金巴利瓷砖。
将于１１月７日至１２日在巴黎凡尔赛门展览举办的第２５届巴黎国际建材展，今年有幸与福建陶瓷企业结缘。近日，福建永胜集团满载永胜牌陶瓷精品于１１月５日出发参加巴黎盛会，此举标志着永胜从此掀开进军国际市场的序幕。
巴黎国际建材展自１９５９年创办以来，规模日益扩大，影响力逐渐涉及全求，展会每两年一届，当年１１月份举办，是目前全球最著名的建材及设备展览盛会。上一届展会总面积２１８０００平方米，来自４７个国家和地区２６６４家展商参展，其中中国企业参展面积就达５００平方米。
福建陶瓷企业在国内陶瓷行业拥有一定的竞争优势，但长期以来，同等产品价格比其它地区产品价格低，出口也比较薄弱。面对这种局面，永胜集团以敏锐的眼光瞄准国际市场，利用集团的有利因素走出口之路。集团总载李明权认为，福建陶瓷业，特别是泉州企业，无论从技术还是设备方面总体水平已接近国际水平；台湾冠军建材集团（该访华团连续１３年居台湾瓷砖业销售第一名）就在泉州企业贴牌生产过。
李明权认为，福建陶瓷企业要打开欧洲市场，除了要有技术支持外，关键也要有信心，有好的营销手段，此次参展只是进军欧洲市场的第一步。欧洲国家对开办陶瓷厂有严格限制，加上成本高，欧洲每年都要进口大量陶瓷产品，中国陶瓷出口欧洲的总额每年都有大幅度增长，在国内竞争激烈的情况下，福建建陶企业要生存和发展就必须走出口之路，欧洲就是个大市场。TaoCI52.coM
永胜集团把参加巴黎建材展看成进军欧洲市场的第一战。因为巴黎建材展是世界上最著名的建材展会，得到业界人士的普遍认可，所以世界上有实力的企业都把参加该展作为提升企业品牌形象的有效手段。此次参展更多是展示自己的品牌，通过参展与国外商家建立合作关系，做强做大永胜品牌来带动福建陶瓷业的进一步发展。
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山东建陶企业要重视淄博展会的品牌效应
今年的淄博展会已落下帷幕，从整个展会的效应来看，在北方地区应该算是最有影响的陶瓷展会，主办方及承办方为此付出了很大的努力；出席开幕式的领导层次非常高，论坛也搞得有声有色，即使上海、广东的陶瓷展会，在这些方面也不能与之相比，由此也可以看出当地政府借淄博展会来打造山东陶瓷品牌的产业战略意图。
然而，从参展的企业来看，最主要的还是日用陶瓷企业，场面火爆，很抢人眼球。但是建陶企业的反应却明显冷淡得多。虽然也有6个展馆，但主要是常驻企业，建陶展馆可以看出只是草草地收拾一下，参观的客流也并不大，各陶企负责人露脸迎客的难得一见。
由此想到了山东建陶企业的品牌。今年以来，不少陶企负责人口口声声要打造自己的区域品牌优势，然而在自家门口举办的一年一次的大规模展会，却并不重视，也许正是国人习惯的远香近臭吧！每年广东佛山的陶瓷展会，山东企业大老远眼巴巴地赶去，但真能切入国际市场的山东陶企又有几家？要知道，山东建陶企业的市场主要在国内，而在国内市场板块还是占据北方，那么就奇怪山东建陶企业为什么不重视淄博展会？
淄博的展会虽然在现阶段还有很多不足，但从买家和观展商来说，还是有一定的规模，我们为什么不可以让自己的产品走出某个展馆的“深宅大院”，在巨大的广场上，在阳光下笑对一下南来北往的商客？如果6个展馆的建陶品牌都以临时展棚的形式走出来，必能形成集群展区，那么淄博的展会必是另一番样子，这样坚持两届，淄博的展会或能北方独秀。
自去年金融危机以来，山东陶企凭借精耕城乡市场，取得了逆势飘红的战绩，特别是在山东、河南、河北、山西几省，抢得了大部分三、四级市场份额，在这个时候，应乘机打造自己的区域品牌，让自己的品牌在北方的展会上盛装亮相，向商客昭示自己高品质、合理性价比、产品配套齐全的地域品牌优势。而作为江北第一展会的淄博展却反而深居简出，实在让人难以琢磨。
陶瓷知识：福建陶瓷的历史
马克思曾经说过：要认识已经灭亡的动物的身体组织，必须研究遗骨的构造；要判别已经灭亡的社会经济形态，研究劳动手段的遗物，有相同的重要性。对研究福建陶瓷发展来说，我们不但要知道古代人民烧造了哪些陶瓷，也要探索他们是怎样来进行烧造的，也就是说，采用什么手段烧造。因此，对福建古代陶瓷发展的研究就有它重要的意义。
1954年发现的昙石山遗址，位于闽江下游的闽候县甘蔗镇恒心村昙石山，距福州二十二公里。经多次发掘，出土了不少石器、骨器、蚌器和陶器等，其中陶器尤为精美，而富有特征。这个文化的内涵，分为上、中、下三层；中下两层属于新石器时代晚期，距今约4500余年；上层属于青铜文化，相当于我国商末周初时期，距今约3200余年。因此，下层是我省已知的新石器遗址中年代最早的，这说明，福建至迟在新石器时代晚期已能制造比较精美的陶器了。当然，从这些陶器来看，它的起源可能还更早。值得引人注意的是这批陶器中，不但有比较粗糙的《陶鼎》(陶鼎新石器高17.5cm口径16.Ocm闽侯县昙石山福建省博物馆
红彩陶杯新石器高8.0cm口径10.6cm闽侯县昙石山福建省博物馆
昙石山文化的上层类型，是以几何印纹硬陶为特色，根据近年研究，它已进入青铜时代。这类几何印纹硬陶，火候高，胎质坚硬，在制怍时，用印模拍上，或用竹篦划上回纹、方格纹、菱形纹，篮纹、绳纹和其它编织纹等，作为装饰，这在我国东南沿海地区的同类文化中成为一种普遍的装饰，但各省并不完全雷同，而各有其特色，福建这种几何印纹硬陶遗址遍布全省各地，其发达情况，可想而知。除昙石山上层外，而以闽候县黄土仑遗址最为典型，出土了许多独具特色而别致的陶器，《带錾印纹陶鬶》(带鋬印纹陶鬶商高24.0cm口径12.0cm闽侯县鸿尾黄土仑福建省博物馆
陶豆西周高21.0cm口径20.Ocm闽侯县鸿尾黄土仑福建省博物馆
在我省与几何印纹陶同时出土的还有原始青瓷器。原始青瓷器在我国商代前期出现以后，得到了很快的发展和传播，根据考古资料，从商代后期的安阳殷墟，直到春秋战国时期，在我国的河南、河北、山东、山西、陕西、甘肃、湖北、安徽、江苏、浙江、江西、广东和福建等地均有发现，这些发现，说明这种新生事物不是偶然而孤立的现象。《原始青瓷弦文簋》(原始青瓷弦纹簋西周高7.9cm口径13.6cm闽侯县甘蔗昙石山福建省博物馆
原始青釉弦文盂西周高5.5cm口径10.0cm福州市福建省博物馆
123456下一页福建陶瓷企业如何寻求新的发展突破口
福建作为中国陶瓷的四大产区之一，是中国最大的外墙砖生产基地。从上个世纪80年代末开始，福建陶瓷发展了近30年。尤其是90年代，福建陶瓷红极一时。当时国家正处于大建设时期，各类商品都极其紧缺，供不应求，只要是生产出来就很快可以出售。因此，越来越多人发现了这个行业存在着巨大的利润空间，开始争先恐后的投入到这个行业中来。一时间，上千家企业涌现出来，竞争演变得十分激烈。长期以来，商品的同质化、单纯的价格竞争、“窝里斗”的恶劣现象让福建陶瓷企业家深陷泥潭、疲惫不堪。
近年来，国家将节能减排政策提上议程，倡导发展环保型企业。陶瓷企业存在着能耗大、污染严重等实际情况再一次制约着本行业的发展，一些原本竞争力弱的小型企业无法抵挡住多方压力，只能宣告破产。而一些中大型企业也是力不从心，如履薄冰，岌岌可危。
无论是行业间的恶性竞争，还是外界的压力，都让福建陶瓷企业失去了往日的那份风光。让他们深深的感觉到要在这个行业继续发展，就不得不需求新的发展突破口，提高自身的综合竞争力。
那么该如何寻找新的发展突破口呢？我们还是先来看看现阶段闽南企业存在着哪些致命的弱点。
首先，闽南企业无法攻克的“人情关”。唯贤是举是众多企业聘任员工的准则，然而，在闽南，很多企业的员工主要来自亲戚、朋友的介绍，凡是有交情的就可以来企业上班，不管你是否能胜任该职务。更有甚者，直接把亲朋好友安排在“油水”多的部门。其次，福建企业整合社会资源的能力比较弱，主要依赖自有资金来运作发展，不敢冒险利用资本市场这个平台进行负债经营。最后，闽南老板老死不相往来，缺乏交流，缺少合作，不仅资源得不到整合，反而陷入自相残杀的危险境地。
福建陶瓷企业重振雄威就必须突破传统经营模式，进行大胆的改革与创新，从各个角度提升自我，提高综合素质，增强实力，塑造新形象，提高竞争力，立志走向国际化。
一、整合资源。包括文化、销售网络、服务等各方面的资源。泉州是历史古城，丝绸之路的起点，也是我国陶瓷的发源地之一，自西晋武帝泰始元年，距今已有1700多年的历史。各个企业可以充分挖掘泉州所拥有的历史内涵，打造出独具民族特色的产品。如福建华泰就推出了备受欢迎的丝路瓷典。同时，充分利用陶瓷协会组织、报纸杂志、网络资源，把握住媒介平台，做好企业、产品的宣传。此外，将服务做细，做出自我特色，从各个角度彰现自己的品牌实力，发挥品牌优势，提高企业形象和品牌知名度。
二、继续发挥区域优势、打造高品质产品。泉州以生产外墙砖而闻名，在国内外都占有很大的市场，由于其技术、工艺、质量的美誉度，很多房地产开发商在选择外墙砖时依然会首先考虑泉州制造。然而，从本区域来说，如上述所分析的，企业间仍旧存在着激烈的竞争。福建陶瓷企业想要在竞争中取得优势，就必须打破环保这个高门槛，提倡节能减排，提高品牌定位，发展高端产品，创造更多利益。福建华泰集团紧跟时代脚步，依托几十年的生产经验，设立研发中心，研究新型环保外墙产品，打破晋江长期以来生产中低档产品的格局，以生产高档产品的新面貌展现给客户。
三、杜绝贴牌生产，发展壮大自主品牌。福建很多厂家扮演着加工厂的角色，给国内其他品牌或国外品牌做贴牌生产，一味的使用别人的商标。有关专家指出，贴牌生产从短期来看确实可以积累一定的资金，但是从长远来看是没有发展前景的。贴牌生产犹如为他人做嫁衣，别人的牌子越做越大，自己的利润却越来越小，企业虽然有生产能力，却没有市场占有能力。虽然赚了一笔加工费，自己的品牌却不具备影响力，久而久将会失去生存能力。所以，企业在创立初期就应该注重品牌建设，逐步推广自己的品牌，树立良好的品牌形象，提高产品的附加值，造就更多的高端产品，提高市场竞争力。
四、促进交流、加强沟通，在技术上创新。各企业应该由互相构建壁垒、老死不相往来向工艺互相学习、管理互相借鉴的局面转变。在计划经济时代，各个企业间的协作精神很强，相互之间没有什么技术封锁可言，国有企业的特殊性质使相互间成为一个家庭中的共同成员。但随着竞争的逐步形成，技术壁垒等商业机密日益被企业重视。企业进入各自为阵的时代。但是行业发展的共同任务，使越来越多的企业认识到，促进交流，加强沟通会对各个企业起到积极的推动作用。因此，福建陶瓷企业应该联合起来共同谋划行业发展大计，行业发展了，企业自然也就能壮大。
五、创造优越条件，引进人才。陶瓷行业的发展最终还是必须靠人来推动。缺乏职工、缺少人才已经成为福建陶瓷企业发展的“瓶劲”。引起福建陶瓷企业缺乏职工现象除了该地区企业规模不断扩大，需要增加人员外，还有其自身的存在的弊端。如工作环境恶劣、空气污染严重、工资涨幅低、节假日无法按劳动合同法规定来执行、拖欠工资等诸多因素导致越来越多的人员不愿意到福建来谋职。从而制约了陶瓷行业向更高、更强的方向发展。企业间存在着严重的互挖墙角的不良现象，恶性竞争日益激烈化。创造优越条件，吸引人才迫在眉睫，它直接关系到福建陶瓷企业现在及今后的发展壮大。
六、提高企业管理水平。近几年，福建陶瓷企业发展迅速，然而，很多企业家一味追求生产、销售、利润，而忽视了管理的重要性，导致现在很多企业在外人看来十分强大。实际上，企业内部管理一团混乱，不堪一击。因此，淡化原本的管理模式，寻求新的、合适自己企业的管理风格至关重要。
时代日新月异，变幻无穷，企业要达到可持续发展就必须转变观念，懂得站在时间巨人的肩膀上，高瞻远瞩，根据实际情况及时调整发展策略，真正做到了与时俱进，也就能使企业永葆生机。
仿古砖是福建陶瓷企业发展的重要方向
福建是我国外墙砖生产的主要省份，其生产的外墙砖占有全国外墙砖市场70%的份额。不过，近年来随着管理成本、能源成本、人工成本、原材料成本、环保成本等的不断攀升，而外墙砖的售价却提不起来，甚至不升反降，利润日趋微薄，不少陶企便转而生产附加值更高的仿古砖。从发展的角度看，这一选择无疑是正确的。
和做抛光砖、外墙砖一样，做仿古砖必须具备先进的生产设备和优质的原材料等硬件。但，要把仿古砖做成功，光有硬件是不够的，还必须具有以丰富的文化为内涵的软件。从某种意义上说，文化元素对仿古砖品牌的成败起着关键的作用。而福建则拥有深厚的文化底蕴。前不久，我们有幸参观了泉州海上交通博物馆，深深地为泉州的陶瓷文化、海洋文化、港口文化等所震撼。有人感慨，为什么马可波罗仿古砖不是诞生在泉州这块土地上呢？如果把丰富的泉州文化有机地融入仿古砖品牌中，又何愁打造不出马可波罗第二、第三的仿古砖品牌呢？
不过，真正要成功地做好仿古砖品牌，还必须具有与其相匹配的理念、思路。那种封闭式的只顾埋头拉车不顾抬头看路的做法，或死抱“酒香不怕巷子深”的过时观念，都是做仿古砖的大忌。说到底，做仿古砖就是做文化。这就必须以广阔的胸襟接纳各类外来人才，包括策划人才、设计人才、管理人才、销售人才等。必须以开放式的心态，进行广泛的沟通与交流。福建有个别陶企老板以各种方式，甚至以谎言来拒绝与协会领导、媒体记者见面。姑且不论其做生意的诚信问题，就是从企业发展的角度来看，协会、记者表面看来虽然不会给企业带来看得见摸得着的有形资产，但至少可以带来无形资产———信息，甚至在交流中能获得某些经营思路上的启示。拒绝交流、自我封闭，是不适应做仿古砖的，即使做了，而理念依旧，前景亦堪忧。
做外墙砖是销售为王、渠道至上，做仿古砖亦是如此。不过，此渠道非彼渠道，外墙砖的销售，面对的是工程，这里的外墙砖可说是建材用品，买砖的人不是自用。而仿古砖的销售，面对的是千家万户，这里的仿古砖可称得上是生活用品，买砖的人是自用，要求更高，更挑剔，更注重个性化。如果用销售外墙砖的渠道或人员，去销售仿古砖，其效果会适得其反。因而，做外墙砖的陶企去做仿古砖，在销售渠道建设方面，必须“重打锣鼓另开张”。另外，外墙砖销售人员往往只需一部车、一个包就可去跑业务、拿工程，而仿古砖的销售则重在展示，其销售量往往与其相匹配的、设计合理的终端展馆、展厅及展架密切相关，而这方面的投入则是不少的。
做仿古砖是福建陶企发展的一大重要方向，但要做好仿古砖则有一段不短的路程要走。
受欧债危机影响 福建陶瓷企业出口形势严峻
近日记者从福建省陶瓷行业协会获悉，2012年上半年福建省陶瓷产能稳步增长，但受欧债危机、原材料上涨、房产调控等因素影响，陶瓷行业发展形势不容乐观。
据了解，上半年福建省建筑陶瓷累计产值182.57亿元，比增21.9%；产量102195万平方米，比增10.2%。其中闽清县，42家建陶企业完成产值24.3亿元，比上年同期增长13.4%，完成产量1.97亿平方米；瓷砖出口531万美元，下降19.67%。电瓷出口1552万美元，比增9.45%。德化县日用工艺陶瓷产值51.38亿元，比增19.5%；自营出口7273万美元，负增长18.1%。
相关人士表示，受欧债危机、人民币汇率升值和国际贸易壁垒加剧等因素影响，企业出口形势严峻，从今年春季广交会结果来看，企业所接订单明显减少且多呈小单化、短期化。加上受生产要素成本上升及房地产调控等因素影响，企业综合效益下滑，发展信心不足，一些企业的生产规模比正常年份缩小1/3左右，陶瓷业比往年提前进入生产淡季。
广州国际陶瓷展会不冷不热谁之过？
历时四天的首届中国国际陶瓷展前日在广州闭幕，这个由中国建筑材料协会等五大国字头协会联合主办，26家陶瓷企业(大部分是佛山陶企)承办的展会引起本地业内人士的关注。
该陶瓷展会由两个分展会打包整合，一个是已举办27届的广州陶瓷工业展，而另一个是第一次举办的陶瓷产品展。主办方表示展会的目的是打造国际性展会，提升中国陶瓷在国际上的话语权。
不过，记者在现场却看到冷热不均的两个场景，陶瓷工业展人头攒动、签约火爆;而首次举办的陶瓷产品展则人流稀少。整合后的首届中国国际陶瓷展是否达到了预期效果?专家如何看待这种冷热反差?
现场：展会两分会场冷热不均
首届中国国际陶瓷展一共有10万平方米的展会面积，其中陶瓷工业技术展有8万平方米，第一次举办的建筑陶瓷卫浴产品展有2万平方米的展位面积。佛山的陶瓷业龙头悉数参展。
不过，记者日前在会展现场看到，首次举办的陶瓷产品展现场偏冷清，很多展厅一个采购商都没有。在某陶瓷卫浴产品展位前，两位佩戴采购商牌子的人士表示由于工作繁忙，前段时间没有参加广交会和陶博会，所以这次来看看。“但是没有看到什么特别吸引人的新品。”该人士表示。
而陶瓷工业技术展区人头攒动，各种肤色的采购商络绎不绝。该区参展企业新鹏机器人技术有限公司董事长周文鹏告诉记者，这几天前来洽谈的外国客商有很多，签约率也创了历史新高。
蒙娜丽莎陶瓷董事长张旗康表示这主要是因为陶瓷机械是陶瓷产品的上游，很多想了解陶瓷产品发展方向的客商就会去看看机械展，由此拉动了工业展的人气。
焦点：首届展会是否达到了预期效果?
首届中国陶瓷展已经闭幕，客源不多是一个不争的事实。有陶瓷企业负责人表示，这次展会的投入要好多年才收得回来。那么，首届国际陶瓷产品展是否达到了预期的效果?
蒙娜丽莎是这次陶瓷展的股东方之一，该公司董事长张旗康坦言这次展会客流确实不乐观，但是这个效果是开展之前就预料到的，“我们的目标是打造国际展会，就不能按照月度年度的收益来评判投入产出，而应该站在更长远的角度来考虑。”在他看来，这次展会从产品、创意设计的水平等各方面都不输给那些国际展会。
不过，他也透露这次展会获得的经验是要选更合适的举办时间点，“选择在广交会举办之前或者之后，更方便外国客商。”
思考：佛企为何转战广州举办会展?
作为陶瓷之都，佛山陶瓷是本届中国国际陶瓷产品展的绝对主角，30多家参展企业几乎都是佛山陶瓷大佬。外界疑惑，为何不与陶博会合作，反而前往广州筹备新的会展?
相关人士对此回应称，佛山陶博会发展12年来有自己的定位，而要举办国际的展会，佛山的硬件是有局限的，而权衡各方后决定在广州举办是最好选择。而对于陶博会未来的规划，业内人士表示，陶博会将逐渐承接其他的功能，实现与国际陶瓷展的错位发展。
佛山陶瓷博弈顶级展会寻契机进国际
一年一度的意大利博罗尼亚世界陶瓷展上月开幕。佛山有多家陶瓷企业派团参与了这次盛会，他们有的是想拓展海外市场，有的则想学习先进技术与产品，还有的想通过交流学习找到企业发展之路。
佛山陶企谋海外合作
由于国内竞争越发激烈，很多佛山陶瓷企业将目光瞄准了海外市场，此次博罗尼亚世界陶瓷展也为佛山陶企提供了一个很好的平台，很多陶企均是由掌门人亲自带队参加，佛山简一陶瓷董事长李志林就是亲率总经理、产品开发总监、出口部经理及相关设计人员等。李志林介绍说，陶瓷展汇集了世界各地陶瓷业界精英，能够汲取到许多精华的东西。
据悉，佛山陶企的产品在此次展会上大受欢迎，鹰牌陶瓷有关人士透露说，此次参展共签约300多万美元，比去年有了不小的进步。佛山简一陶瓷的一款新产品单品种一次性订单达200多个货柜，并且在会上就与德国Metra超市达成初步合作意向，对方本月将来厂考察。
一些带着“学艺”目的前往的企业更是表示在本次展会上开阔了眼界，使下一步的技术发展和产品开发有更清晰的脉络，预计可于春节前推出一系列具有更高水平的新产品。
借展会走向国际市场
由于国内企业面临的生存的敏感话题，很多企业也是希望通过展会看看自己同意大利一流企业的差距，从而寻找发展之路。一位刚回国的企业老总说，差距虽然还很大，但是近几年来国内的陶瓷企业进步非常快，这种差距正在缩小。
佛山一些陶瓷界人士表示，我们应该更加清楚地认识到，国内的陶瓷企业与国外，特别是意大利和西班牙的陶企比较起来，整体水平相差仍然很大。这种差距是综合性的，也是多方面的。
一位业内人士说，近几年来，国内的陶瓷行业竞争愈来愈显激烈，导致了很多大型的陶瓷生产企业不得不加大产品出口的力度，这标志着中国陶瓷企业开始以积极的态度进入及面对国际陶瓷市场的竞争。
福建陶瓷行业发展的思路与对策
福建陶瓷行业具有深厚的积淀，基础牢实，具备快速转型与升级的可能。虽然根据预测，2011年之后几年，国际国内的经济环境依然不容乐观，但局部的经济复苏和发展建设的需求，陶瓷行业还是有很多的发展空间的。当然，福建陶瓷行业今后的发展，必须践行科学发展，在国家相关政策，产业发展政策，节能减排大环境，行业发展趋势等背景下，寻求突破与提高。
根据相关的行业分析预测与调查结果，“十二五”期间，城镇化和新农村建设为建筑卫生陶瓷提供了稳步增长空间。居民住宅、公共建筑以及基础设施建设，特别是新农村及中西部地区城乡建设快速发展，对建筑陶瓷产品需求拉动较大。那么在福建陶瓷行业的发展来看，整个行业必须坚持深入贯彻落实科学发展观，加快转变发展方式，立足国内市场需求，以技术创新和创意设计为动力，以品牌建设为重点，延伸产业链，注重增值服务，着重提高发展质量和效益，建立产学研用相结合的产业创新联盟，加快创新发展，加强节能减排与综合利用，打造创新化、创意化、品牌化、绿色化、信息化陶瓷产业，促进建筑卫生陶瓷工业转型升级，实现可持续发展。
近几年，为了适应环保要求，资源要求等，行业相关组织和专家都在进行行业发展方向的调研，并得出了一些根本的指导意见。福建陶瓷行业也必须跟随相关的指导意见进行发展参照。大力推进陶瓷砖产品薄型化，开发创意设计新品种、以及耐磨、耐污、防滑、保温等多功能型产品。积极培育龙头企业。鼓励规模大、创新能力强、管理水平高的企业发挥技术、管理、品牌、资本等要素的比较优势，实施联合重组，淘汰落后产能，做优做强。推广先进、高效的除尘、脱硫、脱硝等环保技术与装备。
福建省陶瓷行业在今后的布局将有所改变，晋江的发展方向有朝着产业转移方向发展趋势，当地鼓励有实力的企业进行升级，超品牌、科技等方向吧企业做大做强，中小企业鼓励转移到更适合发展的区域。漳州的长泰、南靖将肠胃新的陶瓷产业发展的重要区域。但总体来说，福建陶瓷产业的产量已经到达了一定的程度，接下来，应该重点考虑产品的品质，新产品的研发，企业的品牌建设，朝着高端产品高端市场的方向前进。特别是要重视培育支持像协进、华泰、万利等具有创新意识的行业龙头企业的发展，鼓励支持他们做更多的自主创新与研发的工作，把企业做强做大。
对于那些有出口优势的企业，要鼓励他们根据市场的需求，积极超国外高端市场扩张，并积极应对来自不同国家的反倾销调查。但同时要向这些企业宣导国内市场开发的重要性，鼓励他们慢慢拓展国内市场，做国内品牌，学会用国内、国际两条腿走路。
对福建陶瓷行业来说，虽然转型与升级的工作是自觉主动的展开的，但依旧要学会科学发展，学会领悟行业发展政策和政府的政策支持导向。首先，行业必须强化研发创新与设计工作。特别是陶瓷行业的工业设计问题，企业必须有这种高度的认识，政府在大力推进行业的工业设计工作，有条件的企业和地方应该主动去了解与争取这项工作在本企业或本区域的积极开展。其次，加强科技创新。开发出更有科技含量和高附加值的陶瓷产品，开发特种陶瓷产品，开发具有市场前景的创意工业陶瓷以及工艺陶瓷产品等，华泰、万利、协进等企业是榜样。第三，强化品牌建设和企业文化建设。福建陶瓷有强大的市场开拓能力，但品牌意识不够浓厚，市场上福建产的陶瓷产品不计其数，但大众说的上来的福建陶瓷品牌却屈指可数，与广东省陶瓷品牌相比，相差很远。品牌建设方面，福建陶瓷要向广东陶瓷学习取经。第四，高端市场的开拓。福建陶瓷需要推出标杆企业和标杆品牌，把这些号的产品与品牌推向国际国内的高端市场，进一步提升品牌知名度。
但由于福建陶瓷品类多，产区特色不同，每个产区在产业转型与升级的发展方面都不尽相同。闽清产区，首先要解决的是行业的发展思想与思路问题，改变“小富即安”的惰性思想，强化产品品质，树立企业打造品牌的观念，做大陶瓷产业的规模，积极开拓国际国内市场。晋江及周边南安的建筑陶瓷产区，需要强化质量意识（主要是指该产区的中小型陶瓷企业），大力打造品牌，拓展高端市场。尤其重要的是根据地方循环经济发展的需求，进行产业结构的调整，规模实力企业超做深做透，高技术、高科技方向发展。德化陈设及日用陶瓷方面，强化市场推广意识，认真做好传统工艺的传承与发扬，强化创意创新与设计工作，发觉陶瓷的历史与文化，人居与产业发展的平衡，陶瓷产业的旅游项目开发（历史与现代结合）等等。南安的卫生陶瓷产业要根据市场的需求进行实际生产，超智能型产品方向发展。
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