古代瓷器发展。
经过多年的发展，临沂已成为我国江北最重要的陶瓷畅销基地和江北最大的物流基地，当之无愧地成为名扬中外的"鲁南瓷都"。而鲁南陶瓷市场作为推广建筑陶瓷产品的一个窗口，历经18年的发展，经过3次市场扩大提升改造，见证了临沂建筑陶瓷发展的"三次蜕变"，助推了临沂陶瓷业完美"洗牌"。辉煌依旧从鲁南建材市场起步。1992年，时任临沂市宋王庄社区党支部书记王顺银带领村民在解放路与蒙山大道交汇处的西北侧建成了几排简易大棚，成立了市场，这便是蕴育鲁南陶瓷市场的摇篮--"鲁南建材市场"。
市场成立之初，做建陶产品的经营业户仅有四五户，且错综设摊，交叉经营。天工家园建业有限公司总经理任建海是最早入驻鲁南建材市场的经营业户之一。"我们最初两年的经营产品很简单，只是一些淄博生产的最基本的小瓷砖、彩色石子和白水泥。我们从淄博购货到建材市场进行交易，没有技术含量，更无品牌可言，甚至为了节省成本，连广东的货都不敢进。"任建海介绍说，上世纪80年代末90年代初，广东佛山耐酸陶瓷厂从意大利引进我国第一条全自动陶瓷墙地砖生产线，让国内的建筑陶瓷迈出了快速发展的步伐。
随后，广东的大部分陶瓷企业纷纷进行了技术革新。广东陶瓷以高品质、高价位占据着高端市场，赢得了大城市白领消费群体的青睐。而淄博陶瓷却以低价位胜出，大进大出，获得了市场发展之初临沂人的青睐。经过3年的发展，鲁南建材市场每天车水马龙，人头攒动，市民的腰包也随之鼓了起来，对家居生活的建陶产品的要求也高了。"低价位的低档产品已不能满足消费者的需求，从1994年开始，我们大胆尝试--进广东货，江苏南通市场因汇集广东货且离临沂近，成为我们进货的首选，广东的瓷质砖、白色外瓷砖等渐渐流入鲁南建材市场。广东货的到来提升了市场‘品位’’，临沂市民由此实现了由先看价位再看质量到先看质量再看价格的转变。"任建海说，这可谓临沂建筑陶瓷发展的第一次"蜕变"。
鲁南建材市场发展到第五年，迅速膨胀，摊位告急。山东华强集团董事长王顺银经过反复论证，果断提出分流，将陶瓷、玻璃、五金搬迁至临沂市琅琊王路市场，划行归市。1997年12月28日，鲁南陶瓷市场开业，市场占地36亩，总投资6000万元，建筑面积达1.36万平方米，有经营房间1200间。市场开业之初，经营业户就迅速增至60多户，经营产品也拓宽到了建筑用外墙、内墙系列砖瓦和地面砖、大理石制品等，改变了以往经营产品单一的局面，市场由模糊笼统实现了精分细化。佛山陶瓷因其产品质量高、质感细腻、花纹图案清晰流畅而闻名遐迩，成为家喻户晓的建筑陶瓷品牌的代名词。由于佛山陶瓷在国内陶瓷行业是响当当的名牌产品，部分北方陶瓷企业为增加销售量、提高竞争力，纷纷"贴牌"上市，贴牌产品遍及大江南北，商品高低杂居，消费者眼花缭乱，难辨真伪。当时，临沂陶瓷已具有几千年的历史，凭借陶瓷原材料、燃料丰富这一得天独厚的条件，陶瓷工业发展突飞猛进，临沂日用陶瓷已在全国名声显赫，但建筑陶瓷却是当时临沂陶瓷工业的薄弱环节，在鲁南陶瓷市场内销售的陶瓷产品几乎都来自于外地。
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陶瓷行业渠道陷困局 第三次整合势在必行
在市场萎靡的情况下，一场争夺更多优质渠道资源的战争已经打响，但在这场争夺战中，整个陶瓷行业却放缓了市场步伐，很多企业甚至选择战略防御，陷入困局当中而不能自拔，陶瓷行业渠道面临第三次整合。
根据权威统计数据显示，今年房地产投资将压缩一半以上，深圳压缩56%，广州因为以前主要依靠房贷，银根紧缩后，压缩了60%，反而北方有些地方压缩比较少。陶瓷行业整体销售链条呈现疲态，如何寻找新的市场增长点，提升行业发展空间成为摆在众多陶瓷企业面前的生死命题。据调查，目前陶瓷行业销售通路主要来自店面、连锁超市、工程采购、家装公司采购、房地产采购以及新兴的网购等模式。与传统经销制不一样的是，这些销售通路迫切需要渠道扁平化，直接对接相关产品消费者。
01专业市场中的传统店面摆摊模式
在这一渠道模式中，年销售额2300亿元，在整个产业销售链条上，已经不到一半，这意味着传统店面销售已经开始下滑，而更多的是进行产品和品牌形象展示。在这种传统模式中，销售额主要依靠门市零售为主。为了保证产品的丰富性和市场覆盖率，采取这一模式的商家店面越做越大，产品库存越来越多，门市工作人员不断增加，利润却越来越薄，特别是近两年门市租金的上涨，成为压在商家身上的大山。据本报调查，目前商家店面扩张速度已经呈现减缓趋势，销售额也日益锐减，坐商已经跟不上潮流。
02建材连锁超市模式
从表中，我们可以看到，陶瓷行业通过建材超市销售的产品只有350亿元。连锁超市在行业内日渐风行，众多企业和商家也是设立专门部门、派专人开出KA卖场，而且成为陶瓷企业立体渠道的重要组成部分，但市场上的表现却并不如人意，只赚吆喝不赚钱。建材连锁超市的出现为陶瓷企业在专业卖场外寻找到了新的发展空间，但因为陶瓷行业本身不受关注，陶瓷企业品牌影响力不够，加上企业卖场经营经验不足，众多企业折戟连锁超市。事实上，由于连锁超市进场费用高，货款结算慢，相当部分陶瓷企业还不具备进场条件。
03工程采购模式
目前陶瓷行业工程采购达到500多亿元，奥运场馆建设期间，这一数字还更大。工程采购一直是陶瓷行业的香饽饽，由于工程采购量数额巨大，一个工程即可满足一企业或商家几个月、半年甚至一年的销售额，因此成为市场追逐的热点。有些商家因为掌握着丰富的社会资源，往往采取只设公司不设店的方式经营。由于缺乏稳定销量和经营品牌，诸多陶瓷工程公司在接到订单后只能临时抱佛脚，四处寻找适合的品牌和产品，为了满足工程方的产品考核，甚至只能带人到别的商家门店看产品，显得非常尴尬。
04家装公司采购模式
家装公司、设计师销售渠道一直被行业人士称为隐形渠道。一方面他们不直接销售陶瓷产品，另一方面经手设计师的产品却有上千亿元，直接采购的就有900多亿元，已经成为仅次于传统店面销售的采购通路。设计师主导消费爱好是不争的事实，而家装公司由于庞大的建材需求量，让众多厂商为之眼热。但陶瓷行业广大企业能做的一直还只是影响设计师，而不能形成稳定的销售通路。加上家装行业本身的弊端，例如吃回扣、采购劣质产品、不讲信用、蒙骗消费者等，让消费者产生严重不信任感。
作为设计师一方也是有苦说不出，一套房装修，只有几百元的装修设计费，不从材料中吃回扣，根本没有生路。所以设计师渠道只能隐居幕后成为隐形渠道而不能登堂入室。
05房地产采购模式
房地产商应该算是陶瓷行业最具销量的客户之一，目前通过房地产直接采购的陶瓷产品已经超过800亿元。庞大的采购量却带来了极大的采购腐败。由于信息不透明，产品价格、质量等都很难有保证，给房地产采购商在样板房建设上带来很大不便，甚至因为产品质量问题而屡遭投诉。
06新兴网购模式
据了解，目前陶瓷行业在网络及电子商务方面的投入意愿和预算开始逐渐加大。随着电子商务的发展，网购已经成为一种时尚，但却一直没有成为潮流，消费者对于网购还相当不信任。而且由于线下服务工作没能完成，网购模式问题诸多。据媒体报道，在投诉案中有近17%的消费者在网上订货并付款，却没有收到货品；多数网站未给消费者提供足够信息；33%的网站没有退换货说明；39%的网站未建立隐私保护对策；不履行售后服务约定，对网上售出的商品不承担“三包”责任等等。缺乏信誉保证，一直让网购不能大行其道。事实上，以上各种采购模式，在本质上还是以“厂家——商家——采购商”模式进行，市场开拓的好坏关键在于商家自身实力和开拓意识。
缺憾
泛家居商家被忽略
在泛家居领域，采购产品都属于装修材料，陶瓷也是装修材料之一。泛家居概念在中国出现于本世纪初，但其涵盖家具、陶瓷、卫浴、照明、电工、五金、涂料、板材等各大产业在中国大陆的发展，却已有近30年的历史，形成年产值数万亿元的庞大产业。
目前随着整体家居的不断推出，泛家居产品在消费终端已经融为一体，消费者已经不再是买装修材料，而是希望买一个家，一站式采购已经成为必然。事实上，体验式销售已经在行业内炒作了多年，但一直未能成行，最重要的原因就是泛家居产品经营之间的商家壁垒一直未能打通。百安居、靓家居、宜家等大型卖场和连锁超市的出现，在泛家居领域已经取得巨大成功，而居然之家等一线采购模式的大行其道，更是为泛家居领域商家在销售通路上的兼容提供了可能。
变革
将隐形渠道显性化
陶瓷行业销售渠道已经历两个主要发展阶段。在21世纪以前，民营陶瓷企业在90年代中期逐渐取代国有企业和乡镇企业成为行业的主导者，这是陶瓷企业市场化运营的逐步推进。但在市场销售上，由于产品供不应求，众多刚刚发展而起的民营企业采取的都是单一代理、批发销售形式，市场处于自然销售状态；进入21世纪，传统的摊位制零售建材市场虽然仍居主流，但超市、专卖店、工程、家装、小区推广等新的业态已经兴起，经销制成为建陶企业的主要模式，经销商数量和质量决定着企业销售业绩。
事实上，先前销售通路主要集中在陶瓷经销商上，而这一通路已经在新兴业态上不断遭遇挑战，如何拓宽渠道，以最有效的形式接触消费者已经成为行业发展趋势。从以上数据中，我们不难看出，传统销售渠道产品流通量已经不到50%，而且还在继续萎缩，已经远不能满足消费需求。在陶瓷产业产能急速扩张下，如何为渠道扩容，将隐形渠道显性化，成为解决市场问题的关键。也因此，陶瓷行业渠道面临第三次大的变革。
陶瓷与国画艺术在瓷都进行第三次历史融合
国画和陶瓷艺术堪称中国文化的双璧。６月６日，中国首次陶瓷艺术作品与国画珍品联展在享有"瓷都"之称的景德镇拉开帷幕。专家认为，此次联展活动不仅是对国画艺术和陶瓷艺术完美融合的一次生动诠释，更将有助于推动陶瓷艺术和国画艺术进行历史上的第三次融合，开创陶瓷艺术发展的新天地。
景德镇美术家协会副会长李菊生介绍说，陶瓷艺术与国画艺术之间的关系源远流长。早在元代青花瓷诞生之际，陶瓷艺术已经打上了国画艺术的烙印，两种艺术形式有了第一次融合。元青花瓷与当时的中国山水画一样，均"墨分五色"，二者绘描技法也同属"中华笔墨"。在民国时期，景德镇的"珠山八友"将中国画的技法、风格引入瓷画，可以看成是陶瓷艺术对国画艺术的第二次吸收和融合。此次两种艺术的首次联展，将使景德镇的陶瓷艺术能够更好地撷取国画艺术形式，兼容并蓄，结合时代发展和地方特色，迎来陶瓷艺术史上第三次创作高峰。
联展主办方锦宫火圣陶瓷有限公司董事长江新跃介绍，景德镇举办的此次艺术联展将展出朱屺瞻、刘海粟、傅抱石、丰子恺和启功等三十多位著名大师的８０多幅国画珍品，以及王锡良、张松茂和秦锡麟等四十多位当代艺术大师的顶尖之作。两种艺术珍品的价值从十万元至数百万元不等，其中许多陶瓷精品尚属初次展出。
这次艺术联展将持续４天，吸引了包括中国文联主席刘兰芳、中国书法家协会常务副主席张飚和中国美术家协会副主席杨力舟在内的众多著名艺术家，以及北京、上海等地的数百名文化艺术品收藏家和爱好者。
福建陶瓷理性发展 增强市场竞争力
2012年市场萎靡不振，原材料、能源、工资等上涨又进一步加大了经营压力，企业对2012年市场普遍抱悲观态度。在刚刚过去的第一季度里，与2011年同期相比，福建产区外墙砖销量总体情况有两大趋势，一是产能保持平稳，二是不同类别产品的销量差距拉大。
虽然整体市场下滑，但泉州产区还是新增了4条生产线。福建产区由于销售网络、产品种类、产品质量、性价比等更具有竞争优势，在整体形势不利的情形下，外墙砖品牌企业还是达到了20%以上的增长。但有关人士表示，由于房地产商的资金压力加大，商品房建设速度放缓，增加了企业回款压力，而交货期延长，使企业生产成本上升。
外墙砖当前整体形势好于地板砖，中档产品大部分与上一年度保持平衡，部分订单型企业销售量有所下降。仿古砖比较低迷，也有个别企业扩大产能，外墙砖加仿古砖的生产模式虽然有助于增强企业抵御市场风险能力，但同时也对企业资金实力、经营能力带来更高要求。劈开砖销售形势不错，陶土板的销售却不乐观，瓷片市场形势较好。
近两年，福建产区发展比较理性，外墙砖产能基本上没有什么扩张，产业升级加速，外墙砖低端产品基本被淘汰。转型升级大大增强了福建企业的市场竞争力。
外墙砖产销差距拉大
受北方气候、房地产建设放缓等因素影响，今年福建外墙砖的春季市场启动慢于往年，销售也因此受到一定影响。2012年第一季度福建外墙砖表现最为突出的是客户提货速度慢，给仓库、大单排产增加了压力。随着北方气温回暖和南方雨量的减少，预计外墙砖订单将集中在第二季度出现。
据记者走访了解，由于当前市场形势的影响，福建陶瓷企业层次感愈加分明，不同类别产品的产销量不断拉大，整体产能相对平稳。由于品牌企业与大型房地产商战略合作关系更为紧密，其销售量普遍增长，晋江恒达、腾达、七彩等企业一季度同比增长20%以上，协进陶瓷也略有增长。对此，腾达销售总经理黄永鑫、七彩总经理谢金城一致认为，这是品牌效应和之前企业在质量品质下苦功夫的回报。
信源、晋成、远方等一批外墙砖知名品牌由于产品销售网络的优势，一季度同比保持了去年的良好势头。随着保障性住房建设的推进，对物美价廉的产品需求量不断扩大，中荣、龙达、天星等一大批中档次外墙砖生产企业产销量也保持稳定的增长。而另一部分订单型企业则采取减产保价策略应对当前市场。
喷墨产品或拉动销售增长
据近段时间的了解，福建仿古砖整体形势不如外墙砖，企业普遍反映面临销售压力，与上一年度同比销售有所下降。但也有一些老牌子保持了上一年度的销售业绩，如闽清豪业、晋江舒适、釉盛、亚太等品牌;而华鸿则采取减量提质提价，往深度仿古方向发展，以迎接市场回暖;新产品全抛+喷墨有力拉动了销售增长，丹豪一季度销售大幅增长，万兴同比增长20%;威圣堡则主要依靠木纹砖的品质获得经销商的认可。由于销售较旺，3月底宝达仿古砖启动第二条线投入生产;相比之下，去年进入仿古砖的生产企业，销售面临较大压力，业绩也不见起色。据悉，福建产区第二季度将会出现更多喷墨产品。
2012年市场预估
企业以及业界人士对2012年度前景比较悲观，普遍认为要到明年下半年市场才有好转可能。随着仿古砖销售网络的不断完善，福建仿古砖的销售量可能与去年持平或略有增长。外墙砖将延续去年的市场形势，订单量会因企业的自身情况而有所不同，个别企业业绩下滑已不可避免。有业内人士表示，由于企业经营品牌的意愿不断增强，销售、管理、策划类人才需求缺口必将越来越大。如何吸引人才、培养人才、留住人才将会成为企业接下来需要认真思考的问题。对于2012年喷墨产品快速发展能否拉动销售量的问题，现在还难以定论，但喷墨产品一定会是未来销售业绩的增长点。另外，福建产区本年度除已经构成的成本外，环保成本还将持续攀升。
北京建陶市场蓬勃发展欣欣向荣
作为国家的政治中心、文化中心和经济中心，首都北京的市场地位举足轻重，历来是商家倾力角逐的必争之地。随着国民经济又好又快的发展和人民生活水平的不断提高，近年北京的建筑装饰材料市场和建陶市场蓬勃发展欣欣向荣，充满着生机和活力。
本月7日、8日、9日，北京十里河的闽南陶瓷市场大道上，就有蒙娜丽莎、马可波罗、东鹏三大一线建陶品牌的新展厅相继落成开业，而且都是大店大展厅。其中面积最大的是6000平方米的马可波罗至尊殿（华耐·立家体验馆），被誉为是“北京瓷砖第一店”，同时也是中国建陶市场终端的第一店。而在北四环的居然之家，也已经建成了颇具档次和品位的陶瓷卫浴市场，佛山、华东乃至全国的知名建陶企业，大多都在居然之家设有自己的专卖店，而且人气颇旺生意不错。
近日本报特派记者走访了北京的闽龙、居然之家等处建陶市场，亲身感受了首都建陶卫浴市场的繁荣兴旺。现特奉上专题照片一辑，与同业人士分享。
大坦沙拟建陶瓷龙头市场
中心城区做专业市场不能只“旺丁不旺财”。昨天，荔湾区有关负责人向记者介绍，为了让辖内专业市场可持续性发展，荔湾区在全市推出首个政府建议，未来重点发展四大专业市场园区、五大专业市场群，最终使荔湾区成为辐射华南的国际化采购中心和现代化商品集散基地。
28个专业市场成交额过亿元
荔湾区经贸局局长刘允强介绍，区内现在有各类市场214个，其中最为知名的医药、水产、塑料、服装鞋业、文化精品、家具建材、电器通讯、茶叶、汽车、花卉及观赏鱼等十大类专业市场有122个，总经营面积达234万多平方米，成交额过亿元的市场就有28个，是名副其实的经贸强区，专业市场已成为该区商业经济发展中最具活力和优势的支柱产业之一。
以站西路为例，在不到0.5平方公里的范围里，聚集了16家有规模上档次的大型鞋城，经营面积约27万平方米，商铺约7800多个，年交易总额超过10亿元，形成了举世闻名的鞋业“金三角”，号称“全球十双鞋，站西有其三”。
五大难题困扰传统经贸强区
不过近一两年来，在这些专业市场的可持续性发展方面有五大难题困扰这个传统商贸强区。一是部分市场的选址与开发建设缺乏科学规划，城市交通等公共设施配套滞后，面临迁移或重建。二是开发建设档次低。目前，除广东茶叶城、西城鞋业城等少数市场为永久性建筑外，大部分市场开办者采用租赁用地的方式建设市场，制约了市场本身经营档次的提高。三是许多市场开办者还沿用“寸土尺金”的摊位经营旧模式，片面追求商铺租售率，很容易造成小商户经营不善“走佬欠租”，纠纷不断。四是目前多数专业市场只是提供简单的物业管理，主营收入是摊位费，缺乏持续发展的资金与实力。五是市场繁荣与税基单薄形成突出矛盾。
推出建议整合规范专业市场
据了解，为解决这一系列新问题，荔湾区政府推出广州市第一个政府建议，以进一步整合和规范专业市场。刘允强介绍，将引导专业市场内的商家把原本分散在各地的资金结算集中到市场内结算，把摊位变成供应商的区域销售公司，实现商业价值的最大化。其次，推进专业批发市场园区化建设。对目前分布在中心地段的自发形成的批发市场群，通过政府规划调整用地，采取股份制集聚资源，将具备条件的批发市场群改造、扩建成批发市场园区，使其建成更大更高档的专业市场园区。第三，引导专业批发市场与区内工业园区配套发展，聚集相关的设计、供应、生产、分销、配送产业群，同时带动商贸、运输、金融、保险、酒店、餐饮行业共同发展。
到2010年，荔湾区将分批完成全区122个专业市场的升级改造，大幅度提升全区专业市场的市场档次和核心竞争力，使荔湾区成为国际化采购中心和现代化商品集散基地。为此，新荔湾未来将加快发展四个专业市场园区和五个专业市场群。
四个专业市场园区
花地－龙溪专业市场园区：位于花地大道南和龙溪大道一带，规划占地面积300万平方米，现用地100万平方米。园区内重点发展以花卉、药品器械、家具超市和汽车销售、展示4S店等为代表的专业市场和大型超市、专卖店。
东沙科技物流园区：荔湾区东南部，与南海、番禺、海珠接壤，占地面积约为400万平方米。园区内重点发展以塑料、卷烟、医药、印刷包装等为代表的专业市场和物流项目。
大坦沙专业市场园区：位于连接荔湾-南海的大坦沙岛，规划建设陶瓷等为代表的专业市场。重点是以高标准建设全国陶瓷行业价格中心、设计中心和信息中心的龙头市场。
西湾商贸物流园区：位于西湾路广州水泥厂一带，开发面积约为20万平方米，建成后营业面积将达30万平方米。园区内重点发展服装、鞋业类等为代表的专业市场和物流项目。
五个专业市场群
上下九、康王路专业市场群：以上下九步行街为龙头，以紧邻康王路为轴心，辐射周边的水晶城、玉器街、工艺街等全国闻名的特色街、特色市场。
十三行、西堤、六二三路专业市场群：位于十三行、西堤、六二三路一带已聚集有多个大型服装批发市场、电器数码城、中药材等全国闻名的专业市场。
黄沙－南岸专业市场群：位于黄沙路和南岸路一带，已有水产品、建筑装饰材料、精品文具、童装等19个专业市场。
站西路批发市场群：位于广州火车站西面，环市西路与广园西路交汇处，共有17个鞋业鞋材配件批发市场。该市场群专业性强，集聚度高，辐射力强，重点抓好以国际鞋城、欧陆鞋城和天和鞋城、步云天地为龙头的批发市场的升级改造。
芳村大道专业市场群：位于芳村大道西，已有多个高档次、高水平、高质量的茶叶专业批发市场。该市场群专业性强，辐射力广，已成为引领全国茶叶市场的价格中心和信息中心。
福建陶瓷行业发展的思路与对策
福建陶瓷行业具有深厚的积淀，基础牢实，具备快速转型与升级的可能。虽然根据预测，2011年之后几年，国际国内的经济环境依然不容乐观，但局部的经济复苏和发展建设的需求，陶瓷行业还是有很多的发展空间的。当然，福建陶瓷行业今后的发展，必须践行科学发展，在国家相关政策，产业发展政策，节能减排大环境，行业发展趋势等背景下，寻求突破与提高。
根据相关的行业分析预测与调查结果，“十二五”期间，城镇化和新农村建设为建筑卫生陶瓷提供了稳步增长空间。居民住宅、公共建筑以及基础设施建设，特别是新农村及中西部地区城乡建设快速发展，对建筑陶瓷产品需求拉动较大。那么在福建陶瓷行业的发展来看，整个行业必须坚持深入贯彻落实科学发展观，加快转变发展方式，立足国内市场需求，以技术创新和创意设计为动力，以品牌建设为重点，延伸产业链，注重增值服务，着重提高发展质量和效益，建立产学研用相结合的产业创新联盟，加快创新发展，加强节能减排与综合利用，打造创新化、创意化、品牌化、绿色化、信息化陶瓷产业，促进建筑卫生陶瓷工业转型升级，实现可持续发展。
近几年，为了适应环保要求，资源要求等，行业相关组织和专家都在进行行业发展方向的调研，并得出了一些根本的指导意见。福建陶瓷行业也必须跟随相关的指导意见进行发展参照。大力推进陶瓷砖产品薄型化，开发创意设计新品种、以及耐磨、耐污、防滑、保温等多功能型产品。积极培育龙头企业。鼓励规模大、创新能力强、管理水平高的企业发挥技术、管理、品牌、资本等要素的比较优势，实施联合重组，淘汰落后产能，做优做强。推广先进、高效的除尘、脱硫、脱硝等环保技术与装备。
福建省陶瓷行业在今后的布局将有所改变，晋江的发展方向有朝着产业转移方向发展趋势，当地鼓励有实力的企业进行升级，超品牌、科技等方向吧企业做大做强，中小企业鼓励转移到更适合发展的区域。漳州的长泰、南靖将肠胃新的陶瓷产业发展的重要区域。但总体来说，福建陶瓷产业的产量已经到达了一定的程度，接下来，应该重点考虑产品的品质，新产品的研发，企业的品牌建设，朝着高端产品高端市场的方向前进。特别是要重视培育支持像协进、华泰、万利等具有创新意识的行业龙头企业的发展，鼓励支持他们做更多的自主创新与研发的工作，把企业做强做大。
对于那些有出口优势的企业，要鼓励他们根据市场的需求，积极超国外高端市场扩张，并积极应对来自不同国家的反倾销调查。但同时要向这些企业宣导国内市场开发的重要性，鼓励他们慢慢拓展国内市场，做国内品牌，学会用国内、国际两条腿走路。
对福建陶瓷行业来说，虽然转型与升级的工作是自觉主动的展开的，但依旧要学会科学发展，学会领悟行业发展政策和政府的政策支持导向。首先，行业必须强化研发创新与设计工作。特别是陶瓷行业的工业设计问题，企业必须有这种高度的认识，政府在大力推进行业的工业设计工作，有条件的企业和地方应该主动去了解与争取这项工作在本企业或本区域的积极开展。其次，加强科技创新。开发出更有科技含量和高附加值的陶瓷产品，开发特种陶瓷产品，开发具有市场前景的创意工业陶瓷以及工艺陶瓷产品等，华泰、万利、协进等企业是榜样。第三，强化品牌建设和企业文化建设。福建陶瓷有强大的市场开拓能力，但品牌意识不够浓厚，市场上福建产的陶瓷产品不计其数，但大众说的上来的福建陶瓷品牌却屈指可数，与广东省陶瓷品牌相比，相差很远。品牌建设方面，福建陶瓷要向广东陶瓷学习取经。第四，高端市场的开拓。福建陶瓷需要推出标杆企业和标杆品牌，把这些号的产品与品牌推向国际国内的高端市场，进一步提升品牌知名度。
但由于福建陶瓷品类多，产区特色不同，每个产区在产业转型与升级的发展方面都不尽相同。闽清产区，首先要解决的是行业的发展思想与思路问题，改变“小富即安”的惰性思想，强化产品品质，树立企业打造品牌的观念，做大陶瓷产业的规模，积极开拓国际国内市场。晋江及周边南安的建筑陶瓷产区，需要强化质量意识（主要是指该产区的中小型陶瓷企业），大力打造品牌，拓展高端市场。尤其重要的是根据地方循环经济发展的需求，进行产业结构的调整，规模实力企业超做深做透，高技术、高科技方向发展。德化陈设及日用陶瓷方面，强化市场推广意识，认真做好传统工艺的传承与发扬，强化创意创新与设计工作，发觉陶瓷的历史与文化，人居与产业发展的平衡，陶瓷产业的旅游项目开发（历史与现代结合）等等。南安的卫生陶瓷产业要根据市场的需求进行实际生产，超智能型产品方向发展。
搭建陶瓷博览会平台 实现陶瓷产业发展
近日，副省长洪礼和在省人民政府五楼第二会议室出席了2009中国景德镇国际陶瓷博览会组委会专题汇报协调会。他在仔细听取专题汇报后作了讲话，并就进一步做好2009瓷博会筹备工作提出要求：通过搭建陶瓷博览会这一平台，更好实现产业发展，尤其要把招商引资和扩大效益放在最为重要的地位，紧紧抓住不放；以瓷博会为平台，打造景德镇乃至江西省开放型经济的品牌，提升景德镇乃至江西省的对外开放形象。
省政府副秘书长胡世忠主持汇报会。省委宣传部、省商务厅、省贸促侨办、省科技厅、省卫生厅、省财政厅、省交通厅、省广电局等省直有关部门的负责人出席了会议。市委副书记、市长李放参加了专题汇报会并讲话。副市长、2009瓷博会执委会办公室主任黄康明代表市政府汇报了瓷博会各项筹备工作情况，瓷博会执委会办公室及市有关部门负责人参加了会议。
洪礼和在听取汇报后，对瓷博会筹备工作给予了充分肯定。洪礼和要求，目前，瓷博会已经进入倒计时，今年又适逢国庆60周年，安全保卫部门要全力以赴，周密部署，把安全保卫工作放在重中之重，切实做好瓷博会期间的会场安全、交通安全、食品卫生安全等各项工作。在此基础上，各相关部门要进一步加大客商邀请力度，要利用剩下不多的时间，做好重点客商的邀请和落实。景德镇市作为东道主，要尽快制定周密的接待方案，精心布置好会场，营造浓厚氛围，给参会客商留下美好的印象。
与此同时，各新闻媒体也要抓住这一难得的机遇，找亮点、抓特色，加大宣传力度，以此为契机，宣传景德镇、宣传江西。
李放在讲话中对省委、省政府以及省直各部门多年来给予瓷博会的关心和支持表示了感谢。他说，景德镇将充分利用瓷博会这个平台，进一步扩大影响力和知名度，加大招商引资力度，推动陶瓷产业发展。同时，景德镇作为江西省乃至中国的一张对外名片，恳请省委、省政府及省直各有关部门给予瓷博会更大支持。
汇报会上，与会省直各有关部门明确表态，将尽全力予以支持。
曲永建陶瓷教学（三）什么是高岭土
高岭土：
亦为露天矿，首先发现于江西浮梁东乡（景德镇高岭村）而得名（见实物），煅烧后像白灰，国际上对这种特殊粘土称之为kaolin。1716年天主教耶稣会法国籍传教士佩里.昂特科莱（1664-1741年），汉名殷弘绪将有关二元制瓷配方的信发表在《科学》杂志上。欧洲第一个自主烧制成功中国白瓷是在1708年1月15日的德国，于1740年烧制出青花、彩瓷等。日本、法国和德国能够大批量烧制硬质瓷，主要便是高岭土的功劳。据说高岭土是在11世纪初由江西浮梁县高嶺村名叫“何召一”的人在瑶里高嶺山发现，若属实，景德镇早在宋代个别窑口已经开始使用高岭土，至南宋逐步增加。
实际上，在唐代中国北方邢、巩、定窑瓷胎中Al2O3含量均在30%左右，除使用高铝低硅的粘土外，高岭土在初唐时已应用，河北临城制造精白釉瓷使用高岭土比景德镇要早600年，瓷胎中SiO2和Al2O3的总量约在93%左右。唐邢窑细白瓷胎中的含铁量多在0.6%左右，有的低至0.13%，釉中的含铁量在0.5%左右（见标本）。宋定窑细白瓷胎中的含铁量0.4%左右，釉中的含铁量在0.5%左右（见标本）。经测定：景德镇窑、泾县晏公窑、繁昌骆冲窑、武汉青山窑，唐宋时期瓷胎的SiO2和Al2O3的总量也在93%左右，但Al2O3含量多在19%以下。麻仓位于景德镇郊区，麻仓土为一种优质的高岭土，明早、中期时为皇家垄断。明代嘉靖之前官窑使用麻仓土，后因麻仓土枯竭，使用含铝量较低的高岭土使明晚期官窑的胎质普遍下降（见标本）。高岭土主要由高岭石（Al2O3-2SiO2-2H2O，埃洛石）生成的粘土，呈致密或疏松的块状，无光泽，硬度1、比重2.6，具有滑腻感，锻烧后呈白色，烧结温度在1400度左右。当它以30%以上的Al2O3含量加入瓷坯后，提高了磁石20%以下的Al2O3含量，即二元配方提高了瓷坯的热稳定性，热稳定系数大于8。清早期（清三代）优质瓷高岭土的掺入量可能在40%以上，磁石用量减少（中国名瓷工艺基础，上海科学技术出版社，1988，李国桢，郭演仪），氧化铝含量最高在28.57%，胎中氧化铁含量在1%以下，烧成温度的提高和还原气氛的加强使胎的硬度和白度及系光感都达到历史的最佳状态（见标本）。坯中氧化铝含量增加，可生成较多的莫来石晶体，提高了陶瓷的机械强度，从而使大器物得以烧制成功。景德镇在元代开始使用二元配方，具体时间尚待确定。根据景德镇红卫影院窑址出土的元青花测试：胎的Al2O3的含量为20.7%，釉为14.7%，青花加白釉为13.6%。（文物2012/11P85）。由于监管严格，明代官窑自永乐晚期至成化的Al2O3较高（21%左右），明晚期下降（19%左右）至明末清初之后普遍达到5%左右，最高达到28.57%（见标本）。同时雍正御窑厂瓷胎中的石英颗粒直经平均为20微米（元代抠府瓷胎石英的颗粒度一般也为20微米，只是铝含量偏低，胎略显粗软），是景德镇自五代以来及明御窑厂的二分之一，可见颗粒度小是“糯米”胎形成的主因。
浆胎是用瓷土淘洗后的泥浆制成，旧称“煨瓷”，胎体轻薄，胎色偏黄，由于胎过细软而造成釉面开片，清康熙后居多（见标本）。
思考题：
1.我国北方邢、巩县、定窑都用窑址附近的优质高岭土制胎，普遍属于高铝低硅瓷，邢窑临城祁村瓷土Al2O3的含量39.63%，河南巩县窑粘土中Al2O3的最高含量达36.75%，而清雍正时景德镇的瓷胎中Al2O3的最高含量仅为27%。定窑“尚食局”款大量出土在原北京宣武区，应为金代贡瓷（见标本），是以煤作燃料在弱氧化气氛中烧成，白中泛黄。其Al2O3的含量为27%-28%与邢窑相同，胎中CaO含量较高，CaO既可作助溶剂，又可以做矿化剂，促进胎中莫来石的生成有利于提高定窑瓷胎的机械强度（历代定窑白瓷的研究、中国古陶瓷研究、中国科学院上海硅酸盐研究所编、1987、P141-146）。另外，龙泉务窑胎亦致密细滑（见标本），是何缘故它与邢窑、巩县、定窑均难以延续而相继退出历史舞台，是由于地域、资源、成本、还是战争？或者是你认为的其它什么原因？
2.陶与瓷之间没有本质上的渊源关系，而社会发展的某些阶段，各种“宗教”、“主义”之间是否存在着根本的区别和利益冲突，它们是历史的必然选择还是源于人类本身的愚昧？或者其它什么？
3.龙泉窑瓷胎为什么普遍较厚？龙泉窑瓷石原料及北宋龙泉窑瓷胎铝含量低于16%，南宋龙泉窑瓷胎较薄，它是怎样提高胎中的铝含量的？（通读中国科学技术陶瓷卷P286-312）
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