中国瓷器鉴别。
记者从中国陶瓷工业协会佛山办事处获悉，２００７年中国名牌产品初选名单里不再有建筑陶瓷的产品。中国名牌战略推进委员会同时宣布，从今年９月１日以后，瓷砖、地砖等建筑陶瓷产品就不允许再出现“中国名牌产品”字样，原建筑陶瓷中国名牌产品称号不再保留。业界人士称，虚报数据追逐“中国名牌”称号是其丧失评选资格的原因之一。
建陶将无缘“中国名牌”
据记者了解，佛山建筑陶瓷产业集群年生产能力已占全球２５％。该市现有建筑陶瓷生产企业４００家，年生产能力约占全省的９０％、全国的４０％、全球的２５％。９５％的企业已通过ＩＳＯ９００１体系认证，５０多家企业通过ＩＳＯ１４０００质量体系认证。１６７个建筑陶瓷产品采用国际标准或国外先进标准。拥有中国名牌产品７个，占全国建筑陶瓷行业中国名牌总数的５８．３％，省名牌产品２０个，国家免检产品４６个，中国驰名商标４个，省著名商标２６个。
在六月份刚刚开始今年的中国名牌产品申报时，佛山共有１７家陶瓷品牌申报，包括之前已被评上的７家陶瓷企业的品牌。新参评的中国名牌佛山陶瓷品牌有广东博德精工建材有限公司的“博德”、广东新润成陶瓷有限公司的“新润成”、佛山金意陶陶瓷有限公司的“金意陶”、广东宏陶陶瓷有限公司的“宏宇”、广东欧文莱陶瓷有限公司的“Ｏ－ＶＥＲＬＡＮＤ ”、佛山欧神诺陶瓷有限公司的“欧神诺”、广东欧雅陶瓷有限公司的“欧美”、佛山高明顺成陶瓷有限公司的“顺辉”、广东能强陶瓷有限公司的“能强牌”、广东汇亚陶瓷有限公司的“汇亚”。
“满怀期待地等待结果，却等到这样一个结果，百感交集，今天才知道。”昨日，广东汇亚陶瓷有限公司总经理办经理高金生在接受本报采访时向记者透露道。
旧日“名牌”怕消费者误解
对于此次建筑陶瓷行业内中国名牌产品称号的被取消，受影响最大的应该数曾经是中国名牌产品的企业，有好几家目前依然为中国名牌产品的陶瓷企业称，他们最近才收到消息，感到很突然，并且有几家表示不愿意接受采访，因为还处在一个心情缓解的时期。
“我也不知道为什么会这样，感到很突然。”蒙娜丽莎陶瓷有限公司董事张旗康向记者表示，该称号的取消受打击最大的是曾经被评上“中国名牌”的企业，“这会造成消费者对我们的误解，原本我们的产品打着中国名牌的标志，居然一下子全要取下来。”记者访问的几家目前依然为中国名牌产品的陶瓷企业负责人均表示，中国名牌产品的摘除，他们最为担心的是消费者方面的误解。
“这样也会对整个行业的形象不好。如果你是消费者，你会怎么想？那么多的行业都可以去评中国名牌，却独独建筑陶瓷一个中国名牌也没有。”一位不愿意透露姓名的佛山知名陶瓷企业董事长向记者埋怨道。其表示，如果今年再评，他们的产品肯定是第一个被通过的。
记者还了解到，目前陶瓷的销售在内销方面特别大，尤其是在奥运会等一些大工程中，陶瓷企业凭借中国名牌这个称号总可以在竞标中处于一个优势地位，同时也是在大工程竞标中与国外品牌竞争的重要筹码。
取消名牌建陶统一起跑线
“申报中国名牌肯定要耗费一定的人力和财力的，现在被取消了，前期的花费只能当打水漂了，不然能怎么样？”汇亚陶瓷有限公司总经理办经理高金生表示，“没想到结果会是如此，去年已经拖了一年，我们去年就已经准备了，今年本来以为有希望了，但突然又取消了，一家都没有了。”
高金生还表示，建筑陶瓷行业的中国名牌称号被取消，给行业带来了很大的负面影响。“与其他行业相比，建筑陶瓷行业在消费者心目中的地位下降。”但高金生同时也表示，取消中国名牌称号也有其好的一面，就是使数百家建筑陶瓷企业又站在了统一起跑线上了。
高金生进一步解释道，很多陶瓷企业生产出来的产品质量也很好，但在竞标上就是竞争不过那些中国名牌，这也是为什么很多的陶瓷企业就算虚报业绩、虚报数据也要去申报中国名牌的原因之一。
行业名牌评选将应运而生
据中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵透露，此次建筑陶瓷行业２００７年中国名牌称号的取消，对行业带来的影响很大。“佛山的陶瓷企业一直很在意这些称号，比如目前的国家免检、中国名牌、中国驰名商标、广东省名牌等称号，而中国名牌则是含金量最高的称号，此次的取消将会使陶瓷企业的目标转移到行业名牌的评选中去。”蓝卫兵表示。
而记者在采访佛山市相关政府部门时，佛山市经贸局及禅城区经贸局相关负责人均表示，他们目前还未熟悉具体是怎么回事，但之前一直很支持佛山的陶瓷行业申报中国名牌，但凡申请成功的陶瓷企业，均奖励１００万元。而中国名牌从建筑陶瓷行业消失，是件很难过的事。
■专家点评
陈帆（华南理工大学教授、中国陶瓷工业协会副理事长）：“这是陶瓷企业老板自作孽。”
“这只能说明陶瓷行业老板自作孽！”对于建筑陶瓷行业今年中国名牌申报的取消，陈帆感慨道。
陈帆还表示，此次建筑陶瓷行业中国名牌称号的被取消，完全在于陶瓷行业本身。“政府想扶，行业协会也想扶，但老板自己不自律，素质低，上报的数据７０％～８０％都是虚报的，这样评出来的中国名牌怎么可以？”对于有人推测此次建筑陶瓷行业不评选可能与陶瓷行业属于高污染高能耗的行业有关，陈帆表示，其他申报中国名牌的产品也有高能耗高污染的，但并不表示国家就不给它评中国名牌了。陈帆强调，目前的陶瓷行业，自制力还是太差了。
黄芯红（中国陶瓷工业协会副秘书长）：“我只能说很遗憾。”
据悉，中国陶瓷工业协会原是今年陶瓷产品申报中国名牌的评选单位之一，也是首次参与到中国名牌产品的评选。“我们都已经评好了，但后来突然有了这样一个消息，目前的情况我们也不是很清楚。”黄芯红还透露，确实存在有企业在申报中国名牌时，去年的数据和今年的数据存在着比较大的差距。
“我感觉很遗憾，我也想在我们的行业多出些中国名牌。”黄芯红表示。
尹虹（佛山市陶瓷行业协会秘书长）：“中国名牌不评也罢，越评越乱。”
■业内猜想
猜想 高能耗高污染，政府不扶持？
对于此次建筑陶瓷行业的中国名牌突然被取消，行业人士颇多猜测。据一位不愿透露姓名的业界人士表示，此次建筑陶瓷中国名牌称号的被取消，与陶瓷行业是一个高污染高能耗资源型的行业有关。
“国家并不鼓励这样的行业，在这一次的中国名牌产品评选当初，就死死规定了节能减排是一票否决的制度，只要节能减排不达标，产品再好也休想评上中国名牌。”该人士还透露，另一方面，陶瓷行业一直以来被认为是一个技术含量低的行业，而且模仿气氛也很浓。“你看其他行业的产品申报中国名牌很容易，但陶瓷行业申报中国名牌就很难，去年都没有评过。”该人士称，这次中国名牌战略推进委员会宣布取消建筑陶瓷产品的中国名牌称号，也代表了一定的信息。
猜想 虚报数据，导致申报混乱？
另外，记者还了解到，对于此次建筑陶瓷行业中国名牌称号的取消，很多业界人士私底下透露，其主要原因是很多的企业为了评上中国名牌的称号，而虚报数据，从而显得很混乱，所以中国名牌战略推进委员会最终取消了其中国名牌的参选资格。
“哪有说高能耗产品就不能参评的原则的？其他的行业也有高污染高能耗的啊，这最终是陶瓷企业自己毁了自己的牌子，虚报的太多了。”佛山某家知名陶瓷企业的营销总经理向记者透露，申报中国名牌不仅仅需要产品质量好，还有企业规模、年收益、年出口额等等方面的因素，而中国名牌这个称号又可以说是建筑陶瓷行业内最高的荣誉，有了这个荣誉可以在很多的大型工程竞标中获胜，而且还有其他更多的宣传效果及收益。
记者了解到，佛山的政府部门也对打造区域品牌及企业品牌的扶持不遗余力，企业若成功申报“中国名牌”，政府奖励１００万元。“于是有些企业找人托关系，花个几十万块，去申请中国名牌，这样政府补贴都足够了，其他所带来的销售量就更不用说了。”
一位不愿透露姓名的业界人士透露，这基本上都是行业内皆知的“潜规则”。而佛山知名企业欧神诺陶瓷有限公司相关负责人还透露，每年佛山陶瓷企业对申报中国名牌、中国驰名商标、国家免检等称号十分踊跃，甚至不惜虚报销售业绩，以凑足评审指标。因为非常直观的效果是，冠冕加身对促进销售有非常明显的效果。