什么是瓷砖。
近年来，陶瓷行业发展如火如荼，引入众多资本投资其中，但陶瓷品牌众多、鱼龙混杂，行业的成熟度还不够，而中小陶瓷企业占市场的大部分份额，中小陶瓷企业要想突围，就务必抓核心概念，走差异化道路。
品质和服务是永恒的追求
陶瓷行业在我国虽然发展较晚，但发展速度迅猛。应对竞争激烈的家用陶瓷市场，当人人都在心怀忐忑之时，当大家都犹豫徘徊之际，你务必要沉下心来并且知道自我就应做些什么。为适应竞争日趋激烈的陶瓷市场环境的读后感，除了自我对净水的信念、对自我价值的认可，还要在保障陶瓷产品质量的基础上紧跟消费者潮流。如果说前者是关乎陶瓷立足市场的方法性的调整，那么后者就是直接把控产品质量提升品质，为目标顾客群带给定制个性化需求商品，真正满足消费者多元化需求的产品和服务。
知己知彼，方能百战百胜
中小型陶瓷厂家向大厂家学习，并不是要一味的模仿和抄袭，而就应是善于和竞争对手的比较中，发现自身的优势和不足。发现优势，就要突出自我的优势;发现不足，就要不断完善。以己之长克敌之短，常常会给小厂家带来惊喜。
反而是恶性竞争，既损害了自我又阻碍了行业的有序发展。即使自我的产品或者服务不如对手的好，也不好害怕，尺有所短、寸有所长，你的产品或者服务不可能任何地方都没有优势。要知道，是对手让自身强大，是对手让自身不断有学习和进步的机会。向对手学习，才是陶瓷厂家的制胜之道。
市场竞争不可怕，可怕的是陶瓷厂家只知道恶意竞争，不知道学习与感恩。陶瓷厂家要明白，企业要想做大做强，抄袭、模仿难有作为。随着陶瓷行业的不断成熟，企业数量越来越多，市场竞争日益加剧，产品创新潜质弱，产品与服务质量差，很难获得消费者的认可与信任。因此，增加创新的投入，提升产品创新潜质及服务质量，是企业立足市场的不二选取。wwW.TaoCi52.cOm
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观点：差异化是陶瓷市场转型的关键
佛山市政府审批通过的《禅城区陶瓷展厅及总部基地布局规划指引》经媒体披露后，业界哗然，争议之声此起彼伏。日前，著名经济学家杨帆教授作客佛山，参加由《南方日报?佛山观察》主办的“变革与振兴”经济论坛，面对佛山陶瓷行业产业转型的具体问题，杨教授一针见血的指出，“优二进三”是陶瓷行业发展升级的必然选择，不能因为“一小部分利益集团”的关系，而停滞或放缓发展的步伐。
《规划指引》留下的五大陶瓷商贸平台均有一定的规模和档次，在定位与功能上实际是各不相同的。业内人士认为，要整体实现产业的转型升级，五大陶瓷商贸平台的关键是差异化定位，差异化经营，避免同质化现象。比如，南风古⊙创意产业园应该是主要围绕陶瓷工艺、陶瓷设计、陶文化传播这一方向发展；华夏陶瓷城主要是围绕着会展这一块；瓷海国际主要是以物流、批发为主；中国陶瓷城则作为中高端陶瓷卫浴企业的营销窗口，以出口业务作为主要方向；而中国陶瓷产业总部基地则作为陶瓷企业的营销、管理、设计总部以及国际品牌的区域总部，从商贸来讲是作为陶瓷企业的全球营销中心。
佛山陶瓷市场之所以陷至今天的尴尬，无非就是因为早期城市规划的缺失。当前，佛山陶瓷正进入转型升级的历史关口，政府汲取教训，重笔规划佛山陶瓷的升级版图，目的就是进一步凸显“佛山陶瓷”这张城市名片。资深城市规划师表示，华艺装饰材料城、置地、沙岗、河宕等陶瓷批发市场占据着禅城区的核心地带，随着广佛同城化的进一步推进与完善，该片区用于低端陶瓷的批发，一则影响城市形象，二则没有很好地体现土地的价值。禅城区地处广佛经济圈核心位置，这些土地腾出来后，可用以建设高端楼盘或商务社区等效益更高的项目。
历史告诉我们，绝大多数改革都是在危机发生后进行的。从某种意义上说，陶瓷行业应该感谢金融危机，因为它其实带来了一个历史性的机遇与客观要求：旧路子因为外部环境的改变无法延续，探索新路就成了不得不做的事情。近来，佛山关于陶瓷行业的政策方针频出，从政府出台或筹谋出台的各项政策来看，佛山禅城区“优二进三”的决心可见一斑，第二产业将逐步优化乃至淡出。政府主导大力发展第三产业，陶瓷行业生产基地搬离禅城的趋势是不会改变的。
陶瓷行业的转型升级在多年前就已提出，政府和企业都知道陶瓷行业按传统的方式发展下去必将接受市场经济的惩罚。但因为固有的产销模式能够持续带来丰厚的回报，政府狠不下心，一直“规划引导”，企业更是放不下眼前利益，难以做到“知行合一”。在面对“双转移”问题，广东省委书记汪洋曾说：“如果在经济繁荣时不愿转，在经济萧条时又说没能力转，那就永远都转不了。”在国际金融危机的影响下，企业转移的成本降低了，政府又为企业转型升级提供了一系列优惠政策，恰恰是转移的好时机。
陶瓷企业着力差异化竞争
近期，我国陶瓷出口产品频繁被召回，让陶瓷企业开始反思如何才能顺利进入国际市场。对此，业内人士表示，技术创新是陶瓷行业改善生存环境的关键，陶瓷业必须提高技术水平，在产品和渠道两方面进行差异化竞争。
出口茶杯遭召回
近日，美国消费品安全委员会（CPSC）因中国产陶瓷茶杯存在安全隐患而要求经销商启动召回程序，建议消费者停止使用受召回产品并索取退款。此次被召回的茶杯有4种不同款式，杯上描有花卉图案并镶嵌金边，杯子底部印有“可用于洗碗机”“微波加热安全”和“中国制造”等字样。
记者了解到，日用瓷上的金边多为金属或合金，置入微波炉加热会产生火花，严重的会起火甚至爆炸，原因是发射出去的微波反射所致，后果是使发射微波的元器件产生高温而导致损坏；镶有金边或带有彩釉的瓷器可能含有重金属铅镉，放入微波炉在700摄氏度以上时，可导致铅、镉等重金属渗入到食物中，对人体产生危害。
对此，山东临沂检验检疫局提醒陶瓷出口企业：高度重视出口日用瓷的标识和说明，对镶有金边或带有彩釉的瓷器，标明不适用微波炉的标记；输美日用瓷目前还需要输美认证和出口前申报，经销商不能只关注外形美观和畅销，更应该关注产品质量和安全；生产商和经销商应及时跟踪进口国的法规和标准要求，严格组织生产，加强出口前的质量安全检验和监管。
反倾销案件频发
据媒体报道，早在2011年，巴西就对我国瓷砖进行了阻击，将进口关税从15%提高至35%。2014年7月份，巴西贸易保护局又发布公告称，对我国未上釉瓷砖发起反倾销调查。指控倾销幅度为15.50美元/平方米，欲征收264.1%的惩罚性关税。
中国陶瓷工业协会的相关负责人表示，日用陶瓷是普通老百姓的生活必备品，但由于机械化程度较低，是典型的劳动密集型行业，需要大量廉价劳动力进行生产。而我国作为世界日用陶瓷生产第一大国，产量约占世界产量的70%，出口海外的比例超过10%，因此对海外生产有较大的依赖性。国外市场频繁对我国陶瓷产品发起反倾销调查，目的就是要对本国市场起到贸易保护的作用。
除了巴西，近年来欧盟、韩国、印尼、阿根廷等地的贸易保护政策也对我国陶瓷出口形成多方压制的态势。其中，欧盟、韩国已对我国瓷砖征收最高达69.7%的反倾销税，而印尼对我国陶瓷餐具征收的反倾销税更是高达87%。
技术创新提升市场竞争力
中国陶瓷工业协会的相关负责人表示，近年来，国内产业结构调整带来的压力也促使国内陶瓷产业积极求变。在应对国际贸易摩擦的同时，陶瓷出口企业一方面积极合作参与应诉；另一方面，也在寻求升级改变的机会。如受巴西对华瓷砖反倾销的影响，大多数企业将减少对巴西市场的出口，将开发重点转为新增的区域，如中东、非洲等新兴市场。
欧盟、阿根廷、巴西陆续对我国陶瓷业发起反倾销后，中国陶瓷业到了反思的时刻：究竟该如何赢得反倾销的阻击战？如何能够让中国的陶瓷业真正摆脱低附加值的困局？业内人士表示，技术创新是陶瓷行业改善生存环境的关键。以往国内的陶瓷产业只讲销量不讲技术创新，而没有技术优势的品牌间的竞争，就会沦为价格战。为了改变这一现状，未来陶瓷业必须提高技术水平，在产品和渠道两方面进行差异化竞争，进而提升市场竞争力。
重新设计 陶瓷行业要注重“差异化”
三月原本应是充满诗意的季节，尤其在北回归线之南的广东更应如是，但连绵不断的回南天，总让人不胜其烦。这期间，东莞、广州、深圳三地家具展览会次第召开，规模庞大、精彩纷呈。亦有许多国际知名企业同台竞技，再度展现了我国庞大市场与消费实力的吸引力。
遗憾的是，一连三起侵权案件，给展会带来了一些不和谐的音符。3月18日，广州琶洲家具展首日，孔雀王家具展出的多款产品被曝照搬自皇朝家私所代理的洋品牌特瑞琪。涉嫌侵权的产品，涵盖床具、衣柜、梳妆台、床头柜等，其中多款产品相似度达90%以上。
3月21日，广州家具展结束的最后一天，四海家具发现其多款产品被艺家百年原样照搬，涉嫌被侵权的产品是其2010年在广州展上的展品，已于2011年全面上市。
同日，深圳家具展上，北京皇家家具发现，江苏森岩家具正在展出的“巴厘艺术”系列产品大部分购自“皇家·艺之坊”，居然直接把皇家艺之坊品牌标签（烫标）抠去，拿来参展。
大半个月后，佛山的陶博会即将开幕，我不禁大胆地开始设想，届时会发现陶瓷卫浴产品的抄袭侵权行为吗？
估计很难，虽然业内总是传说，“陶瓷不过就是佛山抄意大利，全国抄佛山而已。”但被坐实的侵权官司，似乎还寥寥无几，纵使在陶瓷界都赫赫有名的东鹏与嘉俊的洞石之争，也是双方分执一词，各有拥趸。纵使口水漫天横飞，也鲜有人出来表态自己的立场，每每问及此事，都不约而同地选择了王顾左右而言他。
何也？陶瓷行业的主流产品就只有两类，要不仿石，要不仿木，题材往往都是取之于自然界，怎么界定元素的主创性和原创性？这一直是行业中的一个难题。
而另一个微妙的原因在于，瓷砖的设计原稿，大多是由色釉料公司提供，作为销售釉料的附加值而已。而色釉料公司要将效益规模化，往往会将一个大的设计原稿分拆成几块，所以市面上的产品大多看起来似曾相识。
“其实，只有一个企业推一种产品的话，他也是很难火起来的，如果大家一起来推广，市场反而热得很快。”这句话，我已经在行业里多次听到，戏剧的是，无论是原创派还是跟风派，都有过类似的表述。
更有行业的一些资深人士指出，相互“借鉴”的行为，其实在每个企业都会发生，这潭浑水里面找不到一个完全清净的人。此话或许过激，但瓷砖产品作为平面板材类的建材装饰物，天然决定了它不可能靠着极强的空间造型来进行品牌区分———无论你的产品做得有多好，总不能将一块砖做成杯子的模样吧？
因而我总是看到一种非常喜剧的状态出现，无数的企业都在申请专利的技术保护和科研水平的国家认定，试图用材质和工艺的不同，来建构一个市场竞争的防火墙。但我真的不知道这些庄严的专利，究竟在何时何地起到了效果？或者，它本来的意义，就仅仅是用来装饰品牌实力的符号罢了。
学习与抄袭，参考和引用，原创与复制，这些定义在陶瓷界居然是如此地模糊。但在我看来，这种风气的背后，与陶瓷企业美学概念的先天不足有关，亦和缺乏消费者价值研究有关，因此无法独立地对未来的市场进行预判，从而选择别具特色的产品，只能退而求其次从已经被市场证明成功的品牌上进行临摹。
我还记得一个做仿古砖釉料的朋友所讲述过的故事：很多企业在谈合作的时候，总是要求她提供欧洲最新的花色和图案以供挑选，但往往选来选去没有一个看得入眼的，到最后只剩一个要求：“你把马可波罗和金意陶现在卖得最好的那几款砖的色釉料方案做给我们好了。”
一个公开的秘密是，很多企业在开经销商年会的时候，甚至会直接去把其他公司的新产品买来，用镜框装好，然后以“手试版”的名义征求各经销商的意见。倘若经销商基本认可，则立马对原版进行“修正”，火速出货。
而更有趣的是，纵观陶瓷行业的品牌，无不是充满了天马行空般的幻想，其命名方式五花八门，让你全然找不到规律可循，甚至其核心团队亦对其标榜的文化也是只知其然，不知其所以然。殊不知，每个品牌名都有着其独特的心理暗示及外延联想作用，配合恰当的产品风格，方能发挥作用。但，对于很多所谓的品牌而言，目前依然只是一块“牌子”而已。
要如何设计？如果没有灵魂，没有预先搭建的体系，没有扎实的文化作为支撑，我们的设计将永远停留在拷贝阶段。设计，首先应当是种气质，但是我们却往往只是把它当成一个方案。
犹记得前年，在洞庭湖畔岳阳楼上，我和金达雅的黄戴荣总经理在交流时所断言：“随着中国经济实力的强盛，人们在物质生活提高之后，会渴求更深层次的精神需求。人的精神领域都是需要一个伊甸园的，需要一个原乡，文革将国人的传统文化已经撕裂，导致我们处于异化的边缘，所以现在对于国学和古典的热爱将逐步抬头。谁能预先把握和传递中华文化的精髓，谁就可以在未来的发展中寻得先机，因为民族自尊心是无价的。”
从某种意义上来说，微晶石的大行其道，正符合我当时的判断。虽然也有人批评微晶石太过花俏晃眼，但如此富丽堂皇的表现特征，恰符合国人当下的心态。唐朝为何以胖为美？皆因那时国力强盛，风气开放，民众充满自信。回头再看，无论是欧洲文艺复兴时期，还是法国大革命时期，那些充满张力的开创及上升时期，艺术品中的女性都是丰满健硕的造型，民众都偏好那种具有强烈冲击力的视觉美感。是的，这种形态会让人觉得喧哗和骚动，但这正是活力充沛的力量所在。要知道，欧洲的淡雅风格，是经历了漫长的资本主义时代的发展，才走到今天的。而微晶石的兴起，也意味着中国陶瓷界的设计风格，已经不再与欧洲亦步亦随。
陶瓷界应当关注的另外一件事是王澍的获奖。
2012年普利兹克建筑奖，这一代表全球建筑领域最高荣誉的奖项，第一次颁给了一个中国建筑设计师。目前任中国美术学院建筑艺术学院院长的王澍，是中国实验建筑的代表人物，他的许多建筑实践都是把中国古代“造园”的手法和方式融入现代建筑，注重材料再生，被誉为“中国最具文人气质的建筑师”。
正如普利兹克先生所言：“这标志着中国在建筑理想发展方面将要发挥的作用得到了世界的认可。此外，未来几十年中国城市化建设的成功对中国乃至世界，都将非常重要。中国的城市化发展，如同世界各国的城市化一样，要能与当地的需求和文化相融合。中国在城市规划和设计方面正面临前所未有的机遇，一方面要与中国悠久而独特的传统保持和谐，另一方面也要与可持续发展的需求相一致。”
是的，中国的美学与哲学，将在设计中发挥越来越强大的作用。只是我们必须要不断拷问自己，是否具备了足够的才情与历练，去驾驭这些题材，以及如同王澍一样，连续用十多年来真诚的工作和足够久的坚持，去等待那个原本是一定会达到的某种结果。而这，也应当是我们精致的生活态度。
中国卫生陶瓷产业升级还需差异化布局
随着近年来我国经济快速发展，卫生陶瓷的产量和需求增长迅速。数据显示，2010年，中国卫生陶瓷制品产量达到1.74亿件，同比增长21.7%，销售收入超过300亿元，同比增长31.93%。2011年上半年中国卫生陶瓷制品行业累计实现销售收入185.71亿元，同比增长32.43%。。
目前，中国卫生陶瓷制品行业以“低成本、低价格、低利润、高污染”的粗放式经营模式为主。随着中国经济增长方式的转变，集约性与持续性发展成了未来中国卫生陶瓷制品发展的必然趋势，以“三高两自一低”(高附加值、高技术含量、高文化艺术性、自主知识产权、自主品牌、资源和能源低消耗)作为产业发展的着力点。
发布的《2011年版中国卫生陶瓷制品制造行业分析及优势企业调研咨询报告》指出，未来我国居民精致化生活消费趋势将逐渐显现，卫生陶瓷消费方式也日趋时尚，消费者需求的个性化、多样化使得卫生陶瓷制品厂商不能单纯地依靠扩大生产量竞争,必须进行环保节能技术研发,加强终端渠道控制，建立多元化品牌的方法来争取竞争优势。未来几年，我国卫生陶瓷行业消费量还将快速增加的情况下，坚持走差异化路线的品牌企业将从乱战中脱颖而出。
东鹏卫浴、鹰牌卫浴等企业纷纷建立生活体验馆、大打中华文化概念牌；欧神诺先后成功推出了“雨花石”、“天韵石”、“七星玉岩”、“伊丽石”、“微品玉”等引领卫陶时尚的系列产品；维可陶在全国推行“水浴风尚馆”战略。各大品牌企业依靠各自的差异化战略，成功建立起在卫生陶瓷市场的优势地位。中商情报网分析师指出，随着中国经济结构转型政策的渐趋明朗，消费升级、中西部城市化进程的加快，未来卫生陶瓷制品的中高端品牌产品销量快速上升，投资于低碳技术，质量控制和产品设计的厂商将大量增加，市场竞争的重点已经开始转向品牌的竞争,差异化将成为企业领先市场的不二法宝。
陶瓷选购 价格是关键
我们在选择陶瓷时，要关注多方面的因素对陶瓷的影响，价格就是其中一个重要的因素，当然，价格贵的未必是好的陶瓷产品，但一般情况下，价格贵的比便宜的质量更好，下面就是陶瓷质量影响价格的一些因素，要想买好的陶瓷产品，贵一点的价格往往难免。
价格高的工艺质量高
瓷砖是工业产品，拼的是设备，没有好的设备纵使有全心全意为人民服务的精神也不可能生产出全心全意让人民满意的产品。一条意大利进口的窑炉就是上千万元人民币，一个大的厂家一二十条窑炉，这可不是大多数的厂家能承受的，而一条国产的窑炉只是百万的重量级。试想想，这两条生产线的产品会是一样吗?
第一、压机的压力差别太大。现在主流的做抛光砖的压力在4200T以上，这直接决定了坯体的密度，关系是：压力大------密度高-----耐磨度高、吸水率低-----防污性强。这也是抛光砖质量的核心要素。
价格低的仿造
经常情况下，“看起来差不多” 往往是 “差得多”!釉面“看起来差不多”和是否真的“差不多”完全是两个概念，知识产权保护机制还没建立，小的厂家往往通过模仿来销售，这也一惯作风。在大厂家推出新产品的2---3个月里，他们发现哪款花色好就立即仿造，一个星期就出来了。产品的质量则不是他们关心的，坯体烧结程度不够、吸水率高、釉面质量差、防污能力差。主要方法除了观察断裂面之外，还要加上用水滴瓷砖背面观察吸水快慢，或者用油笔表面测试能否擦干净等方法。
价格低的偷工减料
由于原材料特别是原油价格的大幅上涨，许多厂家不堪重负，为了保持价格竞争优势，完全可能采取偷工简料，缩短烧制时间的做法。这使得瓷砖的表层和内层物理性质不一致(瓷砖按吸水率分可分为瓷质、炻瓷质、细炻质、炻质、陶质)，在水和温度发生变化时，内外部的吸水膨涨和热胀冷缩程度就会不一致，从而导致瓷砖产生裂纹。这一点可以通过简单的办法检查，要求销售人员提供瓷砖碎块，观察断裂面，看颜色是否一致。一般而言，烧制程度不够的砖内部会比外部发红或发黑。
所以，消费者要想购买好的陶瓷，选择价格高一点的更放心，正所谓便宜没好货。
选购陶瓷坐便器的方法 质量是关键
坐便器大多是陶瓷材质的，比较好清洁，也比较美观。很多人都不知道如何选择陶瓷坐便器，今天，小编就和大家分享一下陶瓷坐便器的选购方法。
选购陶瓷坐便器的方法 质量是关键
1、看陶瓷坐便器的外观
作为陶瓷产品，外表的光泽度高则致密性越高，也更容易清洁。大家都知道瓷质越好使用寿命也越长，高品质的洁具釉面光洁致密且较厚，没有色差和缺釉等现象。而劣质的座便器一般釉面会存在类似针眼般的缺釉、裂纹等情况。
2、听陶瓷坐便器的声音
陶瓷座便器都是经过高温烧制而成的，相对来说，烧制温度越高瓷质越均匀越致密。对于高品质的洁具，用手敲击水箱等部位会发出比较清脆的声音，而相对低质量的敲击时发出的声音则明显沉闷，原因是瓷质的密度较低造成的。
3、注意内部及相关水件
为了节约成本，有一些厂商会在座便器内部做文章，需要我们注意。例如，有的返水弯里没有釉面，这样的坐便器比较容易结垢和堵塞。在选购时，可将手伸进坐便器中的污口，摸一下里面是否光滑。水件的好坏也决定马桶能否正常使用，据统计，90%以上的问题都出现在水件上。选购时一定仔细检查水件，看结构是否紧凑，连接部位是否灵敏可靠，封水部分是否平整。
4、根据冲水方式挑选
为了更加节约用水，座便器的冲水方式也进行了很多革新，现在大体可分为虹吸式和冲落式两大类。虹吸式的有点在于冲水噪音小，比较静音。而直冲式由于使用的是水流瞬间流出的强大动能，所以冲击管壁的声音就相对较大，也就产生了所谓的噪音。但要知道，其实直落式的冲水方式更加节水。
5、根据座便器的坑距选择
现在市场上的品牌座便器都是有固定坑距的，以适应不同的要求。一般的座便器坑距分为300mm、350mm、400mm、450mm，在挑选座便器时，我们应该了解自己的卫生间的下水管道至墙的距离，以便选择更合适的马桶。
市面上的陶瓷坐便器分为普通陶瓷和釉面的，二者从根本上讲没有什么区别，只是釉面的触感更好一些。另外，消费者朋友尽量选择大品牌的产品，质量更有保证。
选购陶瓷产品 价格是关键
我们在选择陶瓷时，要关注多方面的因素对陶瓷的影响，价格就是其中一个重要的因素，当然，价格贵的未必是好的陶瓷产品，但一般情况下，价格贵的比便宜的质量更好，下面就是陶瓷质量影响价格的一些因素，要想买好的陶瓷产品，贵一点的价格往往难免。
价格高的工艺质量高
瓷砖是工业产品，拼的是设备，没有好的设备纵使有全心全意为人民服务的精神也不可能生产出全心全意让人民满意的产品。一条意大利进口的窑炉就是上千万元人民币，一个大的厂家一二十条窑炉，这可不是大多数的厂家能承受的，而一条国产的窑炉只是百万的重量级。试想想，这两条生产线的产品会是一样吗?
第一、压机的压力差别太大。现在主流的做抛光砖的压力在4200T以上，这直接决定了坯体的密度，关系是：压力大------密度高-----耐磨度高、吸水率低-----防污性强。这也是抛光砖质量的核心要素。
价格低的仿造
经常情况下，“看起来差不多” 往往是 “差得多”!釉面“看起来差不多”和是否真的“差不多”完全是两个概念，知识产权保护机制还没建立，小的厂家往往通过模仿来销售，这也一惯作风。在大厂家推出新产品的2---3个月里，他们发现哪款花色好就立即仿造，一个星期就出来了。产品的质量则不是他们关心的，坯体烧结程度不够、吸水率高、釉面质量差、防污能力差。主要方法除了观察断裂面之外，还要加上用水滴瓷砖背面观察吸水快慢，或者用油笔表面测试能否擦干净等方法。
价格低的偷工减料
由于原材料特别是原油价格的大幅上涨，许多厂家不堪重负，为了保持价格竞争优势，完全可能采取偷工简料，缩短烧制时间的做法。这使得瓷砖的表层和内层物理性质不一致(瓷砖按吸水率分可分为瓷质、炻瓷质、细炻质、炻质、陶质)，在水和温度发生变化时，内外部的吸水膨涨和热胀冷缩程度就会不一致，从而导致瓷砖产生裂纹。这一点可以通过简单的办法检查，要求销售人员提供瓷砖碎块，观察断裂面，看颜色是否一致。一般而言，烧制程度不够的砖内部会比外部发红或发黑。
所以，消费者要想购买好的陶瓷，选择价格高一点的更放心，正所谓便宜没好货。
陶瓷企业用差异与个性寻找新市场
有一位商界成功人士说过这样一句话，在市场竞争中成功的企业，往往不是那些产品质量最好的，而是消费者最需要的产品。这话细分析一点都不错。我们的市场经济从计划经济走出来已这么多年，但仍留有计划经济的痕印，特别是在产品的创新和诉求上只注重质量，没有在个性化的需求上引伸，以致于市场的产品面孔大同小异、名字象姐姐妹妹，特别在陶瓷行业这种现象更为突出。
在陶瓷行业一个产品高度同质化的时代，由于这个行业进入门槛不高，生产技术水平也容易掌握，厂家与厂家之间很难生产出来太大差异化的东西。你能做的别人也能做，那么在这个产品高度同质化的时代，你怎样告诉消费者：“你的产品不同于竞争对手”。这就是一个营销策略问题，告诉消费者，我们有独特的品质、气质、情绪、使产品由一个没有感情冷冰冰的东西，一下子变成了有思想、有感情、充满人性化的有生命的品牌。
给产品一个准确的市场定位，是很关键的。产品以鲜明的个性、独特的文化和消费者的利益相结合，然后准确地进入市场，才具有强大的竞争力。大家都知道我们国内的海尔公司，为什么能使一系列产品畅销国内外市场，海尔除了产品过硬之外，它的市场营销出发点就是能站在消费者的立场上去考虑，如生产出了能剥土豆的洗衣机、能打凉皮的洗衣机，还有小小神童小轻便洗衣机等等，生产出了许多个性化和有差异化的产品，从而使市场道路不断拓宽并取得了长远的效益。
近年来，在我们国内陶瓷行业许多企业也生产出了差异化的产品，也赋于了许多个性化的东西，但只要有一家推出一款新产品，随后在行业里的厂家又会一窝蜂地跟上来，使这一稍有明显的优势淹没在陶业的一片混乱之中。如何创造差异化、塑造个性化？说到底还是陶瓷企业的经营者对市场、对消费者的一个理解过程。你对消费者理解的越深，就会市场把握的越准，就能生产出消费者所渴求的产品，你才会在纷乱的市场中辟出一个属于你自己的细分市场。
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