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陶瓷行业现在有一种“冬天”论很流行，还有一种“秋天”论更可怕，因为这种论调认为真正的行业“冬天”还没有到来。但无论“冬天”论还是“秋天”论，其实本质并没有什么差别。当前，所谓的“冬天”也不仅仅是陶瓷行业的“冬天”，而是整个中小企业的“冬天”，特别是珠三角和长三角的出口加工型的中小企业的“冬天”。“冬天”或者“秋天”都意味着过去一轮的发展泡沫已经破灭，所谓“繁荣时期”增长的假象被无情地揭穿。
行业该如何“过冬”？笔者以为：趁着“过冬”，行业内不妨首先对自己多一点反思。
首先值得检讨的是产能问题。改革开放30年来中国经济领域改革一个重要路径，是国家通过国有企业控制、经营战略性资源，包括能源、铁路、航运等关系国计民生的重要领域。而在其他一些无关经济命脉的领域，则完全放开，让市场充分竞争，国家对这些领域的产能不规划也难限制。由于行业进入门槛低，加上庞大的市场蛋糕的诱惑，建筑陶瓷企业的发展近20年来在一些主产区几乎处于漫山放羊，村村点火的状态。这就导致产能过剩问题一直伴随着行业的发展。
应该说产能过剩是中国制造业的通病。相信陶瓷行业也无需用数据赘述。但陶瓷行业产能过剩问题也有自己的特点。陶瓷行业的产能过剩一方面来源于同业竞争的泛滥，另一方面是由企业自身生产模式决定的。陶瓷窑炉必须二十四小时燃烧，停窑转产需要很高的成本。这点决定了陶瓷企业的库存压力特别大，同时也决定了产品同质化严重（同质化会大大减少生产成本）。为解决库存问题，企业失去了定价权，向代理商过度让利，打价格战也就成为常态。向经销商过度让利和打价格战的直接后果是，企业没有足够的积累，因而在创新、环保、节能减排方面的投入有限，落后于社会这方面日益增加的需求。
在早期市场竞争还不够充分的时候，企业在价格战中也能生存，甚至赚到大钱，但当市场进入充分竞争之后，企业利润越来越薄，行业进入平均利润时期，而这个时候企业还必须通过扩张产能来增加赢利，这就是行业窑炉越建越多，长窑、宽窑越来越多的原因。一方面是没有价格主导权，一方面是失控的产能，两者互为因果，行业也由此陷入恶性循环。
去年以来上游燃料、原料、电力、运输等成本不断上升，按一般的商业逻辑，行业的产品也应该提价，事实上一些企业也在提价方面作过很多努力，包括联手提价，向终端施压。但最终建陶产品的价格还是上不来。这与行业产能过剩，竞争方式落后有很大的关系。TAOcI52.Com
如何解决产能过剩问题。一是通过市场的手段。通过市场充分的竞争，实现优胜劣汰。但这个过程是相对漫长的。因为作为一个发展中国家，中国国内市场是一个典型的金字塔的结构。中国国内市场的需求是非常丰富的、多层次的。特别是现阶段，中低端的消费还占绝对主导的地位，这一点决定了行业竞争的主要形式不是价值战，而是价格战。就陶瓷行业而言，这一点也决定了企业的生产方式的主要特点还是低成本、弱差异化、规模化。而国外市场，由于通路掌握在人家手里，企业也自然就失去了定价权。卖瓷砖变成廉价卖资源也就在所难免。二是通过行政的方式。佛山、晋江、淄博近两年来对低端的落后的陶瓷产能说不，就是用行政方式解决产能过剩问题的一个机遇。尤其是大佛山地区两三年内要关、停、转100多家企业，对行业的理性发展应是个推动（处理方式是另外一个问题）。大量的低端、落后产能的存在既消耗资源、又污染环境，对税收也没有什么贡献，尤其是这些产能将大多数企业拖入价格战的泥沼，是真正的绊脚石。当然，用行政的方式解决产能过剩问题也非坦途。这主要是因为中国各地发展不平衡，先发展地区要淘汰的低端、落后产能，欠发展地区会照单全收。因此，从全局看产能不会因为一些地区大规模排挤陶瓷企业而锐减，相反因为产业梯度转移的原因全国陶瓷产能会在相当一段时间维持动态的平衡。
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陶瓷业在产能过剩阵痛中前进
促进行业规范迅速孵化企业
近年来，随着国内陶瓷行业竞争日趋激烈，一些建筑陶瓷企业相继停产、破产的消息不断。于是，一些评论家预言，“十一五”期间，建筑陶瓷行业产能过剩现象可能更加突出，形势将更加严峻。那么，陶瓷行业产能过剩，究竟存在什么弊与利？
就整个陶瓷行业来看，适当的产能过剩现象，或许对于整个行业的成熟非常有好处。一是提升市场竞争的素质与内涵。通过激烈的市场竞争，淘汰部分低档劣质的产品，使陶瓷业尽快规范。二是从市场经济角度来看，它使企业迅速得到孵化，加快市场的成熟。过度的生产能力形成的整个产能过剩，其有利之处是提高陶瓷市场进入的门槛，从而进一步净化市场。
另一方面，产能过剩这一怪物，常常伴随着阵痛。从国家与部分企业的利益考虑，产能过剩是由于过度投资造成的，过度投资又造成资源的无端浪费。
回顾一下近十年我国陶瓷行业的发展，似乎一直是产能超过需要。既有过低级阶段的产能过剩，也有过中级阶段的产能过剩情况，现在中国陶瓷行业似乎进入产能过剩较高级的阶段。因此，现在陶瓷行业的产能过剩并不是此前过剩的简单重复，而是标志着一种革命性的提升。另外，从全世界工业制品生产的产能利用率观察，一般都在70%%-75％之间。而目前，我国陶瓷行业的产能过剩还显然低于国际水平。这主要是由于我国陶瓷产业尚处在一个急速上升的阶段，而各地陶瓷企业为了占据更多的市场份额，势必会增加生产力度，产能过剩的现象就在所难免。因此，可以预言，我国陶瓷市场存在的产能大于需求的现象，仍然会存在下去。
近年来，尽管陶瓷产能过剩警告不断，但国内陶瓷生产能力与技术水平有了巨大的提高。在短短的几年中，许多原属进口的陶瓷产品被国产品牌所替代。
产能过剩可以提高陶瓷行业进入的门槛，而对那些动不动就想在陶瓷行业分到一杯羹的投机商，也给予明显的警示。适当的产能过剩，还可以规范陶瓷行业盲目投资的问题，逐步消除陶瓷的投资过热。激烈的竞争对投资者提出更高的产品要求，再加上陶瓷行业生产愈加成熟，利润空间压缩，将迫使他们作出更加冷静的思考。
此外，陶瓷行业产能过剩所反映出来的激烈竞争，还能够促进市场进行整合，推动国内陶企进行重组兼并，导致一批大型企业的诞生。我们可以看到，西方国家的许多知名陶瓷企业，也是经过产业重组兼并，迅速结束了长期的“内战”现象，大量的中、小型陶瓷公司被兼并或被市场淘汰，现在仅剩下几家或十几家公司。因此，随着整个陶瓷行业的日益成熟与健康发展，这种情况在将来也许会同样在我国出现。
总之，面对我国陶瓷行业目前出现的产能过剩现象，我们应该尽可能地避免惊慌失措，正视现实，坦然对待。同时，我们必须加快行业技术创新与确立自主知识产权，较好地迈过陶瓷产能过剩这道坎。
去产能过剩之陶瓷行业调查 景德镇转型升级不容易
“目前市场根本无法消化掉陶瓷产业的产量，尤其是传统陶瓷产业，已经明显处于产能过剩的状态。”中国轻工业陶瓷研究所研发中心主任李亚萍向本报记者指出。
作为耗能大户的陶瓷产业，在2010年之后，随着全国节能减排政策的下达，部分沿海省市的企业它们纷纷向周边省区转移，造成陶瓷行业在中部地区落地生花的现状。
据本报记者调查发现，作为传统的陶瓷产业大省，在江西除了原来的陶瓷产地景德镇之外，赣西的萍乡以及湘东的部分区县纷纷上马陶瓷相关产业，一定程度上造成了今天的陶瓷产业产能过剩。
近日，景德镇市委书记邓保生公开表示，通过数年时间，将产业打造成千亿产业，让外界再次对陶瓷产业产能过剩表示担忧。
业内专家指出，全国陶瓷产能的增加大于市场的容纳量，不仅仅会造成资源浪费和环境污染等问题，同时也会造成同质化的产品依靠价格竞争、以次充好等无序竞争的现象出现。
据本报了解，为扭转局面，以景德镇为代表的传统陶瓷产业重镇寄希望于新型陶瓷产业，但似乎压力重重。
以景德镇为例，当地新型陶瓷产业并没有想象的乐观。目前从景德镇的陶瓷产业格局来看，新型陶瓷产业只是集中在少数几个工业园区，而普遍状况却是“作坊式”的传统陶瓷企业零星分布，在全国亦然。
业内专家也对本报记者分析说，新型陶瓷产业开发投入不论是资金还是政策都重不足，加之现今成熟的新技术，应用到新型陶瓷领域的比重不到10%。
陶瓷产业产能过剩
据新近发布的官方统计数据显示，在景德镇的经济格局中，陶瓷工业占到经济总量的三分之一以上，在今年1-5月，景德镇市陶瓷产业完成工业总产值99.6亿元，同比增长10.91%；上缴税收1.78亿元，同比增长32.03%。
然而，产能过剩的“阴云”一直笼罩在景德镇上方。据一份公开的《2012-2016年中国陶瓷制造行业发展前景与投资预测分析报告》显示，2012年陶瓷行业大概有10%到15%的产能过剩。不少陶瓷企业频频出现倒闭，中国陶瓷业已进入产能过剩和恶性竞争的阶段，陶瓷行业的前景让人堪忧。
以产业为例，当地该产业的产能过剩，与其他行业的产能过剩不同，不仅总量过剩，而且存在结构过剩，其中，以传统陶瓷产业最为明显。
业内人士分析，景德镇的陶瓷产业主要以传统陶瓷产业为主，而传统陶瓷产业所面临的同质产品是最多的，竞争压力也是最大的，比如建筑陶瓷和日用陶瓷。而广东、山东和福建等地的传统陶瓷产业相比景德镇更具竞争优势。
“目前市场根本无法消化掉陶瓷产业的产量，尤其是传统陶瓷产业。”李亚萍向本报记者指出。
正如李亚萍所说，不仅是在景德镇，全国范围内陶瓷产品同质化、产能过剩已经是陶瓷行业面临的普遍威胁。
不难发现，国内陶瓷企业呈散而乱的态势已成事实：品牌数量众多，没有一家企业的市场份额超过2%，行业无序竞争现象严重，产能严重超出市场需求。
“传统陶瓷市场已经相对饱和，同类企业众多。”李亚萍说，“而景德镇总体的陶瓷格局，主要还是传统陶瓷企业占多数。”
不争的事实是，传统陶瓷产业严峻的产能过剩，已经让其深陷附加值低和恶性竞争的泥淖，而继续投资扩大传统陶瓷产业，无疑会加剧这一过程。
待破之题：转型升级难
在李亚萍看来，传统陶瓷产业的产能过剩，新型陶瓷产业巨大的市场需求，再加上瓷土资源濒临枯竭，多种因素的混杂下，发展新型陶瓷产业应该成为地方政府规划陶瓷产业的方向。
“我们将会转向新型陶瓷产业，实现差异化竞争以避开产能过剩的风险。”工业园区管委会一位发言人告诉本报记者，“未来增加陶瓷产品的附加值会是产业发展的方向。”
邓保生曾公开表示，未来产业的发展，将形成以高科技陶瓷为核心竞争力，以陶瓷文化创意为特色，以陈设艺术陶瓷和高档日用陶瓷为主体，以建筑卫生陶瓷为补充的陶瓷产业发展新格局。
在景德镇发布的《关于加快景德镇市陶瓷产业发展的若干意见》中提到，现在景德镇打造的陶瓷概念，已经不是传统意义上的日用陶瓷和艺术陶瓷的概念，而是包括了高科技陶瓷、环保陶瓷、纳米陶瓷等在内的大陶瓷概念。
“如今，新型陶瓷产业对景德镇市的经济发展贡献率接近20%，新型陶瓷产业对产业升级提供了巨大帮助。”景德镇瓷局一位官员告诉本报记者。
官方数据也证明了这一点。根据2012年的一组数据显示，工业园区工业总产值为125.8亿元，占全市工业总产值的12.5%，其中陶瓷工业总产值为94.2亿元，占全市陶瓷产值的45.5%。据悉，陶瓷工业园高占比的工业产出，多半以生产功能陶瓷、结构陶瓷、电子陶瓷等高技术陶瓷的陶瓷企业为主。
然而，新型陶瓷产业并没有想象的乐观。目前从景德镇的陶瓷产业格局来看，新型陶瓷产业只是集中在少数几个工业园区，而普遍状况却是“作坊式”的传统陶瓷企业零星分布，在全国亦然。
而根据李亚萍的观察，景德镇新型陶瓷企业所占比例较小，还难以形成规模。业内人士也指出，所谓的“过剩”应该只是一个相对的概念，产品需要升级换代，产业需要调整变革，自然会产生新的品牌，自然有新的市场。
“另外，新型陶瓷产业开发投入严重不足，不论是资金还是政策。”李亚萍说，“陶瓷研究所成熟的新技术，应用到新型陶瓷领域的比重不到10%。所以，未来陶瓷产业的规划布局，任重道远，关键是把新技术转化为新的产品。”
焦点:陶瓷业产能过剩的是与非
近年来，随着国内陶瓷行业竞争激烈，一些建筑陶瓷企业相继停产、破产，消息不断。于是，一些评论家预言，"十一五"期间，建筑陶瓷行业产能过剩现象可能更加突出，形势将更加严峻。那么，陶瓷行业产能过剩，究竟存在什么弊与利？笔者试加分析如下：
其实，从发展市场经济的眼光来看，当一个行业兴起时，就会形成一种吸引力，大家都会趋之若骛，纷纷投资上项目，就往往导致该行业的生产能力过剩的问题。产品卖不出去，仓库爆满，流动资金收不回来。产能过剩的恶果，是大家都向一条路上去挤，使该行业的利润空间缩小，导致过度竞争发生。一部分先搞起来的企业，可能依靠好的运气与市场短缺的机遇，即使是萝卜快了不洗泥，一时间也能挣个盆满钵满。而后来新上的企业，遵循了中国人习惯的行话"跟着下，不害怕"，贸然行事，结果由于行动迟缓，又没有自己的创新能力与，新产品开发能力，没有自身的技术诀窍，可能很快就会陷入经营不善的境地。市场经济与市场竞争是残酷的，时时事事都必然会有一部分企业赚钱，有一部分企业可能只是花钱买吆喝，或只是赚了功夫，而赔了钱。
就整个陶瓷行业来看，实际上适当的产能过剩现象，或许对于整个行业的成熟非常有好处。一是提升了市场竞争的素质与内涵，通过激烈的市场竞争，使整个陶瓷业尽快归于规范。其结果乃是淘汰部分产品：低档劣质的产品被淘汰。淘汰部分企业的结果，是一些在生产技术与经营管理方面落后的企业最先尝到淘汰的苦果。二是从市场经济角度来看是有利的，它使企业能够迅速得到孵化的功效，能够加快市场的成熟。过度的生产能力形成的整个产能过剩，其有利之处是提高了陶瓷市场进入的门槛，从而进一步净化市场。
另一方面，产能过剩这一怪物，常常伴随着带有阵痛，从国家与部分企业的利益考虑，产能过剩是由于过度投资造成的，过度投资又造成了资源的无端浪费。从投资陶瓷的企业来看，则是一些企业家由于将鸡蛋都放在陶瓷这一个篮子里，其发展趋向可能遭遇崩盘，前功尽弃。
我们要全面看待产能过剩的问题。回顾一下近１０年来我国陶瓷行业的发展，似乎一直是产能超过需要。有过低级阶段的产能过剩；也有过中级阶段的产能过剩的情况；现在中国陶瓷行业似乎进入产能过剩的较高级的阶段。因此，现在陶瓷行业的产能过剩并不是此前过剩的简单重复。而标志着一种革命性的提升。另外，从全世界工业制品生产的产能利用率进行观察，一般都在７０-７５％之间。而目前，我们国内陶瓷行业的产能过剩还显然低于国际水平。这并非作者的乐观看法。因为这主要是由于我国陶瓷产业尚处在一个急速上升的阶段，因此各地陶瓷产业为了占据更多的市场份额，势必会增加生产力度，产能过剩的现象就自然难免了。因此，可以预言，我国陶瓷市场存在的产能大于需求的现象，仍然会存在下去。最关键的是经营状况好的企业，确实挣了钱，完成了资本的原始积累，进而开始了经济扩张。市场需求看好只是大规模扩产的表面理由，更关键的是由于企业的利润水平状况及对陶瓷产品远景看好。
近一、二年来，尽管陶瓷产能过剩警告不断，但是我们同样看到国内陶瓷生产能力与技术水平，有了巨大的提高。在短短的几年中，许多原属进口的陶瓷产品被国产品牌所替代。同时，中国建筑陶瓷产品又开始大步迈向国际市场。这些均为令人可喜的现象。
当前，过剩的产能与产品多集中在陶瓷低档市场，充分的竞争可以大浪淘沙。那些生产模仿型、产品质量差的厂家，以及环境污染严重的企业，势必在这场竞争中被淘汰出局。随着国外及台资企业不断入驻大陆，建筑陶瓷产品的种类、花色品种将更加丰富，这样使国内的消费者有了更多的选择权。那些仍然在生产十几年甚至几十年前产品的企业，生产工艺技术的竞争，将会国内企业必须走上一条与国际接轨的到质量产品。
产能过剩可以提高陶瓷行业进入的门槛。对那些动不动就想在陶瓷行业分到一杯羹的投机商也给予了明显警示，适当的产能过剩还可以规范陶瓷行业盲目投资的问题，逐步消除陶瓷的投资过热。激烈的竞争还给投资者以更高的产品要求。再加上陶瓷行业生产愈加成熟，利润空间压缩，将迫使他们作出更加冷静的思考。
此外，陶瓷行业产能过剩所反映出的激烈竞争，还能够促进市场进行整合。推动国内陶企重新进行重组兼并，导致一批大型企业的诞生。这样就也可能结束长期切切不休的内斗与相互倾轧。我们看到，在２０多年前，西方国家的许多知名陶瓷企业，也是经过产业重组兼并，迅速结束了长期的"内战"现象，大量的中、小型陶瓷公司被兼并或被市场淘汰，现在仅剩下几家或十几家公司了。因此，随着整个陶瓷行业的日益成熟与健康发展，这种情况在将来也许会同样在我国出现。总之，面对我国陶瓷行业目前出现的产能过剩现象，我们应该尽可能避免惊慌失措，正视现实，坦然对待。同时必须加快行业技术创新与确立自主知识产权，较好地解决好陶瓷产能过剩的这道坎。
评论：“叫板事件”即使平息也非问题的终结
农历年末，在一片祥和而繁忙的氛围中，因5月30日广州琶洲中国陶瓷工业展统一承办权“老大难”问题引发的“叫板事件”，显得格外引人瞩目。陶城报一篇“亚洲国际”叫板‘中国国际’”的报道惊动了工业展中国陶协和贸促会建材分会两个主方的大驾，并引起屈尊到佛山产区做事态的平息工作。
其实，众所周知，工业展多年来一个纠缠不清，悬而难决的问题就是统一承办权的问题。由于是新之联和贸促会建材分会两个机构轮流承办，工业展的参展企业为了同一个展会必须付出双倍的公关成本。而对承办方来说，由于理念、定位及操作方式的差异，也导致展会的客户资源、品牌积累缓慢。在这种情形下，作为客户的企业从维护自身利益的角度出发，一直希望展会统一承办单位。但由于众所周知的利益分配问题，两个主办方花了10多年的时间都没有在“统一”问题上形成共识。
“工业展”虽然是采用两个主办单位、两个承办单位的“双轨制”，但它却是典型的计划体制的产物。经过近20年的培育，“工业展”目前已成为国内当之无愧的陶瓷机械装备及原辅材料行业的唯一的品牌展。在目前市场竞争非常不充分的情形下，众企业面对具有“唯一性”的“工业展”，显然缺乏应有的话语权，在价格、服务、展位位置及面积等利益焦点上，主办方实际上一直还在继续享受着计划体制内的好处，占有绝对的主导权。
因此，就这次“叫板事件”而言，假如事态真的在年后继续朝“好”的方向发展，甚至最终统一了承办单位，众企业可暂时免去两难选择的烦恼，但长远来说，对企业其实并非“好事”。因为，那样可能意味着“工业展”更是唯一的选择，是别无选择的选择。
工业展这种垄断竞争的局面当然对中国陶瓷工业的发展是极其不利的。垄断只能为垄断方带来高额的“垄断利润”。只有竞争，充分的竞争才能取得双赢或多赢的局面，这是近30年改革开放的基本经验。陶城报今期A3版报道的有关佛山陶瓷企业欲趁“亚洲国际”和“中国国际”打擂之隙，获取“渔翁之利”就是一个明证。两个主办方在“叫板事件”发生后，迅速到佛山做安抚、解释工作，也可以视为“消费者”已初享到市场竞争的红利。
陶瓷行业如何上行“回春”
2008年陶瓷行业面临着复杂和多变的市场环境。经济下行，各大陶瓷市场销售情况不容乐观，市场低迷让许多企业和经销商都备感困惑。生产商饱受生产成本上涨的压力，经销商纷纷感慨涨价困难，生意难做。山东、福建、江西、河北、辽宁等地部分陶企甚至停产。
近日，阿里巴巴董事局主席马云再次重提的“过冬论”而被媒体炒得沸沸扬扬。蒙娜丽莎董事张旗康认为，建筑卫生陶瓷的冬天实际上已经来了，而且这个冬天会很长，也许一年，也许两年；而中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌则表示，根据陶瓷行业的特点，现在钢材、水电行业没有进入冬天，陶瓷行业也不会进入冬天，冬天还没有到，只是有点凉意……陶业资深人士更是一语道破玄机：何谓“冬天”“春天”？中国经济跟世界经济循环一样，都有自己的发展过程。有市场、有品牌优势的陶瓷企业，一直都是“春天”；没市场、又毫无优势可言的陶瓷企业，一辈子都在“冬天”里担惊受怕，彷徨至死。
姑且不去争论陶瓷行业是否真的到了“冬天”，针对当前形势，陶瓷行业经济下行那是不争的事实。“旺季不旺，淡季更淡”成了08年1～7月份我国建陶业整体运营状况真实的写照。有业内人士甚至预言，“一些中小企业可能撑不过9月。”
根据《商业周期影响管理决策》的理论，在市场低迷期应是投资的收缩期，而不应该是扩张期，陶瓷企业很多生产线停产、库存增加，甚至倒闭。这个时候不是大谈大发展的时候，调整的思路应该是提升现有产业，而不是单纯量的扩张。
经济下行，陶市低迷，陶企如何做才能更好地“行上”，已经成为了当今陶业老总们不得不面对的现实。
营销培训储备人力资源
陶瓷行业所面临的压力越来越大是客观存在的事实，市场的竞争，归根到底是人才的竞争。谁能在这逆境中积极做好吸纳人才储备人才，不仅能起到扩充企业新鲜“血液”激励人心，并能很好地吸引社会上更多优秀人才加盟企业。
7月26日，罗马利奥东北陶瓷城旗舰店开业，罗马利奥总部借旗舰店开业之机，以军事化模式举办“金牌店长、超级经理”终端精英特训营活动，罗马利奥负责人在接受记者采访时表示，此举可以切实地提升各经销商运作能力，提升经销商公司的店长及业务经理在市场竞争实操水平。罗马利奥销售总经理吴里生先生表示，“从长远的角度来看，培训为员工个人发展提供了优质的平台，为企业输送复合型人才，这样，有利于增强企业凝聚力，为企业提供持续发展的动力。”
总有那么一批像冠星陶瓷一样独具慧眼的企业及企业家，他们不仅看到严峻的经济形势，同时也看到了与挑战并存的机遇，于是他们积极进行技能培训和人才储备，为新一轮更为残烈的竞争作充分的准备。
对齐标杆丰富品牌内涵
品牌概念可以理解为：品名、品级、品味、品德。
在品牌经营过程中，众多企业只是注重产品的销量和品牌的知名度，也就是只重视品名，而品级、品味和品德却往往被忽视。
也许，有人会说，现在我们连产品的销售都成问题，谁还讲品牌内涵的丰富？但是，不要忘记，可口可乐公司一位老总同样说过：“即使工厂一夜之间烧光，只要品牌还在，我马上就能恢复生产。”依据就是品牌的影响力。
品牌的塑造与内涵的丰富需要根据企业自身的特点展开，佛山很多陶企便是很好的行业标杆：金意陶的仿古砖纵横百舸、新中源的超洁亮抛光砖这边风景独好、东鹏品牌运营融会贯通；箭牌凭藉品牌影响力而强势进军墙砖陶瓷；诺贝尔、新明珠、斯米克、马可波罗、欧文莱等优秀品牌百花齐放，都呈现出其行业领军的王者气派。
标新立异研发新潮产品
在建陶产品大量同质化的今天，一个企业要制胜市场，最直接的体现就是产品。
东鹏纳福娜洞石，率先攻克了高端仿石技术难关，刷新了中国洞石的世界新高度。
也许，陶瓷行业并非每个企业都能有东鹏一般的实力设立博士后站点研发全球关注的新品，但对产品质量或者款式进行提升和升级，也许便能“鹤立鸡群”，收到意想不到的效果。
佛山南庄一陶瓷企业的李先生对记者表示，“现在整个陶瓷行业相对低迷，公司放缓了生产速度，把工作重心转移至产品的研发上面，中国经济的大环境总是好的，经济发展的脚步始终不会停止，我们正期待下一个经济高潮，到时我们‘标新立异’的产品，或许可以把这拉下的销售额补回。”陶业资深人士更是指出，陶瓷企业要走出困境，必须把产品研发和渠道建设作为企业发展的战略重点。
多管齐下营造企业文化
日前，新明珠集团举行了“营销人员职业道德教育大会”，新明珠营销总经理彭新峰旁征博引，传承“君子爱才，取之有道”，以生动典型诠释了职业道德的重要和在人们心目中的分量。更是针对营销人员出台营销《新明珠营销人员的八荣八耻》，目的只有一个，那是以道德标准来规范员工自觉遵守的规范。这就是企业文化，这就是一个企业赖以生存的根本所在。
陶瓷市场整体低迷期间，新明珠集团一路高歌，“职业道德教育大会”、新明珠企业之歌演唱赛、“安全竞答”、无偿献血、为成品车间添加保温桶等等，看似与产品生产毫不相关的事，却生动地诠释着新明珠的企业文化。
创建品牌需要很长的时间，因为品牌背后的是文化，而文化的积淀是需要很长时间的，因为价值观念。企业文化的定位，奠定企业品牌的品味。而企业文化最终目标是人生价值的自我实一，换而言之，就是将企业效益(竞争力)与个人价值最大化，优秀的企业文化就是最具杀伤力的市场竞争利器。
记者手记
当前建陶行业正面临各种危机，关键是如何应对、如何化解。近期政策层面暖风频吹，市场希望大环境趋于稳定之心呼之欲出。君不闻赛德斯邦的总经理邱文胜豪言“危险等于机会，越乱越有机会”。凡事均有其两面性，危机危机，不正表明危险与机遇同在？
记者采访过程中，很多老板都说，“企业做得大，就是没钱，钱到哪里去了呢，全部在固定资产上，投了地、建了厂房，买了设备……像股市一般，被套牢了。”
针对陶业现状，蒙娜丽莎的董事张旗康说过，“原材料涨价，人民币升值，建筑卫生陶瓷企业明显感觉到压力。面对当前困境，陶瓷企业要进行重新定位，在销售市场得不偿失时，只有暂时减少生产线，保持足够的现金流，保存实力，等待时机，一旦股市、楼市起来了，再把生产线推出，对外战略布局增加生产线，这样既能熬过冬天，又能迎来美好的春天。”
陶瓷行业走到今天这种状况绝不是一朝一夕的事，我们应直面现实，不等不靠，主动调整，全力提高核心竞争力，学会转“危”为“机”。不同利益主体的感受也会有所不同，特定的地区、产业、企业和群体面临不同压力，各方应根据自身实际，调整的思路，提高应变能力，在现有的产业基础上提升。
陶瓷行业本无所谓“春天”“冬天”，只有坚强地走过，才有美好明天！
分析陶瓷卫浴行业八大问题
陶瓷卫浴工业在我国国民经济中居重要一席，陶瓷卫浴产量已经连续多年位居世界第一，然而在陶瓷卫浴产业日益发展的同时，我国陶瓷卫浴行业存在的问题也日益突出。
产业分布不均衡，产区发展不平衡，产销失衡
陶瓷卫浴行业生产具有明显地域性，目前主要集中在广东、江西、山东、福建等省份。这些地区，陶瓷卫浴产业基础雄厚、体系完备，影响辐射面广，提供众多就业机会，成为当地传统支柱产业，为当地经济建设做出巨大贡献。同时也出现部分区域陶瓷卫浴企业过度集中现象，随着企业不断扩张、生产线不断扩充、生产总量不断扩大，造成产能严重过剩，供需失去平衡，也造成区域内污染严重，资源面临枯竭问题。而西北、东北、内蒙等地区，受限总体经济水平，尽管有资源优势，但陶瓷卫浴工业水平整体落后，可发展空间巨大。
环境污染严重，能耗高，陶土资源过度开采
陶瓷卫浴行业本身属于高能耗、高污染行业，生产过程中消耗大量矿产资源和能源，产生的废气、废水、废渣、粉尘等对环境造成严重污染。在一些陶瓷卫浴产业密集度高、经济发达地区，陶瓷卫浴行业对空气、土地等环境污染现象尤为严重。很多地方对不可再生的矿产资源过度开采，极大地破坏了生态环境，陶瓷卫浴废料的回收再利用基本处于空白状态。近年来，随着全社会环保意识的增强，我国政府出台了一系列政策、措施加大节能、减排力度，各地方政府也制定相应法令、法规，整治行业污染，陶瓷卫浴行业面临资源、能源和环境问题的严峻挑战。
行业利润水平低，产品低质化严重
我国虽是一个陶瓷卫浴生产大国，却不是一个强国。产品以中低档为主，附加值较低，在国际市场售价不高。陶瓷卫浴产能过剩，供大于求，企业为争夺市场，竞相压低价格，行业利润水平不断下降。企业缺乏自主创新能力，产品同质化严重，国际市场竞争力不强。
品牌定位趋向高端化
有些陶瓷卫浴中低端品牌，靠价格优势走量，确实也赢得了很多买主。但这个确实不持久，现在很多中产，都喜欢买点高端产品。所以整个趋势来看，品牌定位的高端化、产品本身品质的高端化，都是不可阻挡的趋势。
智能化魅惑陶瓷卫浴行业
虽然目前智能化进展缓慢，但它确实充满了诱惑力与想像力。可以说只要多了一点技术成熟的智能卖点，价格也不定的很贵，产品都能卖得更好，陶瓷卫浴企业将来也能从智能领域分一杯羹。
环保将逐步渗入陶瓷卫浴行业
关于环保，国家政策在推动，企业也在实践，而消费端则更加看重环保，尤其是陶瓷卫浴这类厨房产品，是否环保达标，有害物控制得如何，消费者都非常重视。
网购之火将越烧越旺
通过互联网、手机、掌上电脑等渠道获得陶瓷卫浴品牌与产品信息，这已经很普遍。了解信息主要通过搜索、陶瓷卫浴企业官方网站、微博、门户网站，如某讯家居等;而购物则主要用各大电商平台，如tao宝，tian猫;还有一部分会与互联网金融公司合作，如成为易日升的家装分期合作商户。可以预见的是，触网已是一种不可避免的趋势。
个性化定制风潮席卷家具行业
现在人们的需求是多元化的，爱好很广泛，而且愿意花费精力去满足与实现，比如陶瓷卫浴，以前买成品就可以了，但现在看不中成品的，会选择定制，让企业按自家厨房的情况、装修风格与个人对造型、色泽的要求，单独生产。
什么是泡沫砖 泡沫砖规格
很多朋友对泡沫砖不是很了解，不知道什么是泡沫砖？下面跟着小编一起来看看答案以及泡沫砖规格知识吧。
什么是泡沫砖
泡沫砖是用水泥、粉煤灰、沙子等，这些原料混合搅拌，再加入一些发泡剂再次混合搅拌，注入模具到静养再切割，最后再养护所形成的一种含有很多独立小气孔的砖，所以就叫泡沫砖。它的学名是加气混凝土砌块，主要原料是膨胀聚苯乙烯,其次是飘尘、普通水泥、沙和水,以及一种制造泡沫砖的专用化工原料。
泡沫砖也有用不同的原料制成。如下面两种：泡沫水泥砖是利用泡沫小颗粒与水泥搅拌凝结而成，具有轻质、保温、隔音、防火的优质性能，而且由于使用了小直径的缘故大大降低了成本，是非承重墙的理想用品。蒸压泡沫混凝土砖主要是由水泥、矿渣粉、河砂为生产原材料，拌和后经压力空气发泡，强制将空气拌入混合浆内型成，微气泡结构的混凝土浇模成型，经蒸压反应等工序制作而成，是一种环保、节能、材质稳定的新型墙体材料。使用蒸压泡沫混凝土砖做墙体材料的建筑物，建成使用两年后经检验，质量优良，满足国家对工程质量，隔声、节能、防火等标准要求。也是非承重墙用砖。
根据原材料的类别、采用的工艺及承担的功能进行分类。按形状，可分为各种规格砌块或板材；按原料，可分为(砂)泡沫混凝土砌块与(灰)泡沫混凝土砌块两种。加气混凝土砌块按用途，可分为非承重砌块、承重砌块、保温块、墙板与屋面板五种。
泡沫砖的特点
1、承受力大、重量轻、隔热效果好、使用方便,还可以象木材一样地打钉和锯割。
2、属于砌型砖,砌墙时不用灰泥。
3、泡沫水泥砖是利用泡沫小颗粒与水泥搅拌凝结而成，具有轻质、保温、隔音、防火的优质性能，而且由于使用了小直径的缘故大大降低了成本，是非承重墙的理想用品。
4、蒸压泡沫混凝土砖主要是由水泥、矿渣粉、河砂为生产原材料，拌和后经压力空气发泡，强制将空气拌入混合浆内型成，微气泡结构的混凝土浇模成型，经蒸压反应等工序制作而成，是一种环保、节能、材质稳定的新型墙体材料。
5、轻质、高强、无毒、无辐射、保温隔热性好。
6、使用能耗低，防火性能好，施工便捷，经济合理。
泡沫砖规格
泡沫砖为矩形六面体，其生产常用规格为
长度：600mm
高度：200mm、240mm、300mm
宽度：100mm、120mm、150mm、180mm、200mm、240mm
注：其他规格可根据客户需求定制
绝干容重为500-700kg/m3，为标准砖的1/4，粘土砖的1/3。因此，可以有效地减轻建筑物的自重，减少基础和建筑投入，非常适合各类工业和民用建筑中的框架结构，及软弱地质的建筑。
以上就是小编告诉大家的什么是泡沫砖 泡沫砖规格相关知识，希望能给大家提供帮助。
陶瓷精品可否抵御市场泡沫？
现当代景德镇艺术陶瓷市场价格持续升温
近年来，收藏界出现了一道亮丽的风景线，就是现当代景德镇艺术陶瓷尤其是名家精品，越来越受陶瓷爱好者和投资者青睐，国家级大师的作品动辄几十万甚至过百万元人民币，价格直逼甚至超过了古陶瓷。同时，随着一批批陶瓷精品陆续漂洋过海且被国外艺术馆、博物馆收藏，有专家指出：中国文化若想像中国经济一样影响全球，一定要靠独特的文化品种，而这种最有希望驰骋世界艺术品市场的文化品种应是水墨画和陶瓷，因为这两大板块是中国人自己的“武器”，话语权和审美标准具有独特的民族性。
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本月13日至24日，由江西省陶瓷研究所主办的《景德镇当代名家经典陶瓷艺术展》在广州市二沙岛岭南会展览馆举行，届时200多件参展作品会从“传承与创新”的角度，反映当今景德镇老、中、青三代陶瓷大师的创作水平，诠释现当代的艺术真谛。借这个机会，我们全面了解一下景德镇艺术陶瓷的创作现状，看看那些精品到底能否抵御市场泡沫。
大师云集创作思维翻新
陶瓷的故乡在中国，而景德镇则有“瓷都”之美誉。我们知道，景德镇制瓷的历史始于汉代，原称“昌南镇”。宋景德元年(公元1004年)，朝廷诏令这里烧制御瓷，底款皆署“景德年制”，这批御瓷深得皇帝赏识，景德镇也因此获得了中国历史上空前绝后的以皇帝年号冠以地名的殊荣。自元代至明、清，历代皇帝都派官员驻扎在景德镇，监制宫廷用瓷，设立瓷局，置办御窑，创造出无数陶瓷珍宝。景德镇的历代瓷工用自己的勤劳和智慧，创造了具有东方艺术特色和中华民族风格特征的陶瓷文化艺术，并通过海上“陶瓷之路”源源出口，架起了东西方经济技术和文化艺术交流的虹桥，推动了人类文明发展的进程。
步入现代社会，尽管“瓷都”地位受到了不同程度的冲击，但景德镇仍以其优秀的传统文化、古老的陶瓷艺术与现代意识相交织、融合，焕发出崭新的活力。原来，在这片艺术沃土上，有着世世代代“群力业陶，众心事瓷”的窑火传薪人。如今，几乎一半以上的国家级陶艺大师工作、生活在景德镇，如王锡良、秦锡麟、张松茂、王隆夫、李峻、张育贤、李菊生、刘远长、王恩怀、戴荣华、熊钢如、熊汉中、汪桂英、陆如等，他们的作品基本代表着当代陶瓷艺术的最高水准。
此外，作为高端艺术人才培育的摇篮，景德镇还拥有全国唯一的陶瓷本科院校学院，有轻工业陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所、景德镇市陶瓷研究所等综合实力在业内堪称一流的陶瓷科研机构，昔日“师带徒、父传子”的承传关系正逐步消逝。艺术创作思维已从封闭型单向思维转变为开拓型多向思维，因而出现了综合应用多种学科、多种技艺、多种材料、多种手法于一体的创新趋向。陶瓷艺术彩类之间的界线逐步变得模糊，而工艺技术与艺术创造之间的关系却越来越紧密。这些翻天覆地的变革极大地促进了现代陶瓷艺术向更高层次和纵深方向发展。
如今，景德镇的陶瓷艺术家们比过去更注重创造性地利用和开发新材料，使一些古老的陶瓷品种呈现出新的光彩。他们注意综合运用多种材质和装饰材料，充分发挥材料的优势和特性，体现材质美、肌理美，创造和开发出众多新彩类、新品种。新材料的开发和运用已经成为艺术创造的重要元素和基因，赋予了景德镇现代陶瓷艺术新的生命、新的气息和新的风格。
扬弃创新国画笔意愈浓
景德镇现当代陶瓷艺术家们既重视传统名瓷所蕴含的优秀传统，又化而超之，并且发明创造了色釉彩、综合彩、现代陶艺、现代青花、釉中彩、水晶刻花等许多新彩类、新形式、新技法以及新工艺、新材料。
景德镇特有的陶瓷艺术品种，为世人所推崇的主要是典雅素净的青花瓷与富丽柔婉的粉彩瓷。青花瓷被誉为“瓷国明珠”，烧造历史悠久。号称“青花大王”的王步先生的青花表现技法颇有代表性，他汲“八大山人”、黄慎等画家之所长，将中国画的水墨写意技法与青花技法相结合，创造了青花“分水写意”法，形成了一种笔墨浑厚、晕润清新的新流派和新风格，与传统的“双勾分水”法并驾齐驱。目前，介乎两者之间的“勾线榻水法”是另一种新的流派和风格，也是现代青花艺术常用之技法。中国工艺美术大师秦锡麟等艺术家在不断总结、借鉴明代民间青花艺术的基础上，抓住民间青花洗练拙朴的形象、酣畅淋漓的笔意、抽象形式的意蕴、率真简约的神韵等精髓，运用传统工艺和现代表现手法，创造出符合现代社会情趣、现代审美意识的一种新型的现代青花艺术。此次展览展出的秦锡麟作品《芦荡竟翔》、秦锡麟、王恩怀和戴荣华首度联手创作的青花瓷作品《青韵雅集寒夜客来茶当酒》、陆如的《梅花》等，都是通过独特的构图、运笔、榻水，从青白两色的变化中映现出艺术的自然美、含蓄美、节律美、内力美，令人赏心悦目。
粉彩瓷享有“东方艺术瑰宝”的美誉，并以工致细腻、粉润柔和、色丰彩腴的艺术特色自立于世界陶瓷艺林之中。王锡良、张松茂、王恩怀、戴荣华等中国工艺美术大师的作品，以凝练高雅的格调和细腻娴静的风姿，展现出粉彩艺术之风韵。此次展出的王恩怀作品《国色长青》瓷板画，还有王恩怀、秦锡麟、戴荣华合作的粉彩瓷板画《春回大地》，将水点、洗染、落地等粉彩技法汇集并用，工写结合，设色浓郁而雅丽，既有国画笔意，又富于装饰效果，风格清丽隽美；戴荣华作品《轻执原在手未忍扑双飞》、徐亚凤作品《庭卉吐艳》，画面与造型珠联璧合，著笔赋彩疏宕清逸，构思立意匠心独运。还有江西省陶研所一批中青年艺术家的粉彩艺术显得清新雅致，各具风采。
风格多样工写抽象共生
现当代艺术的具体风格和特色，首先表现在陶瓷造型上。艺术家们刻意追求造型的时代感，改变了长期以来以传统造型样式为圭臬、陈陈相因的局面。不论是传统样式的变体型，还是全新样式的创造型，几乎都具有造型饱满、线条简洁、体态修长、转折流畅、对比强烈的新观感、新特征，符合现代社会时尚、现代生活情趣、现代文化思潮、现代审美心理。
当代在陶瓷装饰的风格上，有两大十分明显的突破：一是清代以来泛滥成风的繁缛、满饰、华贵、躁浮的“宫廷”风气，受到大多数艺术家普遍的厌弃，代之以简练、空灵、淳朴、明快的风格。昔日那种拘谨沉闷、生硬刻板的时弊，已被轻盈活泼、生动灵便的特色所取代；二是康熙以后那种瓷画与纸画渐趋一致的画风，以瓷代纸、以绘画代装饰的一统艺坛的局面，已被风格各异、流派众多、个性强烈、百花竞艳的新风尚打破。艺术家们的创作观念在更新、装饰意识在升华，更讲究随型赋彩、因材施艺，更注重虚实空间的处理、工艺装饰的出新、立体观赏的效果和陶瓷艺术语言的运用。
在装饰题材上，丰富多彩的现代社会给艺术家提供了更多的创作素材。现当代作品多以自然景物、民俗民情和民族文化的现实题材为主旋律，乡土气、自然趣、人情味、生活情更足更浓。对于装饰构图，除传统的主题独幅式、正反主次式、锦地开光式、图案边脚式外，新颖别致的构图层出不穷，产生了如分层平地式、分格条块式、散点满布式、通体连接式、通景压幅式、旋转斜纹式、自由缠技式、图地相衬式、阴阳对应式、书画合壁式、毛地开窗式、综合构成式等许多新颖的形式。
当代在装饰表现形式上，除传统的写实外，更多的是兼工带写、写意和抽象共生共荣、相辅相成：写实者一丝不苟，严谨细致，将描绘对象刻画得栩栩如生、呼之欲出，令人惊叹艺术家技艺的精绝；写意者泼辣大度、气势磅礴，袅袅数笔，形神皆出，令人感到艺术家潇洒的笔墨神韵和情怀；抽象者匠心独运、意蕴深邃，将形式与创意融溶化，留给人们更多的联想空间，用心揣摩而又难以揣透艺术家深藏谷底的观念和个性，令人觉得余味无穷。
精品价格为何节节高？
如今，在国内艺术品市场上，现当代景德镇艺术陶瓷已经成为除中国书画以外最炙手可热的艺术品大类。究其原因，我想主要有三点：
其一，现当代艺术陶瓷赝品极少，不存在断代问题，且精品可媲美古陶瓷。多年来，中国的藏家往往把主要精力放在古代陶瓷上。然而，令众多藏家头痛的是古陶瓷赝品极多，高仿品大行其道，普通收藏者在古玩市场上几乎寻觅不到真品；即使遇到真品，其价位动辄几十万、上百万甚至上千万元人民币，这便拒普通藏家于千里之外。我们知道，今天的顶级艺术品无疑就是明天的文物。由于现当代陶瓷制作已无官窑、民窑之分，意味着对所有瓷器收藏者来说机会均等，因此收藏现当代顶级工艺美术大师和具有艺术潜质的优秀中青年艺术家的作品，就等于收藏了现当代“官窑”瓷器的精品。十年、百年之后，它们同样是价值不菲的古董。另外，比起那些古瓷器，某些现当代陶瓷精品的工艺水平已有了突破和创新，加上高科技手段的帮助，无论是器型还是用色、题材，都可媲美官窑古瓷；
其二，艺术精品永远具有生命力。中国艺术品收藏起步较晚，导致国内不少藏家缺乏准确的判断力，又有国内外资本介入炒作，使得当代艺术品市场泡沫很大。平心而论，并不是所有艺术品都值得收藏的，关键是要选择精品，因为只有真正的精品才能经受住市场考验，有道是“不怕买得贵，只怕买得差”；
其三，受“形而下谓之器”思想的影响，现当代艺术陶瓷由于长期不受收藏市场的重视，起步不久，价格也处于复苏阶段，现阶段还有一定的投资潜力，可介入收藏、投资。我们预计今后5至10年，当代陶瓷收藏将逐步走向成熟，并成为收藏市场的新热点，每年涨幅在20%~30%之间这可能是保守估计，因为一些大拍卖行近几年现当代陶瓷专场拍卖的结果，刺激着投资者将闲散资金投向这个领域。
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