陶瓷艺术。
8月8日，全球的目光聚焦古老而又年轻的北京，当李宁以“夸父追日”般的果敢点燃08奥运圣火时，世界为之欢腾，掌声雷动，鸟巢里的气氛趋于白热化。奥运成功召开，昭示着改革开放30年后的中国已经平安度过了成人礼，未来的30年才是中国能否腾飞的关键时刻。
奥运会比赛项目一天天上演，中国健儿的金牌数目一天天上升，应该说在自己家门口打比赛，压力大，但动力更大，绝大部分运动员发挥出了极佳的技战术水平，笔者希望场场比赛都不要漏看，最大的感受是要夺取一面奥运金牌实在太艰难了，竞争非常激烈，每一面金牌都是运动员泪水与血水浇铸而成。
一方面奥运热潮一浪高过一浪，群情激奋另一方面中国经济悄然步入“寒冬”，股市跌到了最高峰时的三分之一，楼市销量也直线下降。碧桂园(企业专区,旗下楼盘)集团07年上半年业绩公布，仅完成了年度销售计划的三分之一，楼市压力可见一斑。事实上，今年各行各业都受到宏观经济大势转坏的影响，利好的行业甚少，也许只有律师与讨债公司的生意兴旺，目前不少律师行专替陶瓷企业处理法律诉讼忙得不亦乐乎。
海内外的经济专家都在预测奥运后的中国经济走势，有的反应乐观，有的反应悲观。依笔者之见，中国经济经过此次深度调整后，估计有相当长的时间才能重新踏上快车道，因为经济一旦跌下来，绝非短时间内可以恢复，何况随着股市、楼市泡沫的渐渐破灭，建陶产能过剩的泡沫也即将幻灭。了解佛山陶瓷了解陶瓷行业上佛山陶瓷网。试想想近几年来，中国瓷砖的产能以超乎想像的速度膨胀，令世界侧目，以前全国产能只有十几亿平方米，目前已上扬到50亿平方米，如此大的产能增长，市场能完全消化吗？是否早已超出市场的承载能力？随着房地产市场明显降温，消费需求放缓，过剩的产能问题必然导致大批的陶企减产、停产或倒闭。
对于那些早已习惯年年递增、年年扩张的企业，市场环境的急剧恶化，无异于当头棒喝，以前谈论行情变坏其实只是由于成本不断上涨，利润减薄，但产品总还是能销出去，误以为市场需求量深不可测，圈地运动风起云涌，但今天已经面临市场需求真正的转坏，这是最致命的信号。
因此，未来几年内，整个陶瓷行业的日子都不会好过，有多少企业能安然挺过难关，就要看企业的内在体质是否健康，平时有没有做好危机应对的准备，蓄好粮草，强身健体、从容“过冬”。
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评论：陶瓷收藏将面临洗牌
近段时间，景德镇的瓷器行情陷入低谷，部分买家开始观望，而大师又不愿意自降身价，市场出现停滞，收藏者惋惜如今已经无法买到好东西。与此同时，市场却传闻广州某家龙头房地产企业斥资2000多万元在景德镇入货。在我看来，陶瓷的价格跟其他艺术品类相比还是有点差距，真正好的东西必定还有上升空间，但现状是市场上很多高价位的东西并不与它的价格相匹配。行家们都心知肚明，市场肯定要面临一次全新的洗牌。
有人说，手工艺在“退化”。确实，以前我们觉得不够精的作品，现在拿出来跟新的作品对比，都觉得是好东西。要知道，以前的艺术家创作一件作品，往往是调动了所有力量来攻关一个问题。而现在确实有所不同。
行内普遍会觉得，现在的艺术家太容易赚钱了，所以往往流于应付，而市场却真的有买家愿意接手，像传闻中的山西煤老板，到景德镇去都是只听名头、不看东西、不管多少钱就下手，当然会产生虚火。
有人认为，景德镇瓷器进入低谷期了，其他艺术品类能够伺机获得上升的机会。特别是近期北京举行了一场石湾公仔专场拍卖会，有关方面认为石湾公仔的市场价格远未及景德镇瓷器，还有很大的空间。很多人认为石湾公仔毕竟是民窑，但是要论陶塑，还是石湾公仔做得最好。目前市场上，雕塑价格远不能与绘画比较。不过据说中国美术馆现在收藏的都要求是雕塑，不再收瓷板画了。
再说其他的瓷种，这几年发展比较好的应该是龙泉瓷，行情超过历史。而潮州朱泥壶很细腻，并不比紫砂差，而且还是手拉坯，但是至今还没那么被认可。如果没有资本难以切入。但是大多数人都很心急，有的还想只通过炒作就来获得暴利。以前，收藏是先喜欢，留着玩，没有考虑市场。现在因为尝到了甜头了，就往往先考虑增值，再考虑自己是否喜欢。如果是以这种想赚钱的心态入市，就容易买错。最近也有收藏者给我看自己收藏的珠山八友瓷板画，但即使是众多专家都已经鉴定那不是真品，他还是无法接受。只有以诚恳的、学习的心态入市，才能真正获得最终的回报。
评论：张艺谋给陶瓷行业上课
在陶瓷行业大谈特谈关于陶瓷文化图行天下的今天，张艺谋无疑又给我们陶瓷行业上了一大课。多少人天天都在讲中国上下五千年，中国窑火五百年，五千年与五百年的延续绝对不是弹指一挥间，它的记忆，它的积淀，它的每一个流向，陶业人随便驻足总能感应出身边有着厚重的东西让我们难以释怀。其实，陶瓷仅仅是这时空中微不足道的一个小细节，也正是因为它的普通，中国才没有任何顾虑便轻松地将它同丝绸一起带出了国门，走向了世界。也因此让世界记住了陶瓷，也因此让世界记住了中国。
在这次被40亿人关注的奥运会开幕式上，陶瓷远渡的渊源何曾不是让人记住的中国元素？在那无尽的沙漠，在那浩瀚的海洋。我们至今还会听到那些精美的陶瓷在行进的颠簸中发出的那天籁般悦耳的碰撞声。可是有多少陶瓷人哪怕就是亲临其境，他们能有一丝震撼吗？又有多少陶瓷人在场内场外能够感动得热泪盈眶？做为陶瓷人，你听到了这种声音吗？或者说在此时此刻，你听到了压机焦点房地产网的声音吗？你听到了那熊熊烈火在窑炉里燃烧的声音吗？你听到了质检员在检验每一片产品的敲击声吗？你听到了那些不合格产品在碎裂时发出的声音吗？
你或许没有，你可能真的被张艺谋制造出来的那种气势，那种场面，那种色彩给惊呆了。细细回想一下，张艺谋这点把戏也算不了什么，尽管有《英雄》的翻版之嫌，尽管有《满城尽带黄金甲》那不褪色的模样，尽管还有很多很多都说得上与之有些关联。但他就是有本事让那些外国人惊叹，让那些真正看懂了的中国人兴奋，让那些看不懂的中国人呐喊，让那些自以为什么都看明白了，实则根本就没有沾上皮毛的人捶胸顿足，让那些模棱两可的人实在难受，但又不能表露。因为他总会觉得有人能够窥探出他的心思，要么就是真懂，要么根本就是不懂装懂。尽管有些似是而非，一半明白，一半没法说清楚。这没什么，在那一刻谁都不敢说他就真17173的看明白了。其实许多的所谓策划，所谓文化，所谓创意，所谓的震撼，统统都是在于通过后期的解说与争论，然后就有了更多更新的观点便更加丰富了它的中国式的国际意义。诸如那个击缶倒计时的光影控制，诸如那个孔子三千弟子的朗诵神态，诸如那烟火脚步的形象逼真度，诸如那个立体的升空地球之不同层面的动感，诸如那个百米画卷所承载的无穷艺术，诸如那个“和”字的主题胸怀，诸如那个齐刷刷的古典美人与出海划桨的男人们……
要在这么短一个时间，要在这么大一个空间，要在这么长一段历史，要在这么多数也数不尽的中华瑰宝名册里，去选出精当的让那些来自世界200多个国家和地区的不同人种都能够留下最为烙印式的中国记忆的确不容易。事实上我们也不可能把我们认定的好东西都一一展现给他们。要达到让更多网络超女的人认可，在张艺谋看来，让他们傻眼就行了，让他们毛发倒竖就行了，让他们合不拢嘴就行了，让他们弄不明白又想弄明白就行了。至于有多少人喝彩，至于算不算忽悠，那就真正要考量一个人是不是就认为他自己就是一个很有文化的人了。因为天下总是拥有太多太多的事后诸葛亮。
其实，我们的陶瓷行业何尝不是这样呢？成天苦思冥想，搜肠刮肚地弄一些土不土洋不洋的东西来，你说怎么不叫人恶心？看看这次开幕式，中国元素又是何等的简单，中国文化又是何等的具有张力，具有感染力，具有穿透力和具有慑服力。中国陶瓷恰恰缺乏的就是这种最为核心又是最简单的东西，这恰恰就是最为致命的又总是被企业及企业家忽略的东西。陶瓷大腕小腕们，别在那儿自欺欺人了！真诚真心地玩一点叫真文化搜狗的东西来让世界瞧瞧，那是多么“愉人愉己”的事情啊！不要再去坚持“娱人娱己”了，更不能再继续坚持“愚人愚己”了。大胆地来一点哪怕是夸张的中国元素也好，这一定会让我们觉得有一种“吃不上猪肉，至少也可以听听猪叫”的痛快，那何尝不是一种安慰呢？
中东陶瓷市场未来几年 恶性竞争难以避免
11月24日，为期四天的2011中东迪拜BIG5建筑及建材贸易博览会在迪拜国际展览中心落下帷幕。本次展会共有来自75个国家的2500多个展商参展，涵盖建筑、建材的所有领域。
据展会主办方介绍，参展的中国企业超过600家，展示面积超过8000平方米，展示产品包括陶瓷、卫浴、石材、木材等。中国陶瓷企业参展踊跃，他们普遍表示，希望通过本届迪拜展会测试中东市场，为进一步拓展外销领域作准备。
展会现场，“MadeinChina”的广告标志鲜明夺目，600多家中国参展企业遍布6大展馆。新中源陶瓷、鹰牌陶瓷、玛缇陶瓷、金意陶陶瓷、嘉俊陶瓷等60多家生产企业及经贸公司在展会上盛装亮相。参展陶瓷企业多是携最新产品或主要为中东市场开发的产品系列参展，其中不少企业第一次参加迪拜展会。本届展会成为测试中东市场的一个平台。
新中源陶瓷主打薄板及喷墨产品，受到海外采购商的强烈关注，展会期间人气爆棚。玛缇陶瓷主推喷墨产品，产品具备较高的性价比优势。嘉俊陶瓷本届展会推出微粉、微晶等产品。鹰牌第一次参加迪拜展会，近期上市的“晶聚合”也在展会上作重点推介。鹰牌陶瓷集团总裁林伟表示，“鹰牌在中东也有合作伙伴，这次企业主动参展，主要是看好中东市场，希望通过展会测试中东市场水温。”第一次来迪拜参展的金顿陶瓷也获得外籍客商较高的关注，金顿陶瓷总经理吴飞介绍，参展是为了更好了解市场的情况，如果市场有需求，可能以后会到当地设点。一臣陶瓷参展的产品品种丰富，关于企业参展的预计目标，一臣陶瓷销售总经理朱斌归纳了三点：一是把握市场行情，二是检测外销的运营模式，三是获得订单。另外，也有多家中国经贸公司第一次参展。
展会中记者还走访来自日本、阿联酋、阿曼、土耳其等地的陶瓷生产厂家。阿曼的产品都是釉面砖，产品主要销往海湾地区，据该展位负责人介绍，他们也在准备明年推出喷墨产品。而日本企业今年也是第一次参展，有意通过展会了解市场需求。
品牌形象有所提升
虽然不少参展企业表示效果不错，不过熟悉迪拜展会与中东市场的佛山正翰美进出口贸易公司总经理梁荣群观展之后却表示，中国企业参展整体观感不尽如人意。他认为，在展会中巴西企业形象非常突出，而中国企业整体形象没有很好地凸显，与去年相比，没有突破，企业做特装的还是比较少，展位也相对缺乏设计感。中国企业喜欢把产品都摆上去，而意大利企业一般只有针对性地摆一两个系列。
中国陶瓷产品质量是否稳定，是采购商最为关心的。在阿布扎比投资中拓商城的迪拜中拓控股有限公司首席执行官沙福贵向记者讲述他的一次采购经历，供应商向他展示的样品砖品质不错，但购买之后才发现，总体质量参差不齐，以次充好的现象比较多，来回折腾费时费力。
不过，记者在展会现场以及龙城、迪拜中国陶瓷城、沙迦建材一条街、沙迦中东·中国建材批发中心等地了解到，近年来，由于中国企业不断提升品质，研发新品，现在中国产品的形象在当地已经有所改善。中东中国建材批发中心总裁张钦伟表示，近年来由于一批优质的民族企业进入中东市场，使中国陶瓷品牌形象提升非常快，阿联酋本地人甚至认为“广货”就意味着质量好。
市场进入洗牌阶段
作为中东和非洲最大的商品集散地，阿联酋位列世界三大转口贸易中心，进口产品中的60%货物辐射到中东、非洲、东欧地区。阿联酋当地的商业写字楼和酒店也不断增多，对陶瓷、卫浴等建材有旺盛的需求。值得一提的是，几天前，迪拜刚刚向总部位于巴黎的国际展览局提交举办2020年世界博览会的申请。近年来，由于市场不断向纵深开拓，进入企业持续增多，大小建材卖场陆续开业，中国陶瓷产品在当地的竞争已经非常激烈。11月20日，记者来到迪拜中国陶瓷城，整个工程项目建设已经接近尾声;11月21日，沙迦中东、中国建材批发中心开业;12月，位于龙城的闽南卫浴城即将揭开帷幕。
在沙迦建材一条街经商近十年的王中，是一家主要经营大理石和抛晶砖产品的公司的总经理，他认为阿联酋地区是一个非常小的经济体，2008年迪拜金融危机之前的五年，是建材发展的黄金时代，金融危机之后，市场一直疲软，“以前店门口白天常常找不到停车位，现在随时来都有大把空余。目前市场虽然有复苏迹象，但也涌入了太多的商家，比拼价格的恶性竞争难以避免，接下来两三年将是比较激烈的洗牌阶段”。
评论：陶瓷行业产能过剩的利与弊
近年来，随着国内陶瓷行业竞争的日益激烈，建筑陶瓷企业停产、破产的消息不断传出。一些评论家预言，十一五期间，建筑陶瓷行业产能过剩现象可能更加突出，形势将更加严峻。那么，陶瓷行业产能过剩，究竟存在什么弊与利呢？
其实，从发展市场经济的角度来看，当一个行业兴起时，就会形成一种吸引力，大家都会"避亏趋盈"，纷纷往这个行业里投资上项目，时间一长该行业的生产能力就会过剩：产品卖不出去，仓库爆满，资金无法回笼，循环困难，企业走入死胡同。产能过剩的恶果，是大家都向一条路上去挤，使该行业的利润空间缩小，导致发生过度竞争。一部分先搞起来的企业，可能依靠好的运气与市场短缺的机遇，即使是不洗泥的萝卜也能卖得快卖得好，一时间也能挣个盆满钵满。而后来新上的企业，由于行动迟缓，又没有新产品开发能力等自主创新能力，很快就会陷入经营不善的境地。市场经济与市场竞争是残酷的，时时事事都必然会有一部分企业赚钱，有一部分企业可能只是花钱买吆喝，或只是赚了功夫，而赔了钱。就整个陶瓷行业来看，实际上适当的产能过剩，对于整个行业的成熟非常有好处。一是提升了市场竞争的素质与内涵，通过激烈的市场竞争，使整个陶瓷业尽快归于规范。其结果乃是淘汰部分产品：低档劣质的产品被淘汰，从而一些在生产技术与经营管理方面落后的企业也被淘汰。二是从市场经济角度来看是有利的，它使企业能够迅速得到孵化的功效，能够加快市场的成熟。过度的生产能力形成的整个产能过剩，其有利之处是提高了陶瓷市场进入的门槛，从而进一步净化市场。
另一方面，产能过剩这一怪物，常常带给行业阵阵剧痛，从国家与部分企业的利益考虑，产能过剩是由于过度投资造成的，过度投资又造成了资源的无端浪费。从投资陶瓷的企业来看，则是一些企业家由于将鸡蛋都放在陶瓷这一个篮子里，其发展趋向可能遭遇崩盘，前功尽弃。
我们要全面看待产能过剩的问题。回顾一下近10年来我国陶瓷行业的发展，似乎一直是产能超过需要。有过低级阶段的产能过剩；也有过中级阶段的产能过剩；现在中国陶瓷行业似乎进入产能过剩的较高级的阶段。因此，现在陶瓷行业的产能过剩并不是此前过剩的简单重复。而标志着一种革命性的提升。另外，从全世界工业制品生产的产能利用率进行观察，一般都在70%~75%之间。而目前，我们国内陶瓷行业的产能过剩还显然低于国际水平。这并非个人的乐观看法。因为这主要是由于我国陶瓷产业尚处在一个急速上升的阶段，因此各地陶瓷产业为了占据更多的市场份额，势必会增加生产力度，产能过剩的现象就自然难免了。因此，可以预言，我国陶瓷市场存在的产能大于需求的现象，仍然会存在下去。最关键的是经营状况好的企业，确实挣了钱，完成了资本的原始积累，进而开始了经济扩张。市场需求看好只是大规模扩产的表面理由，更关键的是由于企业的利润水平状况及对陶瓷产品远景看好。
近一两年来，尽管陶瓷产能过剩警告不断，但是我们同样看到国内陶瓷生产能力与技术水平，有了巨大的提高。在短短的几年中，许多原属进口的陶瓷产品被国产品牌所替代。同时，中国建筑陶瓷产品又开始大步迈向国际市场。这些均为令人可喜的现象。
当前，过剩的产能与产品多集中在陶瓷低档市场，充分的竞争可以大浪淘沙。那些生产模仿型、产品质量差的厂家，以及环境污染严重的企业，势必在这场竞争中被淘汰出局。随着国外及台资企业不断入驻大陆，建筑陶瓷产品的种类、花色品种将更加丰富，这样使国内的消费者有了更多的选择权。那些仍然在生产十几年甚至几十年前产品的企业，生产工艺技术的竞争，将会国内企业必须走上一条与国际接轨的到质量产品。
产能过剩可以提高陶瓷行业进入的门槛。对那些动不动就想在陶瓷行业分到一杯羹的投机商也给予了明显警示，适当的产能过剩还可以规范陶瓷行业盲目投资的问题，逐步消除陶瓷的投资过热。激烈的竞争还给投资者以更高的产品要求。再加上陶瓷行业生产愈加成熟，利润空间压缩，将迫使他们作出更加冷静的思考。
此外，陶瓷行业产能过剩所反映出的激烈竞争，还能够促进市场进行整合。推动国内陶企重新进行重组兼并，导致一批大型企业的诞生。这样就也可能结束长期切切不休的内斗与相互倾轧。我们看到，在20多年前，西方国家的许多知名陶瓷企业，也是经过产业重组兼并，迅速结束了长期的内战现象，大量的中、小型陶瓷公司被兼并或被市场淘汰，现在仅剩下几家或十几家公司了。因此，随着整个陶瓷行业的日益成熟与健康发展，这种情况在将来也许会同样在我国出现。
总之，面对我国陶瓷行业目前出现的产能过剩现象，我们应该尽可能避免惊慌失措，正视现实，坦然对待。同时必须加快行业技术创新与确立自主知识产权，较好地解决好陶瓷产能过剩的这道坎。
湖南家用陶瓷行业或将洗牌
近日，从株洲海关获悉，1－5月湖南省出口家用陶瓷5.6万吨，比去年同期减少16.2%，价值8503万美元，下降16.9%。这表明，欧盟反倾销裁定对湖南陶瓷出口的影响正在逐步显现，需引起各方关注。
日前，欧盟对中国陶瓷餐具反倾销调查作出终裁，宣布自5月16日起对原产中国的陶瓷餐具征收13.1%～36.1%的反倾销税，期限为5年。湖南华联瓷业有限公司等3家企业将被加征18.3%的临时反倾销税，湖南泰鑫瓷业有限公司等45家企业将被加征17.9%的临时反倾销税，而其他企业临时反倾销税税率为36.1%。
为规避损失，湖南部分陶瓷企业尝试“两条腿”走路。一方面，努力开拓国外新兴市场。另一方面，加速开拓国内市场。差异税率或将推动湖南家用陶瓷行业新一轮洗牌，成为企业转型升级的催化剂。产品附加值较低、未能积极应诉的企业，因其被征收的反倾销税率高达36.1%，最终或被挤出欧盟市场。部分有实力、有远见的企业则利用此次机遇不断完善自身，寻求转型突破。2012年华联瓷业与蓝思科技股份有限公司携手合作，主营手机陶瓷面板等产品。其产品具备高技术、低污染、低能耗的特点，有较强的竞争力与较为广阔的市场前景。
评论：临死也疯狂 陶瓷行业切勿“自残”
据景德镇一陶瓷代理商透露，以前当地的家装公司、设计师们拿的回扣是10%-15%，但是现在家装公司和设计师竟然要30%的回扣！非但如此，就连当地的泥水工也“绑架”陶瓷商家，狮子大开口，吃拿卡要。商家稍有不从，泥水工就会跟业主说产品的坏话，导致产品无法销售出去。某个小有名气的陶瓷品牌就因此无法在该地继续经营下去，退出了市场。
另一件事同样发生在江西。虽然今年市场不景气，可是一批陶瓷企业在制订营销计划的时候，无视市场状况，销售目标只增不减。为了完成销售的指标，企业的销售人员、区域经理就拼命地向经销商压货。而市场萧条，经销商的库存无法消化，最终货物只是完成了从厂家仓库到经销商仓库的物理转移，并没有能够真正被市场所消化。这样一来，也造成了企业和经销商关系的高度紧张。江西某地一陶瓷市场中就有近10家商户更换了所代理的陶瓷品牌，原因就是他们无法完成厂家定的销售任务。
据了解，这样的事例并不仅仅发生在江西，也不仅仅局限于设计师和经销商、经销商和企业之间，作为原材料供应商的釉料企业、机械配套企业，为了生存，抢单现象也日趋严重，有些陶瓷企业为了个人利益，更是从中挑拨，诱使供应商比价。为此，有些配套企业明知目前货款难收，还是毅然投入到激烈的赊款订单争夺战中。
另外，还有一批企业因品牌经营不善，资金实力不强，产品又缺乏竞争优势，已经被推上了“淘汰”的边缘，在市场重压之下，这批企业更是变本加厉，不惜以本伤人，极力压低产品价格，通过大抛售方式做最后的“疯狂表演”。
在全球经济增长放缓，外销疲软的背景之下，越来越多潮州、佛山等地的陶瓷外销企业，都开始把销售重点转向国内市场，把最后的希望寄托在国内市场，这让原本就拥挤不堪的国内市场，竞争更加激烈，一时间刀光剑影，风声鹤唳。然而，国内的房地产市场从去年开始就一直不景气，直到最近几个月才稍微有些起色。建陶和卫浴行业的回暖会比房地产市场还稍迟一些，毕竟买房在前，装修在后。
面对疲软的市场环境，可以说承受压力的已经不是一两家企业，也不是一两个商家，是整个陶瓷产业都面临市场困局。供应商、制造企业、经销商，甚至包括设计师，本就是一根绳子上的蚂蚱，企业和经销商更是位于核心位置的利益共同体，经销商是企业在地方上的代言人，而企业则是经销商的有力靠山。两者的关系是一荣俱荣，一损俱损。在经济繁荣的时候，企业和经销商协同打天下，开拓市场；而在经济不景的时候，企业和经销商更要同舟共济，共渡难关。
这是最为浅显的道理，但许多企业在面对市场危机时，往往不择手段，甚至饮鸩止渴，为了保一时之命而罔顾他人利益，最终造成利益共同体的猜忌和遗弃。
很不幸，以上事例正印证着恶性竞争趋势的加剧。
市场疲软并不可怕，最可怕的是小人“落井下石”、朋友变敌人、老乡背后开枪。本是正常的市场竞争，却因为“一颗老鼠屎坏了一锅汤”，让整个行业没了竞争底线。没有底线也就意味着不择手段，这将不仅伤害某一家商家、企业的利益，其破坏的是整个行业的游戏规则，损害的是整个行业利益。
中国陶瓷行业经过30多年的发展和规范，已经开始步入品牌竞争时代，品牌承载的是形象、信誉、承诺、保障和信心，更承载着企业的社会尊严。既然危机不可改变，那么就让我们对利益攸关方多一份体谅，多一份理解。
暂时的撤退并不可耻，更重要的是要保持良好的心态，就如一个男人，就算死也要死得有尊严。
欧洲陶瓷行业未来四十年发展蓝图（上）
欧洲陶瓷行业历史悠久、基础坚实，无论是技术，还是设计，均在全球占据领导地位。为了持续巩固其在国际市场上的强劲竞争力，适应未来不断转换的监管环境，欧洲陶瓷行业把目光投向了2050年。为此，欧洲陶瓷工业协会（Cerame-Unie）在分析现状的基础上，为欧洲陶瓷行业未来将近40年的发展量身定制了一幅目标明确的宏伟蓝图，把低碳经济、资源再利用、能源与运输等列入长期的战略规划中，在陶瓷生产和陶瓷应用上全面促进技术创新和可持续发展，力争2050年实现有竞争力的低碳及资源节约型经济的转型。
陶瓷生产：减排技术的突破成为最大挑战
在意大利、西班牙、波兰、葡萄牙和德国等陶瓷生产大国大的支撑下，欧盟27国2011年的陶瓷产量占全球陶瓷总产量23%，产值达280亿欧元。其中，25%的陶瓷产品出口至欧盟以外的国家和地区，为欧洲陶瓷行业创造了72亿欧元的出口额。由此看来，欧盟无疑是世界主要的陶瓷供应商。
在巨大的产量和巨额的收入背后，能源仍是欧洲陶瓷行业最高的一项成本支出，占据生产总成本的30%，天然气和电力分别占据能源结构的85%和15%。造成能源成本不断上升的重要因素是用于陶瓷生产的一些特定原材料，如高档氧化镁、铝土矿、碳化硅和石墨等主要依赖从亚洲进口，但亚洲国家，尤其是中国的原材料价格不断上涨，把欧洲陶瓷行业置于一个相当不利的境地。
此外，在减排技术开发上的投入也是一项重要的支出。就目前而言，在欧洲陶瓷行业上万台陶瓷设备中，超过1000台陶瓷设备已经加入了欧盟排放交易计划（ETS），由于75%以上属于“小型排放器”（产量大于75吨/天，二氧化碳排放量小于25千克/天），整个欧洲陶瓷行业的二氧化碳排放量仅占欧盟排放交易计划的0.5%。尽管如此，面对未来可持续发展的趋势，研发突破性的减排技术仍然是一项长期且艰难的工作。
一些决策人倡导通过使用提高能源使用效率的新技术使欧洲电力供应实现低碳化，将陶瓷行业中原本靠气体供应能量的窑炉置换成电窑炉，但无论在目前，还是在可预见的未来，这都不是一个经济的解决方案。倘若想依靠大规模地把天然气转化成沼气、合成气或者其他可再生能源来实现2050年的目标，陶瓷行业需要确保持续、不间断地以负担得起的价格供应这些替代能源，并确保技术可行，因为有效率的窑炉必须连续工作，不能因为能源供应问题而轻易关闭。然而，欧洲陶瓷行业目前还无力承担起这笔巨额的开支，更重要的是，可再生资源利用如风能或废物转换设备，在技术上尚未达到全面成功的程度。
因此，对于欧洲陶瓷行业而言，在2050年实现有竞争力的低碳及资源节约型经济的目标具有一定的挑战性。这个巨大的挑战意味着需要在目前的基础上，于技术方面获得突破性的成功。尤其是在资本密集型、投资周期长的陶瓷行业，用于陶瓷生产的窑炉寿命长达40余年，到2050年，一些新窑炉尚未达到使用期限。即使假设2030—2050年期间，一半的窑炉都转换成靠电能进行运作的窑炉，其余的窑炉也进行翻新，燃烧合成气或天然气，倘若不能取得关键技术的突破，排放的气体也只能比1990年减少约78%，仅达到欧洲陶瓷工业协会设定目标的83%-87%。
陶瓷应用：创新技术集中于节能降耗
1、日用消费
陶瓷日用消费品无处不在，与人类日常生活联系最为紧密的有餐具和装饰洁具以及家用电器。陶瓷许多复杂的化学组成使其能在高温下使用，而且在生产过程中能够保持稳定，这些独特的性能，如高耐磨性、化学稳定性和尺寸稳定性，确保了以陶瓷作为原材料的日用消费品拥有更长的使用寿命和更低的维护成本，并且能够与技术进步保持同步。
长久以来，无论是由瓷器，还是陶瓷制成的陶瓷餐具与装饰洁具，都已经成为烹饪仪式的一部分，创造出多样化的美食文明。从昔日的花瓶、炊具和承运船只，到今天的餐具和洁具，陶瓷长久的使用寿命决定了它继续成为放置和享用美食的首选材料。而陶瓷的耐高温特性也使其成为烹饪和加热设备的理想材料，如陶瓷涂层煎锅是其他一些具有争议性的不粘锅材料常见的替代品。
此外，由于水成为越来越稀缺的资源，多数国家尤其是发展中国家，都越来越广泛地使用陶瓷过滤和液体清洁等解决方案，如陶瓷滤水器在小而复杂的孔隙结构下可以进行真正的亚微米级过滤，提高水的有效利用，为全球数百万人提供安全的饮用水。
总而言之，安全炊具以及为发展中国家提供清洁饮用水的独立式过滤器代表了陶瓷在日用消费品领域未来的发展方向。
2、工业应用
陶瓷能够承受极高的温度，加上耐用性、高强度和抗腐蚀等特性，使其成为冶金工艺、玻璃生产和所有行业中许多关键流程特定应用中必不可少的材料（包括磨料和耐火材料），如炼钢或采石使用的齿轮通常需要高级陶瓷材料，因为这些材料的耐磨损、抗腐蚀和耐热性比传统金属齿轮的寿命要长得多。
在工业领域内，许多复杂机械和无数应用领域（从钻石、手表到厨房用具和飞机）的顺利完工，都需要通过磨料进行研磨、切割、钻孔或抛光。欧洲磨料工业极大地影响着其他工业和服务行业的生产力，包括钢铁、金属加工、汽车制造、航天、玻璃、建筑、石材加工、船舶制造、清洁技术、机械制造、木材加工及国防工业，保持及发展磨料工业可以确保欧洲工业生产的独立性。而耐火材料在所文章来自于有高温工业生产过程中都必不可少，每个反应器、运输船只或窑炉内衬都要采用各种耐火材料，因为这些材料具有机械强度、抗腐蚀和耐高温三重作用。
更有效地利用自然资源已成为产业可持续发展、实现新一代经济与低碳经济的关键因素。欧洲耐火材料公司正在极力促进的解决方案包括提高能源利用效率、减少投入和对日益稀缺原材料的依赖、减少浪费、减少下游产业消耗、增加循环利用等。在磨料方面，更细的磨料和超级研磨材料将使研磨变得精细，提高发动机的效率，从而降低车辆废气的排放。一些创新的磨料还可以实现冷却切割，降低生产过程中的热量消耗，从而减少返工和废料产生以及关键性部件发生应力破裂的事故，还可以减轻重量并延长使用寿命，在航空航天、汽车和国防行业中显得尤为重要。而在耐火材料方面，连续铸钢或生产浮法玻璃等创新的耐火材料为下游产业提供资源节约型解决方案，有助于发展关键的突破性工艺。同时，新型陶瓷耐火材料有助于低碳能源生成和电力分配，在清洁技术的发展中也发挥着重要的作用。
3、建筑与住房
用于建筑与住房的陶瓷建材如屋顶瓦片、墙地砖、陶瓷排水管和卫生洁具，平均使用寿命超过一个世纪，其耐久性和抗腐性等数百项功能确保了陶瓷在建筑与住房行业的基础作用，而且得到不断的进步。
以墙地砖为例，建立在为私人和公共建筑提供耐久性、技术性和有美感的解决方案上的墙地砖，如今不仅仅用于房屋装饰，而且已经成为房屋卫生方面不可缺少的一部分。新一代涂层在紫外线的激活下具有光催化性能，使瓷砖可以杀灭停留在其表面的有机物，让水自动滑落，而抗菌瓷砖则可以依靠光激活抗菌表面，杀死易于感染的细菌，如葡萄球菌（MRSA）等致病病原体。其他的创新技术的陶瓷薄膜，包括纤维增强陶瓷，含导电层、于供暖系统的陶瓷复合材料，用于隔热和隔音的内部多孔材料，以及坚固、轻巧的薄砖，可以最大限度地减少瓷砖对环境的影响。
随着世界人口的增长，未来建筑陶瓷产品将在传统的基础上，实现可持续的解决方案，以满足欧洲内外对价格实惠、节能高效以及可持续住房日益增长的需求，例如：
“零能耗住宅”：为使用瓷砖与屋顶瓦片进行可持续建设开辟了新的可能性。“凉爽房屋”：采用高热、高效节能、完整的绝热陶土块外墙建造的创新模式房屋非常节能，可以满足欧盟《2010/31/EU指令》有关2020年建筑物节能性能的要求，如“凉爽房屋”使用色彩鲜艳的屋面瓦，可以降低气候温暖地区的阁楼和房屋的室内温度，使其在夏季不使用耗能的冷却系统也可以很舒适。
“智能陶瓷”：在致力于可持续发展的城市里，易于操作的智能陶瓷应用可以提高公民的舒适性和安全性，保存并革新城市环境，减少公共场所和建筑物的维护成本。如陶瓷地板内置的传感器可以检测人的存在，并启动交通信号，而结合了供暖系统的壁面砖可以防止冰雪堆积在交通枢纽处。
此外，而建立在连续压制粉末基础上的成型技术为低碳陶瓷地板覆盖物和建筑表面基底的未来创造了巨大的潜力，这些产品背后的制造工艺允许多层平板和复合材料由回收的粉末制成，有利于节省成本，提高能源利用效率。同时，陶瓷卫生洁具生产商也在不断开发和创新节水解决方案，如冲水量小的小便池、深度浅的洗手盆，还有节水马桶和水箱等。
4、高科技与创新
由于具有独特的机械性能、电气性质、热特性和生化特性，陶瓷已经成为尖端技术不可或缺的材料，能够广泛地应用于汽车、电子、医疗保健、能源与环境、通用设备以及机械工程等行业的高科技与创新领域，如医疗保健行业的心脏起搏器或髋关节置换器等植入式医疗设备，电子工业的陶瓷散热装置、压电陶瓷元件等。值得一提的是，陶瓷在可再生技术领域内发挥了重要的作用，因为可再生技术的许多功能只能通过使用优质陶瓷磨料和耐火材料等制造出来的高质量产品实现。例如制作太阳能电池板需要高纯度的玻璃，生产硅片（晶体硅太阳能板中的半导体）需要耐火材料，风力涡轮机和其他太阳能电池板组件也广泛使用陶瓷产品，包括抗摩擦轴承、散热片、燃料电池、张力计和绝缘环等。
进一步研究使用纳米工程陶瓷原料储存能源，特别是风力涡轮机和太阳能电池板中的能源，可以解决限制广泛采用风能和太阳能的“能源瓶颈”，成为陶瓷在高科技与创新领域的可持续发展方向。新的纳米陶瓷将成为下一代电容器（更小、更轻、更耐用、更高效）的关键组成部分，适用于常规能源储存以及间歇性能源如风能和太阳能的储存。此外，研究人员还正在开发新的高科技陶瓷，用以生产高效的固体氧化物燃料电池，同时也开发新型无毒涂料，防止金属表面生锈。
链接：欧洲陶瓷工业协会（Cerame-Unie）是代表欧洲陶瓷行业的权威机构，涵盖磨料、砖块和屋顶瓦片、耐火材料、卫生洁具、餐具和装饰洁具、技术陶瓷、陶土排水管和墙地砖八大陶瓷领域，其会员包括来自27个欧盟成员国的2000余家企业，专门从事与欧盟各个机构、国际合作伙伴以及社会与环境利益相关人士进行建设性的对话，目标是分享其在建设、工业应用、标准化、贸易、原材料、气候变化、能源、环境、健康和安全等方面的专业知识。《2050年欧洲陶瓷行业发展蓝图》是由欧洲陶瓷工业协会在分析欧洲陶瓷行业现状的基础上，对未来近40年发展方向的预测和规划。
评论：“私抛厂”的未来在哪里？
目前，佛山注册的陶瓷企业有1000多家，从2008年金融危机以来，不少企业开始开发三、四级市场，而三、四级中低端市场，一直以来都是私抛厂的目标市场。在多数企业开始关注农村市场之际，正规陶瓷企业如何与私抛厂争夺三四级市场，也成为业界关注的焦点。
私抛厂赢在价格
私抛厂，是业内人士对砖坯抛光厂的称呼。行业资深人士张永农说，这些厂家也有经营执照，照章纳税，不应该叫“私抛厂”，当初这些工厂建立的背景是：有些厂家的砖坯来不及抛光，而另一部分厂家无场地放置抛光设备，在这种市场需求下，私抛厂应运而生。行业人士也表示，“私抛厂”只是一种约定俗成的称呼。
陶瓷业在中国发展几十年，目前分工已经很细致了。抛光，本来只是陶瓷制品生产中的一个环节。自从有人购买砖坯抛光销售之后，私抛厂才出现在中国陶瓷业的历史舞台上。目前在佛山，私抛厂已经获得了很大的发展，其产品有按照品牌思路操作的，其营销上也讲市场保护。
关于现今私抛厂的生产流程，圣晖陶瓷仿古砖事业部总经理梁菘说：“私抛厂无窑炉，无压机，买其它企业的砖坯，只需抛光生产，在市场上有价格优势。目前陶瓷行业分工越来越细，私抛厂也是陶瓷企业，只是生产线不全，只做陶瓷生产过程中抛光这一个环节。”
一块抛光砖，私抛厂的产品在三、四级市场上的售价与正规厂家的售价相比，要便宜一到四元。造成这种价差的主要因素是什么？
“私抛厂往往专注做几条生产线，不换模、不改配方、不调色，不做转工转料，形成长期稳定的品种。而正规厂家则转工转料，加上营销成本与品牌推广的成本，二者比较起来，私抛厂的生产成本自然低了。”新明珠集团副总经理李重光说。另外，不做库存，有单才生产，这为私抛厂解决了“库存”的巨大资金压力。
圣晖陶瓷仿古砖事业部总经理梁菘认为，私抛厂的价格优势除了他们产品单一以外，私抛厂在市场营销、品牌维护、资金流等方面都占据一定的优势，从而价格更加低廉。
私抛厂的价格优势，实惠最终落在消费者手里，虽然这些产品质量可能打了折扣。但性价比高，很容易获得消费者的认同。可以说，在营销上，私抛厂真正做到了薄利多销。另外几位业内资深人士，对私抛厂价格优势的看法大抵相同。
质量是私抛厂的软肋
谈到私抛厂发展中的不足之处，欧盟尼魔方砖总经理汤浩认为：“私抛厂产品同质化严重，产品间可以相互替代。由于受限于砖坯的市场供求关系，私抛厂的产量也不稳定。大多数私抛厂因为还没有掌握砖坯的粉料、配方，而这些核心技术直接决定砖坯的质量。所以私抛厂产品的质量很难保障。”
业内人士认为，私抛厂无法掌控其产品质量，在消费观念逐渐成熟的农村市场上，其优势将逐步消失，但这需要一个过程。毕竟多数农村市场的建陶产品消费还处于初期，消费者看中的因素仍是价格，所以，在产品质量上只能退而求其次，这也直接导致了私抛厂产品在农村市场的热销。
而正规的陶企，要开拓农村市场也绝非易事，过硬的产品要搭配相对低的市场售价。所以就现阶段而言，三、四级市场的培养还需要一段时间，正规陶企也通过产地销等形式，试图分割这部分市场，但这种尝试也需要实力和资金做后盾，并不适用于所有的厂家。
决战农村市场意在长远
意大利欧盟尼魔方砖有限公司总经理汤浩认为，面对三、四级市场，陶瓷企业深知自己的优势在于品牌，而农村市场的消费特性是以经济实惠为主的，所以，在当前价格无法大幅下降的情况下，进军农村市场只是表明了企业的一种姿态，而决战农村市场则意在长远。
“城市中低端市场、城乡结合部、县级市和农村对瓷砖的需求量非常大。目前的农村市场不缺产品，山东、江西、四川的货都有，但是质量有区别。新明珠在保证产品质量的前提下，通过综合成本的考量，正做适合农村市场的产品。”李重光对农村市场充满信心，但也可以看出，新明珠为了迎合农村市场，也做出了一些具体的调整。
2009年，新明珠对江西、湖南一带的农村市场进行大力整合，江西新明珠的生产基地，现在有3条窑线满负荷运转，第4条窑线已经于半月前点火，并计划于年内再在江西投入4条窑线。
为了降低产品在三、四级市场上的售价，新明珠做出了相关的战略调整，采取销地产的策略，即为降低运输成本，在销售市场建立生产线。同时，做好与经销商的沟通，努力控制产品在终端市场的价格，利用规模化生产的优势降低采购成本。在产品研发上，江西新明珠的生产基地已经研发出适合农村市场的产品，花色品种比较稳定，主要是仿古砖与三水瓷片，规格以600×600mm、800×800mm为主。
新中源陶瓷在进军农村市场的时候，也采取了销地产的战略，不过他们称之为“基地外移”。比如以四川夹江基地为据点，新中源用中低端的产品辐射西北地区的三、四级市场，有效缩小了企业供货的运输半径，终端市场的消费者可以直接到企业订货，而不必承担长途运输的运输成本。
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