欢迎来到陶瓷信息网网站!
网站首页 设为首页加入收藏
陶瓷信息网 > 陶瓷知识 > 中国古代瓷器的发展 > 导航 >

节能减排政策下的行业洗牌 福建陶瓷发展论坛

节能减排政策下的行业洗牌 福建陶瓷发展论坛

中国古代瓷器的发展 古代瓷器发展 陶瓷艺术

2021-04-30

【www.taoci52.com - 中国古代瓷器的发展】

12月3日,由福建省陶瓷行业协会等主办的第二届福建陶瓷产业发展高峰论坛在泉州举行。国内多位陶瓷产业的资深专家,与福建的陶瓷企业老总们齐聚一堂,就福建陶瓷企业如何在新的发展形势下调整和提升,进行了热烈探讨。

在与国内其他陶瓷产区尤其是佛山的对比中,以泉州为主的福建产区,多年来由于历史的发展原因,企业规模、品牌实力与之差距较大。而且福建陶瓷企业一直专于外墙砖领域,受技术、资金等限制难以向内墙砖、地板砖等领域突破。在目前能源、原材料、劳动力成本等大幅上涨,以及国家节能减排政策实施大背景下,福建陶瓷企业如何突围、如何提升品牌,已经是摆在企业家面前迫切需要解决的问题了。本次论坛即是围绕这些话题而展开。

要在人才引进上突破

邱东波(陶瓷行业资深专家、联硕企业管理顾问有限公司总顾问)

举一个诺贝尔瓷砖的例子。诺贝尔的前身叫“金达”,也是1999年底才开始改革,导入品牌战略体系。但是,不到10年的时间,诺贝尔已经发展成目前国内陶瓷产业的领头羊了。这其中的本质是什么呢?在我看来,主要是人才的因素。

其实,福建的很多陶瓷企业也想做高品质的产品,做高端的品牌,也很想从外墙砖向内墙砖、地板砖发展,可是为什么这些年来却一直难以逾越呢?一些在尝试做的企业,也往往只是去做做批发市场,没有人敢去拼品牌、拼终端,这就是限制。我觉得,最主要的因素就是福建人狭隘的地域观念,限制了福建企业的人才引进。比如,在其他产区的一些企业,年薪50万以上的职业经理人比比皆是,但是福建这边有吗?

所以,我认为,福建的陶瓷企业要进一步发展和提升,首要解决的问题就是从思想上创新,要屏弃狭隘的地域观念。只有这样,才能在人才引进上实现突破,进而在企业的发展上突破。福建的企业应该以更加开放的姿态,广纳贤才,走向全国。

开拓干挂式外墙砖市场

叶辉(房地产行销专家、深圳市建筑装饰市场研究会会长)

随着目前国内市场经济发展的迅猛势头,陶瓷产业的需求量在不断增大。但是,从市场的具体情况来看,福建企业主要在做的粘贴式外墙砖,却是处在市场逐渐萎缩的状况。粘贴式外墙砖主要使用在经济型商品房,在这块市场,有外墙涂料可以替代。相比之下,外墙涂料具有保温、节能等诸多优点。从国外的形势来看,外墙涂料替代外墙砖的趋势越来越明显。

现在的高楼越来越多,干挂式的外墙砖却存在着巨大的市场空间,相比干挂石材、玻璃它有着许多优点。但是,福建的陶瓷企业却疏于对这个市场的研究,还没有挖掘和开拓这块市场。

另一方面,福建的陶瓷企业往往把眼光放到商品房市尝装饰市场,忽略了一些大型建筑如机尝酒店的公装市场。你做一千个家装客户,可能还抵不过一个公装客户。公装市场往往采用招标、采购的方式,但陶瓷企业对这块做得比较差。

随着节能减排等国家政策的颁布实施,未来陶瓷产业面临

着大洗牌,对很多企业来说,未来可能是关闭,可能是搬迁。所以我也建议,福建的企业要及早做准备,企业要走向联合,实现各自的优势互补,只有这样,才能使企业的损失最小。此外,像对市场的研究、营销手段的创新等等,福建企业做得也还不够,应该对此不断加强和提升。

向上向专两极发展

张璐(知名陶瓷品牌管理专家、广州风和日丽企业策划有限公司总经理)

陶瓷企业现在面临的问题是,上游的生产成本在涨,但是下游的终端市场又难以提价。所以,外墙砖要突围就更加困难了。泉州陶瓷产业过去“无为而治”的发展,造就了今天市场无序、相互压价、竞争混乱的局面。其实,这就需要行业的大佬们联合起来,引导行业走向自律和规范。

福建的外墙砖产业发展,从市场定位和挖掘的角度来说,我觉得跟广东的抛光砖很像。那就是,今后外墙砖的市场会走向两个极端,一个向上、一个向下,而中间则肯定是断层的。

向上,就是说一些实力比较雄厚的企业,做强品质、做大品牌,用专业的营销模式来打造,有配套完善的渠道建设,专注于高端市场。而另一种向下的,则是要靠规模,靠数量生存,比如,一条窑线就只做一种砖。定位于低端市场,利润不高,但是量大仍然可以达到营利。

其实,对陶瓷企业来说,最核心的仍然是产品的创新。比如说,现在的大楼越盖越高,几百米外都能远远看见,但是你看到的是什么?是色彩,而不可能是外墙砖纹路等等。所以,除了过去保护建筑的功能外,外墙砖还多了项功能就是美化城市,那么陶瓷企业是不是就应该从色彩的角度去多琢磨呢?

taoci52.com小编推荐

福建陶瓷行业发展的思路与对策


福建陶瓷行业具有深厚的积淀,基础牢实,具备快速转型与升级的可能。虽然根据预测,2011年之后几年,国际国内的经济环境依然不容乐观,但局部的经济复苏和发展建设的需求,陶瓷行业还是有很多的发展空间的。当然,福建陶瓷行业今后的发展,必须践行科学发展,在国家相关政策,产业发展政策,节能减排大环境,行业发展趋势等背景下,寻求突破与提高。

根据相关的行业分析预测与调查结果,“十二五”期间,城镇化和新农村建设为建筑卫生陶瓷提供了稳步增长空间。居民住宅、公共建筑以及基础设施建设,特别是新农村及中西部地区城乡建设快速发展,对建筑陶瓷产品需求拉动较大。那么在福建陶瓷行业的发展来看,整个行业必须坚持深入贯彻落实科学发展观,加快转变发展方式,立足国内市场需求,以技术创新和创意设计为动力,以品牌建设为重点,延伸产业链,注重增值服务,着重提高发展质量和效益,建立产学研用相结合的产业创新联盟,加快创新发展,加强节能减排与综合利用,打造创新化、创意化、品牌化、绿色化、信息化陶瓷产业,促进建筑卫生陶瓷工业转型升级,实现可持续发展。

近几年,为了适应环保要求,资源要求等,行业相关组织和专家都在进行行业发展方向的调研,并得出了一些根本的指导意见。福建陶瓷行业也必须跟随相关的指导意见进行发展参照。大力推进陶瓷砖产品薄型化,开发创意设计新品种、以及耐磨、耐污、防滑、保温等多功能型产品。积极培育龙头企业。鼓励规模大、创新能力强、管理水平高的企业发挥技术、管理、品牌、资本等要素的比较优势,实施联合重组,淘汰落后产能,做优做强。推广先进、高效的除尘、脱硫、脱硝等环保技术与装备。

福建省陶瓷行业在今后的布局将有所改变,晋江的发展方向有朝着产业转移方向发展趋势,当地鼓励有实力的企业进行升级,超品牌、科技等方向吧企业做大做强,中小企业鼓励转移到更适合发展的区域。漳州的长泰、南靖将肠胃新的陶瓷产业发展的重要区域。但总体来说,福建陶瓷产业的产量已经到达了一定的程度,接下来,应该重点考虑产品的品质,新产品的研发,企业的品牌建设,朝着高端产品高端市场的方向前进。特别是要重视培育支持像协进、华泰、万利等具有创新意识的行业龙头企业的发展,鼓励支持他们做更多的自主创新与研发的工作,把企业做强做大。

对于那些有出口优势的企业,要鼓励他们根据市场的需求,积极超国外高端市场扩张,并积极应对来自不同国家的反倾销调查。但同时要向这些企业宣导国内市场开发的重要性,鼓励他们慢慢拓展国内市场,做国内品牌,学会用国内、国际两条腿走路。

对福建陶瓷行业来说,虽然转型与升级的工作是自觉主动的展开的,但依旧要学会科学发展,学会领悟行业发展政策和政府的政策支持导向。首先,行业必须强化研发创新与设计工作。特别是陶瓷行业的工业设计问题,企业必须有这种高度的认识,政府在大力推进行业的工业设计工作,有条件的企业和地方应该主动去了解与争取这项工作在本企业或本区域的积极开展。其次,加强科技创新。开发出更有科技含量和高附加值的陶瓷产品,开发特种陶瓷产品,开发具有市场前景的创意工业陶瓷以及工艺陶瓷产品等,华泰、万利、协进等企业是榜样。第三,强化品牌建设和企业文化建设。福建陶瓷有强大的市场开拓能力,但品牌意识不够浓厚,市场上福建产的陶瓷产品不计其数,但大众说的上来的福建陶瓷品牌却屈指可数,与广东省陶瓷品牌相比,相差很远。品牌建设方面,福建陶瓷要向广东陶瓷学习取经。第四,高端市场的开拓。福建陶瓷需要推出标杆企业和标杆品牌,把这些号的产品与品牌推向国际国内的高端市场,进一步提升品牌知名度。

但由于福建陶瓷品类多,产区特色不同,每个产区在产业转型与升级的发展方面都不尽相同。闽清产区,首先要解决的是行业的发展思想与思路问题,改变“小富即安”的惰性思想,强化产品品质,树立企业打造品牌的观念,做大陶瓷产业的规模,积极开拓国际国内市场。晋江及周边南安的建筑陶瓷产区,需要强化质量意识(主要是指该产区的中小型陶瓷企业),大力打造品牌,拓展高端市场。尤其重要的是根据地方循环经济发展的需求,进行产业结构的调整,规模实力企业超做深做透,高技术、高科技方向发展。德化陈设及日用陶瓷方面,强化市场推广意识,认真做好传统工艺的传承与发扬,强化创意创新与设计工作,发觉陶瓷的历史与文化,人居与产业发展的平衡,陶瓷产业的旅游项目开发(历史与现代结合)等等。南安的卫生陶瓷产业要根据市场的需求进行实际生产,超智能型产品方向发展。

第二届福建陶瓷产业发展高峰论坛即将拉开帷幕


福建是我国陶瓷主产区之一,外墙砖、琉璃制品有着举足轻重的市场地位,近年来,仿古砖、瓷片、卫浴正在崛起。在新形势下,福建陶瓷产业如何进一步发展提升,如何发掘泉州陶瓷悠久、丰富的历史文化提升区域影响,引导产业升级做强,企业如何科学实施节能环保,如何挖掘福建陶瓷潜力,进一步提升福建陶瓷品牌影响力等业界高度关注的相关议题进行研讨。由福建省陶瓷行业协会、陶城报共同组织的以“提升陶业竞争水平打造福建区域品牌”为主题的第二届福建陶瓷产业发展高峰论坛将于11月23日下午在泉州市太子大酒店隆重举行。这是一次由业界知名人士、专家、企业、媒体等共同参与研讨的行业盛会。

此次盛会旨在加强企业之间的沟通交流,促进产业健康发展,提升区域品牌价值,通过广纳谏言良策,促进福建陶瓷产业的升级和竞争力的提升。

论坛得到了福建品牌企业福建华泰集团有限公司、南安协进建材有限公司、晋江协隆陶瓷有限公司、泉州市源隆建材有限公司、福建闽清豪业陶瓷有限公司、SAN.KING三金企业等单位的大力支持。该论坛媒体阵容庞大,省市(县)电视台、福建日报、泉州晚报、中国建材报、海峡都市报、东南早报、晋江经济报、搜狐网等媒体将对大会盛况作实时报道。届时企业关注的有关话题,将由相关嘉宾和人士解答。欢迎业界各有识之士建言献策,为福建陶瓷产业的发展、提升、品牌的打造贡献智慧。

陶瓷知识:福建陶瓷的历史


马克思曾经说过:要认识已经灭亡的动物的身体组织,必须研究遗骨的构造;要判别已经灭亡的社会经济形态,研究劳动手段的遗物,有相同的重要性。对研究福建陶瓷发展来说,我们不但要知道古代人民烧造了哪些陶瓷,也要探索他们是怎样来进行烧造的,也就是说,采用什么手段烧造。因此,对福建古代陶瓷发展的研究就有它重要的意义。

1954年发现的昙石山遗址,位于闽江下游的闽候县甘蔗镇恒心村昙石山,距福州二十二公里。经多次发掘,出土了不少石器、骨器、蚌器和陶器等,其中陶器尤为精美,而富有特征。这个文化的内涵,分为上、中、下三层;中下两层属于新石器时代晚期,距今约4500余年;上层属于青铜文化,相当于我国商末周初时期,距今约3200余年。因此,下层是我省已知的新石器遗址中年代最早的,这说明,福建至迟在新石器时代晚期已能制造比较精美的陶器了。当然,从这些陶器来看,它的起源可能还更早。值得引人注意的是这批陶器中,不但有比较粗糙的《陶鼎》(陶鼎新石器高17.5cm口径16.Ocm闽侯县昙石山福建省博物馆

红彩陶杯新石器高8.0cm口径10.6cm闽侯县昙石山福建省博物馆

昙石山文化的上层类型,是以几何印纹硬陶为特色,根据近年研究,它已进入青铜时代。这类几何印纹硬陶,火候高,胎质坚硬,在制怍时,用印模拍上,或用竹篦划上回纹、方格纹、菱形纹,篮纹、绳纹和其它编织纹等,作为装饰,这在我国东南沿海地区的同类文化中成为一种普遍的装饰,但各省并不完全雷同,而各有其特色,福建这种几何印纹硬陶遗址遍布全省各地,其发达情况,可想而知。除昙石山上层外,而以闽候县黄土仑遗址最为典型,出土了许多独具特色而别致的陶器,《带錾印纹陶鬶》(带鋬印纹陶鬶商高24.0cm口径12.0cm闽侯县鸿尾黄土仑福建省博物馆

陶豆西周高21.0cm口径20.Ocm闽侯县鸿尾黄土仑福建省博物馆

在我省与几何印纹陶同时出土的还有原始青瓷器。原始青瓷器在我国商代前期出现以后,得到了很快的发展和传播,根据考古资料,从商代后期的安阳殷墟,直到春秋战国时期,在我国的河南、河北、山东、山西、陕西、甘肃、湖北、安徽、江苏、浙江、江西、广东和福建等地均有发现,这些发现,说明这种新生事物不是偶然而孤立的现象。《原始青瓷弦文簋》(原始青瓷弦纹簋西周高7.9cm口径13.6cm闽侯县甘蔗昙石山福建省博物馆

原始青釉弦文盂西周高5.5cm口径10.0cm福州市福建省博物馆

123456下一页

福建陶瓷行业协会积极应对陶瓷反倾销


“经过积极努力,欧盟已暂时放弃了对我国日用陶瓷开展反倾销调查。”27日,福建省陶瓷协会有关人士告诉笔者。不久前,省外经贸厅接到商务部通知,欧盟正在酝酿对我国日用陶瓷产品发起反倾销调查。省外经贸厅立即通知作为该省进出口公平贸易行业组织工作点的省陶瓷协会,协会马上组织6家企业通报情况,6家企业当场表示将参加中国轻工艺品进出口商会组织的应诉。国家有关机构充分运作,企业积极应诉,使欧盟最终暂时放弃了反倾销调查。

近年来,国际贸易保护主义有所抬头,行业协会是世界各国反贸易摩擦的主要力量。去年以来,省外经贸厅与该省11个行业商会、协会合作,启动进出口公平贸易行业组织工作点建设,建立起以行业组织为主体,覆盖该省重点产业、敏感产品的贸易摩擦应对工作网络,使行业协会在反贸易摩擦中不再“袖手旁观”。

通过上情下达和下情上达,各行业工作点有效发挥了政府与企业之间的桥梁纽带作用。省外经贸厅有关人士告诉笔者,今年初以来该厅不少需要跟企业沟通的单项性工作都交给工作点来完成,大大提高了工作效果。据不完全统计,一年来,各工作点通过会刊、网站向外界发布了数百条与进出口公平贸易工作相关的信息,其中有许多重要信息处理及时,对指导企业调整经营行为,回避贸易摩擦有很大的帮助。如省轻工工艺品进出口商会通过有关部门了解到的该省树脂工艺品出口遭遇二氯乙烷问题,马上在第一时间反馈给出口企业,防止了事态扩大对出口带来不利影响。

依托联系广大企业的行业组织工作点,该省进出口公平贸易预警机制建设颇具成效,前移了工作关口,一些案件在立案之前的较长时间内就能够提前介入,为企业赢得宝贵的时间。一些商会还主动出击,把战线推到国外,省鞋帽商会就曾代表广大鞋类企业两度赴欧盟参加反倾销听证会,开展游说工作。

各工作点还在个案应对中积极向企业提供服务,如省家具协会积极动员该省涉案企业主动参与美国卧室木质家具反倾销日落复审,争取早日结束反倾销措施;漳州市食品罐头协会协助企业进行美国蘑菇罐头反倾销新出口商复审,部分企业取得了零税率的理想结果。

工作点的建立,优化了出口环境。各行业工作点扎实开展行业自律,规范出口经营秩序,引导企业在出口过程中避免盲目压价和无序竞争,如漳州市食品罐头协会致力于协调行业利益,既努力保护农户生产的积极性,又重视保障加工企业的经营利润,从而使出口产品的价格保持在相对平稳的水平,防止恶性竞争和相互压价。此外,一些行业工作点还积极推动会员企业加大国际市场开拓力度,加快技术改造与技术创新,从而增强了企业抵御贸易摩擦风险的能力。

近日,省外经贸厅召开进出口公平贸易行业工作点会议,根据各工作点工作情况和该省产业发展、结构调整需求,确定了10个行业商协会为新一批进出口公平贸易行业工作点。

福建陶瓷企业如何寻求新的发展突破口


福建作为中国陶瓷的四大产区之一,是中国最大的外墙砖生产基地。从上个世纪80年代末开始,福建陶瓷发展了近30年。尤其是90年代,福建陶瓷红极一时。当时国家正处于大建设时期,各类商品都极其紧缺,供不应求,只要是生产出来就很快可以出售。因此,越来越多人发现了这个行业存在着巨大的利润空间,开始争先恐后的投入到这个行业中来。一时间,上千家企业涌现出来,竞争演变得十分激烈。长期以来,商品的同质化、单纯的价格竞争、“窝里斗”的恶劣现象让福建陶瓷企业家深陷泥潭、疲惫不堪。

近年来,国家将节能减排政策提上议程,倡导发展环保型企业。陶瓷企业存在着能耗大、污染严重等实际情况再一次制约着本行业的发展,一些原本竞争力弱的小型企业无法抵挡住多方压力,只能宣告破产。而一些中大型企业也是力不从心,如履薄冰,岌岌可危。

无论是行业间的恶性竞争,还是外界的压力,都让福建陶瓷企业失去了往日的那份风光。让他们深深的感觉到要在这个行业继续发展,就不得不需求新的发展突破口,提高自身的综合竞争力。

那么该如何寻找新的发展突破口呢?我们还是先来看看现阶段闽南企业存在着哪些致命的弱点。

首先,闽南企业无法攻克的“人情关”。唯贤是举是众多企业聘任员工的准则,然而,在闽南,很多企业的员工主要来自亲戚、朋友的介绍,凡是有交情的就可以来企业上班,不管你是否能胜任该职务。更有甚者,直接把亲朋好友安排在“油水”多的部门。其次,福建企业整合社会资源的能力比较弱,主要依赖自有资金来运作发展,不敢冒险利用资本市场这个平台进行负债经营。最后,闽南老板老死不相往来,缺乏交流,缺少合作,不仅资源得不到整合,反而陷入自相残杀的危险境地。

福建陶瓷企业重振雄威就必须突破传统经营模式,进行大胆的改革与创新,从各个角度提升自我,提高综合素质,增强实力,塑造新形象,提高竞争力,立志走向国际化。

一、整合资源。包括文化、销售网络、服务等各方面的资源。泉州是历史古城,丝绸之路的起点,也是我国陶瓷的发源地之一,自西晋武帝泰始元年,距今已有1700多年的历史。各个企业可以充分挖掘泉州所拥有的历史内涵,打造出独具民族特色的产品。如福建华泰就推出了备受欢迎的丝路瓷典。同时,充分利用陶瓷协会组织、报纸杂志、网络资源,把握住媒介平台,做好企业、产品的宣传。此外,将服务做细,做出自我特色,从各个角度彰现自己的品牌实力,发挥品牌优势,提高企业形象和品牌知名度。

二、继续发挥区域优势、打造高品质产品。泉州以生产外墙砖而闻名,在国内外都占有很大的市场,由于其技术、工艺、质量的美誉度,很多房地产开发商在选择外墙砖时依然会首先考虑泉州制造。然而,从本区域来说,如上述所分析的,企业间仍旧存在着激烈的竞争。福建陶瓷企业想要在竞争中取得优势,就必须打破环保这个高门槛,提倡节能减排,提高品牌定位,发展高端产品,创造更多利益。福建华泰集团紧跟时代脚步,依托几十年的生产经验,设立研发中心,研究新型环保外墙产品,打破晋江长期以来生产中低档产品的格局,以生产高档产品的新面貌展现给客户。

三、杜绝贴牌生产,发展壮大自主品牌。福建很多厂家扮演着加工厂的角色,给国内其他品牌或国外品牌做贴牌生产,一味的使用别人的商标。有关专家指出,贴牌生产从短期来看确实可以积累一定的资金,但是从长远来看是没有发展前景的。贴牌生产犹如为他人做嫁衣,别人的牌子越做越大,自己的利润却越来越小,企业虽然有生产能力,却没有市场占有能力。虽然赚了一笔加工费,自己的品牌却不具备影响力,久而久将会失去生存能力。所以,企业在创立初期就应该注重品牌建设,逐步推广自己的品牌,树立良好的品牌形象,提高产品的附加值,造就更多的高端产品,提高市场竞争力。

四、促进交流、加强沟通,在技术上创新。各企业应该由互相构建壁垒、老死不相往来向工艺互相学习、管理互相借鉴的局面转变。在计划经济时代,各个企业间的协作精神很强,相互之间没有什么技术封锁可言,国有企业的特殊性质使相互间成为一个家庭中的共同成员。但随着竞争的逐步形成,技术壁垒等商业机密日益被企业重视。企业进入各自为阵的时代。但是行业发展的共同任务,使越来越多的企业认识到,促进交流,加强沟通会对各个企业起到积极的推动作用。因此,福建陶瓷企业应该联合起来共同谋划行业发展大计,行业发展了,企业自然也就能壮大。

五、创造优越条件,引进人才。陶瓷行业的发展最终还是必须靠人来推动。缺乏职工、缺少人才已经成为福建陶瓷企业发展的“瓶劲”。引起福建陶瓷企业缺乏职工现象除了该地区企业规模不断扩大,需要增加人员外,还有其自身的存在的弊端。如工作环境恶劣、空气污染严重、工资涨幅低、节假日无法按劳动合同法规定来执行、拖欠工资等诸多因素导致越来越多的人员不愿意到福建来谋职。从而制约了陶瓷行业向更高、更强的方向发展。企业间存在着严重的互挖墙角的不良现象,恶性竞争日益激烈化。创造优越条件,吸引人才迫在眉睫,它直接关系到福建陶瓷企业现在及今后的发展壮大。

六、提高企业管理水平。近几年,福建陶瓷企业发展迅速,然而,很多企业家一味追求生产、销售、利润,而忽视了管理的重要性,导致现在很多企业在外人看来十分强大。实际上,企业内部管理一团混乱,不堪一击。因此,淡化原本的管理模式,寻求新的、合适自己企业的管理风格至关重要。

时代日新月异,变幻无穷,企业要达到可持续发展就必须转变观念,懂得站在时间巨人的肩膀上,高瞻远瞩,根据实际情况及时调整发展策略,真正做到了与时俱进,也就能使企业永葆生机。

仿古砖是福建陶瓷企业发展的重要方向


福建是我国外墙砖生产的主要省份,其生产的外墙砖占有全国外墙砖市场70%的份额。不过,近年来随着管理成本、能源成本、人工成本、原材料成本、环保成本等的不断攀升,而外墙砖的售价却提不起来,甚至不升反降,利润日趋微薄,不少陶企便转而生产附加值更高的仿古砖。从发展的角度看,这一选择无疑是正确的。

和做抛光砖、外墙砖一样,做仿古砖必须具备先进的生产设备和优质的原材料等硬件。但,要把仿古砖做成功,光有硬件是不够的,还必须具有以丰富的文化为内涵的软件。从某种意义上说,文化元素对仿古砖品牌的成败起着关键的作用。而福建则拥有深厚的文化底蕴。前不久,我们有幸参观了泉州海上交通博物馆,深深地为泉州的陶瓷文化、海洋文化、港口文化等所震撼。有人感慨,为什么马可波罗仿古砖不是诞生在泉州这块土地上呢?如果把丰富的泉州文化有机地融入仿古砖品牌中,又何愁打造不出马可波罗第二、第三的仿古砖品牌呢?

不过,真正要成功地做好仿古砖品牌,还必须具有与其相匹配的理念、思路。那种封闭式的只顾埋头拉车不顾抬头看路的做法,或死抱“酒香不怕巷子深”的过时观念,都是做仿古砖的大忌。说到底,做仿古砖就是做文化。这就必须以广阔的胸襟接纳各类外来人才,包括策划人才、设计人才、管理人才、销售人才等。必须以开放式的心态,进行广泛的沟通与交流。福建有个别陶企老板以各种方式,甚至以谎言来拒绝与协会领导、媒体记者见面。姑且不论其做生意的诚信问题,就是从企业发展的角度来看,协会、记者表面看来虽然不会给企业带来看得见摸得着的有形资产,但至少可以带来无形资产———信息,甚至在交流中能获得某些经营思路上的启示。拒绝交流、自我封闭,是不适应做仿古砖的,即使做了,而理念依旧,前景亦堪忧。

做外墙砖是销售为王、渠道至上,做仿古砖亦是如此。不过,此渠道非彼渠道,外墙砖的销售,面对的是工程,这里的外墙砖可说是建材用品,买砖的人不是自用。而仿古砖的销售,面对的是千家万户,这里的仿古砖可称得上是生活用品,买砖的人是自用,要求更高,更挑剔,更注重个性化。如果用销售外墙砖的渠道或人员,去销售仿古砖,其效果会适得其反。因而,做外墙砖的陶企去做仿古砖,在销售渠道建设方面,必须“重打锣鼓另开张”。另外,外墙砖销售人员往往只需一部车、一个包就可去跑业务、拿工程,而仿古砖的销售则重在展示,其销售量往往与其相匹配的、设计合理的终端展馆、展厅及展架密切相关,而这方面的投入则是不少的。

做仿古砖是福建陶企发展的一大重要方向,但要做好仿古砖则有一段不短的路程要走。

陶瓷行业忧患多 行业洗牌不是“噱头”


此前,中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌在接受记者采访时就提出过,2010年全国各建陶产区产品销售都不太理想,产品同质化严重,致使无序竞争严重,激烈的价格战蔓延整个产业,企业信誉参差不齐。这无疑说出了陶瓷行业的乱象。

“这种无序、混乱的状态目前不但没有得到遏制,反而有愈演愈烈之势。如果在这样下去,每一家企业的生存空间都会越来越小,将会导致市场竞争呈病态发展,企业与企业之间将会出现不择手段、自相残杀的现象。”上述的夏光明说道。

授信额度增加

据他介绍,目前,众多私抛厂的授信额度已经超过了前几年的几倍,日子过得非常艰难。并且,现在授信这种情况正慢慢地向瓷片和仿古砖领域渗透过来,尤其是在瓷片领域表现得比较突出。“现在做瓷片的客户都会向厂家要授信,并以此作为讨价还价的手段。其实在瓷片这个领域里,我们之前都不会给经销商授信的,但是自从市场竞争加剧,有些企业开了先例后,大家现在不得不给。有的企业的一些客户在一个城市年销售瓷片的量在200万左右,但是却要给他们几十万的授信,你说在这样下去企业还怎么活?”

涉足企业不断增多

此外,据多家陶瓷企业老板向记者反映,随着各地陶瓷企业的兴建,随之而来的是利润逐年下降。“一言概之,全国所有的东西都在大幅度上涨,但是只有瓷砖的价格没有太大的上涨幅度。”一家陶瓷企业的老板说道。

如此种种忧患,已经令业界不少人士感到寝食难安。“之前在谈到陶瓷行业将会洗牌的时候,大家可能都觉得这只是一种噱头,甚至有些危言耸听。但是照这样的扩张速度,行业将不可避免地出现洗牌,并且这洗牌将是很残酷的,一大批企业没有了生存空间,将会关门倒闭。”夏光明告诉本报记者,未来的形式还将会更加严峻。“就全国形式而言,佛山陶企在各地圈地扩张这只是冰山一角。由于没有科学的管理和规划,还有很多股隐形的力量也将会在两三年之内冒出来。”

“很多地方资金雄厚的单位和个人也会采取独资或者融资的方式逐步进涉足陶瓷行业。还有很多在陶瓷渠道方面运营得很成功的经销商,通过多年的经营他们已经积累了比较雄厚的资本,也有了很好的终端操作经验和渠道基础,这样的经销商会有相当一部分,尤其是福建商人,他们也会自己去建厂或者贴牌,插进行业。”

“另外,一些实力比较雄厚的私抛厂也会建立自己的生产线,目前已经有在这方面做的比较成功企业。如果一家私抛厂它的产品在市场上占有一定的份额后,他肯定会考虑自己投资建设生产线,自己生产砖坯。自己用不完,他就会卖给别人,那么其他的私抛厂也会效仿兴建生产线。另外,做贴牌的企业也会有联手兴建生产线的可能。”

地方政府招商引资

在夏光明看来,这些都是未来的力量,这么多股力量如果全部冒出来,未来的市场形势可想而知。更令人担忧的是,很多地方政府在招商引资时却求之不得陶瓷企业入驻投资,“这是导致全国各地到处都有陶瓷产线,导致整个行业无序、呈疯狂态势发展、扩张的根源。”

“从2010年的4、5月份以后,整个行业的销售情况就处于一个萎靡不振的情况。2010年整个行业形势用‘虎头蛇尾’来形容是比较恰当的,并且这个蛇尾可以扫到2011年的年尾。可以这么说,2011年如果把全国各地所有陶瓷企业的窑炉、生产线停掉,2011年市场上也不会缺乏产品。因为经销商手上的库存量总量加起来,大过他厂里库存量的10倍以上。”夏光明表示,导致目前整个行业面临这样的局面或者下一步乱象会进一步加剧的局面,有两个最基本的原因,一个国家的宏观政策,包括房地产调控、强制节能减排等。另外一个方面就是陶瓷行业本身的无序扩张导致了巨大的产能,而这些产能市场根本无法消化。

需政府的宏观调控以及长远规划

事实上,对于类似的种种乱象,不少业界人士表示,如果要寄希望于哪一天整个行业的市场混乱得让人恐惧,让企业不敢再去投资、扩张,这种可能性很小,真正解决的根源还在于政府的宏观调控以及长远规划。“

地方政府应该根据各个地方的基本情况以及当地特色、周边的资源环境进行一个地方产业的合理规划,规划好当地适合发展什么产业,而不是一窝蜂似的全部盯着陶瓷产业。就像顺德一样,顺德地方不大,但是其辖区内每个镇都有自己的特色产业,陈村镇有花卉交易基地、乐从镇有家具、钢材交易市场、北滘镇以家电企业闻名等等,如此就组成了丰富多彩的区域经济格局。换个角度分析,在整个中国大范围内更应该如此按地方特色布局经济发展格局。”

中国陶瓷节能装备技术论坛广州召开


2012中国陶瓷节能装备技术论坛暨陶瓷砖能耗调查启动发布会,5月28日下午在广州琶洲展览中心B区1号会议室召开。中国建筑卫生陶瓷协会会长叶向阳、秘书长缪斌,华南理工大学教授曾令可以及来自众多企业的代表出席了会议,论坛由中国建筑卫生陶瓷协会窑炉分会秘书长管火金主持。

缪斌在介绍今年国内陶瓷行业形势和实际情况时说:我国建筑卫生陶瓷工业的规模多年位居世界第一,具备由大变强的基础;但当前制约行业发展的因素很多,特别是生产成本、环境及资源因素的制约日益显现。在当今能源日趋紧张、价格居高不下的大环境下,节能减排已成为陶瓷行业发展的唯一动力。控制总量、淘汰落后、节能减排势在必行。

曾令可针对当前陶瓷窑炉节能减排的发展态势,就陶瓷窑炉节能减排技术进行了全面、系统的阐述。广东摩德娜科技股份有限公司销售总监吴俊良作了“未来新型陶瓷产品的发展趋势”报告,对挤出陶瓷板、中空板、半干压薄板等项目进行了前景展望。中鹏机械总经理万鹏、科达机电粉体工程事业部总经理段高峰、中窑窑业副总经理洪晓丹、中亚窑炉董事长徐胜昔、艾米陶机董事长冯智明、金刚企业集团董事长冯斌等在发言中分别介绍了在窑炉节能减排领域的最新研究成果。

陶瓷知识频道为陶瓷网重要内容组成部分,我们精选的《节能减排政策下的行业洗牌 福建陶瓷发展论坛》内容由编辑撰写而成,希望您对我们的《节能减排政策下的行业洗牌 福建陶瓷发展论坛》一文感到满意,如需浏览更多专题请访问:中国古代瓷器的发展

相关推荐