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视点:打造网络上的陶瓷名牌

视点:打造网络上的陶瓷名牌

古代陶瓷器上的的鱼 古代陶瓷器上的的鱼纹 瓷砖上的胶

2021-05-24

古代陶瓷器上的的鱼。

讯 在这个网络时代,随着信息化的发展和推广。越来越多的陶瓷企业意识到互联网的开放性和重要性,相继创建了自己的网站,以此来推广自己的企业文化和推动新产品的传播。

一个网站由构想到创建,到初具规模,再到成功,需要凝结众多的智慧和心血,整个过程需要付出极大的艰辛。创业者往往各有各的起点和优势,艰难的历程却是一致的,这也是品牌塑造过程必须经历的一段坎坷。TaocI52.COM

树立品牌是艰难的,树立网络品牌则是更艰难的。而品牌的维护和传播又是品牌树立的关键。很多陶瓷企业的网站只有原来的雏形,而并没有进行专业的维护和传播。网络传播的国际化,势必会让整个传播速度迅猛起来,而传播的好坏取决与自身在网站形象建设中的维护过程。只有不断地维护,不断地更新,才能不断地传播,只有这样才能成功,才拥有一个网络上的成功品牌。日前,汇亚的一名负责人透露,他们将在12月月底推出建设后的新网站,新形象。不单单像其他陶瓷企业一样在网络只局限于介绍自己的企业,而是让更多客户在自己的网站得到实惠,他们会把一些优秀的家居设计和自己的瓷砖产品组合起来,给网民一些家居装潢上的启示。瓷砖产品在家居中并不能占据主要位置,因为它只是起到作为整个家居的铺垫、补充作用。如果只在网站上大肆吹捧自己的产品如何如何重要,这样的宣传会适得其反,只要最真实地把自己的产品融入家居生活,才能让客户认识你的产品,发掘到产品的闪光点。

汇亚的这一做法,看似并不是什么可以对自己企业有直接帮助的举动。其实,只有通过树立在网民心中的良好形象,才能真正在网络上树立起自己的品牌。有了品牌,又要做成名牌,这中间又会有一个很漫长的过程。这名负责人又谈到他们以后的网站会有专业的人员进行维护并不断更新其内容,会将更多的家居设计和陶瓷新产品推向巨大的网络市场,将要打造网络上的陶瓷名牌。

如何才能打造网络上的陶瓷名牌?

首先要建立和逐步完善自身网络,只有扎扎实实做好这一步,才有成功的第一点。然后在网站中设立陶瓷产品配套的售后服务,真正解决客户的一些困难,比如产品质量出现问题,厂家必须即时更换,客户提供的建议要适时采纳,也只有解决了客户的困难,才能得到他们的认同和信赖,以此来建立客户对这个网络品牌的忠诚度。再在网站里花心思,做特点,不能一味抄袭其他陶瓷企业网站的内容,只有与众不同,只有创特色,才能吸引网民客户。最关键的一点,还是必须脚踏实地为你的网络客户服务,只有顾客的满意,才有自己的成功。希望汇亚能在网络上做出自己的特色,能用网络这一特殊形式为更多的客户服务,打造一个网络陶瓷名牌。

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中国日用陶瓷缺名牌 老字号将打造出口基地


中国是瓷器文明古国,是当代世界陶瓷的生产大国,但在国际高端日用陶瓷产品市场上中国品牌难觅踪影。北京外贸出口老字号“懋隆”将打造中国日用陶瓷出口商品基地,致力于让中国日用陶瓷重回世界舞台的重心。

18日,有着中国“陶瓷泰斗”之誉的陶瓷设计大师张守智及夫人吕晓莊60年来的陶瓷设计作品在北京懋隆文化产业创意园开展。记者在现场看到,黑釉刻花的炻器——繁星,丝网印的骨质瓷——UFO茶具、色泽鲜艳的珐琅彩骨质瓷——白府御膳整套餐具、造型独特夸张的紫砂——长城印象……一件件匠心独到的作品,赏心悦目。

现年81岁的张守智表示,评价一件陶瓷要从工艺水平和艺术水平来考虑,体现的是科技含量与艺术创意。中国是陶瓷的文明古国,现在是陶瓷量产大国,而非质量大国,尤其日用陶瓷整体发展水平远低于欧洲和日本,“新中国成立后,我们还没有被世界公认的品牌”,在国际高端日用陶瓷产品市场上中国品牌难觅踪影。

他称,中国传统文化讲究“美食美器”,可是中国家庭生活用瓷多是“出口转内销”,酒店业所用餐饮白瓷多是“西式中用”,中国的企业近年来多位来样加工、贴牌生产,缺乏自主创新设计的产品。

谈到中国当代日用陶瓷的发展,张守智表示,中国当代日用陶瓷应该向科技发展,自主创新、品牌经济的方向发展,用科技、用设计、用品牌向世人提供新的生活方式,而他乐见中国一些制陶企业已开始走自主创品牌的路子,打造“中国名牌”乃至“世界名牌”。

他称,使中国从陶瓷制造大国迈向陶瓷创造大国,使中国陶瓷重回世界舞台的中心,“是我们‘陶瓷人’的使命。”

曾经是北京外贸出口金字招牌、商务部颁牌的北京外贸领域唯一的中华老字号的“懋隆”,转型为高端文化创意产业聚集区。如今的北京工艺懋隆贸易有限公司副总经理左安利表示,高端工艺是北京懋隆文化产业创意园中的一项重点建设内容。截至目前,已有“中国名牌”华光、斯达高、佳美丽家等日用陶瓷企业入驻,“我们结合园区的功能定位和优势,计划率先建设中国日用陶瓷出口商品基地。”

据悉,此次展览是中国内地首次举办的日用陶瓷展和个人陶瓷设计展,活动将持续到11月中旬,对市民免费开放。

上垟:着力打造龙泉青瓷基地


连日来,龙泉市上垟镇的领导忙着与外地液化气企业洽谈建立青瓷烧制集中供气事宜,为上垟青瓷的产业化和集约化生产提供保障。

上垟正在着力打造龙泉青瓷基地。

上垟镇是闻名中外的龙泉青瓷主产地,凭着优越的自然条件和丰富的瓷土资源及传统制瓷工艺,原龙泉瓷器总厂、一厂、三厂、五厂都设在镇内,有过辉煌的历史,素有“青瓷之都”之称,后来由于种种原因青瓷生产一度滑坡。

如何使上垟青瓷重振雄风,成为龙泉青瓷的主要生产基地?

上垟可以成为青瓷生产基地,也应当成为青瓷生产基地。上垟镇党委书记罗孝林告诉记者,上垟有着其它地方不可比拟的优势:文化底蕴深厚,龙泉有着一千多年的青瓷文化,而上垟镇,自1958年恢复龙泉青瓷生产以来,就一直是龙泉青瓷的主产地;瓷土资源丰富,现已探明上垟境内瓷土矿储藏量达2000多万吨,目前整个龙泉市年用瓷土为1万吨左右;镇内有熟练的青瓷产业工人,青瓷行业的技术人员有2000多人,满足了行业发展的需求。

有了优势,但不一定就能成功打造青瓷基地。上垟镇清醒地认识到,与省外陶瓷产地相比,上垟还存在明显的不足之处,主要表现在规模上不去,产品品种单一,还是以艺术瓷和酒类包装瓷为主,龙泉青瓷的机械化和各个环节之间的分工协作程度不高,以各自为战为主,产业链不完整,造成生产成本较高,产业集聚功能较弱等问题。

针对长处和不足,今年以来上垟镇积极采取措施,制定了《上垟镇青瓷生产基地规划图》,规划了800亩的青瓷生产基地,一期开发200亩已经完成,有16家青瓷企业进入基地生产,其中有3家年产值超800万元的规模企业。对原国营瓷器总厂、一厂留下的设备和闲置厂房进行调整和盘活。建立了标准化的原材料基地,年产瓷土5万吨,建立了日供水500吨的供水系统,实现集聚布局、集约生产,降低青瓷企业的生产成本。同时加紧与液化气企业联系,建立液化气自备储气罐站,整个基地实行统一供气,节约成本,降低能耗。

上垟镇还到福建的德化、泉州进行考察和招商引资,借力发展,以带动促进本地企业,激活本地企业,同时拉长青瓷产业的产业链。对内,出台措施,鼓励现有企业加大技改力度,提高产品的技术含量和生产能力,提升企业的竞争能力。

视点:唐山陶瓷业如何突破重围?


9月18日,第七届唐山陶瓷博览会将举行。唐山被称为北方瓷都,已有上百年的历史。自1998年以来,政府已连续主办了六届陶瓷博览会,政府搭台、企业唱戏使唐山陶瓷业近年来有了较快发展。若论起总体实力,唐山东升骨质瓷公司董事长李东升表达了自己的观点:“唐山陶瓷工业基础好,有竞争优势,却没有做大做好”。李东升认为“唐山陶瓷企业自我封闭,各自为阵。要打造北方瓷都航母,最重要的是建立行业协会,规范行业竞争。”李东升的感慨缘自于企业发展的困惑。东升陶瓷是唐山高档骨质瓷业的后起之秀,这个仅有两年历史、年产500万件生产用瓷的年轻企业在发展中,碰到许多要向同行老大哥们求教的问题,诸如陶瓷工艺及品种的继承与创新、人才培养、市场信息等,但唐山陶瓷企业间缺乏相互沟通的信息平台,每个企业都关门闭户搞研发,彼此封锁信息,缺乏公开、公平、公正的竞争环境,彼此偷技术、挖人才,不正当竞争使企业发展受到很大局限。据了解,国内陶瓷行业竞争激烈,广东潮汕地区、福建、江西及湖南等省区的陶瓷业近年呈快速增长势头,由于唐山是老陶瓷工业基地,拥有专业技术人员和传统工艺,一些地区甚至由市长带队来唐山挖人挖技术,一些骨干技术人员被许以20万年薪挖走。据说,陶瓷行业专业人员的忠诚度很低,企业里的陶瓷设计人员一年半载就跳槽是常事。令人悲哀的是,那些将人才挖走的外地企业一旦掌握了技术,很快又将交出技术的专业人员淘汰出局。李东升分析说,无论是与国内还是国外同行竞争,唐山瓷都没有显出总体优势。唐山瓷真材实料,但花样翻新跟不上,与那些低成本却花样好、造型新颖的南方陶瓷相比,在市场上没有明显优势;与国外同类知名品牌相比,唐山瓷至多卖到千元,而欧美的名牌产品可以卖到上万元,价格差距达百倍。问题不在质量,而在唐山缺乏真正的陶瓷知名品牌,小打小闹根本无法跻身世界陶瓷王国。据了解,目前一些世界知名品牌的陶瓷产品都是中国生产的,在唐山也有这样的加工企业,用国内原料生产外国知名品牌,再卖给国人。加工企业挣的是廉价的原料、加工及劳务费,绝大部分利润都被别人拿走。业内人士分析认为,“唐山陶瓷企业要真正走向世界,还需按国际规则运作,在品牌宣传、包装等市场运作上下大力气”。据了解,正在兴起的中小企业亟须技术、人才和信息,他们渴望尽快建立能够代表自己利益的行业协会,提供专业信息、技术咨询以及促进人才交流。令人遗憾的是,唐山陶瓷行业中具有领军地位的几家大型国有企业还没有表现出承担组建行业协会的热情。

视点:正确认识“品牌”的意义


市场话品牌,消费选品牌,企业竞品牌。品牌是企业最大的无形资产,品牌知名度则是品牌资产的起始点。因为品牌资产是消费者对品牌的情感投入及购买行为中产生的,所以默默无闻的品牌是谈不上品牌资产的。

近年来,建陶行业的磁砖品牌真让人眼花缭乱,人们可以看到,多品种、多品牌纷纷粉墨登场、各展风姿的陶瓷大市场,在令消费者目不暇接、无所适从的同时,也给竞技舞台上扮演不同角色的陶瓷品牌们带来了诸多的烦恼。试想,虽然登台亮相的品牌不一,但件件产品大同小异,个个品牌面貌相似,怎么才能让消费者百里挑一甚或千里选一地挑上“如意郎君”呢?

只要是从事过企业品牌打造的人都知道,品牌知名度是在消费者想到某种产品时,即在脑海里映出一个品牌的形象,比如提到可乐就会想到可口可乐、百事可乐,提到咖啡就会想到雀巢,提到香烟就会想到红塔山,提到电器就会使人想到海尔,提到瓷砖就会让人想到鹰牌、冠军、亚细亚。品牌被想到的受众面与难易度不一,也就决定了品牌无形资产的高低。品牌形象能帮助消费者更感性地认识品牌、了解品牌,就像一个人的容貌比名字更容易让人记住。

一个品牌的创建需要长时期的品质做保证,再一个就是文化的溶入。一个没有文化的民族是一个低级的民族,一个没有文化的品牌不是一个成功的品牌。纵观世界上一些成功的品牌无不是有着浓厚的文化色彩。比如万宝路让人想起阳刚的美国西部牛仔、神采飞扬的马群;可口可乐给人青春奔放的个性;海尔给你五星级的服务是放心;买方便面不说方便面直接说康师傅等等,这就是品牌文化的魅力。另一个就是良好的服务,试想谁愿意去买一个连最起码的售后服务都没有的产品呢?服务是全方位的,应主动向顾客提供产品功能与特点、适用性、可信赖度、耐用度、包装、价格、通路、回访、使用跟踪等等,一系列服务的过程。

然而,为了吸引消费者的眼睛,有的企业采取种种措施提高产品质量,增加花色品种,降底生产成本,虽然业界整体竞争水平得到提高,但反倒使人家又回到了同一条竞争线上。

品牌既然是一种资产,在复杂多变的市场竞争中,品牌必然就面临着保值、升值或贬值的可能性。那么在企业需要走永续经营之路时品牌必须得到消费者的认可。同时企业欲在激烈的市场中做大做强,成为市场竞争的佼佼者,打造真正的知名品牌,必须走特色强企之路。

建设特色产品

经过建国以来数十年的发展,我国陶业技术研究水平得到了突飞猛进的发展,整体生产力水平有了较大的提高,但是在行业尖端技术领域却没有太大的进展。一般性的陶瓷生产工艺技术、生产设备大多数企业都拥有,一般性的产品,大多数企业都能够生产;加之信息高速公路的推波助澜,为产品仿制创造厂便利条件。不少企业轻创新、重模仿,甚至有的企业还成立了专门的产品仿制机构,把到各类展会搜集宋的新产品信息,如法炮制。这也是为什么陶瓷市场虽然“乱花渐欲迷人眼”,但经不住仔细端详的原因。

研制开发特色产品成为优势企业反击模仿者、决胜市场的一件秘密武器。这些优势企业正在利用自身雄厚的技术实力,在产品的高、特、新、奇上做大文章,以其他企业望尘莫及的技术研究优势先发制人,抢占市场制高点,如建陶业界一些企业顺应时代发展潮流及时生产开发出节水洁具,推出环保型产品,受到了市场的广泛欢迎。再如一些企业推出至大产品,虽然这类产品的市场销路不广,却正是向业界炫耀品牌实力强有力的一招。

建立特色服务

随着生活水平的提高,消费者在购买产品时注重的不再是其价格,更关注产品的使用价值和售后服务,不论自己花钱多少,总希望物有所值,买得放心,用得舒心。但品牌多的陶瓷市场并没有给消费者带来多少欢心,坑蒙诡骗,以次充好,低质高价等欺诈行为时有发生。万般无奈的消费者便开始在市场之中选择一些商业信誉好,产品质量高的品牌作为自己依赖的对象。迎合消费者这种对品牌的依赖心理,许多企业及时地提出了产品售前、售中、售后服务的承莆,并付诸实践,因而得到了消费者的青睐。如冠军陶瓷就在业内较早地提出了产品“售前服务”的经营方针。一些陶瓷企业提出的“缔造灵性空间”、“量身定做一个家”等服务理念,也适时地满足了消费者生理与心理上的双重需求,及时地在消费者中树立起良好的品牌形象,赢得了消费者的青睐。

建树特色文化

每一个成熟的企业都有其独特的企业经营理念,这种经营理念又具有很强的辐射性,它始终贯穿于企业生产经营的全过程。在影响着企业员工行为的同时,通过产品销售服务过程也程度不同地影响着消费者。海尔员工冒着炎热天气背着空调步行十多里路将产品及时送到客户的家中,为客户提供无微不至的服务,这便是海尔企业文化力影响的结果。这种活生生的事例比任何一次生动的广告都有效。无声的行动以其强烈的震撼力把消费者的心给征服了。消费者从中看到了品牌真实的自我,容不得他们再对品牌有半点怀疑之处。

消费心理日渐成熟的消费者更愿意去接受那些被赋于了灵性的充满着浓厚人情味的产品。美仑美奂、雍容华贵的产品为消费者带来了心理上的满足。消费者以使用某种品牌的产品为荣,因为这是他们身份与地位的象征。他们甚至还会主动地为自己消费的某品牌产品做义务宣传员,利用各种机会极力向自己周围的每一位亲朋好友推荐自己使用的某品牌产品。这时,不仅他们自己已成为品牌的忠实客户,而且在他们周围很快也会聚拢一批新的品牌忠实者。

特色,亦即个性,是某一品牌的产品区别于其他品牌产品的重要标志。特色,是标新立异,推陈出新,但不是哗众取宠,赚取吆喝的。只有在坚持以市场为导向,以顾客需求为目标基础上的特色才能真正在市场竞争中取胜。它需要企业始终如一、坚持不懈的付出;需要企业一诺千金的诚信经营。

那些年,我们一起追过的陶瓷名牌!


每个时代都有每个时代的明星,有的如流星一闪而过,有的却熠熠生辉,常存世间。

对于景德镇陶瓷而言,上世纪中后期的瓷业辉煌成为许多人心中永久的记忆。其中,各大瓷厂生产的各类名牌陶瓷,以一种物化的形式保留了珍贵的泥火技艺,见证了瓷都的荣光,尽管如今,这些品牌绝大多数已经不复存在,但当年的名牌陶瓷如今散落在世界各地,成为“聚是一团火,散是满天星”的现实写照!

“珠光”牌

是建国瓷厂高温颜色釉瓷的品牌,曾获国家优质产品银质奖。颜色釉是景德镇四大传统名瓷之一,建国瓷厂为国家专业生产传统颜色釉瓷的定点单位。除装饰陈设瓷外,还包括传统影青、粉红、天青、黄釉和新研制开发的景蓝、宝蓝、嫩青等装饰日用瓷。

“长青”牌

是人民瓷厂青花梧桐系列瓷品牌, 1980年被评为国家著名品牌,曾连获三年瓷国际博览会金奖。人民瓷厂是生产景德镇四大传统瓷之一青花瓷的国有专业厂家。主要生产青花中西餐具、文具、茶具、咖啡具、酒具等日用瓷,还有各式陈设瓷、仿古瓷,其釉面晶莹、脂润如玉,无铅镉危害。

“万年青”牌

是人民瓷厂品牌,主要有青花影青瓷、青花芙蓉西餐具、青花圆盘、青花酒具、青花斗彩餐具等。

“福寿”牌粉彩、古墨彩瓷

“景德镇”牌粉彩瓷板画、薄胎瓷

“双喜”牌金地开光龙凤餐、茶具

“红店”牌粉彩瓷

都是艺术瓷厂品牌,艺术瓷厂是景德镇以生产创作粉彩艺术瓷的国有企业,上世纪80年代至90年代初发展最为迅速,多次荣获国家金质奖、国家银质奖。“中华向号瓷之国、瓷业高峰是瓷都”的名句就是时任副委员长郭沫若在参观艺术瓷厂之后题写的赞诗。

“玩玉”牌青花玲珑瓷

是光明瓷厂品牌,光明瓷厂是专业生产青花玲珑瓷的国有企业。能生产各式中、西餐具、茶具、咖啡具、九局、新婚用具,最多的一套青花玲珑餐具可达195头。同时,还生产各式规格花钵、鱼缸、果盘、果盒、皮灯、壁灯、台灯等。装饰内容包括人物、山水、花鸟、草虫、鱼虾和几何纹样。生产的青花玲珑瓷先后70多次作为国礼瓷馈赠给国外元首和政府首脑。

“玩玉”牌

红光瓷厂也拥有一个“玩玉”牌,红光瓷厂也是生产青花玲珑瓷专业厂家。主要生产品种195头以下规格中西餐具、咖啡具、酒具、茶具、文具等,建厂以来,分别获得国家金质奖、银质奖等。

“散花”牌

是雕塑瓷厂瓷雕品牌,雕塑瓷厂是我国最大的陶瓷雕塑专业创作研发生产企业,圆雕、镂雕、捏雕、堆雕和彩饰等瓷雕技法在这里得到很好的保护和弘扬。雕塑瓷厂美研所主要创作的作品有:“六鹤同春”、、“滴水观音”、“天女散花”、“春燕展翅”、“哈哈罗汉”等。

玉花”牌

是红旗瓷厂品牌,红旗瓷厂是专业生产釉下彩瓷的企业,主要产品有:大中套中西餐具、茶具、饭具、酒具、咖啡具、各式碗、盘、杯、碟等日用瓷,还有薄胎碗、薄胎皮灯、薄胎花瓶、挂盘等陈设瓷。

“玉花”牌釉下彩缠枝莲系列产品是红旗瓷厂的主要产品,产量约为全场的二分之一。规格齐全,品种近千个,小到兰花酒盅大到20寸圆盘。为人民大会堂、毛主席纪念堂、中国中央办公厅、外交部及驻外各大使馆、钓鱼台国宾馆等长期提供各种高档日用瓷和陈设瓷。获国家新产品奖、国家轻工部优质产品奖。

“飞鹤”牌

红星瓷厂为普通日用瓷企业,拥有“玉燕”牌、“飞鹤”牌等多个品牌。其中“玉燕”牌多为西餐具、皮灯、壁灯等,“飞鹤”以中餐为主,包括碗、碟、盘、勺等,根据市场需求配成5头——100头餐具。“飞鹤”牌采用英文作为商标,也体现了开放的国际思维。

“三蕾”牌

是三蕾瓷用化工有限公司品牌,三蕾瓷用化工有限公司主要从事各类陶瓷装饰材料的生产经营,主要产品有陶瓷釉料、各类金水金粉、陶瓷釉上贴花纸等,属于陶瓷生产材料配套企业。是国家二级企业,其研发水平和产品质量居于国内同行业前列,满足了中高档陶瓷装饰材料的发展需求。

“高美”牌

是为民瓷厂品牌,60年代为民瓷厂被定为生产出口瓷主要企业,产品为日用餐具、茶具、咖啡具。手工绘制彩瓷主要为高档陈设瓷、礼品瓷,大多数产品为贴花制作,其特色产品为尼克松杯、《石榴》茶、咖啡具,因原名“高级美术瓷厂”,其商标名为“高美”牌。

“高美”牌儿童餐具曾获全国儿童用品新产品金鹿奖、咖啡具曾获全国博览会金奖、轻工部优质产品奖等。

“高岭”牌

是宇宙瓷厂品牌,宇宙瓷厂是国徽瓷定点生产厂家,国家二级企业,中国轻工业出口创汇优秀企业。特色产品有:红楼梦“十二金钗”系列彩盘、201头青花牡丹国徽瓷、“高岭”牌45头西餐具等。曾生产美国“卡米沙”公司订单,产品超标准优级水平。“高岭”牌45头西餐具曾获国家银质奖。

“磬声”牌

是景兴瓷厂品牌,景兴瓷厂是以生产日用传统瓷正德器为主的企业,“磬声”牌54头正德餐具、3头饭具、和合器获江西省优质产品奖;“磬声”牌薄胎瓷获轻工业部优质优胜证书;“磬声”牌54头中餐具获江西省陶瓷行业质量优胜称号。

“彩云”牌和“灵鸟”牌

是新华瓷厂品牌,新华瓷厂是全国唯一一家民族用瓷生产厂家,其产品具有造型优美、瓷细坯白胎薄大的特点,画面多以神话传奇为题材,“彩云”牌民族瓷连获国家民委、轻工部优质产品称号。

“玉乐”牌

是曙光瓷厂品牌,曙光瓷厂大件传统陈设瓷产量大、质量优。“玉乐”牌莲子缸、凉墩、箭筒、花钵四大系列产品,规格有百件乃至千件,画面有人物、山水、青花、粉彩,主题有历史故事、神话传说、山川风光等。曾荣获全国陶瓷行业质量评比优胜产品奖、轻工业部优胜产品,北京国际博览会金奖等荣誉。

“百花”牌

是江西省陶瓷进出口公司拥有品牌,江西省陶瓷进出口公司成立于1980年,其前身为中国工艺品进出口公司江西省陶瓷分公司,省级大、中型国有外贸企业。“百花”牌商标主要为彩色瓷,2005年被列为“江西省重点培育和发展的出口名牌”。

“昌南”牌

商标原持有人是“江西省陶瓷进出口公司”,“昌南”本意“昌水之南”,景德镇的母亲河昌江,古代称之为昌水。这里是最早扬名全国的陶瓷生产地,民间称为“昌南”,官方名称“新平镇”。昌南的精美瓷器晶莹滋润,远近闻名,并大量出口欧洲,倍受欧洲人珍爱,于是,欧洲人就以“昌南”作为瓷器(china)和生产瓷器的“中国”(China)的代称。

“昌南”牌主要包括:餐具、酒具等日用瓷,以及瓷器装饰品。

走“大众名牌”之路,透过“海尔”看陶瓷


如今的“海尔”可谓是大名鼎鼎、家喻户晓,是中国目前最具影响力和最受尊重的品牌之一,可又有多少人知道,海尔是走出行业局限,从冰箱行业里的“行业名牌”跳出来,被大众理解、接受,变成人人皆知的“大众名牌”。1984年,亏损147万的海尔在张瑞敏的领导下,认准了冰箱这一朝阳产业,引进了德国“琴岛——利勃海尔”的先进技术生产冰箱,一开始,海尔就确立了产品质量和品牌建设两条腿走路的基本方针,即在产品质量过硬的前提下,不断通过品牌建设使自己成为业内知名的“冰箱名牌”即“行业名牌”。但在实际发展中,海尔人逐渐发现:冰箱,作为一种家庭耐用消费品,最终的购买者都是普普通通的大众消费者,要占据行业老大的位置,就应该最早从行业内走出去,让尽可能多的大众消费者熟悉,所谓的“名牌”,是建立在目标购买者而不是不相干的专家等人心里的。于是他们开始走出行业局限——仅仅做一个被专家、同行所熟知的“行业名牌”是不够的,真正的品牌建设之道是要被大众熟知的“大众名牌”:于是海尔人就有预谋的开始“砸冰箱”,让生产工人亲手砸碎那些不合格的冰箱,并通知新闻媒体做事件宣传,走出了行业局限束缚的第一步;然后又有计划地在大众媒体上投放广告,告知大众消费者自己是冰箱行业“第一个国家名牌获得者”、“第一个质量金奖获得者”、“第一个ISO9001国际质量体系认证获得者”……青出于蓝而胜于蓝,正是通过这些有血有肉、实实在在的品牌宣传,海尔终于在大众消费者心目中形成了“冰箱行业第一品牌”至高无上的地位,而不仅仅是被业内专家、同行认可的行业名牌。反观我国现在的陶瓷业:经过近几年的飞速发展后,取得了长足的进步。仅在佛山一地,就有大大小小的建陶企业上千家,生产线近2000条,也涌现出一批像“鹰牌”、“东鹏”、“新中源”、“蒙娜丽莎”、“欧神诺”、“冠珠”这样在一定范围内拥有极高知名度和美誉度的著名品牌,但在这“春秋乱世,群雄争霸”的竞争年代,每一家企业、每一个品牌都希望自己能摆脱“价格战”束缚,被更广大的大众消费者认识、了解乃至形成“心理品牌定势”,占据优先的第一购买位置。海尔就是我们陶瓷品牌可以学习、借鉴的榜样,因为现在的行业特性和当时海尔所处的环境相似——截至到目前为止,建陶业内没有一家进行过或正在进行大众化品牌建设,在这个关键时刻,谁能像海尔一样最先抓住这一千载难逢的良机,谁就能在品牌林立的建陶业内脱颖而出,毕竟第一个是成本最低的。

网络陶瓷资讯服务专业陶瓷人宣传得更直接


网络陶瓷资讯的发展

陶瓷产业的进步与发展,各种类型的陶瓷资讯不仅丰富了信息产业,更是对陶瓷产业进步与发展的重要内容与形式。提升陶瓷产业进步的速度,加强信息的交流,是一个很好的助推力,尤其是体现在专业的陶瓷经营实践中,资讯不仅可以更好地把握陶瓷生产发展的方向性,还有就是提升陶瓷产业发展的专业品质。网络陶瓷资讯的发展,也是宣传一个最好的方式,更是陶瓷人接受新鲜信息的最直接方式。

网络的发展提供了更多的可能性,尤其是在实际的陶瓷生产进步,与陶瓷方化传统的形式上,不仅有着更强的技术性标准,还有就是体现陶瓷发展的未来方向性,网格平台网罗信息更直接,发布信息更直接,这也是现代的陶瓷资讯发展的最重要的表现形式。结合现实的发展变化,体现专业的技术水平,还有就是在宣传的方法与技巧上,接受信息更方便更快速更直接,网络的确是最好的形式。

陶瓷行业的进步与发展,不仅是需要技术与陶瓷产品的促进与保证,还有就是在陶瓷产业发展的过程中,资讯有着较强的技术性优势,而且有专业的水准,所以必须体现专业性和时效性,这样的资讯,更能够很好的进行表现,从而达到提升专业的陶瓷品味的目的。在网络陶瓷资讯的发布形式方面,体现专业的技术水平,为陶瓷人服务得更加直接,更加高效,更符合实际的需要。

广东名牌将拒陶瓷于门外 凶多吉少


日前,广东省名牌评价中心下发了《关于征求2009年广东省名牌产品(工业类)评价目录建议的函》,2009年广东省名牌产品评选工作正式启动。但一直以来被社会大众认为是高能耗、高污染的陶瓷产业面临被拒门外的危机。与此同时,政府行政部门将退出名牌产品的具体评审工作,由名牌评价中心完全承担名牌产品的评选。

此次广东省名牌产品的推荐原则是,重点推荐自主创新、拥有自主知识产权、核心技术和关键技术的产品,以及高新技术产业、先进制造业和节能环保产业等产品。优先推荐行业整体规模较大,集中度较高的企业产品,以及发展潜力大的优秀中小企业产品。优先推荐采用国际标准或国外先进标准组织生产,市场占有率较高,实物质量达到国际或国内同类产品先进水平,具有较高的顾客满意度、品牌知名度和市场竞争力的产品。不考虑高能耗、高污染以及国家和省明令淘汰、禁止类产品。

在中国名牌评选“流产”之后,广东省名牌产品的评选曾得到诸多陶瓷企业的重视。但新的推荐原则,将高能耗、高污染列为禁入名单,作为数量众多的陶瓷企业来讲,省一级陶瓷名牌评选同样凶多吉少。

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