中国古代陶瓷器。
目前，佛山陶瓷每年的出口额不断增加，产品的质量和价格和欧美国家相比也具备一定的竞争力，但在自主创新和自有品牌方面仍存在相当差距。
每年，仅美国大型建材超市HOMEDEPOT就采购约10亿美元陶瓷，而其中中国陶瓷只占２千万美元。去年佛山陶瓷出口近６亿美元，即使上述２千万美元全为佛山出口，亦才占总出口比例的1/30。据了解，佛山的陶瓷产品不能大量进入当地销售渠道，除了是难以和美国大型采购商搭通“天地线”外，中国陶瓷产品缺乏自主创新和自有品牌亦是主要的原因。
西班牙国际知名建筑设计师安东尼奥表示，出口陶瓷一定要迎合海外建筑设计风格。此外，产品的尺寸规格和形状，瓷砖的吸水率问题也要和海外接轨。据悉，目前很多美国公司需要瓷砖的吸水率是0.5，而中国则多是生产1%的吸水率。
美国陶瓷进口商讲，中国陶瓷质量虽然很好，但品牌质量差，产品一样难以进入国外市场。为此，他们建议有实力的陶瓷企业要做出几个有国际性知名品牌，这样将利于中国制造的陶瓷进军国际市场。
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北京陶瓷市场加快洗牌
北京城东南紧邻京津塘高速公路附近有条街叫十里河路，十里河路缘何得名不得而知，但这条街上因为云集了全国各地的建材经销商，不知不觉中十里河建材商业街在北京声名远播。12月12日，全国建陶产量最大的广东新中源陶瓷集团下属企业顺德粤中分公司为经典品牌“新里万”瓷砖建成的一个面积为1000平方米的展示中心开业。
就在前几天，国外零售商也把资金投向流通业，北京日渐成为国内外建材经销商眼中的“金矿”，北京陶瓷市场营销策略发生的微妙变化使得平静的十里河建材商业街不再平静。
花200万元装修费建1000平方米展示中心
长约五六公里的十里河建材商业街上密密麻麻地排列着大大小小的店铺，全国各地不同厂家不同品牌、不同档次的陶瓷产品在这里应有尽有。同时，这条街上也集中了摊位制陶瓷市场、建材超市、大型企业单独展示营销中心以及前展厅后仓储等不同的经营模式。新里万瓷砖展示中心1000平方米的区域内陈设的家装和工程样板间显示出其独树一帜的风格和气魄。
其实，在佛山“新里万”瓷砖就已经有一个面积达1万平方米的豪华商场型展示中心，从开业至今，“新里万”瓷砖销量大幅度飙升。丰厚的回报使“新中源”迅速将展示营销这种经营模式北移。虽然这次在北京建的新里万瓷砖展示中心的规模要比佛山的小很多，但展示中心选用了最优质的“新里万”陶瓷产品，装修工程的技术人员也都来自广东。抢眼的展示中心展示的不仅仅是精美的新里万牌瓷砖生产企业的实力，同时也昭示出“新里万”瓷砖要占领更大的北京市场份额的雄心。
改变营销方式 电脑给消费者当助手
在新里万瓷砖十里河展示中心，除了有各种家居装饰中地砖、墙砖的常规铺贴实例，工程装饰的拼色铺贴、柱位铺贴、电梯口装饰等实际效果样板间，还有许多供消费者使用的电脑。这些专门开发出的电脑软件是消费者选购时最贴心的“助手”。
“新里万”瓷砖北京总经销商——北京金巨阳经贸有限公司总经理李宏伟介绍说，目前就家装而言，瓷砖的消费额占总投资的30％左右。由于现在市场上可供挑选的产品繁多，消费者选购瓷砖时又看不到整体效果，买多买少、如何搭配，很是烦恼。到新里万展示中心就没有这种烦恼，只要提供一张平面图，中心的工作人员就可通过电脑将各种产品装饰和模拟铺贴出来的效果展现在消费者面前，直到满意为止。新里万展示中心就是要通过这种独特的方法，以导购的科学化让消费者在享受生活的同时享受现代瓷砖的艺术性。李宏伟欣喜地透露，北京新里万瓷砖专卖店自从应用电脑帮助选购后，不但方便了消费者，而且接近实景的展示还大大刺激了购买欲望，瓷砖的销售额直线上升。
最终目标对准北京奥运会场馆建设
投入巨额资金在北京建超大型展示中心，一方面是“新里万”瓷砖要树立长久品牌、给消费者足够信心的需要，另一个心照不宣的目的当然是冲着2008年北京奥运会来的。
“新中源”销售总经理张力俊透露，我国建筑陶瓷的总产量中，佛山就占了一半左右，供大于求的局面使得佛山的建陶企业纷纷淡出珠江三角洲地区寻求新的市场，具有很强兼容性的北京就成为首选。尤其是北京要办奥运会，相信很多有实力的建陶企业不会放弃这个“诱人的大蛋糕”，所以把市场的终端定位在北京。投巨资建大型展示中心就是便于房地产开发商、建筑装饰工程单位等工程用户选购。
其实，建陶企业抢滩北京的势头在十里河建材一条街上已经上演得十分激烈，不光是“新里万”在展示自己的实力，“新南悦”、“蒙娜丽莎”、“长城”、“金舵”、“汇亚”等佛山知名品牌也都大规模、自发地以集团展示的方式在十里河建材商业街上建立了大型展示中心。
北京奥运会场馆建设的这块“大蛋糕”吸引来了佛山“建陶军团”，同时国际建材超市巨头也觊觎已久，近期“好美家”、“红星美凯龙”等大型建材超市相继开业，使得北京建材市场的“新陈代谢”不断加快，就在最近几天，已有多家建材市场宣布倒闭。
建筑陶瓷产品是具有很强装饰艺术的建筑材料，只要有足够的空间，它们就能将其所蕴涵的艺术魅力充分地展示出来，超大型展示中心的诞生不但迎合了建筑陶瓷的展示需求，同时对传统营销方式也发起了严峻的挑战。建筑陶瓷经营企业为了网络住更多的用户，也必将展示他们更多的、更独到的营销战略艺术，否则，被淘汰也在所难免。眼下，北京陶瓷企业间大规模洗牌的进程在加快，“新里万”等著名陶瓷品牌能否以大型展示方式在竞争中胜出，我们将拭目以待。
中国名瓷大批涌入国际市场身价又跌
今年中秋节之夜，当祖国人民合家团圆赏月之际，明月下的南非黄金城约翰内斯堡，32名景德镇的参展商仰望圆月，想起目前落难的处境，不禁潸然泪下，几名女士失声痛哭……
他们是不到一年时间里，来南非参加景德镇瓷器展销的第三批受害者。由于一批比一批瓷器数量多，相隔时间又短，顿使容量有限的南非市场达到极度饱和状态，前批货尚未出手，后批货接踵而至，形成目前在南非两大城市的三个地方同时展销的场景，炒作起一股南非的景德镇瓷器热。
9月13日，记者首次前往黄金城北门购物中心穹顶展览馆，采访正在那里参展的景德镇人。展览馆正门车水马龙，人们争相参观当地的一个展销活动，展览馆侧门却平静冷落，惟有几位景德镇的参展商失望地站立在门前。走进展厅一看，没有一名参观者，清一色的参展厂商。
中国名瓷落难
景德镇，位于江西省东北部，富瓷土资源，以产瓷器驰名中外，有“瓷都”之称，是中国的“瓷名商标”。景德镇瓷器瓷质优良，造型轻巧，装饰多样，素有“白如玉、明如镜、薄如纸、声如罄”之美誉。如此名瓷缘何接二连三在此间落难？
他们是来南非参展的第三批景德镇厂商。去年12月，应南非谢氏集团之邀，30名厂商赴开普敦参展。经过一番努力，带来的5货柜瓷器也只销售了一半，其余被当地华人收购。四个月后，收购者携瓷器北上，继而在约翰内斯堡展销。4月28日，第二批7个货柜的景德镇瓷器，参加南非一年一度的“兰德展”，首批瓷器的展销者遂将剩余的货物运回开普敦。
9月21日，记者采访了正在“亚洲城”展销瓷器的第二批景德镇厂商。他们16人是应南非有关方面邀请前来参展的，“可整个展览期间，仅出售了4万多兰特(1美元现约合7.5兰特)的货物，仅占瓷器总量的1％，参展费就花销了十几万”。
他们中的10人已回国，留下6人继续促销。“兰德展”后，他们还先后去开普敦、德班和新堡等城市展销。“5个月过去了，卖掉了两个多货柜，价格还不如在家里卖得好。现在谈不上赚钱了，只能把损失降到最低。”近来，在南非的几家中文报纸上，常能看到景德镇瓷器“全面大特价”、“不计成本销售”之类的广告。
谈起南非参展，他们“一言难尽”，其中的三人告诉记者：“原以为南非是非洲的经济中心，购买力一定旺盛，来后才知道，这里的白人对中国文化缺乏了解，自然不大愿意投资瓷器这类艺术品。当初对南非华人也了解不够，说是有20万，其实才10万左右，而且大多是新侨，他们处于创业阶段，住的是租来的房子，哪会来买瓷器？”
据南非从事瓷器经营的行家介绍，他们一年只进口两个货柜。面对这样一个市场，第三批8个货柜的瓷器又于8月28日运到。谈起此事，他们说：“我们第二批人来后，及时将这里的市场情况汇报给国内，并通知中国驻南非使领馆，不要再批准来南非参展瓷器。我们也一再劝阻第三批人不要来，他们当中还有我们的朋友和亲威，可就是不相信我们……他们的处境比我们更糟糕，最好的办法是将货物原封不动运回国内，可老乡们怎能接受呢？”
9月19日下午，中国驻约翰内斯堡总领事唐庆恒在记者专访时表示，总领馆得知这一情况后，立即紧密关注，并帮助化解矛盾。唐总领事认为，对南非的市场不进行调查研究，盲目进入就会吃大亏，给各方面带来许多麻烦。
9月20日，记者在展览厅采访了前来处理此事的景德镇市瓷局副局长钟良贵。他表示，此行的主要目的是帮助大家把损失降到最低，确保安全，避免其他问题发生。他表示，根据省市有关规定，景德镇瓷器出国展销必须同时具备国家贸促会的批文、驻外使领馆的批文和景德镇市陶瓷协会颁发的许可证。“该展团缺乏有关批文和许可证，属于非法陶瓷展销。”他告诉记者，来南非的三批展销均缺乏有关手续，全是非法展销活动。
避免重蹈覆辙
景德镇瓷展有许多方面的教训值得总结，它留下两个值得深思的问题：参展商为何频频上当，如何保护“中华老字号”景德镇瓷在海外的声誉。
国内不少省市将南非作为投资非洲大陆的“桥头堡”，不断派人前来考察，或听信中间商的介绍，掀起一股带有盲目性的“南非热”，致使不少企业和个人上当受骗。景德镇瓷在南非的冷遇就是典型事例之一。中介商把南非的瓷器市场描述得“风景这边独好”，似乎景德镇瓷来到富产黄金与钻石的南非，就像“鲤里跳龙门”一样身价百倍，自己变成了黄金与钻石。
对此，9月17日，中国驻南非商务参赞凌桂如在接受记者采访时指出，中国企业来南非参展是推动贸易的好办法，但不能一拥而上，必须有序进行，否则当地人无所适从，同时造成国内生产厂家无序竞争，败坏了中国产品在南非的声誉。他强调，南非市场是有潜力的，但主要表现在轻工日用品、小家电和小型机械等方面，总体而言，市场的容量有限。来南非展销，要进行深入的市场考查，不能走马观花；要考虑到客户对产品的认同程度，比如，南非人到底认不认景德镇瓷器，即使识货并不等于就会购买；与当地华人合作要小心谨慎，不要轻信介绍与许诺，有些人邀请和接待团组就是为了赚取邀请费和接待费，根本不管来访者的生意如何。
唐总领事表示，在市场经济的新形势下，像景德镇这样的中国名瓷出国展销，拓展国际市场，应走出小商小贩个体经商、私自联系的传统方式，通过正规渠道，高档次地进入国际市场。比如，南非的大型超级市场实行连锁经营，货物品质较高，销售渠道畅通，如果景德镇瓷器与这些超市建立固定联系，不但能保护国家名牌，确保经营利润，而且能避免多走弯路，防止上当受骗。
ICC瓷砖|戛纳之家第八届北美PI奖作品赏析
为了促进北美和中国的设计交流，让更多中国设计师的作品在国际舞台上亮相，搭建与设计师共同成长的国际价值平台，ICC瓷砖与北美ICC共同举办PI设计大奖（中国赛区）。
今天分享的作品是张晓茹女士的《戛纳之家》究竟《戛纳之家》这个作品有什么亮点呢？接下来让我们一一揭晓吧……
设计师说
每一个女人都有一个梦想，就是希望自己像是电影里的那个女主角，每天幸福开心的享受生活。“家”既是她的重心，被空间的每一个细节所包围。家里的到处都有她对生活热爱的点滴。
平面布置图
项目名称：戛纳之家
项目地址：宁夏银川民族街中房玺云台
项目面积：280㎡
设计风格：现代
项目用砖：冰河世纪
原创设计：张晓茹
项目用砖
C1126900单面图
C1126900多面图
大道之美，藏于天地之间。ICC瓷砖的设计师以法国阿尔卑斯山冰川变化为灵感。幻化成了这款12001200mm的冰河世纪，如山丘与雪峰矗立，又如冰河融化流动，将大自然的鬼斧神工，形神兼具地展露在瓷砖之中。
客 厅
客厅实景图
客厅实景图
客厅实景图
要求空间富有艺术感，品质感，功能性强，满足一家三口的起居。由于女主人是从事摄影类工作的，所以空间当中的每个细节要有较强的镜头感。
厨餐厅
餐厅实景图
餐厅实景图
厨房实景图
设计师在起居空间内通过陈设将业主的兴趣与爱好融入其中，并注重后期软装配饰的陈设。在空间中考虑功能性的叠加。
走 廊
走廊实景
走廊一角以及墙面放置纯白天使雕塑像，减少了白墙的尴尬，并将空间渲染得纯洁神圣且温暖。设计师不放过每一寸的细节打造，真正的将艺术融入生活。
卧 室
卧室实景图
卧室的设计非常有生活气息，不同色号深浅的藕粉色相互叠加搭配，让空间充满温柔舒适的少女感。
卫浴间
卫浴间实景图
卫浴间实景图
整个卫浴间延续金属高级感的家居风格，低调又不失体面的装饰，独特的镜子造型，让卫浴间充满艺术的温度。
家不仅仅是一处栖身之所，更是一个承载美好生活的地方，设计师完美地将设计融入了业主的生活，让所有细节体现出业主的品质。打造了一个时尚高级却又充满人情味的家。