中国古代陶瓷器。
从上个世纪80年代以来，中国陶瓷经过厂20年的风雨坎坷路，已从“要我发展”进入了“我要发展”的新阶段。进入21世纪的今天，中国陶瓷显然摆脱了“要我发展”的盲目发展行为，开始走上了“我要发展”的理性的发展道路。
20年来中国陶瓷的成就是巨大的，陶瓷古国发生了翻天覆地的变化。
在过去的20年时间里，彻底打破了国有陶瓷企业一统天下的格局。在计划经济年代，中国陶瓷几平是清一色的国有企业。10年前初步形成了国企、私营、合(外)资“三足鼎立”的局面。在私有经济迅速发展的今天，私营和外资陶瓷企业获得了更长足的发展，并已经成为21世纪中国陶瓷二次发展的生力军。
在过去的20年时间里，中国陶瓷企业的规模越做越大。20年前，中国陶瓷大多是工艺落后，设备陈旧的小型企业，家产一般在百万元上下，上千万元家产的陶瓷企业可成为同行业中的佼佼者。而在今天，绝大多数企业的生产设备已“鸟枪换炮”，颇为现代化了。象样一些的企业家产均在亿元左右，数十亿元家产的陶瓷企业也并不罕见。
在过去的20年时间里，中国陶瓷彻底摒弃了“自产自销、自给自足”的小农经济经营观念。中国陶瓷已在国际国内市场竞争的大洋大海中学会了游泳，基本完成了“回扣推销一广告促销一品牌战略一企业文化”的现代经营理念的发展全过程，实现了经营理念质的飞跃。
在过去的20年时间里，中国陶瓷产品出现了多元化、高档化和时装化百家争鸣、百花齐放的欣喜景象。在中国陶瓷大发展的起步阶段，主要是解决市场供不应求的问题，尽管当时的产品规格和花色品种单一，但只要做得出来就能卖出去，而且能卖个好价钱。随着世界陶瓷交流的进一步广泛，人民生活水平的日益提高，中国陶瓷新品层出不穷，规格尺寸也越做越大。特别是近年来，抗菌陶瓷、环保陶瓷、防污陶瓷和健身陶瓷相继问世，令人眼花缭乱。这一切的一切充分表明，现代中国陶瓷确是不简单了。
在过去的20年时间里，先进的陶瓷技术装备国产化初露端倪。在中国陶瓷大发展的初期，引进国外先进技术装备是必要和必需的，但正由于长时间的大量引进，从而全面抑杀了国产陶瓷技术装备的发展进程。想当初，全国各主要陶瓷户区都有自己的，一定规模的陶瓷机械制造厂，可如今还有几家健在?这不怨谁，其一是因为当时的国产装备确实不能适应现代建筑卫生陶瓷的生产需要。其二是因为在轰轰烈烈的大发展形势下，根本就来不及同步发展国产生产装备。时间不等人，抓机遇要紧。可喜的是佛山力泰企业在过去的20年时间里，—直致力于先进技术装备国产化的研制与生产，现不仅已陆续供应厂家使用，并有部分出口。力泰是先进技术装备国产化的代表和榜样，是曙光和希望。因为没有国产化，中国陶瓷的发展则始终受“洋人”的制约，也始终成为不了陶瓷强国。
毫无疑问，在过去的20年，中国陶瓷的成就是辉煌的，变化是巨大的，但在向世界陶瓷强国的挺进中，必须解决三个问题。
第—、摸清中国陶瓷的家底
在960万平方公里的土地上，究竟有多少家建卫陶生产企业?全国墙地砖年总产量是多少平方米?恐怕谁也说不清楚。
有的说是20亿平方米，有的说是25亿平方米，还有的说是30亿平方米，总之产量是一年比一年增多。因此，关于中国陶瓷的家底是多年的不解之谜。然而，家底不清又如何引导中国陶瓷的前进方向，又如何制定规划2l世纪中国陶瓷的宏伟蓝图?
第二、解决重复建设
应当说，进入20世纪90年代末，我国东南部地区陶瓷重复建设的现象基本上得到了控制，但北部和西部地区仍在一个劲儿地大兴土木，兴办陶瓷企业，且雄心勃勃地要建成西部和北方的“瓷都”，并隆重举办“陶瓷艺术节”或“陶瓷文化节”来为重复建设推波助澜。要知道，衡量一个军事强国凭的不是车队士兵的数量，而是靠仅有的核威慑；一个体育大国也不是因为运动员多，而是靠夺金牌的项目，如美国依靠田径和游泳，中国依靠乒乓球和跳水等强项而成了体育大国。同理，衡量一个陶瓷强国也不是看你有多少陶瓷企业，而是强调企业的规模和质量，除了意大利、西班牙外，美国单凭美标公司，日本单凭东陶公司和伊奈公司同样成为一个世界陶瓷强国。笔者认为，在中国要彻底解决重复建设问题，可能首先要解决一个误导，即直至今日仍有一些人认为，陶瓷企业多了是好事，有利于中国陶瓷的竞争。但任何事物终将物极必反，重复建设最终将导致恶性竞争，并成为向世界陶瓷强国挺进的沉重累赘。
第三、克服形式主义
塑造企业优美形象已成为当前中国陶瓷的战略任务和工作重点，办公大楼建起来了，花草树木种起来了，企业标识设计了，IS09000认证门到手了，英特网也上了，因而造就了一批现代化的优秀陶瓷企业。然而不可否认的是有相当一些陶瓷企业只重视外表的形式美，而忽视企业综合素质的整体提高。确实有这样一些陶瓷企业，办公室装饰得富丽堂皇，各类证书及奖状挂满了荣誉室，楼道上，走廊内花团锦簇。可是生产区内粉尘满天飞，垃圾到处堆放，厕所里更是臭气熏天。有些企业从不对员工进行岗位培训和职业教育，如遇生产急需添员就随便找些文化程度低的打工者。有的企业疏于工艺卫生，员工们将散落在地上的原料重新扫进压机成型。也许这些都是小事，都是企业综合素质的实在反映。其实用心提升企业的综合素质比塑造企业外形更重要，国际贸易是很看重这些枝关小节素质的。如美国有一商家欲与国内某陶瓷企业做生意，因为是第一次而不了解该陶瓷企业的情况，便发来一份传真调查表。调查山容详之又详、细而又细，多达100多项，并要逐一据实反馈给美商。其中内容就包括了员工职业培训，是否喝纯净水，厕所离工作场所多远，是否放置了消香剂等鸡毛蒜皮的小事。这就是“洋人”的精明之处，从小处来考察—个企业的综合素质。很难令人相信，一家综合素质不高的陶瓷企业能生产出高质量的陶瓷产品来。
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新华纵横：佛山陶瓷废泥偷排点调查
陶瓷废渣违规排放屡禁不止（同期：在我手指的那个方向，那边，大家看到那个白色的物体就是陶瓷的废泥废渣所造成的一种水体污染的白色的颜色）；
是利益诱惑，还是没有合法的消纳场所（同期：它为了降低它处理泥浆的一个成本，有些企业就抱着侥幸的心理，去给这些黑市进行交易）。
敬请收看本期节目——《佛山陶瓷废泥偷排点调查》。
【演播室主持人】一段时间以来，广东佛山的一些陶瓷厂无视法律规定，偷偷向农村地区随意倾倒陶瓷废泥废渣，对当地水体和土壤造成了严重污染。究竟是因为利益诱惑太大、让偷排者不惜铤而走险；还是泥浆没有合法的消纳场所，最终导致企业一“排”了之呢？记者通过连续一周的跟踪调查，终于发现了暗藏其中的秘密。
【地图＋字幕】广东玄武岩基地
【解说】这里是陶瓷厂的一个废泥废渣倾倒点。它位于广东省佛山市南海区和三水区的接壤处，位置偏僻。沿着一条泥泞的土路，记者的采访车慢慢驶入。路尽头有一处保安亭，不允许车辆进去。记者绕到该倾倒点的后方小荒山上，周围弥漫着一股难闻的气味，而眼前的景象令人吃惊。
【记者出镜】新华社记者田建川
从我们现在所占的这个位置上看，这两个小水库水体的颜色是完全不同的。在我手指的那个方向，那边，大家看到那个白色的物体就是陶瓷的废泥废渣造成的水体污染的白色的颜色。大家也可以想象得到，这种陶瓷的废泥废渣所造成的污染是多么的严重。
【解说】随后，记者以游客身份去农庄吃饭为借口走近这个倾倒点。结果，一个男子堵了上来。
【同期】（非正常拍摄）
记者：不是说这边有个农庄吗，吃鱼的？
男子：没有没有，如果你不出来，等一下人家打你，不关我事啊。我叫你出去，你不出去。
记者：为什么打我呢？
男子：乱来，没有饭吃，这里是工地
记者：这里是什么工地啊？
男子：我不知道，鬼工地，是鬼工地，鬼的工地。
【地图＋字幕】白藤村
【解说】白藤村是村民投诉的第二个倾倒点，距离“广东玄武岩基地”倾倒点大约５公里。晚上记者在这里看到，从多个方向驶来的槽罐车陆续驶入。第二天上午，记者再次来到这里。短短３０分钟内，看到至少４辆槽罐车驶入倾倒点。绕到倾倒点的后方，记者看到有一条排泥的管道通向一个百余米深的水塘底部，水塘的周围有大量白色的泥浆痕迹。
【解说】记者沿路靠近倾倒点。在车辆的入口处，有一个自动门，门上安装有摄像头。槽罐车驶入倾倒点的小路上，废泥满地，杂草被掩埋。就在记者正在试图拍摄时，一个砖头砸了过来。随后从倾倒点跑出的两名男子紧追记者，在追出４００米开外后，见记者上车，方才作罢。
【地图＋字幕】凤果村
【解说】凤果村也是一个陶瓷废泥的倾倒点。记者了解到，２０１１年７月份这个地方就因违法倾倒被三水区环保和国土部门查处过。时隔一年，记者在凤果村村口再次发现多个槽罐车在此倾倒废泥浆。
【同期】村民（非正常拍摄）：
村民：（晚上）１１点多才来
记者：干嘛搞这么晚
村民：早了他不敢来
记者：是怕被查是吗
村民：怕路上有漏掉白白的嘛。上次他被罚了五六百块。白天都不敢走。
【同期】村民：
记者：这里也可以倒是吧
村民：不是倒这里，是这条路进去，人家后面租的，每天人家都拉来。刚才车还走这里。
【解说】记者发现，除了这些较为固定的倾倒点，不少槽罐车流窜性随机作案，甚至把陶瓷废泥渣排向农田、河道、鱼塘。
【同期】村民：
当时从这个位置倒下去，整个鱼塘都覆盖了一大半
【同期】村民：
黑色的，很臭，很刺鼻子。
【解说】美丽的乡村就这样被污染。那么，这些偷倒乱排的车辆到底从哪里来？疯狂的“黑夜行者”又窝在哪里呢？晚上７时左右，记者在白藤村跟上一辆刚刚倒完泥浆的槽罐车，此车车牌为“赣Ｃ８８０９挂”，载重约３０吨。记者沿途一直紧跟，上高速，下国道，跟踪约３０分钟后，这辆车驶入佛山市禅城区南庄大道上一家陶瓷工业园的院内。
随后，记者来到旁边一家名为“骏益陶瓷”的工厂，发现厂里共有６个面积约６０立方米的陶瓷泥浆存放池。负责每天为槽罐车装载陶瓷泥浆的工作人员告诉记者，拉浆车一般都是从晚上七八点拉到凌晨，拉完为止。
【同期】陶瓷厂工人：
有多拉多，有少拉少。四五次啦。
【同期】知情人（请对声音作处理保护）
那个很厉害，大概是４００到５００，大概５００块钱左右一车。
【解说】对于运送陶瓷废泥渣的槽罐车来说，这样的利润让人心动。那么，对于陶瓷厂来说，为何要花大价钱让这些槽罐车来拉呢？
【同期】佛山市禅城区环运局辐射与放射科科长刘慧英：
（卖给黑市）它就是５块钱一吨，正规给固废中心处置，是１９块钱一吨，所以就存在了这个现象。它为了降低它处理泥浆的一个成本，有些企业就抱着侥幸的心理，去给这些黑市去进行交易。
【解说】刘慧英说，佛山是我国最大的陶瓷生产基地，上百家陶瓷厂云聚于此，陶瓷产量约占全国陶瓷的６０％。据了解，这些陶瓷厂每天要产生六七千吨的废弃泥浆。根据相关规定，这些泥浆不能随意倾倒，而是需要作压渣处理，在含水率低于４０％后到指定地点进行填埋。但这样处理的成本很高，为了节省费用，有些企业就打起了歪主意。
【同期】佛山市南海区环运局狮山分局副局长陈绍平：
变得好像猫捉老鼠一样的，因为我们毕竟人手是有限的嘛，我们已经变成什么了，已经（是）放两个石头在那里拦着不让它来倒，有可能它一看这里不能倒，转身去另外一条村倒了，我们怎么知道，我们根本就查不到，他倒了我们才知道，他倒的时间很快，我们追查到他已经走了。
【解说】据陈绍平介绍，除了这些陶瓷厂、槽罐车与他们打游击外，那些倾倒场因为利益关系也不配合他们执法。那些倾倒场都与当地有着千丝万缕的利益关系，有的是村里直接经营，有的是将场地出租。由于涉及到当地村民的利益，他们执法时经常遭到村民的阻扰。在这种情况下，部门的查禁行动就变成了猫抓老鼠的游戏，只能“抓一次，罚一次”。然而，即使查到了，环保部门的处理也不“给力”。
【同期】佛山市三水区环运局直属执法分局副局长潘永坤：
（根据）国家固体废物处理条例，当它乱倾倒这个东西，好像立案处理，罚了他应该是好像是三万还是两万块钱。
【解说】违法成本低，偷排利润高，因此偷排偷倒的现象屡禁不绝。不过，采访中记者了解到，佛山陶瓷企业偷排陶瓷废泥渣现象从侧面折射了陶瓷企业的困境。陶瓷生产上下游的产业配套、固体废物的回收利用及市场销路、技术指标的进一步明晰等等都需要政府和企业更清晰和冷静的思考。
【同期】佛山市禅城区环运局辐射与放射科副科长张丽兰：
固废现在目前的出路，整个中国（固废）这种出路的问题都是一个很麻烦的问题。第一技术规范没有出台，就是到底对土壤和水体会造成一个什么破坏，又根据它倾倒的地点、还有它倾倒的物质的性质，各方面的因素去影响，所以它这方面的技术标准也很难去出台这样一个规范。
【演播室主持人】为了眼前的利益而忽视了对环境的危害，这些企业的短视行为让人忧心。据了解，这些废水中除含有大量难以自然沉淀的固体悬浮物以外，更含有一定量的铅、铜、汞等生物毒性显著的重金属。如果随地倾倒的话，不但淤塞河涌，还有可能对地下水造成严重的污染，重金属更是会严重影响居民健康。由于陶瓷泥浆偏碱性，也可能对土地造成永久的损害。而这是花多少钱都买不来的。好，感谢收看今天的节目，再见！
专稿：品牌战，以何制胜？
品牌战，在日前激烈的国内陶瓷市场竞争中，可谓炙手可热，战事正酣。随着越来越多的陶瓷企业卷入这场生死未卜的品牌战中，陶瓷市场也出现了前所未有的空前“繁荣”。不断有新旧品牌完成“交接班”，新品牌“横空出世”，旧品牌“隐居故里”；令消费者雾里看花，莫衷一是。
作为参与品牌战的陶瓷企业，不管出欲何种缘由，其最终目的均是要在市场竞争中取得胜利，创出名牌。然而，陶瓷企业依靠什么“法宝”取得品牌战的胜利，战胜国内司行，与外来强劲对手平分秋色甚至略胜一筹呢?
在市场竞争日趋激烈的陶瓷市场上品牌的作用与魅力得到了淋漓尽致的发挥和表现，也日渐成为市场竞争的新焦点，企业利润的最主要来源。尤其是WT0的来临，国外强势品牌的登陆，使国内陶瓷市场的竞争程度更加激烈。陶瓷品牌若想在这场品牌大战中突围并获得胜利，就必须制定实施相应的战略与战术。
创建企业研发机构的品牌内涵提升模式
企业品牌的生命以及在消费者的感召力，在很大程度上是由企业的技术创新能力来支撑的。国际知名的品牌都非常重视企业的研发能力。最近几年，已有许多跨国公司在我国就地取材，建立了100多个研发机构，如贝尔实验室、微软研究院、IBM研究中心等纷纷在国内安营扎寨。就陶瓷行业而言，也有许多境外陶瓷品牌登陆国内市场之后，成立了相应的研发机构。
近几年中，随着我国陶瓷业的飞速发展，许多陶瓷企业逐渐意识到科技开发与创新的重要性，越发清楚在激烈的市场竞争中品牌的竞争力与其技术的创新能力足成正比的。于是，逐渐加大了自主创新与科研开发能力的投入与提高进程，如与高等院校、科研机构等合作，成立产、学、研联合机构，建立自己的研发阵地。有“中国建陶第一镇”称号的广东南海市内庄镇，2000年与江西学院建立了产学研的合作关系，2001年又联合成立了国家级陶瓷研发，研发中心——中国建筑陶瓷研发中心，为建陶业的发展与腾飞配置了一台技术创新的加速器，成为全国重要的陶瓷研究开发基地。许多陶瓷企业也纷纷组建成立了自己的研发机构。如广东新中源集团成为国家建材局技术开发中心定点科技研发、生产基地，并与上级部门联合组建了国家建材局咸阳陶瓷研究设计院新中源陶瓷开发中心；广东南海新明珠集团与北京清华大学联合创办了“北京新明珠绿色陶瓷研究院”；广东南海市樵东集团与武汉理工大学合作的武汉理工大学樵东陶瓷研究所，日前还设立了科研项目研究基金；华南理工大学材料学院与佛陶集团钻石公司、广东建陶工程技术研究升发中心三方共建的“三高陶瓷孵化基地”(“三高”指高技术、高附加值、高受益)，等等。另外还有一些有实力的陶瓷企业建立了博士后科研工作；站等研发机构，如惠达陶瓷集团、唐陶集团等。
成立科研机构，组建研发中心，既是陶瓷企业现阶段参与市场竞争而对科学技术的要求，同时也是企业对未来的技术进步和提升核心竞争力，提升品牌内涵的后劲保证。
然而，对于企业的研发机构而言，科研经费支出不足已成为影响企业科技创新及提升核心竞争力的主要障碍之一。虽然这个数值每年均有不同程度的增长，比如，据2000年的统计公报，国内各类企业的研发开支已经占到全国研发开支的五分之三强，但以国际上通常用R&D支出反映自主科研能力即核心竞争力来说，近年美国的这个指标为2．7%，日本为3．0％，欧盟为1.8％，韩国为2．6％，而我国只有1％，差距是明显的。多年来，我国大中型工业企业R&D经费支出与销售收入的比例在0.7％左右，而目前世界主要发达国家制造业的这一指标为2．5％一4%左右，韩国达到2．6％。就目前我国的陶瓷业来说，这种现象也相当普遍且比较突出。因此，面刘加入WT0迎来的国际市场竞争格局的改变，陶瓷企应进一步加入研发投入，提高自主创新能力，提升核心竞争力，从而提升品牌的内涵，提升陶瓷产品在国际市场上的竞争能力。
打造自有核心技术的企业转型模式
若干年前，当“要发财搞建材”的口头禅红遍大江南北之际，一股大上陶瓷生产线的热潮席卷了华夏大地。在这股“虚火”上升的热潮中，为了使自己的产品有一个较高的起点，从国外引进先进生产线成为许多陶瓷企业炫耀的资本。诚然，国外先进的技术装备，在一定程度上代表了国际先进水平，为生产高质量、高档次的产品打下了良好的物质基础。但是，引进技术、引进装备，也必然带来受制于人的“后遗症”。更为严重的是，由于对国外的技术装备知之甚少，让个别的国外已属淘汰之列的装备在粉饰一新、改头换面之后，又堂而皇之的以代表90年代先进水平头衔的新产品被“请进来”，为此交了昂贵的学费。同时，一味的引进，一味地跟在别人屁股后面跑，则永远摆脱不了世界经济舞台上的“配角”角色。另外，还有陶瓷产品的技术问题，一味的“复制”和“克隆”，何谈塑造品牌、品牌制胜?
近几年来，我国的陶瓷生产企业也开始了打造自有核心技术的强国战役。如我国的陶机行业，广东科信达公司研制出的1．2米世纪抛光线远嫁孟加拉国、印度、越南、伊朗等国，广东科达公司生产的KD4800、KD3800网络型全自动液压压砖机分别通过国家级和省级鉴定，新一代KSx1502H型后混式水切割机通过省科技厅鉴定，其综合技术性能和主要指标已接近世界先进水平，福建海源HPll00自动压砖机出门朝鲜，湖南五菱压机进入东南亚市场，大涡塘模具、鹏程陶机模具等等，纷纷加大了自主知识产权的研发及自有核心技术的研制开发进程。由于陶瓷生产行业属于资源密集型和劳动密集型产业，而今后的发展方向是技术密集型，为此，众多陶瓷生产企业纷纷投入巨资加快新产品的研制，不仅以白有核心技术充实陶瓷品牌的内涵，提升产品的科技含金量，更促进企业逐渐向技术密集型企业迈进的步伐。
尤其今年以来，国内陶瓷企业的产品创新成果接二连三。如广东东鹏陶瓷股份公司采用微粉二次自由布料工艺、当今世界最大的7200吨级压砖机成型、180米长的窑炉一次烧成的1．2X1．8米超大规格银河系列抛光砖“世界级中国砖王”，广东新中源集团超石韵超大规格内墙420mmX740mm规格最大的内墙砖填补了国内空白，1200mmX1800mm世纪砖王完全玻化砖系列产品，工艺技术水平处于国内领先地位，都从一定程度上表明了陶瓷企业打造自有核心技术的能力，也表明陶瓷企业决心脱旧有模式，打破产品同质化的僵局，开创中国陶瓷业向技术密集型产业迈进的新时代。同时，以自有核心技术塑造中国陶瓷业的强势品牌，赢得品牌竞争的胜利。
以品牌为中心的品牌管理能力提升模式
在企业的生产经营过程山，尤其是如今品牌大战“高烧不退”的时候，加强品牌管理，提升品牌管理能力，对企业参与并赢得品牌战，提高自身品牌的影响力、含金量、知名度、竞争力将发挥不可低估的作用。因此，在陶瓷企业生产技术装备等硬件设施齐备的情况下，加强完善品牌管理、提升品牌管理能力和水下的软件建设同等重要，陶瓷生产企业在自身品牌初具规格之后，要建立以品牌为中心的强化品牌管理体系，不断提升品牌管理能力，不断使品牌强筋壮骨，不断增强品牌制胜的筹码。
一是加强服务创新，不断延伸服务的内涵、扩展服务的外延。服务作为与产品终生相伴的经营元素，在品牌管理中更是首当其冲。优质服务有时会使品牌添色增辉，而劣势服务则会使品牌黯然失色，甚至一蹶不振。所以说，好服务铸就好品牌。因此，加强服务，增加服务的深度和广度，小仅可以增强品牌的竞争力，扩大品牌的影响力，更可以使企业在品牌中独占鳌头，成为佼佼者。
二是提升品牌形象，打造全新的企业营销理念。在市场竞争异常激烈、品牌大战风云突起的的今大，加强品牌形象建设，打造全新的企业营销理念，受到了众多陶瓷企业的关注。如许多陶瓷企业实行专卖店及超市专柜、地区总代理店等相关场所的统一形象设计与标识，实现全国统一形象、统—标识、统—服务、统一经营理念，对经销商及员工进行全方位的业务形象及素质培训等，以提升品牌形象、企业形象，增强产品及品牌的市场竞争力.目前，广东新中源集团开展的员工职业形象礼仪系列课程培训，开始了新中源集团全面升级形象及品牌形象的软件建设的新阶段。
三是注重产品的更新与创新。品牌永葆青春活力，来源于产品的不断创新。品牌战，是产品创新之战，也是综合实力、整体水平的较量。因此，只有坚持与时俱进，融入传统与现代，才能使产品的市场形象常新，品牌的生命之树常青，企业的生命周期长久。一言以蔽之，品牌要充分体现“可持续发展”的思想和理念。
四是建设有个性、有特色的企业文化。品牌的前面是形象，品牌的背后是文比。作为晶牌强力支撑与不竭源泉的企业文化，越发在市场竞争及品牌大战中成为克敌致胜的“法宝”。产品可以被模仿，技术可以被转让，唯有企业文化是企业及品牌最有特色、最具个性的内涵，是竞争对手不能照搬照抄的。品牌大战，在一定程度上是企业文化的较量与比拼。
五是铸就诚信平台，让品牌植根诚信的沃土。品牌的竞争，很大程度上表现为诚实信用的竞争，品牌的管理，很大程度上是打造产品的信用品牌。因此，陶瓷企业在品牌管理过程中，一方面要健全制度，规范诚信行为：营造文化氛围，增强诚信能力；推行信用营销，打造诚信品牌。另一方面要关注社会效益，参与公益事业，扩大品牌影响，提升品牌价值：保护生态环境，建设生态型企业，倡导绿色产品，推崇绿色品牌。
六是提高法律意识，注重品牌“维权”。在市场竞争过程中，面对时有发生的仿制伪造、假冒品牌、侵犯他人知识产权等丑恶现象和缺乏诚信行为，陶瓷企业要勇于拿起法律的武器，进行“护牌之战”。这不仅是维护企业自身的权利和利益，维护广大消费者的权利和利益，更是维护整个陶瓷市场的正常竞争秩序，净化整个竞争市场的环境，从而保证企业及品牌在公平公正的平台上进行公开的竞争与较量，以促进企业及品牌的健康成长。
谈宋代陶瓷装饰
宋代是中国制瓷工艺大发展的极其重要时期，名窑遍布，技艺精湛，不仅有"钧"、"汝"、"官"、"哥"、"定五大名窑烧造的精美产品，还有带有浓厚民间生活气息的"磁州窑"、"耀州窑"瓷和胎质洁白致密釉色白里泛青、晶营如玉的"景德镇窑"瓷，"龙泉窑"瓷，"越窑"瓷，"汝窑"瓷等。花色品种繁多，各具特色，蜚声于世。不但陶瓷造型精巧、饱满、丰富多样，制作考究；刻划花装饰又具特色，还有"铁锈花"和"红绿彩"瓷等，艺术成就很高，是中国古代制瓷的高峰，犹如百花争艳，春色满圆中盛开的奇花异葩，深为世人所推崇。是陶瓷艺术中的珍贵遗产。在此，就以自己肤浅的认识，略述如下与朋友们共同学习、探讨。
一、陶瓷刻划花装饰艺术 刻划花花纹是用刻、划、剔等方法相结合刻制而成，因此统称为"刻划花"。 刻划花分"刻花"、"划花"和"印花"。"刻花"在宋代陶瓷装饰中极为普遍，它是在已干或半干的陶瓷坯胎上用刀刻出有凹有凸的装饰花纹，然后施透明釉，入窑高温烧成，从釉中透出纹饰的一种陶瓷装饰方法，特点是着力较大，雕刻较深，花纹有层次。"划花"是用竹签或铁针，刻划出花纹，特点是线条活泼、流畅。"印花"是用刻有装饰纹样的印模，在尚未干透的瓷胎上打印出花纹，或用刻有纹样的模子制坯，直接留下花纹，具有浮雕感。还有在瓷胎上将花纹以外的部分用刀剔除，使花纹凸起的"刻剔花"等。以上几种装饰方法多单独应用，也可以根据需要互相掺和采用在一个装饰纹样上。
刻划花早在远古旧石器时代已有萌芽，在发掘的考古遗物中就有"刻划的骨骼"做为装饰品，还有记事用的各种符号刻在骨骼上的"甲骨文"，虽然骨和陶瓷不是同质地的器物，但事物总是互相模仿、启迪运用到陶瓷上的。
在新石器时代的彩陶文化中，可以找到原始的刻划花艺术，如西安博物馆中收藏的彩陶器上就有许多刻划的符合；再如浙江余姚河姆渡出土的"鱼藻纹图、凤鸟纹盆"上也有刻划的纹饰，这均为无釉陶器上的刻花。
在长江流域原始文化，从母系氏族制群体到父系氏族制的末期，陶器有红陶、彩陶、黑陶等品种，装饰就有了彩绘、刻纹、压纹、堆纹和镂孔等。如北京故宫博物院陈列的江苏邳县出土的陶器，是长江流域原始文化的代表。
在北京故宫博物院藏瓷中又可见到在釉陶和最早的青釉瓷上的刻划花纹如东汉的"青釉刻花纹兽耳陶罐"，以及两晋、南北朝的刻划陶和青釉瓷中的刻划花纹。不过这些花纹十分简单，多为几何纹和线纹，称为"工具纹"、"刻线纹"，并不成熟。随着时间的推移，经过隋唐、五代的不断改进，到了宋代"刻划花"才达到了炉火纯青的地步，形成了自己的独特艺术风貌，独具一格，为世人所喜爱和赞赏。
（一）宋代名窑刻划花风格特点 宋代刻划花瓷品种繁多，瓷窑几乎遍布全国，生产规模大，成就显赫。除民间瓷窑外，最有代表性的名窑有"定窑"，"耀州窑"，"龙泉窑"，"景德镇窑"和"越窑"，"汝窑"，风格各异，各具特色。
[定窑]在今河北省曲阳县涧磁村及东西燕川村，古属定州。创烧于唐，五代时产量已很大，当时在此设官收税，北宋时期著称于世。白瓷装饰有刻花、划花和印花，以印花最精，并为南北瓷窑所模仿。印花产品花纹多花果、禽鸟。花纹细腻清晰，布局严谨，紧而不乱，恰到好处。
[耀州窑]在今陕西省铜川市黄堡镇，宋代属耀州，唐代已开始烧造瓷器，宋代又得到很大发展，以烧青瓷为主，刻花纹样粗犷，刀法简炼，刚劲有力，线条有时多不连接，但不失整体形象，有中国画的意到笔不到的写意画意境，艺术成就很高，一度为官庭"贡瓷"。花纹有花卉、龙凤等。
[磁州窑]河北磁县观台镇和彭城镇地区，宋属磁州。瓷多"刻剔花"图案形式装饰，纹样布置匀称，有白地黑花，色地白花，磁州窑又以铁锈花装饰最多又最闻名。
[景德镇窑]早称昌南窑，北宋景德年间（公元1004年）瓷书"景德年制"而得名。景德镇是宋代四大镇之一，北宋时期制瓷工匠充分利用该地出产的优质瓷土和大量松柴等优越的自然条件在工艺技巧上继承前人的成就加以发展，成就很大。是中国最著名的制瓷产区，有"瓷都"之称。窑址在今江西省景德镇市，东郊的湖田古窑址，以及湘湖，胜梅亭、石虎湾发掘出土的白瓷刻划花和印花瓷胎薄花纹工整，洗练，多为影青釉瓷，瓷釉莹缜温润，如脂似玉。尚有玉青釉，龙泉釉等青釉刻花瓷。集南北瓷之大成，品种多样，繁花似锦。
[龙泉窑]在今浙江省龙泉县，始于北宋，系青釉瓷系。由于造型较大，釉层厚，色重（近暗绿色），刻花深而粗犷。 [越窑]在浙江省余姚上林湖至慈溪上岙湖一带为中心。在唐代已是著名的青瓷窑，为我国最早的官窑。产品不但流行国内并远销埃及、伊拉克等地瓷釉色青绿，用刻、划、印等手法作装饰，题材多样，纹样流畅，形象生动活动自然。
[汝窑]在今河南临汝县，北宋后期官窑。建于宋微宗大观元年（1107年）。汝窑刻花最佳的有"汝窑青磁牡丹唐草片雕文钵"和"宋汝窑青磁牡丹唐草片雕文碗"，花纹形象生动，花朵枝叶布局主次分明合理，艺术性高，深受人们所喜爱。
（二）刻划花的技术成就 [以刀代笔]宋代刻划花，在前人"工具纹"、"刻线纹"的基础上，不断改进提高更加完善的利用不同的各种刀具来刻划装饰花纹，虽不是用笔来描绘，但仍有其笔墨韵味。在技术上达到了运用自如，艺术上达到妙趣横生、耐人寻味的效果。使宋代刻划花达到了极高的水平。
[用刻纹作画作色]刻划花花纹是用不同的刻划线、面，按装饰的需要刻成花纹。因刻划线、面有不同的深浅，又有宽狭不同的面积，且刻面上呈现高低不平的起伏，因此产生了各种变化无穷的明暗深浅色调。引人入胜。
[运用不同刀具刻制花纹]宋代陶瓷刻花工匠，真正懂得"工欲善其事，必先利其器"的道理，充分发挥聪明才智，创造了适合刻刻花使用的刀具，给刻花艺术的发展起了很大的作用。其刀具有：
刻刀：有竹制或铁制的平刀（平口刀）、斜刀（斜口刀）。以平口刀为主刻制花纹。利用下刀轻重和倾斜度等手法刻划深浅，宽狭不同的线条。即依花纹轮廓下刀，刻刀向轮廊线倾斜，用力使轮廓线深凹，突出花纹。犹如"偏锋"用笔。刻花纹线条一般是下刀时先用力重，然后轻收；先平而后斜，使线条形成开始宽深，而后浅狭，如中国画的"钉头鼠尾"描效果。刻划曲线需要手腕灵活，用刀先重后轻形成前宽后狭线条也有两头小而中间宽的月牙线。刻花线条刀锋洒脱犀利，粗放流畅。
斜口刀：刻纹较深，还可用以修整刻线和刻制细线，似中锋用笔。 刻刀形式的运用，主要依个人的习惯和手法决定。 针刀：是用竹签或铁针来刻划长短淳朴线条和曲线。线条流畅挺拔，如中国画的"铁线描"。粗细均匀，刚如铁线，十分有力。
篦刀：是一种用排针制成的刀具，它是用以刻划排线。主要是在画面上表现水纹和背景的排线和底面上的篦点，以丰富整个画面构图和气氛。 （三）刻划花艺术规律
宋代的书画是历代的鼎盛时期，画风严谨、细致，影响着陶瓷艺术装饰花纹的规整细腻，题材的丰富多彩。 [题材]宋代刻划花题材多样，主要以艺卉为主，多荷花和牡丹，还有花果、人物、龙凤、禽鸟等。
花卉如图"定窑刻花荷花纹盘"，"宋耀州窑刻花牡丹纹盘"。 花果："宋石榴纹刻花大碗" 人物："登封密刻花人物瓶"、"宋婴戏图刻花盘" 龙凤："定窑印花云龙盘"、"印花双凤纹盘"
禽鸟："宋刻花鸭纹盘"、"宋刻花三鸟纹盘"、"宋图案卧牛刻花盘"等不胜枚举。 [纹样]宋代刻花纹样，布局主次分明，花纹以侧面为主，刀法流畅，变化丰富，增加了装饰的艺术效果。
"婴戏图刻花盘"和"图案卧牛刻花盘"以婴孩和牛均居盘（纹饰）中，清晰醒目，花纹围绕衬托，突出主题。 花卉以花头为主，按图需要配置花叶和枝干，形成统一和协的画面。
花纹采用侧面平铺的形式，得以充分明确的体现花形和姿态。花纹舒展，潇洒多姿。 为了形式和充分表现纹饰的需要采用不同的刀具刻纹，加强刻花的艺术效果。
"定窑刻花荷花纹盘"花瓣上用任意篦纹；"宋双荷花葵口碗刻花纹"按花瓣长向刻以篦纹；丰富和突出花形美；另外"宋刻花荷花纹碗"在花瓣花叶内一侧加刻划一线，丰富了形体，又表示了阴阳面。"宋耀州窑刻牡丹花盘"不论花头和花叶均加任意的排线。
排线的运用多样，如水禽的纹饰加波浪式排线表示水纹"宋游鱼戏水刻花盘"。"宋刻花三鸟纹"却用排线表示风云，既有天空感，又充实了构图；也有用排线作底纹的。
刻划花纹饰形象很美，更妙在刻刀纹上，它使纹饰丰富多彩，富有生命。亦如"梦笔生花"。 [构图]
1、宋代刻划构图多样，基本上以适合纹样为主，按器物造型构成相应的适合纹样，如圆盘中组成圆形花纹，又有盘中为多角形，配以边花组成圆形，如"图案卧牛纹刻花盘"，"莲叶纹刻花盘"。又有纹饰采用二方连续和对称的图案规律，但花纹并不绝对相同，也就是不绝对对称，而是有变化的穿插，等量的均衡。
2、旋纹：纹饰线条呈旋转式，有动势感。 3、分割式："磁州窑牡丹白搔落文瓶"由几个大菱形和半菱形组成。"牡丹纹刻花盘"中间圆形和外围六个扇形组合而成。
[釉色]宋代制瓷技术不断提高，瓷器胎质致密，釉色晶莹光洁，如脂如玉，釉色有白釉、青白釉、影青釉、黑釉等素色，色彩纯正。由于刻花无色，能最大限度的突出釉色的质地美，加之刻划花花纹线条生动流畅，给人以朴素高雅风格，有"无色胜有色"的效果。
二、陶瓷"铁锈花"装饰艺术 "铁锈花"是河北邯郸磁县观台镇和彭城地区传统的磁州窑系装饰方法之一，据考证，是宋代北方"定窑"所创造的一种黑釉。它是以氧化铁（Fe2O3）或含铁量较高的矿物一一斑花石作为色料，在釉下绘成纹样，经高温氧化焰烧成，呈现黑色或褐色。有时有结晶体出现，如《陶雅》所说："紫黑色釉，满现星点，灿烂发亮，其光如铁"。故称"铁锈花"。
"铁锈花"是宋代民间陶瓷的主要装饰方法之一，它多采用中国画写意手法装饰在淳朴、粗犷的陶瓷器形上，用构图洗练，结构严谨，形象生动，疏密过当，笔墨潇洒，黑白对比强烈的花纹作装饰，成为独特的装饰风格。
铁锈花有白地黑花、黄地黑花、绿釉铁锈花和黑釉铁锈花等。它不受窑内火焰气氛的影响，烧成较稳定。
（一）铁锈花装饰的成就 [用笔绘瓷]铁锈花主要是开劈了运用毛笔绘制陶瓷装饰的先例，用毛笔醮釉料在坯胎上绘制花纹，达到得心应手的效果。 [以釉代墨代彩]铁锈花是以黑釉代墨代彩，根据器形运用自如的绘制花纹，开创了釉下彩绘瓷方法。
（二）铁锈花装饰的艺术风格 [采用中国画形式]铁锈花主要采用中国画形式手法绘制坐标，花纹与器形结合。因此，又具有图案变化特点，布局严密，既富有庄重严肃感又不失其自然流畅特点。
[有中国画情趣]铁锈花装饰有中国画情趣和形式，但又似平涂的剪纸效果，活而不乱，板中见活。 [题材多样]铁锈花装饰花纹多花卉如牡丹、荷花等。变形花朵，枝叶穿插，大笔涂画，黑白对比，十分潇洒，独具一格。如图"宋白釉黑彩牡丹纹瓶"、"金磁州窑白地黑花虎枕"和"宋磁州窑白牡丹铁绘纹瓶"等。
三、陶瓷"红绿彩"装饰 早在唐代就用白色粘土作胎，以含铜、钴、锰等金属元素的矿物作着色剂配制低温釉，施于坯体上，在800℃左右的低温中烧成，其彩色主要以黄、绿、白三色为主，但并有绿、黄、蓝、白、紫等多色，为著名的"唐三彩"。常见的有三彩马、三彩骆驼和三彩盘、碗、枕等。驰名中外，并远销日本、朝鲜、印度、印度尼西亚等国。唐三彩为釉三彩，它的成就对辽宋三彩及明清景德镇釉上彩的发展有极大的影响。
宋代在已烧成的瓷胎上用色料加以绘画，再经低温烘烤而成，称为"宋加彩"。彩料有红、绿、黄以及金、银彩几种，是中国最早的釉上彩。宋加彩始于河北定窑，扒村窑及山东、山西某些瓷窑竟相烧造。只用红、绿两色的称"宋红绿彩"。也有以黑彩在釉下描绘轮廓线，釉上再填入其它彩色。色彩比单色青釉刻花艳丽，花纹清晰，色彩稳定，适合于釉胎上的装饰加工，成为新的陶瓷艺术加工方法。本图册收集的有"宋赤绘飞鸟文碗"和"宋赤绘牡丹文碗"等。构图完整，花纹简炼，色彩明快，是为珍品。
注 [钧窑]北宋著名瓷窑之一，在今河南省禹县。古属钧州。钧窑利用铁，铜呈色的不同特点，烧造出各种色釉。尤其是用铜在还原气氛中烧出高温红色釉。改变了从前只有高温青釉和黑釉的局面，为明、清两代景德镇鲜红釉（均红、郎窑红等釉）的烧制奠定了基础。钧窑虽为宋徽宗烧造御器。曾传有"家有金银万贯，不如钧瓷一片"之说。可见一斑。
[官窑]为宫庭烧造瓷器的窑称官窑。宋代有北宋官窑和南宋官窑。北宋末徽宗年间（1111-1118）在汴京（今河南开封）由官设窑烧造青瓷，称北宋官窑。南宋初，在万松岑下即今浙江杭州凤凰山下的万松岑下。又有一南宋官窑在杭州鸟龟山，即郊坛下官窑。其产品制作工整、胎质细腻，釉层丰厚，乳浊性釉。
[哥窑]宋代著名瓷窑之一。产地至今未明，相传南宋时浙江龙泉有章生一章生二两兄弟，生一所烧为哥窑，生二所烧为弟窑。哥窑主要以烧制纹片（碎纹）釉器为著名。
谈陶瓷熨斗和虎子
有收藏爱好者对央视《一槌定音》清代陶瓷熨斗提出质疑，认为应是虎子。之所以产生这种误断，主要是对陶瓷工艺学造型设计和民俗学的常识缺乏必要的了解。
先说虎子，其用途有两说，一说是溺器，一说是水器。后者是考古工作者根据墓葬出土时虎子均摆放于死者头部位置而推断的。《后汉书·献帝纪》记载：“初令侍中给事、黄门侍郎员各六人。”李贤注引《汉官仪》：“(侍中)往来殿中，故谓之侍中。分掌乘舆服物，下至亵器虎子之属。”民俗学资料证明，虎子也俗称“夜壶”，一直沿用到上个世纪，男人睡觉时摆放于头部，主要是为了拿取方便。虎子质地有金属、漆器、木器、陶瓷等多种。
西晋青釉虎子，1964年南京永宁二年墓出土
陶瓷虎子在东汉墓中就有出土，到六朝墓葬出土最多，造型品种变化多端。东晋时出现扁圆形虎子，到宋代以后，基本以扁圆形为主，一直到上个世纪70年代邯郸陶瓷公司第五瓷厂还在生产 (这个瓷厂主要生产大缸，不但供内需，还远销国外，虎子的质地与大缸料一样，外施黑釉) ，以满足偏远山村人民生活所需，造型与宋代定型扁圆形的基本一样。虎子是男性小便用的实用器皿，无论造型如何变化，陶瓷工匠设计时，首先考虑的是实用功能，所以凡是虎子，其口部直颈较为宽大，均为圆形，而且口部均设在边缘部位，东汉时略上翘，到六朝时多呈45度斜角，保证了使用更加方便。宋代以后扁圆形的造型流行，而且变化不大，主要原因也是因为实用，其次扁圆形陶瓷可以直接拉坯成型，生产时省工省力，成本低廉，市场销售有竞争力。六朝墓葬出土虎子均为陪葬品，多出自贵族之墓，所以造型丰富，釉色纯正，做工精良，有的器物还刻有确切的纪年款，历史、艺术、研究价值均非寻常，多数被定为国家一级文物，主要存于南京博物院、北京故宫博物院和上海博物馆。南朝出现的扁圆形虎子到宋代以后定型，基本都是实用器，民俗认为它是属于不登大雅之堂之物，故多使用灰陶、釉陶或缸料烧制，成本低廉，颜色灰暗，不使用时存放于背阴处，尽量不引起人们注意。
东晋青釉龙形提梁虎子，1951年安徽芜湖市出土
熨斗是用来熨烫丝、麻、棉等织物的，其首要功能是需要一个平整的底面。陶瓷青花熨斗出现于清代嘉庆、道光年间的景德镇，早期作品是正烧，底足无釉，应该是第一代产品。虽然底足无釉，但是底面十分平整。不要小看这平整的底面，其中蕴含着陶瓷工匠的智慧与汗水。因为陶瓷材料的特殊性，要烧成像平板似的底足是非常困难的。如果是虎子，底足可以做成圈足、卧足或者支足，既好烧又可以减少废品率，成本低廉。但是熨斗需要平整的底面，陶瓷工艺发展到乾隆时期日趋成熟，可以烧造出平整而不变形的底面，所以嘉庆、道光时才会有陶瓷熨斗的出现，而熨斗的使用功能，又迫使陶瓷工匠不得不采用平烧这种费工费力的成型方法，制作时需要先做好平整的底面，然后将壶体粘结上，类似镶器做法，成本远远高于拉坯成型，而且还要装饰青花，突出视觉美感，又增加一道成本。清道光青花熨斗是第一代产品，底面平整，青花画法娴熟，青白分明，视觉效果耀眼，与熨斗的使用功能相符。第二代产品到光绪时改进为立烧，底足有釉，光滑平整，使用时更加方便，而且成本低廉，造型与前期产品基本一样，只是前端呈三角状，更接近现代熨斗造型，美中不足之处是立烧圈足裸露在外，美感略显不足。第三代产品出现于上个世纪前半期，造型又有变化，灌水处增加了盖，避免使用时水溢出，这种熨斗直到解放初期仍在生产。第四代产品与电气相结合，只是底板为陶瓷的，都无釉，以金属陶瓷为主，现代还有纳米陶瓷等多品种。第一代产品和第二代产品容易被误认为虎子，尤其是第一代产品，底足无釉，更容易成为误解的理由。其实在陶瓷实践中，只要在烧造前精心修坯或者用湿布仔细擦洗，烧造后，即使无釉，仍然可以达到光滑平整的工艺要求。传世的第一代陶瓷熨斗，底部使用痕迹均十分明显，底面虽有包浆，甚至看上去粗糙，但是仍然平整，用手摩挲感觉十分滑润，完全可以说明它们的实际使用用途。陶瓷熨斗口部直颈较小，基本都是直角，也有的做成方口的，与虎子的实用功能截然不同。清代中晚期，宜兴地区也开始生产紫砂熨斗，张捷先生在《文物鉴定与鉴赏》2012年第2期著文介绍一款宜钧釉紫砂熨斗：“这款紫砂‘盘奎’熨斗，总长28厘米、高14厘米、底宽13厘米、手柄长4厘米、盖纽长3厘米。上部中央盖纽周围有凸起的浮雕花卉纹饰。胎体段泥呈暗黄色，手柄红泥呈深红色，胎质细腻，釉面温润，质感透亮，釉面有自然形成的网格纹和若隐若现的蛤蛎光。熨斗的上部中央有一个带旋盖的口是用来灌注热水的，熨斗就是靠热水传出的热量来熨烫衣物。”说明清代中晚期流行陶瓷熨斗是不争的事实。
清道光青花熨斗
过去的古玩行教授学徒时生怕学徒搞错，一再告诫：“熨斗叫虎子，生意难盘活。”陶瓷熨斗在熨斗发展史中占有重要的一席之地，其最大的优点是不会烫烧衣物，其次是成本低廉，曾经在中国流行将近200年，需要后人认真研究。
专稿：企业要实施“绿色营销”战略
专稿：“绿色营销”是企业发展的必然，是消费者、全社会对整个企业界提出的新要求。因此，各企业要尽快树立起“绿色营销”观念，实施“绿色营销”战略，以“绿色”品牌挑战市场。
首先，树立绿色营销观念。从目前情况来看，虽然国内一些建陶企业在宣传自己的品牌时言必称“环保”、“绿色”，却是徒有空名，所谓“环保”、“绿色”只不过是个美丽的标牌而已。陶瓷生产本身对能源的严重依赖性、复杂的技术特性及昂贵的“绿色”生产成本，绝大多数企业根本没有这种营销观念。并且一些企业在营销方面仍受传统营销观念的制约，存在着很多误区，如片面追求消费数量的增加；资源保护、营销方式中没有引入绿色经营思路，环境成本意识不强，绿色标志制度没有引起足够的重视等。陈旧的经营思路虽然从短期来看有利于企业增加销售额，提高利润率，但从长远来看，必然会对企业发展形成严重制约。因此，各企业必须立足长远，果断地树立起绿色营销观念。
其次，实施绿色营销战略。绿色营销是一个意义深远、过渡时间长的课题，绝非如现在业界存在的“一阵风”营销模式。而实施绿色营销战略就需要各企业广泛地搜集绿色信息，分析绿色需求，做到胸中有数，有的放矢，避免盲目行动造成不必要的浪费。绿色信息包括绿色消费信息、绿色科技信息、绿色资源信息、绿色产品开发信息、绿色法规信息、绿色竞争信息、绿色市场规模信息等。在此基础上，分析绿色需求，制定企业的绿色营销战略计划和绿色企业形象的塑造战略计划等。
第三、坚持绿色生产。绿色生产表现为充分利用原料和能源，进行清洁生产，实现“零排放”。绿色生产体现在生产原料、产品设计、工艺技术、生产设备和能源消耗等各个环节上。资源开发要着眼于无公害新型能源、资源的开发，并采用节能的工艺技术标准；对废弃物进行充分的回收、综合利用。
第四、制定绿色价格。制定绿色价格不仅要把环保方面的支出计入成本，而且要注意树立绿色产品在消费者心中的形象，利用人们崇尚自然、追求健康的心理，科学地根据消费者的需求及对品牌的认同程度定价。
第五、建设绿色营销渠道。绿色产品如何有效占领市场，关键在于营销通道的选择。要将绿色产品与非绿色产品的营销渠道分开，以帮助消费者准确识别绿色产品，拓宽销售市场，提高其市场占有率。如建立绿色产品专卖店、绿色产品直销处等。
第六、加强绿色产品宣传。绿色产品虽然有其无与伦比的优点。但由于各种因素的制约，如人们长期以来形成的固有消费习惯、消费观念、价格因素等，不可能一下子就为消费者所接受。绿色宣传就显得尤为重要。在绿色产品宣传的过程中要立足长远，让消费者明白绿色消费的重要意义，引导他们追求健康和人类生态平衡。采取多种形式，如开展影视宣传、组织专题演讲、派发宣传资料、参加公益活动等，逐渐拉近绿色产品与消费者的距离，让消费者认可并认同绿色产品。
第七、开展绿色产品售前售后服务。在加强产品宣传的同时，各企业要大力推行绿色产品的售前、售后服务，如售前个性设计，售后健康服务等，都要融入浓浓的“绿色”氛围，让消费者切实体会到绿色服务的与众不同。
可以这么说，哪个企业率先树立了“绿色营销”的观念并付诸实践，哪个企业就会在日后的市场竞争中脱颖而出，成为新一轮市场竞争的娇娇者。
谈陶瓷的综合装饰
许国胜作品
荷韵
青花斗彩瓷瓶
古往今来，陶瓷以其极高的实用性和艺术性成为人们推崇的对象，它不仅是我们重要的文化遗产，而且直到今天，仍然以鲜活的生命力和浓厚的文化底蕴影响着我们的生活。由陶到瓷不断发展着的历史，记录着人类文化、生活的点点滴滴，更承载着整个中华文明的历史。它的审美价值和文化价值值得我们去学习、研究，此正所谓“使形下之器启示形上之道”。随着科学的不断发展，学科之间冲破了壁垒和鸿沟，不但扩大了学科领域，也使得各学科相互渗透与融合，进而新兴了多种边缘学科。综合装饰就是在这种大的时代背景下，在景德镇得到了蓬勃的发展，并以它独特的艺术风采和形象，自立于陶瓷装饰艺术之林，成为陶瓷装饰艺术中的又一大装饰门类。
综合装饰的风貌既是崭新的，又是传统文化的延续，是科技和文化交融发展的结果。综合装饰从萌生时期起就一直受到人们的青睐，其强烈的艺术魅力正是艺术综合的力量的体现。
一、综合装饰的概念
何谓“综合装饰”，综合装饰是在一件整体构思和综合思考的陶瓷作品中，综合运用了两种以上不同属性的装饰工艺和技巧，诸如刻、填、喷、彩等多种工艺装饰手段；或使用釉料、泥料、彩料、色料等不同装饰材料；或采用釉上、釉下不同的彩绘技法等，使多种装饰工艺和技术相互映衬、各臻其妙、各显神采,以形成赏心悦目的综合艺术效果和意趣横生的艺术魅力，它是现代陶瓷艺术中被广泛运用的一种装饰艺术形式。
二、综合装饰的类型
综合装饰的坯、釉、彩、法四大构成要素，皆可表达和传递多种多样的艺术语言。依据坯、釉、彩、法之间的组合形式和相对的综合手法，综合装饰一般可分为单项综合、复项综合、异质综合三大类型。
1.单项综合型
单项综合型的主要特征是一次元的单纯综合，即是在同一属性的装饰工艺中采用了两种或两种以上的装饰处理手法，有别于单一的装饰处理手法所形成的装饰效果。在这一装饰类型中，根据釉上彩、釉下彩类及坯釉的不同处理，又可分为釉上彩综合式、釉下彩综合式、施釉工艺综合式和泥坯工艺综合式。
2.复项综合型
复项综合型的主要特征是二次元以上的复杂综合，即把两种或两种以上不同属性的装饰工艺或处理手法综合运用。它有别于单项综合型，特征在于它的二重性、多元性、复合性，可分为彩绘综合式、彩与釉综合式、釉与坯处理综合式、彩与坯处理综合式、多元集中综合式五种组合方式。
3.异质综合型
异质综合型是将陶瓷材质及陶瓷工艺处理与异质的其他材质和工艺处理手法综合运用于一体的综合方式。在历史上曾有过陶瓷镶金、镶银、镶铜以及瓷胎竹编器等异质综合型的综合装饰。由于现代科学技术的高度发展，异质综合型的综合装饰更多地表现在对玻璃、塑料、金属、竹木、漆器等其他异质工艺材质和技法的综合运用上。
三、综合装饰的特点
综合装饰由于大量运用了坯釉材质的特性以及工艺处理技法，对于主要以“做”为主的陶瓷装饰来说，形象更为抽象，内涵更为深沉，形式美感更为突出，具有自然本质的美和人为创造的美。综合装饰的美学特征最突出的表现是在创意美、纹饰美、材料美、工巧美、整体美等诸方面。
综合装饰的创意更具有装饰艺术的独创性、装饰艺术的新颖性、装饰艺术的奇妙性、装饰艺术的情趣性。陶艺家往往借助各种表现形式和艺术手法，含蓄地、独特地、深刻地流露和抒发自己的人生观、历史观和审美观。
现代陶瓷综合装饰的艺术风格多彩多姿，综合装饰的表现形式和工艺技法也层出不穷，相信陶瓷的综合装饰艺术在未来必将更加繁荣，终将成为一朵永不凋谢的奇花异葩。
谈陶瓷的综合装饰_陶瓷知识
许国胜作品
荷韵
青花斗彩瓷瓶
古往今来，陶瓷以其极高的实用性和艺术性成为人们推崇的对象，它不仅是我们重要的文化遗产，而且直到今天，仍然以鲜活的生命力和浓厚的文化底蕴影响着我们的生活。由陶到瓷不断发展着的历史，记录着人类文化、生活的点点滴滴，更承载着整个中华文明的历史。它的审美价值和文化价值值得我们去学习、研究，此正所谓“使形下之器启示形上之道”。随着科学的不断发展，学科之间冲破了壁垒和鸿沟，不但扩大了学科领域，也使得各学科相互渗透与融合，进而新兴了多种边缘学科。综合装饰就是在这种大的时代背景下，在景德镇得到了蓬勃的发展，并以它独特的艺术风采和形象，自立于陶瓷装饰艺术之林，成为陶瓷装饰艺术中的又一大装饰门类。
综合装饰的风貌既是崭新的，又是传统文化的延续，是科技和文化交融发展的结果。综合装饰从萌生时期起就一直受到人们的青睐，其强烈的艺术魅力正是艺术综合的力量的体现。
一、综合装饰的概念
何谓“综合装饰”，综合装饰是在一件整体构思和综合思考的陶瓷作品中，综合运用了两种以上不同属性的装饰工艺和技巧，诸如刻、填、喷、彩等多种工艺装饰手段；或使用釉料、泥料、彩料、色料等不同装饰材料；或采用釉上、釉下不同的彩绘技法等，使多种装饰工艺和技术相互映衬、各臻其妙、各显神采,以形成赏心悦目的综合艺术效果和意趣横生的艺术魅力，它是现代陶瓷艺术中被广泛运用的一种装饰艺术形式。
二、综合装饰的类型
综合装饰的坯、釉、彩、法四大构成要素，皆可表达和传递多种多样的艺术语言。依据坯、釉、彩、法之间的组合形式和相对的综合手法，综合装饰一般可分为单项综合、复项综合、异质综合三大类型。
1.单项综合型
单项综合型的主要特征是一次元的单纯综合，即是在同一属性的装饰工艺中采用了两种或两种以上的装饰处理手法，有别于单一的装饰处理手法所形成的装饰效果。在这一装饰类型中，根据釉上彩、釉下彩类及坯釉的不同处理，又可分为釉上彩综合式、釉下彩综合式、施釉工艺综合式和泥坯工艺综合式。
2.复项综合型
复项综合型的主要特征是二次元以上的复杂综合，即把两种或两种以上不同属性的装饰工艺或处理手法综合运用。它有别于单项综合型，特征在于它的二重性、多元性、复合性，可分为彩绘综合式、彩与釉综合式、釉与坯处理综合式、彩与坯处理综合式、多元集中综合式五种组合方式。
3.异质综合型
异质综合型是将陶瓷材质及陶瓷工艺处理与异质的其他材质和工艺处理手法综合运用于一体的综合方式。在历史上曾有过陶瓷镶金、镶银、镶铜以及瓷胎竹编器等异质综合型的综合装饰。由于现代科学技术的高度发展，异质综合型的综合装饰更多地表现在对玻璃、塑料、金属、竹木、漆器等其他异质工艺材质和技法的综合运用上。
三、综合装饰的特点
综合装饰由于大量运用了坯釉材质的特性以及工艺处理技法，对于主要以“做”为主的陶瓷装饰来说，形象更为抽象，内涵更为深沉，形式美感更为突出，具有自然本质的美和人为创造的美。综合装饰的美学特征最突出的表现是在创意美、纹饰美、材料美、工巧美、整体美等诸方面。
综合装饰的创意更具有装饰艺术的独创性、装饰艺术的新颖性、装饰艺术的奇妙性、装饰艺术的情趣性。陶艺家往往借助各种表现形式和艺术手法，含蓄地、独特地、深刻地流露和抒发自己的人生观、历史观和审美观。
现代陶瓷综合装饰的艺术风格多彩多姿，综合装饰的表现形式和工艺技法也层出不穷，相信陶瓷的综合装饰艺术在未来必将更加繁荣，终将成为一朵永不凋谢的奇花异葩。
张学文谈陶瓷造型艺术
张学文，男。原籍江西清江县，1943年5月出生于江西赣州。1964年毕业于景德镇陶瓷学院美术系。
毕业后分配在原轻工业部陶瓷工业科学研究所艺术室，1979年调入景德镇陶瓷职工大学，1996年任教授。受聘为景德镇陶瓷学院客座教授，硕士生导师，江西省陶瓷工艺美术职业技术学院客座教授、工艺美术大师评委、工艺美术系列高级职称评委；江西省陶瓷研究所、台湾《陶艺》杂志、新加坡景德镇现代名人陶瓷收藏家协会等艺术顾问。
张学文擅长陶瓷造型和综合装饰设计，尤以青花、新彩见长。他的陶瓷艺术作品形式新颖、手法独到、思路宽阔，融中国民族民间艺术传统和现代设计理念为一体，形成了独特的艺术风格。
张学文教授认为：景德镇陶瓷艺术创作长期存在“重装饰，轻造型”的倾向，我们必须走出这样的误区，摆正陶瓷造型应有的主导地位，充分认识到在陶瓷设计中，造型是起支配性作用的第一要素，更好地推动陶瓷艺术的健康和全面发展。
记者：张教授，您好！我们这期的大师讲坛想请您聊聊关于陶瓷造型这个话题。
张学文：谢谢！你们杂志把陶瓷造型设计作为一个关注的话题拿来探讨并采访我，这本身就非常有意义。特别是景德镇现在存在
“重装饰，轻造型”的现象非常普遍，而且很严重，这对于景德镇陶瓷艺术健康和全面的发展危害不小，应当引起我们的重视。
记者：您一直对陶瓷造型有着深入研究，能不能请您谈谈对陶瓷造型的重要性以及造型与装饰关系的看法。
张学文：好的。从1979年直到退休，我任教于陶瓷职工大学，一直从事陶瓷造型设计和设计基础教学以及理论的研究。今天所谈的仅仅是个人看法。
陶瓷造型是陶瓷艺术语言之一，且是最重要的艺术语言。一件陶瓷作品首先吸引人们的就是它的造型本身，而不是装饰画面。
拿宜兴的紫砂壶来说，它主要是以造型的魅力来感染人。以较单一的紫砂泥材，依靠千变万化的造型而创造出了丰富多彩的作品，涌现出了风格各异的艺术家。
在历史上，许多经典造型经久不衰，它们集中反映了各个历史时期的工艺和科技水平、文化和审美情趣、风土人情和生活习俗。
陶瓷史学家、考古鉴赏家首先注重、研究和介绍的就是当时的“形制”（即“造型”）。
大凡一件或一套完美的陶瓷设计，不外乎陶瓷造型与装饰两大要素的整体统一和有机结合，其中造型则是起支配性作用的第一要素，它是装饰依附的基础，是画面的载体。
犹如一件漂亮的服装必须穿着在人体身上才有意义。人的“身材”比例决定了服饰的结构和尺寸。而线条优美、比例匀称、肤色健康的“人体美”，本身就是无装饰的装饰，就是自然的美、纯净的美、无声的美。
记者：景德镇存在的“重装饰，轻造型”的普遍现象表现在哪些方面呢？张学文：我请问你，景德镇的国家级大师有多少？省大师有多少？其中有没有专门从事陶瓷造型设计，尤其是日用瓷造型设计或在这方面有突出成就和贡献的专家？因为人们普遍不认可造型设计也是非常重要的艺术创造，也就没有什么艺术大师在这上面下功夫。
造型设计家得不到人们的尊重，没有应有的地位和价值。
原轻工业部陶瓷研究所专门从事造型设计和研究的李雨苍老先生，如今八十有余高寿。搞一辈子陶瓷造型设计，出了几本专著，仅仅是个默默无闻的“高工”而已！据说评个“高工”都很难。
大家介绍作品基本上是谈画面如何？画意如何？而很少谈造型的韵味如何？个性如何？也因为不少人向来就是“拿来主义”，有什么坯胎就画什么坯胎。或者一贯就是“依样画葫芦”，不管什么造型，同一画面照样搬。更有甚者将平面国画直接搬到立体的陶瓷上，很少去考究造型对画面的制约。还有不少对陶瓷造型设计认识上的误区，导致了“重装饰，轻造型”现象的普遍存在。
记者：对陶瓷造型设计认识上的误区很少有人谈及，你能不能简单说明一下？
张学文：误区一：“造型就是两根线的变化（指外轮廓线），很简单，没有什么学问”。
其实他们没有搞清楚“陶瓷造型”的完整概念和内涵。什么是陶瓷造型？所谓“陶瓷造型”，即是从陶瓷设计的特性出发，依据市场信息和各种对象生活的不同要求，选择和利用不同的陶瓷物质材料，应用相应的工艺技术和生产手段，按照美的规律法则，设计和制造出具有一定使用价值和审美价值的陶瓷器皿样式。它涉及市场信息、生活习俗、工艺材料、生产技术、审美标准、艺术规律、人体工程等方方面面，而决非单纯是外形轮廓那么简单。
误区二：“造型是模型工的工作，不是艺术设计师的事，无须设计”。岂不知大多模型工只凭传统意识和实践经验，制作缺乏审美和创新设计的能力。对于艺术设计师的创意设计看不习惯，不理解艺术设计师的工作性质，以为艺术设计只是画工而已。
误区三：“陶瓷造型样式已经到了‘极至’，无法创新突破，无非是大同小异，没什么搞头”。这反映出了一些人的设计思维方式还停留在单向封闭型，没有往多向开拓型发展。
尚要多研究一些现代设计法。新的时代需要新的造型、新的设计。造型的创新不单纯在器型上，还有材质上、肌理上、色泽上、工艺手法上等多方面造型元素上的创新。
误区四：“艺术设计师只会纸上谈兵，设计不适应生产，不适应工艺，要想造型好，设计师首先要拔高”。造型艺术设计固然不可纸上谈兵，必须适应工艺技术，适应批量生产，但是在要求设计人员的同时，是否更要求工艺技术人员不断开发新材料、新工艺、新技术、新设备，为设计人员创造更良好的条件，“只要想得到，就能做得到”。
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