古代传统瓷器。
据台湾TVBS报道，台湾传统的莺歌陶瓷产业，在过去老师傅感叹没有年轻人继承，陶瓷业发展中断；不过年轻一代的业者，却借由网络营销，成功开发礼品市场，为莺歌陶瓷产业开启第二春。
在年轻业者的作品中，有被台北“故宫”用于送给宾客的礼品弯弯杯、有可爱人偶攀岩的登山协会专属登山杯，要说最特别的就是加入热水图形便能马上隐形的马克杯。
这全都出自于名叫许世钢的男子的创意。许世钢出自于莺歌陶瓷世家，却没有继承家业，而是把创意发挥在陶瓷礼品市场，忙着做网页，完成后才发现没有人登入。陶瓷礼品业者许世钢说：“网站都做好了，才发现没有人来看，这就是有个问题出现了，所以我们就想说要怎么样增加我们的曝光率。”
于是他开始借由最熟悉的网络工具做营销，才开始上轨道。陶瓷礼品业者说：“一年大概有4百万（注：新台币，下同）业绩，再来一年是8百万，到现在越来越成长。”
当然，一开始也不顺利，他们花费了50万才学到经验。关键词“营销”让陶瓷礼品成倍增长，让这两位创业新手更确信，网络带来的商机果然无限。
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闽清陶瓷：传统产业的现代追求
讯：“中国驰名商标”实现零的突破；规模以上企业陆续投用进口自动喷墨机；新上生产线不准烧煤，必须使用天然气……新春之际，行走“东南新瓷都”闽清县，记者不时听闻振奋人心的消息。
2012年，闽清县完成规模以上工业产值118.9亿元，其中陶瓷产业63亿元，占据半壁江山，再加上带动的包装、物流、运输等产业，陶瓷产业可谓名副其实的“第一产业”。而一系列转型升级、提质增效、绿色发展之举，必将为这个山区小县的“大产业”插上腾飞的翅膀。
闽清是我国重要的陶瓷生产基地，建筑陶瓷年产量4.2亿平方米，约占全国总产量的1/20，电瓷产量约占全国总产量的1/6。不过，相较于佛山等陶瓷重镇，闽清陶瓷长期以来“小而散”，在中低档徘徊。
在全国陶瓷总产量渐增，强者更强的格局中，闽清陶瓷何去何从？
当地依靠创新驱动，加速转型升级，以质带量，抢占市场制高点。
首先是以壮士断腕的决心，实施“瘦身强体”战略。近年来，按照“淘汰劣质、限制一般、鼓励优质”的原则，闽清大力推动陶瓷企业整合，上千家“小而散”企业被整合成428家，其中规上企业64家。
“强体”方面，则引导企业，特别是新上项目，转产仿古砖、抛光砖等高附加值产品。记者在龙头企业豪业陶瓷公司看到，他们生产的仿古砖琳琅满目，既有中式的“秦砖汉瓦”，也有欧式的“英伦风情”。“仿古砖年产量大约900万平方米，在国内同行业中排前五位。”厂长张正荣介绍说。
提高附加值的另一个重要革新是工艺再造，在喷涂环节，将原有的人工喷涂升级为自动化喷墨打樱“只要事先把图案设计好，墨水调配好，就可以一次打英一次成型，而在过去需要手工操作四五次才行。”盛利达陶瓷公司副总经理张延才说，有5条生产线，一条已上此设备，余下的也将升级改造。
更重要的是，它提高了产品品质。记者在盛利达公司对比发现，自动化设备生产的抛光砖的平整度、光洁度明显优于手工喷涂的，因而，前者的价格比后者每平方米要贵1元左右。
在闽清陶瓷发展壮大过程中，始终面临环境污染的压力。如何实现加快发展与生态保护的共赢，一直是绕不开的课题。
针对烧煤产生的污染，闽清积极引导、支持企业改用天然气。
为激励企业“煤改气”，从2009年开始，闽清县对使用天然气的陶瓷企业实行燃料补助，每立方米补助0.05元，2012年县里为此补贴了360万元。此外，当地还规定从2010年开始，新上项目必须使用天然气，否则不得上马。目前，闽清县已有近50家建陶及电瓷企业使用天然气作为燃料。
至于天然气短缺问题，可望在两三年内解决。海西天然气管网二期福州—闽清段正在建设，预计将于2014年底投产输气，届时将为闽清陶瓷企业提供充足的气源。
对攸关闽清陶瓷产业长远发展的战略规划和部署也在进行中。目前，闽清已规划用地面积约10平方公里的白金工业新城，引导陶瓷企业集聚发展。扩展营销，建设统一的陶瓷集散中心……这些努力，都是朝向闽清陶瓷人的梦想：到2015年，陶瓷产业实现产值100亿元，在国内市场占据更强势地位。(东南网)
淄博陶瓷推动传统产业升级在创新中突围
太空之旅从一块砖开始
2008年8月，国家有关部门正式批准山东淄博统一陶瓷集团为“防静电复古生态砖”国家强制性执行标准主要起草单位。据专家分析，该标准一旦颁布实施，将大大加快防静电陶瓷技术的提升发展与防静电陶瓷市场的规范，提高防静电陶瓷等高新科技类陶瓷产品的竞争力，也必将加快我国传统陶瓷产业的升级换代。
“北方瓷都”的风光
淄博陶瓷有悠久的历史，因而获得“中国陶瓷名城”、“北方瓷都”美誉。淄博建陶业在发展的过程中，较大面积地出现了“贴牌”现象。上世纪70年代末的淄博建陶业，仅有的几个地方国营企业和乡镇企业中，产品是低档次的红地砖和内墙砖。80年代初，淄博建筑陶瓷厂勇于“负债经营”，从意大利引进了大吨位的压力机和生产线，创建了华辰建陶有限公司，而后淄博市调集技术骨干，建立“齐鲁建陶”。后来，乡镇企业、私有企业、合资企业等多种所有制形式的建陶企业如火如荼，30年后，淄博建陶行业发展了数十倍，生产能力达10亿平方米，成为继广东之后的全国第二大建陶生产基地。在发展中，紧跟领军地区，出现了“贴牌”的现象，甚至，淄博扩大引瓷规模，把东鹏陶瓷、亚细亚陶瓷等著名品牌企业也引入淄博。
与建陶业不同的是，淄博的日用陶瓷、高技术陶瓷业显示出强劲的创新能力。改革开放30年来，他们扬长避短，发挥优势，面貌全新。在材质方面，先后研制成功了滑石质乳白瓷、鲁青瓷、鲁光瓷、合成骨质瓷等一批新材质，获得了国家发明奖和科技进步奖，打破了“自古北方无好土，名瓷名品出江南的”定论，产品登上了大雅之堂。“硅苑陶瓷”、“华光陶瓷”、“工陶瓷器”、“泰山陶瓷”等一批名牌产品进入人民大会堂、中南海、钓鱼台国宾馆，成为国家机关用瓷和对外接待用瓷。一批具有地方特色的淄博美术陶瓷、园林陶瓷发展迅速。淄博刻瓷、淄博瓷塑、淄博彩釉瓷艺术水平大幅度提高。
随着陶瓷市场日趋成熟和完善，作为中国五大陶瓷产区之一的山东淄博，已经拥有博山陶瓷琉璃大观园、中国陶瓷科技城等一批在陶瓷行业内极具影响力的专业市场，市场规模仅次于佛山。但淄博陶瓷专业市场在知名度及影响力方面显然还没有显露出来，这主要是因为淄博陶企产品缺乏创新，更多的在于模仿佛山等地企业的产品，淄博陶瓷产业整体发展速度趋于缓慢，急需集体突围。
陶瓷的“绿色革命”
在新市场环境下，以统一陶瓷有限公司为代表的淄博一批陶瓷企业以市场战略眼光去分析市场，深刻认识到技术创新激发陶瓷品牌，该公司投资上千万元，历经上千次不同环境下的试验与技术攻关，创新研发的“防静电复古生态砖”正式被国家知识产权中心授予国家发明专利。这一专利技术，不仅促进了淄博地区陶瓷产业的升级，而且填补了我国防静电瓷砖技术的空白。
由于瓷器是良好的绝缘体，防静电陶瓷成为当今世界陶瓷界的研究热点。统一防静电陶瓷的问世解决了困扰全世界防静电技术难题，防静电陶瓷具有不可比拟的优势。在科研场所，高精密仪器用来防静电的传统材料是pvc，其成分是聚氯乙烯合成材料，一旦发热、燃烧，就会释放有毒的氯气。世界上大部分航天城为了防静电干扰，一般是在地面上采用钢材铺地，然后铺一层三氯氢氨，它不仅有毒，同时不耐磨。“防静电复古生态砖”不仅可以有效防静电干扰，而且无毒无害，生态环保。而且防静电陶瓷相比航天钢材成本低廉，可节约大量资金。据统一陶瓷集团有关领导介绍，在我国现有防静电陶瓷生产能力满足的情况下，每年可以为国家节约15亿元钢材。
防静电复古生态砖的高标准综合性能轰动了国内外整个建陶行业，并引起了国家科研部门的关注。国家921重点工程———神舟七号载人航天飞船控制装配中心、中国航天科技总公司空间技术研究院，航空工业总公司第六三一研究所、第六一八研究所等对防静电干扰要求高的部门纷纷采用了统一防静电瓷砖。
特别是在国家航天中心，由于神舟七号载人航天飞船的装配、试验要求在一个无电磁干扰的空间中进行，因而对地板砖的防静电性能和洁净程度要求极高。航天飞机装配中心三层楼房全部采用了统一陶瓷集团开发研制的“防静电复古生态砖”，较好地解决了防静电干扰的难题，统一陶瓷也为神舟七号的成功发射做出了重要贡献。
在日前的陶博会期间，中国陶瓷科技城、中国陶瓷馆有国内外参展企业1108家，总交易额达20多亿元。同时展会还进行了高科技产品的立体展示及国际学术的引导，加强了淄博市陶瓷的研发力量，新材料技术论坛向淄博市区域性科技迈进，已对接1870个项目和778个技术合作项目的签订，给淄博市众多陶瓷企业的生产和产品的技术创新带来新的活力。
科技创新提升邯郸峰峰矿区传统产业
一直以来，邯郸峰峰矿区新东方陶瓷公司生产的无压烧结碳化硅密封环在国内外市场上供不应求。据了解，这是该公司同中国科学院、北京科技大学共同研制开发的以碳化硅和氮化硅为主要原料的新兴高科技陶瓷产品，填补了省、市陶瓷高科技应用方面的空白。在峰峰矿区，像新东方陶瓷公司这样通过技术创新来提升市场竞争力的企业越来越多。
峰峰矿区是河北省传统的老工业基地，经过多年的发展逐步形成了以煤焦化、钢铁、水泥、陶瓷为主导的产业集群。然而，由于绝大多数企业缺乏自主开发能力，产品科技含量不高，影响产业整体发展。“如果抱着老传统不放，发展的路子只能越走越窄。优化提升传统产业，推进技术创新，拓展成长空间，已成为峰峰矿区的必然选择。”峰峰矿区区委书记李士海说。
正是基于这种认识，峰峰矿区积极引导企业在自己熟悉的行业切入起点更高的项目，抢占产业高端，争夺领军地位。全区不断加大科技投入，引导企业运用高新技术、先进工艺和设备改造提升传统产业，植入发展“新基因”。
以义井磁州窑陶瓷产业聚集区为平台，引导陶瓷产业加快技术改造和产品研发，陶瓷企业全部实现“煤”改“气”，投资500万元成立陶瓷工程技术研究中心，研制开发出骨质瓷、釉中彩、强化瓷、六氟化硫断路器用瓷套、氧化锌避雷器和碳化硅密封件等技术含量高、在国际同行业中占居领先水平的系列产品。
该区加快建立以企业为主体、产学研紧密结合的技术创新体系。以项目实施为带动，引导和鼓励企业加大科技投入，加强与高校院所的产学研合作，通过联合进行技术攻关，联办、共建试验示范基地、研发机构等形式，加速科技成果转化及其产业化。全区多家民企与国家科研院所、高等院校建立了长期稳定的产学研合作关系，并相继成功研制出新东方防弹瓷片等一大批高科技产品。
自主创新是传统产业转型落脚点
在广东产业转型升级大潮中，纺织服装、食品饮料、建筑材料、家具制造、家用电器等传统产业应发挥怎样的作用？
日前，广东省出台《关于加快我省优势传统产业转型升级的意见》（以下简称《意见》）指出，传统产业在经历转型升级后仍具有优势地位，自主创新也成为传统产业转型升级的最终落脚点。
提升自主创新能力传统产业转型有了落脚点
在《意见》中，创新与自主知识产权在转型升级中的作用进一步提升。《意见》提出，要加大知识产权保护力度，推动优势传统产业建立行业知识产权保护预警、自律、申诉和维权援助机制，同时发挥知识产权在改造提升传统产业中的重要作用。
在佛山禅城区南庄镇，这个原本存在75家陶瓷企业重镇，在经历转型升级后演绎着陶瓷产业“化羽成蝶”的故事。当地组建的华夏建筑陶瓷研究开发中心成为我国唯一的国家级建陶研发中心，同时也是国际陶瓷权威机构CERAM在中国唯一认可的实验室。
据佛山溶洲建筑陶瓷二厂董事长助理罗淑芬向记者介绍，以前的陶瓷废渣只能填埋，但公司通过技术攻关，重新利用废渣掺入瓷砖生产中。此外，公司还研发出一种保温外墙轻质防火砖，既能保温，又能隔热，还能确保不会发生建筑失火事件，能达到一举多得的效果，“目前产品处于上市阶段”。
《意见》规定，应建立以企业技术中心、工程中心、工程实验室为主导的企业创新平台和面向产业创新服务的产学研合作创新平台，增强企业引进吸收再创新能力和集成创新能力。
广东省政府发展研究中心主任汪一洋告诉记者，传统产业在转型升级之后需要有自己的品牌和核心技术，因此，“转型升级的落脚点要落到自主创新上面来，没有自主创新的转型升级是空中楼阁，最终还是给人家打工”。
打造龙头企业发挥产业“领头羊”作用
《意见》明确规定，实施大企业、大集团培育计划，打造一批品牌价值高、规模大、实力强、拥有核心技术和自主知识产权的大企业集团。到2015年，培育2到3家销售收入超过1000亿元的企业。
“发挥龙头企业的辐射带动效应，将加快推动优势传统产业转型升级。”业内专家指出，广东优势传统产业应加大“微笑曲线”两端即研发创新和品牌营销的投入，改变过去简单的加工贸易造成的地位被动、利润薄弱的局面。
同时，《意见》指出，将充分发挥优势龙头骨干企业的示范效应，认定一批广东省优势传统产业转型升级示范企业和龙头企业，重点打造传统产业转型升级300家示范企业和100家龙头示范企业，充分发挥其辐射带动作用。通过打造优势龙头骨干企业，围绕核心产品的开发生产，带动一大批配套中小企业协同发展。
此外，为加快实现优势传统产业转型升级，《意见》还提出大力发展总部经济：“在优势传统产业发展比较成熟的珠三角地区积极培育发展总部经济，大力发展研发、设计、品牌、营销、结算等高附加值环节，将现有生产基地转型升级为总部基地，同时将加工、组装、制造等劳动密集环节转移到东西北地区。”
通过粤东西北地区承接劳动密集环节，推动珠三角地区打造总部经济，《意见》明确支持东西北地区发展和壮大优势传统产业，强化省产业转移工业园的载体功能，大力扶持一批产业转移重点园区成为优势传统产业转型升级示范基地，逐步优化全省优势传统产业总部经济与生产基地合理配置的区域布局。
减税费助融资保障传统产业“输血造血”
为加快推动优势传统产业转型升级，《意见》还提出了减税费、助融资等实实在在的举措。记者了解到，在研究开发、产学研、技术改造创新、节能减排等重点方向和关键环节，财政专项资金将大力支持广东优势传统产业重点企业、项目和公共平台建设，并进一步实施研发费用税前扣除政策，从而为致力于自主创新的企业提供“真金白银”的支持。
《意见》规定，优势传统产业企业开发新产品、新技术、新工艺发生的符合条件的研究开发费用，未形成无形资产计入当期损益的，在按照规定据实扣除的基础上，按照研究开发费用的50%加计扣除；形成无形资产的，按照无形资产成本的150%摊销。被认定为高新技术企业的，减按15%的税率征收企业所得税。
据业内一位不愿具名的会计人士介绍，以前并不是企业所有的研究开发活动都可以加计扣除，特别是传统产业更有一定的“门槛”限制。如今对优势传统产业实施这一政策，将激励企业加大对研发的投入，从而加快产业的自主创新步伐。
在融资方面，《意见》提出了发行债券、海内外上市、发展小额贷款公司、完善信用担保等多种措施助优势传统企业升级的举措。
《意见》明确，支持符合条件的优势传统产业企业通过发行企业债券、中期票据、短期融资券及海内外上市等方式进行融资，引导金融机构加大对优势传统产业转型升级的支持。
业内专家表示，有了减免税费和提供融资渠道等方面的支持，优势传统产业将既可“输血”又能“造血”，这将为广东以纺织服装、食品饮料、建筑材料、家具制造、家用电器、金属制品、轻工造纸及中成药制造等8个行业为支柱的优势产业体系提供可靠的财力支撑。
网络团购成为陶瓷卫浴企业新型营销手段
对于陶瓷行业，春天本来不是销售旺季，人们也习惯了春节过后市场的冷清，尤其在去年楼市遭遇不景气、政策仍然没有放松的当下，人们并没有对市场抱有太大的奢望。
团购，作为一种新兴的电子商务模式，是最近两年多才流行起来的一种新消费方式，它或将成为陶瓷网络营销的新模式。作为网购的延伸版，目前在我国团购的主力军是年龄25岁到35岁的年轻群体，在北京、上海、广州、深圳等大城市已经十分普遍。小到图书、软件、玩具、家电、数码、手机、电脑等小商品，大到家居、建材、房产等价格不很透明的商品，都有消费者因网络聚集成团购买。
不仅如此，网络团购也扩展到健康体检、保险、旅游、教育培训以及各类餐饮、美容美发、健身、电影休闲等服务类领域。在朋友的影响下，笔者最近也跟着网络团购“潮”了一把，在目不暇接的网络团购项目中，跟着人气最旺的项目买了几笔，从性价比来看，其价格以及提供的服务确实有物超所值的感觉，有些甚至低至1折，商家的利润可见一斑。
消费者通过自行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式，提升用户与商家的议价能力，并极大程度地获得商品让利，商家可以给出低于零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服务，团购的优势明显体现出来。根据团购的人数和订购产品的数量，消费者一般能得到从5%到40%不等的优惠幅度。由于团购的产品具有品牌知名度较高、市场占有额较大、属于行业龙头或业内领先者、产品质量稳定、能提供完整的企业和产品信息等特点，其质量和服务能够得到有效的保证。尽管团购目前还不是主流消费模式，但它所具有的爆炸力已逐渐显露出来。有业内人士表示，网络团购改变了传统消费的游戏规则。
随着互联网多年来的迅猛发展，如今网络在人们生活中已无孔不入，电子商务也成为了陶瓷企业强有力的新型营销手段。目前，科勒、toto等卫浴企业以及金意陶、东鹏、马可波罗、蒙娜丽莎、新中源等瓷砖企业都开展了网络营销，建设了团购网站并从中受益，随着电子商务的快速发展，以及相关政策推行，相信未来会有越来越多的陶瓷企业选择这一新的营销模式。
创意产业怎样融入唐山陶瓷
创意产业怎样融入唐山陶瓷
前不久，我市邀请全国政协副主席厉无畏就创意产业进行专题讲座，在社会上反响强烈。为结合我市实际，对这一专题加深理解，本报特约我市政协研究室主任、中国文化管理学会文化经济首席专家程云瑞先生，对创意产业与我市的陶瓷产业融合问题发表看法，以飨读者。
创意产业是指“源自个人的创造力、技能和天赋，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。创意产业不仅是一种崭新理念，更是经济生活的一种崭新方式，是文化经济交融的产物，在知识产权的作用下产生巨大的经济回报。其发展规模和程度已成为衡量一个国家或地区综合竞争力高低的重要标志之一。研究唐山陶瓷产业，拓展陶瓷文化产业发展空间，急需用创意产业的思路来谋划。
全球“创意经济时代”悄然而至
国际发展经验表明，当人均GDP超过1000美元以后，经济将进入一个新的发展时期，社会消费结构将向着发展型、享受型升级，人们对物质以外的精神需求将提出更高的要求。适应全球语境下世界生存法则的这一变迁，伴随着信息革命和网络时代的迅猛发展，创意产业率先在世界发达国家兴起。到2020年牞全球创意产业创造的产值将达到8000亿美元。
创意产业是英国的第二大产业。2002年，创意产业增加值达809亿英镑，仅次于金融服务业。2003年，英国首相战略小组指出，以就业和产出衡量，伦敦创意产业对经济发展的重要性已经超过了金融业。仅赴伦敦的境内外游客在一年中支出就超过60亿英镑，成功地推动了英国出口，有效地抵补了货物贸易逆差。十年来，英国整体经济增长70%，而创意产业增长93%。
创意产业纳入韩国政府发展计划，成为国家行为。韩国政府于1990年设立“文化产业局”，后来将出版、创意、观光等部门合并成立了“文化观光部”。1997年纳入政府发展计划。1999年通过文化产业促进法，成立“文化产业基金”和游戏推广中心。2002年为政府总预算的1.09%。通过设备支持技术和公共硬件基础建设，为创意产业的萌芽和成长提供必要的前提和必需的养分。1998年分别成立游戏和IT产业振兴院，为扶持动画、音乐、卡通业，2001年成立文化产业振兴院，投入上百亿韩元的年预算。
创意产业实现新加坡世界一流城市的愿景。新加坡政府的定位非常明确：利用艺术本质向上提升生活的影响力，以艺术本质对人的影响为出发点，来思考艺术与城市和社会的交互关系，实现人文城市的复兴。为此政府设立创意产业基金，1999年投入580万坡币，为56个创意组织补助租金319万坡币。每年额外提供40万坡币的补助，推广艺术教育，连续三年投入50万经费研究以亚洲为主的国际表演艺术市场，用创意产业打造成国际展演中心和世界一流城市。
创意产业成为国内都市追求的风尚
信息化使世界成为地球村，创意产业的勃兴，必然形成我国城市普遍追求的风尚，称为应对世界经济危机的突破口。
香港争做亚洲的“创意之都”，实现“下一个繁荣”。香港是东西方文化经济的交汇点，创意产业由此较早兴起。2000年香港创意产业已占GDP的2.0%，就业人口占全港的3.7%。2004年5月，香港特别行政区政府成立“创意及设计中心”，推出“设计智优计划”，启动2.5亿港元作为创意产业基金，全面推进创意产业发展。
创意产业正在成为北京的主要经济支柱之一。作为全国政治经济文化的中心，首都创意产业率先发展。成立了北京市文化创意产业领导机构，规划8个创意产业发展中心，先后出台的36条扶持政策，启动10亿元创意产业专项资金，用于发展六大创意产业。2005年北京创意产业产值已超过960亿元，占全市GDP的14%以上。在2006年的北京市“两会”上，创意产业首次被确定为未来新的经济增长点，创意产业正在成为北京的主要经济支柱之一。
上海创意产业战略目标魅力无限。根据上海实际和国家对上海发展的战略要求，特别是上海跻身于国际大都市、调整产业结构、增加就业机会的迫切需求，创意产业被列入上海市“十一五”规划，于2006年底举办了国际创意产业活动周，已形成50家创意产业集聚区，吸引30多个国家和地区2000多家创意类企业入驻，提供就业岗位2万多个。2007年，集聚区总量达到70至80个，入驻创意类企业4000至5000家。
重庆未来的提升情系创意产业一身。政府创意产业领导小组组长认为，创意产业能否搞好，事关重庆未来。到2010年，重庆市创意产业将形成6万人的就业规模，主城建成50个以上创意产业基地(3个在全国形成影响)，创意产业增加值占全市GDP的6%以上。
广州、深圳、长沙、苏州、杭州、西安、成都等城市也都热情高涨，纷纷出台创意产业发展规划和优惠扶持政策，将创意产业视为经济发展的新亮点和新举措。
拓展唐山陶瓷文化空间的创意背景
1.适应全球经济生存法则的嬗变。随着信息革命和网络时代的发展，在世界范围内，创意经济应运而生。全球经济的生存法则由此发生质的变化，从单纯依靠机器、厂房、劳动力、自然资源为主的汗水产业、劳动力密集和资源型产业，转化为依靠创意群体和阶层的高文化、高技术、高管理的知识密集型产业。人们不再单纯追求对资源、能源和产品的更大消费，却愈加青睐“知识价值”的大量消费。在这种背景下，研究陶瓷产业的发展，就不能只关注它的物质层面，而要深入到它的观念层次进而文化本质。
2.陶瓷产业创新的内在动力。“十一五”期间，我国在整体战略上将发生重大转移，实现从世界制造业加工大国向创意型产权大国的过渡，成为创新型国家。对于唐山这个资源型地区而言，则要成为以企业为主要支撑的创新型城市。而创新主要体现在两大方面：科技创新和文化创意。就陶瓷产业而言，其科技创新主要提供新的更高的使用价值，而文化创意则是提高陶瓷产品与服务的观念价值。在以消费为主导的社会，人们更注重陶瓷产品的观念价值，产生出陶瓷业内对创意的强大需求动力。
实现创意的陶瓷产业化，一方面是把文化创意直接融化为陶瓷产品，创意有了基本的物质载体，使消费者摸得着看得见；另一方面是用文化创意的内涵增加陶瓷产品的高附加值，把陶瓷产品直接转化为文化形态。这时，创意不再是陶瓷产品的装饰品和附属物，而居于产品的核心地位，成为特指市场趋向的产业方式的核心。从这种意义上说，以往陶瓷产业卖产品、卖设备，融入创意要素后，则卖设计、卖增值服务、卖精神、卖心理感受。可见，创意在陶瓷产业构架中已经成为一种特殊的设置，它决定了陶瓷产业的性质及其管理和操作。
3.陶瓷产业发展模式重大转变的亟须。改革开放以来，我国的陶瓷业经历了粗放型、资源型、投资型等不同的发展阶段。进入“创意经济时代”，以资本和技术为主导的传统经济，日益转型为以文化和创意为主导的文化经济。
作为省际中心城市的唐山陶瓷业，面对社会文化需求在这样一个特定的历史时期将发生重大变化，处在一个产业升级、全面调整的重要历史时刻。具有知识密集型、高附加值、高整合性的创意产业，对于陶瓷产业结构的调整、转变经济增长方式和提升经济发展水平具有越来越重要的作用。表现在陶瓷这个“节点”上，打破二、三产业的原有界限，通过“越界”，促成不同资产和资源的重组与合作，实现创意化、高端化、增值服务化，培育提升陶瓷产业融合三产的新的增长点，构建城市经济和产业融合发展的崭新平台，形成体验型、休闲型、知识型、精神型新的陶瓷产业增长摸式。
4.国内创意产业可资借鉴的成功经验。创意经济风起云涌：香港和台湾均已把“下一个繁荣”寄托于创意产业，争做亚洲的“创意之都”。上海将继续举办首届国际创意产业活动周，已形成50个创意产业集聚区；北京市政府规划打造6个创意产业中心，并成立了由市委书记和市长挂帅的创意产业领导小组；广州、深圳、长沙、苏州、杭州、西安、成都、重庆等城市也都热情高涨，纷纷出台产业发展规划和优惠扶持政策，将创意产业视为地区经济发展的新亮点
发展唐山陶瓷文化创意产业的对策分析
1.充分认识发展陶瓷文化创意产业的重要意义。文化创意正在成为世界经济发展的核心资源与基本动力之一，已列入我国“十一五”文化规划，受到各级政府和实业界的广泛关注，在不同范围呈现出空间上的产业集群现象，直接影响着唐山陶瓷文化产业未来的走势。
加快创意产业与陶瓷产业的融合，是唐山市确立“北方瓷都”，明确城市定位的必然选择；是打造陶瓷名牌，提升城市文化品位的重要内容；是加快推进陶瓷新型工业化，实现经济增长方式转变，推动陶瓷产业结构优化升级，参与国际市场竞争的内在要求。建议参照国内成功作法成立推进全市陶瓷文化产业的领导机构，统筹全市陶瓷文化产业工作，尽快制定全市陶瓷文化产业的发展规划，出台针对陶瓷文化创意产业的支持性政策和措施，研究决定全市陶瓷文化创意产业重大事项，协调推进全市陶瓷文化创意产业发展。
2.适应交融时代要求，转变陶瓷产业思维定势。党的十六大明确提出和谐社会的战略目标，同时还以“当今世界，文化与经济和政治相互交融”的科学论断创新思维方法论，强调用怎样的思维模式来落实的问题。一个是战略任务，在观念上厘清“为什么干”，一个是思维方法，在思维上明晰“怎么干”。标志着我们正在从政治、经济、文化时代迈入交融时代。由此规定了在谋划唐山陶瓷文化产业发展战略时，企业家不能就产业说产业、就结构说结构，艺术家也不能就文化说文化、就创意说创意，必须转变陶瓷产业已往形成的思维定势，形成政治经济文化各种要素融合在一起的交融思维，把文化的要素融入陶瓷产品，透过陶瓷产品的表象品位文化。在陶瓷产业提供的平台上，呈现文化的经济化与经济的文化化。具体表现在日用陶瓷应增加文化含量，提高产品的欣赏价值和收藏价值，美术陶瓷应走出“象牙之塔”，迅速转化成商品，变艺术圈内孤芳自赏为大众的掌上明珠。
3.注重设计创新，推动陶瓷产业结构升级。由于现代科技的迅猛发展，企业间拥有的技术和产品性能愈加接近甚至类同，市场价格差异微乎其微。在这种情况下，推动陶瓷产业结构升级，惟有独特设计才能区别于陶瓷行业的竞争对手，独树一帜。可见，陶瓷业内同质化竞争的趋势，必然导致产品从技术导向转入文化创意导向，追求产品的个性化、人文化、精神化的独特设计理念，成为企业核心竞争力的重要组成部分和生存发展的亟须。陶瓷工业设计不仅是对各种技术知识、经验及视觉感受的整合，更是多元的、动态的、系统的、综合的集成创新活动，涉及到产品的造型设计、花色品种设计、个性特异设计、工程结构设计和市场概念与需求以及形象品牌、企业文化的策划等多个领域。因此工业设计居陶瓷创意产业之首，应从陶瓷产品的人文、风格、颜色、搭配、形状及极简主义的流行等多个视角，对陶瓷工业设计趋势作出清晰阐述。
4.整合资源，培育具有唐山地方特色的陶瓷文化形态。创意是一种附加值，需要与各种不同的产业产生碰撞、互动和结合，这样才能创造出巨大的直接效益与关联效益。有专家称，创意企业创造的1美元财富，背后将是数千元甚至数万美元财富的延伸。因此必须先期实现资源整合，打通要素流动的瓶颈障碍，使分布在经济、科技、文化、教育、金融等不同部门、不同所有制组织中的要素资源能够合理流动，按生产要求进行配置，发挥其应有效率。
从文化要素的整合看，尚有相当部分处在闲置状态，如对冀东文物进行仿古创意，对“三枝花”进行系列挖掘，对近期《俏夕阳》的综合利用等，空间都很大。分散在全国各地的唐山籍书画名家，有160多位，均为中国书法家和美术家协会会员，其中不乏在国内乃至国际声名显赫者，用他们的作品为陶瓷产品铸造灵魂，进行系统开发，分步推向市场，不仅会逐渐形成唐山陶瓷的文化特色，提高陶瓷产品的文化品位，尽快占据产业发展的制高点；同时是对唐山人文底蕴的弘扬，益于促进文化经济界的互动，以此提高城市自身的能级，进而充分发挥中心城市的集聚辐射作用，带动整个区域加快发展；更益于架起唐山与国内外连接的桥梁，走向世界。
5.筹建中国北方瓷都博物馆，实现陶瓷文化的地理聚集和升华。发展陶瓷文化创意产业的物质基础是要实现产品的地理聚集，通过资源整合彰显集群优势。目前这种聚集效应在陶博会期间比较明显，会议结束，各自为战，优势分散，急需筹建中国北方瓷都博物馆。
可设陈列展示和经营销售两大部分。陈列部分包括迎宾展厅，用陶瓷壁画的形式描绘唐山陶瓷过去、现在、未来的辉煌历程；古代展厅展出唐山历代陶瓷工艺品及陶瓷珍品，复制迁西西寨新石器时代遗址用陶罐排列而成的多组祭祀场景及其瓷窑旧址，演绎中国历史上第一件卫生瓷诞生的经过，重塑六百多年名扬世界的陶瓷产地品牌形象；现代展厅荟萃唐山及中国当代工艺美术大师、陶艺大师的代表作，尤其是近八届陶博会的陶艺成就；国际展厅汇集美国、英国、瑞典、韩国、港台等国家和地区著名陶艺家的艺术精品；高科技展厅集科普、趣味、参与性于一体，采用声光电像和虚实、模拟相结合的现代化技术，展示陶瓷新材料在空间、军事、环境、生命科学、电力能源等五大领域的前沿成果。经营部分可设样品展厅、洽谈交易厅、陶瓷书画拍卖厅、工艺体验厅、休闲陶吧等。由此可达一箭三雕之目的：增添新兴旅游景点，缓解市内旅游资源的严重不足；直观、便捷、省时，畅通产销渠道；为唐山百年城市追根溯源，提升城市文化品位。打造一个集陶瓷研发、生产、集散、培训和陶瓷文化建设于一体的国际化瓷都形象。
6.成立陶瓷文化产业协会，促进国际交流。推动陶瓷文化创意产业的发展应遵循政府推动、规划领先、资源整合、社会参与、市场运作的原则。为规避目前存在的体制弊病，加速企业与政府、企业与市场之间的链接，建议成立由政府、陶瓷产业、文化艺术界、教育界、科技界、金融界、收藏界等组成的跨行业和跨所有制的陶瓷文化产业协会。政府设立专项基金，协会通过建立公平公正有效有序的市场竞争环境，组织系统创意、技术研发、合作交流、咨询培训、中介服务、会展招商、高峰论坛等活动，加快唐山陶瓷产业建设。
利用唐山与美国锡达拉皮兹市、英国林肯市、瑞典马尔默市、日本九田市等国际友好城市的优势，疏通和拓宽国内外市场渠道。巡回举办中国唐山陶瓷文化展，继尔延伸到东欧和东南亚地区，一方面以此为窗口，扩大唐山陶瓷在国际的影响，开拓国际市场；另一方面弘扬中华民族的陶瓷文化，促进与各国的文化交流，树立唐山在世界的崭新形象。
十二生肖创意瓷器礼品
用12生肖纪年，在我国至少在南北朝时开始了。《北史·宇文护传》中，记载了宇文护的母亲写给他的一封信，信中说：“昔在武川镇生汝兄弟，大者属鼠，次者属兔，汝身属蛇”。表明当时民间已有12生肖的用法了。
尽管人们不能确定12生肖的确切来历，但因为它的通俗、方便又具有趣味性，所以一直沿用至今，成为古人留给我们的一种仍有实用价值的宝贵遗产。
而与十二生肖相关的工艺礼品也大受欢迎。有很多以十二生肖为题材的创意瓷器，美观、大方，又不乏趣味。
“王者风范”虎盘由景德镇陶瓷大家“赖德全，陈敏，邱含，李磊颖”设计，中国工艺美术大师“秦锡麟，熊刚如”监制。虎盘以虎踞的形态出现，小老虎以炯炯的眼神正视前方，尾巴高高翘起，显示出将门虎子王者风范的雄健，威猛之势。
台湾盐水烧创意方形长城造型8头生肖功夫茶具，整套茶具造型独特，釉色精美，是盐水窑最新推出的产品。整套茶具包括：茶壶1个、公道杯1个、茶杯6个。每款茶具都绘有十二生肖纹，十二生肖纹（即十二地支，也称十二时），为日常生活中常见的动物或传说中的灵异：鼠（子）、牛（丑）、虎（寅）、免（卯）、龙（辰）、蛇（巳）、马（午）、羊（未）、猴（申），鸡（酉），狗（戌）、猪（亥）。通常作十二格排列，每格一纹。外缘一般为锯齿纹、素缘边。有的还铸有韵体铭文或纪年。别具创意。
易炳萱大师手绘精品釉下五彩十二生肖瓷器花瓶之龙，整套十二生肖釉下五彩花瓶，是易炳萱经过多年的构思，于2006年精心绘画，精工制作完成，也是国内唯一的一套，为藏品中的难得珍品。整套作品为12个，全球仅有3整套；其中一套在2010年初，参加了长沙举办的“永不落幕的陶瓷文化艺术精品展”，力挫群雄，以 240万元成交，成为全场最名贵的瓷器。
独具创意的陶瓷工艺礼品
陶瓷工艺礼品成为热销礼品
陶瓷工艺礼品是文化与艺术的结合体，以其独特的创意设计，广泛应用于家居装饰品的生产制作中。近年来，陶瓷工艺礼品成为礼品行业的新宠，随着人们对收藏的重视，陶瓷工艺礼品的收藏价值日益提升。
中华文化博大精深，每个朝代的气质和文化格调大有不同，陶瓷艺术最能体现每个阶段独有的特质，唐朝的雍容华贵，宋朝的典雅雅致、元代的大气，明朝的文人气等等，每一个陶瓷艺术品都是一段历史的价值体现。近代，随着陶瓷工艺礼品的设计、制作、工艺方面已经日趋成熟，高精度的激光雕刻，促使着行业的发展，也延伸出更多独具创意的工艺艺术品，传统民族气息浓厚的陶瓷工艺品深受国外采购商的青睐，近年来的需求一直承增长趋势。
古典家居饰品兴起后，精湛的陶瓷工艺品摆件将逐步展现艺术魅力。以后送礼不妨选购一些生活上使用到的礼品餐具、礼品茶具之类的日用瓷器，陶瓷文化礼品不管是送领导，送长辈，送客户，送朋友都是不错的选择，不但高档精致而去还具有一定的收藏价值。
今日的陶瓷工艺礼品是未来的文物，小编建议大家收藏中年大师的精品力作，学习一些收藏技巧，对于收藏爱好者而言，瓷器收藏不单单要学会鉴别真伪还需要认清其中的价值。
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