大理石瓷砖。
统一挂上“瓷都潮州·枫溪陶瓷”标志的枫溪陶瓷产品在今年广交会陶瓷展区的展厅里格外引人注目，高雅、时尚的外观设计和独具特色的工艺技术的各式产品，吸引着参展商的目光，使枫溪军团在本届交易会上取得了1.7亿美元合同成交额的可喜成绩，“枫溪陶瓷”这一区域品牌的影响力与日俱增。
今年来，枫溪区积极推进区域国际品牌的创建工作，探索研究区域品牌策划包装、宣传推介、市场运营和维权保护等措施。目前，区域国际品牌创建活动各项工作进展顺利。另一面，区党政切实加强引导和服务工作，强化企业自主创新，帮助企业申报科技创新项目和技改项目，帮助企业创造条件成立陶瓷研发中心，提高陶瓷品牌的科技含量和产品的质量档次，使企业突破性获得5个国家名牌产品、1个省著名商标和5个省名牌产品；同时，注重增强企业整体发展意识，发挥枫溪陶瓷集体商标的作用，逐步实施品牌运营，从企业产品的质量、包装设计等各方面设置准入标准，进一步提高枫溪陶瓷整体的质量档次和水平，扩大区域品牌的影响力。
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德化：全力打响陶瓷品牌
福建讯1月10日，中国轻工工艺品进出口商会会长霍晓虹、副会长王忠奇等领导暨陶瓷分会理事会理事到著名陶瓷产区——德化县调研，了解德化县陶瓷业的发展情况。
霍晓虹一行深入到德化县的创意集团、得盛集团、佳美集团、顺美集团、必达陶瓷有限公司、冠福现代家用股份有限公司等陶瓷企业及陶瓷职业技术学院参观考察，并与部分企业家座谈，详细了解该县陶瓷业的发展情况。
在参观考察中，霍晓虹充分肯定了德化县陶瓷业发展所取得的成绩，她指出，德化县领导高度重视，积极引导和扶持企业，做强做大陶瓷支柱产业，发展十分迅速，所生产的陶瓷产品具有较为浓郁的文化底蕴，品种繁多，适应国内外市场的需求，德化的陶瓷引进现代企业管理，生产经营管理十分规范；德化陶瓷企业注重信誉，打好信用品牌，不断拓展陶瓷市场，不愧是名符其实的瓷都。
霍晓虹要求，要加大创新力度，不断开发设计出新产品，以适应剧烈的市场竞争；要积极创造条件，为企业发展营造更好的发展环境；要高度重视信息工作，加强同行业之间的联系与交流，互相沟通，互相促进；要加大创建德化陶瓷品牌力度，引导陶瓷企业，全力打响德化陶瓷品牌。
瓷砖的区域品牌与品牌的区域性
摘要：产业集群是陶瓷工业发展过程中自身形成的一种特征，所以世界各国都有各种各样的瓷都。瓷砖产业同样具有很强的产业集群特征，如：意大利瓷砖生产集中地萨索罗地区,西班牙瓷砖生产集中地卡斯特隆地区，我国的瓷砖工业也是如此，早期(80‘年代)的三山两江一海(佛山、唐山、博山、晋江、夹江、上海地区)，后来的瓷砖四大产区(佛山、淄博、晋江、夹江)，现在的六大产区(佛山、淄博、晋江、高安、法库、夹江)。
瓷砖是一种典型的建筑装饰材料，而非百分之百的终端产品，瓷砖既有装饰产品的亮丽外表，色彩斑斓，图案秀美，赏心悦目;又有建筑材料的实用特性，防污易洁，抗腐拒蚀，坚固耐用。在瓷砖“时装化”潮流的引领之下，经设计搭配，作为建筑物的“衣裳”，瓷砖拥有“时装”的概念，由于大量的售前服务(设计搭配、“裁剪”施工等)，瓷砖更具“布匹”的材料实质。瓷砖，具有产品与材料双重属性，兼有功能与装饰两种价值，赋有实用与观赏两种特征。
瓷砖是一种低关注度的建筑装饰材料，不是生活之必须消费品，有些人可能一辈子都不会使用瓷砖;它也不是日常生活消费品，大众消费者一生有三五次瓷砖使用机会已经不少了。所以“江湖”上有种说法：你不买房子不装修，你就不会关心瓷砖产品，不会关心瓷砖的品牌，不会关心瓷砖的品质功用。相对来讲，瓷砖是一种品牌低关注度、品牌低认知度的产品。
产业集群是陶瓷工业发展过程中自身形成的一种特征，所以世界各国都有各种各样的瓷都。瓷砖产业同样具有很强的产业集群特征，如：意大利瓷砖生产集中地萨索罗地区,西班牙瓷砖生产集中地卡斯特隆地区，我国的瓷砖工业也是如此，早期(80‘年代)的三山两江一海(佛山、唐山、博山、晋江、夹江、上海地区)，后来的瓷砖四大产区(佛山、淄博、晋江、夹江)，现在的六大产区(佛山、淄博、晋江、高安、法库、夹江)。也正因为如此，瓷砖行业发展过程中形成了较强的区域品牌概念，有朋友家里装修使用了意大利瓷砖或西班牙瓷砖，从开始到结束，他仅知道自己用的是意大利瓷砖或西班牙瓷砖，而根本不知道(或说：不在意、也不记得)具体使用的什么品牌瓷砖，我国大众消费者(甚至部分从业人员)几乎不会知晓马拉兹、小蜜蜂、宝路莎等知名国际瓷砖品牌。“意大利瓷砖”是拥有完整VI系统的区域品牌。在我国，“佛山陶瓷”已经是瓷砖行业最强的区域品牌概念，我经常将之形容为“名闻遐迩，有口皆碑”。美丽陶木纹砖厂家/工程抛光砖厂家/在区域品牌的形成过程中，我国一些瓷砖产区也在较为系统地打造瓷砖区域品牌，如：淄博提出了“淄博陶瓷，当代国窑”，高安提出了“高品高质，高安陶瓷”。在很多时候，瓷砖的区域品牌已经超过了瓷砖的具体品牌，这也是至今全国各地的瓷砖产品很多都会在外包装上打有“佛山制造、佛山监制或佛山品牌”等标记的内在原因。
瓷砖产品普遍体积大、重量重，陆路运输距离太远明显增加物流成本。一般来讲，瓷砖产品具有一定的最佳销售半径，也就是说，瓷砖产品销售具有一定的区域性，与之相伴的瓷砖品牌也呈现着相应的区域性。另一方面，瓷砖品牌众多而集中度低，品牌关注度、品牌认知度也低。瓷砖品牌在一个地方的影响力，不尽取决于产品的基本质量与相应的售前售后服务，还与当地经销商的营销能力、品牌推广力度、消费者的口碑等许多地域因素密切相关。瓷砖品牌的区域性特征，也使得我们瓷砖品牌营销可以从局部、区域开始做起，这样易运作，投入低，积累经验，逐步扩大。所以有陶企在瓷砖品牌建设初步阶段提出“大城市小店，小城市大店”的专卖店原则，先避开大城市成熟市场的激烈竞争。诚然，近几年来，全国性的瓷砖知名品牌开始出现，品牌集中度逐步提升，高端品牌的区域性不断削弱。但由于瓷砖产品装饰性、个性化的特征，瓷砖产品品类、品种多样化，不同地域、不同文化、不同阶层的消费群体的喜好往往也有所不同，瓷砖品牌的区域性依然明显，大众消费品牌尤为突出。
瓷砖产品拥有明显的区域品牌特征，瓷砖品牌又具有一定的区域性。
打造百亿陶瓷产业集群和提升西部瓷都区域品牌
8月7日，按照四川省工商局、四川省个私协会印发的《促进夹江百亿陶瓷产业集群发展工作方案》，为全面指导、帮助夹江县推进西部瓷都区域品牌战略的实施和打造百亿陶瓷产业集群，省工商局黄俊副局长、杨楠副巡视员率领由省工商局相关部门负责人组成的调研组，赴夹江县对百亿陶瓷产业发展现状进行专题考察与调研，指导打造百亿陶瓷产业集群和提升西部瓷都区域品牌工作。
在上午的实地考察中，调研组一行在该市工商局袁晓东局长、杨乐林副局长、叶朝良调研员（市个私协会会长）和夹江县委常委、常务副县长龚德勤，县政协副主席、西部瓷都夹江陶瓷协会会长李学如及夹江工商局王良谋局长的陪同下深入到四川新中源陶瓷有限公司、四川米兰诺陶瓷有限公司、四川建辉陶瓷有限公司、四川威尼陶瓷有限公司等重点企业的一线生产车间、陶瓷产品展厅和建筑陶瓷研发中心进行了实地考察，对夹江陶瓷产业巨大的发展变化感到惊喜，对夹江着力打造西部瓷都区域品牌所取得的突出成绩表示肯定。考察中，针对夹江县陶瓷产业发展中存在的要素制约、创新能力不强、信息化程度低和缺少自主品牌等具体问题，调研组认真和企业负责人交换意见，提出了改进措施。
在下午召开的调研座谈会上，夹江县委书记、县人大常委会主任陶宏伟，县委副书记、代理县长罗渝，县委副书记陈林，县委常委、宣传部长张晋锐，县委常委、常务副县长龚德勤，县政协副主席、西部瓷都夹江陶瓷协会会长李学如等县领导，市工商局袁晓东局长、杨乐林副局长和调研员、市个私协会会长叶朝良，县工商局王良谋局长和张光照、杨焱斌副局长参加了调研座谈会。参加调研座谈会的还有
夹江县级有关部门负责人和市工商局有关科室负责人以及11家陶瓷企业代表。
调研组一行认真听取了罗渝有关夹江县情及经济社会发展情况、夹江建陶产业集群发展历程、现状和夹江县委、县政府在全力打造百亿陶瓷产业集群，提升西部瓷都区域品牌工作中所采取的工作措施、已取得的成效及夹江陶瓷产业集群发展中面临的主要问题以及恳请省工商局大力支持急需解决的7个问题等方面的情况汇报。听取了市工商局袁晓东局长有关近年来市工商局立足工商职能、出台政策措施、狠抓服务落实，促进地方经济发展取得的成效特别是就夹江县陶瓷产业如何发展提出的建议。
省工商局商标分局、个私处、企业处、合同处、公平交易处、广告处和省个私协会等7个处室的负责人针对夹江县委、县政府提出的恳请省工商局大力支持急需解决的“商标品牌建设、组建企业集团、省级‘三化‘市场及物流中心建设、在灾区拓展销售、陶瓷企业广告宣传、建立维权协作机制切实保护企业、消费者合法权益和企业融资、开展”守合同重信用“活动、开展培训和互动交流等7个方面的问题分别结合各自工作职能，从”充分发挥夹江独特的区位优势、资源优势、劳务优势等有利条件，充分利用省委、省政府关于工业强县、大力发展民营经济的优惠政策，紧紧抓住扩权强县和灾后重建的大好机遇，依托陶瓷产业，推进自主创新，强化产品质量意识，大力推行品牌战略，进一步促进陶瓷产业整体上档升级“等方面建言献策。
省工商局黄俊副局长认真听取了夹江县的工作汇报，对夹江县培育壮大陶瓷支柱产业，实施”1315“工程，打造百亿陶瓷产业集群所取得的突出成绩给予高度评价。针对目前夹江陶瓷产业发展面临的新的历史机遇，在”十一五“期间要实现的打造百亿陶瓷产业集群的奋斗目标，黄俊副局长强调：一是必须要认真做好科学的产业发展规划，用好、用活、用够政策，积极争取各方面配套政策的支持。二是必须要创新机制、体制，引导企业建立现代企业管理制度，走集团化发展道路。三是必须要加大产品的科技创新力度，在上档升级上下功夫，科技创新对夹江陶瓷产业发展至关重要。四是必须要全面实施品牌战略，使企业树立先进的观念和理念，对品牌战略有一个全新的认识。五是必须要全面实施广告战略，拿出一个宣传西部瓷都区域品牌的整体广告宣传战略方案，最好是拍一个宣传夹江陶瓷产业发展的宣传片，很有必要，广告处协助一下；建立”三化“市场及物流中心势在必行，省局将考虑在夹江专门建一个‘三化’市场。六是必须要做好维权工作，保护先进，不保护落后。
黄俊副局长最后表示，省工商局将积极向省委、省政府汇报，争取政策支持，积极发挥工商职能作用，加强协调服务，切实帮助并全力配合做好夹江县打造百亿陶瓷产业集群和提升西部瓷都区域品牌战略工作，促进产业做大、企业做强、产品做优。
潮州陶瓷带活区域经济
“数”说半年报：据潮州检验检疫局统计，今年上半年，广东潮州地区共出口陶瓷31488批、货值4.62亿美元，同比分别增长30%和32%。陶瓷产业是潮州工业主导产业，其出口值、工业产值分别占全市的66％和50％，陶瓷产业的发展，带动了颜料、花纸、包装、运输等配套产业的发展。
潮州是中国瓷都，也是中国日用陶瓷最大的生产基地，日用陶瓷的出口量约占全国的四分之一，约占潮州地区出口量的一半，是潮州出口量和出口额最大的支柱产品。国际金融危机爆发后，潮州检验检疫局局长陈永泰要求工作人员把好质量和安全关，服务好企业，为企业在危机中顺利出口保好驾、护好航。
为了帮扶企业，潮州检验检疫局及时举办宣传会，为企业宣讲外贸新规则、区域性优惠原产地制度等知识，引导企业更好地用足政策、提高产品的国际竞争力，使企业在严峻的外贸形势下能更好地发展。该局局长陈永泰、主管副局长郑少伟还经常带领科室人员、技术骨干深入陶瓷企业调研、指导，排查质量体系运行中的薄弱环节，跟踪不符合项的整改落实，提高企业的管理水平。特别是在分析目前影响辖区内日用陶瓷检验出口的主要症结后，该局制定了“未获出口质量许可证日用陶瓷生产企业登记操作规范”，为逐步解决长期困扰企业出口日用陶瓷的质量许可证问题奠定了基础。
科学监管
如何解决潮州出口日用陶瓷批量多、检验监管力量相对不足的矛盾，一直是潮州检验检疫局的一大难题。通过多年的探索和实践，潮州检验检疫局逐步建立起“以提高产品质量，建立健全质量管理体系为出发点，以认证为基础，以安全卫生为重点”的检验监管模式，从而把有限的力量合理地配置投入，做到监管和检验并重。
潮州检验检疫局对辖区内日用陶瓷生产出口企业进行了全面深入的调查摸底，帮助企业进一步健全质量保证体系，提高企业质量管理水平，扩大过程监管企业的数量，减少批批检验的次数。过程监管企业从原来的17家增加到现在的24家。该局根据不同国家地区对日用陶瓷要求不同的特点，把输往美国、欧盟、日本、韩国、俄罗斯和其他要求出具证书的日用陶瓷产品列为重点检验监管对象。对于要求出具铅、镉溶出量检验证书的日用陶瓷产品，潮州检验检疫局以推行分类管理办法为契机，在对50000多个铅镉溶出量检测数据进行分析的基础上，结合十多年的工作经验按风险等级将其分为三类，对一、二类企业，批次抽检率不少于20%和40%，对风险性较大的三类企业产品实行严密的检验监管。与此同时，该局还利用对企业进行现场评审的机会，注重要求企业质量控制体系与实际应用相结合，帮助企业完善质量控制体系，规范对企业的检验监管做法，使出口产品质量稳定，符合输入国质量要求。
防控结合
出口日用陶瓷不合格的原因主要是铅、镉溶出量超标，针对日常监管中发现的问题，潮州检验检疫局制定了严格的风险预警体系，对输美、欧盟、日韩日用陶瓷按国家标准和进口国标准的要求预先进行检测，对超过预警指标的企业发出预警通报，提醒企业及时进行整改跟踪，避免了企业因盲目生产造成的损失。
此外，该局制定了“进出口重点产品安全整顿工作实施方案”，对辖区内出口日用陶瓷生产企业进行排查摸底，把8家铅镉溶出量易超标的生产企业列为安全整顿的重点企业，及时派员到这8家企业查找原因，帮助其解决存在问题，使其质量管理体系得以有效运行，确保了产品质量的稳定。同时，该局对输美日用陶瓷报检批实施“关于输美日用陶瓷不合格批次控制工作措施”，对半年内不合格批次达两批的企业实施告知制度，限期整改。此举进一步提高企业的产品质量意识，加强了出口前的质量把关，最大限度控制不合格产品的发生。
科技强检
潮州检验检疫局非常注重实验室建设，坚持让数据说话、靠技术服务企业。潮州检验检疫局陶瓷检验实验室是广东首家获国家级认可证书的陶瓷实验室，该实验室检验设备和环境设施配套齐全，检测技术完善，能够检测几乎所有的日用陶瓷产品项目。先进的实验室成了有力的武器，能够准确而快速地检测陶瓷中的铅、镉溶出量，把住了陶瓷出口前的最后一道质量关。连续多年，潮州的输美陶瓷出口量均在3000万美元左右，从未出现过质量差错事故。
在国际金融危机的影响下，国际市场需求急剧萎缩，潮州检验检疫局本着“一家牵头、多家配合”的原则，加强协调与沟通，形成齐抓共管的合力。同时，该局按照国家质检总局新颁布的“签证管理办法”，做好通关手续的签证工作，实施24小时预约办理业务，进一步提高通关效率。
此外，为了帮助企业规避贸易风险，该局通过多种渠道收集国外技术标准及相关信息，采用报纸、电台、网络和走访等形式及时为出口日用陶瓷生产企业提供培训和咨询服务，帮助企业提高质量责任意识，确保日用陶瓷产品的质量符合进口国标准要求。同时，该局积极鼓励和引导企业开拓新兴市场，想方设法扩大出口，力求将国际金融危机带来的影响降到最小。
产业挺起瓷都经济脊梁
日前，总投资额达3亿元的景德镇特地陶瓷二期项目正式开工，而这也仅仅只是今年以来该市陶瓷产业蓬勃发展的一个缩影。按照陶瓷发展优先战略，去年以来该市陶瓷产业提速迅跑，去年全年完成总产值达到192.6亿元，同比增长20.22%，陶瓷上缴税收达3亿元，一个以高技术陶瓷为核心竞争力，陶瓷文化创意为特色，高档日用陶瓷和陈设艺术陶瓷为主题，建筑卫生陶瓷为补充的发展格局已初步形成。
陶瓷文化创意产业是该市陶瓷产业发展的一大亮点，据统计，该市现拥有国家级文化产业示范基地2家，省级文化产业示范基地5家，陶瓷文化创意产业实体近3000家，解决就业2万余人，陶瓷文化产业增加值每年都以20%的速度递增。同时，众多改制国有陶瓷企业异军突起，抓住时机发展陶瓷文化创意产业。建国瓷厂利用保留完整的古柴窑遗址、古作坊群和有着深刻时代烙印的生产设备、工艺，2年投资600万元，打造一个与龙珠阁、御窑遗址和莲社北路古陶瓷街相衔接和配套、集明清御窑手工制作与现代陶瓷生产为一体的建国陶瓷文化创意园；雕塑瓷厂作为该市首家陶瓷文化创意产业基地，集研发、市场和服务为一体，目前入驻陶瓷创意工作室190余家，已形成创意产业作坊群、创意作品展示厅及创意艺术交流厅、创意作品游客自助服务坊、高校学生实习基地等，实现年产值7000余万元，被授为全省“服务业基地”和“文化产业创意基地”。此外，文化创产业基地、景德镇传统制瓷工艺国际奖品瓷研制基地、景德镇御窑历史文化博览园等，已被列入省十大战略性新兴产业发展规划的重大工程项目，正在陆续开工建设。
同时，陶瓷科技创新战略稳步推进，以新技术为支撑的高技术陶瓷产业集群正在形成。国家日用及建筑陶瓷工程技术研究中心、中国陶瓷知识产权信息中心等国家级的陶瓷科研平台相继落户景德镇，为该市陶瓷的转型升级创立了面向世界的国家级平台。目前，该市从事高新技术陶瓷生产的企业有远园多家，一批高技术陶瓷科研成果正在陶瓷科技园区内孵化。由该市开发生产的低膨胀材料系列产品产业化项目荣获国家科技进步二等奖；瓷绝缘子独家用于京津高速铁路建设，其产品满足了时速高达猿缘园公里列车运行的要求；研发生产的微波介质滤波器件，曾用于神五、神六飞船上，纳米陶瓷刀具荣获圆园园愿年北京奥运会的特许商品标识，一批科研成果抢占了陶瓷技术的制高点。另外，海畅、特地、金意陶、乐华、圣泰、东富盈等一大批知名陶瓷企业在景成功落户，2011年，该市陶瓷招商引资又实现新突破，共有大陆桥大宗铁路陶瓷物流、日本清和陶高档日用陶瓷、神飞特陶与中科院热物理研究所合作的大功率电阻一体化微槽群复合相变冷却装置、上海汉光高档日用陶瓷等49个项目签约，实际完成进资49.6亿元。另有广东松发陶瓷股份有限公司高档日用瓷生产基地及销售配送中心、浙江钱江建设集团国际陶瓷商贸城、浙江台州金雕工贸有限公司高档酒瓶及防伪技术、北京普悦投资有限公司宝石红瓷器生产基地等在谈项目，投资总额可达34.5亿元。
在推进陶瓷产业优先发展进程中，该市十分注重陶瓷经贸交流活动，经过八年打造，景德镇国际陶瓷博览会的优势和特色日趋显现。2011年瓷博会期间，展会累计内贸成交总额8.01亿元人民币，同比增长14.12%；外贸成交总额1.32亿美元，同比增长13.71%；现场交易达2854.7万元，同比增长25.58%。同时，该市还积极鼓励企业走出去，分别组织企业参加了“2011中国广州国际陶瓷工业技术与产品展览会”、“2011年第21届中国华东进出口商品交易会”、“2011年第109届和110届中国进出口商品交易会”、“2011年第八届中国-东盟博览会”等大型交易会，帮助企业不断开拓国内外市场。此外，扶持、引导知名品牌陶瓷企业在北京、上海、广州、深圳、杭州等国内一线城市设立“专卖”或“展示中心”共计20余家，为宣传“景德镇”陶瓷品牌打下了坚实的基础。
陶瓷出口有隐忧 打响品牌巩固市场
针对陶瓷的反倾销案真可谓一波未平、一波又起。据不完全统计，从2001年印度对华陶瓷反倾销开始，菲律宾、巴基斯坦、韩国，直至近期的泰国和欧盟，针对中国陶瓷的反倾销一次比一次猛烈。一轮又一轮的反倾销风波，究竟对佛山陶企出口产生了怎样的影响？佛山陶企又是如何面对？
21日上午，“佛山制造·圆桌论坛”在中国陶瓷城举行，佛山多家陶瓷企业销售负责人就如何应对各国针对中国陶瓷的反倾销案等问题交流了意见。
今年3月17日，欧盟对中国瓷砖反倾销的初裁，对未应诉的陶瓷企业征收高达73%的临时性惩罚关税，成为中国陶瓷有史以来遭遇的最大规模反倾销。此前有媒体报道称，本次反倾销初裁对佛山陶企在欧盟市场的竞争力有很大的打击，就出口欧盟本身来说，佛山陶瓷业这次可谓是伤筋动骨。
广东金意陶陶瓷有限公司国际贸易中心业务三部经理康为表示，由于公司主要面对国内市场，出口欧盟在公司所占的产品比例不大，所以目前影响还是相对较少的。同样的，佛山雅士高夫陶瓷副总经理范金华、佛山欧神诺陶瓷股份有限公司国际营销中心经理钟知侠也认为，由于公司主要面对国内市场，欧盟市场份额大概占出口份额的15-20%，目前由于反倾销所带来的影响并不明显。
佛山中国陶瓷城发展有限公司高级顾问张永农认为，现在欧盟等多个国家、地区对中国陶瓷实行“反倾销”，主要是因为中国陶瓷产品竞争力在提升，威胁到他国的本土企业。同时，中国部分低价的陶瓷产品能在市场立足，能在欧盟市场立足，是因为市场有需求。有市场就有商家，如果单纯用“反倾销”的手段来对付中国陶瓷产品，在一定程度上也损害了经销商和百姓的利益。
陶瓷出口欧盟有隐忧
虽说针对中国陶瓷的反倾销案目前对佛山陶企销售影响并不大，但康为指出，由于目前处于政策缓冲期，从长远来看，陶瓷出口欧盟还是存在隐忧的。他分析，现在不少欧盟商家来中国前都会先绕道越南、马来西亚等地，他们很可能在寻找新的供应商，这对于佛山陶企来说也是一个危险信号。他表示，在此前的广交会上，没有接到一宗新的欧盟订单，担心随着欧盟订单的逐步减少，在未来一段时间或会出现一个低谷期，这对陶企的打击可能是很大的。
“我们在寻找新市场的同时，他们也可能也在寻找新的供应商。”钟知侠说，自己在东南亚做考察的时候，也会遇到客户在当地进行考察，这不得不作为陶瓷行业的一个警示信号。
目前，由于东南亚等新兴市场在崛起，受多方因素影响，中国陶瓷的成本优势减少。“我认为整个中国制造业成本是全球最高的。”范金华分析，由于物流等各方面的因素影响，成本一直是商家需要面对的大问题，就各国的购买力来说，中国产品的成本实在太高了。他认为，目前中国产品的“低价”是因为享受了汇率的优惠，但成本问题还是日渐暴露了。就目前的情况来看，汇率、反倾销等多方因素影响着中国产品的出口，降低产品成本显得尤为重要。
品牌路线巩固国际市场
即便说反倾销风波不断，但佛山陶瓷企业仍将坚持走国际化路线。钟知侠表示，国际化路线是欧神诺陶瓷一直在考虑的，也是一直在进行的，目前主要采用的是代理销售的模式。她认为，走产品研发的路线十分重要，“别人做不了，我们能做”，这样公司在世界市场才有竞争力。同时，钟知侠表示，公司也会根据实际制定不同的销售策略，根据不同的消费者、销售地开展多品牌营销，开拓巩固销售市场。
“我们的模式和低价位陶瓷厂家并不一样，国际化步伐并没有太大影响。”范金华则表示，虽有反倾销风波影响，但雅士高夫陶瓷布局国际市场的步伐并没有停下来。每一步都按计划进行。
金意陶陶瓷的“KITO”品牌在欧洲市场已经被认可，康为表示接下来公司也会继续走品牌路线，巩固市场。他表示，公司一方面会多与欧盟等地的经销商深入沟通，商讨如何继续做好公司品牌；另一方面会与境外合作厂家交流，除了技术、工艺方面，还将就管理方面等进行交流，以提高公司的国际化水平。
根据目前的国际情况，张永农分析，无论是中高端产品还是低端产品，它们在市场都有自己的需求。中小型陶瓷企业产品出口有它们的路子，但对于佛山本土影响力较高的一些陶瓷企业，品牌很重要，抢占市场，靠的也是品牌。走品牌路线，把品牌做强做大，是巩固市场的有效手段。
德化围绕经营特色做大瓷业
笔者近日从德化县经贸局了解到，今年头3个月，福建省最大的陶瓷产区——德化县的陶瓷产值达12.8195亿元，同比增长20.46％，其中陶瓷出口创汇10.4195亿元，同比增长40.80％。陶瓷产值占了近七成的该县工业总产值，而该县一半以上的税收则来自陶瓷业。几年来，山区德化县通过发挥特色优势产业，做强做大陶瓷业，提高了县域经济的竞争力，大大促进了该县的经济发展。
特色就是优势，特色就是竞争力。历史上的德化曾是荒僻的地方，山多路险，草深林密，经济落后，和所有山区县份一样，被贫穷与落后紧紧缠绕着，被称为泉州的“西伯利亚”。传统的农业只能让德化人在温饱线上徘徊。但德化有着丰富的瓷土资源，且质地上乘，陶瓷生产历史悠久，瓷雕工艺精湛，风格独特，德化白瓷被西方称为“中国白”。改革开放以来，德化把陶瓷业作为支柱产业来培育，精心制定并认真实施《德化县陶瓷业发展规划》，在领导力量、政策、资金、人才、技术、信息等方面给以重点倾斜，将资源优势和传统行业优势转化成产业优势，陶瓷业呈现出勃勃生机。为进一步发展和壮大陶瓷业，德化县制定出台了《德化县陶瓷星火区域性支柱产业建设发展规划》，确立了“传统瓷雕精品化，日用陶瓷工艺化，工艺陶瓷日用化”的发展思路。按照“继承传统、创新发展”的原则，调整陶瓷业内部结构，促使西洋工艺陶瓷、传统瓷雕、日用陶瓷共同发展。加大新产品开发力度，相继开发出红壤陶、釉下彩精陶、轻质陶瓷、稀土生态陶瓷、精密陶瓷等新产品。德化县以“小产品”构建“大产业”，提升工业的规模经济、聚集经济水平，增强县域工业的竞争能力。全县陶瓷企业已发展到目前的1100多家。
如何拓展陶瓷市场呢？德化县大力实施“走出去”战略，按照“巩固东南亚，拓展欧美日，挺进国内外大都市”的思路，坚持走出去请进来相结合，积极实施市场多元化战略，形成了按国际惯例动作的开放型经济格局。“九五”期间，随着买方市场的形成和市场竞争的日趋激烈，德化县在依靠科技不断提高产品市场竞争力的同时，大力培育和发展市场，为了提高陶瓷产品在国内外市场的占有率，向“有城就有德化瓷”的目标迈进，积极组织企业到国内外各种博览会、交易会、展览会上展示德化名瓷风采。德化名瓷还远渡重洋到法兰克福、纽约等国外城市参展，与150多个国家和地区客商建立长期贸易关系。德化顺美集团董事长郑泽洽说，我们集团不仅每年都参加了政府组织的各类交易会，而且还要派一大批的业务员到国外去拿订单。德化县还积极鼓励企业进行跨国经营，出国创办分公司。
目前，该县已有四家陶瓷企业在美国、德国设立了分公司，建立起了德化陶瓷在国外的终端市场，且已名列福建省十大出口县（市）之一，人均创汇率位居全省前列。
醴陵传统特色产业做强做大
醴陵要做强做大传统特色产业
今天，湖南省副省长陈肇雄考察醴陵部分陶瓷企业时指出，要加快产业结构调整，转变发展方式，赋予古老的陶瓷产业以新的内涵，促进这一传统特色产业做强做大。
今天一大早，陈肇雄冒雨前往醴陵，对湖南正阳精密陶瓷有限公司、华联瓷业等企业，以及醴陵釉下五彩国瓷研究所等单位进行了考察。他进车间，观展品；询问陶瓷产品的成本和卖价，欣赏极具个性色彩的手工拉坯，在工艺美术大师们的工作室流连……
作为我省的标志性产业，醴陵陶瓷在1700多年的发展历程中，经历了由陶到瓷，由粗瓷到细瓷，由普通日用瓷到门类齐全的中高档出口日用瓷、陈设艺术瓷、电瓷等发展过程。考察中，陈肇雄充分肯定了醴陵陶瓷产业的发展成就，认为该市陶瓷产业近年来进入了发展的快车道，发展势头很好。但醴陵陶瓷产业仍然存在生产方式相对粗放、企业规模还较小等问题，要提高产业竞争力，还需要进一步调结构、转方式，按照新型工业化的发展要求，推动产业不断转型升级。调结构，要在做强日用陶瓷、艺术陶瓷的同时，扩大建筑陶瓷、工业陶瓷、高新技术陶瓷等的发展空间，提高产品附加值；要加大品牌创建力度，形成规模化生产，扩大市场份额。转方式，要逐步从手工半手工生产，向机械化自动化生产转变，提高自动化生产水平，加大技术创新力度，提高陶瓷产业科技水平和市场竞争力。提高企业管理水平，鼓励企业间兼并重组，促进有条件的企业做大做强。此外，还要加大人才培养力度，在“传、帮、带”传统培养模式的基础上，加大对人才培养的投入，为陶瓷产业提供人才支撑，促进醴陵陶瓷早日成长为千亿元产业集群。
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