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大规模进军欧洲市场重塑中国陶瓷业辉煌

大规模进军欧洲市场重塑中国陶瓷业辉煌

古代中国瓷器欧洲 古代欧洲喜欢中国瓷器 中国古代四大瓷器

2021-05-08

古代中国瓷器欧洲。

在世界陶瓷业的发展史上,20世纪以前的辉煌属于中国;但是在20世纪这个以建陶作为历史主角的舞台上,中国陶瓷业因为长时间缺席而辉煌不再。

历史从20世纪80年代中后期开始改变,这就是南庄建陶业的崛起和壮大。特别是今年5月下旬,英国陶瓷研究学会又一次来到南庄,举办“欧洲陶瓷砖及卫生洁具市场开拓”专题讲座。期间,英国陶瓷研究学会权威人士围绕“欧洲陶瓷砖与卫生洁具的消费趋势”、“欧洲进口陶瓷砖及卫生洁具的法律规定”、“中国建陶生产企业如何开拓欧洲市场”等主题内容,向以南庄建陶业为主的中国建陶业作了详细介绍与说明。在许多业界人士看来,这是世界建陶业最发达的欧洲市场对南庄建陶业的一种认可、一种呼唤。

在此前后,欧洲乃至全球著名的跨国采购经销公司——瑞典宜家集团,已选定华夏建陶研发中心作为其在中国内地唯一的建陶产品检测和技术咨询服务机构,同时也把南庄选为其在中国采购建陶产品的重要基地,今后每年的采购规模至少上亿元。这既是南庄建陶业大规模进军欧洲市场的一次大好契机,也是南庄建陶业重塑中国陶瓷业辉煌的又一次努力。

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中国品牌陶瓷进军欧洲 任重道远


近年来,我国对欧洲的建材出口呈稳步增长的趋势。大多数的中国生产企业在欧洲市场销售的建材产品只是依附于欧洲现有知名品牌,即大家所共知的“贴牌销售”,销售的产品,而不是商品。这使中国的生产企业变成欧洲厂商的生产车间。从企业的短期发展来看,这也许算是一个好的开端。中国生产企业可以据此了解欧洲的技术和质量要求,提升本企业的生产制造水准,培养一批符合世界生产标准的人才。另一方面,即使产品在市场不受欢迎,生产企业本身的名誉也不会受损。但这并不是长久之计,很多生产企业依赖于某些品牌,长期低价供货,没有提高利润的空间,而那些品牌管理公司却可以获得大多数利润。

广东一家陶瓷制品公司的老总在谈到“贴牌销售”时,颇有感触。当初,这家公司也是看到欧洲市场的高额利润,计划将其产品在出口,先后花巨资建设了两条先进的生产线,产品完全采用国际标准生产,与欧洲同类产品并无多少差距。但苦于自己产品品牌在欧洲市场没有知名度,消费者并不认可,产品很难打开销路。无奈,这位老总只得与一家欧洲著名陶瓷生产商签定成品加工协议,以极低的价格向欧洲生产商供货。产品虽然出口,回报却并不丰厚。

虽然中国企业也想在欧洲市场确立自己的品牌,但在品牌推广的过程中产生巨额的费用令中国企业望而却步。

欧洲中国采购中心中方项目负责人徐克伟先生对此谈出了他的观点:中国企业初涉欧洲市场,遇到的困难会比原来设想的多。若要降低进入欧洲市场的风险,就应寻找到像欧洲中国采购中心这样可靠而且有着巨大资源优势的本土合作伙伴。如何成为中国企业进入欧洲的最佳合作伙伴,欧洲中国采购中心在对进入欧洲市场的中国企业进行了深入细致的调研后,启动了一整套全新的市场营销模式。

首先,中心吸纳100家在中国建筑装饰材料与建筑机械领域内具有一定生产规模、能够生产高品质出口产品、并且在国内同行业中具有一定代表性和影响力的企业作为采购中心会员企业,并与中心签定长期供货合同,再由中心推荐给旗下400余家建筑装饰与建筑机械行业批发商,帮助中国建材及建筑机械行业企业组建欧洲营销网络,为中国建材及建筑机械领域内的出口企业获得更多的欧洲长期客户。

其次,中心利用和德国建材与建筑机械行业专业报纸、杂志等媒体为会员企业产品进行整体宣传和推广,让中国企业拥有自己的品牌,大力推广自己的品牌,自始至终拥有且使用自己的品牌,以品牌作为开拓市场的利剑,以品牌作为企业坚实的后盾,展现自身实力,提高企业的声誉,尽快让会员企业在欧洲市场做大做强。

陶瓷业借工业设计拼欧洲市场


利用工业设计助推陶瓷产业转型升级,力争实现陶瓷业产值200亿元。主动适应经济发展新常态,目前,德化观念大转变,用好工业设计利器,整个陶瓷产业加快向价值链微笑曲线的两端延伸提升。□本报记者林艳腾

提升产品附加值

不断挖掘产业发展潜力,持续推进科技、文化创新驱动,推动陶瓷产业创新转型。今年,德化县制定的2015年陶瓷产业发展计划(下称“计划”),明确提出加强工业设计力度,助推产业创新转型。实际上,不少企业也尝到工业设计的甜头。

契合工贸就是这样的企业。公司总经理陈绿宗介绍,作为现代服务业的重要组成部分,工业设计是引领制造业发展的先导产业,在促进工业转型升级、实现品牌创新、提升产品附加值方面起着关键性的作用。近几年来,公司与国外工业设计团队合作,根据不同的客户群体,设计不同风格的产品,“今年公司组织产品参加意大利米兰、德国法兰克福等地的展销会,成绩不错。公司年产值有望提升20%以上。”

借工业设计力拼欧洲市场。陈绿宗表示,工业设计是生产中的一套体系,既要有前端调研、设计,也要有高超的生产工艺及销售等环节。公司主要以中高端陶瓷工艺类为主,采用目前最先进的窑炉,比普通立方窑节能55%,做到环保及能源充分利用。“我们通过欧洲社会责任体系bsci认证,借此可以向欧洲的一些大型企业及超市直接供货。”

工业设计营造创新氛围

利用工业设计营造创新氛围,助推产业转型升级,德化在行动。“计划”在工业设计文创方面提出,加强工业设计,推动冠福、五洲市级工业设计中心建设,举办一期陶瓷产业工业设计大赛。扶持文化创意产业发展,推动陶瓷与文化的结合、嫁接、联姻,发展家居、瓷画、香道等陶瓷,推进月记窑陶艺博览村、龙鹏陶瓷、臻峰陶瓷、新华玉瓷文化产业园、观音山陶瓷文化创意园等文化创意园建设,力争新增文化产业示范基地两家。

许多企业在加强产品开发设计上狠下工夫,比如,继去年五洲陶瓷举办工作坊后,今年,威尔陶瓷参与举办2015年海峡两岸大学生设计工作坊暨海峡两岸大学生创意设计大赛,两岸师生在前期文化调研的基础上,参观了德化顺美陶瓷文化生活馆、德化陶瓷博物馆及陶瓷街,领略千年陶瓷文化。工作坊围绕抽象天使、机器人啤酒杯、卡通形象马克杯等主题进行设计。

中国陶瓷业如何拓展出口市场


陶瓷作为我国的传统出口产品,在世界上占有重要位置,有着重要的影响。陶瓷产品的制造不仅伴随着中华民族的整个文明史,而且通过近20年来的飞速发展,我国已成为第一大陶瓷生产国,特别是日用陶瓷出口到世界160多个国家和地区,年出口总量与金额均居世界首位。近年来,我国建筑、卫生陶瓷产品出口也在迅速崛起,上升势头强劲,形势发展喜人,正在成为一支重要的出口新军。

国瓷争相出国门目前,我国陶瓷产量已连续8年位居世界第一。2001年,我国日用陶瓷产量高达120亿件,约占世界日用陶瓷总产量的70%,瓷砖产量约占全球总产量的45%,卫生陶瓷产量占全球总产量的20%。2001年中国陶瓷出口规模与土耳其相比只相差几千万美元,从今年良好的出口势头来看,将超过土耳其的出口规模,成为位居意大利、西班牙之后的全球第三大陶瓷出口国。现在我国陶瓷产品出口已扩展到世界七大洲近200多个国家与地区。尤其近年来,对美国、欧盟及东南亚市场出口形势看好。此外,还打开了对大洋洲、尤其是南美洲及非洲地区国家的陶瓷出口。

我国陶瓷在发展过程中,形成了一批出口骨干产品。在对外出口陶瓷产品中,日用瓷出口产品已经形成河北唐山、邯郸、山东淄博、湖南醴陵、广东潮州等一批出口瓷生产基地。像唐山的红玫瑰骨质瓷、邯郸的釉中彩强化瓷、淄博的华光瓷等都已成为国际较知名的品牌。在建筑卫生陶瓷出口方面,佛山的鹰牌、东鹏、新中源、新明珠;樵东蒙娜丽莎、钻石以及唐山的惠达都在不断提高出口的份额,正在成为我国建陶工业对外出口的骨干企业,发展势头迅猛。

价格过低成国瓷隐患上半年,我国出口日用陶瓷平均每件陶瓷产品只能在国际市场上卖到0.2美元,只有英国和日本等国家的1/7。我国陶瓷之所以卖不出好价,首先是缺乏品牌意识。我国虽然是世界上最大的陶瓷生产国和输出国,但却没有形成产业的名牌效应,由于缺乏知名品牌,特别是缺乏国际知名品牌,大部分产品只能靠低廉的价格进入国外中低档市场,许多优质产品也只能打着国外的品牌才能进入高档市场。这种“重制造、轻销售”思维方式带来的结果是,利润和产品声誉的大打折扣。其次是缺乏创新意识。我国陶瓷生产在产品的品种、花色、质量等方面还受着很大制约,没有什么新的突破。目前国内沿用的日用瓷,大多还是20世纪五六十年代的器型和纹样,而在国际上,这方面的设计潮流早在八九十年代就已有了很大变化,出现了“后现代主义”、“后工业文化”的设计现象,产品的发展趋势要以消费者的趣味为导向,只有这样才能在市场站稳脚跟并且获得更广阔的发展空间。最后是企业间的恶性竞争,大打价格仗。由于国内企业激烈的价格战,将利润空间让给了国外经销商,自己辛辛苦苦只是为外国经销商“打工”,从而不得不受制于经销商的种种要价。其实,中国陶瓷产品的质量已赢得了国际市场的肯定,即使将价格提高依然能找到买家。业内人士认为,价格战再这样持续下去,价格低于成本的现象很容易发生,一旦价格低于成本,两种后果将会随之出现:一是降低成本,产品质量就有可能滑坡,而一旦质量动摇,客户和市场便也随之动摇;二是即使没有低于成本价,但买方也会单方认为我方低价倾销而采取反倾销。这对中国的陶瓷出口行业无疑是致命打击。拓展国瓷出口的策略主动做大做强品牌。陶瓷业的振兴和发展重要的是观念的转变,打造“CHINA”品牌,树立国际产业形象。我国的艺术瓷在世界上一直都有很好的口碑,无论技术还是产品质量都处于世界领先地位,很多优秀的陶瓷工艺品饮誉海内外,成为有识之士竞相收藏的对象。如号称“千年瓷都”的景德镇,出产的一套名为“吉祥如意”的釉中彩餐具,就是国家领导人出访的重要礼品。近年来景德镇也在原有技术的基础上进行了一系列的技术更新,不久前还将千年陶瓷工艺与纳米技术相结合,用于生产环保陶瓷、抗菌陶瓷以及泡沫陶瓷和高新技术陶瓷等,依靠高新技术保持“千年瓷都”的青春,成为陶瓷业的典范。我国陶瓷业的优势在于成本较低,但在成本低、质量优的前提下,却缺乏品牌知名度,那么国内厂商在与客商讨价还价之时就只能永远在价格上受制于人,与其等别人来勒着脖子讨价还价,还不如主动出击,在国际市场上做大做强品牌。增强出口创汇意识。在经济全球化、竞争国际化的大背景下,陶瓷企业要树立外向型发展的经营理念和强烈的经济全球化意识,面向世界市场,通过多种渠道、多种途径参与国际竞争。国际陶瓷市场是多元化的,不同国家和不同文化、不同消费习惯的用户对产品的质量、花色品种等方面的要求有很大差异。从有关资料获悉,当前,俄罗斯鼓励实验用瓷进口,德国仿古瓷和咖啡具走俏,法国人喜欢动物造型的瓷器,西班牙人偏爱东方特色画面,美国美术陶瓷需求强劲且要求产品图案淡雅明快,意大利钟情紫砂陶壶,澳大利亚流行铁瓷和铁石瓷,日本青睐旧瓷新包装。国内企业要认真搜集国外陶瓷市场需求信息,针对不同的市场需求,对花色品种与产品档次进行细分。注重挖掘陶瓷文化。只有民族的才是世界的,中国陶瓷要走向世界,不仅要在产品质量上下功夫,更要在产品设计上进行变革和创新,将陶瓷产品与华夏民族悠久的艺术传承与当代的审美观念结合起来,充分挖掘我国悠久灿烂的陶瓷文化,大打文化牌,扎根民族,博采众长,创造出不仅外观精美而且极具文化内涵的、不仅有自己独特的本色而且结合世界潮流的产品。注重提升产业档次。提升产业档次是我国陶瓷工业扩大出口的重要依托。国内陶瓷企业要根据市场需求,广泛开展与国际著名陶瓷企业的联系与合作,进一步加快产业结构的调整,用高科技嫁接中国陶瓷工业,尽快实现装备、技术和产品整体升级。下大力气进行科研投入,培植一批科技含量高、市场竞争力强、经济效益好的企业和产品,提高中国陶瓷工业的整体实力和核心竞争力。

走向辉煌的河北陶瓷业(2)全


彭城陶瓷加强与国外著名企业的合作。如彭城皇家瓷分公司同世界顶尖——英国陶瓷公司韦基吾德合作,建立产品销售品牌,投资5000万元购置了英国全自动成型生产线、全自动微机控制煤气隧道窑、全电脑控制素烧窑、台湾全自动电脑控制釉中彩花窑,达到国际先进水平。主要产品是高档炻器瓷,该产品造型浓厚,色泽柔和自然,晶莹光润,釉面光亮纯正,装饰新颖、华贵、典雅、风格别具,创造出了外观精美又极具文化内涵、工艺独特的引领世界潮流的时代产品,该产品已逐步成为欧美高档日用瓷的主流产品。属于高档精美瓷器产品,每套售价在几千元以上。

近几年,河北省邯郸市峰峰矿区政府把振兴陶瓷产业作为经济工作的重中之重,提出了彭城陶瓷振兴计划与实施方案。根据国内外陶瓷市场发展趋势的分析及自身产业优势,结合彭城陶瓷发展的资源基础与自身特点,将彭城陶瓷发展定位为:以打造磁州窑品牌为核心,努力将彭城陶瓷建设成为北方最大的高档日用瓷与沙锅出口基地。为重振彭城陶瓷产业,彭城已兴建一批技术改造或生产规模扩建项目。天山公司投资3000万元新上2条日用瓷生产线,可年产出口瓷1800万件,产值为4000万元;盛华公司扩建项目计划投资1000万元,新上一条异型陶瓷生产线;力力公司技改项目为投资620万元,对原始的煤烧窑工艺进行改造。改造后可提高产量300万件,新增产值2000万元;摩森陶瓷公司技改投资150万元,对38立方梭式窑进行改造。可年增日用瓷600万件,产值3000万元;搏兴陶瓷公司投资1460万元,新上液化气辊道窑沙锅生产线,预计投资7000万元;华玉公司与深圳汇源丰公司合作技术改造项目,双方投资3000万元。目前,峰峰已将振兴彭城陶瓷产业作为兴区主导方向。今后将加大加快陶瓷产业投入,争取在3年时间内,累计固定资产投资达到2亿元。鼓励民营经济新建一批大型陶瓷企业,力争到2010年实现陶瓷产值20亿元,出口创汇7000万美元,实现利税7000万元。

彭城艺术陶瓷产品,目前已经成峰峰磁州窑博展馆建设项目主体工程已崭露头角,磁州窑博展馆总投资为2500万元,占地面积1.2万平方米,建筑面积6000平方米。由政府指导的、拟投资500万元的彭城陶瓷一条街项目,正在实施中,将来这里会成为陶瓷产品集散市场,扩大彭城陶瓷知名度与美誉度。

四、高邑建陶:

后来居上蓄势待发

近年来,高邑县陶瓷产业逐步由日用陶瓷转向建筑陶瓷,不断发展壮大,取得了突出的成果,令人刮目相看。目前,高邑建筑陶瓷企业有80多家,生产线近100条,产品种类有地砖、墙砖、外墙砖等高、中、低档,多规格、多花色100多种产品,形成了较完善的产品体系。目前高邑瓷砖年产量达到1.2亿平米,成为华北地区最大的建陶生产基地。建陶产品产量曾经占全国建筑陶瓷业总产量的7%左右。高邑陶瓷销往东北、华北、西北十几个省市。为进一步发展当建筑陶产业,当地政府提出建设继广东佛山、山东淄博、福建晋江、四川夹江之后的第五大建筑陶瓷生产基地。为加快北方建筑陶瓷基地的建设,高邑陶瓷产区规划建设了占地3000亩、基础设施投资1600万元的建筑陶瓷工业园区,实现路、水、电功能配套。目前,高邑县与广东南彩实业有限公司合作的两条高档地板砖生产线项目已入区开工建设,同时他们还与4家县外客商签订了入区协议。计划投资19亿元的卓达建筑陶瓷工业园项目也已达成投资意向。为促进产业发展,他们还与外地客商合作,将投资1亿元,在这里规划建设占地400亩的建筑陶瓷专业批发市场,并努力使其成为我国北方知名的陶瓷产品交易集散中心。此外,高邑县还聘请国家级陶瓷学者、专家作技术顾问,确保高邑建筑陶瓷产品不断提高质量。

高邑力马建陶有限公司,是高邑瓷区的知名企业,主要产品为内墙砖、全瓷耐磨地板砖、微粉抛光地板砖。高邑力马建陶有限公司位于石家庄市高邑县城西工业区,是河北省墙地砖龙头企业,目前是华北、西北最大生产厂家。该公司位于高赞交界处,紧靠393省道,紧邻107国道和京深高速公路,驱车40分钟可到达石家庄飞机场。交通便利,通讯发达,地理位置优越,环境优雅,可发展空间很大。其生产的地板砖、内墙砖畅销不衰。已投产的高档微粉抛光地板砖生产线打破了多项世界纪录:窑炉长度位居第一,达到360米,打破了“窑长不能超过300米”的公论;配置第一,采用三机一线,各个环节均采用了世界最新最顶级的配置;产能第一,投产后,600×600微粉砖产量达到15000平方米,抛后优品率达到95%以上,品质优良,已远远超过小窑产品。为了给高邑瓷区输送新能源,总投资60亿元,占地1500亩,年产煤气3亿立方米、焦炭100万吨的力马煤化工项目,在高邑工业开发区破土动工。据了解,该项目投产后所产生的煤气将全部用作建陶企业的新型能源,推动建陶企业节能减排,提档升级。建陶企业全部推广使用煤气后,可使二氧化硫年排放量减少290吨,降低原煤消耗67.2万吨,节约成本约6亿元。

凯美特陶瓷由佛山市凯美特公司租赁高邑美林陶瓷厂改制而来,占地50余亩,拥有员工300人,采用先进的设备及低温快烧工艺流程,全自动喷雾造粒,湿法制粉、进口全自动压机压制成型,煤气自动控制辊道窑烧制。该公司资金雄厚,拥有高素质、高水准的专业技术管理人才。公司主导产品为彩码砖和300×300高档地板,主要销往东南亚等地。

目前,高邑陶瓷产区存在一些不足。如普遍实行的家族式管理模式;资金供求矛盾突出;产品质量不稳定;产品档次较低;及煤、电、运力不足等外部因素建陶业发展的问题。不过,平心而论,高邑着存在的这些问题都是发展中的问题。相信随着整体产业规模的增大与优化,问题与矛盾是不难解决的。

五、河北陶瓷:

享誉海内外

近年来,河北省陶瓷制品出口品种不断优化升级,高档产品在市场的占有量逐渐增大。各地陶瓷企业引进国外先进的生产设备和技术,产品质量工艺不断提高,出口品种不断丰富,越来越多的产品进入国外高档市场。陶瓷制品是河北省传统出口创汇的主要产品。河北出口瓷的历史始于20世纪50年代,经过不懈努力与发展壮大,如今,唐山、邯郸已发展成为我国北方重要的陶瓷生产基地与日用瓷出口大本营。我国加入世界贸易组织后,河北省陶瓷业继续保持旺盛的生机和活力。据海关统计,河北省年累计出口陶瓷制品总值终2亿美元以上。目前,河北的陶瓷企业,实现出口创汇百万美元以上企业就有40余家。经过近年来的基础建设,河北省发展陶瓷产业的环境不断得到改善。陶瓷销路。河北拥有很好的区位优势,与华北、东北、西北有着天然联系。通过全国吞吐量最大的秦皇岛、天津、黄骅等港口,及华中、华东地区,人流、物流、信息流大,与北京、天津共同构成的京津冀经济区拥有1.2亿消费群体,市场容量占全国总量的10%以上。河北是陶瓷大省,境内有唐山、邯郸、高邑三大陶瓷基地,年产陶瓷10亿多件。产品畅销国内外,其产量、利税、出口额等指标均居全国前列。河北陶瓷产业中的日用陶瓷、卫生陶瓷、建筑陶瓷等陶瓷大类已逐渐完善。河北的卫生陶瓷产品产量在全国排名第三位,而且在全国十强卫生陶瓷生产企业中河北陶瓷占据了三席。

河北陶瓷种类,形成有出口日用瓷器,卫生洁具,艺术陶瓷,建筑陶瓷,民用陶瓷,工业陶瓷为著特色的六大名瓷品种。六大名瓷成为目前河北陶瓷为主要特色的产业布局。其特点为:以精湛的出口瓷见长的高档日用瓷生产基地,分别在唐山和邯郸市彭城。唐山我国北方最大的高档出口瓷生产基地。艺术陶瓷主要以彭城磁州窑艺术瓷为代表。此外,保定曲阳的现代定窑艺术瓷、唐山现代艺术瓷也都很出色。卫生洁具产品生产,唐山一直稳居全国之首,以惠达卫生洁具企业成为当代中国卫生洁具的制造龙头;建筑陶瓷以高邑为代表。民用陶瓷民用餐具、砂锅等,主要分布于邯郸市峰峰矿区彭城、义井,以及石家庄井陉县的秀林。工业陶瓷生产主要在唐山与彭城化工陶瓷、氧化铝瓷、灭弧罩都很有名。此外唐山的电磁产品,在全国名列前茅,唐山有着全国最大的电磁制造企业。进入21世纪后,上述六大陶瓷板块为精彩纷呈的河北陶瓷业,赢得了更大的荣誉。如今,河北陶瓷业以拥有唐山、邯郸两大国家级陶瓷生产基地,以及高邑建陶基地、井陉民用瓷等有代表性、典型的北方陶瓷生产基地。以丰富多彩的装饰花纹取胜的仿定瓷产品,可谓各树一帜,各有特色,群星璀璨。

由于不断依靠技术进步带动陶瓷产业逐步升级,目前,河北省有着一批颇具规模的大型陶瓷企业,优良的陶瓷设备,经验丰富的陶瓷管理与科技人员、以及众多的陶瓷艺术家等优势。河北省陶瓷制品出口品种不断优化升级,高档产品市场占有量逐渐增大。近年来,陶瓷企业引进国外先进的生产设备和技术,产品质量工艺不断提高,出口品种不断丰富,越来越多的产品进入国外高档市场。2006至2008年,河北陶瓷制品一直保持增长态势。2008年1-9月份,河北省玻璃、陶瓷制品业完成工业总产值65.66亿元,同比增长6.84%。陶瓷制品制造业1-9月份完成主营业务收入31.94亿元,同比增长3.63%;利润3665.4万元,同比降低83.7%;利税2.65亿元,同比降低35.18%。后来受人民币升值,国际进入危机,市场需求趋缓的影响,日用陶瓷制品制造业亏损额达1.31亿元,同比增长171.78%。同比降低的有:日用陶瓷22965.35万件,同比降低16.03%,?2009年河北省陶瓷产品产量,建筑陶瓷1.1亿平方米,同比增长10%左右;卫生陶瓷2100万件,同比增长5%左右。

河北日用陶瓷和卫生陶瓷企业均以出口为主,具有浓厚的外向型特点。随着国家对出口退税政策的调整以及替代产品的出现,去年后半年陶瓷企业曾经面临诸多的困难。尤其是目前全国陶瓷业都面临着国际金融危机,加之国内房地产行业不景气的影响,陶瓷市场的也自然出现销售大幅下滑,不少企业库存爆满,甚至出现了停窑调节的现象。整个行业面临的困难时空前的。但这也不失为一个推进产业结构调整的好的契机,河北陶企应把工作重点转移到开发新产品上,不要再盲目地上新线和增加生产能力。今年以来,为摆脱金融危机的负面影响,国家又重新上调出口退税的比例。但是其积极影响究竟多大,尚假以时日,才得明白。从以上60年发展历程的简要回顾,可以看出60年来,河北陶瓷发展的风风雨雨以及铸造出的辉煌。琳琅满目的陶瓷产品,已经成为涌动在河北省人民心头的骄傲。也是中国陶瓷业在河北辉煌发展的一份真实写照。可以肯定地说,尽管目前河北陶瓷曾经历过高速井喷式的发展,又面临过各种包括金融危机的不良影响。还存在诸多困难与不利因素,但是今后河北陶瓷产业的后发优势非常强大,发展趋势非常看好,将有着非常广阔的发展前景。河北陶瓷,满怀豪情,展望未来,正在走向新辉煌。

中国陶瓷业即将诞生首个“陶瓷指数”


首个能及时反映陶瓷业的“晴雨表”——中国陶瓷指数即将在国内陶瓷最大产区之一的石湾区诞生。全国八大陶瓷产区在18日陶博会开幕时互签缔盟协议,共同承诺为编制“陶指”提供一切便利,加速“陶指”诞生的步伐。

一直以来,佛山乃至全国的陶瓷企业,特别是一些中小企业的投资者,他们收集市场信息的渠道和能力有限,常常陷入盲目投资、重复建设的不良局面。石湾区科技局局长李钜镇告诉记者,中国陶瓷业经过近二十年的快速发展,正处于由计划经济向市场经济转型的紧要关头,迫切需要一个能及时、准确描述我国陶瓷市场运行情况的指数,为所有参与和关心我国陶瓷市场的各方人士提供生产、交易、价格等方面的信息,引导陶瓷行业步入更健康的发展轨道。

石湾区关于编制陶瓷指数的设想与中国建筑卫生陶瓷协会一拍即合。一场由政府与行业协会、陶瓷企业、科研机构共同发起的“造指”运动迅速铺开,特别是在本届陶博会上,来自广东佛山市石湾区、山东淄博市淄博区、四川省夹江县、福建省晋江市等8大陶瓷产区缔造产业联盟,并达成一系列合作协议,为缔造行业内最权威的并发布陶瓷指数打好基础。

由石湾区投资,暨南大学、广州域通时代科技有限公司等单位近日联合开发出中国第一个陶瓷行业指数系统,根据设计方案,该指数按照中国陶瓷产品的标准分类,对22类陶瓷砖和14类卫生陶瓷,选择代表性企业抽取代表性规格品,运用加权调和平均数公式编制而成。目前“造指工程”正在进入数据甄选采样工作,刚组盟的八大主要陶瓷产区将提供各自产业发展情况的数据,共同构建中国陶瓷指数体系。

专家们指出,中国陶瓷指数是中国陶瓷交易市场上看不见的手,引导陶瓷生产、销售企业和消费者进行生产和消费,陶瓷生产、销售企业和消费者也可以在中国陶瓷指数指引下以最小的成本获得最大的利益。

中国陶瓷指数

中国陶瓷指数犹如股市的“综合指数”、“成份指数”等等一样,是综合反映行业运行状况的“晴雨表”。陶瓷指数通过每月统计、分析、研究和发布最富有代表性的陶瓷砖指数、卫生陶瓷指数及综合陶瓷指数,建立中国陶瓷交易市场的参考与测评标准,可反映陶瓷市场交易额、交易量、成交价格的变动方向和程度,客观、全面、综合、动态地评价中国陶瓷业的发展。通过陶瓷指数的定量分析,能够揭示行业的发展轨迹,合理、科学地预测行业未来走势,指导和推动行业发展。

佛山市民为陶瓷业走向新辉煌献良策


在近前举行的建设广东省第三大城市论坛上,来自陶瓷行业的业内人士和市民围绕佛山陶瓷资源的整合,陶瓷行业的发展各抒己见,为佛山陶瓷业走向新辉煌献计献策。

佛山建设广东省第三大城市,为佛山的陶瓷资源整合提供了一个千载难逢的机遇。在论坛上,陶瓷业内人士、现场观众争相发言。他们说,改革开放20多年来,佛山的建筑陶瓷业迅速掘起,成为全国最大的陶瓷产区。目前,东平河两岸共有陶瓷生产企业350多家,生产线1200多条,其总产值超过200亿元,占全国陶瓷工业总产值的三分之一。陶瓷专业市场总面积近100万平方米,陶瓷市场直接销售面辐射全国,部分产品远销东南亚、欧美等20多个国家和地区。这次陶瓷资源的整合,将引领佛山的陶瓷企业从简单地追求“单打冠军”,向谋取“团体冠军”转变,联手打造佛山陶瓷品牌。南海金舵企业集团公司销售总经理杨根铨指出,资源整合后,可以使到整个佛山陶瓷在行业竞争中更具竞争优势。

谈到佛山陶瓷品牌的打造时,有现场观众建议,佛山市政府应借着刚刚落幕的2002中国陶瓷博览会的余热,继续为企业搭台,提供更多的发展机遇与空间,将博览会办成真正永不落幕的博览会。

韩国陶瓷进军海外市场迅猛


尽管韩国陶瓷生产企业数量远远低于中国,但却被认为是亚洲陶瓷产品市场上一个主要的出口基地。据韩国商业、工业和能源部等有关部门的统计,韩国陶瓷行业2000年度的出口总额为10亿美元。由于受世界经济形势的影响,2001年度的出口总额下降到9.70亿美元。预计2002年的出口总额将持续下降,可能会下降到8.73亿美元。虽然受到了世界经济不稳定的影响,但韩国各陶瓷企业仍将现有的生产能力提高了近10%,并以此促进出口。与此同时,为了达到欧洲产品的质量标准,韩国着重加强了高质量原材料的研究工作。韩国的陶瓷生产企业还特别注重研究出口产品的花色品种,如出口到美国市场的产品特别强调古典风格和休闲性,而出口到欧洲市场的产品则更多地倾向传统产品。柔和的色彩和几何图案的餐具仍然是最受大众欢迎。韩国的Hankook瓷业有限公司和HaengNam瓷业有限公司目前控制着国内绝大部分的餐具生产线,其产品占据了90%的国内市场。Hanhook公司执行总裁金永莫将骨灰瓷餐具、咖啡和茶具列为公司最大的卖点。除这些大公司外,韩国还有大约30家中型企业和70家小型企业生产各类手绘餐具杯、盘、浴室用品等产品。

“盛世中国”给陶瓷业带来巨大商机


作为中国千年瓷都景德镇的一名仿古瓷制作高手,43岁的向元华对“酒香不怕巷子深”这句中国古话体会很深。

向元华的瓷器作坊位于景德镇一条坑坑洼洼、尘土飞扬的冗长小巷尽头。他每天最喜欢的工作就是坐在自己家中的瓷器展厅里,看着来自海内外的瓷器爱好者在自己的精美作品前驻足流连,然后与正在品茶的他商量价钱。

在作坊采访向元华期间,记者遇到了来自上海的一批陶瓷鉴赏培训班学员,其中一位客人买下了单价2000元的仿乾隆年间的缠瓷花绘双耳瓶。据向元华介绍,10年前来作坊买瓷器的80%是外国客商,现在80%是国内客商。“卖千元以上仿古陶器,这在10年前是不可能的。”向元华笑眯眯地说。

中国社科院考古研究所唐凯教授认为向元华仅仅是蓬勃发展的中国经济的一名普通受益者。

他介绍说,陶瓷艺术是一门盛世艺术,中国历史上两次陶瓷业的巅峰发展时期均逢盛世,一是明嘉靖、万历时期,二是清康、雍、乾阶段。

“繁荣的中国经济,造就了一支超过5000万人的民间陶瓷收藏大军,以及世界上更大数量的潜在陶瓷用户,这给全球陶瓷业带来了千载难逢的发展良机。”他说。景德镇仿古陶瓷大师黄云鹏4年前就开始与故宫博物院合作,仿制故宫陶瓷文物。黄云鹏目前已经仿制了故宫瓷器400余件。据故宫博物院古瓷器部副主任、研究馆员吕成龙说:“这些仿制品,价格从几百元到几万元不等,在故宫文化服务公司里卖得特别好。”

黄云鹏仿制的故宫文物分为两种,一种是对真品进行仿制,另外一种是对清代瓷器小样进行“还原”,这些瓷器小样是由清代末期宫中画家完成。黄云鹏半个月前刚刚“还原”了8件当年为慈禧太后大雅斋设计的大雅斋粉采花鸟瓷器图。

“故宫之所以考虑到制造仿古陶瓷,主要是为了适应这几年中国不断增长的收藏市场的需要。很多文物真品只有一两件,不能满足收藏者的需要,仿古陶瓷虽然没有文物价值,但是可以保存其艺术价值。”吕成龙说。

孔发龙是景德镇最大的私人陶瓷博物馆精益斋的主人。他认为中国已经形成了一个巨大的精品陶瓷收藏市场,并将自己的成功归结于及时把国内用户作为主要的服务对象。“东南亚经济危机之前,到我这里买精品艺术瓷器的三分之二是日韩两国人,现在到我这里买瓷器的80%都是国内的散客,并且这些散客大多来自比较富裕的江浙一带。”

据唐凯介绍,上世纪80年代初期,中国民间陶瓷收藏范围小,收藏者只局限于一些收入较高的文化人,到了90年代,先富起来的中国人开始了邮票、磁卡等文化产品的收藏,这正是古瓷等收藏的前奏;随着2000年拍卖行业的兴起,中国民间开始了陶瓷、铜器等古董的收藏。

据悉,2002年中国即有7000万收藏爱好者,而2005年这个数字至少达到了1亿人,其中陶瓷收藏者至少占到了一半。

看到这个巨大商机的还有来自美国、英国等38个国家和地区的陶瓷厂家,他们在此间正在举行的第三届景德镇国际陶瓷博览会上展出了他们引以为自豪的陶瓷精品。就在展会的第一天,景德镇就引进外资项目15个,合同外资额13476万美元,签约外贸合同4个,外贸出口合同金额2696万美元。

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