陶瓷艺术。
如今的“海尔”可谓是大名鼎鼎、家喻户晓，是中国目前最具影响力和最受尊重的品牌之一，可又有多少人知道，海尔是走出行业局限，从冰箱行业里的“行业名牌”跳出来，被大众理解、接受，变成人人皆知的“大众名牌”。1984年，亏损147万的海尔在张瑞敏的领导下，认准了冰箱这一朝阳产业，引进了德国“琴岛——利勃海尔”的先进技术生产冰箱，一开始，海尔就确立了产品质量和品牌建设两条腿走路的基本方针，即在产品质量过硬的前提下，不断通过品牌建设使自己成为业内知名的“冰箱名牌”即“行业名牌”。但在实际发展中，海尔人逐渐发现：冰箱，作为一种家庭耐用消费品，最终的购买者都是普普通通的大众消费者，要占据行业老大的位置，就应该最早从行业内走出去，让尽可能多的大众消费者熟悉，所谓的“名牌”，是建立在目标购买者而不是不相干的专家等人心里的。于是他们开始走出行业局限——仅仅做一个被专家、同行所熟知的“行业名牌”是不够的，真正的品牌建设之道是要被大众熟知的“大众名牌”：于是海尔人就有预谋的开始“砸冰箱”，让生产工人亲手砸碎那些不合格的冰箱，并通知新闻媒体做事件宣传，走出了行业局限束缚的第一步；然后又有计划地在大众媒体上投放广告，告知大众消费者自己是冰箱行业“第一个国家名牌获得者”、“第一个质量金奖获得者”、“第一个ISO9001国际质量体系认证获得者”……青出于蓝而胜于蓝，正是通过这些有血有肉、实实在在的品牌宣传，海尔终于在大众消费者心目中形成了“冰箱行业第一品牌”至高无上的地位，而不仅仅是被业内专家、同行认可的行业名牌。反观我国现在的陶瓷业：经过近几年的飞速发展后，取得了长足的进步。仅在佛山一地，就有大大小小的建陶企业上千家，生产线近2000条，也涌现出一批像“鹰牌”、“东鹏”、“新中源”、“蒙娜丽莎”、“欧神诺”、“冠珠”这样在一定范围内拥有极高知名度和美誉度的著名品牌，但在这“春秋乱世，群雄争霸”的竞争年代，每一家企业、每一个品牌都希望自己能摆脱“价格战”束缚，被更广大的大众消费者认识、了解乃至形成“心理品牌定势”，占据优先的第一购买位置。海尔就是我们陶瓷品牌可以学习、借鉴的榜样，因为现在的行业特性和当时海尔所处的环境相似——截至到目前为止，建陶业内没有一家进行过或正在进行大众化品牌建设，在这个关键时刻，谁能像海尔一样最先抓住这一千载难逢的良机，谁就能在品牌林立的建陶业内脱颖而出，毕竟第一个是成本最低的。
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中国陶瓷产业大而不强 应走文化创意之路
17日，学院院长周健儿在河北唐山举办的第四届隆达论坛暨创意产业峰会上指出，中国陶瓷产业的发展正面临着土地资源枯竭、劳动力供给短缺、节能减排压力大等矛盾，国际竞争力不强是不争的事实。他认为，加快陶瓷文化创意产业建设，有利于引领市场走高端发展之路，提升产品档次和附加值，确保传统陶瓷产业可持续发展。
当日，中国陶瓷业百余名专家学者汇聚“北方瓷都”，针对新形势下文化创意产业对资源型城市产业升级战略转型的影响，商讨分析陶瓷文化创意产业之路。中国传媒大学文化产业研究院院长范周、中国轻工业联合会副会长杨志海等应邀参会并作专业性研讨。
在“发展陶瓷文化创意产业，推进传统陶瓷产业转型升级”主旨发言中，周健儿从传统陶瓷产业转型升级出发，分析了发展陶瓷文化创意产业的必要性，从文化创意产业要素出发分析了可行性，最后围绕文化创意产业发展的三大问题提出了建设对策思考。
周健儿认为，传统陶瓷产业如何打破传统粗放型、同质化的发展模式，实现消费效用增长、边际成本缩减，寻找并掌握“创意实现价值再造”，是当前及今后传统陶瓷产业应对国际贸易壁垒、产业成本上涨、专业市场竞争等诸多困难的有效策略。
周健儿说，中国是目前世界主要的日用陶瓷生产大国和出口大国，日用陶瓷总产量约占世界总产量的60%。但出口日用陶瓷平均单件换汇仅为0.32美元，远远低于世界平均单件出口价格0.87美元的水平，为英国、日本的1/7，法国的1/3。“当社会资本积累的主要来源不再是重工业产品，甚至不再仅仅是物质形态产品，而是非物质形态产品的背景下，尤其是信息成为社会发展的核心资源，成为社会资本积累的源泉时，文化才可能成为产业，成为新的经济增长点，成为社会资本积累的主要源泉之一”。
峰会主办方隆达骨质瓷有限公司董事长张志强表示，此次峰会的举办，为唐山陶瓷在谋求陶瓷创意产业的探索与实践上提供了宝贵的知识和经验，同时也为唐山陶瓷引领全国陶瓷产品发展潮流打下坚实的理论基础。发展陶瓷创意产业，将加快“日用陶瓷艺术化、艺术陶瓷日用化”的发展进程，进而推动整个唐山陶瓷产业的升级调整。
毛国强--陶艺大师之路越走越宽广
毛国强陶刻创新的路子十分宽广
在紫砂陶艺界“摸爬滚打”的人，都知道无锡有“三把刀”——谭泉海、鲍志强、毛国强。这三位陶艺大家之所以闻名无锡叫响国内外，是以其精湛的陶刻技艺、广博的艺术修养和宽厚谦和的人品，而独树一帜令人敬佩的。
最近，在北京举行的一个陶品展示会上，我带着仰慕之情采访了今年在陶艺道路上辛勤耕耘了五十二个春秋的毛国强老先生。他身材魁梧，戴着一副白色金边眼镜，笑容可掬。一见面，我就从他那宽阔的额头上看出，此人一定是一个智力超群的强者，是一个风度翩翩的陶艺大师。
经过一番采访证实，我的判断是准确无误的。今年65岁的毛国强，出生于江苏省宜兴市陶艺世家，是从祖辈创立的百年毛氏紫陶老字号——“毛顺兴”走出来的新一代毛氏老艺人。由于从小受到陶艺洗礼，1958年也就是他13岁那年，便进入宜兴紫砂工艺厂，被著名陶艺大师任淦庭先生收为门徒。现在经过几十年的修炼终成正果。他的陶艺绘画书法创作、陶艺雕刻风格已从无锡市六万多名从业人员中脱颖而出，成为业界公认的大师级人物。他既会制壶，又精雕刻，还能挥毫泼墨，是一个集制陶、雕刻、书画创作于一身的全才紫陶艺术大师。早年拜有紫砂之魂美誉的任淦庭为师，一把“记得刀”开始紫砂陶艺生涯的毛国强，如今制陶、书画、篆刻、陶刻功夫，在他手上已达到炉火纯青自成一派的程度。他创作的陶刻着色书画，气韵生动，浓淡轻重恰到好处，远山近水层林尽染。紫砂壶造型之美与书画陶刻的布局之美浑然天成。属于人见人爱的上乘佳品。时至今日，他已有许多不同风格的陶艺作品在国内外获大奖，被国内外名人名家和博物馆收藏。其中，他于1992年、2005年、2006年、2007年创作的《山水》、《澄心》、《东方明珠》、《鱼乐》作品，分别被美国洛杉矶艺术馆、美国亚泰博物馆、美国加利福尼亚戈阳艺术馆收藏。
作为当代成就斐然的江苏省级工艺美术大师，毛国强先生自喻沧海“一粟”。既然如此，近几年来，他的多件作品为什么会被美国几家博物馆视为珍品而收藏呢？当我向毛国强先生提起这些载誉之事时，他先是淡淡一笑，随后便指着《抱壶自得》画册上刊登的一把朱砂色《东方明珠》壶彩照让我看。几分钟过去，我的答案也出来了——这把以“喇叭花”型为提梁的椭圆形壶配有图章式的盖子，使半圆形提梁与刻有“东方明珠”四个大篆字壶体自成一派。让人看上去，好像“喇叭花”从壶嘴上方长出，又被壶“屁股”吸住了。其造型别致新颖，又妙气横生，不愧为是一件鬼斧神工的杰作。也许正因为如此，美国人才喜欢，才赢得美国人的青睐。这说明，一名制陶艺人，要想自己创作的作品能够走出国门，让外国人赏心悦目直至购买收藏，除了作品本身固有的品质外，还需要了解掌握对方的欣赏习惯以及文化背景，只有这样，才能创作出适销对路的作品，才能创作出“无国界”的惊世作品。毛国强先生听我说完“观感”后连连点头，称赞我颇有几分欣赏能力。
陶艺雕刻最讲究刀法的运用。它的深浅、粗细、轻重，决定一件作品质量的好坏，水平的高低，有多大欣赏价值。毛国强先生除了学习借鉴古人留下的传统陶刻经验外，自己经过不断探索实践，创造了“一粟”独特的堆、雕、刻、刮、琢等新派陶刻刀上技法。由于古今刀法运用娴熟自如，得心应手，他创作的众多作品几乎件件是珍品，形象个个栩栩如生，让人爱不择手。在东南亚、日本、韩国、泰国以及欧洲，毛国强先生拥有许多收藏“发烧友”和“粉丝”。这也是他的作品几十年走俏海外市场的一个重要因素。
陶艺人物设计走个性化发展之路
陶艺人物设计不断进步发展
陶艺人物的设计本身就是最有特点的艺术品创作，很多有陶瓷大师们也是因为陶艺人物的设计上有突破，才找到了自己的发展风格。而专业的陶艺人物设计人，在进行设计的时候，模仿与继承传统，都有着很不错的效果，最终走上大师的发展之路，还是要在个性化的设计与创意上有所突破。当然艺术之美就在于不断的发展进步，有了足够的功底之后，想要发展出自己的特色产品，只要有灵感就可以做出优质的作品。
打好陶瓷艺术品创作的基础，必须要进行扎实的工底训练，所谓百炼成钢，只有经过千锤百炼的艺术大师，只有经过基本功训练的大师，才能在实际的创作中更有丰厚的底蕴。有艺术功底的作品，会在设计的求新求奇的设计过程中，也更有自我的风格特点，加上传统的精华继承，自然也会在创作中可以有更多的灵感。基础打得牢固，实际的制作水平才更关键，学好基本功搞创作，也是陶艺人物进行设计的重点。
提高个性化陶瓷人物的设计水平，同样是一个人进行人物设计，也可以根据不同的姿态设计出不同的风格，有所变化，才更能显出风格，就比如设计一套西游记师徒的组合人物，想要达到更好的设计效果，必须要进行全面的设计与准备，只有这样才能达到最好的设计效果，才能设计出更有个性的人物。在陶艺人物设计之路上不断进步发展，可以奠定在陶瓷艺术界发展的基础。
佛山陶瓷走向国际需要大众媒体
陶瓷是一个非常特殊的行业，它拥有非常强大的行业媒体，行业内任何一点风吹草动，都会引起行业媒体的关注和传播。这在佛山尤其明显，这里聚集了几十家行业媒体，他们为佛山陶瓷行业的发展作出了重大贡献。
但是，行业媒体有一个局限，就是行业媒体的发行和传播大都针对陶瓷业内，比如企业和经销商，直接面对大众消费者并不多，进而导致大众消费者对陶瓷行业不了解，整个社会也对陶瓷行业不了解，对其发展有误解，这种现象是不利于陶瓷产业转型升级的。陶瓷行业的转型升级需要有良好的舆论氛围，不单是企业或经销商，政府、公众对陶瓷行业的了解程度都会影响到陶瓷转型升级的进程。
事实上，陶瓷行业的转型升级是非常需要像南方日报一样的大众媒体来参与的。陶瓷产业的竞争发展经历了三个阶段：产品为王、渠道为王和消费者为王。现在佛山陶瓷已进入消费者为王的阶段，在这个阶段，陶瓷企业应该更注重对消费者的宣传，增加他们对行业的认知，这样才能在竞争中抢占先机。而大众媒体就是直接针对大众消费者，因此大众媒体参与进来，对陶瓷行业的转型升级非常有好处。
而从佛山陶瓷转型的目标来看，走向国际化、争夺国际话语权是最终目的。行业媒体由于客观的原因，在走向国际方面存在一定的局限，而目前中国的大众媒体虽然没有非常强大的国际影响力，但随着国家经济的发展和中国传统文化的向外传播，中国的大众媒体在国外的影响也会加强。从这个方面来看，佛山陶瓷转型的目标和中国大众媒体的国际化是有紧密联系的，而只有与大众媒体进行相关合作，才能使佛山陶瓷的国际化走得更快、更远。
大众瓷砖怎么样 大众瓷砖质量如何
大众瓷砖怎么样？大众瓷砖，是一款名气较小但是性价比较高的瓷砖品牌，产品纹理丰富，色泽明亮清晰，同时也注重产品的花式创新，是人文居室舒适空间的理想选择。那么，大众瓷砖质量如何？下面和小编一起来看看它的品牌介绍吧！
一、大众瓷砖怎么样大众瓷砖质量如何
大众瓷砖怎么样？大众瓷砖质量如何？大家可以参考下面5个大众瓷砖品牌及产品优点介绍：
1、大众瓷砖是佛山新粤丰企业旗下的核心品牌之一，据大众陶瓷官网介绍，大众陶瓷公司创建于1993年，营销中心地址广东省佛山市南庄镇华夏陶瓷博览城会展一环路二座，大众瓷砖以“大众成就你我”为品牌经营理念，始终本着质量是企业的生命力为宗旨，坚持不断的创新，做大众真正信赖的品牌，是一家新型的现代化生产中高档瓷质墙地砖的民营科技陶瓷企业。
2、大众陶瓷生产基地位于佛山市高明区沧江工业园明城工业区，占地面积500多亩，引进了同步国际的4条现代化生产线，包括宽体辊道窑炉、精细布料设备、数码喷墨印花机等代表着世界领先技术的生产设备。企业设备、技术力量雄厚，年产量达1000多万平方米，保证充足的供货能力。
3、大众瓷砖产品主要涵盖：900通体大理石（新）、超晶石、大理石瓷砖、金刚石III代、精工砖、微晶玉石等产品系列。产品纹理丰富，色泽明亮清晰，同时也注重产品的花式创新，不断的注入新的设计理念，是人文居室舒适空间的理想选择，为您创造更优质的工作环境。
4、大众瓷砖公司不断加强企业质量监控及完善检测手段，不断地注入新的设计理念、大力开展技术创新，严格控制产品的各项指标，并建立了严格的质量内控标准。通过并严格执行IS09001：2000版国际质量体系认证标准、《中国国家强制性产品认证标志证书》（简称“3C”认证）、产品符合GB6566-2001《建筑材料放射性核素限量》标准中的A类装修材料要求，其产销与使用不受限制。公司多年来分别被评为广东省清洁生产企业和广东省陶瓷安全生产规范化管理A类企业及2012年被评为佛山市安全标准化三级企业。
5、公司全体人员一贯恪守“质量第一，服务第一”的服务宗旨，以真诚的服务开拓市场，以缔造“砖筑幸福家”为理念。继往开来，公司将秉承“以市场为导向，以科技为后盾，以人才为根本”的发展方针，致力于为人文美化家居环境，提高生活品质，提供艺术的、高品质的陶瓷产品。
给陶瓷名牌纠正错位的机会
一直以来，陶瓷之于中国是有着特殊意义的，它是中国文化不可分割的一部分。它不带功利，不着尘埃，象征着一种修养，一种品位，一种生活态度，中国有多神秘，陶瓷就有多神秘。
然而如今，这种美好之物却有慢慢没落的趋势，套在陶瓷头上的光环，仅仅在历史书上可以找到。传统文化与现代商业行为错位了。
景德镇的困局就是中国陶瓷的困局
中国人都知道景德镇瓷器的地位。但是，目前的景德镇瓷器，却很难承受住景德镇这个盛名。景德镇陶瓷局副局长钟良贵表示，景德镇陶瓷衰退的根本原因是景德镇陶瓷发展史上有着浓厚的官窑情结，那种不计成本去生产高质量的陶瓷，不参与市场竞争的“官窑质量”思想，在景德镇根深蒂固。另外，景德镇所处的地理位置相对闭塞，文化、思想的相对落后，也导致了陶瓷生产的滞后。当沿海地区一些民营陶瓷企业已经在引入资本、细分市场、扩大产业规模时，景德镇却还沉醉于计划经济的概念之中，停滞不前。
景德镇陶瓷股份有限公司是目前景德镇市为数不多的国有大瓷厂之一。该公司提供的产品为中南海、人民大会堂、钓鱼台国宾馆等专用，一些产品还被国家领导人作为国礼送给外宾，被誉为“现代皇家瓷窑”。但是资金问题已经令该厂伤筋动骨。据了解，现在该公司的资产负债率已经超过了100％，建厂时向银行贷的款到现在还从没还过。办公室主任余根春表示，现在景德镇陶瓷股份有限公司正在紧张地进行改制。
其实，景德镇的状况就是中国陶瓷行业的缩影。由于资金、人才、生存需求、思维习惯以及历史包袱的原因，大量低档低质产品充斥市场，品牌乏力，这便是陶瓷大国的困局。
外观质量是日用陶瓷的软肋
我国陶瓷业在长期发展过程中，形成了河北唐山和邯郸、山东淄博、广东潮州等一批出口瓷生产基地。与许多传统工业一样，陶瓷的发展走了一条低质低价、薄利多销的路。从数据上看，我国日用陶瓷总产量约占世界总产量的60％，但出口日用陶瓷平均单件价格仅为0.32美元，远远低于世界平均0.87美元的水平，为英国、日本的七分之一，法国的三分之一。
中国陶瓷与国外优秀企业的产品差距主要体现在外观、技术工艺和品牌知名度方面。在产品的内在质量方面，我国产品与国外产品差距不大，如热稳定性、吸水率、白度等质量指标并不比国外差，主要问题是产品的外观质量差。国外高档产品基本达到“五无（无斑点、无落渣、无色脏、无针孔、无釉面擦伤）、一小（变形小）、三光滑（釉面、口、底光滑）”的要求，而我国产品的外观质量离此要求仍有不少差距。另外，日用陶瓷在现代生活中不仅仅是实用，很大程度上已被作为艺术品。但我国产品无论花色品种还是式样，都难于跟艺术品相提并论。
在“八五”、“九五”期间，我国引进了大量国外先进工艺设备，生产的产品质量也达到了较高的水平，但从陶瓷工业整体上，仍沿用传统的生产工艺路线，生产以手工、半机械化为主，极大地限制了产品质量的提高。
在品牌知名度方面，我们更有难以弥补的、不可估量的差距。在国际日用陶瓷市场上，美国的“皇家道尔顿”、日本的“诺里塔克”、德国的“罗森塔尔”、法国的“哈瓦龙”等品牌，却非常注重保持历史文化背景，且长期坚持精品化的路子。
纠正错位的机会已经到来
经过多年来较低层次的商业化发展，中国陶瓷在赢得短期利益的同时，也渐渐毁弃了自己的神秘光环，传统文化与商业利益错位了。
2005年中国名牌产品的评价，给了日用陶瓷一个纠正这个错位的机会。广西三环企业集团股份有限公司、景德镇陶瓷股份有限公司、湖南华联瓷业有限公司、山东淄博华光陶瓷等日用陶瓷生产企业，目前正同台竞技，角逐中国名牌。从竞争对手那里学习，彼此都能成长得更快———各个企业都有这个想法。
视点：打造网络上的陶瓷名牌
讯 在这个网络时代，随着信息化的发展和推广。越来越多的陶瓷企业意识到互联网的开放性和重要性，相继创建了自己的网站，以此来推广自己的企业文化和推动新产品的传播。
一个网站由构想到创建，到初具规模，再到成功，需要凝结众多的智慧和心血，整个过程需要付出极大的艰辛。创业者往往各有各的起点和优势，艰难的历程却是一致的，这也是品牌塑造过程必须经历的一段坎坷。
树立品牌是艰难的，树立网络品牌则是更艰难的。而品牌的维护和传播又是品牌树立的关键。很多陶瓷企业的网站只有原来的雏形，而并没有进行专业的维护和传播。网络传播的国际化，势必会让整个传播速度迅猛起来，而传播的好坏取决与自身在网站形象建设中的维护过程。只有不断地维护，不断地更新，才能不断地传播，只有这样才能成功，才拥有一个网络上的成功品牌。日前，汇亚的一名负责人透露，他们将在12月月底推出建设后的新网站，新形象。不单单像其他陶瓷企业一样在网络只局限于介绍自己的企业，而是让更多客户在自己的网站得到实惠，他们会把一些优秀的家居设计和自己的瓷砖产品组合起来，给网民一些家居装潢上的启示。瓷砖产品在家居中并不能占据主要位置，因为它只是起到作为整个家居的铺垫、补充作用。如果只在网站上大肆吹捧自己的产品如何如何重要，这样的宣传会适得其反，只要最真实地把自己的产品融入家居生活，才能让客户认识你的产品，发掘到产品的闪光点。
汇亚的这一做法，看似并不是什么可以对自己企业有直接帮助的举动。其实，只有通过树立在网民心中的良好形象，才能真正在网络上树立起自己的品牌。有了品牌，又要做成名牌，这中间又会有一个很漫长的过程。这名负责人又谈到他们以后的网站会有专业的人员进行维护并不断更新其内容，会将更多的家居设计和陶瓷新产品推向巨大的网络市场，将要打造网络上的陶瓷名牌。
如何才能打造网络上的陶瓷名牌？
首先要建立和逐步完善自身网络，只有扎扎实实做好这一步，才有成功的第一点。然后在网站中设立陶瓷产品配套的售后服务，真正解决客户的一些困难，比如产品质量出现问题，厂家必须即时更换，客户提供的建议要适时采纳，也只有解决了客户的困难，才能得到他们的认同和信赖，以此来建立客户对这个网络品牌的忠诚度。再在网站里花心思，做特点，不能一味抄袭其他陶瓷企业网站的内容，只有与众不同，只有创特色，才能吸引网民客户。最关键的一点，还是必须脚踏实地为你的网络客户服务，只有顾客的满意，才有自己的成功。希望汇亚能在网络上做出自己的特色，能用网络这一特殊形式为更多的客户服务，打造一个网络陶瓷名牌。
佛山陶瓷能走多远？
有人说，佛山陶瓷作为一个区域品牌，它的生命力一般只维持在行业发育时期，而当行业洗牌基本完成后，都是企业品牌担当主角，此时区域品牌退居二线，甚至渐渐被人遗忘。到时候，终端消费者购买瓷砖时，只知市场上的一流品牌，谁管你厂址在佛山还是在四川呢？照此说来，佛山陶瓷企业的迁离，是很自然的事，念着佛陶历史的诸位爷们情感太丰富，放不下而已了。
事情真的这么简单吗？有相当一批专家学者指出，保住佛陶这一区域品牌的地位，对佛山文化的延续非常重要，不能让佛山成为世界名城之后反而把老本给丢了，数典忘祖只会让佛山在闻名之后又走向无名。对于佛陶的污染严重的事实，专家呼吁以科技重振佛陶声威，再续佛陶神话。专家的话，似乎一下子成了解决佛陶出路的突破口；可是，如果解决不了，佛山陶瓷文化便会断层。专家的话再次证明了佛山陶瓷的发展面临着严重危机，而且随着陶瓷企业外迁的加剧愈演愈烈。
佛陶能走多远，所有喜欢佛山陶瓷历史和陶瓷文化的有识之志再次陷入深思。企业无语，生存是头等大事。困境的佛山陶瓷，再次考验着佛山人的智慧。
陶瓷知识频道为陶瓷网重要内容组成部分，我们精选的《走“大众名牌”之路，透过“海尔”看陶瓷》内容由编辑撰写而成，希望您对我们的《走“大众名牌”之路，透过“海尔”看陶瓷》一文感到满意，如需浏览更多专题请访问:陶瓷艺术