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从１０月１９日到２６日，陶城报记者团先后考察了陕西宝鸡、西安，四川夹江、成都等地陶瓷产业及市场的情况，所到之处均备受礼遇，由此平添了更多的作为媒体人的社会责任感。对于此行的内容本报记者在稍后的几期报纸中将会做详细报道，这里笔者想与大家交流的是一个老而又新的话题：如何对当前建陶行业的大势进行研判？
陶瓷行业究竟还有没有玩头？１０月２１日，在西安时捷建材与陶瓷媒体的座谈会上，时捷的老总大吐苦水：在她向陶瓷企业描绘其即将竣工的“国际时尚生活馆”的时候，很多老板表示不解：现在的市道你们还如此高调？陶瓷企业对前途缺乏信心结果影响到经销商，这可能是时捷这家西北最大的经销商在规划其定位超前的多品牌陶瓷卖场时，要向媒体征询意见的一个重要理由。
而要说服时捷建材坚定自己的信心，其实在１０月２０日召开的宝鸡建筑陶瓷产业发展规划评审会上就有不少信息资源。在这次评审会上，宝鸡市的主要领导明确表示：“十一五”计划改为规划的一个好处就是，陶瓷项目一旦现在进了“十一五”规划，今后五年甚至更长的时间就不用进行项目的具体审批——这意味着可以不受阶段性政策变动的影响。也正是在这次规划评审会上，中国建筑材料集团公司一位高总工透露了一个进一步的信息：在过去的国家规划中陶瓷从来都没有资格被关注，但这次“十一五”规划之后历史将会重写。因为国家要在２０１０年实现翻两番的战略目标，而要实现这一目标必须进一步拉动内需，加快发展，而拉动内需最重要的就是加快农村城镇化建设，将现有百分之三十七的城市化水平提高到起码百分之四十五。而在这一进程中，陶瓷等基础的建筑材料的市场空间将继续扩大。不过，国家目前正在考虑的是，将陶瓷等基础建材纳入国家的整个创新体系，要通过创新使得陶瓷等建材更具备节能、降耗、环保等属性，以应对因快速发展而引发的资源枯竭问题。中国建筑材料集团公司是国资委下属企业，是承担国家五年规划相关前期基础调研任务的重要部门，相信他们透露的信息能够为陶瓷老板研判大势作参考。
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陶瓷业大知识产权纠纷和解
近日，记者从有关方面获悉，备受业内关注、陶瓷行业最大、涉及企业最多的一宗知识产权纠纷——为期近２年的微晶玻璃陶瓷复合板专利纠纷最近告一段落，涉案双方本着互相理解，以行业共同繁荣为重的原则达成和解。佛山市常务副市长黄维郭及佛山市科技局局长等亲临签约现场见证了和解签约，并充分肯定了佛山陶瓷行业的科技创新成果及共同发展的和谐局面。
据悉，这次知识产权纠纷围绕“微晶玻璃陶瓷复合板材生产方法”发明专利，涉及的企业包括该专利权人——东鹏陶瓷旗下的佛山华盛昌陶瓷有限公司，生产微晶玻璃陶瓷复合板的企业如新中源陶瓷、樵东陶瓷、强辉陶瓷、嘉俊陶瓷、欧神诺陶瓷、杭州诺贝尔陶瓷等，还包括提供微晶玻璃陶瓷复合板熔块原料的企业如三水精博、爱的建材等。其涉及的知名企业之多、规模之大、涉案金额之高都是陶瓷行业历史上罕见的。
据了解，“微晶玻璃陶瓷复合板材生产方法”的专利权人佛山华盛昌陶瓷有限公司于２０００年１０月１６日向国家知识产权局提出发明专利申请，２００４年６月３０日获得专利授权。其权利要求主要包括４个步骤：（１）制备微晶玻璃熔块；（２）制备陶瓷素烧基板；（３）将微晶玻璃熔块粒均匀分布于经素烧的陶瓷基板上，放置于陶瓷窑炉内烧成，冷却后得半成品；（４）半成品经切边、抛光、检验、包装后成为成品。采用该方法生产的优点有：１、陶瓷基板强度高，可以造成面积大而薄的基板，从而使微晶玻璃陶瓷复合板材整体强度高、面积大而薄，适合于内、外墙及地面装饰应用。２、烧成周期少于３．５小时，因而节省了能源；由于采用辊道窑烧成，因而能做到低成本、大批量高速生产，产品价格易为消费者所接受。３、素烧陶瓷基板，除可增加陶瓷基板的强度、减少破损外，还可以通过素烧排除陶瓷基板中的气体及挥发物质，以达到减少微晶玻璃层中气泡含量，提高产品整体质量的意想不到的效果。
微晶玻璃陶瓷复合板将微晶玻璃与陶瓷砖坯完美融合，使产品既保持微晶玻璃的玉质感及优越的使用效果，又能低成本，大批量高速生产，促成了建陶产品又一次质的飞跃。大多数业内观察人士认为：由于历史和现实各种复杂因素，这次专利纠纷得到和解，这有利于陶瓷行业的共同繁荣与和谐发展。但这只是特例，其处理方式并不能给今后陶瓷行业其他知识产权纠纷的解决提供示范。
从十一届唐山陶博会看唐山陶瓷产业
陶瓷是唐山的一个特色产业，也是经济支柱产业之一，陶瓷博览会作为唐山陶瓷与外界商旅沟通的桥梁倍受唐山市委市政府与神会各界的重视。全国人大常委会副委员长陈昌智、全国政协副主席林文漪、中国建筑联合会副会长叶向阳、中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东、唐山市委书记赵勇等领导出席了开幕式并参观了展会。
纵观唐山陶博会唐山陶瓷囊括了日用陶瓷、艺术陶瓷、建筑卫生陶瓷、工业陶瓷等陶瓷的所有类别，日用陶瓷和艺术陶瓷比较强势，建筑卫生陶瓷除惠达陶瓷外知名品牌甚少，工业陶瓷是利用陶瓷绝缘、防腐的特性做成电力材料、化学器皿的陶瓷器具，不过做工业陶瓷的很少，另有少数陶瓷机械设备生产企业和一些独做陶瓷出口贸易的外贸企业，他们与大量的陶瓷生产企业形成一个互补的产业链。
唐山陶瓷集团是唐山最早的陶瓷企业，产品涉猎也最多，几乎包括所有的种类，但在日用瓷方面最有实力，改革开放之后当地的陶瓷企业如雨后春笋般成长起来，惠达陶瓷集团也是在那个时候成长起来的，它开始曾经作为唐陶集团一个分厂，而后驶入了发展快车道，在建筑卫生陶瓷行业闯出了一片自己的蓝天，在建筑卫生陶瓷行业远远超过了其他企业，成为历届唐山陶瓷博览会的焦点企业，本届陶博会上惠达陶瓷不仅有新颖的展品更重要的是有精彩的节目互动，可见惠达深谙展览会的传播套路。
提及陶瓷大家都会想到骨质瓷，骨质瓷是高档瓷器号称瓷器之王，最早产生于英国，在中国最早产于唐山，后唐山的骨质瓷技术流传到山东、山西、深圳等地区。唐山陶瓷已经形成了“红玫瑰”“海格雷”“隆达”等骨质瓷品牌，它们走品牌化道路各有所长，是当今日用瓷市场上十分走俏。话说回来，唐山陶瓷企业有很多，但真正形成品牌的却屈指可数，很多企业还是作坊式运。唐山陶瓷目前处于少数龙头于作坊生产并存的局面，亟需整合产业链打造产区品牌，以现有龙头企业为榜样发展品牌。
近年来，原有“三山一海”的陶瓷产区格局被打破，若干大牌企业各地建厂布局全国，有业内人士言唐山陶瓷不足为患，实属愚见。日用瓷和艺术瓷方面占据国内领先地位，以惠达为代表的唐山卫陶亦形成行业龙头，虽不如佛山产区名牌多，但作为老牌陶瓷产业基地有着古老的陶瓷文化底蕴与精湛的陶瓷生产技艺，加之环渤海经济圈的崛起，唐山陶瓷产区必有长足的发展。
重庆出台城市色彩规划 陶瓷业投其所好
建筑色彩被首次纳入重庆城市规划。12月7日，重庆市规划委员会委员、重庆大学建筑城规学院教授戴志中透露：重庆市近期拟出台城市色彩规划，今后主城区的城市色彩将以淡雅明快的暖灰为主，辅以局部冷灰色调。
从去年开始，重大建筑城规学院受市规划局委托，开展了引导性、研究性课题规划——《重庆市主城区城市色彩总体规划研究》，近期将出笼。
据介绍，重庆市在城市改造中缺乏色彩管理，一些新建的楼房随意使用黄色、红色、墨绿等醒目的颜色，破坏了城市的视觉和谐美。
即将出台的城市色彩总体规划拟对暖灰的主导色调实行分区规划：以渝中半岛东部为中心，为橙黄灰；以长江和嘉陵江为界，东北片区为浅谷黄灰、东南片区为浅豆沙灰、西部片区为浅砖红灰；内环高速内外两部分，色彩内浓外淡。
重庆主城区城市色彩总体规划一旦正式出台，要想改造建筑色彩，须通过有关部门审核。今后，那些特别醒目、刺眼的艳色建筑将不再出现在视线范围内。这对于专业生产陶瓷外墙砖的企业来说，是一个潜在的商机，可以生产匹配颜色的外墙砖，以“投其所好”，开拓重庆的外墙砖市场。
据了解，重庆主城区城市色彩总体规划一旦正式出台，随后将是大规模的旧城改造，其市场前景十分广阔。
潘石屹处女谈不言地产：陶瓷业大有前景
一年多未现身房地产业论坛的潘石屹（SOHO中国(新闻)董事长），昨日把其“处女谈”献给了在人民大会堂举办的“2012中国房地产与泛家居行业跨界峰会”。
这场峰会以“跨越经济冰河纪的希望与突围”为主题，诸多陶瓷行业企业家与会，潘石屹作为惟一的地产商被现场人士追捧，他们围绕调控后的陶瓷业、全装修等话题展开深入探讨。
2011年初，中国房地产业实行了更严厉的调控，这在潘石屹看来“房地产业已无话可说”，他调侃称“羡慕陶瓷行业”，因为这个领域没有限购。
潘石屹鼓励现场陶瓷业人士，这个行业还是挺伟大的行业，最近30年来，人们的生活水平和质量都有所提高，最明显的就是洗澡和上厕所，洗澡可以淋浴也可以用浴缸，可以有各种各样的浴缸，中国每个人每天冲一次澡，这市场就很有空间。
虽然陶瓷业很有空间，但也在经历房地产调控所带来的冬天。出席论坛的另一位嘉宾——鹰牌集团总裁林伟表示，产销不平衡进一步凸显，事实上，生产的产能也在下降，此外，生产成本的上升幅度较大，产品价格下降也较明显，很多企业的经营很困难，盈利能力大幅下降。
作为陶瓷行业的上游产业代表，潘石屹给出2个建议，正是这个时候，需要技术上寻求突破，如果还是在同质化竞争，就很难盈利；而另一方面，陶瓷行业也需要团结，在社会上需要发出自己的声音，把对社会的提高、行业的愿景都说出来。
陶瓷业备战销售旺季进行中
近日，记者在华夏陶瓷博览城走访的众多陶瓷企业中发现，各企业都在纷纷的开会，像是为迎接大战前做的准备。一位行业资深人士对记者说，每年的9、10两个月对于陶瓷行业来说是销售旺季。要想在这两个月取得好的销售成绩就需要在8月开始策划销售方案。记者也注意到近几日来华夏陶瓷博览城挂有外地车牌的轿车多了起来，拉货的运输车也比上半个月多了。四处奔驰的大小货车，外表亮丽的外地轿车，拉来了陶瓷行业的销售旺季。这个时候聪明的陶瓷企业要怎么抓住这个销售旺季，企业怎样才能抓住消费者的心理呢？佛山××大型陶瓷生产企业市场部经理彭先生在接受媒体采访时表示，目前佛山大大小小的陶企都苦思冥想地策划新一轮的企业促销。至于策划是否到位，或许还需假以时日，让市场说了算。
理性和感性推广和宣传
山东某知名陶瓷企业销售总监在接受记者采访时说，要抓住消费者的心理就要从感性方面跟理性方面入手。产品的设计，展厅的设计是我们制作的概念去迎合消费者审美趋向，这是感性层面。理性层面就包括我们的质量，价格的定位，怎么让消费者理解表达方式。我觉得这两方面做好了，应该在市场上就可以做好。这两块作细了，抓住消费者心理的问题就不是很大。但是行业里面做细的很少，感觉行业比较好的马可波罗、道格拉斯，在这个方面做得很细，他们已经跨出了一大步，也取得了比较好的成绩。这个对后来者的影响是非常大的。所以后来的企业也应该在这两方面下功夫。理性都做完了，感性层面，营造环境，展示产品，细节上的融合在一起。放在市场里面就能有好的效果了。“比如说有的人拿了那种很艺术的电影票，看了一场觉得不过瘾还会看第二场，甚至第三场。这些人中有很多的人看不懂，为什么还想看？这就是感性的东西在里面，听别人说很好看，自己就想去看看是个什么好看法。这就是感性层面的东西。”该总监对记者解释感性时说道。
沟通了解超越消费需求
“了解消费者的需要，满足消费者的需要，超越消费者的需要。这是我们做终极市场的目标。”某品牌企业策划专员说。但陶瓷企业做专业市场调查的很少。终端的经销商素质很低，他们不想知道消费者需要什么？只想知道自己卖了多少产品。有很多的经销商就是这样。
因为终极目标是很漫长的道路，不是一年两年就能实现的。企业先要注重素质的提升，然后经销商素质的提升，如果老板认识不到这一点，经销商人事部认识不到这一点，也没有用。
第一个就是要了解消费者真正的需求，消费者买我们的产品，在消费的过程中，会受到哪些方面的影响，是受设计的影响，还是网络的影响，还是广告的影响，还是专卖店的影响。
所以我觉得作为终端营销的话，要打动消费者就要了解消费者真正需求是什么。他装修的房子要什么样的生活，什么样的空间，需要什么样的服务，需要什么样的购买，预算是多少？
第二个是满足消费者的需求。及时了解消费者的需求，但是并不是会满足消费者需求。比如说家里有老人和小孩，家里是多大的房子，要什么样的空间，如何满足家居的需求，或者是整体的方案。比如说橱柜，他基本上都提出了整体的解决方案，包括做装修，做墙面，包括做地面，站在消费者面前，提供整体的方案，这也是消费者所需要。
第三个我超越消费者的需求，如果能做到超越这一点，你这个品牌很厉害，市场的影响力都会提升。真正做到品牌，包括产品在终端市场是物有所值，物超所值。
把这三点真正做到实处，落在细节，我想很能打动消费者的心。
专业化销售离不开品牌“陶瓷行业到现在位置，还没有真正意义的品牌。品牌拿到幼儿园问小朋友，问你听过东鹏吗？他会举手不知道。你问小朋友你听过麦当劳吗？肯定有人说知道。”一位陶瓷行业的资深人士对记者说。陶瓷到现在，不是吸引消费者，更关注的是如何把产品卖出去，这才是我们的目标。消费者在买陶瓷的时候，首先到设计师，家装公司询问，受到不明确的因素影响他的决策。我觉得要与家装公司的合作，网络合作，通过这些渠道来卖陶瓷产品。我们的目的是想把产品卖出去，我们不会因消费者而降低我们的销售渠道，企业要真正的吸引消费者，最终是要*品牌，服务、专业化的销售。所以企业必须要找一些渠道满足企业销售的需求，而不是一味的搞自卖自夸。“我们不会走农村市场。高端品牌的建立是很难的一个过程，要是再从高端走向低端无疑于自杀行为。像××品牌陶瓷以前走的是高端产品，就是一直搞低价格促销，使产品变的像地摊货一样。若想再次重新树立自己的品牌形象很难的了。”佛山某知名品牌销售经理如果说。在油漆行业，很多的消费者根本就不懂油漆，有些消费者就指定用立邦漆。他比陶瓷还要专业，这个企业很专业，甚至有很多的消费者，在买油漆的时候，为什么要买立邦漆，他也说不来什么道理？听别人说很好，就说不错。因为他根本不懂油漆，这就是感性，也叫口碑。“品牌的建设不是一朝一夕能够做到，还有就是企业到底有没有这样的实力来做品牌。在北京盛事过后，我们企业会联合冠军做一系列的宣传来提升自己的品牌。”福建某陶瓷企业老总在接受记者时说。
打动消费者首先要打动经销商
这其实就是一套很感性的流程。在这套流程的支持下，企业有什么方式打动消费者？专卖店的产品，高频率的广告投放，导购的标准化运作，产品差异化，概念差异化的塑造，这都是很实际的东西，也是较细的工作。经销商不协助你做这些东西，一切口水都是白流。真正的销售人是什么样？十秒钟判断消费者是什么样的人？用什么的方式，有什么样的摸底，到细节，怎么解除消费者的抗拒，怎么解除自己的服务问题。这些东西，做培训也好，还是终端技巧也好，这些细节都很重要，关键是经销商愿不愿意。如果经销商不愿意。再谈10年也一样。
“像一个经销商，他的资金、实力和人员很规范，他对陶瓷行业了解很少，我们会对他进行思想上的引导，产品熟悉的引导，对过往陶瓷历史的介绍，让他有这个模式去了解这个产品，这很重要。国外的客户不需要我们的品牌，他只需要我们的产品。在这种情况下，我们更需要的是让国外的客户接纳我们的品牌。让我们的品牌在国际市场上做大做强。”佛山一家企业的老板在聊到如何打动经销商的时候对记者侃侃而谈。这是以后陶瓷行业的方向，其实的陶瓷行业已经着手在做这一类型的工作，怎样开拓国际市场，已经提到了工作仪程。以前我们是追求量的方向，现在完全是两种概念。
要做市场调查，要让消费者感性的一面去了解他们对陶瓷认识的概念，要针对他的概念去做产品的策划手法。就算是一片砖，消费者对砖的规格，颜色，机理非常高。就像一件衣服，质量不一样，表现得气质也不一样。企业最重要的就是一个质，还有一个就是我们过往做策划。
所以我们策划这块，我们营销的监控能力很差，策划的执行力很弱，我们专买店监管执行力不到位，可能我们的执行力就在这个环节中出了问题，我们能不能采取往下面派监督员也好，或者是驻店的销售员也好，由总部进行调配，进行资源整合来做，我觉得是一种创新。
增值的服务就是客户的关系
“如果要把产品卖得更好，目前要解决几个问题，客户的关系，增值的服务，包括跟房地产做一些合作，这些很实在，谈别的没用。”山东一家知名品牌负责人对记者豪放地说，如果从家庭到公司化运营，告诉它怎么做好团队运营，这是很务实的东西，要一个老板拿1个亿做品牌，这是不现实的。
“营销作为企业的比重会越来越重，甚至会占到核心的部分，很多企业营销对企业不是很重，但是我个人觉得，营销策划对一个企业来说，是企业的文化的一种灌输。”业内资深策划张某说。营销策划的作用是很核心的,不光是广告做得好。大街小巷都是立邦漆的广告，还有一个就是口碑，一个好的产品，几乎是没有质量问题的产品。这很重要。反观的陶瓷行业，在营销这个方面，在推动市场这方面，我们同样也有两种方法，一个是推一个是拉，推是*我们的口碑去推。当年的鹰牌每年做14亿的时候，为什么会有这么高的收入？但是他没有花太多的广告费，为什么还能做到14个亿呢？重要就是他做到了好产品。他的口碑在当年可以说是一枝独秀。这就是推。所有的消费者只有要买一片砖都会有档案留在企业。以后企业会提供很多的增值服务，比如寄一个生日贺卡，每年都会搞随机搞抽奖旅游，并开通一些免费服务热线，促进企业与客户的关系，提升社会服务时效。
做专卖店做增值服务
佛山某展厅经理对记者说“陶瓷产品的价格，企业形象，产品的推广、广告，是怎么制订？消费者去买产品的时候，看专卖店比较好，才进来看，进来是看你的价格还是销售人员的态度。”所以要把整个价值链做得细致的话，就会非常清楚。如果消费者对价格的敏感度比较敏感，我们会在价格上做一些促销活动。如果是他受电视媒体的影响比较大，我们就要做一些媒体上的东西。要如何吸引消费者，不仅是在产品上面下工夫，还要有专卖店的形象，我们的服务形象管理，还有售后，这些东西才是最终吸引消费者。
晋江陶瓷业困惑中寻商机
近日，记者在素有“中国陶瓷重镇”之称的晋江市磁灶采访时了解到两个信息，一是在过去的一年里，整个晋江陶瓷业新增２５条用于生产外墙砖的生产线，总投入超过３亿元人民币；二是近些年来，晋江陶瓷企业中颇有实力的一些公司接二连三倒闭被银行拍卖。这种前仆后继的投资方式引起了有关方面的关注，本报记者对此深入调研后发现，营销手段单一是企业的软肋。
跟风生产和价格战困惑
记者走访了多家当地陶瓷企业，老板们一致认为，要在市场亮相，只有拿出创意新、质量佳的东西才不会“走投无路”。但是，深入了解晋江陶瓷企业生产现状，不难发现企业在生产中跟风现象严重，一家生产就会有一大群跟随者。比如说前年有一家企业开发出一种连体的琉璃瓦系列产品，在短短的一年半时间里，当地只要生产琉璃瓦的企业全部跟着生产这种连体瓦，价格一下子就降了大半。在整个晋江陶瓷业，跟风生产和价格竞争一直是争论不休的话题。
世隆面砖厂的老板吴明家认为，陶瓷业的发展要立足本地特色，晋江陶瓷在外墙砖和硫璃瓦两大品种上占有绝对优势，本地的大多数企业都是靠这两大类产品起家的。上世纪末，受广东省陶瓷业生产地板砖的影响，当地很多知名企业跟着引进设备转型生产地砖。但是由于受到技术和规模的限制，晋江企业生产的地板砖在质量上不如广东生产的，成本倒比别人高许多，所以得不偿失，到现在为止，晋江市所有的陶瓷企业没有一家可以规模生产出大规格地砖。晋江陶瓷要做大，只有扬长避短，做强做大自己的特色产品。
“汇源集团就是跟风广东陶瓷企业生产地板砖，投入过多，对产品市场定位不准确，最终导致产品销路受阻。”原汇源集团杨副总分析道：“目前，新增加一条生产线就意味着１０００多万人民币的投入，但是陶瓷行业的特点是成本回收的过程较长。一旦供求关系发生变化，对企业资金的运作肯定是一大考验，现在看来盲目扩产就像是一场赌博。”
这种分析不无道理，上个世纪末，晋江陶瓷一下从外墙砖转型为地板砖的生产，规格从最初的０．３平方米发展到后来的０．５平方米，最后是１平方米的大规格地砖，生产厂家包括本地最有名气的汇源、东方、万通、中辉等数十家集团公司。但是这些在当时辉煌一时的生产厂家均已宣告破产。前面垮下来的企业都有一个共同的特点，就是过于追求产品结构的多元化，别人有的产品我都得有，好像只有这样才能体现企业的能耐，到头来没有一家企业能够幸免于价格战，而使整个晋江陶瓷业受到重创。
一家企业负责人对记者说出了自己的担忧：市场的供求关系虽然有规律性，但实际上目前供不应求的局面能持续多久，没人能预测得到。再加上众多企业纷纷扩产，有可能导致产量激增而供过于求，进而形成新一轮的价格战。
找准站位赢得商机
晋江陶瓷是全国陶瓷业四大生产基地之一，年生产陶瓷４亿平方米，其中外墙砖占全国生产量的２／３。近几年来全国各地房地产建设热潮激活了陶瓷业，使低迷了很长时间的晋江陶瓷得以复苏。由于晋江陶瓷业在外墙砖的制作方面有独到之处，所以销售一路看好，甚至出现了供不应求的局面。从去年新增的都是外墙砖生产线来看，晋江陶瓷厂家的投资已经回归理性，新目标是把外墙砖做强做大。
记者在晋江市“中国陶瓷城”展示中心看到，外墙砖在这里占有相当大的比例，规格和花色数以百计，价格从高到低。陶瓷城的负责人告诉记者，当地生产厂家对产品结构进行了调整，对企业资源也进行了整合，企业的市场营销手段不断丰富，促使陶瓷行业实现多元化经营。现在当地生产企业加大对外墙砖的开发力度，不管是质量还是花色品种，相对前几年来讲，提高了好几个档次。这几年来，随着全国各地小城镇建设力度的加强，给企业发展提供了广阔的市场空间，晋江一些陶瓷企业主攻国内农村市场开始取得成效，产品销售网络覆盖到各地农村市场。
如今晋江陶瓷厂家已经注重在产品的销售中建立自己的营销网络，营销大军已遍布全国。同时，在北京、上海、天津、重庆、成都、西安、昆明、南京、营口等城市投资建设陶瓷市场。去年底北京奥运会场馆首期价值约２亿元的外墙砖，全部采用晋江厂家生产的，这说明晋江陶瓷产品的市场知名度正在进一步扩大。
《建筑卫生陶瓷工业“十二五”发展规划》公布
新产品发展工程、标准化原料基地建设工程、绿色制造示范工程为三大发展方向
中华人民共和国工业和信息化部近日制定并印发了《建材工业“十二五”发展规划》以及《水泥工业“十二五”发展规划》、《平板玻璃工业“十二五”发展规划》、《建筑卫生陶瓷工业“十二五”发展规划》(下简称《规划》)、《新型建筑材料工业“十二五”发展规划》、《非金属矿工业“十二五”发展规划》等5个子规划。11月28日，相关部门在官方网站上发布了相关文件及通知。
根据《规划》的预计，到2015年，我国建筑卫生陶瓷工业增加值年均增长10%以上，若干家企业创新能力达到世界先进水平。轻量化、薄型化、节水型、功能化的新型产品比重明显提高，产业结构明显优化，资源综合利用和节能减排取得明显进展，全行业单位工业增加值能耗降低20%。生产过程产生的固体废弃物利用率达到70%。单位工业增加值能耗和二氧化碳排放，以及氮氧化物和二氧化硫等主要污染物排放总量进一步降低。
去年陶瓷出口38.5亿美元
《建材工业“十二五”发展规划》对我国2010年建材生产做了总结。据统计，去年我国水泥产量18.8亿吨，平板玻璃产量6.6亿重量箱，建筑陶瓷产量78亿平方米，卫生陶瓷产量1.7亿件，年均增长分别为11.9%、10.5%、13.2%和15.7%。规模以上建材工业企业完成销售收入2.7万亿元，实现利润2000亿元，年均增长分别为29.5%和42%。
“十一五”期间，我国建筑卫生陶瓷工业发生了巨大变化，已成为世界建筑卫生陶瓷最大生产国、消费国和出口国。统计显示，陶瓷产业产量和效益均保持较快增长。2010年我国建筑陶瓷砖产量达78亿平方米，卫生陶瓷产量达1.7亿件，年均增长分别为13.2%和15.7%;规模以上企业实现销售收入2900亿元，利润230亿元，年均增长分别为27.1%和34.8%。而在出口方面，2010年陶瓷砖出口金额达38.5亿美元，出口量为8.6亿平方米，年均增长分别为26%和15%。卫生陶瓷出口7.8亿美元，年均增长10%。
但《规划》同时也指出了行业发展中存在的重要问题：一是产业发展主要依靠规模扩张，企业数量多，生产集中度低;二是同质化严重，自主品牌知名度不高，出口产品多数为贴牌生产;三是能耗高、排放大的局面尚未根本扭转。
大力发展陶瓷薄板、节水洁具
《建材工业“十二五”发展规划》对建材工业发展的机遇和挑战进行了详细分析，如“工业化、城镇化和农业现代化的同步推进，为建材工业发展提供了持续增长空间;战略性新兴产业和绿色建筑的发展，对建材工业提出了更高要求;能源资源和生态环境约束日趋强化，迫使建材工业加快转型升级;市场化与国际化的深入发展，要求进一步提升建材工业核心竞争力”等。“十二五”时期，我国建筑卫生陶瓷产业的发展目标是，到2015年，建筑卫生陶瓷工业增加值年均增长10%以上，若干家企业创新能力达到世界先进水平。而加快结构调整、推进节能减排、加快技术进步则被列为建筑卫生陶瓷“十二五”的发展重点。
《规划》提到，要大力推进陶瓷砖产品薄型化，开发创意设计新品种、以及耐磨、耐污、防滑、保温等多功能型产品，推进卫生陶瓷节水与减量化应用，积极发展节水型洁具，大力发展五金配件、机械装备等配套产品。技术方面则要推广卫生陶瓷高压注浆、低压快排水等节能减排新工艺;加强余热回收利用，对窑炉、喷雾干燥塔等设备进行节能改造。此外还要鼓励创意设计，加强文化艺术等在陶瓷产品设计中应用等。
与此相应，《规划》列举了建筑卫生陶瓷产业的三大重点工程，包括新产品发展工程、标准化原料基地建设工程及绿色制造示范工程。其中，“新产品发展工程”是指“发展陶瓷薄砖(板)，干挂陶瓷板，利用陶瓷废渣生产轻质保温陶瓷砖，节水型卫生陶瓷产品，保温隔热与装饰复合型集成式多功能产品等;发展蓄光蓄热等功能型陶瓷产品;发展空间配套等创意产品”。“标准化原料基地建设工程”提出要选择资源条件好的陶瓷产区，建立从矿山开采、原料专业化加工到配送的协作配套体系，采用先进技术装备，配置完善的环保设施进行专业化生产。“绿色制造示范工程”则是要在主要陶瓷产区选择若干家有代表性的企业，开展节能环保改造，实施能效对标和清洁生产审核，带动产区节能减排水平提升。
加大政策扶持，推进品牌建设
《规划》为我国建筑卫生陶瓷的区域布局提供了意见，即“东部沿海地区重在控制总量，淘汰落后，原则上不再新建产区，重点提高产品质量与档次，培育知名品牌，研发新工艺、新技术、新产品，发展陶瓷机械装备、物流、商贸会展等配套产业;中部地区依据相关产业政策，高起点、高水平、高质量因地制宜地承接东部地区陶瓷产业转移;西部地区可根据市场、资源、能源和环境条件，适度布局生产能力”。
《规划》表示，要支持以建立企业为主体、市场为导向、产学研用相结合的技术创新体系，要积极培育龙头企业。包括鼓励规模大、创新能力强、管理水平高的企业发挥技术、管理、品牌、资本等要素的比较优势，实施联合重组，淘汰落后产能，做优做强;还要积极推进现有产区升级，扶优汰劣，延伸产业链，差异化发展，形成骨干优势大企业和“专、精、特、优”的中小企业协调发展的产业格局。
为保证建筑卫生陶瓷行业“十二五”发展规划的实施，《规划》列举了三个保障措施：加大政策扶持、改善行业管理、推进品牌建设等。
在政策扶持方面，《规划》强调要加强部门间协调配合，在创意设计、品牌建设、产业转移、节能减排、标准制修订、研发投入等方面予以积极支持，要积极应对国际贸易摩擦;在行业管理方面，要完善运行监测网络和指标体系，加强行业运行监测，强化新产品创意开发、能源消耗、污染物排放、资源综合利用、研发投入等方面信息监测分析，定期发布行业信息;此外，还将鼓励企业将品牌建设作为经营管理的重要内容，加强品牌宣传与推介，加快推进品牌建设。建立完善企业诚信评估指标体系，加强行业自律和品牌质量监督等。
建筑卫生陶瓷工业“十二五”发展规划
一、发展现状
“十一五”期间，我国建筑卫生陶瓷工业发生了巨大变化，已成为世界建筑卫生陶瓷最大生产国、消费国和出口国。
产量和效益保持较快增长。2010年建筑陶瓷砖产量达到78亿平方米，卫生陶瓷产量1.7亿件，年均增长分别为13.2%和15.7%。规模以上企业实现销售收入2900亿元，利润230亿元，年均分别增长27.1%和34.8%。
产业技术得到提升。大型高效节能窑炉、抛光砖和大规格建筑陶瓷薄板生产技术达到世界先进水平，节水型卫生陶瓷生产技术等日趋完善并推广。
产业结构明显优化。产品结构由中低档为主向高中低档全面发展，满足不同层次消费需求。形成了三十余个各具特色的陶瓷产区，中西部地区陶瓷生产迅速崛起。一大批有实力的企业快速成长，加快了与国际接轨的步伐。
节能取得较大进展。建筑陶瓷单位工业增加值综合能耗累计下降25%，卫生陶瓷单位工业增加值综合能耗累计下降21%。出口结构有所改善。2010年陶瓷砖出口金额达到38.5亿美元，出口量为8.6亿平方米，年均分别增长26%和15%。卫生陶瓷出口7.8亿美元，年均增长10%。
但与此同时，行业发展中仍存在以下主要问题：一是产业发展主要依靠规模扩张，企业数量多，生产集中度低。二是同质化严重，自主品牌知名度不高，出口产品多数为贴牌生产。三是能耗高、排放大的局面尚未根本扭转。
二、发展环境
（一）环境分析
“十二五”期间，城镇化和新农村建设为建筑卫生陶瓷提供了稳步增长空间。居民住宅、公共建筑以及基础设施建设，特别是新农村及中西部地区城乡建设快速发展，对建筑陶瓷产品需求拉动较大。经济社会发展对建筑卫生陶瓷工业提出了新要求。节能减排已关系到建筑卫生陶瓷行业生存与发展。劳动力、土地、资源等要素成本上升，粗放式发展模式难以维继。国际金融危机冲击后，我国建筑卫生陶瓷在国际市场中地位有所提升，但随着国际贸易保护主义抬头，也可能为国际贸易带来新的挑战。
(二)需求预测
预计2015年国内建筑陶瓷砖需求量约90亿平方米，卫生陶瓷需求量约1.6亿件。加上产品出口量，预计到2015年建筑陶瓷砖产量将达到95亿平方米，卫生陶瓷产量2亿件左右。
三、指导思想、基本原则和主要目标
(一)指导思想
深入贯彻落实科学发展观，加快转变发展方式，立足国内市场需求，以技术创新和创意设计为动力，以品牌建设为重点，延伸产业链，注重增值服务，着重提高发展质量和效益，建立产学研用相结合的产业创新联盟，加快创新发展，加强节能减排与综合利用，打造创新化、创意化、品牌化、绿色化、信息化陶瓷产业，促进建筑卫生陶瓷工业转型升级，实现可持续发展。
(二)基本原则
坚持创新发展。着力产品创新、工艺创新和商业模式创新，加快由规模扩张向质量、效益提升转变。坚持绿色发展。全面推进清洁生产，大力推进节能减排，发展循环经济，加大综合利用，实现可持续发展。
坚持合理布局。统筹兼顾集聚规模与资源、能源、环境和市场的关系，引导产业有序转移，防止过度集中。
(三)主要目标
到2015年，建筑卫生陶瓷工业增加值年均增长10%以上，若干家企业创新能力达到世界先进水平。轻量化、薄型化、节水型、功能化的新型产品比重明显提高，产业结构明显优化，资源综合利用和节能减排取得明显进展，全行业单位工业增加值能耗降低20%。生产过程产生的固体废弃物利用率达到70%。单位工业增加值能耗和二氧化碳排放，以及氮氧化物和二氧化硫等主要污染物排放总量进一步降低。
四、发展重点
(一)加快结构调整
大力推进陶瓷砖产品薄型化，开发创意设计新品种、以及耐磨、耐污、防滑、保温等多功能型产品。推进卫生陶瓷节水与减量化应用，积极发展节水型洁具，倡导小体量产品。大力发展五金配件、机械装备等配套产品。
积极培育龙头企业。鼓励规模大、创新能力强、管理水平高的企业发挥技术、管理、品牌、资本等要素的比较优势，实施联合重组，淘汰落后产能，做优做强。积极推进现有产区升级，扶优汰劣，延伸产业链，差异化发展，形成骨干优势大企业和“专、精、特、优”的中小企业协调发展的产业格局。
东部沿海地区重在控制总量，淘汰落后，引导产业有序转移，原则上不再新建产区，重点提高产品质量与档次，培育知名品牌，研发新工艺、新技术、新产品，发展陶瓷机械装备、物流、商贸会展等配套产业，推进产业转型升级。中部地区依据相关产业政策，高起点、高水平、高质量因地制宜地承接东部地区陶瓷产业转移，重点提高技术装备水平、产品质量和档次以及产业配套能力，树立区域品牌。西部地区可根据市场、资源、能源和环境条件，适度布局生产能力。
(二)推进节能减排
推广先进、高效的除尘、脱硫、脱硝等环保技术与装备。加强原燃料运输过程中粉尘排放控制。加强能源管理，建立能源计量管理制度，提高全行业能效水平。积极开展清洁生产审核。
科学开发陶瓷原料资源，实现规模开采和综合利用，重点产区加快原材料标准化和产业化，保护黑泥等优质资源。推广低品位原料的综合利用技术，鼓励使用低质原料和工业废弃物等生产陶瓷产品。加强工业废水的处理与综合利用。
表1重点研发与推广的节能减排技术
陶瓷砖减薄工艺技术、成套装备，干法制粉工艺技术，连续球磨工艺技术，陶瓷砖塑性挤压成形工艺技术。
陶瓷生产的低温技术，窑炉、喷雾干燥塔能源高效循环利用技术。
球磨机、风机等装备节能改造技术，高效收尘、脱硫、脱氮技术与装备，新型高效煤气化（自）净化技术装备。
(三)加快技术进步
鼓励创意设计，加强文化艺术等在陶瓷产品设计中应用，推进以研发和工业设计为核心的产品创新，在陶瓷砖花色图案、卫生陶瓷模具设计开发、应用整体设计创新等方面不断取得进展。
加强技术改造。推广卫生陶瓷高压注浆、低压快排水等节能减排新工艺。加强余热回收利用，对窑炉、喷雾干燥塔等设备进行节能改造。
支持以企业为主体、市场为导向、产学研用相结合的技术创新体系，围绕行业共性、基础性重大问题，协同研发新产品、新材料、新工艺和新装备。
表2技术研发与技术改造重点
薄形建筑陶瓷砖（板）生产及应用配套技术，轻量化节水型卫生陶瓷生产及应用配套技术，利废型新产品生产技术。
陶瓷装饰用喷墨印刷技术装备，蓄热（集热）型建筑陶瓷板及其配套系统，蓄光型建筑陶瓷生产技术，新型色釉料，增塑外加剂，锆原料替代原料。
功能型产品开发，包括防滑、防污、抗菌、自洁净新产品，隔热、保温、隔音等多孔陶瓷板生产技术等；卫生瓷高压注奖成型技术。
五、重点工程
(一)新产品发展工程
工程目标：开发创意型、环保型、功能型新产品。
主要内容：以优势骨干企业为主导，产学研相结合，发展陶瓷薄砖（板），干挂陶瓷板，利用陶瓷废渣生产轻质保温陶瓷砖，节水型卫生陶瓷产品，保温隔热与装饰复合型集成式多功能产品等。发展蓄光蓄热等功能型陶瓷产品。发展空间配套等创意产品。培育大众知名品牌。
(二)标准化原料基地建设工程
工程目标：在主要陶瓷产区，建立陶瓷原料标准化基地，通过对矿物原料的标准化加工与供应，充分利用低品位矿产资源。
主要内容：选择资源条件好的陶瓷产区，建立从矿山开采、原料专业化加工到配送的协作配套体系，采用先进技术装备，配置完善的环保设施进行专业化生产，提升原料品质和资源利用率，减少分散加工造成的粉尘污染。
(三)绿色制造示范工程
工程目标：主要产区综合能耗、污染物减排接近世界先进水平。
主要内容：以主要陶瓷产区为重点，选择若干家有代表性的企业，采用先进生产工艺技术装备，开展节能环保改造，实施能效对标和清洁生产审核，带动产区节能减排水平提升。
六、保障措施
(一)改善行业管理
完善运行监测网络和指标体系，加强行业运行监测，强化新产品创意开发、能源消耗、污染物排放、资源综合利用、研发投入等方面信息监测分析，定期发布行业信息。注重发挥行业协会等中介组织在加强行业管理、推动社会责任建设、开展行业自律等方面的积极作用。
(二)推进品牌建设
鼓励企业将品牌建设作为经营管理的重要内容，加强品牌宣传与推介，加快推进品牌建设。建立完善企业诚信评估指标体系，加强行业自律和品牌质量监督。
(三)加大政策支持
加强部门间协调配合，在创意设计、品牌建设、产业转移、节能减排、标准制修订、研发投入等方面予以积极支持。积极应对国际贸易摩擦。
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