瓷砖与地板。
最近，“中国最大的镇”———景德镇的人民很搓火。为啥？4月12日，中国轻工业联合会、中国陶瓷工业协会将“中国瓷都”的称号授予了广东潮州。
人们对在房间里戴着帽子的人常说的一句玩笑话就是：“你的帽子是租来的？”“中国瓷都”这顶“帽子”是出租还是免费赠与，人们不得而知。不过，6月17日，潮州在北京的一个国际大型商会上，还真就把“中国瓷都———潮州”的“帽子”戴到了自己头上。据说，闻此消息后，“一时间，景德镇的陶瓷工作者愤怒了。”
潮州忙不迭“戴帽”，景德镇“一时间”愤怒，都不是无缘故的。这说明“瓷都”的“帽子”是有价值的。当然，这个价值是无形的。可是，在市场上，无形的价值可以转换成不可“斗量”的实际价值。为什么“此时无形胜有形”？说得直白些，就是因为这个无形价值实则为可以纵横市场的通行证———信用。
那么，信用出自哪里，又所为何来？信用，是市场主体进行交易的基础。市场主体所具有的信用度的大小，来自其市场交易的记录及其累加。市场信用度大的主体可以在市场竞争中“先机”占据有利位置，可以为交易双方节约不菲的交易成本。但是，无论如何，市场的信用只能在市场交易中“赢”得；拥有还是失去信用，与市场交易主体以外的组织或机构没有任何关联。这与在管制经济下由管制机构通过命令和调拨来取代谈判和交易、通过命名和授予来替代竞争和信用的做法决然不同。
自然，我们也知道，转型中的社会不是什么东西都可以拿出来，而后用教科书中的原理去条分缕析一番。但是，我们还知道，所谓转型也并不是把所有的一切都转个向。就说“瓷都”，谁都知道那是个产业的、文化的、历史的等多维人文概念，什么时候“转型”成了单一的产值、甚或出口贸易值的概念了呢？退而言之，就算产值成了多维之尊，“瓷都”之名也该算是个公共资源，这个资源如何配置，难道不是应该由市场来决定吗？
在此，我们不去探讨分配这个资源的机构有无权力这样做，且这种机构在市场经济条件下有无存在的必要，就算该类机构从其换“牌”前的机构那里继承了某种权力，就算“瓷都”是单一的产值概念，该类机构也不能再像在管制经济下那样把“瓷都”予取予分了。当然，政府之类的权力同样意味着信用，但此信用是政治公共领域里的信用，与市场经济中的彼信用是完全不同的，二者既不可换算，更不可交换。把社会政治领域里的信用耗费在市场的公共资源分配方面，这不正是政治经济学对寻租的典型定义么！由此，我们的信用之用的转型不到位，会迟滞整个社会的转型，会给正在发育中的市场带来无所适从的混乱。
公元1004年（景德元年），宋真宗以自己的年号将昌河南岸的昌南镇改名为景德镇。一说英语China（瓷器，中国）的发音，就来自景德镇方言“昌南”的发音。以我在景德镇的耳闻，二者在发音上极为相似是不容置疑的。其实，正在准备庆祝建“都”千年的景德镇，大可不必为其他地方被授予“瓷都”而捶胸顿足、自乱阵脚。那些能够被什么机构授予的“瓷都”，无非就是外面糊上了烫着几个铜色汉字的红布面、可以两折对齐的一块硬纸壳，最多再加上一块写着“中国瓷都”四个字的薄铜片而已。然而，纵使这些机构的权力再大，还能够大到改人家乡音、修人家地方志的地步？
听说就是因为这“硬纸壳”和“薄铜片”的诞生，景德镇竟要组律师团去和“授予机构”打什么“名誉”官司。实际上，这种官司，除了把政治性、服务性、公益性的权力对市场的不当干涉合理化以外，除了把自己塑造成一出笑剧中的某个角色以外，不会产生任何效果。说到底，潮州瓷业的大发展是干出来，不是靠举“硬纸壳”举出来、靠挂“薄铜片”挂出来的。同样，考古者在古丝绸之路的大漠中发掘出的不是卫生间冲水洁具，探险者在南中国海的沉船上打捞出的不是暗花壁砖，索斯比和嘉德拍卖行拍品名录上那些价值连城的瓷品也绝不会是仿大理石面的防滑地砖……明此道理，景德镇人何怒之有？那种人们啧啧称奇的稀世珍品，那份珍藏在人们心底的神圣荣耀，岂是什么机构能够“授予”的，岂是打什么官司能够打出来的？
当然，有人说景德镇只有快马加鞭，才能不负千年瓷都的传承。以我所见，此言极是。但这与“瓷都”“授予”的问题是两码事，二者不应混为一谈。
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景德镇在沪回应“封都”之争 潮州不具“瓷都”
8月4日消息：今天下午，为纪念景德镇建镇千年华诞而举办的《不灭的窑火———磁都陶艺文化展》将在上海图书馆展厅正式拉开帷幕。昨日，记者针对日前闹得沸沸扬扬的“中国瓷都”之争，采访了景德镇相关领导及有关专家学者。昨日景德镇市人民政府千年庆典办公室的占宇副秘书长代表景德镇人民政府在沪正式公开回应了此次“封都”之争，并声称最近由中国轻工联合会和中国陶瓷工业协会定名的“中国瓷都”———潮州从严格意义上来讲不具备“瓷都”资格，原因有二。
●原因一“工业协会无权定名”
“至于定名之事，国务院有明文规定，封‘都’此类称号皆由国务院相关部门颁布声明，而其他单位皆无此权力。”占先生说，"中国轻工联合会是江西省轻工行业办的上级业务指导部门，而中国陶瓷工业协会也仅仅是个行业协会，他们没有资格也没有权力作出这样的‘封都’之举。国务院相关部门已经对此事作出了解释，表明中国轻工联合会和中国陶瓷工业协会的联合封名无效。”
●原因二“以产量定‘瓷都’不科学”
中国工艺美术大师周国桢教授是国内公认的陶艺大师，对中国陶瓷文化及历史了如指掌。在昨日的公开演说之时，周国桢教授也表明：“‘瓷都’是一个历史名词，更是一个文化概念。中国轻工业联合会和中国陶瓷工业协会仅将潮州市日用陶瓷用品的产量作为参考依据实在是不科学的。瓷都之名，首先应该是历史形成的，而作为一个真正的瓷都，其技艺精湛、历史悠久应该是广受国内外大众认同的，是不可替代的。景德镇的艺术陶瓷是获得全世界公认，并无法取代的。而且现在的景德镇已经成为一个陶瓷艺术家的聚集之地，并形成了一整套完整的制作工艺体系，这一点也是其他陶瓷生产基地无法比肩的。”
7月上旬，景德镇市正德律师事务所的律师曹健和其余5名律师已经组成志愿律师团，并起草诉状，状告中国轻工业联合会和中国陶瓷工业协会对景德镇名誉权的侵犯。在此民事诉状中，律师团除将中国陶瓷工业协会和中国轻工业联合会列为被告外，还将潮州市陶瓷工业协会和潮州市政府分别追加为第三、第四被告。而截至昨日，还未传出此官司受理情况的具体内容。相比之下，景德镇市内众多陶艺专家学者们的态度则显得比较冷静，他们认为：“把时间和精力花在争名之上，倒不如把这些精力用在大力搞科研和开发上。优劣是市场评定的，而不是人为封号产生的。积极地迎接新挑战，景德镇才无愧于‘瓷都’之名。”
中国瓷都的陷落与突围
如果说艺术的辉煌仍然值得景德镇骄傲的话，那大众对它的远离确是不争的事实。很多时候，景德镇瓷器只不过成为少量收藏家的把玩之物。现在景德镇如同一个没落贵族，而翻开尘封的历史，我们可以看到它曾经的极度辉煌。
在日前举行的“全国陶瓷艺术教授、大师作品展”上，一个直径46厘米的彩绘坐盘吸引着大家的目光，价目表赫然写着60万元。系已故教授施于人的作品。
艺术陶瓷的盛宴
施于人是上世纪50年代风靡海内外的陶瓷艺术家，作品多次被国内外博物馆收藏。他善于以现代人的眼光审视过去的一切，从传统中吸收滋养，广泛吸收民间艺术质朴率直的表现手法，曾经有“中国陶瓷一代鼎臣”之盛誉。
“从技术方面来讲，我们现在的陶瓷艺术比明清时代都要高，比如坐盘，现在我们能做到60厘米直径大小，在以前是不可想像的。在色彩的表达上，以及绘画的技法上都有很大进步，这让我们中国的瓷器表现力加强了。”在施于人的高足钟莲生看来，科技和技术的改变，让瓷器的制作有了更大的发展。
高处独舞影自怜
如果说艺术的辉煌仍然值得景德镇骄傲的话，那大众对它的远离确是不争的事实。很多时候，景德镇瓷器只不过成为少量收藏家的把玩之物。现在景德镇如同一个没落贵族，而翻开尘封的历史，我们可以看到它曾经的极度辉煌。
中国的陶瓷业至宋代得到蓬勃发展，并开始对欧洲及南洋诸国大量输出。
公元1280年元朝建立，出现了枢府窑，景德镇开始成为中国陶瓷产业中心，名声远扬世界。景德镇生产的白瓷与釉下蓝色纹饰形成鲜明对比，青花瓷此后一直深受人们的喜爱。清代的外销瓷，很多是由景德镇制坯，然后运往广州，按照西洋人的要求，根据提供的本样加工彩绘，开炉烘烧，形成彩瓷。
建国后，景德镇也有很大的辉煌成就。1975年景德镇为毛主席研制过专用瓷，就是现在称为“7501”的中南海用瓷，以晶莹剔透的釉色和美观大方的梅花装饰，非常精美。现在制作的第二代中南海用瓷，又以造型新颖独特，纹饰庄重典雅，材质精良如玉，釉色明亮如镜的特点而引人注目。
但是，在今天景德镇的很多国营企业都已经破产倒闭。有人甚至这样说，景德镇根本生产不出一套完整的餐具。
如今，漫步在景德镇的大小作坊，我们发现几乎所有的作坊用的都是澳大利亚生产的梭式窑。在现代化流水线的生产条件下，陶瓷制造的废品率比德国、英国等国家要高。“我们现在都用着外国人做的窑，我们的商业化制作能比人家好吗？”钟莲生反问的同时又好象在自问，言语之中透出一种无奈。
海外的辉煌
如果说千年瓷都产业化在不断衰落，而西方仅有几百年历史的瓷器却在不断突破。瓷器从中国传到西方是在16世纪，欧洲皇室贵族对瓷器的狂热喜好达到了痴迷的程度。他们不惜巨资购买收藏中国瓷器的同时，也开始了一系列尝试。
如今，英国的皇家道尔顿、皇家德比、威积伍德、雅致等国际顶级瓷器品牌，及Lotus、Naritaka、柏图、IVV等知名瓷器品牌都点缀在西方家庭的厨房和餐桌上。就是在中国这个生产瓷器的故乡仍然可以看到它们的身影。
除了从中国学习传统工艺，欧洲瓷器最大的成就之一就是发明了“骨瓷”。骨瓷就是用骨粉加上石英混合而成的瓷土烧制而成的瓷器。最早的骨瓷是1974年英国人发明的，现在已经成为世界上公认的最高档瓷种。后来我国也研制成功，成为目前世界上少数几个能生产骨质瓷的国家之一。
戴安娜王妃生前最爱的瓷器就是曾被欧洲王公贵族称为“白金”的骨瓷。
现在骨瓷的制造厂商主要为欧洲和日本两大系统：日本骨瓷器皿造型及图案较保守，强调典雅；而欧洲瓷厂强调设计感，图案的取材广泛，其中皇家道尔顿占英国骨瓷产量的40%，是世界著名的骨瓷大家。
尽管皇家道尔顿的价格不菲，但3000—4000元的套装骨瓷餐具仍是国内抢手的货品。
当年皇家道尔顿首创在白瓷的釉下描绘图案，现在已经成为骨瓷最具代表性的造型，最为人知的“老镇玫瑰”系列，就是戴安娜王妃的最爱，有浓郁的怀旧情绪，以22K镀金手绘进行描边，在餐具上贴着雅致的紫色和金色玫瑰花。
“企业管理方式的落后和江西经济大环境的影响让景德镇的瓷器在商业化方面并不很成功。”来参加展出的女工艺大师秦胜照一句普通的评语道出背后的实质。
围城内外的困惑
秦胜照的身份是女陶瓷艺术家协会副会长。景德镇的陶瓷技术以前都是家族式的传承，传男不传女，到了她这一代，因为新中国成立她们有了机会可以学习陶瓷艺术。
钟莲生教授在上世纪60年代报考学习陶瓷的时候，景德镇学院美术系一年就招收40多人，报名的也不过100来人，但现在一年要招800多人，报考的人数增加到了8000多人。很多外地学生涌入景德镇学习陶瓷，而本地的一些人却不再留恋那门技艺。
“我希望我的儿子也来学习陶瓷艺术，但他现在学了日语，在景德镇做起了导游。”秦胜照还是希望自己的儿子能继承当地的传统，虽然现在的情况叫她痛心。
景德镇具有完整的陶瓷科研体系，现有部属、省属、市属、特种、古陶瓷5个陶瓷研究所，国家日用陶瓷质量监督检验中心，国家陶瓷标准化中心和国家陶瓷文献信息中心均设在景德镇。
瓷都景德镇聚集了全国三分之一以上国家级工艺美术大师，拥有全亚洲独一无二的陶瓷专业人才培养体系，学院、江西陶瓷工艺美术职业技术学院及陶瓷职业大学培养了上万名陶瓷专业人才。
一个月前，两只巨大的陶瓷“皮鞋”在景德镇老厂胡春凌陶瓷作坊内烧制成功。
这两只特殊的陶瓷“皮鞋”是用陶瓷为原料并仿造皮鞋样式烧制而成，长度为122厘米，从设计到烧制成功共花了11个月的时间，失败了九次最后才成功。它比世界吉尼斯纪录中长66.6厘米的陶瓷皮鞋长出近一倍。但坚实的商业步伐远比一双大鞋更加重要。瓷都的意义应该不仅仅只是一个吉尼斯世界纪录。
瓷都领航中国瓷器
瓷都领航中国的希望
央视著名主持人刘璐在演员歌唱链接时提出瓷都领航中国的希望，更是激动人心，那激情似火场面仍然留在笔者的脑海里。2010年6月9日，中央宣传部等十个部门在景德镇举办央视激情广场江西•景德镇篇《爱国歌曲大家唱》活动，5000多人冒雨在中国陶瓷历史博物馆广场，同时与歌星们拉开了景德镇第31届群众歌咏月的序幕。歌星们对景德镇自然环境的夸奖，尤其是对景德镇陶瓷的赞美，瓷乐、青花舞，歌星们的独唱，方阵队伍的合唱交织在一起此起彼伏，男高音佟铁鑫演唱市委书记许爱民作词的沁园春•高岭，将把景德镇陶瓷历史唱遍全中国、唱响全世界。
激情之后，笔者在想瓷都景德镇如何领航中国瓷器呢？景德镇具有领航中国瓷器的优势。1800多年的制瓷历史，厚重的陶瓷文化积淀；集天下名窑之大成，器型天下走、工匠八方来，海纳百川的精神；元青花的出现就已奠定了景德镇领航中国瓷器的基础。四大传统名瓷的悠久历史，景德镇名人辈出，独创落地粉彩技法，“珠山八友”推动景德镇陶瓷创新，国际金奖让景德镇享誉世界。但瓷都景德镇要真正实现领航中国瓷器的美好愿望，是一件值得思考的事情。第一，对景德镇陶瓷现状要有一个清醒地认识。虽然景德镇日用瓷在产销上不如一些其他产瓷区，但艺术陶瓷、陈设瓷、雕塑瓷还是处于领先，日用陶瓷走艺术化之路也还是有发展潜力的，关键是如何去扬长避短。第二，加快发展陶瓷文化创意产业。陶瓷文化创意可以使自己的劳动成果，更附有升值的空间。工厂里生产出来的不仅是陶瓷产品，也不仅是市场上销售的陶瓷商品，而是一件件陶瓷文化作品。大师、教授、民间艺人、外埠画家都有用武之地，可以充分发挥自己的聪明才智。第三，把握环鄱阳湖战略实施的契机。环鄱阳湖战略上升为国家战略，给景德镇陶瓷大发展带来了新机遇和新挑战，我们要以科学观为指导，在传统制瓷技艺保护和传承的基础上，大力发展高科技陶瓷、电子陶瓷、低碳陶瓷，采用新材料、新工艺、新技术，把好泥用在精品上，缓解资源枯竭的矛盾。第四，营造氛围搞好配套服务。作为政府要让瓷都景德镇领航中国瓷器，一是要营造良好的氛围，利用各种宣传工具，大力宣传景德镇陶瓷文化，让大家都来思发展、谋发展，把蕴藏在老百姓心中的积极性调动起来；让更多的人来关注景德镇陶瓷的创新和发展。二是要制定积极的政策措施，把企业改制后“十大瓷厂”的有效资源整合好，把私营作坊、工作室、画室的民间资源利用好，形成陶瓷文化创意产业链，把陶瓷产业做大做强做优，无愧于中国的瓷都。
因为瓷都是中国的瓷都，还将是世界的瓷都。只要有坚定的信念，这个美好的愿望是一定会实现。瓷都景德镇领航中国瓷器，是一项系统工程，是要用智慧、花力气的。
商标之争看陶瓷行业发展之路
“东鹏”商标争夺战逐渐进入白热化阶段，年底内或将有所结论，暂且不论最终的判决如何，对于佛山东鹏这样的大品牌陶瓷企业来说，挽回被无辜受损的声誉，才是着手于眼前的要事。毕竟，在信息时代透明化加剧的潮流趋势下，品牌形象、理念以及企业文化直接决定了企业成败的关键，容不得半点污垢。
良好的口碑，是企业持续提升发展的进攻利器。显而易见地，在未来的陶瓷市场，企业间的竞争碰撞必将越演越烈，而这种竞争不单单存在于地域、价格，而且还涵盖了质量、服务、口碑等方面，综合来说就是品牌力的竞争。随着消费者品牌意识的提高，企业的品牌价值越来越重要。就这次商标争夺战后续来看，以往品牌意识薄弱的陶瓷企业，也渐渐加大对自身品牌发展的重视，着力于打造品牌的知名度和美誉度。
细看历史年轮的轨迹，佛山陶瓷企业品牌被盗用的消息早已屡见不鲜，似乎每一家名气响亮的陶瓷企业，也曾经有过好几段被侵权的惨痛经历。无论是信息封闭的过往，还是资讯四通八达的今天，消费者也会因认知不多、不深等因素容易受到误导欺骗，以偏概全。面对这前所未有的陶瓷品牌被盗用的尴尬局面，陶瓷企业更应合理运用网络资源，并通过法律的保护和媒体的宣传维护自己的商标权益，以正视听。
当然，除口碑建设外，陶瓷企业自身产品技术、营销方式等也是左右发展的重要因素。在2012年整个陶瓷行业不景气的前提下，不少陶瓷企业也开始尝试接触从网络渠道进行多方位推广、销售。网络营销，成为了陶瓷企业的新兴词语，其受众广、传播快、成本低的优点，让不少企业刮目相看，相对于传统营销手段有着所无可比拟的新优势。然而目前，还能维持较好业绩经营、上规模的陶瓷网络商城却是寥寥无几。陶瓷商城负责人也曾经表示，行业市场内品牌众多，竞争激烈，谁要是能在网络营销方面占得先机，必定获得更大的发展优势，这是毋庸置疑的。
未来国内的陶瓷企业须再不断提高技术水平，并提升研发实力，不断推出多样化、个性化的高质量产品，靠品质取胜。此外，陶瓷企业应积极开拓新兴市场，避免行业高集中度竞争，在产品和渠道两方面进行差异化竞争，进而提升市场竞争力、占领市场;其次，合理利用网络资源，线上线下双向轨道前进发展。
2013年，是展望的一年，陶瓷企业经过一整年的调整洗牌如何再能焕发光彩，书写新的辉煌乐章;如何借助互联网这样的陶瓷商城进行有效的网络营销?让我们一起拭目而待!
天价元青花罐真伪之争起波澜
前不久在纽约佳士得拍卖会上天价成交的元鬼谷下山图青花瓷罐，近日又成为市场焦点--福建泉州的一位文物鉴定者在多家媒体发表观点，认为这件创造了艺术品亚洲纪录的拍品极有可能是赝品。一时间舆论哗然，就连原本不以为然的佳士得拍卖行，也破天荒地发表了声明。虽然质疑只是针对一只元青花罐提出，却再次让舆论聚焦于目前艺术品投资者最关心的话题：艺术品的真伪到底听谁的。
内地专家的五大疑点
在拍卖会后的第三天，元代青花人物罐鬼谷下山就遭到了福建泉州的裴先生的质疑。裴先生共提出了五个方面的疑点：
首先，拍品来源有疑问，裴先生认为，荷兰在一战期间始终是中立国，并无参战的事实。并且当时的三条战线都在欧洲，中国并无战事，怎么可能驻军中国？其次，天价瓷罐特征有异。裴先生认为，这件天价文物并没有元青花应有的特征；第三，人物绘画风格令人生疑，裴先生认为，鬼谷下山瓷罐里的绘画风格和常见的元青花人物画有明显区别；第四，绘画水平平庸，细节经不起推敲。最后，人物服饰更接近于明代而不似元代或元以前的形式。
权威专家逐条澄清
对于裴先生的质疑，佳士得发布了正式声明：佳士得拍卖的所有物品，均经由本公司专家们的严谨鉴定、追溯来源和鉴辨真伪。拍卖目录内所载的数据，皆为真确无误。在拍卖此元代图罐前，本公司作出了极为深入的研究，确保此器的来源绝无疑问。该拍卖行透露，此罐拍卖前邀请了多位学者和权威专家在鉴别方面提供意见，包括来自北京故宫博物院、首都博物馆、上海博物馆、台北故宫博物院以及日本和欧美各地博物馆的馆长，他们均曾亲自对此器作仔细鉴定，一致肯定其出自元代。
与此同时，国内的一些著名专家以及市场人士也纷纷发表了自己的观点。上海信仁拍卖行瓷器部主管汤伟建曾在京、沪、港3次亲眼看过此罐，他对此事的评论是：现在有些人就是想哗众取宠，我在北京同耿宝昌、叶佩兰等文物界鉴定权威一起看了这只青花罐，都没有疑问，难道这位专家比这些权威更专业吗？只是凭着照片上的分析，就对文物的真伪妄加评判是极其不负责的。汤伟建表示，这只青花罐蓝中带紫，有铁锈斑，具有明显的元青花特征。说到其他疑问，他认为只要看看拍卖目录就可以知道了，那位专家的第一个指出的证据是荷兰在一战期间始终是中立国以及时间方面的一些出入，但是在佳士得的目录上描述得很清楚，特别是元青花人物罐委托人的曾祖父在北京旧宅的一幅照片，无疑是最好的证明。至于这位专家提出的人物服饰和佩刀有明代特征，曾一度作为是最为有力的证据，推定此物不可能是元代作品。但佳士得拍卖目录引用了一幅宋代木版画，上面的图案与瓷罐上的基本相同。曾经亲自看过这件元青花的考古研究所所长刘新园表示，这只青花罐画得非常精美，那位专家所说的明代刀以及服饰的说法是不能成立的。由于和买家艾斯肯纳兹(Eskenazi)有着一定的交往，刘所长表示，艾斯肯纳兹看中的东西，肯定是经过仔细推敲的，不会发生一些常识性的错误。他为客户买的古董如果发生问题，即使是在10年之后也可以退货，这就是一种信誉，而这正是国内的艺术品投资领域所缺乏的。
艺术品真伪到底听谁的
记得在前两年，国内的一位自身也是专业画家的画家亲属，在未看实物而只看了目录扫描件后对其父亲在香港拍卖的作品提出过质疑，也引起新闻轰动。但这家拍卖行并未向国内一些媒体发起反攻，因为在拍卖图录上注明的著录和展览情况，就已经说明了一切。
艺术品投资中最最基础的就是鉴定工作。如果对艺术品的真伪都不能判别，又何谈其价值呢？内地的有些专家往往为了出名或者其他目的，混淆视听，一些媒体喜欢猎奇，又缺乏专业的判断能力，也不对当事人就事件真相作起码的核实，往往造成媒体自身公信力的损害。对投资者来说，在这个领域值得信赖的媒体确实不多。在艺术品投资中，投资切不可只从一个方面来判断艺术品投资的真伪，老话说得好，偏听则暗，兼听则明。
陶瓷产业南北营销之争 看终孰能“笑傲天下”
中化大地，隔长江而分南北。自古北方与南方在文化、生活、思想甚至于经商营销思维都存在着众多的差异。
文化学术素有“南饶北钱”之争；地产商业开发亦有南派、北派的模式之别。细数差异，无处不在。回归文章主题，陶瓷产业经销模式随地域不同也存在一定差异。相信深谙行业营销之道的业内人士也清楚，以佛山为代表的南中国陶瓷品牌所推崇的是经销商加盟代理制，而相对靠北的华东陶瓷品牌则一贯坚持直销模式。在过往的陶瓷岁月里，两种经营销售模式各有千秋。各自发展出陶瓷行业的代表品牌，南在佛山有嘉俊陶瓷、新明珠等名优品牌，北在华东则有诺贝尔、斯米克等遥相呼应。
陶瓷产业整体格局在两种不同的渠道营销模式间拉锯进退，难分优劣。而当下陶瓷产业竞争激烈程度如斯，陶瓷企业间的竞争已不再仅仅是销售额、市场利润、市场占有率等显性单维度竞争，如企业运营架构模式、营销管理模式、企业垂直权责分配模式等深植于企业系统内部的隐性竞争力将在今后拼企业综合竞争力的时光中愈发显得重要。
企业的直营模式与代理经销模式的渠道经营之争是系统之争，通俗说来是企业“内力”的比拼。孰优孰劣，如今还难以判别。但借鉴不同行业发展历程，引证案例大概也能道出其中一二。
产业发展方向趋生主流企业经销模式
凡产业发展必经历以下不同阶段：产业萌芽发展期、高速黄金发展期、薄利胶着发展期及霸主企业领导期五个不同发展阶梯。每个时期都有行业自身发展特点，企业在结合自身特点的同时顺应行业发展趋势继而衍生出自有的经营发展模式。
审视如今的中国陶瓷行业，现正处于黄金发展期与薄利胶着期的过渡阶段。这个时段的陶瓷产业仍能保持一定的同比增长度，但愈演愈烈的品牌竞争与制造成本不断高涨的压力预示薄利胶着发展期将为期不远。生产阶段的利润枯竭将迫使企业在销售阶段寻求新的利润突破点，此时营销管理模式的优劣将成为决定企业能否顺利成为下一阶段霸主领导企业的关键。
此番产业发展进化历程在顺德的家电产业曾有过完整的演绎。如今顺德众多的家电业霸主在产业发展道路上都完整地走过了：区域代理制、苏宁（国美）主导、自建渠道到现在盛行的厂商结盟（利益共同体）模式，历经变革形成了现在几大家电巨头领军产业的稳定局面。
相比之下，陶瓷行业的营销发展演变就显得相对的平缓且缺乏浑成一体的传承关系。陶瓷产品营销渠道主流构成模式主要分为兴起于九十年代末的产品销售代理制度及兴起于2000年的直营分公司模式。两种渠道营销模式之间并没有一定的传承关系，前者为佛山工业陶瓷快速崛起的经典模式，而直营分公司模式则由外来台湾陶瓷企业引入。台湾陶瓷经营给国内陶瓷企业带来的最大的变化莫过于系陶瓷经销商渠道的改变。
从其他成熟行业的发展历程可以看出这样一个规律，企业在产业周期里每走前一步，产业链利润区就向下游终端（消费终端）推移一步。换句话说哪种渠道管理模式能踏准产业发展节奏逐步加强终端管理，指导企业逐步深入到终端销售的利益分配体系中将会成为强势企业的必然选择。
经销商代理制和直销制两种模式比较起来，后者对品牌分销渠道的控制在相比之下会更加的直接有效，可以认定直销模式在陶瓷产业发展时间轴上比佛山陶企惯行的经销代理模式更加的前卫，直销制比代理制处于产业周期的更高阶段。笔者认为，随着产业成长更加趋向于终端的华东直营模式将成为佛山代理制模式的进化方向，但就现时陶瓷行业的发展成熟度而判定直销时代已经到来，直销模式优于代理制模式还为时尚早。毕竟如今以代理经销模式为主导的佛山陶瓷业还处于快速的发展上升阶段，佛山陶瓷综合实力在国内尚无其它陶瓷产区能与之争锋，这就说明陶瓷经销代理制还能驾驭当前的发展形势。
韬晦部署，主动掌控“渠道变阵”
国内陶瓷业在佛山与华东陶瓷集群对峙争雄的今天，相信大部分人都认同往后陶瓷产格局的发展变化将主要取决佛山与华东两大阵营的力量对比。潜藏在这两大陶瓷集团背后的陶瓷发展速度对比在一定程度上反映了出了今后陶瓷大势的一些端倪。
如前文所述，佛山现代陶瓷工业化的兴起约于九十年代，而华东陶瓷发迹相对迟缓在2000年初。华东众多陶瓷企业可谓是后发而先至在营销管理、企业综合系统竞争力等都优于佛山企业。直营模式的渠道管控更赋予企业更为系统完善的垂直权责体系，给予了企业更为充沛的发展动力。佛山陶瓷企业若要在新一轮的产业发展中继续领军角色，必须处理好属于生产关系范畴的“营销模式”与产业发展周期的关系。积极调整渠道经营管理模式以达到推动产业发展的最终目的。
笔者认为，陶瓷产业经过多年的发展，原本适合陶瓷经销代理的诸多条件已经发生改变。据此，“生产关系”也应该积极前瞻部署，主动掌控渠道变阵的有利因素，在变幻的市场中取得先机。顺德独步全国，雄霸全球的家电产业正是一次又一次的瞻前营销“渠道变阵”换取而得的。
佛山陶瓷在逐步进入后工业话时代的品牌竞争中已有众多诸如东鹏陶瓷、嘉俊陶瓷及新明珠等占得品牌发展先机，笔者也衷心祝愿更多的佛山陶瓷品牌企业能提升企业得整体营销管控能力于水品，在今后趋向企业“内力”对决的高端竞争中夺阵而归。
中国瓷都评选再起波澜
在景德镇志愿律师团递交的民事诉状中，除将中国陶瓷工业协会和中国轻工业联合会列为被告外，还将潮州市陶瓷工业协会和潮州市政府分别追加为第三、第四被告。律师们认为，大批潮州陶瓷经销商将“中国瓷都”作为招牌，已构成对景德镇名誉权的侵犯，另外在“封都”的过程中，潮州市政府和潮州市陶瓷工业协会涉嫌不正当竞争，也应该被列为侵害景德镇名誉的被告。针对不正当竞争的指责，潮州陶瓷工业协会的工作人员邹海清的语气有些激动：“潮州是当之无愧的‘中国瓷都’，潮州在国内陶瓷领域取得的成绩是有目共睹的。如果景德镇要打官司，我们会积极应诉。”能否立案尚留有悬念景德镇民间诉讼团的打官司之路也不那么轻松，另据记者从景德镇律师团那里得到的最新消息，在应该由谁来当原告和法院的立案管辖上还存在一定的争议，所以民间诉讼团的起诉状放在景德镇中院已经一个多星期了，截至记者发稿时还没有立案。按照《中华人民共和国民事诉讼法》的有关规定，一般性的原则是对公民提起的民事诉讼，由被告住所地人民法院管辖，但曹健律师认为，法律也规定对于名誉侵权因侵权行为提起的诉讼，由侵权行为发生地或者结果地人民法院管辖，景德镇就是侵权行为结果地，所以他们向景德镇中级人民法院提起诉讼是合乎法定程序的。另外一个比较棘手的问题是谁来当原告。曹健说他们现在是为景德镇打官司，谁最能代表景德镇，谁才能当这个“瓷都”官司的原告，但现在由于种种原因，景德镇政府出面当原告的可能性不大，他们只好另外寻找能在更大程度上代表景德镇的原告。据他透露，目前正在同行业协会和陶瓷商会加紧协商，希望能促使这两家协会站出来当原告。不过他也表示，打官司不是最终目的，如果四个被告能够主动停止使用“中国瓷都”的称号，他们就不再起诉。法院真能像景德镇人期望的那样为这场“中国瓷都”之争分出个谁是谁非吗？
海底“瓷都”
英国海底探宝者麦克·哈彻在南海贝尔威德暗礁捞获的35万件中国德化清代瓷器，日前由德国内戈尔拍卖行在斯图加特公开拍卖，经过激烈竞拍，共获2240万德国马克。
中国古瓷是海底沉船中的最大宝藏之一，也最有考古价值。古时，我国海上贸易领先于世界，早在汉代就开辟了经南海前往印度洋的“海上丝绸之路”。宋元时，海上贸易更是盛极一时，海上航线四通八达。在我国茫茫的海域中到底静卧着多少沉船呢？据中国历史博物馆水下考古研究中心统计约有2000至3000艘，沉船中以宋元船只居多，沉船中还有一些外国船只，如唐代日本遣唐使沉没的海船、英国东印度公司和瑞典的沉船等。倘若加上世界各国来中国进行贸易返回途中的沉船，可谓不知其数。马来西亚古陶瓷研究专家魏止戈称这些沉船中的古瓷为“海底瓷都”。近20年来，载有古瓷的沉船不断有被捞起的报道。1983年英国人麦克·哈彻在南中国海发现了300多年前沉没的中国明代帆船，船内满载2万余件瓷器，虽经海水长期侵蚀和冲撞，但出水时依然光洁照人，在荷兰阿姆斯特丹拍卖时，以250万美元成交，平均每件价值112美元。1984年10月，韩国打捞起新安海底的中国宝船，得到2万余件中国元代古朴浑厚的青瓷。1985年，哈彻又在南海打捞了满载中国瓷器的荷兰沉船“格尔德马尔森”号，这是1751年在香港西南海域触礁沉没的货船，打捞得16．8万件清代乾隆年间的瓷器，这些光彩夺目的古董次年在荷兰拍卖，哈彻获得了1500万美元。
最近10余年来，在中国历史博物馆的牵头下，我国水下考古也进行了较大规模的活动。1999年在西沙群岛先后发掘了14处水下文物遗存，共出水元、明、清时代的瓷器1000余件，以碗、盘、碟、壶等日用品为主。
千姿百态的海底古瓷重现了我国昔日陶瓷的丰采，它们也说明古代中国与世界各国的经济、文化、社会交流的盛况，亦是中国数千年悠久文明史的见证。
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