中国古代陶瓷器。
伦敦苏富比拍卖行每年总会推出两个中国艺术专场。在众多受英国人喜爱的中国艺术品中，陶瓷又是个中佼者———当地时间7月13日，一场中国优秀陶瓷品拍卖会，即将在苏富比位于新邦德大街的分行中热闹上档。
在英国大英博物馆、阿尔伯特和维多利亚博物馆、伦敦大学大伟德中国艺术基金会、牛津东方艺术博物馆等英国知名博物馆中，大量的古董和高品质瓷器总是最吸引参观者眼球的。而英国私人收藏家手中的中国瓷器质量之高，也让世人钦羡。正是因为有了这样的积累，苏富比为提高中国古陶瓷的市场价值贡献良多，屡次创造中国古陶瓷拍卖的世界纪录。换言之，如果说英国的中国古陶瓷研究强化了中国陶瓷在世界文化史上的学术意义，那么苏富比和佳士得则奠定了中国古陶瓷在世界艺术市场上坚实的商业地位。
对于这次中国优秀陶瓷品拍卖专场，苏富比方面承诺，在拍品中将包括一些堪称极品的作品。在众多拍品中，预估价最高的是一件被认为诞生于12世纪北宋时代的短颈花瓶。根据苏富比方面描述，花瓶外部被打磨成近乎玻璃般剔透的苹果绿色，瓶身上绘制的三朵花卉图案，线条流畅写意，图案所采用的暗棕色与花瓶本身鲜亮的色彩形成了强烈的视觉反差，而花卉的枝条绵延缠绕，让整件作品看起来富于生机。另一个值得注意的是花瓶的底部，与整个花瓶主干部分都被打磨得无比光华不同，底部并没有上釉彩，只现出原本的土黄色，但却能让人在欣赏花瓶时同样爆发出由衷的赞叹。
苏富比方面为这个高度在22厘米的花瓶开出的预估价格为50万~70万英镑，并且在目录说明中用了一连串“杰出、精致、罕见”等字眼描述。另一件出自宋代的葵型三角花架的估价50万~79万英镑。
另一些估价比较惊人的作品还包括周朝的酒器（估价30万~40万英镑）、两只康熙时期的椭圆形酒盅（估价12万~18万英镑）、北宋时期的牡丹花图案五彩拉毛陶瓷花瓶（估价9万~12万英镑）、龙泉出产的元朝八角青瓷花瓶（估价8万~10万英镑）等。用苏富比方面的话说，这将是一场有史以来规模品种最多，令任何一个酷爱中国古代文化的人们都不容错过的盛会。
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陶瓷企业再掀体育营销浪潮 效果非常？
陶瓷行业的营销手段日益同质化，千篇一律的开拓方法已经不能很好地打开市场。目前，体育营销越来越受陶瓷营销人的重视，由于陶瓷行业是一个低关注度的行业，因此，借助高关注度的体育赛事来传播品牌，确实有事半功倍的效果。前段时间，本报报道过金意陶、马可波罗、冠珠、萨米特等陶瓷品牌利用体育赛事进行营销。近段时间，佛山陶瓷行业又有两个知名品牌投身体育营销。且看看他们这次又参与了哪些体育赛事。
路易摩登挥杆高尔夫
“路易摩登”杯高尔夫精英邀请赛第一届活动于近日在首都北京华联高尔夫球场举行，中央电视台著名体育解说员孙正平、奥运体操冠军马燕红、前女篮教练宋晓波前来助阵。孙正平作为本次的嘉宾代表在开球仪式上讲话，勉励大家弘扬体育精神。
参加本次“路易摩登”杯高尔夫精英邀请赛的参赛者包括来自军届、体育界、商界的高尔夫业余爱好者，以及北京会友高尔夫球会会长林险峰、路易摩登陶瓷品牌总经理张爱明、路易摩登陶瓷北京经销商卢颜惠等人士。
铸就高尔夫精英生活
近两年在陶瓷行业掀起了一股借助体育来做市场，推广企业品牌的浪潮，越来越多的陶瓷品牌加入到这个大军之中，它们或大张旗鼓或区域性地在开展活动。选择一个合适的体育项目来推广自身的品牌，这是诸多品牌首要考虑的一个重要问题。
作为佛山知名的陶瓷品牌“路易摩登陶瓷”，它所倡导的是“摩登主义精英生活”，是专门打造瓷砖精英生活的一个仿古砖品牌，与同样是精英体育活动的高尔夫球赛有着共同的品牌追求，所以他们的牵手有望成为2011年度最具优势的体育营销之一。
精英生活共创高尔夫体育营销
牵手高尔夫，是路易摩登品牌诉求的表现，路易摩登陶瓷将通过高尔夫这项体育项目在全国中高层的消费者心中树立品牌形象，树立起它的“摩登主义精英生活”的品牌诉求。
首届“路易摩登”杯高尔夫精英邀请赛是“路易摩登”杯高尔夫精英邀请赛的启动仪式。路易摩登陶瓷在全国各地，不定时、持续性地组织各个城市的各界精英参与到活动中来。在切磋球艺的休闲时光之中，树立路易摩登陶瓷的高端品牌形象和寻找更多的商机。在平稳、安静的时光里，向社会精英人士推进路易摩登陶瓷，促进路易摩登陶瓷在终端市场的增长。
体育营销搭建商业平台
“路易摩登”杯高尔夫精英邀请赛是一个纽带，它是搭建不同商业圈之间一个相互交集的平台，在宣传路易摩登陶瓷的同时，也在为各界来参加活动的人士提供了互通信息的平台。
在本次的北京“路易摩登”杯高尔夫精英邀请赛当中，来参加的精英们表示不但身心得到了一个放松的机会，而且在与体育界精英的交流中学习到了更多的体育精神，他们通过比赛从认识到促进彼此友谊。在颁奖晚会上，与会的老总们畅所欲言，纷纷表达参赛的感受，在认识更多朋友的同时，也获得了更多的商机，在热烈的交流之中碰撞出了更多的火花。
嘉俊陶瓷闪耀中超赛场
本报讯通讯员谭瑞源嘉俊陶瓷作为恒大地产的长期合作伙伴，义无反顾地加入到了拯救广州足球的行动中。近日，2011年中超联赛开幕式在广州天河体育中心拉开序幕，财力雄厚的恒大地产一口气邀请了八大巨星现场开唱，累计共投资5000万元打造这一空前盛会。
皇室御品成为一道风景线
这次空前豪华的开幕式轰动效应引发了连锁反应，广大球迷开始重新关注中超联赛，许多久违赛场的球迷重新回到球场，全国各地的球市逐渐回暖，尤其广州恒大每次主场的比赛都火爆异常。球迷们很快发现中超赛场上一道别样的风景——众多陶瓷品牌的广告牌出现在球场的醒目位置，嘉俊皇室御品的广告牌由于设计独特而引起广泛关注和热议，嘉俊陶瓷这个品牌也随着电视转播信号进入到千家万户。其实，恒大地产自从接手广州足球队之后屡屡做出的大手笔大动作，除了自身雄厚的财力之外，也离不开众多陶瓷企业的鼎力支持。
嘉俊一年砸千万
嘉俊陶瓷一直热心于中国足球事业，同时作为恒大地产的战略合作伙伴，嘉俊陶瓷第一年就赞助了广州恒大数千万元广告费用，全力支持广州恒大复兴广州足球。有雄厚财力做保障的“恒大”此后动作不断，先是引入国家队锋线杀手郜林，然后聘用韩国铁帅李章洙担任球队主教练。去年6月28日，广州恒大足球俱乐部正式宣布，中国足球先生郑智和中国欧冠第一人孙祥正式加盟球队。两天后广州恒大以350万美元这个创下中国职业联赛涉外转会费新纪录的转会价格成功引进有“巴西猎豹”之称的前锋穆里奇。星光熠熠的广州恒大队在中甲赛场上高歌猛进，并最终一鼓作气勇夺2010年中甲冠军，嘉俊陶瓷也伴随着“恒大”在中甲赛场上的一路凯歌在广大球迷当中广为传颂。
给力中国足球
2011年的中超联赛惊喜不断，异常给力，引起了国人的高度关注。各家俱乐部纷纷加大投入让球迷振奋不已，联赛竞技水平的稳步攀升又让球迷欣喜万分，众多陶瓷卫浴争相亮相赛场也让人眼前一亮。在揭幕战中，广州天河体育场的球场广告牌上同时出现了嘉俊陶瓷等四大品牌，嘉俊皇室御品给力贵族生活的广告词更是深入人心。
许多消费者和经销商在球场或者电视上看到嘉俊皇室御品的广告牌倍感亲切，随着嘉俊陶瓷开始家喻户晓，各方赞誉之声不断传来，电视、报刊以及网络上随处可见嘉俊陶瓷的身影，依靠口碑效应进行品牌推广更容易获得消费者的信赖。
编后语
体育营销的到来，在陶瓷行业的营销界刮起一股旋风，众多陶瓷企业纷纷试水体育营销。虽然，体育营销的确能为陶瓷行业带来立竿见影的效果，但是，体育营销也是一把双刃剑，体育营销往往需要企业花费大量的资金，如果半途而废或规划失误，则是赔了夫人又折兵。因此，陶瓷企业在实施体育营销之前还是需要三思而后行，切实衡量自身的资金实力，才能把体育营销运作成功。
中国陶瓷再“出海”
陶瓷由中国人发明，是人类最早的人造产品，也是第一个全球化的商品。一把瓷土搅动地球，“瓷”也被称为china，成为中国走向世界的名字。
作为中国最早“出海”的产品之一，陶瓷通过海陆贸易汇通中外。在创造出巨大经济效益的同时，陶瓷也成为全世界的文化符号，沟通中西文化，展示中国形象。事实上，中国陶瓷的发展并非一帆风顺，在历史长河中，它随着世界政治经济格局的变迁而发展演变。如今，历经波折的中国陶瓷，在历经辉煌与黯淡之后，正再次“出海”，成为中国的艺术符号。
1“此器能输郡国材”风靡西洋的“东方圣器”
建于17世纪末的德国夏洛特堡宫是普鲁士国王弗里德里希三世的王宫，这里有一间瓷屋，青花瓷装饰着每一扇门，每一个窗，每一面墙壁，每一个屋顶。住在青花瓷装饰的宫殿里，国王体验着幻想中的中国式精致和优雅。
中国陶瓷，镶嵌在普鲁士国王宫殿的墙壁上，摆放在苏格兰贵族的壁橱里，描绘在表现荷兰市民生活的油画中。几百年前，西方人发现了中国陶瓷并将之运往欧洲，成为当时贵族争相拥有的奢侈品；明清时期，中国陶瓷远销亚、欧、非，并登陆美澳市场，华瓷外销空前发展，无止境的需求催生了全球贸易。陶瓷，从中国独有独享的创造，成为遍布全球的产品，在那个闭塞阻隔的时代，畅游着世界。
1603年2月，葡萄牙商船圣卡塔林那号，载满了从中国进口的货物，行驶在马六甲海峡。几艘荷兰东印度公司的快速帆船突然将它包围，发动攻击并迅速俘获。凯旋的荷兰人，将船上数十万件中国运回阿姆斯特丹进行拍卖。这次拍卖引来了大量欧洲贵族的关注，几天之内，所有货物被一抢而空。荷兰人的这一传奇经历震动了欧洲，一时间，全欧洲最有实力的君主、贵族、商人，纷纷把发财的目光投向了远东，投向了中国，投向了景德镇。
其实，欧洲人最早得到中国的陶瓷是通过中东商人的陆路贸易。“特别是15世纪，当时的欧洲几乎没有任何陶瓷存在，只有几件极其稀有的货物。”大英博物馆研究员霍吉淑介绍说，到达欧洲的陶瓷，让人们惊叹不已。“突然从中国来了这种闪亮的、洁白的、像玻璃一样的材料，装饰有蓝色图案，这对当时的人们是一种震惊。那些来到欧洲的陶瓷被当做具有魔力的物质来对待。”
在欧洲，青花瓷被人们看作神祇和圣器，接受众人膜拜的目光。意大利画家乔凡尼·贝利尼创作于16世纪初的油画《群神宴》，青花瓷和诸神待在一起，这是一种只有神才能使用的器物。
“对于大英博物馆，我更愿意将它比作世界的盒子，世界上的每一种文化都在这里展示。但是没有其他的东西，像中国陶瓷一样抓住了全世界的想象力。”霍吉淑说。
2“出火还加微炙工”中国工艺的百年蛰伏
19世纪初，随着清王朝的式微，皇家御窑厂也开始衰落。反观工业革命后的西方国家，快速实现了机械制瓷，并用煤窑取代柴窑，成本低廉的同时也将生产效率提升到手工制瓷的十倍以上。西方国家十分重视陶瓷教育和研发，美、英、德等国各大高校都开设了陶瓷相关专业。而此时的中国陶瓷产业仍局限于师徒间作坊式的口传心授，在制作上也固守旧法，轻视创新。
近代中国陶瓷产业衰落的另一重要原因，是殖民压迫而导致的贸易不平等。由于西方陶瓷产品拥有关税特权，而中国陶瓷却常常遭遇各类苛捐杂税，只能凭借原料资源优势和独有工艺勉强支撑。自此，中国陶瓷从云端跌落，在世界陶瓷市场上辉煌不再。
新中国成立后，中国各地开始出现机械制瓷工厂，但受薄弱经济基础所限，陶瓷业仍然举步维艰。直到改革开放以后，陶瓷振兴被提上日程，中国陶瓷产业的生产能力开始快马加鞭，狂飙突进。据统计，世界上70％的日用瓷由中国生产，全世界2/3的人用的是中国瓷器，中国重新回归陶瓷大国地位。
然而，改革开放初期的中国陶瓷，依然停留在价格和技术含量“双低”的局面，遑论品牌塑造。世界品牌价值较高的陶瓷无一不是欧洲或日本品牌，在高端市场，鲜有中国陶瓷身影。甚至，中国国内还一度出现许多中国厂商为国外厂商“贴牌”生产瓷器出口的现象。这时的中国陶瓷企业，虽然抱团形成了巨大产业规模，但规模小，工艺水平低、经营管理落后等问题也显而易见，导致中国陶瓷产品质量参差不齐，处于产业链中低端，也让中国陶瓷产业的品牌形象受到冲击。
近代以来，作为陶瓷起源国的中国，在世界陶瓷市场上缺席了100多年。然而，暂时的蛰伏并不意味着中国完全失去世界市场——这里还有世世代代传承的工匠技艺，有数千年积淀而成的艺术水准和至今影响世界的陶瓷文化。这些，都预示着中国陶瓷终会浴火重生，再领世界陶艺风骚。
3“夺得千峰翠色来”引领世界的全新品牌
1958年9月，江西景德镇第一家机械化生产的新型陶瓷企业——宇宙瓷厂成立，它被誉为“中国景德镇皇家瓷厂”。如今，这片占地近200亩的老厂，已经摇身一变，成为一个充满时尚感的陶瓷文化创意园——陶溪川。
陶溪川由景德镇陶邑文化发展有限公司投资运营，已成为“国际范、强体验、混合业态、跨界经营”的文创街区。公司总经理熊洪华对本报记者介绍，在建设之初，陶溪川就被定位为“世界艺术创意交流平台”。用熊洪华的话说，这里是世界陶瓷和艺术混合交融的地方，陶溪川是国际化的陶溪川。
为了做好中外交流，陶溪川特设国际工作室和国际设计中心，定期邀请国际陶艺家入驻，进行艺术创作和交流。据熊洪华介绍，2016年，共有28位国际知名的艺术家来陶溪川驻场创作，有60多位外国艺术家前来交流。“有的国外艺术家在这里驻场两个月之后，还会选择扎根景德镇创作或者开店。”熊洪华说，陶瓷本身就是国际化的艺术，而景德镇，是世界的瓷都。
其实，陶溪川只是景德镇“重塑世界瓷都”的一个缩影，景德镇每年都吸引无数陶瓷爱好者前来“朝圣”。
44岁的王代平来自中国台湾，他曾是一家世界500强企业西欧区的负责人，5年前一次在景德镇度假的机会，他为精美的陶瓷所折服。几个月后，他决定到景德镇学习陶瓷制作并自创品牌。在景德镇，他找到了志同道合的伙伴——英国物理学博士盖博天和景德镇资深画师罗艳。
如今，王代平的陶瓷产品已经摆在了伦敦奢侈品店的橱窗里。“放眼世界，很难找到像景德镇这样既有强烈的人文文化，又具丰富工艺资源的城市。”王代平觉得，把欧洲市场的审美需求和景德镇的陶瓷工艺相结合，把传统工艺和现代商业相结合，就可以创建一个全新的高端陶瓷品牌，而景德镇，是一个可以实现梦想的地方。
回顾中国陶瓷走向世界的历程，熊洪华异常感慨。“以前景德镇做传统陶瓷，而国外开始做陶艺，有段时间我们甚至看不懂国外陶艺。我们不能闭关自守。”他深情地对记者说，传统和时尚的结合、东方和西方艺术的交流，可以产生新的、更具有活力和创新力的陶瓷艺术形式，“陶瓷是世界的品牌，是一个可以打开世界的通行证。无论是整合国内资源，还是走出去，或者引进国外资源，我们都要做，也正在做。”
漫话伦敦中国古玩市场
漫话伦敦中国古玩市场
欧洲人收藏中国古玩已经有大几百年历史了，尤以中国瓷器为主。据查从九世纪起就有少量的中国瓷器传入欧洲，欧洲上层社会对瓷器异常珍爱，拥有中国高档瓷器多少，成为地位和财富的象征。受各国宫廷的委托，商人们纷纷到中国订购瓷器。公元1602－1682年，荷兰东 印度公司进口景德镇瓷器为主的中国瓷器1200万件。
因为狂热的经商与拓张殖民政策，欧洲各国从世界各地掠夺收藏了大量精美的文物。伦敦作为大英帝国的首都更称为世界收藏之都，古玩收藏与交易市场之多之好也是欧洲之最。英国众多的博物馆、行宫、大贵族宅邸，都拥有大量精美的中国古玩；而最闻名于世的是大英博物馆和维多利亚阿尔伯特博物馆。 大英博物馆收藏的中国文物多达2.3万件，长期陈列的约有2000件；2007年起在中国馆楼上又有大卫基金会捐赠的大量中国瓷器，元青花、洪武釉里红、永宣青花让人目不暇给。相对于热闹喧哗的大英博物馆，我更喜欢去安谧净逸的维多利亚博物馆，那儿也有数不清的中国古玩，瓷器玉器漆器到青铜器丝织品，极致精美的藏品绝对让人流连忘返。伦敦周边的数个行宫、贵族宅邸、大庄园几乎每间都有精美的中国瓷器木器刺绣；可惜这些都是可望不可及的，要上手还是到伦敦的古玩市场逛逛吧。
伦敦的三个著名古玩市场之一 波特拜罗路市场
这儿一周就只有周六有集市，店家往往要在5点就到摊位，大约下午3-4点结束。在这儿，好热闹的国人一定感觉很亲切，因为这儿和城隍庙夫子庙几乎一模一样，拥挤喧哗，国人的面孔随处可见，中文随处可听，这儿，恐怕是除了唐人街，可见到最多国人的地方了。几乎各个国家的古玩都可以见到，不过不要有捡漏心理，因为这些店家多是经营古玩几十年甚至是数辈经营的了，你根本无漏可捡；好在这些店家虽有一点点商人的狡猾，大多都很坦诚实在，只要你放平心态，细细赏来，还是能找到不少好玩的东东的。
伦敦第二大古玩市场叫坎姆敦过道市场
看到这个名字大家就知道，这个地方有多大了，这边有很多特色小店，卖首饰工艺品装饰品古玩之类的，只有两家经营中国瓷器。第三个市场博蒙兹市场，也就在每周五早上开一次，20来个摊位；这儿，如果能早起，5点到，偶尔能见到一两件好东西。
伦敦的周边也有几个大的古玩集市，如每月两次的坎普顿公园集市，每周一次的桑顿公园集市，然后就是数不清的跳蚤市场(Car Boot Sale),这些都被大家视作淘宝捡漏的好去处。坎普顿公园集市有室内室外几百个摊位，说是7点开始，但是很多摊主4，5点就到了，而买家多在6点起就聚集在门外了；英国纬度高，冬天天得很晚，呵呵，几乎人手一个手电筒，6点半开门的时候，大家蜂拥而入，直奔自己常去的摊位，这个时候腿长动作快的，总能比别人先扫到东东。一时间室外到处电筒光晃悠，细节品相基本都依靠卖家诚实描述，等到真正天亮，很多人都早已经找到宝贝打道回府啦。桑顿公园要好一点，11点开门，不过也是，一个摊位前往往很多人挤着，老板一件一件慢慢拆包，基本是拆一件就有人拿走了，个子矮的要早早等在里面，否则，看的份都没有。
伦敦跳蚤市场
跳蚤市场就更是有趣了，都是各家开着私家车，停到一个大停车厂，校园，或是公园，规模大小不等，小的10多辆车子，大的有时有上千辆车子；有些是大早就开始的，有些是中午开始的。有些偶尔来的卖家，东西就放在地上自铺的毯子上，有些人把东东放在自备的架子上，也有专门做生意的，他们的展示设备很齐全，在那儿出售的物品五花八门，衣服鞋帽到各式工艺品装饰品家具锅碗瓢盆，几乎都能见到。东西也极其便宜，基本价格一两镑(合10-20元人民币)。很多人把去跳蚤市场当作是一种乐趣，不过一不小心也有可能买一堆自己用不着，放在家里太难受又要去跳蚤市场卖掉的东东。在这样的地方你常常可以看到晚清的东西，罐啊，瓶啊，盘子啊什么的。切斯克，温布尔顿都是比较有名的跳蚤市场。
肯辛顿教堂街和邦德街附近
中高档中国古玩为主的伦敦的古玩店主要集中在这两个地方，其中S. Marchant & Son 的明清官窑器更是扬名海内外美不胜收。英国有无数的古玩拍卖行，而伦敦就拥有世界顶级的三大拍卖公司：佳士得，苏富比，宝龙。每年的春秋两季拍卖会更是吸引了世界上大量实力雄厚的藏家前来伦敦，当然国人的面孔越来越多。伦敦联络处一直致力于为国内有实力的藏家代购明清瓷器与玉器。
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中国官窑瓷器之曲阳定瓷
博山陶瓷“冲进”伦敦奥运
伦敦奥运会开幕后，从淄博市博山区传来好消息，继冲进北京奥运会和上海世博会后，该区山东国华瓷器有限公司的陶瓷产品被用于伦敦奥运会奥运村。
作为博山区的骨干陶瓷企业，国华瓷器引进国外全自动陶瓷成型生产线，采用无铅釉、无铅花纸技术，陶瓷产品行销全球。此次伦敦奥运会选用的产品主要是咖啡杯、餐盘等西餐具，共2万件，由英国公司统一采购供给伦敦奥运村。
博山区是中国陶瓷的重要发源地，新石器时代晚期已出现陶瓷，明清时成为全国五大瓷都之一。目前，博山陶瓷已拥有上千个品种、上万种花色，既有普通日用细瓷、工业陶瓷、卫生陶瓷、建筑陶瓷，又有化工陶瓷、美术陶瓷、园林陶瓷、电瓷和特种陶瓷。鲁玉瓷、乳白瓷、骨质瓷等被定为中南海、人民大会堂、钓鱼台国宾馆接待用瓷。
博山区注重陶瓷品牌的运作和打造，将“陶风琉韵·休闲博山”作为城市品牌，面向全国征集了陶琉文化城创意规划方案，建成了博山艺术博物馆、陶瓷琉璃艺术研究院等陶琉文化设施，被中国陶瓷工业协会和中国日用玻璃协会联合授予“中华陶琉文化城”称号。
陶瓷行业再揽6件中国驰名商标
近日，笔者从国家工商总局门户网站上了解到，2010年1月15日，国家工商总局商标局正式公布，在商标管理案件中认定293件驰名商标，在商标异议案件中认定21件驰名商标，在商标异议复审、商标争议案件中认定72件驰名商标，其中，陶瓷行业有多家企业榜上有名，包括广东强辉陶瓷有限公司的“强辉”商标、广东欧文莱陶瓷有限公司的“OVERLAND（及图）”商标、TOTO株式会社的“TOTO”商标、江西省康舒陶瓷有限公司的“康舒KANGSHU及图”商标，重庆四维控股（集团）股份有限公司的“swell”商标以及冠军建材股份有限公司的“冠军”商标。这标志着陶瓷企业在走向高端化品牌的进程中，又取得一项重要的建设成果，也体现了传统产业发展的成熟度和竞争力。
我国现有陶瓷品牌数量非常可观，已注册的陶瓷商标阵容庞大，但整体品牌建设水平参差不齐，大部分尚处于低层次建设发展阶段，部分实力型品牌企业走向高端化发展已是必由之路。“中国驰名商标”具有相当高的含金量，行业中能获此美誉的企业为数甚少，企业品牌通常需要经过多年投入和积累，逐步建立其知名度，使品牌得到广泛传播的同时，累积起较高的市场美誉度，在消费群体中获得普遍认可的条件下才能进入评选范围，这也是对品牌水平状况的全面综合检验。产品品质、环保、营销、市场服务等等都是构成品牌的元素，也就是商标底下所代表的企业整体实力。在相当多工程项目的投标遴选中，“中国驰名商标”通常被作为重要的参考条件之一，因其代表的正是高端品质的产品。
笔者在本次获得“中国驰名商标”的欧文莱陶瓷企业了解到，该企业历经了近十年高速发展，期间对商标品牌投入巨资进行规划和持续性建设，积极实施品牌战略。据欧文莱董事长梁伟鸿介绍，欧文莱在纵横市场的过程中，不断提升企业研发设计水平与品质，一直坚持走精品化路线，巩固了市场基础，将美誉度一点一滴地积累起来。近年来再通过有效的品牌传播战略和丰富的创意手法，使欧文莱商标品牌识别与产品品质深度结合，最终以十年品牌之路，成就了今日驰名盛誉。
业内资深人士指出，“中国驰名商标”会为企业赢得一个崭新的起点，而崭新的起点又意味着更多的机遇。在市场竞争日益严峻的形势下，希望更多的企业作出符合企业实际情况的名牌战略策划方案，主动去实施自身的名牌战略，这对于企业的可持续发展会起到积极的推动作用。
伦敦苏富比中国艺术珍品专场精品选粹
5月，伦敦苏富比将隆重推出两场中国艺术品拍卖，于5月16日开拍的『中国艺术珍品』专场呈现151件精彩拍品，领拍之作乃一件清乾隆青花缠枝莲纹双如意耳扁壶，形制恢宏，纹饰亮丽，实乃乾隆年间江西景德镇御窰制瓷工艺巅峰佳例。
此外，拍卖会亦放出多件宋代珍器，包括一件钧窰天青釉紫斑盌、以及鎏金铜像及书画等，佳品琳瑯，不容错过。
精品一览
Lot 10
清乾隆 青花缠枝莲纹双如意耳扁壶
《大清乾隆年制》款
估价：1,000,000-1,500,000 英镑
尺寸：48.3 公分
Lot 60
北宋 定窑白釉刻莲纹葵口盌
估价：260,000-300,000 英镑
尺寸：21.8 公分
数量：2
Lot 46
林风眠 《持镜仕女》
设色纸本 镜框
估价：150,000-250,000 英镑
尺寸：65 x 65.8 公分
款识：林风眠
钤印：「林风暝印」
Lot 65
宋/金 钧窑天青釉紫斑盌
估价：150,000-200,000 英镑
尺寸：8.5 公分
香港苏富比1989年11月14日， 编号8
伦敦苏富比2003年11月12日， 编号133
徐展堂收藏， 香港
Lot 39
清乾隆 剔彩春寿宝盒
《大清乾隆年制》、《春寿宝盒》款
估价：110,000-150,000 英镑
尺寸：38 公分
数量：2
Lot 17
清乾隆 绿地粉彩轧道通景十八罗汉图双耳撇口瓶
估价：100,000-200,000 英镑
尺寸：37.2 公分
Lot 139
清乾隆 掐丝珐瑯饕餮纹灵芝钮三足盖炉一对
估价：100,000-150,000 英镑
尺寸：24.5 公分
数量：4
Lot 72
元 吉州窰黑釉剪纸剔凤凰纹瓶
估价：100,000-150,000 英镑
尺寸：28 公分
Lot 47
林风眠 《春》
设色纸本 镜框
估价：100,000-150,000 英镑
尺寸：64 x 64 公分
款识：林风眠
钤印：「林风暝印」
Lot 73
北宋 定窰白釉镂雕花卉纹薰炉
估价：80,000-120,000 英镑
尺寸：15 公分
数量：2
迈尔收藏
伦敦佳士得1974年6月24至25日， 编号34
Walter Hochstadter 收藏
纽约佳士得2009年18至19日， 编号510
JJ Lally & Co., 纽约， 2010年3月
展览：《Chinese Ceramics in Black and White》， J. J. Lally & Co， 纽约，2010年，编号17
Lot 134
明宣德 青花四季花卉纹水盂
《大明宣德年制》款
估价：80,000-120,000 英镑
尺寸：9.5 公分
Lot 71
宋 耀州窰青釉瑞兽足炉
估价：60,000-80,000 英镑
尺寸：18 公分
Lot 25
清乾隆 红釉玉壶春瓶
《大清乾隆年制》款
估价：60,000-80,000 英镑
尺寸：30 公分
Lot 67
南宋 龙泉窰青釉塑龙纹盖罐
估价：60,000-80,000 英镑
尺寸：27.2 公分
数量：2
香港苏富比1985年5月21日， 编号73
伦敦苏富比2003年11月12日， 编号79
展览：
《历代文物萃珍：敏求精舍三十周年纪念展》， 香港艺术馆， 香港， 1990-91年， 编号112
《关氏所藏宋代陶瓷》， 香港艺术馆， 香港， 1994年， 编号57
Lot 70
金 耀州窑青釉胆瓶
估价：60,000-80,000 英镑
尺寸：28.8 公分
伦敦苏富比2003年11月12日， 编号40
徐展堂收藏， 香港
展览：《关氏所藏宋代陶瓷》， 香港艺术馆， 香港， 1994年， 编号92
Lot 91
明 木雕彩塑四大天王一组四尊
估价：50,000-70,000 英镑
尺寸：最大一尊111 公分
Lot 32
清乾隆 剔红锦地团花纹册页式盖盒
《大清乾隆御制》款
估价：50,000-70,000 英镑
尺寸：16.5 公分
数量：2
Lot 58
西周 青铜匜
估价：50,000-70,000 英镑
尺寸：37.4 公分
Alphonse Kann收藏， 巴黎 （编号365）
于1940年10月被纳粹夺取， 后存于法国国立网球场现代美术馆（编号 Ka 121）， 后转于奥地利 Altaussee salt mine 艺术馆，1947年7月归还原主
He’le’ne Kann-Bokanowski 收藏， 巴黎
Lot 135
明正德 黄地青花栀子花纹盘
《大明正德年制》款
估价：50,000-70,000 英镑
尺寸：25.2 公分
数量：2
Lot 69
五代/北宋 耀州窰青釉刻花罐
估价：50,000-70,000 英镑
尺寸：13 公分
Lot 28
清雍正 仿汝釉六方渣斗
《大清雍正年制》款
估价：40,000-60,000 英镑
尺寸：10.3 公分
数量：2
Lot 16
清嘉庆 粉红地粉彩轧道福寿双全纹瓶
《大清嘉庆年制》款
估价：40,000-60,000 英镑
尺寸：20.5 公分
Lot 110
清十八/十九世纪 青白玉寿星立像
估价：40,000-60,000 英镑
尺寸：19.2 公分
Lot 104
清乾隆 青白玉穿云游龙纹盖盒
估价：40,000-60,000 英镑
尺寸：10 公分
数量：2
Lot 21
清十八/十九世纪 德化白釉观音立像
《博及渔人》款
估价：40,000-60,000 英镑
尺寸：88 公分
Lot 75
南宋 龙泉窰青釉琮式瓶
估价：40,000-60,000 英镑
尺寸：25.8 公分
Lot 59
宋 建窑黑釉兔毫盞
估价：40,000-60,000 英镑
尺寸：12.4 公分
数量：2
Lot 112
明永乐 青花缠枝莲纹梅瓶
估价：40,000-60,000 英镑
尺寸：25 公分
Lot 138
明万历 五彩松阴纳凉图六棱觚
《大明万历年制》款
估价：40,000-60,000 英镑
尺寸：13.8 公分
广交会“热”难解中国建筑陶瓷出口难
在广州举行的第１１０届中国进出口产品交易会上（广交会），熙熙攘攘的人流、热火朝天的洽谈，都未能打消众多中国陶瓷企业的忧虑。随着欧盟对中国瓷砖作出反倾销终裁，贸易保护的寒风又蔓延到了不少新兴市场，中国建筑陶瓷或将遭遇最严峻的危机。
今年９月１６日，欧盟对中国瓷砖作出反倾销终裁，执行时间从２０１１年９月１５日０时起至２０１６年９月１４日２４时止，有效期长达５年。
除了少部分中国陶瓷企业针对初裁进行了应诉外，大部分不积极的企业最终将面临更大的损失——除６家企业获得２６．３％至３６．５％不等的单独税率，１００多家参与调查的企业获得３０．６％的加权平均税率外，其他企业均被征收６９．７％的惩罚性关税。今年上半年，中国对欧盟陶瓷出口同比下降了１６．５％。
【同期】广东东鹏陶瓷股份有限公司国际业务部总经理刘韧
在国外市场特别是欧洲市场的冲击是比较大的，特别是欧盟公布了反倾销税，有些出乎大家的心理预测。包括进口商他们对这个的意见都比较大，无疑对我们也有很大的影响。我感觉对这个低价位的陶瓷企业来说是有一个比较大的冲击。
【解说】在市场布局方面力求多元化，兼顾传统市场与新兴市场，一直以来都是中国企业应对贸易保护主义的法宝。以东鹏陶瓷为例，去年就在南美市场取得了６０％的高增长，今年一季度的出口升幅更是高达８０％，但是，“贸保”寒风已经从欧盟蔓延到了更广的地区。
【同期】广东东鹏陶瓷股份有限公司国际业务部总经理刘韧
本来今年我们在美洲，特别是南美洲我们做得还不错，本来有相当的增长，马上随之而来南美洲的阿根廷、巴西也加入了这个反倾销的行列，对我们是一个极大的挑战。
【同期】宏宇集团出口总经理伍剑锋
我们今年就是整个行业已经面临５个反倾销，除了欧盟之外还有泰国，还包括韩国，还有阿根廷、还有秘鲁，我相信他有一个互相影响的作用吧，这个对我们出口来说是一个比较大的困难。
【解说】除了日渐抬头的贸易保护主义，欧美经济不景也是中国陶瓷企业面临的难题，债务危机对实体经济和国际贸易的影响尚未完全显现，欧美投资减少也会导致其他经济体需求缩减，陶瓷企业预计，今年底和明年的出口困难将会进一步加重。
【同期】宏宇集团出口总经理伍剑锋
还有就是经济不景气啊，确实这个我感觉比２００８年的时候更加厉害，因为它是实际上的经济消费的疲软，然后还有这个时间又有政治动荡，好像中东国家政治的不稳，好像一些国家客户因为受到制裁，它汇不了款出来，我感觉几个因素加起来今年下半年的一个出口困难。
陶瓷收藏再爆“天价”
《千年瓷韵》升温官窑艺术
2010年，为响应国家保护非物质文化遗产的号召，抢救部分濒临失传的古代官窑制瓷技艺，保护、传承和弘扬中国优秀的官窑陶瓷艺术，由景德镇市文物局领导，中国官窑研究会全程支持，景德皇窑、北京荣会艺术中心大力推动，张浦生、叶宏明、叶佩兰等来自国家博物馆、故宫博物院、南京博物馆等十余位国内顶尖专家参与的“中国官窑传承行动”在全国形成了巨大影响力。
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2013年，“中国官窑传承行动”年度新作《中国历代官窑珍品大全·千年瓷韵》推出，让曾经让人高不可攀的历代官窑珍品完美复原在众人眼前，整套作品严遵古法手工制作，用料昂贵，耗工巨大，技艺精湛，让人领略到官窑陶瓷艺术的尊贵与典雅。
复原宋、元、明、清官窑代表器，推动濒危手工技艺传承
《中国历代官窑珍品大全·千年瓷韵》精选宋、元、明、清官窑中国宝级珍品代表，由《宋青白釉刻花梅瓶》、《元青花蒙恬将军玉壶春瓶》、《明斗彩鱼藻纹盖罐》、《清雍正粉彩八寿桃橄榄瓶》、《清乾隆珐琅彩蒜头瓶》五件所组成，每件作品均是藏于博物馆的传世佳作或曾拍出数千万元高价，其艺术价值早已受到公认。作品沿用古法制瓷技艺，制坯、釉料、绘制、烧窑等全部采用纯手工完成，达到了极高水准，对官窑文化的传承、濒危手工制作技艺的延续有着非凡意义。宋元明清官窑瓷器存世量少，动辄亿万天价，一般的古玩痴迷者、爱好者望尘莫及，而《中国历代官窑珍品大全·千年瓷韵》无疑是广大爱瓷人的绝佳之选。
权威专家团队艰难攻关，成品“形神兼具”
据了解，整套作品的领衔大师是被誉为“中华仿古第一人”的著名古陶瓷专家黄云鹏，他与景德镇皇窑文化研究院院长黄滨、景德镇市非物质文化遗产传承人刘奇伟、程志宏，景德镇国际陶瓷文化交流中心艺术顾问祝文华等一大批国内顶尖古陶瓷研究鉴定专家，花费大量时间翻阅原物的相关资料，并在多家博物馆、私人藏家处勘测原作，制作完全遵从古代官窑制瓷工艺，耗费了大量时间和精力终于使作品与原作“形、神、艺”达到高度一致。
黄云鹏认为：“官窑陶瓷作为曾经的帝王至爱，对整个陶瓷史上的艺术、工艺标准和审美趣味、以及几百年后的陶瓷拍卖和艺术发展，都形成了深远的影响。我们从原料开始，制坯、上釉、绘制、烧窑等等工序全部纯手工制作完成，追求型、釉、纹饰、款、神气等方面完美复原，只有这样才能确保作品的艺术价值和收藏价值，让人们放心收藏。”
陶瓷收藏再爆“天价”，《千年瓷韵》升温官窑艺术
在刚刚落幕的2013香港苏富比秋拍“重要中国瓷器及工艺品”专场中，一件“明成化青花缠枝秋葵纹宫碗”从6500万港元起拍，最终以1.4亿港元成交，刷新了成化青花瓷拍卖纪录，这一记录再次证明陶瓷艺术品一直都是收藏市场瞩目的焦点，同时也带动了当代陶瓷收藏的热度。《中国历代官窑珍品大全·千年瓷韵》融合当代审美，不仅展现了传统手工制瓷的复杂多样性，并且严格遵循了官窑复原的专业标准。经不少业界人士品鉴认为：“作品形色标准、精美程度并不亚于原作，本身就是一套难得的艺术品，甚至在技艺上更优于原作。”
近年来，通过市场检验，黄云鹏大师复原的陶瓷作品，将工艺传承做到了极致，其后续价值空间巨大，为一些藏家带来了良好的投资回报，广受务实派藏家的认可。据调查，随着人们生活水平的不断提高，尤其是由大师手工制作的官窑艺术陶瓷，更是成为现代家居装饰装潢和馈赠亲友的绝佳礼品和选择。格调高雅，富有传统，广受人们的追捧。
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