瓷砖萨米特。
如果说一个品牌从创立、成长到得到市场和消费者的认可需要一段时间的积累的话，那么，萨米特却有点例外。在佛山陶瓷业群星璀璨的品牌阵容中，萨米特，这个从呱呱落地到现在还不满６岁的市场宠儿，日前被国家工商总局认定为驰名商标，成为佛山陶瓷业继新中源、东鹏之后第三个获此殊荣的品牌，也是中国陶瓷业为数不多的驰名商标之一，更是佛山陶瓷业最“年轻”的驰名商标。消息传来，业界一片哗然，在众多知名品牌、中国名牌多方努力申请未果的情况下，年轻的萨米特却获此殊荣，令众多同行在羡慕的同时，不禁对萨米特骄人的桂冠刮目相看。
铺满鲜花的成长之路
让我们粗略回顾一下萨米特的成长之路，我们就不会为萨米特今天获此殊荣而感到惊奇：
２０００年１０月，在佛山品牌林立的沃土上，新明珠集团借助自身强大的品牌、网络和规模优势，诞下了一出世就风华正茂的萨米特品牌。
２００１年９月，不满周岁的萨米特被佛山市陶瓷工业协会评定为“佛山陶瓷十强企业”；１０月，被国家农业部认定为“全国乡镇企业创名牌重点企业”。
２００２年３月，萨米特通过ＧＢ６５６６—２００１标准检测，属于Ａ类绿色环保产品，其产销和使用范围不受限制；４月，荣获中国质量检验协会建材专业委员会授予的“国家质检合格建材绿色环保产品”；被中国建材工程建设协会评为“中国建材工程建设推荐产品”；１０月，被佛山市质量技术监督局和佛山市经济贸易局授予“佛山市质量优胜企业”；１１月，获得中国人民保险公司承保产品责任保险；１２月，通过ＩＳＯ９００１：２０００国际质量体系认证并荣获广东省质量技术监督局颁发的采用国际标准产品标志证书。
２００３年１月，荣获国家质量监督检验检疫总局授予的“产品质量国家免检”证书；“萨米特”商标经广东省工商行政管理局认定为“广东省著名商标”；７月，被佛山市禅城区人民政府授予“佛山市禅城区优秀民营企业”；８月，获得中国环境标志产品认证委员会秘书处颁发的“中国Ⅲ型环境标志”证书。
２００４年５月，作为国家试点单位首批通过北京国建联信认证中心（原中国建材质量体系认证中心）“３Ｃ”认证；被广东省人民政府授予２００３年度广东省百强民营企业；５月，被广东省科学技术厅认定为“广东省高新技术企业”；
２００５年９月，被广东省质量技术监督局授予“广东省名牌产品”；
２００６年１月，被中国名牌战略推进委员会评为“中国陶瓷行业名牌产品”；６月，被国家工商总局认定为中国驰名商标。
致力行业的巅峰品牌
深水出蛟龙。位于享有“中国建陶第一镇”之称——佛山市南庄镇的萨米特陶瓷，是全球最大的专业生产陶瓷墙地砖及卫浴产品的企业之一。意大利ＳＡＣＭＩ７２００压砖机、ＲＯＴＯＣＯＬＯＲ滚筒印花机、２０多条先进的全自动电脑生产线等现代化的硬件装备，使萨米特年产各类墙地砖达２８００多万平方米、卫生洁具产品达１００多万套。
除了一流的生产装备外，萨米特还依托规模化的生产实力和强大的科研人才队伍，专注于高档墙地砖及卫浴产品的研发、生产和销售，成为国内外陶瓷市场上迅速崛起的高档品牌。如今，萨米特墙地砖产品包括各类高档抛光砖、内墙砖、小地砖、仿石外墙砖、浮雕砖、梯级砖等，产品涵盖了从２００×２００（ｍｍ）至１２００×１８００（ｍｍ）不同规格的４００多个花色精品；萨米特卫浴产品则包括了洁具、浴缸、淋浴房、浴室柜及水暖配件等相关配套产品，成为产品系列化、多元化、规模化为不多的知名品牌，市场占有率迅速攀升。
２００５年，占地２０００亩的新明珠三水高技术工业园建成投产，萨米特品牌开始实现了“一条线、一品种、一规格、一花色”的大规模生产，从而创出了自己规模化——多元化的品牌崛起之路。在数不胜数的陶瓷品牌角逐场上，萨米特以鲜明的形象矗立于行业巅峰，成为集众多光环和荣誉于一身的著名品牌。
驰名商标的认定更多意义上是对萨米特这一品牌的市场保护，这从另一个角度证明了萨米特这一品牌在市场上的知名度和影响力。与那些１０年、２０年、甚至更长时间的老品牌相比，萨米特仅用了短短６年的时间就完成了品牌建设的历史性跨越，成为集国家免检、行业名牌和驰名商标于一身的品牌翘楚。
新的成绩，意味着新的起点。秉承“眼看世界，心铸精品”品牌理念的萨米特陶瓷，必将在越来越宽广的陶瓷市场上扛领民族品牌的大旗，为中国陶瓷走向更广阔的国际市场续写新的辉煌。
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樵东陶瓷喜获“中国驰名商标”
近日，在市场上驰骋十五年的樵东陶瓷被认定为中国驰名商标，这是樵东品牌多年来一直走品牌发展之路取得的阶段性胜利。樵东陶瓷品牌创立于1992年，凭借强大的科研实力，多次引领行业产品创新潮流，率先在业内推出瓷质印花砖、水晶砖、渗花抛光砖、雪花白石、云影石、蓝田玉石、微晶玻璃彩饰砖等，樵东品牌也先后被评为国家免检产品、中国环境标志产品、中国陶瓷名牌产品、广东省名牌产品等，此次被认定为驰名商标实至名归，为公司的持续发展和保护消费者的权益铺平了道路，为国际化战略实施扫除了商标障碍，为樵东陶瓷的品牌国际化奠定了坚实的基础。
驰名商标这种看似“无形”实为“有形”的知识产权，具有巨大的含金量。被认定的驰名商标，大都是行业中的领头羊，在相关行业中具有较高知名度。一个商标能够在市场竞争中脱颖而出，靠的是企业艰辛而长期的努力，顽强的拼搏，不断的创新，适销对路的产品，可靠而稳定的质量，先进的技术，良好的信誉，卓有成效的广告宣传与营销策略等等。一个商标，只要有相关公众认其购物，它便具有了为相关公众认可的某种内涵，因而不再仅仅是区别商品来源或服务提供者的初始商标，如果该商标进而达到了为相关公众广为知晓并享有较高声誉的状态，它便成为具有丰富内涵的驰名商标。驰名商标具有良好的声誉、巨大消费者号召力以及强劲的市场竞争力，驰名商标是唯一在全球范围内受国际法律保护的品牌标志，各国政府对驰名商标的保护有别于普通注册商标。驰名商标得到《保护工业产权巴黎公约》、《商标注册马德里协议》等一系列国际公约的保护，具有权威性、开放性、国际性、唯一性和排它性，被誉为是品牌皇冠上的一颗“钻石”。
揭开陶瓷“中国驰名商标”虚假面纱
自2002年唐山惠达陶瓷成为中国建筑卫生陶瓷行业首个“中国驰名商标”后，十年间，行业的“中国驰名商标”已经从无飙升到了现在的不少于50件。
陶瓷行业“中国驰名商标”的爆发式增长几乎是从2010年开始的。2010年新增6件，2011年新增9件，到了2012年仅上半年就已新增了12件，而在此前的2002年2009年，陶瓷行业的“中国驰名商标”每年仅在以不超过4件的速度缓慢增长。
在一位行业人士看来，导致“中国驰名商标”在2010年后猛增的一大直接原因是，“中国名牌产品”的停止评选让众多陶瓷企业只能将关注重点放在“中国驰名商标”的角逐上。2010年7月，国家质检总局发布《关于中国名牌产品有效期满后标志使用问题的通知》，标志着“中国名牌产品”陆续开始走入历史。
此外，陶瓷品牌本身的影响力经不断扩大后逐渐进入到终端市场。“从陶瓷行业目前的品牌现象来看，愈发成熟和丰富的品牌终端推广模式，让陶瓷行业的品牌也越来越多的被广大普通消费者所熟知。”上述行业人士评论道。
不过，“大跃进”的隐忧下，争议不绝。
数量庞大的“中国驰名商标”占据了电视、报刊和网络媒体的显著位置，却频频曝出“质量门”。近几年，三鹿、蒙牛、伊利、双汇等顶着驰名商标光环的品牌相继发生食品安全事件，社会公众反应强烈。
在2013年6月26日提交全国人大常委会议二审的商标法修正案草案中的一些修改条款，引起了舆论的广泛关注。其中“拟禁止生产、经营者将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中”的条款，更是引发媒体热议。
针对目前愈演愈烈的驰名商标异化现象，国内商标法专家、原中华商标协会委员会主任董葆霖认为，新的《商标法》修改中必须要“正本清源”，还原其本来的面目，避免成为破坏市场公平、公正秩序的恶法。
2013年6月26日提交全国人大常委会议二审的商标法修正案草案修改条款规定，拟禁止将“中国驰名商标”用于广告宣传等商业活动中。一些陶企负责人表示，该法案一旦实施，他们将严格遵守，不再将“中国驰名商标”用于广告宣传。漫画制作/芦泰斌
“驰名”的诱惑
企业获得“中国驰名商标”，政府最高会奖励多少钱?
沈阳市在2007年给出的答案是500万元。据沈阳晚报报道，2007年沈阳市政府奖励沈阳乃至辽宁首家农产品加工“获驰”企业——辽宁禾丰牧业股份有限公司500万元。这在当时被媒体盛赞为“表明了沈阳市委、市政府实施‘名牌兴市’战略的决心和信心。”
公开资料显示，截止2006年底，国家工商总局认定的中国驰名商标为900余件，福建等经济强省一个市就拥有中国驰名商标40多件，而作为副省级城市，沈阳的中国驰名商标仅占了不到1/100，在驰名商标十分稀缺的年份里，政府鼓励企业获驰具有强烈的合理性和必要性。
随着驰名商标数量的增加，政府的奖励金额也在相应减少。2009年，沈发布《沈阳市人民政府关于鼓励企业争创驰(著)名商标的实施意见》规定，从今年开始一直到2012年，只要是获得国家驰名商标的企业，都将获奖300万元。
事实上，对于“中国驰名商标”的追逐，沈阳市仅为千百个中国城市“施行商标战略”的一个典型缩影。九正建材网了解到，地方政府制定相关政策，奖励获得驰名商标认定的企业在中国具有普遍性和广在很多地方，政府将辖区内企业获得驰名商标视为政绩，郑重其事地进行表彰，出手阔绰地给予奖励。一般而言，各地政府都会奖励10万元、50万元、70万元或100万元不等的奖励。例如，早些年广东省政府就下文规定，对获得驰名商标的企业每项(件)给予100万元奖励。
此外，消费者也往往在心里把“驰名商标”等同于“质量上乘”，把选择的天平偏向驰名商标产品。政府的重视、市场的竞争、消费者的青睐，让众多企业费尽心机争评驰名商标。
一位要求匿名的业内人士表示，一些企业要获得驰名商标认定的目的有两个，一是为了获取政府的高额奖励;二是通过认定驰名商标，使自己的产品或服务在市场上具有更强的竞争力和知名度。
在陶瓷行业，“中国驰名商标”是一把开拓市场的利器，能擢升企业的美誉和利润，对于企业招商和产品在终端市场的销售业绩具有极其显著的拉动作用。
在国内一些城市，消费者对已获取“中国驰名商标”的陶瓷品牌的认可度远高于未获取品牌。佛山某知名陶瓷品牌包头总代理邬宏伟去年9月表示，在包头，一些消费者选购品牌瓷砖时，首先会看这些品牌获得了哪些荣誉，“是否为佛山一线知名品牌，是否为中国驰名商标”都会被部分消费者列为选购瓷砖产品的参考和依据。
“有一次，一位顾客来店里买砖，转了一圈后对我们产品的品质和展示风格都十分满意，但之后在店里的墙面上没有看到‘中国驰名商标’的荣誉，担心我们售后服务和品质无法得到有效保障，犹豫不决。”当时该陶瓷品牌被国家工商行政总局认定为“中国驰名商标”不久，荣誉证书未及时制作并展示在专卖店前台。
为了挽留对方，后来邬宏伟解释了半天，还登陆了品牌的官方网站和国家工商行政总局的网站，把中国驰名商标的证书找出来展示给对方看。
对于一般的企业而言，拿下“中国驰名商标”后，企业可获得一些特别的竞争优势，产品的品牌附加值和售价均可获得相应提升，为企业带来的是一笔不小的收益。另外，有的地方政府靠中国驰名商标的数量来显示城市的实力，以土地审批、低息贷款、降低税收等方面的优惠政策来引导企业创建中国驰名商标。
捷径和造假
正因为企业获得“中国驰名商标”后有着诸多便利和优势，为了请一尊“驰名商标”，为了取得这一特别的竞争优势，企业“争创”的积极性异乎寻常，甚至不惜造假案、说假话、动用各种资源。
我国自1985年3月成为《保护工业产权巴黎公约》成员国后，正式开始了驰名商标认定和保护工作。目前，我国认定驰名商标的方式可分为工商行政认定和司法认定两种。前者由国家工商总局商标局和商标评审委员会负责;后一种方式自2001年开始实行。
相关司法解释规定，人民法院在审理商标纠纷案件中，根据当事人的请求和案件的具体情况，可以对涉及的注册商标是否驰名依法作出认定。
对比之下，行政认定成本高、费时长，且程序复杂;而司法认定只需要上法院打个官司，只要裁判文书上载有“驰名商标”字样，即获得了认定，成本低、周期短。一些企业为了“一夜成名”，不惜钻空子打假官司，一些法官、律师也开始和企业沆瀣一气。甚至在一些司法监管薄弱地区，还形成了一个由企业、中介、律师、法院组成的各取所需的畸形产业链。
光明日报报道，2012年7月，曾经的“全国模范法官”、郑州市中级法院知识产权庭原副庭长李晓昱，因在多起司法认定驰名商标案件中收受贿赂，被判处有期徒刑10年。青海省海东地区中级法院知识产权庭原庭长许正福，曾在一年间炮制出6个“驰名商标”，于2009年底获刑12年。
2009年12月，中国青年报一篇题为《重奖诱惑下的驰名商标假案》在国内引发舆论强烈反响。报道披露了国内一些城市司法认定“中国驰名商标”的诸多猫腻。辽宁省多个中级法院的法官因涉嫌与当事人串通，制造通过司法认定驰名商标的假案而被抓，接受调查。
报道指出，在法院作出判决的案件中，大多数都认定了原告的商标是“驰名商标”。但这些案件从原告起诉的时间到法院作出判决的时间通常不到半年，短的只有两个多月。而企业若要通过工商部门认定驰名商标，往往需要一到两年。相比之下，司法认定成了获得“驰名商标”称号的一条“捷径”。
另有媒体披露：一些企业通过商标代理中介机构，在外省找“托儿”，以“托儿”的名义注册与上述企业商标名称“重名”的计算机网络域名，并给企业发传真要求高价出售。企业便以此为由向“托儿”所在地区的中级人民法院起诉，在请求法院判令被告(即“托儿”)停止侵权、赔偿损失的同时，认定企业的商标为“驰名商标”。
爆发式增长
事实上，驰名商标在法律上本不是一种“荣誉”，但中文语境里的“驰名商标”却实实在在地拥有可观的市场利益，以至于在不少地方，政府将本地获得“驰名商标”的数量视为政绩考核的重要指标。在政绩与利益的合谋之下，企业创立“驰名商标”的积极性被最大限度开发出来。
中国义乌网显示，义乌市在2008年前3个月认定的23件驰名商标中，有21件都是通过外省的法院作出的司法认定。而温州鞋业更是在2007年的前7个月里通过司法认证共获得驰名商标15件。
一些地方出现的驰名商标数量激增的现象，也让政府感到意外。
据《时代周报》2009年题为《“驰名”商标泛滥调查》的报道，2006年，浙江永康出台政策，对辖区获得中国名牌、中国驰名商标的企业一次性给予l00万元奖励。后来，“步阳”牌商标荣获中国驰名商标，实现了永康市驰名商标“零”的突破。但此后短短几个月间，永康市又有9家企业的商标先后荣获中国驰名商标。其中，光防盗门企业就占了6家。
而在永康市政府2006年4月发布的《永康市“十一五”商标品牌培育发展规划》上看到，该规划的发展目标是“力争在今后五年时间里创中国驰名商标2件”。
2009年上半年，最高人民法院对在驰名商标司法认定中出现的一些新情况和新问题也作出了反应：先是在1月5日发布《关于涉及驰名商标认定的民事纠纷案件管辖问题的通知》，将涉及驰名商标认定的民事纠纷案件交由省会城市、计划单列市以及直辖市辖区内的中级人民法院管辖。“其他中级人民法院管辖此类民事纠纷案件，需报经最高人民法院批准;未经批准的中级人民法院不再受理此类案件。”此举被认为是“扎紧”了司法认定驰名商标“口袋”。
通过行政认证获取“中国驰名商标”的数量也在以逐年递增的方式增长。从1989年第一起“同仁堂”被行政认定为“驰名商标”以来，国内的“驰名商标”已经呈现爆炸式增长。截止到2012年，我国获得“中国驰名商标”认定的商标已经高达1642件(另一说为4486件)，加上司法认证的，数量则更为庞大。
陶瓷行业“中国驰名商标”的爆发式增长几乎是从2010年开始的。2010年新增6件，2011年新增9件，到了2012年仅上半年就已新增了12件，而在此前的2002年2009年，陶瓷行业的“中国驰名商标”每年仅在以不超过4件的速度缓慢增长。
自2002年唐山惠达陶瓷成为中国建筑卫生陶瓷行业首个“中国驰名商标”后，十年间，行业的“中国驰名商标”已经从无飙升到了现在的不少于50件。
在登录国家工商行政管理总局网站发现，自2005年以来，通过行政认证的“中国驰名商标”数量也在不断增加，2012年行政认证的中国驰名商标数量几乎为2005年行政认证数量的三倍。
在一位行业人士看来，导致“中国驰名商标”在2010年后猛增的一大直接原因是，“中国名牌产品”的停止评选让众多陶瓷企业只能将关注重点放在“中国驰名商标”的角逐上。2010年7月，国家质检总局发布《关于中国名牌产品有效期满后标志使用问题的通知》，标志着“中国名牌产品”陆续开始走入历史。
此外，陶瓷品牌本身的影响力经不断扩大后逐渐进入到终端市场。“从陶瓷行业目前的品牌现象来看，愈发成熟和丰富的品牌终端推广模式，让陶瓷行业的品牌也越来越多的被广大普通消费者所熟知。”上述行业人士评论道。
“一本好经被和尚念歪了”
事实上，驰名商标制度的本意，是对有较高知名度的商标进行特殊保护，但现在走偏了，成为部分企业欺骗消费者、进行不正当竞争的手段。近年来，一些“中国驰名商标”品牌相继出现质量和安全事件，更让“中国驰名商标”陷入了信任危机。
在许多专家看来，这是“一本好经被和尚念歪了”。许多质量平平的产品都贴着驰名商标的标志，首先损害的是消费者的利益和他们对驰名商标这一称号的信赖。此外，驰名商标的泛滥会助长一种不好的风气，企业可能不再重视产品质量，转而关注商标的知名度。这对那些真正符合驰名商标标准的企业来说，极为不公平。
2013年6月26日提交全国人大常委会议二审的商标法修正案草案中的一些修改条款，引起了舆论的广泛关注。其中“拟禁止生产、经营者将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中”的条款，更是引发媒体热议。
“禁止驰名商标在一定的范围内使用，有利有弊，总体来说是利大于弊。”品牌中国产业联盟秘书长、品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长王永对该条款总体持赞成意见。他在接受专访时表示，中国驰名商标已经变成了大企业、大品牌的必修课，但随着驰名商标越来越多，导致其公信力在逐步下降，很多驰名商标十个人中有九个人都不知道，这让驰名商标本身陷入了一种尴尬。
王永表示，三鹿事件引发的连锁反应，不仅“中国名牌产品”评选被取消，也导致公众对名牌产品产生了很大的信任危机。如果任由“中国驰名商标”发展下去的话，则不排除会出现类似的风险。
中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹博士亦曾撰文表示，一些获得“中国驰名商标”的陶瓷品牌在行业内的知晓度和声誉很值得推敲。他表示，中国驰名商标与中国品牌、国家免检不一样，是一个与国际接轨的商标体系，今后会不会烂到连“中国名牌”都不如，会不会沦为“国家免检”的相似声誉，很值得思索。
陶瓷行业再揽6件中国驰名商标
近日，笔者从国家工商总局门户网站上了解到，2010年1月15日，国家工商总局商标局正式公布，在商标管理案件中认定293件驰名商标，在商标异议案件中认定21件驰名商标，在商标异议复审、商标争议案件中认定72件驰名商标，其中，陶瓷行业有多家企业榜上有名，包括广东强辉陶瓷有限公司的“强辉”商标、广东欧文莱陶瓷有限公司的“OVERLAND（及图）”商标、TOTO株式会社的“TOTO”商标、江西省康舒陶瓷有限公司的“康舒KANGSHU及图”商标，重庆四维控股（集团）股份有限公司的“swell”商标以及冠军建材股份有限公司的“冠军”商标。这标志着陶瓷企业在走向高端化品牌的进程中，又取得一项重要的建设成果，也体现了传统产业发展的成熟度和竞争力。
我国现有陶瓷品牌数量非常可观，已注册的陶瓷商标阵容庞大，但整体品牌建设水平参差不齐，大部分尚处于低层次建设发展阶段，部分实力型品牌企业走向高端化发展已是必由之路。“中国驰名商标”具有相当高的含金量，行业中能获此美誉的企业为数甚少，企业品牌通常需要经过多年投入和积累，逐步建立其知名度，使品牌得到广泛传播的同时，累积起较高的市场美誉度，在消费群体中获得普遍认可的条件下才能进入评选范围，这也是对品牌水平状况的全面综合检验。产品品质、环保、营销、市场服务等等都是构成品牌的元素，也就是商标底下所代表的企业整体实力。在相当多工程项目的投标遴选中，“中国驰名商标”通常被作为重要的参考条件之一，因其代表的正是高端品质的产品。
笔者在本次获得“中国驰名商标”的欧文莱陶瓷企业了解到，该企业历经了近十年高速发展，期间对商标品牌投入巨资进行规划和持续性建设，积极实施品牌战略。据欧文莱董事长梁伟鸿介绍，欧文莱在纵横市场的过程中，不断提升企业研发设计水平与品质，一直坚持走精品化路线，巩固了市场基础，将美誉度一点一滴地积累起来。近年来再通过有效的品牌传播战略和丰富的创意手法，使欧文莱商标品牌识别与产品品质深度结合，最终以十年品牌之路，成就了今日驰名盛誉。
业内资深人士指出，“中国驰名商标”会为企业赢得一个崭新的起点，而崭新的起点又意味着更多的机遇。在市场竞争日益严峻的形势下，希望更多的企业作出符合企业实际情况的名牌战略策划方案，主动去实施自身的名牌战略，这对于企业的可持续发展会起到积极的推动作用。
佛山陶瓷业 明年困境或加剧
今年是佛山陶瓷经营环境最差的时期，国外反倾销、国内房地产增速放缓直接带来的后果就是订单的减少、销售的下滑。对于明年的情况，记者采访的多名行业人士表示由于国内房地产调控力度仍然从紧，陶瓷销售情况不容乐观，经营可能比今年更加困难。
据了解，佛山部分陶瓷企业在外贸订单上拥有上千万元的订单。雅士高夫陶瓷有关负责人告诉记者，该公司推出的“西部牛仔”瓷砖已获得上千万欧元的订单，相比去年有很大的增长。另外，在10月份举行的陶博会上，安卓建材、威臣陶瓷、金玉天成陶瓷、亮剑陶瓷等企业均取得了超过千万的意向大单。
相对外贸订单来说，企业对明年内销的情况难以有精确的数据统计，但蒙娜丽莎、新明珠陶瓷等品牌陶企负责人均认为明年销售可能会比今年更加困难。
佛山陶瓷行业协会会长戴一民也认为，世界经济不景气、反倾销的影响及房地产调控造成的内销不畅使陶瓷行业进入调整期。“按照目前形势看来，世界反倾销大军不断增加，中央将继续加大对房地产行业的调控，预计国内陶瓷行业市场在明年或者更长一段时间内仍需面临销售上的种种困境”。
当然，也有企业对明年的情况表示乐观。鹰牌陶瓷总裁林伟告诉记者，虽然受地方政府“节能降耗”及市场大环境的影响，鹰牌陶瓷河源生产基地已经停掉一条生产线，“但我对明年的市场仍保持乐观态度，适当添衣保暖，能让企业顺利渡过难关。目前三、四线城市受楼市调控政策的影响相对较少，如果把销售网络适当下沉，可以开拓更广阔的市场。”
关注：佛山陶瓷业奋起突围专利门槛
佛山５家陶瓷机械设备会员企业联名上书中国专利复审委员会，以胶辊凹版印花这项技术是中国率先使用、该专利技术不具创造性及新颖性、技术并非意大利ＳＹＳＴＥＭ公司发明创造等多条关键性理由，强烈要求撤销意大利一公司在中国获得的一项发明专利。在中国专利复审委员会正式受理该申请后，这一事件引起社会各界的广泛关注。
起因：该专利技术中国早已使用
据了解，１９９４年１１月２８日，意大利ＳＹＳＴＥＭ公司通过中国国际贸易促进委员会专利商标事务所在中国申请了专利号为９４１１８９７６．７的“一种用于上釉和装饰的旋转机器”的发明专利，１９９５年１０月１１日该专利公开。这项专利就是建陶行业内统称的“胶辊凹版印花技术”，主要用于瓷砖上的印花。凭借此项专利技术，意大利ＳＹＳＴＥＭ公司在中国市场垄断了“胶辊凹版印花机”设备的销售。
这一专利以及该公司的垄断销售引起了禅城陶瓷机械设备企业的强烈不满。近日，禅城５家大型陶瓷机械设备企业向中国专利复审委员会提出撤销该专利的申请并被受理。这些企业认为，该专利未在中国注册之前，中国的印刷等行业早就开始使用这一技术，该专利因而不具新颖性、创造性。他们强烈要求中国专利部门撤销该专利，改变当前意大利ＳＹＳＴＥＭ公司垄断经营“胶辊凹版印花机”的现状，还中国陶瓷机械设备生产商和建陶生产企业一个公平的市场竞争环境。
“凹版印花技术在中国早就有使用，现在佛山的企业完全有能力自行生产与进口胶辊凹版印花机同等水平的设备，为什么要花这笔冤枉钱？”参与上书的一家陶瓷机械设备企业的负责人说。
调查：专利门槛绑住陶企手脚在瓷砖生产过程中，印花技术扮演着十分重要的角色。而胶辊凹版印花机较之丝网平板印花机在色彩表现和工作效率上有明显的优点，许多建陶产品设计工艺只能由胶辊凹版印花才能表现出来，禅城陶企对胶辊凹版印花机的需求量正逐年上升。
胶辊凹版印花机近年在国外的建陶产品生产中已经非常普及，仅意大利就有多家公司生产。但意大利ＳＹＳＴＥＭ公司凭借在中国申请的这项专利技术进行垄断经营，进口胶辊凹版印花机及其配件价格昂贵，加上有限的建材装备进口许可证，进口胶辊凹版印花机在国内一直处于供不应求的状况，佛山仅有１０多家有实力的建陶企业购买了该设备。
佛山陶瓷工业协会秘书长蓝卫兵认为，意大利ＳＹＳＴＥＭ公司的垄断经营不但加重了佛山陶企的生产成本，制约了国内建陶产品档次的迅速提高，而且影响了中国建陶产品的国际竞争力，绑住佛山陶企进军国内外市场的手脚。
禅城多家陶企也表示，ＳＹＳＴＥＭ公司昂贵的机器设备和附属配件和并不完善的售后服务使人难以接受，企业生产明显处于弱势被动地位，这种垄断经营状态难以创造出公平的竞争环境。
专家：申请复审证据要充足
对于这５家企业申请撤销意大利ＳＹＳＴＥＭ公司专利，佛山市知识产权局副局长艾持平认为，佛山企业主动提出“专利无效”复审，说明企业专利意识不断在提高，如果证据、理由充足完全可以取得成功。
他认为，一项技术专利、设备是否具有发明权，主要看是否具有新颖性、创造性和实用性三大特征。这次申请复审“专利无效”的关键在于，禅城陶企必须提供足够的论文、影像资料、技术鉴定等资料，足以证明该项专利技术不具新颖性及创造性；另一方面，如果凹版印花技术是在该项专利前中国建陶行业内就率先使用，经过国家专利委员会等部门裁定后，先使用该专利技术的单位或个人就拥有专利的在先使用权，可以在原有规模和领域内进行生产经营。如果是在印刷等其他行业内先使用，就要考虑移植到建陶行业的过程中是否具有创造性，调查取证的过程相当复杂。
佛陶集团股份有限公司技术中心有关专家认为，从方法上看，凹版印花技术已经在如纺织、印刷等领域使用，这种方法的新颖性和创造性不强，但另一方面，该专利申请名称的阐述却是“一种用于上釉和装饰的旋转机器”，从一种机器设备的角度看，专利申请时在中国的建陶生产品生产领域内又有专利所具有的新颖性、创造性、实用性等３大特征，因此裁决过程注定漫长而复杂。
景德镇市新增“玉风”“昌南”两件中国驰名商标
近日，从景德镇市市场监督管理局获悉，该市江西省玉风瓷业有限公司使用在第21类日用瓷器、瓷艺术品商品上的“玉风”商标，江西省陶瓷进出口公司使用在第21类日用瓷器、日用陶器、瓷器装饰品商品上的“昌南”商标被认定为中国驰名商标。这是继2013年该市江西开门子肥业集团有限公司使用在第1类上的“鑫森淼”商标、景德镇法蓝瓷实业有限公司使用在第21类上的“法蓝瓷”商标、中国景德镇瓷厂使用在第21类上的“红叶”商标获认定中国驰名商标后的又一喜讯。至此，该市的中国驰名商标数量达到8件，改变了之前“红叶”作为瓷都瓷器商品中国驰名商标独树一帜的格局。
据了解，市市场监督管理局加大了《商标法》等有关法律法规的宣传，指导企业制定品牌规划，搞好品牌策划，在市场经济活动中积极使用自主商标，切实提高商标运作能力。同时，积极开展知名商标认定工作，加大著名商标、驰名商标争创帮扶支持力度，驰名商标、著名商标、知名商标群体初步形成。在开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动中，该局依法从严从重从快打击侵犯驰名商标、著名商标、知名商标专用权行为，有力保护了商标所有人的合法权益。
截至目前，该市有注册商标4000余件，其中驰名商标8件、省著名商标92件、市知名商标48件、地理标志证明商标6件。
佛山陶瓷业诞生首个民间爱心组织
今年1月11日，佛山举办了一场“佛山有爱·2012迎春艺术品慈善拍卖公益之荟”活动，该活动义拍45幅名家书画作品，总共拍出262818元，爱心联盟将把这善款捐助给四川大凉山山区的孩子。
发起此次慈善义拍的是刚成立不久的佛山陶业首个民间爱心组织——“陶业爱心100联盟”。3月1日，佛山“陶业爱心100联盟”的主要成员出发前往四川大凉山山区，为受助贫困儿童送去学习用具、衣物、书籍等。据介绍，这次拍卖会筹集到的20多万元善款，以每位受助人每月200元的标准，以物资的方式发放。这些物资包括国家标准价每斤1.2元的大米，每个孩子大概10斤米左右，另外，还有粮油、药品和一些生活用具。
据了解，目前阳光陶瓷、蒙娜丽莎陶瓷、简一陶瓷等企业的职业经理人均加入到该爱心联盟。据爱心联盟的主要发起人、阳光陶瓷市场总监黄云岳介绍，爱心联盟由佛山陶瓷行业多位热心人士联合发起，筹办成一个在陶瓷业界具有一定代表性和公信力的纯民间的慈善组织。他强调，该慈善组织是一个纯民间的，不会接受社会任何捐助，也没有要求社会来对组织进行捐助，联盟的资金来源均来自组织成员。联盟会建立了一套比较系统的监制体系，捐助体系，还有善款的管理机制。
黄云岳表示，希望组织能够代表到陶瓷行业，不一定要求是陶瓷企业老板或者高管才能参加，只要是陶瓷行业里的从业人员，或者跟陶瓷相关行业的人都可以参加，“只要是有心，有力就行了。”
佛山陶瓷业创新风气浓
“创新、服务理念明显。”从9日至11日，世界陶瓷大会与会专家考察了佛山市陶瓷业代表企业，欧盟陶瓷联合会秘书长科劳斯在考察后称赞，佛山陶瓷产业发展迅速，行业创新风气浓郁。
与科劳斯一起，参加完在北京举行的世界陶瓷大会后直赴佛山考察的，还有意大利、西班牙等11个国家和地区的陶瓷协会代表，以及这些国家的大型陶企老板。连续3天，考察团一行40多人先后考察博德精工、科达机电等陶企，以及中国陶瓷城。在博德精工三水生产车间，考察人员关注的焦点放在生产线上的精工玉石瓷砖上。来自印尼陶瓷协会的代表惊叹：“我们东南亚没有一家工厂能生产出这种砖。”据介绍，一块普通的抛光砖市场价是几十元到上百元不等，而通过技术创新，升级成精工玉石瓷砖后不但可节省能源，且市场价可提高3至4倍。在科达机电，考察人员重点了解了由科达机电自主研发的高效抛光机、微晶玻璃抛光机、釉面砖抛光机和干法磨边机。尤其是干法磨边机既省水，又无噪音，无粉尘污染，其现场演示赢得了众多考察人员的交口称赞。
经过几天考察，欧盟陶瓷联合会秘书长科劳斯称，这些年佛山陶瓷产业发展异常迅速，尤其在技术创新和市场服务方面取得长足发展。目前行业中的创新风气相当浓郁。像博德精工和科达机电等企业，自主研发的一些陶瓷产品和陶机产品，即使在国际上也处于相当先进的水平。
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