中国瓷器出口古代。
牛年伊始，行业离不开两个话题：一是点火，而是展会。今年点火现在看来有两个特点：小企业和少数优势企业正常点火，多数规模型品牌型企业在观望中逐步点火，最终能否开足产能，还要看总的经济走势，这也属于一种无奈的理性。至于展会，今年可能也要令老总们颇费思量。
先看行业比较重视的国外展。去年意大利展在欧洲经济危机影响不明显情形下已经出现展位利用不充分的现象，同时也第一次出现参观人数下降的现象。而此时中国同行也对意大利展开始出现“审美疲劳”，因为一二十年学习下来，学生发现自己的水平已经接近老师了——老师快没新东西了。过去，意大利老师不让中国学生参展，甚至阻止中国学生“学习”。现在据说意大利展已经开始逐步对中国同行开放，指标是从商务部直接下来，佛山有企业透露自己已经报了四个位。有资深人士甚至乐观估计一旦放开，佛山至少今年会有上10家企业参展意大利。那个令行业尴尬的“唯一”的纪录终于有希望被打破，这是否算金融危机带给中国陶瓷行业的机遇？www.taOCi52.CoM
西班亚陶瓷展安排在中国人春节期间举行，显然也带有遏止中国同行前往“取经”的意思。但这么多年来，这种巨大的不便并没有阻挡中国同行西行“朝圣”的步伐。今年的西班亚展展位不充分是预料中的事（据本报今期的有关报道是减少了三成），但据称参观的人还是不少，佛山参展的企业多达50家。而且参展的企业回来大都反映，生意还不错！这样分析，金融危机不仅给我们带来了参展的机会，同时也带来了市场的机会。从西边传来的消息还称，意大利、西班亚的陶瓷厂关停了百分之四五十，“中国制造”有性价比的优势，这正是在欧美市场替代老师作品的最好时机。因此，中国同行在新的一年需要不顾“审美疲劳”继续西行，这次重点可能不是学习，而是参展接单。
在这一轮金融危机中，许多中国企业庆幸自己出口比例少，因而受的影响小。今年则希望继续控制出口比例，坚定地做被长期、普遍看好的国内市场。而事实上从金融危机发生后的一系列迹象看，眼下正是陶瓷企业调整出口的好时机：一是在全球发达地区市场利用中国制造性价比的优势，过去出口保守的企业可以实施扩张性出口战略，增加出口比重；二是利用国外经销商议价能力低的时机，加大自主品牌产品的出口份额。在成本低时候多建专卖店，提升中国制造的品牌形象；三是在国外需求增加的情况下，国内企业要抓住时机上调出口产品价格，而不是继续过去一贯的低价策略。
与国外展相比，今年国内展倒真成了一个问题。首先是广交会可能面临历史上又一个大的调整期。广交会是中国最大的出口交易会，今年春交会如果外商锐减，将导致过去一“卡”难求的紧张态势得到缓解，这对想扩大出口的企业毕竟还是一个好机会。但专业展方面，上海产品展和广州工业展预计在外商减少的情况下，企业参展的积极性会受到很大影响。但问题最大的还是这两年品牌影响力日渐式微的佛山陶博会。最近传闻“亚陶”方面考虑放弃佛山陶博会的事令业界更加疑虑重重。佛山陶博会究竟应该如何办，也许金融危机恰恰真正给了我们停下来反思，然后“换档”加速的机会。
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陶瓷“黄金月份”也难逃金融危机的冲击
今年9月以来，佛山陶瓷出口的增速明显放缓，在各种不利因素影响下，佛山近100条生产线停产。
据悉，今年佛山检验检疫局辖区建筑卫生陶瓷9月份出口金额约为1.28亿美元，同比仅增长9.3%，这是近年来佛山陶瓷单月出口金额增长率首次低于两位数。进入10月以来，出口情况仍不容乐观。
根据佛山检验检疫局统计，今年1~10月出口陶瓷数量比去年同期降低了8.7个百分点，而出口金额仅为10.8亿美元，略高于去年同期，但考虑到原材料和劳动力成本价格上升的因素，陶瓷行业事实上面临多种困难。
据业内专家介绍，由于金融危机导致欧美等国房地产市场低迷，房屋空置率创新高，靠房地产“过活”的陶瓷产业需求严重萎缩，出口量下降成为必然趋势。
另外，劳动成本提高、原材料涨价、人民币升值、海运费用增加等一系列因素也导致陶瓷企业出口成本增加，市场竞争力减弱。
同时，在这样的经济大环境中，2008年大部分企业的内销也呈下降趋势，有的企业甚至下降了50%。
据了解，陶瓷行业生产企业既要大批量购进原材料，同时瓷窑炉一旦开工就不可能随便停产，这就决定企业必须有足够的资金来应付仓储和市场滞销带来的影响。受困于当前的大环境，加之银行融资也比较困难，很多企业私人资金投入量减少。在这种情况下，据不完全统计，目前佛山已有近100条生产线停产。
10月15日，广东检验检疫局在佛山召开了广东局辖区出口建筑卫生陶瓷检验监管研讨会，商讨如何提高监管效率、帮助企业渡过难关，佛山检验检疫局也正进一步加大力度促进辖区陶瓷出口。
观点：金融危机“全面体检”陶瓷业
百年一遇的金融危机，让陶瓷业发烧、感冒甚至危及生命。但反思金融危机，不异于是对陶瓷业的一次“全面体检”，受金融危机影响和冲击，陶瓷业暴露出许多矛盾和问题，这些“病⊙”所在，或沉疴多年，或新疾初结，对陶瓷业的科学、健康发展形成了隐患，也让陶瓷业不得不重新审视自己的发展之路，不得不思索明天的发展之策。
从“全面体检”的视角看待国际金融危机带来的影响和冲击，就要痛下决心转变观念。陶瓷业历来有几顶不光彩的帽子：两高一资、产能过剩、能耗大、污染重，消耗资源、破坏环境等等，另外，低档产品比例过大，影响着世界最大陶瓷生产国的形象；发展方式、管理模式简单粗放，影响着行业形象和发展速度。企业创新能力和水平亟待增强，品牌建设更是急需强健的软肋，产业结构不合理、思想观念固守陈旧等深层次原因，暴露出发展理念不符合科学发展观的要求，这是陶瓷业发展面临的真正危机。所以，首先要在思想观念和发展理念上查找问题和原因，把以质量和效益为核心的经营发展理念牢固树立起来。努力实现由粗放型转向精细化，由过度依赖量的增长转向追求质的提升，把推进技术进步和产业升级、提高员工素质和技能，加大管理创新实现向管理要效益；加大产品研发创新和工艺进步提升产业和企业层次，着实提升陶瓷企业的综合竞争实力提上重要议事日程并坚定执行。惟其如此，才能为推进结构调整、发展转型、跻身世界陶瓷强国之林、强企之列，提供强劲动力和坚实保证。
从“全面体检”的视角看待国际金融危机带来的影响和冲击，就要有针对性地加快推进结构调整步伐。结构调整、发展转型，既需要足够的信心和勇气，更要有具体的思路和措施。面对市场国际化以及竞争程度不断升级的现实，陶瓷业的发展已经到了一个新的拐点，一味依赖资源优势已成昨日黄花，甘居产业低端终将是一条穷途末路。唯有大力进行结构调整，才是符合科学发展观的一条正途，也是实现陶瓷业可持续发展的唯一选择。此次金融危机，给陶瓷业开出的详尽“体检单”就是很好的例证。质量好、迎合市场需求的创新产品，依旧旺销；管理规范，能够从容应对危机的陶瓷企业依旧滋润；品牌诚信、能与市场紧密相连共御危机的陶瓷企业依旧红火。而那些产品档次低、管理粗放、创新能力差的企业却是水深火热，企业的优势和劣势、长处和不足不言自明。因此，因企制宜、因时制宜、因地制宜的进行结构调整，培育新的经济增长点，时不我待，刻不容缓。唯有在推进结构调整和发展转型上不断迈出新步伐，才会让陶瓷业的发展脚步更稳健、更持续、更科学。
从“全面体检”的视角看待国际金融危机带来的影响和冲击，就要无怨无悔地执著于创新大道。创新是企业持续进步的不竭动力。企业作为创新的主体，在经济全球化、市场国际化、科学技术日新月异、市场竞争瞬息万变的形势下，自主创新不是企业发展的权宜之计，而是企业发展的战略宏策。谁拥有这个认识，谁就拥有未来。陶瓷企业在金融危机中，尤其暴露出这一羞于启齿的软肋，更身受其累。多年来，陶瓷业一直在喊要加强自主创新，打造享誉世界的自主品牌，但成效有目共睹，并不令人十分满意，也由此饱受金融危机之苦。面对当前未知穷期的金融危机，面临今后可持续发展的百年大计，陶瓷企业要真正把创新思想扎根于企业经营的方方面面，把创新行动落实在企业发展的点点滴滴。
从“全体体检”的视角看待国际金融危机带来的影响和冲击，就要持之以恒强化管理，向管理要效益。粗放型的管理模式，一直是陶瓷业的顽疾，因此，借金融危机带来的契机，陶瓷企业应进一步转变观念，从加强质量管理、生产管理、成本管理、营销管理、人员管理、绩效管理等入手。苦练内功挖潜力，节能减排降成本，注重培训提素质，推进精细化管理，提升绩效，提高产品竞争力，增大企业盈利空间，努力提高企业的整体素质和抵御风险的能力。面对生产成本的日益提高、产品缺乏市场竞争力的问题，企业的明智作法是加速创新，提高产品的科技含量，从而提高产品的市场竞争力。而强化企业管理，降低产品生产成本、提高产品市场竞争力是更直接、更见效的短平快措施。立足当前的应对危机，着眼长远实现可持续的科学发展，一定不要放松对管理工作的重视，一定不要放松管理工作，管理出效益是颠扑不破的真理，已为无数企业所证实并在持续证实。
从“全面体检”的视角看待国际金融危机带来的影响和冲击，就要积极应对度危机，真抓实干抓落实，化危为机谋发展。危机往往蕴含着契机，经济危机引发的调整期，也往往是企业跨越发展的机遇期。经济发展的普遍规律表明，市场趋紧、经济低迷时期，是实现结构调整、发展转型的最好时期。谁能在新一轮经济调整期把握机遇，争取主动，谁就能在新一轮区域发展竞争中占据优势。所以，陶瓷企业要把握好这次金融危机带来的难得契机，正视金融危机引发的矛盾和问题，保持清醒头脑，坚定发展信心，以积极主动有所作为的态度，和真抓实干、化危为机的行动，把此次危机当作调整优化产业结构、推进变革创新持续发展的压力和动力。
百年一遇的金融危机，尚未见底，其带来的影响和冲击，已经发生的、尚未发生的，都无法准确预测和估计。陶瓷企业，唯有坚定信心，积极应对，危中寻机，化危为机，紧紧抓住机遇，绝不放过机遇，充分利用机遇，才会平安度过此次危机，才会抓住危机过后快速发展的机遇。
保护知识产权 德化陶瓷业应对金融危机见成效
德化县是全国最大的工艺陶瓷生产和出口基地，产品远销190多个国家和地区，为福建省十大重点出口县（市）之一。2008年国际金融危机袭来时，德化陶瓷出口受到严重冲击，那年广州春交会已显露端倪，下半年订单明显减少。面对突然降临的严重考验，德化县委、县政府审时度势，立即采取有力措施，帮助企业度过难关，特别注意加强知识产权保护，努力培育和提升拥有自主知识产权的品牌。经过近一年的努力，2009年广州春交会订单恢复常态。
德化县的主要作法和经验是：
统一认识，坚定信心。2008年国际金融危机爆发后，德化县四套班子和有关部门负责人分头深入企业调研，举办7期应对金融危机专题讲座，先后召开10次较大规模的企业家座谈会，大家逐步取得共识：金融危机是暂时的，陶瓷日用产品的需求是刚性的，只要采取措施，保住技术骨干，保住客户，就能度过难关，迎接明天。他们响亮地提出：保住技术骨干，就是保住工厂；保住客户，就是保住市场。决心微利生产，保本生产，甚至微亏生产，确保陶瓷企业不关闭，不停厂。
积极扶持，共度难关。德化县成立县应对经济风险、企业应急保障协调领导小组和工业生产总调度室，加强经济运行监测和政策解读，并采取有针对性的措施，帮助企业解决实际困难。县政府加强与上级主管部门联系，使日用陶瓷和艺术陶瓷的出口退税率由5%提高到13%，减少企业损失。对本县陶瓷企业增值税和所得税增量的部分，按10%、16%予以奖励。鼓励企业参加进出口保险，有效规避了汇率风险和出口风险，对企业出口信用保险费用给予20%补贴。
节能减排，降低成本。德化县帮助企业率先在国内进行窑炉改造，先后成功研发以电、油、液化气、天然气为能源的窑炉技术。目前，全县近90%的陶瓷企业使用电能、天然气等天然清洁能源。抓住印尼天然气入闽的契机，加强沟通协调，天然气价格每立方米由5.6元降至3.25元，一年为企业减少成本近亿元。成功设计自动控温窑床，节能25%以上，陶瓷产品合格率提高15%，产量提高30%。进行科技攻关，破解了用电烧瓷发热体难耐高温的难题。企业成本降低了，出口竞争力提高了。
坚持多元战略，拓展市场空间。在欧、美、日传统市场有所萎缩的情况下，德化县采取抓住不放、深度开发的方针；同时着力拓展东盟、中东、俄罗斯、南美洲等新兴市场。鼓励企业直接到国外办展，扩大产品销路；对摊位费政府给予50%补贴，一年共补贴500万元。2008年12月至2009年2月，德化县组织企业到台湾的台北、台中、台南三地举办德化白瓷鉴赏展巡回展。在台湾新光三越百货连锁超市设立德化白瓷专卖店，实现德化陶瓷在台湾抢滩登陆。2009年4月到香港举办德化陶瓷展和新闻发布会，效果也很好，参加德化新闻发布会的境外记者比参加当地会展的还多。德化还抓住日用陶瓷属于刚性消费品这一有利因素，鼓励出口企业调整产品结构，大力发展日用、半日用瓷及工艺日用瓷，使之出现逆势增长。2009年全县出口日用陶瓷6053万美元，增长46.3%。同时大力加强国内销售渠道，引导企业在国内大中城市设立陶瓷配售中心和陶瓷品牌连锁店，目前已建立经销网点2万多个。
保护知识产权，争创知名品牌。面对国际金融危机的严峻考验，德化县政府和企业都深切认识到，只有加紧培育拥有自主知识产权的知名品牌，才能在市场风云变幻之中立于不败之地。因为品牌效应的积聚有个较长过程，要从现在抓起，不等待，不懈怠，日积月累，成效自现。
质量是品牌的基础，创新是产品的灵魂。德化县支持、鼓励企业开发新产品，年投入资金2亿多元，开发新产品2万多个。已成功开发生态陶瓷，低廉铁钛粘土高档陶瓷、精细红埌陶、夜光陶瓷、自生釉骨瓷、能量陶瓷、中温窑变釉等节能或功能性产品。
德化县政府对创新产品，鼓励进行版权和专利的双重保护。以"中国白艺术宫"著称的工艺美术大师陈仁海，就是一个典型的例子。他把传统瓷艺与高科技相结合，创造出既精致美观又抗菌养身的"长寿瓷茶杯"，被国家领导人作为中华人民共和国建国60周年的国礼，送给173个当年祝贺我国国庆的外国元首。这种"长寿杯"又号称"元首杯"，层次较高，规格不同，一个杯最低卖1200元，还是供不应求。他创新的"茶具"、"酒具"、"餐具"、"咖啡具"和"文具"，走的也是日用品工艺化之路，加上高科技的含量，所以市价走俏。陈仁海深有体会地说：“企业运营品牌，品质是基础，文化是灵魂，科技是关键，诚信是保证。有了知名品牌，企业就能走向世界。”他的每件新作品，都进行版权登记和申请专利保护，坚持十年不变，很少有人敢侵犯他的知识产权。
以生产西洋工艺瓷为主的顺美公司，面对金融危机，注重提升产品质量。2008年研制的狗型储钱罐，造型美观，不含有害物质，经过严格检验，2009年销到美国300万个，价值美金600万元，比同类产品高30%。2009年研制的猪型储钱罐，2010年又外销美国300万只。福建冠福现代家用股份有限公司是中国最大规模的高耐热陶瓷生产基地，“中国·冠福家用”荣获“中国名牌产品”和“中国驰名商标”称号，2009年公司纳税突破亿元大关。
德化县加强“版权登记服务中心”的工作，为企业登记作品版权提供方便。版权执法部门严厉查处侵权盗版行为，维持市场良好秩序；2008--2010年处理陶瓷产品版权纠纷30件，还对法院开展版权申诉审判给予有力配合，保护了知识产权。德化县政府发挥陶瓷同业公会的作用，引导陶瓷企业统一行业标准，统一同类陶瓷产品对外销售价格，增强陶瓷业集体竞争力。在国内十个大中城市建立中国瓷都德化陶瓷品牌营销中心，现已建立50个。其条件是专营德化陶瓷，产品拥有自主知识产权，保证产品质量和信誉，维护市场秩序。
德化县政府成立“争创名牌领导小组”及办公室（简称品牌办），建立“中国瓷都·德化”陶瓷品牌联盟，统一使用“中国瓷都·德化”标志进行品牌宣传营销。现在全县拥有中国名牌2项，中国驰名商标2项，国家免检产品3项，中国陶瓷行业名牌14个，省著名商标19项，省名牌产品12项。德化白瓷成功申报地理标志产品保护，并率先成为拥有国家标准的瓷类产品。目前，陶瓷品牌企业产值已占全县产值60%。
由于抓得及时，措施得力，2009年德化陶瓷产值仍达73.32亿元，占全县工业总产值的65.2%；纳税2.15亿元，占全县税收总量33.7%。陶瓷业及相关产业互相促进，2009年全县实现生产总值91.7亿元，增长10.3%；一般预算收入4.297亿元，增长5.05%。2010年1-10月出口回暖，国内市场进一步开拓，全县实现工农业总产值108.9亿元，环比增15.3%；一般预算收入4.2846亿元，增长16.2%。
陶瓷业再度危机 油价飙升陶企叫苦
能源、原材料涨价令企业生产成本一再飙升，利润空间锐减。在这些不可控因素的重压下，企业应该做的和可以做的只能是积极应对，以化解危机，求得生存发展。陶瓷产业能耗大，节能迫在眉睫，“科技节能”成为行业运动；家具业受多种原料涨价围攻，总体成本控制乃当务之急，洗牌阵痛将无可避免。
科技节能消化油价压力
记者从近日的采访中获悉，面对“只升不降”的油价，高耗能的陶瓷产业迫于成本压力，整个产业链条不得不掀起“科技节能”运动，以期消化油价上涨导致的成本压力。
油价飙升陶企叫苦连天
陶瓷产业链条对燃油的依赖程度非常高。据了解，整个陶瓷生产线窑体的工序需要在高温下进行，就连陶瓷机械部件之一---辊棒的生产，燃油成本也占到生产成本的40%左右。昨天，记者从陶瓷生产企业了解到，经过春节假期，今年佛山的陶瓷企业一般都是3月后才开始开窑生产。不到一个月的时间，陶瓷企业使用的燃油价格都有不同程度的上涨。与春节前的价格相比，每吨燃油的价格最低上涨200元，最高上涨了400元左右。
节能运动破解能源之困
日前记者在三英辊棒的生产车间看到，该企业已经率先开发使用了多晶纤维作为窑体的新型高温节能窑炉。该企业的技术人员介绍，采用这种窑体生产陶瓷辊棒，一窑用油从原来的11吨下降为7吨，节约燃油4~5吨，直接降低成本1.3万多元。由于其带来的节能效果非常显著，目前很多陶瓷部件生产企业都在试用。
日前，记者还了解到，一种称为“陶瓷纤维板”的新型隔热产品正在扩大其在佛山陶瓷生产企业的使用范围。一位陶瓷专家介绍，“陶瓷纤维板”是使用在窑炉的表层，相当于给窑炉加上一层保暖衣，起到保温节能的作用。
佛山市陶企积极应对各种出口困扰
虽然瓷砖出口面临的困扰越来越多，但今年1～10月佛山市瓷砖出口量持续攀升，出口额达到8.43亿美元，同比增长高达45.4%。
据统计，今年该市瓷砖出口的国家和地区多达181个，且大部分出口市场呈强劲增长势头，出口市场进一步拓展。目前，占该市瓷砖出口前10位的国家和地区有东盟、中东、香港、欧盟、韩国、俄罗斯、美国、印度、澳大利亚和巴基斯坦。其中，最主要的是东盟、中东、香港和欧盟，其出口额分别为2.57亿美元、1.61亿美元、0.85亿美元和0.51亿美元，所占比重分别为30.5%、19.1%、10.1%和6.0%。
据了解，近年来国际市场对我国瓷砖反倾销诉讼日益频繁、技术壁垒严重，佛山瓷砖出口也面临着严重困扰。在印度和韩国，我国瓷砖出口遭遇反倾销；巴基斯坦今年对我国的瓷砖出口也进行反倾销立案调查；菲律宾、土耳其等国则采取了保障措施和特保措施……但由于该市各陶瓷企业积极应对，改进创新技术并降低成本，因此仍有不俗的成绩。在1～10月，该市出口印度、韩国、巴基斯坦、菲律宾、土耳其、西班牙、印尼、巴西、墨西哥的瓷砖分别为2585万美元、4036万美元、1522万美元、422万美元、1030万美元、990万美元、2363万美元、342万美元、1035万美元。除巴基斯坦有4.3%的轻微降幅外，其余国家的瓷砖出口额同比都有一定的增长，部分国家的增幅甚至接近三倍。在价格方面，除巴西下降2.1%外，其余各国均上涨了5.7%至21.9%之间。
瓷砖出口形势看好背后的危机
瓷砖出口又遭遇来自巴基坦的反倾销调查。在第９９届“广交会”及第７届佛山“陶交会”开幕之际，我国陶瓷业将迎来大批的出口订单。在此情况下，如何把握出口形势，采取科学的出口策略，应引起每一家出口企业的重视。
我国建筑卫生陶瓷产品的出口，初期采用的是一条低质低价策略。其主要表现为，利用现有企业的现有产品直接出口，获利后再促进发展。但也存在急功近利的问题，影响到产品出口的健康发展。如许多企业以同样低价产品向同一个国家出口，结果被诉诸为倾销行为，造成较坏影响。因此应不断提升出口产品档次与质量，这是当前务必解决的问题。
目前，国内陶企应确立创新出口体系为主的经营思想，尽快实现生产要素优化组合，以利于出口产品结构优化。要从过去依靠外延扩大再生产增量方式，努力转变到创新经营管理体制，构建出口新产品开发体系，由过去的简单模仿，逐渐过渡到拥有自主知识产权与新产品专利方面上来。并致力于强化出口产品的文化内涵，步入优质、高产、低耗现代化生产模式。以国际化经营理念取代传统管理，让企业经营确立在科学基础之上。即“粗放式”经营转变为“集约式”经营，逐步将出口业务引入新的佳境。要尽快实现出口产品的优化调整工作与细分细化，采用国际通行专业化生产与经营方式，获得最佳的经济效果。
出口产品要尽快完成由低档到高中档的思想转变。积极推进陶瓷技术设备更新与产品更新制度。努力将出口产品中低水平与重复型技术的产品降到最小限度，依靠产品结构的调整与创新，优化整个建筑卫生陶瓷行业出口产品结构。随着陶瓷产品出口业务的逐步发展，对外出口国别应更加扩大与扩展，扩大出口国别的覆盖率，将优质产品更多地出口到欧美发达国家。
陶瓷出口还存在一个问题，就是目前许多产品很少能够进入国际高端市场。主要原因在于出口产品技术含量低，因此难于为西方国家善于挑剔的消费者所接受；二是出口产品缺乏知名度，缺乏自己的品牌，而越是高端市场的消费者越是强调产品的品牌，因为他们不愿买不知名的产品。因此，为满足国际市场不断变化的需求，国内陶企需及时修正以往的经营理念，创新出口业务经营方式，提高产品实物质量。加强市场开发力度，在国际市场争得更大发展空间。
思索中国陶企在意大利两会的冷遇
毫无疑问，无论中国陶瓷企业的发展模式还是发展水平，要想被欧洲同行接受和认同依然为时尚早，这一点我们从刚刚结束的意大利两会上再次得到了证实。然而，反思多年来我们在博罗尼亚和里米尼遭受的冷遇，可以说这未尝不是与我们自身的努力相干。
还是先看看我们的表现，鹰牌陶瓷一直被认为是中国建筑陶瓷企业亮相博罗尼亚的唯一代表，但凭鹰牌在本次展会上毫无创意、乏善可陈甚至可以说是非常简陋的形象展示，恐怕没有哪一个在场的中国同胞愿意承认它世界最大陶瓷生产国形象代表的地位。除少数参展的企业外，大多数企业均以参加旅行团的形式到展会作短暂参观，加上旅行团或机构没有配备任何翻译力量，致使参观学习只能是走马观花、青蜓点水，很难向国外先进企业作深度学习。除了会展组织者对中国企业有排挤之传统外，其实只要语言上能沟通，大多数的参展企业以及经销商和采购商还是很愿意与中国作交流。相反是中国企业囿于既定的思维和语言障碍，失去了沟通的热情或胆识，一些人已经甚至养成了这样的习惯：即参加意大利陶瓷展就是来搞拿来主义，抄袭一点外观和工艺设计创意。
其实，在笔者看来，中国陶瓷企业今天依然被意大利陶瓷展边缘化，很大程度上源于自己因长期受压抑而产生的自卑情结。因为自卑，使我们的企业既缺乏展示的心机也没有了交流的自信，甚至连我们的协会组织以及专家教授、研发人员也只能成为盛会的匆匆游客。因此，对中国陶瓷产业来说，要追赶世界水平，其中有一课就是要学会参加、用心参加意大利陶瓷展，充分利用好这个交流学习的大舞台。当前、未来市场特别希望协会或媒体方面能组织专业的高层次的参展团前往意大利参观学习。
佛山陶企征战广交会 出口价出现普涨
佛山陶企征战广交会
中国进出口商品交易会（第101届广交会）上，佛山的参展陶企表示，今年建陶产品的出口价格比去年普遍上扬，幅度由5％至20％不等，而平均涨幅约为10％。广交会现场客商汇集，供需两旺，但无论是进场参展的还是在场外只有看的份的陶企，都各有苦恼。
部分产品涨幅近20％
东鹏、鹰牌等参展陶企表示，按产品的不同类型，今年陶瓷产品出口价格的涨幅平均约为10％，部分产品高则达到12％－16％。此外，新中源等陶瓷大户出口价格均集体上涨。有企业透露，个别产品出口价格涨幅近20％。
有业内人士认为，陶瓷产品出口价格普遍上调是受生产成本、出口退税调整及人民币升值等因素影响，从这些影响情况分析，出口价格上扬10％不足为奇。事实上，自去年年底开始，建筑陶瓷出口价格已经出现上扬趋势。从本次广交会上陶企对出口价格的定位，可窥见今年全年行业出口价格走向，预计这一涨幅也在10％左右，甚至更高。
佛山陶企大多坦言，目前，中国陶瓷产品价值为全球最低，建陶产品出口价格整体上扬的趋势已受到海外客商关注。
有业内人士指出，改变出口产品结构，积极开发高附加值的新产品，已经成为陶瓷生产商的必然选择。
“看客”抱怨参展难，展商抱怨展位小
广交会的展位一向都是国内客商争抢的“香饽饽”，也是产品通往国际市场的最好的展示平台，但由于展位数量有限，参展难是一直以来存在的现象。
中国陶瓷工业协会相关负责人透露，在众多的佛山陶瓷商家眼里，广交会无疑是一个非常好的出口平台。但对众多佛山陶瓷企业而言，无论是进入了广交会还是进不了广交会都有他们各自的苦恼。每次得以进入广交会的差不多都是那几家大陶瓷企业，而后起的一些新型企业极少有机会进入，中小型企业想参展更是难上加难。
佛山一位中型陶瓷企业的老板表示，参加广交会的客商多数为专业人士，每一个都有可能是潜在的顾客。在目前国内的展览会上，广交会是最有利于陶瓷出口的展会，但摊位紧张，“僧多粥少”，通常只有几家老牌大牌企业参展，而众多中小型企业就只有看的份。
与“看客”们羡慕地观摩行业展商的热闹相比，得以进场的陶企展商们也在抱怨“有演员没舞台”，广交会分配的展位太小，导致产品无从展示。有一家陶企的负责人透露，由于今年该企业只被分配到一个标准展位，即9平方米的面积，就像摆地摊似的，造成许多新产品都无法搬进来。而拿到36平方米展位的东鹏陶瓷的有关负责人透露，建筑陶瓷与一般的产品展示不同，它需要更大的空间才得到展现，才能把建陶产品的美观给体现出来。东鹏陶瓷也因为展位面积不足的缘故，把卫浴洁具一块的展示给放弃了。
据了解，广交会的摊位是按企业的出口额来分配的，谁的出口额高，谁分得的展位就多。佛山的制造业发达，知名企业很多，知名陶瓷企业也很多，但同时也有很多其它建材方面的知名企业，展位紧张的情况不可避免。
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