玻化瓷砖。
看焦作陶瓷公司如何应对非典挑战
受伊拉克战事和非典影响而步入山重水复境地的焦作陶瓷股份有限公司，通过在困难中寻找化解困难的办法，感受战胜困难的刺激，用卓有成效的实践演示了“困难与机遇并存”的深刻内涵，终于迎来了柳暗花明的喜人局面。
今年5月份以来，美国吉普森公司、日本昭和制陶株式会社、美国CCA公司、美国天山公司等跨国大公司已与焦作陶瓷公司签订了760万件产品供货合同。其中，仅美国吉普森公司一个黄河器型订单就达360万件，从而一扫焦作陶瓷公司4月份无活可干的尴尬局面。据悉，该公司目前生产基本满负荷，生产经营形势可望从5月下旬开始全面回升。
焦作陶瓷公司的生产规模和创汇能力均居全国同行业第二位，是河南省重点出口创汇企业，也是我市18家重点骨干企业之一，产品全部出口，其中90％销往美国。受伊拉克战事和非典影响，今年年初以来，该公司的生产经营形势急转直下，具体表现为：订单减少、价格下滑、开工不足。尤其令企业决策者始料不及的是，到了今年4月底，该公司的订单竟比去年同期减少50％，6600人的企业一下子陷入“无米下锅”的尴尬境地。
面对史无前例的困难，焦作陶瓷公司董事长、党委书记兼总经理王江洪却显得格外平静。他在接受记者采访时说：“困难背后往往隐含着难得的发展机遇。要化困难为机遇，关键是用逆向思维的办法，在困难中寻找化解困难的有利因素，从而采取得力措施，迎接挑战，并战而胜之。”反观焦作陶瓷公司近期采取的种种应对之策，的确是在按照这样的路数在实践，并且招招见效。
———牢固树立市场疲软、精神不倒的意识。为鼓励企业员工以高昂的斗志与困难抗争，焦作陶瓷公司先后10余次召开班子会、中层干部会，并组织公司员工深入探讨当前形势，及时了解行业动态，层层分析自身的优势和不足，教育广大员工认清形势，树立信心，戮力同心，共渡难关。通过卓有成效的思想教育，焦作陶瓷公司的员工逐渐认识到，作为一个产品全部出口、生产规模和出口创汇能力均居全国日用炻瓷行业第二位的企业，面对伊拉克战事和非典的双重压力，所受影响之大是不言而喻的。面对压力，必须找出化解困难的办法。公司党委副书记李世启在接受记者采访时说：“对于困难，我们要辩证地看。你想，伊拉克战事和非典带来的困难，对我们同行业来说都是平等的。我们困难，其他企业也好不到哪里去。我们为什么不寻找化解困难的有效办法，进而战胜困难，战胜竞争对手，迅速扩大市场，一举增强竞争实力呢？”公司总经理助理、总经办主任周新春说：“困难并不可怕，关键是不能一遇到困难就束手无策、消极退缩。要知道，没有不困难的企业，企业克服困难的过程其实就是实现企业发展目标的过程。”该公司一瓷厂包装车间主任戚香芬告诉记者，困难不可怕，怕的是困惑，只要我们积极应对，措施得力，就能迈过这个坎，迎来企业大发展的辉煌明天。———及时调整营销策略，提出“让利不让市场”的应对之策。为战胜困难，力保员工饭碗，维系客户关系，确保市场份额，焦作陶瓷公司的决策者经过审慎的市场调研，及时调整营销策略，将产品销售价格平均下浮5％，让利于客户，共渡难关。为保证企业对客户能有利可让，该公司重新测算了下属单位的生产保本点，严细成本核算，压缩各种费用，全方位强化了企业管理。在挖潜降耗过程中，焦作陶瓷公司将一瓷厂和三瓷厂各自独立的窑具车间进行整合，成立专业化的窑具厂，匣钵的产量依旧，人员却由原来的160人降为目前的64人，还提高了劳动效率。公司纸箱厂主动加压，将每平方米纸箱的内部结算价由原来的1．9元降为1．85元，月节约2万元。公司三瓷厂改变对各车间原辅材料的分摊办法，月节约10万元。一瓷厂从细微处入手，对窑上的风机循环水回收再利用，日节水20吨，改革成型房的洗喷工具，日节水16吨。一瓷厂和三瓷厂煤气站采取降低炉底温度、提高一氧化碳含量、降低饱和温度等措施，日减少煤炭用量8吨，节支近3000元。
———采取得力措施，积极拓宽销售市场。作为出口创汇大户，焦作陶瓷公司的产品过去过分依赖美国市场，很少进入日本和欧洲市场。随着我国成为世贸组织的正式成员，关税壁垒将被打破，日本和欧盟成员国也将逐步取消配额限制，这为该公司开辟日本和欧洲市场打开了方便之门。同时，日用炻瓷属劳动密集型行业，同欧美发达国家相比，我市的劳动力、能源、原材料等具有明显的价格优势，具有得天独厚的竞争优势。今年3月底和4月初，焦作陶瓷公司的主要负责人不顾非典疫情的危险，先后到日本和深圳与日本昭和制陶株式会社、美国CCA公司、香港凌志公司进行商务洽谈，增强了客户与焦作陶瓷公司合作的信心。目前，该公司的炻瓷产品已经进入欧洲市场，日本客户在该公司的贸易量可望由去年占该公司销售总量的5％上升至今年的15％。
———越是困难时期，越要加大新产品开发力度。没有疲软的市场，只有疲软的产品；没有不赚钱的行业，只有不赚钱的企业。无论市场怎样疲软，只要能开发出消费者喜爱的产品，完全可以形成局部的卖方市场。为搞好新产品开发，该公司充分利用陶瓷研究所这一载体，通过完善开发体系、硬化开发指标、倾斜开发政策等一系列行之有效的措施，极大地调动了50多位技术人员开发新产品的积极性，使企业的新产品开发能力明显增强。今年年初以来，该公司以一天开发一种新产品的速度，先后开发了窑变釉、芝麻釉、无铅红釉、贝壳釉、宽色边反应釉、异型大件等八大系列200多个品种的新产品，从而避开了与中小企业在低价位层次上的竞争，向高档次、大配套、异型件和高质量产品方向发展，有效地拓展了企业的生存和发展空间。
审视焦作陶瓷公司的应对非典挑战之策，我们不难发现，陶瓷公司面临的处境可谓艰难，但从上到下都不喊难叫苦，而是冷静分析，沉着应对，于艰难中寻找解难之策，并最终战胜了困难。焦作陶瓷公司的做法，对其他受非典影响而举步维艰的企业无疑具有可资借鉴的意义。
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抢抓机遇加快产业发展
3月27日，市长刘昌林在调研全市陶瓷产业发展时强调，要坚定信心，抢抓机遇，加快陶瓷产业发展。市委常委、副市长黄康明，市人大常委会副主任戴启文陪同调研。
当天上午，刘昌林一行先后调研了陶瓷工业园区的诺耐技术陶瓷有限公司、清和陶瓷（景德镇）有限公司、兴勤电子有限公司、景德镇爱和陶乐华陶瓷有限公司、汉景达陶瓷有限公司、景德镇国韵陶瓷有限公司等在建项目的施工建设情况，详细了解企业的生产规模，希望企业抓紧建设，早日开工投产。在景德镇神飞特陶有限公司、三雄陶瓷有限公司、景德镇宝瓷林陶瓷有限公司，刘昌林在了解了企业产品生产、市场销售和员工培训等方面的情况后要求，各企业要加强规范化管理，提高创新能力，扩大经济效益；各有关部门和园区要加强与企业对接和项目支持力度，促进企业扩大规模，提升企业整体水平。
在调研座谈会上，刘昌林在详细听取了各有关部门和企业代表围绕陶瓷发展提出的意见和建议后指出，要坚定信心，现在陶瓷产业发展环境越来越宽松，条件越来越优越，人才越来越充实，陶瓷产业的发展也将越来越好。但同时要保持清醒的认识，陶瓷产业的发展还存在许多不足，产业结构还要进一步优化，总量和规模要进一步扩大，技术创新和新产业开发能力要进一步提高，品牌建设力度要进一步加大，人才培养和使用的水平要有进一步提升，企业要进一步集成、产业要进一步集聚，进而形成完善的陶瓷产业发展格局。
刘昌林强调，各有关部门和陶瓷工业园区要认真学习贯彻市委、市政府下发的“关于陶瓷发展的意见”，切实做好陶瓷产业发展规划，明确陶瓷发展方向；要加快研究陶瓷企业发展的意见，坚持对外招商和对内扶持发展并举、新陶瓷企业和老陶瓷企业发展并举、民营企业和国有企业发展并举的政策，分门别类，认真分析现在陶瓷企业发展现状、列出发展重点、明确扶持政策；陶瓷工业园区要认真研究，做大、做强、做优陶瓷工业发展平台，做好相关配套设施建设，把园区建设成为科研、教学、生产相结合的平台；要加强陶瓷人才培训力度，利用我市院校的培训资源，培养出适应陶瓷生产的技术人才；各企业要加强技术改造和经营管理，进一步做大陶瓷企业规模，共同促进全市陶瓷产业发展。
投资高古瓷器—风险与机遇并存
高古瓷器概念与市场现状
高古瓷器是一个与明清瓷器相对的概念，通常指的是元代以前的陶瓷器，北方也俗称“老窑瓷”。
在中国陶瓷收藏界，高古瓷收藏是一个相对较新的分支，这是因为过去老窑瓷器相当少见。元代以前陶瓷器绝大多数都是日用器，在漫长的岁月流逝中这些日用器基本上没有流传下来，只有宫廷里相对还有一些官窑器留存。由于传世品少之又少，人们对高古瓷器的认识不足，也无法把握高古瓷器的鉴定要点，因而高古器的价格相当高：晚清民国时一只普通的宋代青白瓷刻花碗市价可以抵十数只明清官窑瓷器，只有少数达官贵人和外国人才能玩得起，一般的藏家是碰也不敢碰的。改革开放以后，国家大搞基本建设，各地出土了大量的墓葬瓷、窖藏瓷和窑址瓷，人们这才开始慢慢认识高古陶瓷的本来面目。但是由于国家文物法严格规定了出土文物不得进入市场，不得随意买卖，而高古瓷可以说百分之百是出土文物，无法进入正常的艺术品市场交流，因而除部分为各地的博物馆、考古所或者文物商店所收留外，有相当大量的精彩瓷器通过不同的渠道流向国外，普通瓷器则流散在民间。在这样的环境下，国内高古瓷器的价格相当低下：上世纪９０年代初一件南宋龙泉窑粉青菊瓣碗价格才区区２００余元；一件汉代绿釉带浮雕狩猎图的釉陶壶也才千元以下，对比当时在日本同类绿釉罐索价２０万元人民币，市场价格简直是天壤之别。
近十年来人民生活水平有了很大提高，大量闲置资金开始涌入艺术品投资市场，加上解放以来田野考古累积了大量关于高古瓷器的考察鉴定文献，普通玩家也能通过各种途径获得足够的丰富的收藏鉴定知识，特别是民间积存了相当数量的实物，因而高古瓷开始热了起来。如上叙的南宋龙泉窑粉青菊瓣碗目前售价已达万元以上，十年间已攀升近百倍！
投资高古瓷器正当时
艺术品投资其实与其他各类商业投资有相当多的共同点，如果抛除文化历史价值的衡量、个人喜爱偏好等因素，那么投资艺术品与投资证券原理是相同的，也就是如何把握市场的升降，如何选择投资对象。一般来说我们选择艺术品投资标的时要考虑４大要点：
1、当前价格要低，有相当大的提升空间。
2、有相当的数量，太少了抄不起来，太多了又抄不动。
3、必须符合大众的审美观，能够被更多的人所接受。
4、可以完美地退出。
根据上面的四大原则我们再来看看为什么说现在投资高古瓷正当时。
首先我们看明清瓷现在正是市场的热点，价格一路攀升，虽然理论上还有上涨的空间，但是已经超出了一般人所能承受的限度。而高古瓷现时市场价仍然偏低：２００３年香港苏夫比拍卖行拍卖一只南宋龙泉窑粉青鬲式炉成交价近340万人民币，而国内一只类似的鬲式炉价格在２万至４万之间，相差近１５０倍！这充分说明高古瓷具有极其巨大的提拉空间。
其次，经过十来年的积累，现在民间已经沉淀有相当数量的高古瓷器，其中不乏精品。而且现时各地的基本建设活动已经相对告一段落，在未来的数十年内不会再有太大的开发项目，因此可以判定不会再有更多的高古瓷器进入市场，正好符合第二个基本要求。
第三，近十年来虽然国家属下的文物商店、拍卖公司没有正式买卖高古瓷器，但是民间市场有相当多的交流活动。而且现代社会是信息社会，资信交流十分方便，因此高古瓷器的价格、鉴定要点、文化价值和历史价值等主要因素早就为广大玩家所熟悉。而且高古瓷器更多的是日用品，其装饰工艺、主题文饰等更多符合一般大众的审美观，更容易为广大收藏爱好者所接受，因此有相当坚实的群众基础。
第四我们看任何投资行为都有庄家和闲家，而庄家总有退出的时候。如果在庄家退出的时候，庄、闲双方都感到满意，达成双赢，这样的市场操作才叫“完美”。而投资高古瓷正符合这个原则：价格拉高了，庄家退出，他赢了钱，很满意。闲家留着瓷器，可以时常把玩、欣赏，也可以作为家传宝物留给下一代，毕竟是一件不可复制、不可再生的古文化艺术品啊，而且以后只会涨价不会跌价。他赢了物，心理得到满足。这就是双赢的局面，因此我们认为现在投资高古瓷器正当时。
风险所在——政策、赝品
2002年国家修改了文物法，肯定了民间收藏，准许文物流通，这是朝开放艺术品投资市场迈进了一大步，是利好消息。但是还要看到由于细节没有跟上，许多概念依然模糊，因此高古瓷还不能堂而皇之地进入艺术品投资市场。现在不少拍卖公司和民间藏家的买卖行为严格地说还是违法的，是一种“偷步”行为。政府不管，你好他好大家过年，政府一旦要管，那你只有哭的份。所以政策还是制约高古瓷器投资的一大因素，也是目前投资高古瓷的风险所在。什么时候国家规定了文物流通的各项细节，规范了艺术品市场的操作原则，这才是真正的解禁。
赝品冲击是最大的风险。玩古董的人都知道，不怕买贵，就怕不对。笔者认识不少玩家就是被赝品大大地伤害了：深圳一位地产界巨子曾经一天之内拿出８００余万买古董，前后共计丢掉数千万。此后他发誓在也不玩古董：“钱丢了事小，咱丢不起这个人！”。又曾经有一位退休老干部三番五次提了数十件瓷器来广州中国古陶瓷标本研究中心请专家鉴定，结果当然都是赝品，原来他把自己十数万退休金和儿女给的养老金全部都拿来买瓷器了。目前文物贩子的造假已达登峰造及的地步，而且已经不单是小商小贩的个人行为而是大资金投入的高科技行为。有的造假高手甚至可以保证他造的瓷器赝品可以通过各大拍卖行的鉴定，而且可以拍出过百万的价格，如果不行，原价收回，再赔你10%的“辛苦费”。由于高古瓷器相对来说制作工艺比较简单，文饰并不复杂，因此也成为赝品泛滥的重灾区。
谨慎出手，大胆购藏，等待时机
40岁以上的人大概都还记得样板戏“智取威虎山”里有这么一句唱词，叫做：“越是艰险越向前”。风险越大的地方往往隐藏着更大的机会，就看你怎么把握，如果等到时常完全规范化以后在去跟进，那也就没有什么意思了。目前国内许多有远见的人，包括一些大企业、大公司和大藏家都已经悄悄的开始了购藏高古陶瓷的行动，只等市场一旦解禁就可以大展拳脚。而目前高科技检测鉴定手段日益完备，用以对付赝品还是比较有把握的。笔者就曾见到两件送到《中华博物》今古博达网要求进行热释光检测的瓷器，经香港中文大学中科古物鉴证实验室热释光检测，证明一件是老胎接底，另一件是经过人工放射线处理过的赝品。如果能够完全解决赝品的冲击，提早进入市场，那么投资高古陶瓷绝对是有相当大的赢利空间和机会的。
观点：陶瓷产业困难的时候已经过去
随着全国经济形势的逐步好转，陶瓷行业终于爬上了山坳，长长地舒了一口气。基本可以说，最困难的时候已经过去了。
从去年本报首呼“冬天来了”的时候算起，这场金融危机已过去了整整一年。在这一年中，不少企业在陶瓷行业的舞台上悄然消失，但大部分企业在“冬天”来临时，积极调整，沉着应对，使企业在艰难的大环境中不断适应形势发展，得到了整体提升。也可以这样说，我们的行业生存能力很强，适应能力很强，已具备了在全球一体化经济大舞台上与对手角逐的综合实力。
从危机来临到爬过山坳，各产区企业都有不俗的表现，因地制宜，使得各产区的差异化更明显，层次更分明。作为龙头产区的佛山，大品牌在管理上更注重企业内部的自身“体检”，收缩水分，消除泡沫，多来实的，少来虚的；中小型专业化企业更注重产品的专业化、差异化和性价比。这两类企业在销售上都更积极地拓展渠道和全国范围的网络布点，注重良性的现金流，积极消化库存，取得了良好的效果。其中，团购、陶瓷下乡、有选择性地规划二级市场都是生动的例子。
作为第二大产区的山东淄博，在金融危机及政府对产业铁腕整治的双重压力下，奇兵重出，走农村包围城市的营销战略，取得了可喜的成绩。特别是山东的内墙砖，今年来供不应求；而中低档仿古砖在城乡市场也颇受青睐。山东的突围得益于两招，一是农村，二是低价。
西南的夹江，应该是本次金融危机的背风港，在大部分产区比较萧瑟的情况下，反而红红火火，可说是“风景这边独好”。这主要得益于地震的灾后重建，加上产品的价格低，更兼有地域和人文优势，因此，夹江陶瓷企业今年收获颇丰。
毫不掩饰地说，今年以来，淄博、夹江两产区的逆势上扬，对整个陶瓷行业的形势回暖起到了主流作用。
另外，作为新兴产区，江西高安建陶产业在地方政府的大力扶持下，通过出台一系列新的行之有效的措施，今年上半年仍有不少江浙商人继续投资，更有少数山东骨干企业资金注入，使东南形势依然可圈可点。
总之，全国各产区基本已走出了危机的阴影，正向着持续增长的方向一路走去。加上即将到来的建国60周年喜庆长假大促销和年底的城乡需求旺季，可以明确陶瓷行业已走出低谷。
但是，我们也不要忘记，在这场金融危机中，我们行业及企业自身的很多泡沫还没有完全消除，内部管理不到位之处还没有真正调整好，即使形势好转，在未来一段相对较长的时间内还要继续完善与重视。市场渠道建设还要切实落实，才能真正迎来新的良性发展。
金融危机给中国陶企出口的机遇
牛年伊始，行业离不开两个话题：一是点火，而是展会。今年点火现在看来有两个特点：小企业和少数优势企业正常点火，多数规模型品牌型企业在观望中逐步点火，最终能否开足产能，还要看总的经济走势，这也属于一种无奈的理性。至于展会，今年可能也要令老总们颇费思量。
先看行业比较重视的国外展。去年意大利展在欧洲经济危机影响不明显情形下已经出现展位利用不充分的现象，同时也第一次出现参观人数下降的现象。而此时中国同行也对意大利展开始出现“审美疲劳”，因为一二十年学习下来，学生发现自己的水平已经接近老师了——老师快没新东西了。过去，意大利老师不让中国学生参展，甚至阻止中国学生“学习”。现在据说意大利展已经开始逐步对中国同行开放，指标是从商务部直接下来，佛山有企业透露自己已经报了四个位。有资深人士甚至乐观估计一旦放开，佛山至少今年会有上10家企业参展意大利。那个令行业尴尬的“唯一”的纪录终于有希望被打破，这是否算金融危机带给中国陶瓷行业的机遇？
西班亚陶瓷展安排在中国人春节期间举行，显然也带有遏止中国同行前往“取经”的意思。但这么多年来，这种巨大的不便并没有阻挡中国同行西行“朝圣”的步伐。今年的西班亚展展位不充分是预料中的事（据本报今期的有关报道是减少了三成），但据称参观的人还是不少，佛山参展的企业多达50家。而且参展的企业回来大都反映，生意还不错！这样分析，金融危机不仅给我们带来了参展的机会，同时也带来了市场的机会。从西边传来的消息还称，意大利、西班亚的陶瓷厂关停了百分之四五十，“中国制造”有性价比的优势，这正是在欧美市场替代老师作品的最好时机。因此，中国同行在新的一年需要不顾“审美疲劳”继续西行，这次重点可能不是学习，而是参展接单。
在这一轮金融危机中，许多中国企业庆幸自己出口比例少，因而受的影响小。今年则希望继续控制出口比例，坚定地做被长期、普遍看好的国内市场。而事实上从金融危机发生后的一系列迹象看，眼下正是陶瓷企业调整出口的好时机：一是在全球发达地区市场利用中国制造性价比的优势，过去出口保守的企业可以实施扩张性出口战略，增加出口比重；二是利用国外经销商议价能力低的时机，加大自主品牌产品的出口份额。在成本低时候多建专卖店，提升中国制造的品牌形象；三是在国外需求增加的情况下，国内企业要抓住时机上调出口产品价格，而不是继续过去一贯的低价策略。
与国外展相比，今年国内展倒真成了一个问题。首先是广交会可能面临历史上又一个大的调整期。广交会是中国最大的出口交易会，今年春交会如果外商锐减，将导致过去一“卡”难求的紧张态势得到缓解，这对想扩大出口的企业毕竟还是一个好机会。但专业展方面，上海产品展和广州工业展预计在外商减少的情况下，企业参展的积极性会受到很大影响。但问题最大的还是这两年品牌影响力日渐式微的佛山陶博会。最近传闻“亚陶”方面考虑放弃佛山陶博会的事令业界更加疑虑重重。佛山陶博会究竟应该如何办，也许金融危机恰恰真正给了我们停下来反思，然后“换档”加速的机会。
陶瓷地砖采用喷墨数码印花 迎来良好发展机遇
陶瓷墙地砖主要功能之一是装饰，因此产品的竞争主要是表面装饰效果的竞争。陶瓷墙地砖不断追求回归自然、个性化装饰效果，正符合喷墨打印技术的优势和特点，预示着这一技术将引领陶瓷产品设计和生产取得突破。
近几年我国陶瓷砖装饰采用喷墨打印机的发展速度较快，主要得益于喷墨打印机生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，喷墨打印机在国内和国际市场上发展形势都十分看好，我国陶瓷砖装饰采用喷墨打印机迎来良好的发展机遇。
陶瓷墙地砖的装饰经历了丝网印花、辊筒印花之后，近二年又掀起了喷墨打印的高潮，喷墨打印技术已被称为中国陶瓷墙地砖印花技术的第三次革命，被越来越多的国内陶瓷企业看好。喷墨打印机，较之丝网印花和辊筒印花，具有许多无可比拟的优势。它能在极短的时间内达到个性化的要求，更加适合当今瓷砖装饰时装化、个性化、小批量、多花色的发展趋势。喷墨打印产品的精细度与高清晰的图片并没有太大区别，并且传统技术的产品都会受到规格方面的限制，而喷墨打印技术在理论上没有规格限制。
另外，近几年来仿古砖生产迅猛发展，一些高端品种诸如仿树皮、仿原木之类的饰釉砖表面是凹凸不平的立体面，其采用丝网印花和辊筒印花都无法实现的，只有喷墨打印可以得心应手、随心所欲，不仅更真实地还原自然材料的纹理和效果，还能在凹凸面上实现装饰。
看陶瓷业 混战中群雄并起机遇多于挑战
2008年3月7日，第三届居家论坛在杭州召开。在论坛上，相关政府部门、行业协会领导、经济学家和业内专家、以及来自全国家居行业的精英们共聚一堂，共同探讨家居业面临的挑战和变化，并就有关资本、品牌和新《劳动合同法》等热点问题进行了深入的分析和讨论。在陶瓷卫浴分论坛上，来自全国的知名陶瓷卫浴企业代表就2008陶瓷行业所面临的新变化和行业发展走势等问题进行了对话，作为大家居概念中的一个重要分支，陶瓷卫浴行业开始逐渐走进人们的视野。
虽然相对于上游的房地产行业，家居行业总体结构比较松散，规模和实力都不能跟房地产行业相提并论，作为家居概念中的陶瓷行业，相对关注度更低，一个家电业的美的一年的销售额都有可能超过整个陶瓷行业一年的总销售额，但是，陶瓷行业在整个大家居中的地位在逐渐上升，这也是不容忽视的现实，无论是从从业人员的素质还是企业经营者的思维方式、管理方式、抑或者操作方式来看，陶瓷行业都是一个充满希望的行业，尽管面临着环保的巨大压力，市场竞争的日益激烈以及人民币日趋升值的趋势，陶瓷卫浴行业仍然具有旺盛的生命力。
管理层素质日益提高
职业经理人的概念对陶瓷行业来说并没有很长的历史，很多从业人员都是做基础的技术出身，是最早的一批掌握现代设备操作技术的技术员，因为他们本身的勤奋好学和对行业的观察，以及对机遇的把握，他们逐渐成为陶瓷行业的一批中坚力量，成为新一代创业者。进入20世纪90年代以后，一批陶瓷企业开始招兵买马扩大生产，因为企业规模越来越大，旺盛的市场需求带动了整个行业的不断膨胀，这直接导致了一批准职业经理人的诞生。进入21世纪以后，家电行业异军突起，培养了一大批懂经营善管理的管理人才，很多陶瓷企业老板开始向家电行业借脑，引入家电行业的优秀人才和其他一些相对比较成熟的行业的精英，使整个行业的从业者素质不断提高，例如鹰牌控股总裁张孟友，金意陶陶瓷董事长何乾等都是行业里面为数不多的高学历管理者。
一个企业能否健康发展，一个行业总体水平如何，关键还是在人，对很多家族式企业来说，能否吸纳人才、留住人才就更为重要，高素质的人才带来的是高素质的管理和高素质的营销。虽然一些家族式企业开始尝试大量使用职业经理人，但是相互之间还缺乏足够的信任，管理层被老板清洗的情况时有发生，而整个陶瓷行业家族式企业仍大量存在，任人唯亲的广泛存在对于企业的长远发展无疑是一大束缚，也许问题的关键不在于是否是家族企业，关键在于能否运用现代化的管理理念和现代化的管理手段去运营企业。
生产已居于世界前列
在人们以往的印象中，可能陶瓷行业更多的是与日用陶瓷产品联系在一起，在水与火的交融中进行着手工作坊式的生产，事实上，现代意义上的陶瓷行业已经是标准化的工业生产，而且自动化程度日渐提高，全国各个产区也许因地方特征的差异而保持着不同的管理方式和企业风格，但是在对技术的追求和新产品的生产上却有着惊人的相似，这也导致了产品风格的雷同，量足够大但是不够精，虽然不够精，但是产量够大而且具有相对明显的价格优势，这使得中国陶瓷产品也国外相当好卖，但是也屡屡遭受反倾销诉讼，而很多出口产品仍是以贴牌为主。地产大佬潘石屹曾经举过一个例子，早在七八年前，SOHO现代城配置家具的时候，从意大利漂洋过海运来的家具，最后发现是中国制造。很多陶瓷产品没有办法打上明显的产地标记，如果可以，很多消费者会发现家里的TOTO马桶也是中国制造，所以，本次居家论坛，有业内人士指出，中国的陶瓷企业缺乏的是市场营销的思维，制造环节已经很优秀，完全可以说已经走在世界前列，但是缺乏整体的品牌包装和营销的思维。因为仍然有大量没有品牌的企业存在，甚至在某些地区仍然生存的很好，给一些企业带来一种侥幸心理，粗放式的管理和营销仍然可以生存，为什么要选择另外的操作模式呢？思想观念的束缚和忧患意识的缺乏使一些企业徘徊不前，但是也有一些企业已经意识到国际化管理和创新的重要性，开始尝试更为先进的管理模式和运营模式。
虽然有很多优势，但是陶瓷行业也有自己的软肋。
创新意识和设计仍是弱项
创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力。一个行业要真正发展起来、受到全世界的尊重，最关键的是要有创新意识。“任何一个行业要发展起来，必须要有创意。而在任何一个行业内要成为领袖，创新意识是必不可少的。”在跟一个家居企业老总的对话中，地产大佬潘石屹这样表示。
居家行业各地大佬齐聚杭州，也不约而同的对于创新一词感慨良多，提到创新不能不提到到设计。一个中国的木匠到米兰看到一个设计，从他做出模型送回中国，生产加工后送回米兰，可能只需要一个月的时间，而且与原作做得是一样一样的。而中国的陶瓷企业看到一个产品后也可以很快就复制出来，这也是一些国外展会不欢迎中国陶瓷企业参观的重要原因，出于保护本国产业的目的面对中国企业严防死守。虽然模仿速度惊人，产品可以跟国外做的一模一样，但是鲜有自己的创意和设计，从总体上来看，家居行业仍然是缺乏创意和原创设计的，模仿和抄袭仍大量存在。但是，在陶瓷行业这一点在逐渐改观，也让我们看到了希望，国内的陶瓷企业开始逐步创新，比如蒙娜丽莎和马可波罗，以及冠军瓷砖和诺贝尔等，一些潮州的洁具企业也在努力尝试创新。相对于技术和产品上的革新，本次居家论坛鹰牌控股的总裁张孟友博士特意指出了一点，即营销的创新，要有全面营销的意识，不能局限于只是策划一个活动或者是做一个事件，应该是发动企业全体人员的营销创新，这样才有可能实现“中国制造”到“中国创造”的飞跃。在某些产品和技术已经领先的前提下，如果能够以创新的营销模式对企业品牌进行包装和提升，无疑将为企业的长足进步插上翅膀。
污染问题受关注生存压力大
相对于地板和家具、照明等其他行业，陶瓷行业的环保压力比较大，面临的争议更多，生存环境日益严峻，竞争也越来越激烈，这也是此次居家论坛一些陶瓷企业代表关注的话题之一。新的能耗标准出台，各地政府产业政策调整，环保要求提高，都使得陶瓷企业比其他家居行业面临更大的压力。中国的抛光砖技术最为先进，但是生产抛光砖对环境的污染也最为严重。
能否处理好环保问题，关系到陶瓷企业能否与当地环境和资源相协调，同时也是考量一个企业是否具有社会责任感的重要标准。
集中度不高仍处于群雄并起的战国时代
相对于国外一些做瓷砖或者陶瓷洁具的企业而言，中国的陶瓷卫浴企业缺乏市场占有率比较高的品牌，这点符合目前整个家居行业的现状，无论是家具还是木地板、或者是瓷砖、洁具、马赛克企业都仍然处于群雄并起的战国时代，有一些规模比较大的企业，但是缺乏真正的领袖和龙头企业，大企业只是在局部地区优势更明显，虽然销售网络已经覆盖全国，但是品牌的影响力还有待提升，经过三十年的改革开放，和近十年的快速发展，房地产行业有了一批真正意义上的知名企业或行业大鳄，家居业整体上的实力仍然是有待提升的，因为有上升和整合的空间，这也意味着机遇和充满希望的前景，尤其是对于一些已经尝试打造品牌的家居企业而言，或者是借助资本运作的优势，已经在市场竞争中拔得头筹的企业，可以在混战中保持一定的领先优势，进一步做大做强。但是源于竞争的无序和市场的不够规范，有一些中小企业仍然有生存的空间，洗牌运动犹如暗流涌动，在表面的平静下逐步进行。随着陶瓷产业的转移和调整，区域品牌兴起，无疑将会加剧一些局部地区的市场竞争，虽然很多品牌的定位并不相同，针对的消费群体也有所区别，但是区域品牌的兴起势必会给整个市场带来一定的冲击。
数风云人物还看今朝
我们不止一次的听到有人说陶瓷行业是一个传统的朝阳产业，也听到不少业人士对于这个观点的解释，陶瓷行业虽然谈不上是标准的朝阳产业，但是还是有很多机会存在，而且中国的内需非常强劲，在整个国内经济的拉动下和房地产行业的带动下，陶瓷行业面临的发展机遇是前所未有的。站在整个居家行业的角度来看，正如本次第三届居家论坛一位企业老总所强调的，中国的居家消费还有很大的成长空间，整个国家的年龄结构也进入了组合家庭和家居消费的高峰期，再加上家居产品消费的时尚化、潮流化趋势，这些无疑都将给陶瓷行业、给整个居家行业带来巨大的发展机会，因此，站在大家居的角度看陶瓷，我们的陶瓷行业无疑是充满希望的，虽然也面临着一系列问题，但正如一位资深陶瓷行业媒体老总所言，每一年我们的陶瓷行业都会遇到这样或者那样的困难，但是每一年我们都顽强的走过来了，2008年初我们的国家和行业都遭遇了严重的雪灾和冰冻，但是在水与火中不断重生的陶瓷始终美丽，始终表现出旺盛的生命力和强劲的竞争力。
居家影响中国（china），也在影响陶瓷行业的发展，作为家居行业的一个重要分支，正如本次居家论坛陶瓷卫浴分论坛的主题，2008，陶瓷行业因变化而美丽，因为有变化，有很多的不确定，才有了更多的意外和惊喜，相信这也是这个行业的魅力所在。
沧海横流，方显英雄本色。我们也期待未来的中国居家论坛，未来的陶瓷行业，有更多的风云人物、推力人物、新锐人物出现。
福建：功能化外墙砖迎来发展机遇
几年前，记者走访企业的时候曾提出过外墙砖必须做小做薄且逐渐向功能化方向发展，不少企业说客户要求做厚，薄是偷工减料。但最近两年来，由于政府提倡节能减排和有些地地区限制建筑高层使用大规格外墙砖，使得小规格、超薄外墙砖市场愈来愈红火。外墙砖在政策的倒逼下做小做薄的氛围已逐步形成，企业的各项成本在降低，在一定程度上也减少了废气物的排放。节能降耗政策推动了外墙砖向小而薄方向发展，陶瓷企业对产品功能化后所带来的节能这一课题的研究，由于技术难度和缺乏研发动力，进展一直缓慢。
记者在2009年曾发表过《外墙砖功能化的市场潜力》一文，提到陶瓷外墙砖具有材质、价格等优势，并以河北保定电谷锦江国际酒店利用太阳能幕墙采集光能进行发电为实例，从这个实例联想到陶瓷外墙砖太阳能利用、外墙外保温、发光外墙砖、晴雨天外墙砖颜色变化等功能所产生的市场需求;以及陶瓷外墙砖功能化存在的技术难度、政府引导和相关扶持政策的落实、媒体的呼吁等方面阐述看法。笔者当时对陶瓷外墙砖功能化只是作市场潜力分析，“功能化”的提法在陶瓷行业也为时过早，毕竟陶瓷外墙砖“功能化”是诞生在节能环保的背景下，大家对环境的保护意识还没有达到那个水平。
但有一点是人类不可回避的，全球变暖正在加速，导致极端气候事件更加频繁、更加反复无常、更加难以预测。世界正在承受多种气候灾难。多方采取举措保护人类生存环境已刻不容缓，保护环境的紧迫性也由此衍生出庞大的节能产品市场。
建筑物外立面受太阳光照射面积大，吸热后致使室内温度升高，夏天为降温大量使用空调不仅消耗大量电能，同时空调也产生大量热能。冬天北方使用大量暖气也需消耗巨大数额的煤和电，倘若外墙砖具备隔热、保温功能、吸收太阳能发电，不仅节约大量电能，同时也减少大量热能排放。倘若如此，世界各地都采用陶瓷外墙砖，由此产生的市场容量是不可估量的，福建陶瓷企业也将因此迎来前所未有的发展机遇。
2012年，中国建筑卫生陶瓷协会首次以正式文件形式提出陶瓷砖要走轻量化、薄型化、节水型、功能化的发展道路。陶瓷外墙砖走向薄型化、功能化、发展蓄光蓄热等功能型产品，不再遥远也必将成为未来发展趋势。
因此，陶瓷企业单在生产过程中做到节能减排是远远不够的，陶瓷产品在使用中还要具有节能降耗功效，尤其是外墙陶瓷砖。节能环保促使外墙砖改变了以往单一的装饰性作用，这一改变也为环境保护作出了重要贡献。
随着生产技术日渐成熟，为陶瓷企业生产功能化产品提供了强有力支持。太阳能幕墙面世为外墙砖生产企业提供借鉴。太阳能幕墙集合了光伏发电技术和幕墙技术，是国际上建筑太阳能一体化技术的最新发展方向。它用特殊的树脂将太阳电池粘贴在玻璃上，镶嵌于两片玻璃之间，通过电池可将光能转化成电能。除发电这项主要功能外，太阳能幕墙还具有明显的隔热、隔音、安全、装饰等功能，特别是太阳能电池发电不会排放二氧化碳或产生加剧温室效应有害的气体，也无噪音，是一种净能源，与环境有很好的相容性。
2010年，光触媒超薄陶瓷板在厦门东龙企业批量生产。该产品不仅薄、轻、耐磨、富有弹性，装饰艺术性也更强。关键是该产品表面还具有自洁、消毒、防霉、除臭、净化空气等功效，可用于建筑内外墙之外的各个领域。
黑瓷复合陶瓷太阳能集热板在福建华泰企业研发成功。陶瓷太阳能技术是以普通陶土为材料基体，表面覆盖钒钛黑瓷作为吸热层。钒钛黑瓷阳光吸收率0.9，是优良的光热转换材料。2010年上海世博会上，一面由陶瓷太阳能板筑成的“集热墙”，成功应用于世博村管理中心房顶。
国家政策的鼓励和支持，加快了外墙砖产品功能化的研发速度。近年来，各级政府倡导、鼓励企业节能降耗、生产节能产品，相继出台各项优惠政策和财政金融支持，给外墙砖生产企业研发具有节能功能产品带来了动力，极大激发了企业研发功能性产品的积极性。
最近，福建外墙砖知名企业豪山在外墙轻质保温砖的研究也取得实质性成果，产品各项性能已通过检验以及专家鉴定，正在逐步推广使用。该产品每平方米重量只有17.4公斤，导热系数0.023W/(m·K)。完全可以取代目前北方正在使用的外墙保温系统。该产品表面可仿各种花岗岩、大理石的纹理颜色，装饰效果十分丰富。
南安协进企业也正在积极研发具有防火、抗腐蚀发泡陶瓷保温板，一旦研发成功，现有北方外墙外保温并在保温层上贴瓷砖便可合为一体，不仅降低保温成本，安全可靠性也大为提高。
随着喷墨技术广泛运用，不论是薄板还是保温外墙砖，不仅能够满足功能性需求，其外墙装饰效果也将会有质的飞跃。
太阳能幕墙发电、黑瓷复合陶瓷吸收太阳光集热等技术的开发应用，给外墙砖生产企业研发外墙砖集热发电、保温隔热外墙砖、发光外墙砖、晴雨天颜色变化等功能性产品提供了很好的启示、借鉴作用。福建作为我国最大外墙砖生产基地，将在产品功能化推广中迎来二次发展。
玻化地砖怎么样 怎么选玻化地砖
现在瓷砖对装修质量都有很大的影响,玻化地砖怎么样呢？怎么选玻化地砖？对于这两个疑问,下面跟咱们一起来了解。
玻化地砖怎么样
玻化地砖是由石英砂、泥沙按照一定比例烧制而成，然后经打磨光亮但不需要抛光，表面如玻璃镜面一样光滑透亮，是所有瓷砖中最硬的一种类型，其在吸水率、边直度、弯曲强度、耐酸碱性等方面都优于普通釉面砖、抛光砖及一般的大理石。超微粉砖就是玻化地砖的分类，因其工艺与纯色或者斑点砖不同，所以砖的表面效果也不一样，超微粉玻化地砖是现时抛光砖中生产技术和工艺水平最高的系列产品。
玻化地砖是经过打磨的通体砖，表面比通体砖更光亮。因为制造工艺的区别，其致密程度要比一般地砖更高，其表面光洁但又不需要抛光，所以不存在抛光气孔的问题。玻化地砖是一种强化的抛光砖，它采用高温烧制而成。质地比抛光砖更硬更耐磨。吸水率越低，玻化程度越好，产品理化性能越好。
玻化地砖具有色调高贵、质感优雅、性能稳定，强度高、耐磨、吸水率低、耐酸碱、色差小等优势特点;玻化砖这种产品不含氡气，各种理化性能比较稳定，符合环境保护发展的要求，是替代天然石材较好的瓷制产品。玻化砖装饰在建筑物外墙壁上能起到隔音、隔热的作用，而且它比大理石轻便。
怎么选玻化地砖
1、看：主要是看玻化地砖表面是否光泽亮丽、有无划痕、色斑、漏抛、漏磨、缺边、缺脚等缺陷。查看底胚商标标记，正规厂家生产的产品底胚上都有清晰的产品商标标记，如果没有的或者特别模糊的，建议慎选。
2、掂：就是试手感，同一规格产品，质量好，密度高的砖手感都比较沉，反之，质次的产品手感较轻。
3、听：敲击玻化地砖，若声音浑厚且回音绵长如敲击铜钟之声，则瓷化程度高，耐磨性强，抗折强度高，吸水率低，不易受污染，若声音混哑，则瓷化程度低，耐磨性差、抗折强度低，吸水率高，极易受污染。
4、量：玻化地砖边长偏差≤1mm为宜，对脚线偏差为500×500产品≤1.5mm，600×600产品≤2mm，800×800产品≤2.2mm，若超出这个标准，则对您的装饰效果会产生较大的影响。量对角线的尺寸最好的方法是用一条很细的线拉直沿对角线测量，看是否有偏差。
5、试：一是试铺，在同一型号且同一色号范围内随机抽样不同包装箱中的产品若干在地上试铺，站在3米之外仔细观察，检查产品色差是否明显，砖与砖之间缝隙是否平直，倒角是否均匀;二是试脚感，看滑不滑，注意试玻化地砖是否防滑不加水，因为越加水会越涩脚。
以上就是小编告诉大家的玻化地砖怎么样和怎么选玻化地砖相关知识，希望能给大家提供帮助，还想了解更多相关知识，请继续关注。
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