什么是瓷砖。
2008年的中国建筑陶瓷业，虽有少数企业销售依然保持着较大增幅，但行业整体不景气是不争的事实。自下半年起，受众多因素的影响，停窑、御寒、冬天、倒闭作为建筑陶瓷业的关键词汇不断出现在媒体及坊间语境中，整个行业可谓步履艰难。这场突如其来的风雨，打乱了许多企业的发展规划，既定的销售目标和利润目标被搁浅，相应的其它计划目标也只能化为泡影，而对于异地扩张的企业来说资金风险陡增。因此，在许多人眼里，08年的中国建筑陶瓷业遭遇难题，甚至有人会在心中发出“谋事在人，成事在天”的感慨。
假定08年市场向建筑陶瓷行业发难，那么我依然想用句很雅很哲学的话——“塞翁失马，安知非福”说事。因为08年的市场难题向业内企业敲响了警钟，让大家变得冷静和理智了，避免了更加盲目的扩张形成的更大的发展风险，因为这难也可以说是上天赐给行业的福。
在经济过热的形势下，不仅股市等金融市场及房地产会形成泡沫，大部分实体经济或多或少都会产生泡沫。按06、07年的总体经济形势及建筑陶瓷业自身市场的火爆情形，建筑陶瓷市场已经开始产生巨大泡沫。本来市场仅有半瓶水，由于多了三成泡沫，即形成了市场有八成水的假像。再加上形势大好，人们很容易被表面的繁华迷惑心智，又导致对市场预测时心里产生泡沫，错误地判断成市场上有一瓶水。于是，两年的旺市，致使在建筑陶瓷市场已近饱和的情况下，仍出现了07的扩张高潮。很多企业扩张的步子之大可谓惊人，恨不能一下子将产能和销售提高几倍，其蕴含的风险之大可想而知。过热的市场无疑是点燃风险的导火索，更是一只把人们引诱爬上高山且断其后路，再逼着人们跳下去，直到把人们摔得粉身粹骨的魔鬼。细细分析，今年戴南最大的不锈钢企业、绍兴最大的印染企业、湛江糖王的失败之处，无不是中了火热市场的圈套，非理性扩张酿成的悲剧。
08年的建筑陶瓷之难，恰好是在07年业界的扩张之势刚刚开始不久，及时给大家泼了一盆冷水，让已经头脑发热的人们一下子头脑清醒了，看清了原来市场不是一瓶水，而是只有八成，而且还有三分泡沫。这时，对于很多企业来说，虽然有惊，但却无险，因为企业还没有走到不可控制的局面。算是刚上了贼船，好在船还没离岸或刚离岸便醒了，还有挽回的余地；如果08年继续红火，也许情况就不会这么幸运，当船驶进茫茫大海之时，想下来就难了。因为很明显，08持续红火的市场，会更进一步迷惑人们，使人们更大步子的扩张产能，更高负债率的运营。一旦泡沫褪去，后果自是可想而知。
因为建筑陶瓷业的人太有雄心大志了，而整个建筑陶瓷行业则“太激情燃烧的岁月”了。雄心大志是好事，但是冒进的雄心大志也不足取；父辈们那种激情燃烧的岁月让我们看到了涌动的激情、赤诚的理想、动人心魄的执著……那些宝贵的财富，让我们感怀和肃然起敬，但是我们更想反思追问，那种不理智和盲目的冲动，能否达成了理想，进而考量其给社会带来的是福祉还是灾难……对于建筑陶瓷行业来说，08年的市场形势就是一杯凉茶，是上天赐给虚火上身的建筑陶瓷业以祛火的，苦是苦了些，却是有益无害。让我们集体感恩吧！
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建筑陶瓷行业步入过渡期
近日，由中国建筑卫生陶瓷协会发布的数据显示，今年上半年，全国建筑陶瓷总产量以及行业利润总额均有小幅增长。北京市场的部分商家也表示，上半年因为楼市向好，企业通过多促销、推新品等举措迎击市场，也有良好的表现。然而，业内人士认为，陶瓷行业有自己的运行周期和运行特点，企业应及时根据市场需求进行调整。
陶瓷行业小幅增长
近日，中国建筑卫生陶瓷协会发布了《2013年1-6月全国各省市建筑卫生陶瓷产量统计》以及《2013年第一季度全国建筑卫生陶瓷进出口统计》等相关行业数据。数据显示，今年1-6月份，全国31个省市的建筑陶瓷总产量为45.1743亿平方米，同比增长5.8%，增速提高了两个百分点；上半年行业实现利润总额112亿元，同比增长29.2%，利润率为6.3%，提高了0.4个百分点。
中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹表示，尽管5.8%的数值不算高，但是因为去年同期整个行业的增长是3.35%，今年与去年同期相比，也算是有起色了，从目前的情况来看，陶瓷行业还在持续增长。
据闽龙陶瓷总部基地董事长陈进林介绍，尽管市场并没有对上半年的数据进行统计，但是从各商家的表现来看，整体销售额的增加应在10%以上。而斯米克陶瓷、萨米特陶瓷、新中源陶瓷、马可波罗瓷砖等相关负责人也分别表示上半年企业销售实现10%-30%的增长。陈进林认为，北京市场上半年不少企业出现断货的现象，厂家在得到消息之后肯定加足马力生产，对整个行业市场贡献不小。
楼市向好企业积极应对
对于上半年陶瓷行业的良好表现，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌认为，一个重要原因是房地产的刚性需求今年上半年集中爆发；另一方面，由于去年行业形势不佳，部分经销商库存较多，为了缓解资金流压力，经销商在上半年集中清库存，也助推了行业在终端市场的产品销售。
北京陶瓷商会秘书长毛增印表示，今年北京二手房的交易量上升明显，有些老房子已经在进行第二轮甚至第三轮的装修，也对行业发展有一定的促进作用。尹虹透露，与整个建材行业相比，瓷砖行业属于一枝独秀。“分析认为新国五条落地主要带动的是二手房，几乎出现一个爆破式增长。”
此外，品牌企业经过多年经营所形成的稳定消费群体，也成为这些企业经营平稳增长的重要原因。新中源陶瓷北京分公司总经理曹文华表示，品牌一方面进行调整；另一方面也积极参加家博会等活动，从而形成上半年良好的业绩。斯米克陶瓷北京区市场部经理田园也表示，源源不断地推出新品对市场有很好的刺激作用。
什么是建筑卫生陶瓷
建筑卫生陶瓷是陶瓷家族的一大类。建筑卫生陶瓷是指主要用于建筑物饰面、建筑构件和卫生设施的陶瓷制器。它包括了各种陶瓷墙砖、地砖、琉璃制品、饰面瓦、陶管和各种卫生间用的陶瓷器具及配件。 随着社会经济不断发展，人们生活水平不断提高，不但对建筑卫生陶瓷制品的数量要求日益增多，而且在品种、性能、功能以及装饰效果上要求也日益增高。陶瓷砖的尺寸规格从25mmx25mm到1000mmx1000mm应有尽有，装饰手法多种多样，有仿天然材质的仿石（仿花岗岩、仿大理石等）砖、仿木砖，有过去仅用在艺术瓷上的结晶釉、夜光釉，更有用现代科技研究出来的具有天然金属光泽的多光釉、银光釉等，为陶瓷砖增光添彩。在性能上更是重视各种砖的特殊性能要求，如釉面内墙砖的后期龟裂、外墙砖的抗冻性、地砖的耐磨性，这些性能都有一整套完整的与国际标准接轨的测试方法。陶瓷卫生器具不仅花色品种增多，其功能也增加了，有妇女洗涤用的净身器，有供洗浴的陶瓷洗浴盆，性能上也有很大改进，降低了制品吸水率，为了降低冲洗噪音，生产出了虹吸式坐便器等。除了瓷件外，卫生陶瓷的配件、配套都趋于整体化、标准化。更有和陶瓷砖一起配套的整间卫生间设计，为用户提供方便。随着人们生活质量的提高，科技的进步，研制出各种功能陶瓷釉，如抗菌釉可以防止卫生间的霉菌滋生在陶瓷制器上，也可杀死其他病菌，真正做到“卫生”。 琉璃制品是我国的传统产品，在保留原有民族风格基础上，汲取了国外先进技术，使制品性能改善、质量进一步提高，为温暖的南方建筑、庭院增添景色。 在农村日趋小城镇化的今天，用来排输污水、雨水、废水的陶管用量日趋增多，这种用手工制做的产品被机械化生产所替代，产品的性能和质量进一步得到了改善和提高。
建筑陶瓷行业需要市场倒逼
6月“钱荒”已引发制造企业对下半年经济更保守的预判。以马可波罗瓷砖抢占市场的唯美集团透露，受益于房地产市场升温，陶瓷行业在今年上半年爆发式增长，唯美的增长达到30%至40%。不过，董事长黄建平表示：如果国家进一步收紧流动性，下半年的增长可能跌回个位数，整个陶瓷行业可能迎来第二个冬天。
唯美集团副总裁谢悦增现场透露，今年的陶瓷行业增长明显，像回到了2009年初，由于国家四万亿的刺激，陶瓷行业普遍回升。此后调控开始，陶瓷行业再被压抑。但去年年底，大城市楼市复苏，房价上涨，大批量新房入市，唯美的生产开始供不应求，“连万科、恒大下的单，都很难跟上”。
谢悦增介绍，今年上半年唯美的整个增长将达到30%到40%，而此前，国内大部分陶瓷企业都是亏损经营，大企业能有10%的增长已是难得。谢悦增透露，唯美集团计划在下半年扩大20%的产能，主要增加其在江西生产基地的生产线。
下半年的增长可能跌回个位数
记者：楼市增长让陶瓷行业又缓了口气，唯美也大幅增长，你怎么预判未来的形势？
黄建平：下半年的形势还是摸不清，一是不能盲目乐观，二是不能大干快上。6月的“钱荒”后，都在担心中国会不会出现金融危机，资金紧张，国家可能特别限制房地产贷款，形势一定不会比上半年好，如果悲观点，我们可能跌回个位数的增长，整个陶瓷行业甚至迎来第二个冬天。
不过，我认为政府不再投钱刺激经济新一轮增长是好的。陶瓷行业产能已经过剩，必需靠市场倒逼来进行新一轮洗牌。金融危机后，陶瓷行业就在不断进步，包括企业的绿色生产和品牌开拓。如果国家不再注水，这一轮能熬下来增资扩产的企业就不是靠国家，靠的是企业的内生性增长。
自动化和智能化生产会不断提高
记者：唯美集团近年来外拓到清远、江西，现在东莞的生产基地规模多大，以后会不会进一步收缩？
黄建平：规模不大，整个东莞生产基地的产能占了唯美集团的1/4左右，但不会收缩，以后会一直保持这一规模，成为集团的研发创新中心和营销中心，自动化和智能化生产会不断提高。东莞生产基地原来每条生产线有200个工人，现在已减少到100人，2014年中左右，将减少到50人。但是投入也不低，原来一条生产线投入5000万，现在一条自动化的生产线投入要1个亿左右。
尹虹：当前建筑陶瓷行业形势分析
尹虹：中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授
产量动态过剩
现在行业有产量过剩的迹象，但是我认为更多是一种动态过剩，有时候会表现成一种结构性的过剩，有些产品过剩，有些是不过剩的。因为受到房地产调控、受到限购的拖累才有产品微弱过剩的迹象，就算产量过剩的话，我们有非常充分的调节能力，也能承受这种过剩的情况。行业发展的终极目标一定是过剩，所以过剩没有问题，陶瓷企业会有自然淘汰、有重组，现在很多企业都面向三四级市场，销售要靠竞争，所以目前行业这种过剩在这个阶段，并不是那么严重，也不是不能抗拒的，而是大家应该对之后的整体经济形势有所准备。
产品质量不容忽视
产品不合格类中，A类不合格叫严重不合格，就是产品技术参数不达标，B类就是标识不合格。在国抽，平时每次国抽一半以上的都是B类不合格，今年在国抽里没有出现B类不合格，我们应该感到庆幸，也可以看到我们陶瓷企业管理更加完善了，因为B类不合格完全是有些企业没有抽检、没有控制的程序。
很多企业是可以避免A类不合格的。吸水率是其中最大的一个问题，吸水率应该做规范的检测，抗磁强度在某种特殊阶段由于生产工艺不均衡可能会有一定的离散性。每次国抽之后有45天的申诉期，大家碰到这样的问题应该申诉，而抗磁强度的试验是破坏性试验，没有办法做原样的检测，是要重新补抽的，可以预先知道这种产品是否合格。产品质量是一个永远不值得忽视的问题。
出口平均单价提升
今年陶瓷前三季度出口量是9.96亿平方米，增长7.8%，但是我们的出口额达到43.3亿美元，增长29%，出口额大于出口量，说明我们的出口平均单价在大幅度提升。陶瓷行业面临欧盟的反倾销，我曾提出欧盟中那些没有陶瓷企业的国家他们没有得到任何利益，在今年的日用瓷的欧盟反倾销上，瑞典的商会就站出来专门组织这样的论坛反对欧盟反倾销，实际上他们对陶瓷有自身的需求，我们可以利用这一点。
另外，我们的新兴市场主要在南美非洲。我们这个行业去年第一次突破10亿平方米的出口，它第一次达到我们年产量的10%，所以说我们这个行业并不依赖对出口。世界上很多国家没有瓷砖企业，我们在那里不会受到反倾销，但我们应该学会自立，不应该受到更多的反倾销。
市场：外墙砖需求量大
整个工程渠道的销量因为精装房建设而一直在增长，精装房比例在接下来还会继续增长。这种工程渠道与零售在品牌和营销方面的概念都不一样，企业必须要做出及时的应对，和设计师联合不是没有持续的能力，而是和整个房地产企业联盟前景可能更好。
现在三四级市场很大，有很多经济适用房正在建设，外墙砖的形势也很好，而我们的外墙砖只占了瓷砖生产总量百分之十几的比例。就是说我们整个经适房和其他建筑对外墙砖的需求很大，市场前景良好。另外，现在促销活动太多，我们差不多到了没有促销产品就卖不出去的情况，这并不是企业发展的长久之计。
新产品：喷墨技术发展迅速
微晶石在今年量的增长全面铺开，在向100条生产线发展。最重要的是喷墨印花，印花机在这几年从140台到280，再到560台，数量增长迅速，这说明越是在危机的时候越需要创新。但喷墨印花也给行业带来极大的冲击，它会使我们传统的施釉料下降20%，会使高端工厂和低端工厂大家又回到了统一起跑线，图案可以快速抄袭了，还有由于产品的同质化严重，对产品营销会带来很大的影响。
喷墨印花机原来是两千万一台，现在只是两三万一台，然而墨水消耗一年大概需要三四十亿，我们现在的墨水已经降了20万，甚至到更低的15万。其实我们墨水下降的速度是很不快的，我们现在的墨水还是被外国企业垄断，我们现在很多企业都在做墨水，但是份额没有达到5%。这种垄断性的经营不可能永远下去，什么时候能打破？我们订这些机器的时候要提出这个机器要能够用国产墨水，或者至少有不同墨水选择，相信这样在未来不到一段时间，国产墨水份额会迅速上升。
景德镇瓷器的悲哀给建筑陶瓷业的启示
但凡建筑陶瓷业人士，谁都知道价格战在短期内对拉动销量的作用。总部一声令下，全线降价，这对提升市场占有率，具有立竿见影的效果，不得不说是最为直接有效的举措。从另一个角度来看，价格战也为消费者带来实实在在的实惠。平时要花8万元才能买到的建筑陶瓷产品，只要能抓住促销契机，也许花5万元就能圆梦。
然而，对众多建筑陶瓷品牌商家来讲，这种短暂的惊喜，就像一剂“强心针”。虽可能一时抢占市场，但过后却让自己和竞争对手元气大伤。今天你打5折，明天我可以打4折，你要再低，我就舍命。拼到最后实在不能再拼了，就像景德镇的陶瓷商贩一样，摔了听个响。
近年来，摔了听个响的事情在千年瓷都景德镇也不鲜见，众多商贩肉搏死撑的局面也经常出现。貌似数千元的工艺花瓶，用过年打发一个孩子的压岁钱就可以买到，而且还可以狠狠杀价。有教授再三计算泥料、工价及燃气费，怎么也弄不懂他们是如何赚钱的。建筑陶瓷行业的竞争如果长此这样下去，离景德镇的悲哀还远吗？建筑陶瓷行业的“生态链”恐怕就要面临麻烦了。
以变相降价促销为实质内容的价格战，难道只是建筑陶瓷企业唯一的救命仙丹吗？竞争，如果仅仅局限于价格低空轰炸的层面，就表明企业和商家已经山穷水尽，再无高招了。
如若没有亲临一线的惨烈竞争，没有站在经营者万般无奈的角度思考，恐怕谁也无权判定价格战是错误的决定。然而，这种迫不得已而为之的举措，势必将以破坏建筑陶瓷行业的“生态链”为代价。
竞争，可以使行业进入良性发展，也可以把行业带入恶行循环。在中国这个特有的市场熔炉中，陷入不良竞争局面的行业不在少数。建筑陶瓷品牌的竞争，就像正在被破坏的生态循环链，太过频繁的价格战，将行业间的竞争一个又一个地引入死胡同。细数当今国内众多建筑陶瓷业巨头，谁又能真正称得上是有着“百年基业”资质的品牌呢？
建筑陶瓷企业的出路在哪里？只有苦练专业修为，才应该是每一个品牌孜孜以求的目标。虽是老生常谈，但却是唯一出路。只有持之以恒地精耕于品牌内在价值所包涵的诸多层面，才能立于不败。致力于品牌价值的提升，是整个建筑陶瓷行业亟待倡导的精神，这决不是一蹴而就的成果，没有捷径可走，唯有脚踏实地一步一步实现，从价格之战转移到价值之战，才能树立品牌形象，才能将建筑陶瓷行业的竞争逐渐扶正到良性循环的轨道。
理论不是一切，但却是一切成功必须遵循的导向和根基。在品牌建设的日积月累中，我们当初在品牌精神层面上的建设，如果没有缺失和偏移，如果整个行业都从未松懈，就不会出现今天整个建筑陶瓷市场的不良竞争格局。
降价，是策略，而不应是建筑陶瓷行业滥用一气的手段。即使一时令销量猛增，也只是品牌形象在消费者心目中逐渐坍塌的前兆；即使市场占有率一度提升，也是以破坏建筑陶瓷行业“生态链”为代价的；即使为品牌打下了江山，也可能因疏于品牌的建设、管理和维护，再失江山，千百年陶瓷文化遗留下来的老本也绝非一劳永逸的免死金牌。因此，建筑陶瓷品牌诸多层面的日常建设和不断夯实，才是发展历程中的重中之重。
今天的建筑陶瓷市场低迷是因整个大环境所致，包括大多数行业在内，都处于休整状态。我们与其急功近利地争取昙花一现，不如苦练内功，待世局转暖再重拾河山。建筑陶瓷行业应从疯狂竞争回归到理性竞争。从品牌方方面面做起，扎扎实实从择优原材料、追求创新工艺、严格把关品质、优化和规范终端形象、不断挖掘品牌内涵文化、创新开发体验与应用、不断提升服务素质等，才是我们应脚踏实地，一一做起的对象，“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”。从长远出发，以不懈地维护和平衡整个建筑陶瓷行业的“生态链”为己任，才是每一位建筑陶瓷业人士的使命。
福建泉州建筑陶瓷行业再临“环保革命”
泉州陶瓷业曾有200多根烟囱林立，粉尘飞扬，这样的场景将在年底前全面结束。昨天上午，泉州市在南安官桥召开现场会，要求全市建筑陶瓷行业铺开煤气脱硫技术，年底前未安装脱硫设施的企业，将依法被关闭。
据了解，泉州在上世纪90年代对建筑陶瓷行业“拔烟囱”、除粉尘后见效明显，此次是泉州市对建陶行业的第二轮集中治理。
泉州市目前有建陶企业200多家，主要分布在晋江和南安，其中晋江现有163家，南安有47家。据统计，泉州市二氧化硫排放源主要是企业的锅炉和窑炉，二氧化硫的排放量占了67%，其中南安市占四成，晋江市占两成多。目前，省、市、县三级政府都把泉州市建陶业的污染防治作为减排的重点。
据介绍，年底前完成治理和减排任务的企业，环保部门将给予补办相关手续的便利，未完成任务的企业，一律按市政府要求进行关闭拆除。同时，在此次脱硫减排工作中行动迅速、成效显著的陶瓷企业，市、县两级环保部门将给予一定的资金补助。其中，南安市环保局表示，将拿出至少100万元奖励此次减排先进企业。
评论：建筑陶瓷行业的冬天还在后面
对于建陶行业，今年有个被热议的词“冬天”。其实，从理论上来说建陶行业没有呈现出“冬天来了”的产业特征。以经济学的角度分析，说一个行业的“冬天来了”时，一般情况下这个行业大都会呈现如下特征：一是行业利润已经很薄，大部分企业的营利能力已经很弱，而且不是企业“粗放式”经营下的营利弱，而是精耕细作高效运行下的营利弱；二是产业已经发展到比较成熟的阶段，进入发展的缓慢期，市场容量已近饱和，整个产业量的增速缓慢甚至很难再有增长空间，更多的开始往精细化发展；三是更新、更有性价比的替代品产生，抢占了这个行业的市场份额，甚至威胁到了这个产业的生存。
从目前来看，建陶行业的利润虽然与保健品等相比不是很厚，业内人士也都在谈利润越来越薄，但只要与更多产业比一下，利润还是可以够“偷着乐”的，在基本以粗放式经营情况下，能有如此利润的行业还是不多的。至于市场容量，目前建陶行业仍有很大的增长空间，虽然与前几年相比，增速明显减弱，但是估计未来数年年国内、国际市场再增长30%份额应该不是问题。更新型、更具性价比的替代品至今没有出现，而且在与已有的、互为替代品的墙纸、木地板、油漆、天然石材等，建陶产品无论从产品使用性能，还是装饰性能方面都具有明显竞争优势，将来还可能不断抢占墙纸、油漆、天然石材的市场份额。
不过，必须承认今年的市场的确与06、07年井喷式的火爆相去甚远。但这只是受国家宏观政策调控及国际大经济环境的影响，暂时出现市场成交量的缓慢增长，其实真正的刚性需求仍在快速增长，只是推迟了成交时间。至于许多企业停窑及销售下滑，主要“大跃进式扩长”累积起来的风险，销售渠道难以支撑强大的产能，又加上终端市场竞争加剧，企业没有自己的核心竞争产品，被别的企业抢占了市场份额。
在今年春天，面对07年的疯狂扩张，我曾经写过：“看到别的企业建十条钱，自己也要建十条线，看到别的企业在江西、辽宁圈地数千亩，自己也跟着去圈地数千亩，并不去考虑自己的实力和别人实力之间的差距，更不去想身后有没有这么强大的资金去支撑的自己的扩张。要明白，真正的强大，不是看你如何扩张，不是看你圈了多少地建了多少线，而是看你最终将产能消化掉，将产品转化为商品形成利润。如果，凭着一个小马，甚至是一个小兔子的销售渠道，却拼命拉一辆如山的大车，最终小心被压垮身子。”
当然，从整个陶瓷行业的自身发展看，冬天的脚步也不远了。在产能大扩张的背景下，如果产能按正常的规划速度释放出来，大概三二年内的产能将增幅巨大，足可以支撑未来七八年的市场增长所形成的容量。这种增幅是远远高于终端市场需求增幅的数倍，在巨大的产能上来后，为了竞争和生存，短兵相接的残杀就开始，随着利润被大幅腰斩和市场容量难以增加，“冬天”也就来了！
没有经历过冬天的行业是不成熟的行业，冬天会使一个行业的经营向精细化迈进，会提升整个行业的研发创新、市场营销、经营管理等方面。过去，陶瓷行业在竞争环境并不残酷的情况下，大多数企业都只是跑马圈地，或者略微较量一下，谁强谁弱并不重要，大家也懒得争。因为市场很大，利润不错，大家都可以吃饱饭，因此上演的是“群雄逐鹿”。新产能完全释放后，竞争环境将会发生根本变化，竞争环境恶化，为了获得生存和发展，企业间必然会出现你死我活的较量，这个时候也是诞生王者的时候。冬天并不是坏事，冬天不仅让行业成熟，还可以使英雄诞生。
今年，只是竞争环境转变的前奏。当然，对于业内有些强势企业来说是值得高兴的。如果把业内企业比作运动赛场上的选手，大家多年的努力就是要在赛场上决出胜负。谁是最终的冠军呢？现在，离“建陶行业奥运会”比赛已经近了，可以说，今年的市场形势其实就是一场小组淘汰赛，明年、后年可能是半决赛，然后进入决赛。对于那些有实力和准备的企业来说，这无疑是激动人心的时刻。前段时间，唯美的黄总就曾发出：“让暴飞雨来得更猛烈下吧。”的自信的声音。
建筑卫生陶瓷行业调整迫在眉睫
据相关消息称，此前5月份工业和信息化部已经委托广东陶瓷协会，加紧制定全国《建筑卫生陶瓷产业政策》，按计划，初稿将于本月形成意见稿并提交工信部。
内忧：产能过剩无序竞争
根据已经明确的思路，《政策》将规范行业准入，严控产能扩张，推进兼并重组，加快淘汰落后，提高产业集中度。政策范围包括建筑卫生陶瓷、机械化工等全产业链，将对政策目标、行业技术政策、产业布局、准入门槛、出口贸易等方面进行阐述。
业内人士认为，随着产业政策的发布和设施，陶瓷行业可能成为下一阶段工信部淘汰落后产能的重点行业之一，政策会倾向于培育行业龙头企业以改变陶瓷业无序竞争的局面。
相关统计数据显示，中国陶瓷产量占全世界的30%，陶瓷配件产量也占全世界的近35%，但中国陶瓷集中在中低档产品市场，高档产品市场主要掌握在国外品牌手中。国内陶瓷企业呈散而乱的态势，品牌数量众多，没有一家企业的市场份额超过2%，行业无序竞争情况比较严重，产能严重超出市场需求。据工信部公布的数据，2011年前10月全国陶瓷砖产量75.4亿平方米，同比增长14%。其中，出口比重较大的广东和福建产量增长均在16%以上，拉动全国陶瓷砖产量增长10个百分点。中国建筑(601668,股吧)卫生陶瓷协会相关负责人表示：“中国建筑卫生陶瓷协会调查显示，目前全国陶瓷行业整个生产线是3000多条，按照一年生产330天来计算，产量已经将超过100亿平方米，而按照"十二五"规划，2015年的规划瓷砖产量为95亿平方米，意味着现有的产能不需要增加任何一条生产线就可以满足市场的需求。”
外忧：反倾销应接不暇
反倾销将是佛山陶瓷今年出口的最大障碍。据了解，仅在2011年，就有欧盟、韩国、阿根廷等国对中国产瓷砖发起反倾销调查，尤其是欧盟的反倾销税实施期限为5年，对佛山陶瓷出口影响巨大。佛山海关统计显示，2011年1至10月，佛山对欧盟出口瓷砖2685万平方米，价值1.6亿美元，量、值分别骤降24.4%和20.1%。近日，应生产商中国佛山三水罗曼陶瓷有限公司、河源罗曼蒂克陶瓷有限公司、承运商佛山Beyond进出口有限责任公司和出口商马来西亚ThaiImpex私人有限公司的要求，印度商工部反倾销局对来自中国的瓷砖发起新出口商反倾销复审调查。而据业内人士预测，在2012年，美国、巴西、越南等地均有可能对中国瓷砖发起反倾销，再加上全球经济面临再次下探的风险，陶瓷出口形势严峻。
行业形势相当不妙
宏源证券(000562,股吧)认为，受国家宏观调控政策影响，房地产市场仍未见松动，建筑陶瓷需求疲软，市场价格总体走势平稳难以提升，建筑陶瓷行业整体景气指数处于低谷。受国际实体经济不振、人民币升值压力以及欧盟反倾销影响，导致公司出口销售收入同比下滑11.38%。另一方面，国内油、煤、交通运输、原材料、人工等价格不断提高，造成企业生产成本不断攀升，单位销售成本同比上升1.3%，导致亏损进一步加剧。
现实往往比想象更残酷。上个月中国建筑卫生陶瓷协会公布了今年上半年的行业数据，数据表明今年上半年整个行业的发展态势完全不同于往常。尽管陶瓷砖行业总产量仍然维持了增长，总产量达42.83亿平方米，同比增长3.8%，这是十年来的新低，也是连续八年来两位数增长之后的第一次个位数增长。2012年上半年31个省市自治区中，有11个省级地区陶瓷砖产量出现负增长，延续了整个2011年的全年整体格局，这其中幅度最大的是山西省，在2011年增长-39.96%之后，继续下滑，增长-43.4%，而2010年仅山东、重庆、湖南三省份出现负增长，幅度最大的山东为-6.84%。
整体行业形势不妙还是出乎意料，最为震撼的情况是四川夹江产区，初步估计夹江产区的停窑状况超过50%以上，当地四大陶企新中源、新万兴、建辉、米兰诺开工率不足20～30%，整体状况远远低于四川省上半年的数据增长-8.6%。总体来说，2012年仅余下两个多月，其全年数据还没有明朗，但整体形势已经基本明朗，估计极有可能在正负增长上下徘徊，或略有增长。
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