大理石瓷砖。
品牌战，在日前激烈的国内陶瓷市场竞争中，可谓炙手可热，战事正酣。随着越来越多的陶瓷企业卷入这场生死未卜的品牌战中，陶瓷市场也出现了前所未有的空前“繁荣”。不断有新旧品牌完成“交接班”，新品牌“横空出世”，旧品牌“隐居故里”；令消费者雾里看花，莫衷一是。
作为参与品牌战的陶瓷企业，不管出欲何种缘由，其最终目的均是要在市场竞争中取得胜利，创出名牌。然而，陶瓷企业依靠什么“法宝”取得品牌战的胜利，战胜国内司行，与外来强劲对手平分秋色甚至略胜一筹呢?
在市场竞争日趋激烈的陶瓷市场上品牌的作用与魅力得到了淋漓尽致的发挥和表现，也日渐成为市场竞争的新焦点，企业利润的最主要来源。尤其是WT0的来临，国外强势品牌的登陆，使国内陶瓷市场的竞争程度更加激烈。陶瓷品牌若想在这场品牌大战中突围并获得胜利，就必须制定实施相应的战略与战术。
创建企业研发机构的品牌内涵提升模式
企业品牌的生命以及在消费者的感召力，在很大程度上是由企业的技术创新能力来支撑的。国际知名的品牌都非常重视企业的研发能力。最近几年，已有许多跨国公司在我国就地取材，建立了100多个研发机构，如贝尔实验室、微软研究院、IBM研究中心等纷纷在国内安营扎寨。就陶瓷行业而言，也有许多境外陶瓷品牌登陆国内市场之后，成立了相应的研发机构。
近几年中，随着我国陶瓷业的飞速发展，许多陶瓷企业逐渐意识到科技开发与创新的重要性，越发清楚在激烈的市场竞争中品牌的竞争力与其技术的创新能力足成正比的。于是，逐渐加大了自主创新与科研开发能力的投入与提高进程，如与高等院校、科研机构等合作，成立产、学、研联合机构，建立自己的研发阵地。有“中国建陶第一镇”称号的广东南海市内庄镇，2000年与江西学院建立了产学研的合作关系，2001年又联合成立了国家级陶瓷研发，研发中心——中国建筑陶瓷研发中心，为建陶业的发展与腾飞配置了一台技术创新的加速器，成为全国重要的陶瓷研究开发基地。许多陶瓷企业也纷纷组建成立了自己的研发机构。如广东新中源集团成为国家建材局技术开发中心定点科技研发、生产基地，并与上级部门联合组建了国家建材局咸阳陶瓷研究设计院新中源陶瓷开发中心；广东南海新明珠集团与北京清华大学联合创办了“北京新明珠绿色陶瓷研究院”；广东南海市樵东集团与武汉理工大学合作的武汉理工大学樵东陶瓷研究所，日前还设立了科研项目研究基金；华南理工大学材料学院与佛陶集团钻石公司、广东建陶工程技术研究升发中心三方共建的“三高陶瓷孵化基地”(“三高”指高技术、高附加值、高受益)，等等。另外还有一些有实力的陶瓷企业建立了博士后科研工作；站等研发机构，如惠达陶瓷集团、唐陶集团等。
成立科研机构，组建研发中心，既是陶瓷企业现阶段参与市场竞争而对科学技术的要求，同时也是企业对未来的技术进步和提升核心竞争力，提升品牌内涵的后劲保证。
然而，对于企业的研发机构而言，科研经费支出不足已成为影响企业科技创新及提升核心竞争力的主要障碍之一。虽然这个数值每年均有不同程度的增长，比如，据2000年的统计公报，国内各类企业的研发开支已经占到全国研发开支的五分之三强，但以国际上通常用R&D支出反映自主科研能力即核心竞争力来说，近年美国的这个指标为2．7%，日本为3．0％，欧盟为1.8％，韩国为2．6％，而我国只有1％，差距是明显的。多年来，我国大中型工业企业R&D经费支出与销售收入的比例在0.7％左右，而目前世界主要发达国家制造业的这一指标为2．5％一4%左右，韩国达到2．6％。就目前我国的陶瓷业来说，这种现象也相当普遍且比较突出。因此，面刘加入WT0迎来的国际市场竞争格局的改变，陶瓷企应进一步加入研发投入，提高自主创新能力，提升核心竞争力，从而提升品牌的内涵，提升陶瓷产品在国际市场上的竞争能力。
打造自有核心技术的企业转型模式
若干年前，当“要发财搞建材”的口头禅红遍大江南北之际，一股大上陶瓷生产线的热潮席卷了华夏大地。在这股“虚火”上升的热潮中，为了使自己的产品有一个较高的起点，从国外引进先进生产线成为许多陶瓷企业炫耀的资本。诚然，国外先进的技术装备，在一定程度上代表了国际先进水平，为生产高质量、高档次的产品打下了良好的物质基础。但是，引进技术、引进装备，也必然带来受制于人的“后遗症”。更为严重的是，由于对国外的技术装备知之甚少，让个别的国外已属淘汰之列的装备在粉饰一新、改头换面之后，又堂而皇之的以代表90年代先进水平头衔的新产品被“请进来”，为此交了昂贵的学费。同时，一味的引进，一味地跟在别人屁股后面跑，则永远摆脱不了世界经济舞台上的“配角”角色。另外，还有陶瓷产品的技术问题，一味的“复制”和“克隆”，何谈塑造品牌、品牌制胜?
近几年来，我国的陶瓷生产企业也开始了打造自有核心技术的强国战役。如我国的陶机行业，广东科信达公司研制出的1．2米世纪抛光线远嫁孟加拉国、印度、越南、伊朗等国，广东科达公司生产的KD4800、KD3800网络型全自动液压压砖机分别通过国家级和省级鉴定，新一代KSx1502H型后混式水切割机通过省科技厅鉴定，其综合技术性能和主要指标已接近世界先进水平，福建海源HPll00自动压砖机出门朝鲜，湖南五菱压机进入东南亚市场，大涡塘模具、鹏程陶机模具等等，纷纷加大了自主知识产权的研发及自有核心技术的研制开发进程。由于陶瓷生产行业属于资源密集型和劳动密集型产业，而今后的发展方向是技术密集型，为此，众多陶瓷生产企业纷纷投入巨资加快新产品的研制，不仅以白有核心技术充实陶瓷品牌的内涵，提升产品的科技含金量，更促进企业逐渐向技术密集型企业迈进的步伐。
尤其今年以来，国内陶瓷企业的产品创新成果接二连三。如广东东鹏陶瓷股份公司采用微粉二次自由布料工艺、当今世界最大的7200吨级压砖机成型、180米长的窑炉一次烧成的1．2X1．8米超大规格银河系列抛光砖“世界级中国砖王”，广东新中源集团超石韵超大规格内墙420mmX740mm规格最大的内墙砖填补了国内空白，1200mmX1800mm世纪砖王完全玻化砖系列产品，工艺技术水平处于国内领先地位，都从一定程度上表明了陶瓷企业打造自有核心技术的能力，也表明陶瓷企业决心脱旧有模式，打破产品同质化的僵局，开创中国陶瓷业向技术密集型产业迈进的新时代。同时，以自有核心技术塑造中国陶瓷业的强势品牌，赢得品牌竞争的胜利。
以品牌为中心的品牌管理能力提升模式
在企业的生产经营过程山，尤其是如今品牌大战“高烧不退”的时候，加强品牌管理，提升品牌管理能力，对企业参与并赢得品牌战，提高自身品牌的影响力、含金量、知名度、竞争力将发挥不可低估的作用。因此，在陶瓷企业生产技术装备等硬件设施齐备的情况下，加强完善品牌管理、提升品牌管理能力和水下的软件建设同等重要，陶瓷生产企业在自身品牌初具规格之后，要建立以品牌为中心的强化品牌管理体系，不断提升品牌管理能力，不断使品牌强筋壮骨，不断增强品牌制胜的筹码。
一是加强服务创新，不断延伸服务的内涵、扩展服务的外延。服务作为与产品终生相伴的经营元素，在品牌管理中更是首当其冲。优质服务有时会使品牌添色增辉，而劣势服务则会使品牌黯然失色，甚至一蹶不振。所以说，好服务铸就好品牌。因此，加强服务，增加服务的深度和广度，小仅可以增强品牌的竞争力，扩大品牌的影响力，更可以使企业在品牌中独占鳌头，成为佼佼者。
二是提升品牌形象，打造全新的企业营销理念。在市场竞争异常激烈、品牌大战风云突起的的今大，加强品牌形象建设，打造全新的企业营销理念，受到了众多陶瓷企业的关注。如许多陶瓷企业实行专卖店及超市专柜、地区总代理店等相关场所的统一形象设计与标识，实现全国统一形象、统—标识、统—服务、统一经营理念，对经销商及员工进行全方位的业务形象及素质培训等，以提升品牌形象、企业形象，增强产品及品牌的市场竞争力.目前，广东新中源集团开展的员工职业形象礼仪系列课程培训，开始了新中源集团全面升级形象及品牌形象的软件建设的新阶段。
三是注重产品的更新与创新。品牌永葆青春活力，来源于产品的不断创新。品牌战，是产品创新之战，也是综合实力、整体水平的较量。因此，只有坚持与时俱进，融入传统与现代，才能使产品的市场形象常新，品牌的生命之树常青，企业的生命周期长久。一言以蔽之，品牌要充分体现“可持续发展”的思想和理念。
四是建设有个性、有特色的企业文化。品牌的前面是形象，品牌的背后是文比。作为晶牌强力支撑与不竭源泉的企业文化，越发在市场竞争及品牌大战中成为克敌致胜的“法宝”。产品可以被模仿，技术可以被转让，唯有企业文化是企业及品牌最有特色、最具个性的内涵，是竞争对手不能照搬照抄的。品牌大战，在一定程度上是企业文化的较量与比拼。
五是铸就诚信平台，让品牌植根诚信的沃土。品牌的竞争，很大程度上表现为诚实信用的竞争，品牌的管理，很大程度上是打造产品的信用品牌。因此，陶瓷企业在品牌管理过程中，一方面要健全制度，规范诚信行为：营造文化氛围，增强诚信能力；推行信用营销，打造诚信品牌。另一方面要关注社会效益，参与公益事业，扩大品牌影响，提升品牌价值：保护生态环境，建设生态型企业，倡导绿色产品，推崇绿色品牌。
六是提高法律意识，注重品牌“维权”。在市场竞争过程中，面对时有发生的仿制伪造、假冒品牌、侵犯他人知识产权等丑恶现象和缺乏诚信行为，陶瓷企业要勇于拿起法律的武器，进行“护牌之战”。这不仅是维护企业自身的权利和利益，维护广大消费者的权利和利益，更是维护整个陶瓷市场的正常竞争秩序，净化整个竞争市场的环境，从而保证企业及品牌在公平公正的平台上进行公开的竞争与较量，以促进企业及品牌的健康成长。
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专稿：中国陶瓷纵横谈
从上个世纪80年代以来，中国陶瓷经过厂20年的风雨坎坷路，已从“要我发展”进入了“我要发展”的新阶段。进入21世纪的今天，中国陶瓷显然摆脱了“要我发展”的盲目发展行为，开始走上了“我要发展”的理性的发展道路。
20年来中国陶瓷的成就是巨大的，陶瓷古国发生了翻天覆地的变化。
在过去的20年时间里，彻底打破了国有陶瓷企业一统天下的格局。在计划经济年代，中国陶瓷几平是清一色的国有企业。10年前初步形成了国企、私营、合(外)资“三足鼎立”的局面。在私有经济迅速发展的今天，私营和外资陶瓷企业获得了更长足的发展，并已经成为21世纪中国陶瓷二次发展的生力军。
在过去的20年时间里，中国陶瓷企业的规模越做越大。20年前，中国陶瓷大多是工艺落后，设备陈旧的小型企业，家产一般在百万元上下，上千万元家产的陶瓷企业可成为同行业中的佼佼者。而在今天，绝大多数企业的生产设备已“鸟枪换炮”，颇为现代化了。象样一些的企业家产均在亿元左右，数十亿元家产的陶瓷企业也并不罕见。
在过去的20年时间里，中国陶瓷彻底摒弃了“自产自销、自给自足”的小农经济经营观念。中国陶瓷已在国际国内市场竞争的大洋大海中学会了游泳，基本完成了“回扣推销一广告促销一品牌战略一企业文化”的现代经营理念的发展全过程，实现了经营理念质的飞跃。
在过去的20年时间里，中国陶瓷产品出现了多元化、高档化和时装化百家争鸣、百花齐放的欣喜景象。在中国陶瓷大发展的起步阶段，主要是解决市场供不应求的问题，尽管当时的产品规格和花色品种单一，但只要做得出来就能卖出去，而且能卖个好价钱。随着世界陶瓷交流的进一步广泛，人民生活水平的日益提高，中国陶瓷新品层出不穷，规格尺寸也越做越大。特别是近年来，抗菌陶瓷、环保陶瓷、防污陶瓷和健身陶瓷相继问世，令人眼花缭乱。这一切的一切充分表明，现代中国陶瓷确是不简单了。
在过去的20年时间里，先进的陶瓷技术装备国产化初露端倪。在中国陶瓷大发展的初期，引进国外先进技术装备是必要和必需的，但正由于长时间的大量引进，从而全面抑杀了国产陶瓷技术装备的发展进程。想当初，全国各主要陶瓷户区都有自己的，一定规模的陶瓷机械制造厂，可如今还有几家健在?这不怨谁，其一是因为当时的国产装备确实不能适应现代建筑卫生陶瓷的生产需要。其二是因为在轰轰烈烈的大发展形势下，根本就来不及同步发展国产生产装备。时间不等人，抓机遇要紧。可喜的是佛山力泰企业在过去的20年时间里，—直致力于先进技术装备国产化的研制与生产，现不仅已陆续供应厂家使用，并有部分出口。力泰是先进技术装备国产化的代表和榜样，是曙光和希望。因为没有国产化，中国陶瓷的发展则始终受“洋人”的制约，也始终成为不了陶瓷强国。
毫无疑问，在过去的20年，中国陶瓷的成就是辉煌的，变化是巨大的，但在向世界陶瓷强国的挺进中，必须解决三个问题。
第—、摸清中国陶瓷的家底
在960万平方公里的土地上，究竟有多少家建卫陶生产企业?全国墙地砖年总产量是多少平方米?恐怕谁也说不清楚。
有的说是20亿平方米，有的说是25亿平方米，还有的说是30亿平方米，总之产量是一年比一年增多。因此，关于中国陶瓷的家底是多年的不解之谜。然而，家底不清又如何引导中国陶瓷的前进方向，又如何制定规划2l世纪中国陶瓷的宏伟蓝图?
第二、解决重复建设
应当说，进入20世纪90年代末，我国东南部地区陶瓷重复建设的现象基本上得到了控制，但北部和西部地区仍在一个劲儿地大兴土木，兴办陶瓷企业，且雄心勃勃地要建成西部和北方的“瓷都”，并隆重举办“陶瓷艺术节”或“陶瓷文化节”来为重复建设推波助澜。要知道，衡量一个军事强国凭的不是车队士兵的数量，而是靠仅有的核威慑；一个体育大国也不是因为运动员多，而是靠夺金牌的项目，如美国依靠田径和游泳，中国依靠乒乓球和跳水等强项而成了体育大国。同理，衡量一个陶瓷强国也不是看你有多少陶瓷企业，而是强调企业的规模和质量，除了意大利、西班牙外，美国单凭美标公司，日本单凭东陶公司和伊奈公司同样成为一个世界陶瓷强国。笔者认为，在中国要彻底解决重复建设问题，可能首先要解决一个误导，即直至今日仍有一些人认为，陶瓷企业多了是好事，有利于中国陶瓷的竞争。但任何事物终将物极必反，重复建设最终将导致恶性竞争，并成为向世界陶瓷强国挺进的沉重累赘。
第三、克服形式主义
塑造企业优美形象已成为当前中国陶瓷的战略任务和工作重点，办公大楼建起来了，花草树木种起来了，企业标识设计了，IS09000认证门到手了，英特网也上了，因而造就了一批现代化的优秀陶瓷企业。然而不可否认的是有相当一些陶瓷企业只重视外表的形式美，而忽视企业综合素质的整体提高。确实有这样一些陶瓷企业，办公室装饰得富丽堂皇，各类证书及奖状挂满了荣誉室，楼道上，走廊内花团锦簇。可是生产区内粉尘满天飞，垃圾到处堆放，厕所里更是臭气熏天。有些企业从不对员工进行岗位培训和职业教育，如遇生产急需添员就随便找些文化程度低的打工者。有的企业疏于工艺卫生，员工们将散落在地上的原料重新扫进压机成型。也许这些都是小事，都是企业综合素质的实在反映。其实用心提升企业的综合素质比塑造企业外形更重要，国际贸易是很看重这些枝关小节素质的。如美国有一商家欲与国内某陶瓷企业做生意，因为是第一次而不了解该陶瓷企业的情况，便发来一份传真调查表。调查山容详之又详、细而又细，多达100多项，并要逐一据实反馈给美商。其中内容就包括了员工职业培训，是否喝纯净水，厕所离工作场所多远，是否放置了消香剂等鸡毛蒜皮的小事。这就是“洋人”的精明之处，从小处来考察—个企业的综合素质。很难令人相信，一家综合素质不高的陶瓷企业能生产出高质量的陶瓷产品来。
专稿：企业要实施“绿色营销”战略
专稿：“绿色营销”是企业发展的必然，是消费者、全社会对整个企业界提出的新要求。因此，各企业要尽快树立起“绿色营销”观念，实施“绿色营销”战略，以“绿色”品牌挑战市场。
首先，树立绿色营销观念。从目前情况来看，虽然国内一些建陶企业在宣传自己的品牌时言必称“环保”、“绿色”，却是徒有空名，所谓“环保”、“绿色”只不过是个美丽的标牌而已。陶瓷生产本身对能源的严重依赖性、复杂的技术特性及昂贵的“绿色”生产成本，绝大多数企业根本没有这种营销观念。并且一些企业在营销方面仍受传统营销观念的制约，存在着很多误区，如片面追求消费数量的增加；资源保护、营销方式中没有引入绿色经营思路，环境成本意识不强，绿色标志制度没有引起足够的重视等。陈旧的经营思路虽然从短期来看有利于企业增加销售额，提高利润率，但从长远来看，必然会对企业发展形成严重制约。因此，各企业必须立足长远，果断地树立起绿色营销观念。
其次，实施绿色营销战略。绿色营销是一个意义深远、过渡时间长的课题，绝非如现在业界存在的“一阵风”营销模式。而实施绿色营销战略就需要各企业广泛地搜集绿色信息，分析绿色需求，做到胸中有数，有的放矢，避免盲目行动造成不必要的浪费。绿色信息包括绿色消费信息、绿色科技信息、绿色资源信息、绿色产品开发信息、绿色法规信息、绿色竞争信息、绿色市场规模信息等。在此基础上，分析绿色需求，制定企业的绿色营销战略计划和绿色企业形象的塑造战略计划等。
第三、坚持绿色生产。绿色生产表现为充分利用原料和能源，进行清洁生产，实现“零排放”。绿色生产体现在生产原料、产品设计、工艺技术、生产设备和能源消耗等各个环节上。资源开发要着眼于无公害新型能源、资源的开发，并采用节能的工艺技术标准；对废弃物进行充分的回收、综合利用。
第四、制定绿色价格。制定绿色价格不仅要把环保方面的支出计入成本，而且要注意树立绿色产品在消费者心中的形象，利用人们崇尚自然、追求健康的心理，科学地根据消费者的需求及对品牌的认同程度定价。
第五、建设绿色营销渠道。绿色产品如何有效占领市场，关键在于营销通道的选择。要将绿色产品与非绿色产品的营销渠道分开，以帮助消费者准确识别绿色产品，拓宽销售市场，提高其市场占有率。如建立绿色产品专卖店、绿色产品直销处等。
第六、加强绿色产品宣传。绿色产品虽然有其无与伦比的优点。但由于各种因素的制约，如人们长期以来形成的固有消费习惯、消费观念、价格因素等，不可能一下子就为消费者所接受。绿色宣传就显得尤为重要。在绿色产品宣传的过程中要立足长远，让消费者明白绿色消费的重要意义，引导他们追求健康和人类生态平衡。采取多种形式，如开展影视宣传、组织专题演讲、派发宣传资料、参加公益活动等，逐渐拉近绿色产品与消费者的距离，让消费者认可并认同绿色产品。
第七、开展绿色产品售前售后服务。在加强产品宣传的同时，各企业要大力推行绿色产品的售前、售后服务，如售前个性设计，售后健康服务等，都要融入浓浓的“绿色”氛围，让消费者切实体会到绿色服务的与众不同。
可以这么说，哪个企业率先树立了“绿色营销”的观念并付诸实践，哪个企业就会在日后的市场竞争中脱颖而出，成为新一轮市场竞争的娇娇者。
战天下—官窑烧陶功略心得
一、官府82级后会出现官窑建筑；
二、官窑82级可以烧陶，，这可是赚银子的好途径，官窑过82级后每多升1级，陶工等级可以多提升1级；
三、陶工每升5级就可以学会一门技能，分别是成功+3、成功+5，暴击+3、暴击+5，烧陶等级+1，通常前期成功+5，中期暴击+5，后期等级+1都是比较好的技能。
四、陶工10级后可以出现下一个陶工，此时可以选择继续成长或者重新雇佣，通常初期尽量不重新雇佣，以免影响获取银币的能力，但当烧友级别高时而自己技能又是+3属性时方考虑重新雇佣。每级瓷都会有不同的属性，造价，利润，成功率，暴击率都是需要考虑的。当多人烧时，一般谁的级别高谁来当队长，前5级时都烧级别最高的布，例如当7级如所学技能为暴击+5的话则可考虑不烧7瓷而烧制可能来钱更多的6级别瓷。
五、烧陶有器具，每年冬天将随机获得一个固有器具，其它已有器具全部销毁，重新获得则通过通商获得及金币购买，不同的器具有不同的效果，一共12个器具：
1、粘土：小概率增加烧陶次数------价值10金
2、高岭土：大概率增加烧陶次数------价值10金（性价比高）
3、油彩：小幅增加陶瓷出售利润------价值10金
4、长石铀：大幅增加陶瓷出售利润------价值10金（性价比高）
5、牡丹图样：小概率热卖双倍利润------价值10金
6、蟠龙图样：大概率热卖双倍利润------价值10金（性价比高）
7、多孔模具：多人烧陶时利润增加------价值20金（通常不建议单人烧陶）
8、航期表：有概率海上贸易大卖，有可能被打劫------价值30金（成功不被打劫时可获得最大利润）
9、水师军旗：小幅降低海上贸易被打劫概率------价值10金
10、海盗王宝刀：大幅降低海上贸易被打劫概率------价值15金（当有航期表时才有用）
11、说瓷录：增加烧陶经验获得------价值10金
12、南岭碳：减少烧陶CD1分钟------价值10金
六、烧陶需要支付一定银币，烧陶成功可以获得利润，陶工会获得经验
七、每日烧陶10次，当粘土或高岭土发挥作用时例外，一般是增加两次，VIP8级可以购买烧陶次数，先是20金币，购买一定次数后，金币增加
八、在敌国的城市内是不可以烧制的，还有当自己被人打或自己处于保护状态时是不可以烧瓷的；通常攻击敌对玩家可以解除保护状态，不管是否胜利；
九、同一时间每个城内的物价并不相同，一般挑选物价高的城市进行烧制，物价半小时变化一次，最高150%，非RMB玩家烧陶时间一般选择在物价140%以上时，当CD到达17分CD以上时停练，通常15分钟就可把烧完。而RMB玩家为了追求银子最大化，在物价高时则看成功率而定，当出暴时通常要赶紧连续烧，即使CD红了也用金秒掉，但失败时一般先停5分钟或去其它城或其它时间时再行烧制。
走差异化道路是制胜陶瓷市场的关键
近年来，陶瓷行业发展如火如荼，引入众多资本投资其中，但陶瓷品牌众多、鱼龙混杂，行业的成熟度还不够，而中小陶瓷企业占市场的大部分份额，中小陶瓷企业要想突围，就务必抓核心概念，走差异化道路。
品质和服务是永恒的追求
陶瓷行业在我国虽然发展较晚，但发展速度迅猛。应对竞争激烈的家用陶瓷市场，当人人都在心怀忐忑之时，当大家都犹豫徘徊之际，你务必要沉下心来并且知道自我就应做些什么。为适应竞争日趋激烈的陶瓷市场环境的读后感，除了自我对净水的信念、对自我价值的认可，还要在保障陶瓷产品质量的基础上紧跟消费者潮流。如果说前者是关乎陶瓷立足市场的方法性的调整，那么后者就是直接把控产品质量提升品质，为目标顾客群带给定制个性化需求商品，真正满足消费者多元化需求的产品和服务。
知己知彼，方能百战百胜
中小型陶瓷厂家向大厂家学习，并不是要一味的模仿和抄袭，而就应是善于和竞争对手的比较中，发现自身的优势和不足。发现优势，就要突出自我的优势;发现不足，就要不断完善。以己之长克敌之短，常常会给小厂家带来惊喜。
反而是恶性竞争，既损害了自我又阻碍了行业的有序发展。即使自我的产品或者服务不如对手的好，也不好害怕，尺有所短、寸有所长，你的产品或者服务不可能任何地方都没有优势。要知道，是对手让自身强大，是对手让自身不断有学习和进步的机会。向对手学习，才是陶瓷厂家的制胜之道。
市场竞争不可怕，可怕的是陶瓷厂家只知道恶意竞争，不知道学习与感恩。陶瓷厂家要明白，企业要想做大做强，抄袭、模仿难有作为。随着陶瓷行业的不断成熟，企业数量越来越多，市场竞争日益加剧，产品创新潜质弱，产品与服务质量差，很难获得消费者的认可与信任。因此，增加创新的投入，提升产品创新潜质及服务质量，是企业立足市场的不二选取。
以科技更新陶瓷 以陶瓷更新生活
5月份的上半个月，笔者沉浸于上海世博园中，不断地探馆、采访、拍照，回环复沓，忙得不亦乐乎。古老文明和现代科技在这片5.28平方公里的土地上完美交融，242个国家与国际组织对人类未来发展的智慧和创意的结晶熠熠生辉。从工业经济到知识经济，从高碳经济到低碳经济，随着经济发展层次的不断提升，如何让城市更适宜人居的命题变得越来越不可回避，笔者最为关注的陶瓷，在近年来为人类宜居探索可谓立下了汗马功劳。
即以国内展馆为例，在几个陶瓷产业大省中，陶瓷元素皆得到淋漓尽致的体现，无论是作为精妙绝伦的“工艺品”，还是兼具审美价值和实用功能的“装饰材料”，都为人们构筑“诗意的栖居”营造一种优雅和谐的氛围。
同时，世博会外国展馆陶瓷技术的密集展示，也为我们提供了一次学习交流的难得机会。在意大利馆，采用了全新抗菌瓷砖地面，可以把空气污染度降低到70%;日本馆，把陶瓷做成大型3D电影播放屏幕，效果极其震撼。国外展馆强烈表明了：陶瓷已经不能在装饰品层次上原地踏步，陶瓷即将迎来与先进科技更为紧密的融合。
不谋万世者不足以谋一时。主办方宣称本届世博会“将是人类文明的一次精彩对话”，也希望我们可以在这出思想的盛宴里、现代科技的前沿阵地中不断学习、领悟，然后赶追，以科技更新陶瓷，以陶瓷更新生活。
价格战绝非中国陶瓷后出路
600cm×600cm的抛光砖每平方米仅卖2.85美元？本届广交会上南海一陶瓷生产企业的报价让国内其他参展企业感到了压力。据透露，这类产品出口的价格一般是在4美元左右，而在欧洲，同样产品卖价却高达20美元以上。业内人士痛心地称，陶瓷业的价格战已从国内打到国际，中国陶瓷业必须“刹住”价格战，经营自己的品牌，这样才能在国际市场上占据一席之地。
美国市场30元出口仅3元
2.8美元一平方米的600cm×600cm的抛光砖的利润空间甚微，几乎陷入了恶性竞争。价格低廉似乎成为我国陶瓷竞争的惟一优势，这种价格战已让业界不少人感到头痛。在昨天广交会举办的“中国陶瓷出口研讨会”上，与会人士介绍，一平方砖以3美元的价钱从中国卖出，在美国市场上就可以卖到30美元。据统计，我国出口日用瓷平均单件换汇价格仅为0.3美元左右，只有英国和日本等国家的1／7。与会专家一致认为，中国陶瓷产品的质量已赢得了国际市场的肯定，即使将价格提高依然能找到买家。
由于国内企业激烈的价格战，将利润空间让给了国外经销商，自己辛辛苦苦将只是为外国经销商“打工”，从而不得不受制于经销商的种种要价。
中国陶瓷（香港）进出口有限公司董事总经理蒲鼎新认为，价格战再这样持续下去，价格低于成本的现象很容易发生，一旦价格低于成本，两种后果将会随之出现：一是降低成本，这样质量就有可能滑坡，而一旦质量动摇，客户和市场便也随之动摇；二是即使没有低于成本价，但买方也会单方认为我方低价倾销而反倾销。去年11月，我国建陶即遭到印度反倾销，中国的陶瓷企业因此失去一块大市场。由于反倾销引起的一个市场或多个市场的联合抵制，对中国的陶瓷出口行业无疑是致命打击。
主动出击做大做强品牌
陶瓷源于中国，在历史上曾有多项产品在国际上获得金奖，但发展到今天，在世界知名陶瓷品牌中，没有一家属于中国。中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东认为，近十年来，中国的陶瓷质量已显著提高，但在国际上售价低的主要原因是没有自己的品牌。已有意大利的建陶厂商逐渐到中国来做“OEM”（“贴牌生产”），这正说明了中国的陶瓷质量已可堪称世界一流。到会的多位专家及企业都认为，惟有品牌输出才是最佳出路，只有品牌打响了，价格才会像意大利建陶名牌那样卖高价。
广东科达机电股份有限公司董事总经理边程说，我国陶瓷业的优势在于成本较低，这是因为人工成本、原材料等生产要素的成本低。但在成本低、质量优的前提下，却缺乏品牌知名度，那么国内厂商在与客商讨价还价之时就只能永远在价格上受制于人。例如同样是一块普通的抛光砖，意大利的名牌可卖到20、30美元，而我国的建陶出口价仅为4美元。“与其等别人来勒着你脖子讨价还价，还不如主动出击，在国际市场上做大做强品牌”。他认为，中国的陶瓷行业应该出来一批有实力的“领头羊”企业，花大力气把自己的品牌打出国外，把自产陶瓷的出口价格提高，换来的也就是高利润，从而带动整个国家的陶瓷出口价格。
做大品牌先要做好“通路”
上海斯米克建陶股份有限公司总经理陈克俭认为，意大利是一个时尚流行的创造高手和品牌经济“高手”，其陶瓷之“高价值”体现在质量与品牌两方面。而我国已经具有一个很好的陶瓷技术基础，现在只需要加上精心的营销策划，即可创造出国际著名品牌和高价值的产品。
有人士认为，在开拓品牌方面，专卖店的经营方式是一种可借鉴的品牌代理方式，专卖店即代表了该企业的品牌和形象。
另一方面，厂商结合也是一条可行之路。中国陶瓷（香港）进出口有限公司董事总经理蒲鼎新认为，陶瓷生产厂商还可以“借力”于专业营销机构经营自己的品牌。由于这些专业营销机构有一庞大的营销系统和固定的销售渠道，有雄厚的市场营销、市场调研、市场分析和市场预测实力。
仿古青砖品牌品牌有哪些 仿古青砖品牌排名
仿古青砖品牌品牌有哪些?仿古青砖品牌排名如何?在装修中，仿古青砖是一种比较常见的材料。不过，市面中，仿古青砖的品牌有很多，消费者在选购时往往不知道如何下手。那么，仿古青砖哪些牌子好呢?今天，小编就为大家介绍仿古青砖的品牌，以供参考。
仿古青砖品牌品牌有哪些?仿古青砖品牌排名
1、协盛
福建省晋江协隆陶瓷公司创建了很多年，引进13条先进生产线,成为以仿古外墙青砖为主，包括劈开砖在内的专业从事建筑陶瓷的开发、设计、生产和销售为一体的仿古外墙青砖行业的龙头企业之一。
2、阔兴
福建阔兴陶瓷有限公司历经20个春秋的晋江前兴陶瓷有限公司，是一家集仿古外墙青砖生产制造及投资经营的现代企业。引进全球最先进的意大利全自动电脑控制辊道窑生产线及意大利制陶技术，产品不但款式好、硬度高、吸水率低、而且防腐蚀性强。
3、恒达
晋江恒达陶瓷公司专业从事于建筑陶瓷仿古外墙青砖生产很多年，从德国、意大利、台湾等地引进具有国际先进水平的新型压砖机、窑炉、PLC连接线、多功能变频施釉线等，整条生产线全部实现自动化。
4、华鸿
福建华泰集团公司产品配套、规格齐全、花色丰富、品质稳定，可以根据客户的要求加工生产仿古青砖，产品可满足各类工程不同层次的装修需要。主导产品“华鸿牌”、“丝路瓷典”通体砖以其超群的产品品质和良好的品牌形象，畅销全国各大中城市,并出口美国、韩国、日本、中东等40多个国家和地区，深受国内外客户的好评。
宋代官窑瓷器有何特征
官窑起自唐，有两种涵义，一是指贡器，一是指官厂。自唐代至元代，官窑多有贡器，少有官厂。采取的形式是“官监民烧”，烧出的瓷器，“千中选十、百中选一”，进贡给统治阶级。这种瓷器就叫做贡瓷和官窑。那么宋代官窑瓷器有何特征呢?
1、器型和概貌：宋代官窑瓷器造型。大多用来祭祀或陈设，也有部分日用品。一般概括为厚胎厚釉、厚胎薄釉、薄胎薄釉、薄胎厚釉以及胎不太厚(3.5毫米左右)釉也不太厚(0.8毫米左右)适中型等。釉色纷繁。釉质莹润如玉。釉面开片，大片纹者多。里外披釉并有纹。类似哥窑瓷容易混肴，但仔细看能辨清。在烧制方法上为垫烧(使用匣钵装烧，底部有垫圈)或裹足(釉将底足全部包住不露胎)支钉烧。支钉烧制底部留有支钉痕，支钉数为三、五、七个或更多不等。
2、胎色和胎骨：宋代官窑瓷器有何特征胎色从传世和窑址出土两种情况看，为黑、黑紫、灰黑、香灰、浅赭、灰(含深灰)、灰白(有的趋白)、土黄(含褐黄红)。黑胎数量有限，而相当一部分为香灰、灰、灰白等色。
制成的宋代官窑瓷器胎骨有厚薄两种，厚者5毫米左右，薄者3毫米左右。宋官窑瓷胎土细腻温润，特别是一些精品由黑或紫黑土烧成胎后其质如同古代笔砚(端砚石类)，有笔砚胎之说。如用砂纸打磨可感十分细腻滑润，绝不含砂，玉质感直追或类似古笔砚的效果。这一点，在南宋叶寘《坦斋笔衡》的书中对宋官窑瓷所用胎土已经说得很明白：“澄泥为范，极其精致”，就是指宋官窑瓷胎是用澄泥所做，特别细腻精致。而澄泥，特别是古澄泥这种极细之物是专门用来制作澄泥砚的，其弥足珍贵至今已无法找到。所以要仿出细腻如笔砚效果的宋官窑瓷胎对于现代来说其难度可想而知。
3、釉层和釉质：宋代官窑瓷器的釉层有厚薄两种，薄者小于1毫米，厚者大于1毫米，但都比哥窑瓷和汝窑瓷厚。釉质分三类。第一类为失透润泽型。即釉层透明已很弱或消失，釉呈玉质态似凝脂或堆腊，有一层较明显的酥油光闪烁或呈腊光，显得十分温润玉泽。第二类为失透晶莹型，是指在第一类基础上一些器物在失透的釉层外含一层极薄莹亮的釉水，在玉态的外表上，有如酥光浸润，呈现出玻质般的晶莹华贵感，或用行话说，就是釉好。第三类为莹润型。这类釉层清明玉润，有光泽感，略显些微透明，釉层薄厚均有。在第一、二类失透润泽型或晶莹型中，釉层趋厚者多，也有趋薄的;有的光泽稍多一些，有的光泽稍弱一些。特别是部分真品器物釉表面还带有类似芝麻花弥漫形态的点点发白或带黄闪蓝的土沁花斑点，擦不掉，这是由于釉中含有玛瑙缘故，在汝瓷中也有此现象。以上凡釉层厚者，均是经多次施釉烧制而成，其难度极大，因烧制中厚釉屯留很困难而易流散，今天我们所见的一些精品其釉厚如凝脂般光润，特别是其呈现出的如玉似腊的酥光宝晕效果，是后世仿品无法做到的。
4、釉色：因两宋窑口多而不同，颜色纷繁复杂，粉青、虾青、米黄、蜜腊黄、翠绿、月白等色居多，其中以粉青、米黄、蜜腊黄、翠绿等色最为引人。以上各色中，都有或深或浅的颜色品种。另还有其它多种颜色。
5、开片：分大开片、小开片，有大器小片者为贵，小器大片者为奇之说。具体分三种，第一种为开大小片，即藏家所说的文武片，即在同一器物釉表开大小两种纹片，大片很大且稀疏，小片很小而集中。开片的角边为三角、四角、五角、六角或三边、四边、五边、六边，形成没有规则的不等形。开片的边弯曲回旋多变化，开片的角或钝或尖形状各异。第二种为全大片、全中片或全小片，开片大小相差不太大，开片角边情况同第一种(此第二种开片情况可以布满器物全身或大部)。第三种为开冰裂片(类似冰或云母层层开裂)、百圾碎片，属于纹片较小面积差不多琐碎且光泽感强的一类(从近年出土遗存和传世品看，其中有一些较特殊的明显带有汝窑性质和宋官窑特征的冰裂纹、百圾碎纹器物，被藏界借称做汝官窑瓷。官窑中的汝官瓷同大众熟称的汝窑中的汝官瓷或官汝瓷不同，这种叫法不一定合适)。这类器物釉层比通常汝瓷稍厚一点，带有一定光泽和略微透明度，胎色为香灰，烧制方法也是支钉或垫烧，裹足或露足.
6、纹路：开片裂纹不断延长弯曲或回旋形成的纹线。最有代表性的为蟹爪纹，即纹路从一点向多方幅射延伸弯曲支展的形态。被人称做“九曲十八弯”。有的器物常有一条纹从底部曲折延伸到顶部不断，或中途又折返回来到底部，也有称这种纹为牛毛纹的(除颜色如下一条所述的牛毛色外，更强调的是其形态多变化)。但大多为普通的开片纹，有称其为龟背纹，依据开片大小走势形成，或其包围面积大小差不多，或差异较大。但总体上说，纹路状态比较活泛。
7、纹色：鳝血、鱼籽黄、血黑、黑、金丝铁线、白裂等颜色。最著名为鳝血色或牛毛色，即色如鳝鱼之污血或牛毛色，是千百年来于裂纹中自己从内部逐渐生成的，是自然变化的结果，即胎内老色长久渗出所为，在放大镜下可以清楚看到这一点，就像深夹于缝隙间的褐色的已凝结的老锈(褐色偏红或偏黄有深浅，属于牛毛纹的其色有的线段深、有的线段浅、有的线段变白，如同牛毛的自然态)，其间或伴有新生成的白裂纹，再过几百年也会逐渐生成鳝血的颜色(如一些器物鳝血纹并未全布满或连续生成，其中不少白裂纹正处在延续生成变化中)。鳝血色这种老锈感对鉴定非常有效，往往对一件真品的属性起到极关键的作用。此外，白裂纹器物也不少，其纹色属白或无色态。
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