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中国陶瓷企业竞争将日趋激烈

中国陶瓷企业竞争将日趋激烈

中国古代陶瓷器 中国古代葫芦形陶瓷器 陶瓷艺术

2021-05-11

中国古代陶瓷器。

中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东指出,多年来中国陶瓷出口价格过低,2005年上半年出口日用陶瓷价格平均每件仅0.2美元,只相当于英国、日本的七分之一;另外,国内企业鱼龙混杂,恶性竞争严重,"价格战"此起彼伏,造成行业低利润。我国正处于经济高速发展中,建筑群落作为我国建材业的蛋糕很大,但是想分的人也很多,大家都在不约而同地扩大生产能力,一些具有实力的大厂家逐步形成垄断趋势。这对陶瓷业的发展来说既是挑战也是机遇。

丁卫东对媒体表示,我国经济的高速发展给陶瓷业带来机遇。他说,这种机遇表现在三个方面,一个是城市化水平提高,还有就是随着三农政策的落实,农民的住宅也会提高水平,将来瓷砖使用量也会非常大。过去农村这一块陶瓷使用量不多,就是因为很多地方经济不宽裕,盖房子贴瓷砖比较少,农民有了钱之后,贴瓷砖的面积将会加大。第二点是,我们国家城市化水平比较低,只有36%,目前国家一个很重要的举措就是提高城市化进程。城市化进程的加快,会使我们的基本建设速度大大提高,基本建设速度的提高会带动房地产业的发展。这都会带动建材行业发展,因为这是同步的,所以对建材的需求量会不断地增长。还有一点,是国际市场为我们提供了很好的机会,目前陶瓷的出口量每年都递增50%以上。这几个因素加起来,给建材行业创造了很好的发展环境。

丁卫东认为,在以后的几年,我国的建材需求量还将大幅度增长,但这个行业进入的门槛不是很高。陶瓷的供应量也会同步增长,各个地方都在上大项目,生产能力扩大也非常快,造成行业内的竞争越来越激烈,最终导致适者生存。相信过不了两三年,这个行业就会形成几个大的舰队,出现兼并、收购等。这种竞争是非常正常的,是市场经济的必然产物,对于行业的发展有好处。

丁卫东指出,我国建筑陶瓷生产能力已接近35亿平方米,而不断增加的生产线,也使产品的出口价格存在较大变数。就整体实力而言,中国建筑陶瓷的地位与世界知名品牌存在着较大的差距,但这种差距随着大多数企业"二次创业"的展开,特别是个别陶瓷垄断企业的形成,将有助于缩小陶瓷业和世界知名品牌的差距;有助于陶瓷业摆脱目前"低档次竞争"的现状;有助于国内陶瓷企业应用价格杠杆,在生产工艺上对出口陶瓷作相应创新的同时,与国外同类产品比价格、比质量。在这种情况下,形成具有垄断性质的大型陶瓷厂,对我国陶瓷业的发展是有好处的。

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陶瓷企业的核心竞争力——专利


讯:知识产权包括版权、商标、专利以及成果。上期本周刊一篇文章重点介绍了版权以及版权保护的相关情况。与版权一样,专利保护同样是知识产权保护的重要内容,作为企业技术层面核心竞争力的重要体现,专利对于陶瓷企业的发展十分重要。但是专利的申请及保护又有着自身的许多特征。近日,记者就走访了相关部门,对专利保护的情况做了番了解。

专利——依申请而授权

“专利是依申请而授权,只有你申请了,才能获得相应的权利”。在采访中,谈及专利与版权的不同,景德镇市知识产权局的相关工作人员这样告诉记者。

一般来说,申请人申请专利需要直接向国家知识产权局提交相关资料。该名工作人员告诉记者,专利包括发明、实用新型,以及外观三种类型,这其中都有陶瓷相关专利涉及。申请人需要填写《请求书》、《说明书》、《权利要求书》等表格,不同类型的专利,申请过程以及审批时间都不相同,其中外观专利相对较为简单,申请人需要提交申请对象6个不同方位的照片,以全面展示自己所申请的外观,一般审批时间为半年。而实用新型和发明专利除需要提交更多的详细内容之外,审批的时间也长达1年至3年,其中按照国家规定,发明专利需要18个月的公示期,公示期之后才能通过审批。专利的申请确实比较繁琐,需要准备不少资料,如果申请人自己了解不多,可以找到专门的专利代理机构帮忙申请,也正是考虑到纸质申请的繁琐和不易,现在国家已经开始接受电子材料的专利申请,申请人只要在官方网站上便可完成申请的过程。

据这名工作人员介绍,近些年来,景德镇市专利申请数量呈上升趋势,2012年全市共申请专利566件,其中陶瓷类专利约占60%。

景德镇市知识产权保护成果喜人

近些年来,政府对于知识产权保护越来越重视。在陶瓷行业,知识产权包括版权、商标、专利以及成果。记者发现,政府对于每个项目都有着严格的法律法规,针对陶瓷行业专利的问题,《中华人民共和国专利法实施细则》(以下简称《专利法细则》)是目前最为系统的专利法律法规。《专利法细则》是2001年6月15日中华人民共和国国务院令第306号公布的;2002年12月28日,国务院对专利法进行了第一次修改;而2010年1月9日,国务院又对专利法进行了第二次修改;另外2009年4月22日由最高人民法院审判委员会第1467次会议通过的《最高人民法院关于审理涉及驰名商标保护的民事纠纷案件应用法律若干问题的解释》(下称《解释》)则是关于商标保护最为全面的法律条文,据了解,《解释》是根据《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国民事诉讼法》等有关法律规定,结合审判实际而制定的;而科技成果鉴定的法律历史最为悠久,《科学技术成果鉴定办法》早在1994年10月26日就已颁布实施。

“难度大、要求高、关注度高。”面对记者的采访,市瓷局党委副书记王庆友这样描述知识产权保护工作。他告诉记者,产品丰富,需要保护的内容很多。在知识产权保护工作当中,还会遇到一些人意识不强等问题,这样就为工作的开展增加了许多人为困难。

不过王庆友同时也告诉记者,尽管景德镇知识产权的保护还处于初级阶段,但是近些年来,市政府对于知识产权保护工作的重视程度越来越高。在今后的工作计划中,将由市领导直接牵头,组建专门的知识产权保护小组,同时大力培养知识产权相关项目的专业人才,完善相关机构,制定相应的标准,将知识产权保护工作当成一件大事来抓。他告诉记者,这几年景德镇知识产权保护取得了可喜的成果,专利、版权等各个项目的工作进展迅速。其中仅省著名商标一项就由2009年的7个增长到现在的33个,同时注册商标由49个增长到了500个。

研发不易引发抄袭之风

上世纪90年代,广东某陶瓷机构花费千万元研发的某项技术专利遭侵权,最终将侵权方告上法庭,尽管这场耗时3年的官司以庭外和解的方式告终,但是这场陶瓷行业知识产权第一大案也打响了陶瓷行业专利维护的“第一枪”。

记者从相关部门了解到,行业侵权纠纷也时有发生,其中不乏专利侵权的纠纷。不少陶瓷行业的从业者告诉记者,有些新东西一出来,仅仅几个月后,便能在市场上看到模仿的东西,这似乎已经成为了惯例。

对于陶瓷行业的侵权问题,王庆友有着自己的看法。

在王庆友看来,陶瓷行业的侵权行为有共性也有特性,其中共性便是商家以利益至上,发现什么新东西好卖,在市场上反响不错,便开始抄袭以分得一杯羹。而就特性而言,陶瓷行业研发的巨大投入也是造成很多厂家宁愿冒险走“模仿”之路的原因。

王庆友告诉记者,陶瓷行业的研发是个十分浩大的工程。想要研发出新产品,且获得很好的市场反响并不是件容易的事情。首先这需要一个研发团队,还需要公司不断地在人力、物力、财力上投入。并且,研发都需要一个时间周期,这就需要团队在设计理念上具备超前的观念,能把握住研发产品问世后消费者的喜好。因此总的来说,对于一个企业而言,研发的风险很高,巨大的投入并不一定能得到回报。也正是意识到这点,在很多从业者看来,与其走高风险、耗时耗力的研发之路,还不如直接“抄袭”方便省事。

另外,记者在采访中也发现,对于陶瓷行业的专利而言,多数是“外观专利”,这就极大地降低了模仿的门槛。对于陶瓷行业中的同行们来说,外观上的模仿实属易事,如果是器型,只需要照葫芦画瓢即可,而涉及到花色,在配方中做些改变往往就能得到不错的效果。因此总的说来,这部分专利的技术含量并不高。

望维权成本而却步

在对陶瓷生产厂家的采访中记者注意到,确实有不少人对于专利表现出了认识不足,而其中也有一些人对专利的相关知识做过了解,他们也对记者吐露了另一个更尖锐,但很实际的担心,那就是专利的维权成本。

对比记者在知识产权局采访时所了解到的情况,这些人士的担心似乎并不是空穴来风,按照国家规定,申请相关的专利,确实需要花费一些成本,而申请成功之后,同样需要每年缴纳一定的费用来维护。以外观专利为例,在申请和登记公告环节就需要花费千余元,而在专利申请成功的前3年,专利所有人需要每年缴纳大约600元用于维护,此后随着年限的增加,相关费用还会有适当上调。而外观专利的费用是几种类型专利中相对较低的。如果一个企业拥有10项外观专利,那么它每年需要缴纳的费用就接近1万元。这对于一些小企业、小作坊甚至个人而言,都是一笔不小的开销。知识产权局的相关人员也告诉记者,一般申请专利的都是比较大的陶瓷公司及机构。而在专利代理机构工作多年的李先生也告诉记者,确实有不少人正是考虑到专利维护成本而打了“退堂鼓”。

在更多的人看来,一旦涉及到侵权,维权的成本则更高。耗时、耗力的官司不说,即使是维权成功,所得到的赔偿,又能否弥补庞大的研发资金,这也是很多人的担忧所在。而对于这个问题,相关专业人士告诉记者,其实维权有两种选择,一是行政诉讼,二是向法院起诉,其实这都是维权的有效途径。对于这两种方法,王庆友向记者做了个有趣的比喻,他说这就好比交通事故,如果仅仅是轻微地刮蹭,那么相互之间调解就好;而如果事故比较严重,那么就需要报警了。也就是说,如果侵权行为涉及金额不大,那么完全可以通过行政诉讼来解决,而一旦涉及金额巨大,且社会影响恶劣,那么就需要通过向法院起诉来解决。

在许多人看来,从根本上杜绝知识产权侵权行为必须要让人们有侵权可耻的认识,笔者采访中也听到了类似的说法。然而在笔者看来,以这个作为宣传和教育的目标很合适,但是如果以这种寄托于当事人“良心发现”的行为来杜绝侵权则显得过于理想化了。

在我国,并不缺乏相关的法律法规,如我国《专利法》第60条规定:“侵犯专利权的赔偿数额,按照权利人因被侵权所受到的损失或者侵权人因侵权所获得的利益确定;被侵权人的损失或侵权人所获得的利益难以确定的,参照该专利许可使用费的倍数合理确定。”因此仿冒的陶瓷企业如果被法院判决有侵权行为,则需要给专利人赔偿销量下降的利润和侵权人违规销售产品的利润。重要的是如何执行到位,让侵权人得不偿失,这才是打击侵权最行之有效的方法。

竞争残酷旺季是陶瓷企业“抢”出来的


中国陶瓷工业协会营销分会常务副秘书长于枫:

作为陶瓷旺季的概念,其实和其它行业旺季的概念一个样。曾经在所谓的“紧缺”时代,陶瓷旺季被人理解为:旺季就是啥都不用做,就等着收钱。这并不为过。但现在今非昔比,“天上掉馅饼”的时代已经一去不复返了。摆在人们面前的是:唯有抢。因为只有抢才会有属于自己的市场蛋糕(旺季)。

说到这点,值得欣慰的是,现在我们做陶瓷的老板们比以前聪明多了。在陶瓷行业与其它行业不同的是,陶瓷行业属于一个“后英雄时代”,从过去的“做砖像印钞机”年代走出来的老板们不能不说都曾经有着“皇家”味道的辉煌历史,但随着近几年陶瓷行业像其它行业一样逐渐走上“过剩经济”之际,可能每家陶瓷企业都将面临一定的生存考验。同时一部分思想转动快的老板会马上调整思路,以毒攻毒,全面发力“抢”市场来应对竞争残酷的现实。

对于我所总结这种现象,我的感觉这不仅是必然趋势,同时也是现代市场经济赋予我们持资经营者基本的生存与发展素质。面对数千个陶瓷品牌同争同一块市场蛋糕的激烈现况,参与战局的陶企无非要在如何“抢”上体现不同之处,下组功夫。说白了,旺季到来之际我们不但要“抢”,而且要会“抢”。

其实在“抢”市场的能力和水平,或者说冲击力上,全国几个陶瓷产区,无庸置疑是佛山产区最为突出,但在我前不久对福建等陶瓷产区的深入了解,当地不少老板尤其在营销这一块的“靠自己投入”与“细致程度”特点,相对佛山我们可以发现一些不同,比如在佛山产区相当一部分陶瓷品牌的营销表现明显有些浮燥感觉,而福建等产区在这方面所体现出来的平稳、踏实特点就很值得佛山方面学习,同时佛山的大胆魄力与创新思维又值得其它产区学习。

又是一年旺季市场即将开场,作为中国陶瓷工业协会营销分会,我们很希望全国每个陶瓷品牌都能够表演得痛快淋漓,收获多多,我们也会努力从不同角度组织营销培训等活动给予一定引导。但对于陶瓷企业真正该如何在旺季市场获得更大的市场,我没有高明的策略,还是一个字:抢。我支持大家都有“抢”的意识,但不鼓励大家无秩序的乱“抢”。因为“抢”的手段好才能“抢”得多,“抢”得久是很自然的道理。否则可能发生只是昙花一现。

中国陶瓷向高端要竞争力


讯:欧盟对中国日用陶瓷发起的“史上最大”反倾销调查将于5月中旬公布终裁结果。业内人士透露,终裁税率或将稍低于初裁结果,但对于中国陶瓷企业而言仍是“压力山大”。

中国轻工工艺品进出口商会相关负责人指出,一方面,欧盟倾销的测算缺乏科学性,中国输欧陶瓷不存在倾销;另一方面,中国企业必须适应国际贸易规则,才能保护自身权益。广交会上,不少陶瓷企业表示,研发中高端产品、开拓市场,将成为化解危机的妙招。

“被算出来”的反倾销

2012年2月,欧盟对华日用陶瓷发起反倾销调查。同年11月作出初裁。2013年2月底,欧盟宣布对华陶瓷反倾销案初裁修改结果,临时性关税由17.6%~58.8%下调为13.1%~36.1%。平均税率为26.6%。“这意味着,大部分中国企业除缴纳13%的正常关税外,还需再缴纳26.6%的税费。”轻工商会法律服务部副主任王健指出,中国输欧陶瓷不存在倾销行为,倾销是被“算出来”的。

由于未被承认市场经济地位,中国企业的反倾销税是依据替代国类似商品价格计算出来的。王健指出:“通过替代国类似产品价格来测算,本身科学性就存在问题。俄罗斯的原材料和人工成本是中国的几倍,以俄罗斯为替代国显然对中国不利。”

王健介绍,轻工商会和中国企业几经努力,最终使欧委会选择巴西作为替代国。此外,欧盟销售商和欧盟国家商会的支持,为中企应诉加分不少。

中国陶瓷企业关心案件的得失,但对国家和行业而言,更希望市场经济地位问题得到解决。

分篮子装“高级”鸡蛋

造型古朴、颜色柔和明艳的杯盏,花色生动细腻的茶具,将世界名画巧妙融合进釉层的装饰盘……在第113届广交会上,庆西三环企业集团股份有限公司的陶瓷展厅以独特的展品吸引了不少采购商。

作为本次反倾销抽查企业,庆西三环总裁陈诚告诉记者,初裁修改后该企业的税率为13.1%,虽然是最低的,但压力仍不小。企业今后仍要随时调整市场策略,提高产品品质,创新中高端产品。“这是专门为满足阿拉伯地区采购商需求而设计的花纹和配色。”陈诚指着一系列餐具自豪地告诉记者,“我们注重传承中国传统的釉下彩技术,还结合国外新技术,创新了高温快烧的釉中彩。颜色丰富的同时,釉层很好地分离色彩与人体的接触,使其更环保、健康。”

继欧盟之后,韩国、墨西哥、印尼等国也陆续对中国开展反倾销调查。欧盟终裁结果将维持5年。对此,陈诚表示,陶瓷行业亟须加速自身产业升级,同时,不能再将所有鸡蛋都放到一个篮子里,放开目光,开拓美国、中亚、东亚等“潜力股”市场。

厦门鑫五洲国际贸易有限公司的陶瓷产品则以设计新颖时尚为特点。总经理郭建洲告诉记者,企业更注重提高品牌的国际影响力。“这次广交会我们的商品统一涨价10%,这是针对成本上升和17%税率作的调整。虽然对订单量有所影响,但也得到了采购商的理解。”

轻工商会陶瓷分会秘书长崔雁指出,近些年,中国陶瓷企业面临的压力一直存在。产品定位中高端可减小压力。大众化的低端产品必然会被淘汰。行业收缩不可避免。同时,反倾销也加快了转型升级的步伐。

出口退税税率将下调 中小陶瓷企业将大批倒闭


内容提示:国家相关部门正在研究陶瓷行业的出口退税问题,陶瓷行业的出口退税率可能下降5%,这将是对陶瓷行业的重大打击,众多中小企业将破产倒闭,需要引起银行的高度关注。

近日,国家发改委、财政部等部门正在研究出口退税调整政策,调整方案预计将在今年7月出台。此次出口退税政策调整的核心内容是将平均税率下调2%,主要涉及轻工、纺织、冶金、钢铁、机械等两高一资行业(高污染、高能耗、资源型产品)的出口,部分项目的出口退税将被取消,甚至还有被加增环保税和资源税的可能。而涉及其中的陶瓷行业,出口退税率更将可能下降5%,这将使本已举步维艰的陶瓷企业更加雪上加霜。

促使行业产品结构升级

中国陶瓷工业协会副秘书长黄芯红表示,这次陶瓷业的出口退税率可能会从原来的13%下降到8%,总体来说对企业的打击会很大,这将使本来就很微利的陶瓷行业更加艰难,大批中小企业可能因此而倒闭。因此,协会自今年3月份以来,就一直在与国家有关部门进行协调,递交申请报告,反映企业的声音,力争在这次出口退税调整中,陶瓷行业税率不下降。从目前的进展情况来看,不下降的难度较大。从长远来看,出口退税的调整并不是坏事,它将使陶瓷企业加快改变以量取胜、打价格战的竞争模式,对企业调整产品结构、提高科技含量、增强竞争力有着积极的意义,同时也有利于整个行业的产品结构升级。

陶瓷企业将“雪上加霜”

近几年来,陶瓷行业频频遭受原材料涨价、能源危机、运输费用增加、劳动力成本提高等的压力,使企业的生产成本居高不下,陷入高成本、低利润的困境,一些企业纷纷把目光投向了国外,希望通过出口来缓解企业的困局。而人民币汇率的调整宛如给企业出口当头一棒,这次出口退税下调,又让陶瓷企业更加雪上加霜。

银联信分析:我国是世界上最大的陶瓷生产国,也是出口增长速度最快的国家。业内人士分析认为,虽然“2%”的比例看似微不足道,但外贸企业很大一部分利润将被吞噬。出口退税降低2%将令许多企业出现“零利润”,尤其是中小企业,根本经不起这样的打击。业内预计,此次政策调整对不少行业的出口都将形成冲击,对于利润率已不高,并且近年来又频频遭遇国外反倾销的陶瓷行业来说,冲击可想而知。因此,银联信建议银行在向陶瓷行业放贷时续谨慎,因为一旦出口退税政策调整,将有大批的中小陶瓷企业因此倒闭。

发挥品牌营销的作用 陶瓷企业竞争需要找准重心


陶企竞争的三种层次

品牌是市场经济发展的必然产物,是市场发育完善程度的重要标志。世界著名广告大师大卫·奥格威曾做过这样的阐释:品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。

竞争主要分为三层次的竞争:一是价格层次的竞争。价格竞争的结果通常是“杀敌一千,自损八百”。二是规模层次的竞争。但规模大不一定能够成为品牌,规模很大但缺乏个性,也未必能形成品牌。三是品牌层次的竞争。品牌往往就是淘汰竞争,竞争到最后,行业里面会产生几个寡头,市场占有率会向几个品牌集中。这时候留下的品牌将更具高品质,更具个性化,附加值更高。所以说,品牌竞争是竞争的最高形式。

陶企竞争重心向品牌竞争过渡

中国陶瓷行业在经历了品牌无意识的卖方市场之后,随着房地产的开发,市场上的竞争对手如雨后春笋般崛起,买卖双方力量对比陡变,每个经销商面临着这样的困惑:如何说服消费者在众多选择的诱惑下,最后选择自己的产品?在历经拼价格、斗颜色和款式、比售后服务这些低层次的竞争之后,多数经销商走上了品牌制胜的道路———以品牌去塑造企业的核心竞争力,以品牌去打造陶瓷产品的独特魅力,以品牌去拉开与竞争对手的距离。

随着陶瓷终端市场的发育日渐成熟,品牌形象作为消费者认知的第一要素逐渐凸显。因此,陶瓷企业就必须认真考虑如何创立品牌,通过品牌推广来确立自己在陶瓷行业中的地位。

陶瓷品牌树立的三个步骤

如何才能做好陶瓷企业的品牌文章,这是见仁见智的问题。但就品牌的本质而言,笔者认为大致可以分为三个步骤进行:

第一步:陶瓷品牌价值的确立

要构造企业品牌,首先就是确立品牌的核心价值;而品牌核心价值的确立,必须根据企业的发展目标、价值观、产品文化、企业使命等综合考虑而定。品牌之所以具有生命力与活力,是因为其核心价值基于企业现实的土壤,与企业的发展相辅相成。可以说,陶瓷企业的品牌核心价值是指导企业未来的发展方向、广告诉求、公关策划、产品包装的风向标。那些成功的陶瓷企业,其品牌的核心价值无一不是非常清晰。

第二步:陶瓷品牌文化的灌溉

在确立了品牌的价值之后,接着就是如何将这种价值文化渗透到企业的日常行为之中。

陶瓷行业是个环节众多的行业,从生产、销售、物流、售后服务到铺贴,中间经过的时间长、过程复杂。如何将品牌的价值文化有效地渗透到各个环节中,对构造陶瓷企业的品牌形象非常关键。优秀的企业总是在细节上下足功夫,因为品牌的美誉度往往就来自细节上的表现力。品牌意识强烈的企业深明这一点,所以会制定一系列相应的规范与制度,将品牌的价值文化落实、渗透到工作的每一个环节中,无论是工厂管理、款式设计、销售人员的待客之道到售后服务人员的素质都要严格要求、精益求精。卓越的陶瓷企业,知道如何让自己卓越的品牌形象在每一个小细节上绽放。

第三步:陶瓷品牌思想的传播

品牌思想的传播,既是企业知名度建立的必要环节,也是企业美誉度与信誉度塑造的坚实基础。品牌传播的目的,就是通过全面、系统地向社会传播品牌积极而良性的信息,使目标公众对企业有清晰而完美的认知,从而实现企业的品牌增值。真正积极有效的品牌传播不是单向的观念灌溉,而是更注重于双向沟通,这种沟通既有信息的传达,也有信息的回馈。企业要将自身品牌思想中积极的因素如诚信、专业等传达给周围群体,让其成为企业品牌思想的体验者与受益者;同时吸收反馈回来的信息,再持续改进或提升品牌的内在因素与形象。

在品牌建设的过程中,只有不断提升,才能令企业品牌在众多竞争对手包围下,最终一枝独秀脱颖而出。

中盛陶瓷新模式提速强化企业竞争力


经过大半年的运作,建陶业知名高端品牌中盛陶瓷全面提升企业竞争力的努力已初见成效。

据中盛陶瓷市场部经理周俊峰介绍,目前中盛公司已拥有瓷片、抛光砖、仿古砖和外墙砖等4大产品系列的产品群,形成了中高档产品并存的产品结构。

周俊峰表示,中盛陶瓷启动全新经营模式的前期工作已部署好,目前,在产品研发、产品结构的调整以及产品的展示和推广等方面均已出现可喜的变化。

据了解,就在半年前,中盛公司的高层重新审视了当前的行业竞争格局及市场的变化。确立了把“产品设计”作为企业核心竞争力来培育的经营方针,并以此为中心,开展了一系列的行动。“中盛陶瓷在坚持产品高品质的前提下,在产品研发上,将会更加注重产品的应用功能与产品的整体装饰效果,实施市场引导设计,设计引导生产的执行方针。”

在采访中,周俊峰多次提到中盛“产品是空间的前设计”的观点,强调产品设计的“造景”效果,即在产品设计过程中加入产品的空间应用部分,从而使相关人员能在产品的正式生产前,能了解到产品具体铺贴的装饰效果。

以创新的产品带动市场营销

产品创新是企业的生命,也是推动企业市场营销的强有力武器。

7月12日,中盛向市场推出了20多套精美的瓷片新品,其中包括行业首创的200×500规格的钢琴砖系列、晶莹亮丽的抛釉瓷片系列、全新辊筒印花新工艺的轩辕玉系列和目前市场上最为流行的多色彩组合的时尚领地系列等多款产品。

8月15日,推出多款抛光砖新品,其中包括作为中盛陶瓷主导产品的金砂玉岩和冰川玉岩的第二代产品以及新研发的星云石和梦幻流星两大系列新品。

9月12日,被命名为“中盛K元素”、分别拥有两个深色和浅色以及一个中色色系,共计40多款的中盛K元素通体仿古砖批量上市,成为中盛继瓷片和抛光砖新品上市之后,中盛新产品又一亮点。

中盛陶瓷市场部经理周俊峰说,“中盛陶瓷今年的新产品更新率将在80%以上。”

精致展示产品的使用功能

在不断推出新产品的同时,中盛的产品展示空间也越来越精美。

记者在中盛陶瓷新装修的产品展示厅看到,在瓷片样板的产品铺贴示范间中,有深浅色瓷片的搭配铺贴、有光面与哑光的混合铺贴、有平面状与立体状的联合铺贴和不同的腰线及花片的点缀铺贴等,将中盛瓷片的实际装饰效果真实地展现出来。

在K元素仿古砖的展示空间,有墙地一体化的常规铺贴,有不同色系和不同规格产品的混合铺贴,弧面铺贴展示等等,从而增加生活空间的层次感和艺术感。

在抛光砖的产品展示空间,中盛充分运用陶瓷的深加工技术,将多款深色产品与其它产品之间进行搭配铺贴,并在产品的展示层面上,将从过往单纯的产品摆设式的展示过渡到产品应用的综合组合展示。

在今年中盛新产品的展示推广活动中,中盛将更加注重产品应用的表达,充分运用陶瓷的深加工技术,在产品的展示层面上,将从过往单纯的产品摆设式的展示过渡到产品应用的综合组合展示,

周俊峰表示,中盛陶瓷今后将会越来越重视产品在使用上的“软增值”,突出产品的应用功能,使设计师能更方便地将中盛陶瓷的艺术内涵通过各种铺贴手法表达出来,从而增强空间的整体装饰效果。

出口是陶瓷企业竞争全球化的必然选择


我国陶瓷行业经过近20多年的快速发展,其成就令世界各国陶业同行刮目相看。如今,国内陶业无论是陶瓷生产的工艺技术,抑或是衡量产品品质的各项性能指标均已达国际先进之列,年产量更是居世界之首。不可否认,国内陶业的快速发展得益于改革开放的好政策及国内对建材巨大的需求。在引进、消化、吸收、创新的发展过程中,“中国制造”被广泛地在全国各地克隆,大上快上陶瓷生产线已成为国内一道另类的风景线。正是这巨大的产能导致供求关系的失衡,供大于求造成生产严重过剩,导致市场竞争愈演愈烈,企业为了回笼资金减少积压,而不得不低价抛售,引发混乱无序内耗,进一步恶化了市场竞争环境,令陶业有识之士忐忑不安。

众所周知,陶瓷制造是以消耗大量不可再生资源来维系企业生产运作的。无序的市场竞争导致资源的过度消耗,甚至是浪费,更为严重的是这些不可再生资源总有枯竭的一天,届时陶业生存和发展何以为继?随着世界经济往来的密切,全球经济一体化日益凸现,市场竞争全球化已是大势所趋,为了缓解国内建陶行业供大于求的竞争压力,出口贸易成为了陶业持续发展的必然选择。回眸近年来陶瓷出口贸易额逐年递增的速度,的确非常有效地拉动了国内生产,缓解了日益突出的供求矛盾,也培养了一大群企业从内向型向外向型的转变。诚如,新明珠陶瓷、东鹏陶瓷、建辉陶瓷、宏宇陶瓷、惠达陶瓷、金四维洁具、冠星陶瓷、鹰牌陶瓷等众多在出口贸易中尝到甜头而奋勇搏击而成为了陶瓷的中流砥柱。然而,出口贸易价格偏低却是陶业不可回避的现实,消耗了大量不可再生资源而没有得到应有效益不说,更为严重的是出口贸易价格偏低容易遭受国际贸易壁垒的反倾销调查。

既然国内陶瓷制造已达到国际先进水平,市场价格为什么只降不升呢?留给我们的不仅仅是嗟叹,惋惜,还有必须面对的凝思。在全球经济一体化趋势下,国内陶业要消化巨大的产能,要参与更激烈的世界经济竞融,我们的陶业,陶企的经营者必须摒弃仍然停留在小农经济时代能赚点小钱的意识,要以学习的心态积极进行国际化运作———产品质量国际标准化,技术服务国际标准化,贸易操作国际标准化等。

换而言之,我们陶业经营必须提高企业综合素质,提高品牌产品的附加值,只有这样,陶业的民族品牌才能屹立于国际强手之林,才能进一步提高陶业经营效益,不可再生资源的消耗才能产生更高的利用价值,陶业发展才能良性循环。

“发现房地产的陶瓷竞争力”论坛将举办


金融危机究竟对中国建陶行业未来有多大影响?传统陶瓷行业生存模式正走向怎样的变革?同质化竞争、低附加值、成本增加、通路狭窄等一系列问题正考验着陶瓷企业市场智慧。身处危机中的陶瓷行业,走到了一个十字路口,是继续降低价格苦拼国际市场,还是提升品质,改进产品,借危机转型,拓宽内销之路?

由中国房地产采购联盟发起举办的中国房商论坛系列活动之“发现房地产的陶瓷竞争力”将于8月8日在中国陶瓷之乡佛山隆重召开。本次活动由中国房商网、瓷海国际共同承办,将邀请中国地产界、陶瓷界及相关专业机构的众多精英人物参会,届时包括万科、富力等60家知名开发商,200余家佛山陶瓷代表以及行业专家学者共300余人,将就如何共同面对新形势下中国地产行业与陶瓷产业合作、共赢展开深入讨论。

承办此次会议中国房商网运营总监谭敏向记者表示,为了能够进一步加强和推动行业合作与交流互动,体现开放、协商、互利与发展精神,本次论坛创造性地推出了“甲方战略+乙方战略+采购面对面+采购头等舱”的全新采购模式,共在全国范围内召集100个开发项目,超过5000万平方米,近亿元的房地产陶瓷采购订单,并且在本次会议中还将成立房地产采购联盟陶瓷专业委员会,正式启动中国房地产陶瓷在线交易中心,并在会后刊发《中国房地产陶瓷战略实战案例库》。

中国房地产商采购联盟(REPA)是由中国房地产经济专业委员会、中国住宅房地产研究会、易居中国、中国房商网、新浪乐居共同发起成立,旨在为中国地产行业采购及服务供应商建立产业链大家庭,倡导在开放、协商、互利与发展的前提下搭建规模化采购平台。每年通过举办超过30场各类专场考察及论坛活动,为200家以上的服务及供应商迅速开拓中国房地产市场提供帮助。

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