陶瓷艺术。
火热的6月，本是陶瓷产品的销售旺季。根据往年的经验，虽然6月份受农忙的影响，陶企销量会比5月份有所回落，但今年的市场，充满了太多的变数与未知。记者近日从多家陶瓷企业了解到，进入6月份以来，企业销售业绩呈现出明显的下滑态势，不少企业面临库存剧增甚至停产的压力。相比往年，诸多陶瓷企业6月份的销量直线下降。
南庄一家不愿透露姓名的大型陶瓷企业的副总告诉记者，进入6月份以来，瓷砖销售不太理想，虽然公司采取了一系列的促销举措，但由于5月份产品提价前经销商进货较多，6月份发货明显减少，近日公司库存爆满，部分生产线已停了下来。而另一家陶瓷企业的营销总经理表达了同样的观点，公司6月份的发货量比5月份下降了不少，6月份目前已快到月底了，现在看来肯定完不成当月任务。据记者了解，一家5月份销售额达600多万的瓷片企业，6月份截至目前的发货量还不足300万，销售形势异常严峻。更有一位市场总监戏称，卖得那点钱，还不够给员工发工资。诸多陶瓷企业进入6月份以来，销售普遍不理想，形势的严峻程度远远超出了大多数业务员的心理预期。据记者了解，仅禅城区去年就关闭、搬迁陶瓷企业35家，今年6月1日前又依法关闭了18家。但关闭企业产能的削减远远小于新投产生产线的扩张幅度。在福建泉州、四川夹江、山东淄博、云南易门，近期均有不少企业陷入了关门停产的困境。
几位行业资深人士日前对记者分析了6月份销售下滑的主要原因：一是中国经济已进入了一个调整周期的下行期，开始呈现出下滑态势，必将影响到陶瓷产品的市场需求；二是自去年以来，房地产市场不断受到国家宏观政策的调控，市场需求出现萎缩，由于下游房地产对建陶产品市场需求的影响存在一个滞后的时间差，目前可能正赶上释放期，由此导致建陶市场出现阶段性疲软；三是通胀带来的压力，使建陶这种耐用消费品的需求有所滑落。当然，也不排除5月份的产品提价、奥运临近及农忙等因素。但总体来看，不仅仅是6月份，整个下半年的市场形势都不容乐观。可以肯定地讲，2008年，陶瓷销售增长不会出现像06、07年那样的高增长。
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淡季来袭 夹江陶瓷销售大幅下滑
近日，记者在夹江产区走访调查中发现，受环保高压政策和季节性销售淡季双重影响，夹江产区陶瓷企业在进入6月后，销售业绩开始大幅下滑，其中表现最为明显的是全抛釉生产企业。
从多家陶瓷企业5月份的销量数据中记者发现，销售额突破5千万元的陶瓷企业不超过5家，大部分的陶瓷企业的销量都在3千万元左右，其中最少的企业还不到1千万元。然而，从目前的产区企业的销售形势来看，6月份各企业的销量数据较5月份将还会有所下滑。
“全抛釉的价格已经跌破15元/片了，而且只要一次打款达到企业规定的要求，价格还可以往下压一压。”位于黄土陶瓷市场内的商家耿彪（化名）对记者说道，这几年夹江陶瓷企业疯狂地扩建全抛釉生产线，现已经造成产能严重过剩。开年后又由于各地经销商刚需补货，所以曾出现了短暂的销售繁荣景象，可惜好景不长，自进入5月下旬后，全抛釉、金刚釉、抛光砖、仿古砖等各类产品的销量开始回落。为了缓解库存压力，产区部分企业只好选择降价促销。
走访产区多家陶瓷企业，记者了解到，目前产区内仍保持在产的陶瓷企业，几乎没有一家企业能够达到产销平衡，大部分企业的产销率比在50%左右，部分销售效益不好的企业更是达到30%左右。如果企业此时仍然保持满负荷生产，那么大部分企业只能选择在一个月内全部关停，否则就会出现爆仓危机。面对这一情况，产区内大部分企业开始采取“降产能”的办法来缓解库存压力。
“原产4万平方米的全抛釉，现在只生产3.2万平方米；原产3.5万平方米的瓷片生产线，现在只产2.8万平方米；原产3.5万平方米的西瓦线，现在只产3万平方米。”在调查中记者发现，产区多家陶瓷企业在销售受限的情况下，均采取“降产能”的方法来缓解库存压力。
近期，记者去企业中走访时就很明显的感觉到，前来企业拉砖的货车相比往常减少了很多，往常经常因拉砖车辆过多导致交通堵塞的路段，最近都非常的畅通。对此，华宸瓷业总经理刘阳认为，当前正处于行业销售淡季期间，瓷砖的销售也受到了一定的影响，再加上持续深入的环保压力，让企业更多的把精力都投到了环保治理中，从而忽视了对产品的研发和销售渠道的搭建。
经济疲软 陶瓷出口形势不乐观
黑黑瘦瘦的袁丽明昨天从早到晚几乎就没有停歇过，一直忙着用不太流利的英语招呼着络绎不绝涌进来的海外客商。在中午不到一个小时的时间里，她桌上一盒满满的名片就只剩下薄薄一层。但袁丽明对于今年的出口形势依然不乐观。
“广交会上的客商确实多，但是，派出去一百张名片，也未必能真正做成一两个大单。”做陶瓷出口的盈辉实业有限公司董事、副总经理袁丽明疲倦地苦笑道。
外商开口先问“Howmuch”
“现在出口生意真不好做！”袁丽明也说不清一届广交会上一共派发出去多少名片，名片被钉在产品介绍的小册子封面上放进了客商的行李箱内。
“Howmuch？”（多少钱？）几乎每一位客商走进展位，第一句话都是指着产品问价钱。袁丽明在计算器上打出标价，有些客商看了一眼之后摇摇头，直接走了。更多的是停下来，连比带划地询问各种参数。盈辉实业今年展示的黑色抛光砖、仿洞石等几款产品都非常夺眼球，这个不起眼的标准展位经常被各种肤色的客商挤得水泄不通。
这似乎是一桩桩生意开始的好兆头，但袁丽明并不那么乐观。在广交会这个平台上，有成千上万款时新的瓷砖等着越来越挑剔的采购商去反复比较，不少买家虽然看起来兴趣十足，但他们其实更感兴趣的是价格。广交会之后是双方反反复复的电子邮件往来，但最终做成的生意也就百里挑一。
“我们的利润率也就剩下两三个点。其实谁也不想降价，但采购商总能逼得这些中国的供应商把薄得像刀刃一样的利润空间一点一点让出来。”要订单还是要利润?在严峻的出口形势下，很多中国厂家都选择了前者。
经济疲软比反倾销更可怕
以前的情形并不是这样。豪爽的欧洲客曾给中国的厂商带来过幸福的好时光。“那时候广交会订单的成功率相当高，很多客商都是当场下单。”但如今再谈起欧洲客的时候，袁丽明语气中已有了相当的不满。
去年下半年开始，盈辉实业就几乎没有接过来自欧盟的订单。欧盟对华陶瓷反倾销最终裁决后，大量中小型陶瓷企业被征收高达69.7%的税率，不得不彻底放弃欧洲市场。来自欧盟国家的部分低端产品采购订单也转到东南亚等周边国家。
一些以欧美市场为出口重点的企业也发现，反倾销调查对市场的影响倒是其次，更严峻的挑战来自于欧美经济的持续疲软。佛山不少龙头企业均反映，今年对欧美出口量出现下降。据海关统计，今年一季度，佛山对欧盟出口14.7亿美元，下降了4.5%。
部分佛山龙头陶瓷企业也开始加快转型，主攻高附加值的高端产品，以抢夺欧美市场的话语权。欧文莱陶瓷副总经理何祥杰说，目前他们的欧洲市场已出现复苏迹象。近段时间，很多停下来的欧洲老客户又过来考察产品，并重新探讨接下来的合作模式。
企业扎堆新兴市场竞争激烈
在欧美市场呈现疲态的时候，更多企业开始通过努力开拓南美、中东、东南亚等新兴市场寻找出路。广交会上越来越多的深肤色的采购商似乎也印证了企业的判断。当越来越多的中国企业扎堆涌进这些地方之后，很多人发现，新的问题也随之而来。
“在巴西，三四美元一平方米的渗花砖最抢手，竞争惨烈;在俄罗斯，以前只有十来家中国企业参加当地的建材展，去年我们发现参展的中国企业一下子增加到了几十家。大家都盯着这几个地方，到底还有没有真正的新兴市场?”新明珠陶瓷集团国际事业部总经理吴敏刚感慨地说。
越来越多的国家开始对大量涌进的“中国制造”表示警惕。“我们最担心阿根廷对我们实施反倾销。”袁丽明说。业内人士均认为，阿根廷若实施反倾销，将导致连锁反应，引起巴西、巴拉圭、乌拉圭四个南美国家围追堵截。这意味着，大量的中小企业不得不再次退出这些市场。
“现在看来，做内销还是企业发展的根本。而在海外市场，找准自身定位，提升产品附加值，树立国际品牌形象，将是唯一的出路。”吴敏刚说。
进口展区
东南亚制造更具价格优势
昨日，记者从进口展馆了解到，全球企业受欧债危机的影响销量下滑，不少企业或提高产品的精细度，或降低价格与中国产品竞争。与东南亚一些国家的产品相比，中国制造并无价格优势。
记者看到，印度尼西亚的Polytron公司展出的洗衣机和冰箱都是比较中低端的产品，洗衣机没有全自动的，冰箱全是单开门的，价格也比中国的相对便宜。业务经理Satrio告诉记者，“印尼的劳动力也比中国低廉，一个普通工人月薪只有150美元。”
同样借广交会之机以低价吸引客商的还有印度、美国等地的企业，印度一家陶瓷企业销售的一款地板售价仅为2.9美元/平方米，来自美国加尼福利亚州美加照明更是把工厂设在中国，减少成本压低价格。
欧盟反倾销：醴陵陶瓷前5月出口量下滑
欧盟对包括醴陵在内的中国陶瓷餐具征收反倾销税的影响已经显现。25日，从株洲海关获悉，1-5月，醴陵出口家用陶瓷3.77万吨，比去年同期减少20.06%，价值6442.17万美元，下降18.58%。
海关数据显示，2012年我国出口到欧盟的家用陶瓷平均价格仅为1.68美元/千克，醴陵为1.65美元/千克。今年1-5月全国为1.76美元/千克，醴陵为1.73美元/千克。低廉的出口价格致使醴陵家用陶瓷长期面临反倾销制裁的风险。继欧盟发起反倾销调查之后，印尼、墨西哥、巴西等国家和地区相继宣布对中国家用陶瓷发起反倾销调查。其中，墨西哥经济部于今年5月2日发布初裁公告，宣布价格低于2.58美元/千克的，要对进口单价与此参考价之间的差价征税。
“醴陵积极开拓其他新兴市场，成效显著。”醴陵市商务局相关负责人介绍说，今年1-5月，醴陵对非洲、智利、白俄罗斯等新兴市场出口家用陶瓷分别达到1275吨、831吨和698吨，同比增长25.6%、93.1%和87.1%。
河北产区销售调查 陶瓷企业销售红几时？
开春至今，河北气温逐渐回升，春寒不在，暖日洋洋。伴随着气温回升的还有当地建筑陶瓷瓷企业业的销售量。去年年底，河北高邑、沙河、永年等建筑陶瓷产区的众多企业迫于销售形势不佳不得不提前停产。而今年春节过后，各产区的企业陆续点火投产，取得了龙年的开门红。
不过，有业内人士指出，这种“盛况”只是一种停留在表面的虚假繁荣，因为纵观河北高邑、沙河、永年等建筑陶瓷产区，普遍存在企业规模偏小、品牌意识不强、产品质量不稳定、技术亟待升级等诸多先天性不足的“内伤”。此外，上述产区陶瓷企业销售量年后逐渐回升是建立在当地市场季节性销售回升的基础之上的，而一旦这段销售黄金期过去，这些建筑陶瓷瓷企业业依然会回归到“正常”状态下。
抛光砖、瓷片走俏
北方的春天总是风沙不断，而陶瓷厂附近更是尘土飞扬、黄沙漫天。行驶在高赞路上，透过玻璃掠看两旁的陶瓷厂，其中一家陶瓷厂大门紧闭，据业内人士透露，这家陶瓷厂早已停产开始变卖设备。虽然消息令人震惊，但在去年下半年销售形势严峻的情况下，支撑不下去也在情理之中。依稀记得去年产能调查的时候，记者在和门卫协商后，几乎不费吹灰之力就走进了这家陶瓷厂，顺利的拿到了调查数据。如今，门岗处不见人影，生锈的铁门阻隔了里面的荒凉。而与之相距不到一公里的另一家陶瓷厂却白烟滚滚、人来车往，崭新的广告牌矗立在省道旁，宣示着自己的销售盛况。如此鲜明的对此，正印证了那句话——没有倒闭的行业，只有倒闭的企业。
高邑县圣泽瓷业有限公司办公室一李姓负责人告诉记者，自今年点火生产后，销售形势良好，没有出现去年仓库积压的现象。目前，圣泽瓷业共有五条生产线，包括圣泽本部以及子公司力龙陶瓷有限公司。其中，一线现在还在进行设备改造，二线主要生产水晶砖和通体砖，三线主打聚晶微粉抛光砖，而四线则生产内墙瓷片，五线（即力龙陶瓷有限公司）生产木纹砖以及普拉提。
该负责人表示，大多数情况下，企业一般都有五六十万件的库存，目前，圣泽只有23万件的库存量。造成库存锐减的原因是日销售量大大超过了日产量。比如说，四线日产瓷片1.5万件，而日销售量却是3万件，每天拉砖的卡车都要排队到深夜12点。即使是这样，还不见得一定能拉到砖。圣泽瓷片销量一直不错，即使在去年整个建筑陶瓷市场低温时，圣泽所生产的瓷片也一直保持畅销。
无独有偶，在今年年初开工生产的众多企业中，莱特、恒德、恒力所生产的瓷片也一路高涨，而其它一些小规模的陶瓷厂早已在去年的市场冲击下歇业停产。
抛光砖也一路走俏，销售形势良好。福隆陶瓷总经理冯聚海称，福隆自从开辟新型销售模式后，销量迅速上涨。目前三条生产线全部开工，基本达到产销平衡。由于营销模式的转变，销售范围随之也发生改变。冯聚海表示，经过市场分析，福隆决定以全国保障房为主要消费目标，这样不仅扩大了产品的销售范围，同时还增加了产品的销量。在确定企业发展方向后，福隆吸引了众多经销商。山西、山东等省份的经销商纷纷下单订货，乃至出现了抢购，这在以前是不可想象的。
与圣泽齐名的力马建筑陶瓷公司销售情况却截然相反。力马建筑陶瓷销售主管称，目前力马产品滞销，销售情况不佳。据了解，力马目前共有五条生产线，开工四条。但自从力马燃气有限公司建立后，企业的管理重心似乎有所转移，逐渐偏向力马燃气。力马作为高邑县较早的建筑陶瓷瓷企业业，他的兴起带动了一批企业的建立。因此，力马也是培育陶瓷人才的摇篮，周围一些陶瓷厂的管理阶层，不少是由力马员工跳槽过去的。而力马出现如今的销售状况，与企业人才的流失不无关系。
在与高邑相邻的赞皇县，其中一家建筑陶瓷瓷企业业正深陷泥潭。去年进行产能调查的时候，这家企业就正在建设中，据说当时已经开工建设了一年多，目前还没有投产。业内人士称，现在这家企业的厂房设备都已全部到位，而企业股东却不愿拿出更多的钱继续投资，目前仍在僵持中。
仿古砖、西瓦销售不佳
河北建筑陶瓷的另一产区邯郸永年，就分布情况而言，大部分建筑陶瓷瓷企业业都聚集在邯郸永年与邢台沙河的交界处，投资人也大部分为外地人。据去年产能调查统计，共有11家建筑陶瓷瓷企业业聚集于此，其中8家分布在永年县。虽然企业数量不多，但产品种类却较高邑齐全，抛光砖、仿古砖、瓷片、西瓦一应俱全。
永年县新福三发陶瓷有限公司，作为河北省唯一一家仿古砖企业，原以为没有竞争对手，销量不错，但事实却出人意料，仓库积压严重，为了缓解库存压力不得不改线转产。去年，新福三发就因为库存压力而几度停产。今年，新福三发不得不改线生产外墙砖。但记者从终端市场的销售情况得知，仿古砖的销售形势可观，那新福三发为何会出现如此状况？
去年，一经销商朋友打算代理仿古砖，向记者打探仿古砖的有关信息，于是记者就告诉了这位经销商新福三发的地址。今年，这位经销商说，他去新福三发那里了解了该企业产品，产品质量不比市场上的差，但经营理念却值得商榷。此外，仿古砖花色繁多，有时候，企业的产品花色并不是市场所需要的。
同样因库存而改线的还有永年县高新陶瓷产业有限公司的子公司——红枫瓦业，自建立起红枫瓦业并一直专注于生产西瓦，产品销往河南、山东、河北等地。作为河北省唯一一家西瓦生产线，但销售情况却令人担忧。由于西瓦的特殊性以及各地装修风格的差异，西瓦在河北省当地销售情况不是很理想。红枫瓦业负责人称，现已改为外墙砖，目前已投产一个多月，但这也只是权宜之计，主要是缓解目前的西瓦仓储压力。
与仿古砖、西瓦相反，抛光砖销售形势一片大好。去年，在建筑陶瓷行业销售形势惨淡的情况下，河北鸿基陶瓷有限公司毅然投产第二条生产线。今年，鸿基的主要目标是稳定现有生产线，在产销平衡的前提下扩大销售市场。鸿基主要销售市场集中在河北、山东、山西等长江以北众省份，现已在不断开拓新市场，向远发展、向深渗透，逐渐形成了一张完善的销售网。
邢台白玉陶瓷有限公司也是其中的一家。该企业去年6月底第一条生产线投产，而今年5月份又将投产第二条生产线。虽然年后建筑陶瓷市场销售形势良好，但新投产的企业却少之又少。
终端市场混乱
从整体上看，河北高邑、沙河、永年等建筑陶瓷产区今年年后建筑陶瓷瓷企业业销售情况良好，但终端市场却呈现出截然不同的景象。记者在石家庄等城市的建材市场调查中发现，年后各经销商不断发起建材砍价、节日促销、周年促销等一系列促销活动，凡是可以作为促销噱头的节日都被经销商牢牢抓住。经销商企图以促销方式赢得今年的开门红，但事实上并不是所有的经销商都能如愿以偿。一些大品牌瓷砖本身知名度高，再加上合理的促销方法，所以对他们而言，节目促销的效果立竿见影。而其它低知名度以及贴牌产品，促销并不能带来很大的销量。
据石家庄建材市场的经销商反映，今年渗花、聚晶微粉、普拉提等抛光砖销量不佳，而喷墨瓷片、仿古砖、木纹砖销售形势良好。有经销商表示，现在家庭装修逐渐趋于年轻化，而年轻人追求时尚、个性，普通的抛光砖很难满足年轻一代的需求。而喷墨瓷片在花色上做到了逼真与无色差，逐渐受到了消费者的青睐，很可能会成为一种消费趋势。但河北省至今还没有一家企业生产喷墨产品，大部分企业仍停留在普通抛光砖时代，这也反映出企业与市场之间缺少交流，市场信息并不能及时反馈到企业，造成企业生产上的滞后性，以至于企业跟不上市场步伐，最终出现产品积压的状况。
据记者了解，在高邑建筑陶瓷行业流传着这样一句话：山东学广东，河北学山东。如今，山东建筑陶瓷瓷企业业逐渐向广东靠拢，而高邑建筑陶瓷瓷企业业并没有紧跟山东步伐，更没有直接跳过山东学广东。如今，终端市场消费导向早已发生转变，而企业仍停留在过去。
业内对于高邑、沙河、永年等产区的下一阶段地发展仍不是十分看好。当地业内人士表示，对于高邑、沙河、永年等地普遍存在企业规模偏小、品牌意识不强、产品质量不稳定、技术亟待升级等诸多先天性不足的“内伤”。此外，上述产区陶瓷企业销售量年后逐渐回升是建立在当地市场季节性销售回升的基础之上的，而一旦这段销售黄金期过去，这些建筑陶瓷瓷企业业依然会回归到“正常”状态下。
该人士指出，上述产区，在面对市场销售淡季的时候，通常都是停在原地徘徊，对市场持观望态度，很少主动出击解决问题。长期下来，势必会造成企业对市场的“顶礼膜拜”，失去了自我创造动机的勇气和决心。该人士表示，假如陶瓷市场销售情况良好暂且不必说，可一旦出现市场寒冬，对于这些建筑陶瓷瓷企业业来说，无异于鸦片战争之于清王朝，最终落得土崩瓦解的境地。
佛山陶瓷企业开春用工荒形势严峻
“现在工人进厂就跟相亲一样，看厂房，看饭堂，看这看那，还得看老板顺不顺眼。”2月27日，在佛山中国陶瓷城广场举行的大型招聘会中，佛山香诚瓷砖有限公司招聘专员郑...谈起眼下陶瓷企业的招工情况，一脸的惆怅，她在接受记者采访时自叹，以前是工厂选工人，现在是工人挑工厂。
每年开年后频繁见诸报端的“用工荒”，仿佛成为了报纸编辑的“老朋友”，今年又再次“做客”各大报刊的重要版面。不过，对于诸多陶瓷企业来说，这却是一个撵都撵不走的“烦恼”。
实际上，陶瓷企业面临的用工难问题不仅仅只局限在普工方面，如主管以上职务以及设计类人才都十分紧缺。不过，与陶瓷企业招聘难形成鲜明对比的却是，每场招聘会都会吸引大量的应聘者，但是因为专业不对口或对工作、工资不满意，诸多应聘者都空手而归。“就业难”与“用工荒”两难并存，更凸显行业结构性人才短缺现状。
“用工荒”依然困扰陶瓷企业
元宵节前后，各陶瓷企业陆续开工，这也是各陶瓷企业招聘专员们一年中最忙碌的日子，在近段时间频繁召开的招聘会上，都活跃着他们的身影。可是，虽然疲于奔波在各大招聘会现场，或者使用其他各种办法进行人员招聘，但是不少企业的招聘难的问题似乎却依然难以解决。
2月27日，在中国陶瓷城广场举办的大型专场招聘会上记者了解到，当天共有200余家企业进场招聘，汇聚了陶瓷卫浴、陶瓷色釉料、家具、五金、进出口等行业，其中，陶瓷卫浴企业约占70%。众多企业的入场也吸引了大量的求职者，人流将招聘会围得水泄不通，招聘和求职需求都十分旺盛。
当天的展会吸引了新中源、大唐合盛、道格拉斯、汇亚、博德等陶瓷企业，以及陶丽西、康立泰、金鹰等色釉料企业进场招聘，虽然现场求职人数众多，但是各大陶瓷企业的招聘情况却反映平平。“今年虽然普工返厂率还算较好，但是由于扩大生产线，所以对于普工的需求很大。目前最缺的就是普工，十分难招，今天普工岗位基本是无人问津。”香诚瓷砖招聘专员郑...无奈的告诉记者，当天该企业的普工岗位基本无人问津。
今年前5月广西瓷餐具出口下滑
今年1-5月，广西瓷餐具出口量、值分别为6万吨和3945万美元，分别比去年同期（下同）下降l7.3%和11.7%。1-5月广西瓷餐具出口特点如下：
一、对欧盟出口下降较快。欧盟仍是最大出口市场，l-5月对欧盟出口2412万美元，下降l6.7%，对主要的欧盟出口国如西班牙、德国出口降幅较大。对日本、美国等传统市场出口均保持了较高增速，对非洲、大洋洲等新兴市场出口分别增长3.2倍和52.1%。
二、玉林是主要生产基地。广西陶瓷制品产业经过多年的发展，已形成了明显的集聚化生产特征，瓷餐具生产主要集中在玉林。1-5月，玉林企业出口瓷餐具3778万美元，占总出口的95.8%。
三、各类企业出口全面下降。集体企业、外商投资企业和私营企业分别出口2159万美元、1164万美元和497万美元，分别下降14.5%、7.4%和7.7%。
四、出口均价有所提高。1-5月，广西瓷餐具出口均价为663美元/吨，上涨7%。
陶瓷出口量增 企业利润难涨
今年以来，我国陶瓷产品的出口量大幅增长，但是企业的利润却没有随之上升。业内人士表示，由于缺乏自主品牌，生产成本不断上涨使得整个陶瓷出口行业的利润率偏低。
出口量大幅增长
中国海关总署发布的2月份出口重点商品量值表显示，2月份我国陶瓷产品出口179万吨，总金额为1253890万元人民币。2015年1~2月陶瓷产品累计出口421万吨，金额累计达3005644万元人民币，出口量比去年同期上升23%，金额上升66.3%。
分地区来看，记者了解到，江西省2015年1~2月陶瓷产品出口量累计为86787吨，同比上升19.44%。梧州今年1~2月口岸陶瓷产品出口总量为1.8万吨，总值1938万元人民币，比去年同期（下同）分别增长49.1%和31%。株洲今年1~2月累计进出口总值23.1亿元，同比增长19.2%；加工贸易进出口额8.2亿元，增长76%；出口陶瓷产品2亿元，增长21.4%。玉林今年1~2月共出口家用陶瓷8159多万元，与之前相比增长了12%。深圳市2015年1~2月累计出口陶瓷产品421万吨，金额达3005644万元人民币，比去年同期上升23.0%；出口值为244105万元，同比上升47.9%。潮州市今年前两个月进出口陶瓷产品共31.9亿元，比去年同期增长8.9%，其中出口陶瓷产品29.8亿元，比去年同期增长27.8%。
产品缺乏自主品牌
虽然我国陶瓷产品出口量大幅增长，但是企业的利润却没有随之上升。“由于没有自主品牌，整个陶瓷行业利润率偏低。”湖南华联瓷业的负责人表示，目前，公司与宜家、星巴克的合作都是代工，“进驻宜家的门店之后，我们生产的瓷器都会打上宜家的牌子，最大的价值都被他们获取了”。
记者了解到，没有品牌让陶瓷成为一个门槛极低的行业，一些小老板稍微有点资金就可以买几套设备，开一家小工厂营生。“这种情况带来的后果即是同质化严重，大家都在拼量拼低价，没有能力投入更多的成本研发新产品以及高品质的产品。”湖南陶韵实业有限公司董事长文智勇表示。据介绍，陶韵去年的出口量是1700万美元左右，主要通过代工的渠道出口。“我们只能寻找国外的渠道商，再由他们贴牌销售，我们无法直接与消费者对接获取最大利润。”文智勇表示。
据株洲海关的统计材料表明，目前，该地区出口的陶瓷中，中低端产品占很大比重，绝大部分属于贴牌生产，即使自主品牌做得好的企业，贴牌比例仍然高达70%，利润微薄。
生产成本不断上涨
除了缺少自主品牌产品之外，我国的陶瓷产品由于生产成本上涨，其出口价格也失去了优势。在国际市场上比拼哪个产品价格最低时，企业无法将利润空间做大。“从2009年开始，湖南的瓷器生产成本越来越高。”华联瓷业的负责人说，除了人力成本的不断上涨之外，运输、原料等相关的成本都在攀升。氧化锆是釉下彩上色的主要原料之一，对于陶瓷制作来说，它的用量并不小。“氧化锆的价格已经从2009年的1万元/吨涨到了现在的2.3万元/吨。”华联瓷业的负责人表示。
与此同时，目前瓷泥的价格也大幅上涨。一位不愿透露姓名的湖南陶瓷生产企业负责人表示，湖南地区生产的瓷泥500元~600元/吨，而外地精制瓷泥要2500元~2600元/吨。尽管外地瓷泥比本地瓷泥贵了2000元/吨，但湖南本地厂商仍然愿意到外地购买，原因就在于本地生产的瓷泥达不到生产高档陶瓷的要求。
上半年高安陶瓷量涨价跌 瓷片销售全线飘红
6月已过，非同寻常的2009年已经过半。记者对深入高安陶瓷企业对今年上半年的销售情况进行了细致了解，绝大多数厂家表示今年上半年整体销量与去年同期相比增长逾20%，其主要原因是去年下半年以来新增生产线相继投产，尤其内墙瓷片产销两旺，成为行业新的增长领域。而陶瓷整体销售价格同期相比则有所下降，其中外墙砖价格略降5%左右，西瓦价格降幅超10%，抛光砖价格战初露端倪，仿古砖竞争相对平稳。此外，今年以来，部分高安本土企业先后获得出口定单，打破高安企业无出口交易的尴尬历史局面。
产品品种分散，销售压力不大
进入6月以来，陶瓷行业开始步入一个市场淡季，多数企业表示今年的市场淡季相比往年似乎提前了近一个月，尤其是抛光砖市场明显，往年一般是从7、8、9月才是陶瓷行业具有规律性的淡季，而且，今年大部分产品价格跟去年同期相比下降了不少，这主要是因为高安产区及湖南等地产区新建抛光砖生产线增长较快，导致市场价格战愈演愈烈。
此外，高安产区产品品种不断丰富、市场定位差异化逐步降低了企业之间的销售压力。因为很多原来都在生产外墙砖的企业不断转型生产仿古砖、抛光砖，而且在规格大小上也有错位规划，因此各自销售压力并不大，竞争相对平稳。
由于农村市场需求逐步开放，高安企业新建生产线现象也频繁出现，如江西瑞阳、新景象、美尔康、瑞鹏等企业，均在今年增加了一条生产线。其中瑞阳陶瓷有限公司第四条生产线已于今年6月8日正式出产品，实现了三年四条线的发展规划。但记者了解到，该公司的产品却由当初计划的外墙砖改成了300×300mm规格的小地砖，像这样根据市场形势临时调整产品种类和规格的企业在高安多5到6家。
瑞阳陶瓷销售总经理陈春辉告诉记者，根据市场的形势，今年公司对现有一条生产线进行改造，生产文化石，同时第四条线也调整为小地砖，这样产品的品种分散了，销售压力也减少了，现在基本上能保持产销平衡的状况，一直保持半个月的库存量，没有大的波动。而且，公司的产品经过这样的调整，产品更加齐全，反而更好卖。
外墙砖库存开始增加
新红梅陶瓷有限公司销售总经理陈星辉称，从6月份的销售情况分析，产品销售总体上看是没什么问题，但预计进入7、8月，外墙砖将进入一个市场淡季。新红梅目前2条外墙砖生产线日产量为2.7万件，按照6月份每天发货量在2.4万件左右的状况下，每月约有10万件库存产生。而随着7、8月份淡季来临，库存压力将继续加大。针对此种情况，新红梅公司开始到陕西、甘肃、四川及贵州等地区开拓新市场，以缓解不断增长的产能和库存压力。而上述的瑞阳陶瓷有限公司，则通过开发新产品种类和规格，而消化掉外墙砖滞销的风险。
基于上述情况，高安陶瓷企业的外墙砖产品在价格上逐渐显现下滑趋势，其中普通印花砖价格去年出厂价是13元/平米，而现在则降至11元/平米，同期相比下降0.85%。
西瓦价格同比去年下降10%
同其他产品相比，西瓦产品今年的市场形势并不乐观。由于高安产区内的西瓦生产线不断增多，加上福建、景德镇、浙江等地产区的西瓦生产线都有所增长，高安西瓦企业不仅库存量大，而且销售价格也一路下滑。据了解，去年同期西瓦价格在1.9-2.0元/片，而今年只有1.4-1.5元/片，同比下降10%，个别企业价格降幅甚至超过了10%。
日前，记者在高安某陶瓷企业内见到整个厂区西瓦库存积压高达500多万件，按价格折算应该达到1500万元左右的库存。目前，该企业迫于库存压力和市场形势的不明朗，已经停产了1条生产线。这与去年同期相比，形成强烈反差。而另一家生产西瓦的陶瓷企业库存也高达1000万元左右。
据江西新红梅陶瓷总经理陈星辉告诉记者，从今年上半年形势看，西瓦的整体销量应该有小幅增长，但由于国内各地新线增加导致阶段性产能过剩，直接导致了当前的库存局面和价格下降现象。
抛光砖6月底现滞销
抛光砖在今年销量一直非常好，而且在高安产区，新增抛光砖生产线增幅也达到历史最高水平，新明珠、普京两家广东企业就有7条生产线于今年陆续投产。这两家广东企业以其生产技术和研发优势明显，都在4、5月份创造了一个销售高潮，个别花色品种一度出现供不应求局面。这对高安本土陶瓷企业造成一定压力。尤其进入6月后，抛光砖市场的热销局面开始转淡，企业开始面临库存压力。
江西新瑞景陶瓷有限公司总经理钟润洪告诉记者，目前，新瑞景只有一条600×600mm规格的抛光砖生产线，日产量11000平米，产品还是有小量库存。但其预计到7、8月份，大部分抛光砖生产企业销售形势将不容乐观。“因为7、8月本来就是陶瓷行业的一个淡季，再加上08年商品房成交率低，同时，上半年雨水多，农村装修用砖也少，因此，这段时期，抛光砖市场与去年同比将有所下降。”钟润洪说。
内墙砖一枝独秀，企业抢建新线
和全国各地市场一样，高安产区的内墙砖市场今年以来几乎全线飘红，火爆销售势头仍保持到当前。这一现象与外墙砖、西瓦等生产企业相比，形成强烈的反差。日前，记者在高安宏信陶瓷有限公司了解到，到6月份初，内墙砖销量形势仍非常好，基本没有库存。
有业内人士分析指出，内墙砖销量的大幅增长主要得益于当前我国房屋建设档次的提升，多数房屋至少设计了2个洗手间，有些房屋甚至设计了3个甚至更多的洗手间，而厨房的整体容积也得到较大幅度的提升。尤其农村房屋建设已经告别了当初无室内冲水洗手间的时代，几乎每套房子都至少有1个冲水洗手间。这一现象给内墙砖带来了成倍增长的市场需求。
据宏信陶瓷总经理涂忠旺告诉记者，由于当前全国各地都在新建瓷片生产线，预计今年下半年内墙砖形势会受到一定影响，仅高安产区就有瑞鹏、美尔康、欧雅等企业的新建内墙瓷片生产线投入生产。此外，下半年宏信、长城、仁牌等企业也将陆续增加一批内墙砖生产线，下半年高安产区内墙砖的产能将会增长一倍。
此外，记者还在湖南岳阳了解到，众多温州企业开始到当地投资建设内墙砖生产线。同时，湖北等地产区的内墙砖生产线也在不断增加。
本土企业填补出口空白
此外，今年高安本土陶瓷企业中的东方王子、新景象、罗纳尔先后获得来自国外的出口定单，打破了高安本土企业无出口交易的尴尬历史局面。
今年年初，江西东方王子陶瓷有限公司与埃塞俄比亚一大型工程采购团达成交易，获得该项工程1122万元的小规格地砖出口定单。这也是高安本土陶瓷企业第一次实现出口交易。此后不久，江西罗纳尔陶瓷有限公司和新景象陶瓷有限公司分别通过进出口贸易公司采购考核，两家公司分别生产的罗纳尔超洁亮抛光砖和景御陶仿古砖均获得出口美国的定单。这意味着高安产区瓷砖出口交易开始走向活跃，同时也标志着该产区瓷砖符合出口西方发达国家（美国）的精良品质。
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