洲市场份额，对欧盟出口平稳增长。同时，成功开拓海外新兴市场，对中东等国出口额同比呈现逆势增长。1~8月广东陶瓷对中东地区出口5.25亿美元，大幅增长28%；对欧盟出口4.5亿美元，增长5.5%；对东盟出口3.3亿美元，增长5.4%；对美国出口2.3亿美元，下降1.2%，相比去年同期降幅收窄2.5个百分点。
针对广东陶瓷企业的发展现状相关部门及专家给出了以下建议，应继续制定相应配套措施，让节能减排措施落到实处，淘汰落后产能，力促产业升级，加大技术革新力度，开发技术含量和附加值高的产品，同时树立品牌意识，改变低价竞销模式，调整经营战略，千方百计稳定传统市场，开发海外新兴市场。
景德镇艺术瓷领先于世 日用陶瓷有待加强
景德镇艺术瓷处于世界领先水平，而日用陶瓷相对落后，需要在不断创新中迎头赶上。
据悉，近日景德镇市政府把价值几十万元的奥运藏瓷捐赠给人民大会堂永久收藏。以人民大会堂管理局局长刘水生和景德镇市市长李放为主的双方人员在人民大会堂举行了捐赠仪式。来自中国文物界、文化艺术界、陶瓷界的100多人参加了此次活动。与会专家学者以及企业负责人表示，这批代表了景德镇乃至中国当代制瓷业最高水准的奥运瓷，有巨大收藏价值，是景德镇人的骄傲。他们还指出，景德镇艺术瓷处于世界领先水平，而日用陶瓷相对落后，需要在不断创新中迎头赶上。
奥运瓷收藏价值大
“这批藏瓷工艺一流，意义非凡，哪怕是其中的一个小杯子，若干年后，也会成为难得的藏品。”景德镇市政府驻京办主任董博日前对记者表示，奥运藏瓷具有鲜明的时代特征，且限量发行，收藏价值很高。这次捐品是景德镇生产的奥运瓷代表作，包括“世纪华彩——金壁丹霞”一组三件瓷瓶、“中华圆梦”瓷瓶、“京华盛会”一组三件瓷瓶、“中国瓷——百家欢”208件餐具、“29款奥运运动项目陶瓷摆件”等。
在2008年，景德镇奥体瓷业公司由北京奥组委授权，开发出“奥运纪念瓷”、“奥运饰品瓷”、“奥运日用瓷”、“奥运陈设艺术瓷”、“奥运珍藏纪念瓷”等五大类83个品种162款奥运瓷。“在景德镇市政府的大力支持下，公司整合了景德镇陶瓷企业、研究所及陶瓷院校等资源，其规模和力量史无前例。”江西省陶瓷研究所所长刘少平说，奥运瓷是景德镇人集体智慧的结晶。
“我当时就想，奥运瓷做出来，既要对得起景德镇的祖先，又要对得起国人，还要让收藏者物有所值。”景德镇陶瓷学院名誉院长、中国工艺美术大师秦锡麟日前在接受记者采访时说，作为景德镇奥运瓷艺术总监，他现在更深感荣幸和骄傲。
艺术陶瓷工艺处于世界先进水平
“景德镇当代陶瓷工艺水平跟历史时期的工艺相比，还是进步了，就艺术陶瓷来讲，具有世界先进水平。”秦锡麟肯定地说。如奥运瓷中“29款奥运运动项目陶瓷摆件”，将奥运竞技经典动作在陶瓷上化为永恒之美，这在全球尚属首次。“我觉得此款产品设计极为到位，大度而脱俗。”秦锡麟赞叹。
“陶瓷是中国的国粹，我在设计‘世纪华彩——金壁丹霞’的时候，充分考虑到如何将民族文化与时代相结合，采用了中国红、牡丹图案、黄金装饰等，在造型上既有张力，又稳定和谐。”景德镇市政协副主席、美协主席、景德镇陶瓷学院美术学院教授何炳钦说，该藏品全球限量发行100套，作为本世纪重要收藏，毫无疑问，它会成为传世之作。
“一些当代陶瓷作品，会像历史上的元青花一样流传千古。”秦锡麟强调，越是民族的，就越是世界的。
具有1700多年历史的景德镇，被誉为中国瓷都，所造瓷器“白如玉、明如镜、薄如纸、声如罄”享誉世界。“现在景德镇陶瓷无论是材料、工艺、设计，以及与科技结合的水平，都进步多了。当代人思路、视野开阔，产品品种丰富，艺术效果也更好。”秦锡麟说。
日用陶瓷跟国外比还有一定差距
在肯定艺术陶瓷工艺处于世界先进水平的同时，秦锡麟也指出，目前我们的日用陶瓷技术跟国外相比还有一定差距，需要当代人努力走向复兴。
日本陶瓷家在上个世纪80年代评价景德镇陶瓷业：历史悠久，技艺精湛，理念落后！通过改革开放，景德镇制瓷业在飞速发展。为此，有国际人士说，21世纪的陶艺世界，是属于中国人的。
“在日用陶瓷中，加入艺术元素，使产品更有品位和档次，会更符合时代发展要求。”江西省玉风瓷业有限公司董事长万秀英日前在接受记者采访时说，作为景德镇制瓷业领军企业，没觉得有什么困惑。“玉风的产品供不应求，追求的是品位和创新，不追求数量。”
“艺术家不同于匠人，就在于创造力。在传统基础上创新，是有源之流，有本之木。”何炳钦说，当代艺术家面临的是如何使传统和现代相结合，为民族传统文化注入新鲜血液。
万秀英表示，“景德镇这个品牌，不仅是景德镇人的，更属于世界，这需要我们共同来传承和保护。”
名家紫砂壶市价不跌反升 "正宗紫砂壶"意识加强
名家紫砂壶市价不跌反升 "正宗紫砂壶"意识加强
市场关于“正宗紫砂壶”的意识加强
“一个南海的商家估计‘紫砂风波’肯定令紫砂壶市价大跌，想趁机到宜兴‘扫平货’，捡捡便宜，结果发现名家紫砂壶价格不但没跌，反而涨了”，在近日举行的首届“广州紫砂陶艺文化节”新闻发布会上，紫砂壶行家们透露紫砂壶市场不跌反涨的市场行情。有商家表示，市场关于“正宗紫砂壶”的意识加强，令买家追求“正货”；而原来出售低档的灌浆壶的商家在风头正盛时，也开始进“正野”，导致市场出现供不应求，市场价格自然水涨船高。
最好收藏千元以上者
紫砂壶收藏行家周小平认为，紫砂壶价格必然逐渐上涨，但并不是因为部分市场人士所宣扬的“资源匮乏”。他透露，在宜兴的紫砂市场中，大多数原料的价格在100元/公斤~400元/公斤之间，少数可达到400元/公斤的等级。由于每公斤泥料就可制作两把紫砂壶，因此在紫砂壶的价格中，原材料价值的比重少之又少。
“宜兴紫砂原料民间储存量接近6万吨，按一吨砂料制作2000把壶计算，可以制作的紫砂壶数量非常惊人”，宜兴市陶瓷行业协会秘书长鲍建生在“广州紫砂陶艺文化节”新闻发布会上公布最新统计数据，表示关于“宜兴已经没有紫砂泥”的传闻不可信。
鲍建生建议收藏者在收藏紫砂之前要搞清楚概念。他认为，只有宜兴丁蜀镇黄龙山以北0.68平方公里开采的砂料，并经过手工成形制作的紫砂茶器，才是真正的紫砂壶。而由其他泥料制作的或者经过拉胚、灌浆而成的都不应该纳入宜兴紫砂壶范畴。
因此，周小平一再强调，因为紫砂壶材料和工艺成本，如果要收藏，即使是最便宜的紫砂壶也至少需要三五百元，如果有一定的经济实力，普通收藏者最好选择1000元以上的紫砂壶。
评论：景德镇本土陶瓷企业应具有忧患意识
去年，景德镇市委市政府紧紧抓住国内外陶瓷企业升级、重组、外迁的有利契机，以部省共建景德镇国家陶瓷科技城为平台，以前瞻性的眼光，以大开放的格局，以惊人的效率引进了一大批像金意陶、乐华、特地、圣泰、辰道等在全国陶瓷行业都具有一定影响力的重点企业。
这些大企业大集团的相继引进，从全局着想无疑为日后景德镇市陶瓷产业的全面振兴储备了项目，引来了资金，积蓄了能量。但作为生产个体的景德镇市中小陶瓷企业面对如此强势外地陶瓷企业集团的落户，又该做何思考，做何准备，做何应对呢？
笔者认为，相对处于弱势的本土中小陶瓷企业对此不能再无动于衷，而是应该居安思危，应该强烈地具有“狼来了”的忧患意识，应该及时认清形势，及早准备，调整策略，应对竞争。
为什么这样说呢？
一、原材料的竞争必然加剧
外地陶瓷大企业、大集团必然凭借它们相对雄厚的资金，相对前卫的管理方式，以规模求效益，借管理降成本。在规模上力求做大，做管理上力求做强。它们的入驻必然会影响原材料及相关能源的供给市场。而作为本土的中小陶瓷企业因产量较低，需求量相对较小在原材料供货价格及紧缺能源配给上必然处于劣势。
二、人才的竞争必然空前
无论是从企业规模、工作环境、配套设施等硬件还是从企业文化、员工培训、福利待遇等软件方面，本地中小陶瓷企业目前基本上都无法与外地陶瓷大企业、大集团相抗衡，因此新一轮的人才竞争势必更加激烈。
面对强大的竞争对手，本土的陶瓷企业无法回避更不应该退缩，如何在夹缝中求生存，如何沉着应对不利形势确实是陶瓷界人士必须引起重视和深入思考的现实难题。
招商团重点瞄准佛山陶瓷企业 外迁环保意识增强
“我直接去找陶瓷企业大老板他们可能不会理我，但我很希望佛山的陶瓷企业去我的家乡河南省鹤壁市设厂，我们这些在外地打工的人就可以回家打工了。”昨日，南方都市报对于佛山陶瓷治污的报道见报后，顺德一位杜姓的打工者致电，希望佛山陶瓷企业外迁能考虑他的家乡。
招商重点瞄准陶瓷企业
据《南方都市报》报道，杜先生来自河南省鹤壁市的小村庄，14年前就已经来顺德打工了，现在在一家家具厂做打模工作，月收入1000多元，家里还有父母、妻子和两个孩子。“很想在离家近一点的地方上班，但我们那里就业机会很少。看到你们的报纸说很多陶瓷企业外迁，我很想他们能迁到我们的家乡去。”杜先生还说道，“我们那里新开了一个工业园，而且我们那里原材料很丰富。”
“近两三个月，几乎每天都有一家招商团来佛山招商，重点瞄准的就是佛山的陶瓷企业。我们每天都会接到很多相关的电话。”中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵向记者透露。好多外地政府都知道佛山南庄有100多家陶瓷企业要搬迁了，都想请这些企业去他们那里发展。
外迁陶企环保意识增强
另据记者了解到，除了招商团接踵来佛山陶企招商外，有些政府还专门在佛山成立了办事处，如山东的高青县、法库等城市。而来自湖南、四川、江西、内蒙古、新疆、贵州等地的招商团更是络绎不绝，多是以原材料丰富的优势作为招商的吸引力。
“其实很多来招商的政府对陶瓷生产所带来的污染认识并不足，四川有一个县，连调查报告都没有，就要佛山的陶瓷企业过去设厂。”蓝卫兵向记者介绍道，目前很多外来招商团对陶瓷污染认识不够，但外迁的佛山陶瓷企业主倒是环保意识越来越强了。“比如在法库，环保就做得很好，因为我们已经有了教训，当然不希望今天的法库变成明天的佛山。”
建陶企业品牌与效益之联想
在市场竞争日趋激烈的今天，供大于求之矛盾迫使建陶企业多在思考如何让各自品牌产品真正赢得消费者欢心？因为消费者讲究品牌意识，是与产品质量有保证、且售后服务也令人满意分不开的。而对建陶企业自身来说，凡属质量过硬的品牌产品，均有丰厚的利润问题，能够达到双赢效果。笔者在采访中发现，凡是重视和加强了对消费概念研究的建陶企业，基本确定了自己的目标消费群，并努力促成品牌的购买者转为品牌的忠诚者。借用业内人士话说：建陶企业关注点正由建立知名度、美誉度发展到建成忠诚度，简单提示为知名度是“我听说过这个品牌”，美誉度是“我喜欢这个品牌”；忠诚度是“我会继续使用这个品牌”等“三度”论。确实，回顾中国现代建陶业２０余年的发展史，善于产生联想的人知晓过去品牌稀少时，消费者只求记得企业或产品名称，你就顺利地打开市场。后来随着国内各地以及海外进口的品牌增多，就开始进入了美誉度阶段，品牌需要通过创意突出形象，市场也逐渐从产品营销转向品牌营销，各品牌均尽力建立并维护其在消费者心目中鲜明的形象。待不同层次品牌瓜分好市场，便是培养忠诚度阶段，要让消费者成为品牌的忠诚使用者，以保证其对市场相当稳定的占有率。当然，自主品牌的创立与拥有是建陶企业及其产品的综合体现，它涵盖了企业的创新能力、内部管理、市场定位、售后服务诸方面特征。而品牌带给建陶企业最直接的影响，恰好体现在产品价格上；通常，品牌产品价格偏高，已是不争的事实。但在消费者眼里，产品的品牌又成为一种记号，喻示着消费者愿意为其支付代价的多少。所以要使品牌产品较快得到市场的认同、用户的满意，不仅需要高端的品质，并且还要大力创造市场与营销队伍的优化。与之同时，需要持续推进产、学、研一体化和用户服务的良好对接，形成一个高效健康的市场运作体系，以此提高产品的信誉。专家研究也证明，现代广告对强化品牌产品忠诚度已经具有很大的影响，如今广告的功能也由建立知名度发展至建立忠诚度时期了；广告的目标是加强对已存在的消费者与品牌产品之间相互联系，促使他们更加忠诚。可见推介成功的品牌，只能是那些始终牢牢抓住消费者心理并赢得他们持久忠诚的品牌，而且成为建陶企业提升品牌价值的关键所在。尽管塑造一个好的品牌需经几年甚至稍长时间，建陶企业为立于不败之地和取得可观经济效益，走品牌之路必须坚持才行。
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