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日前，根据国家工商总局商评委公布的新认定中国驰名商标名单，泉州市又有6件商标榜上有名，涉及行业包括漂染机械、陶瓷卫浴建材、石材加工、家具制造、化纤纺织等。据了解，陶瓷卫浴行业发展至今，不少企业拥有“中国驰名商标”等称号，并广泛应用于企业、品牌、产品的宣传推广当中，更有不少企业品牌正走在申请“驰名商标”的路上。
频繁打擦边球驰名商标变质
商标是一个品牌存在的标志，星级便给商标贴上了消费者的认可度。就像空调在售前都要张贴5级能效标识一样，如今，陶瓷卫浴产品也拥有了类似的标识。这给消费者提供便利的同时，也给陶瓷卫浴行业提出了更高的要求。然而在高要求下，一些企业却玩起了猫腻。
陶瓷企业保障质量创新设计拼血路
目前，市场上侵犯知识产权的例子屡见不鲜，有的是抢注他人商标，有的打擦边球，混淆视听，以蒙蔽消费者，获得利益。据九正建材网观察，近几年陶瓷卫浴行业兴旺发展，科勒、法恩莎、安华等一系列的陶瓷卫浴品牌名声上升。因而，也便引来各行各业抄袭者纷繁在陶瓷行业内打“擦边球”。
还有一些企业把“驰名商标”用于广告宣传。中国驰名商标折翼，成为了2013年陶瓷卫浴行业大事件之一。它终结了以往陶瓷卫浴企业借助国家荣誉来宣传推广的优势，撤下企业黄袍加身的荣誉之后,把所有的陶瓷卫浴企业赤裸裸的推向前台。荣誉消失的瞬间，企业的推广优势不复存在，陶瓷卫浴大佬们的优越感立刻降到原点，重新和新兴势力站在同一起跑线上。
保障质量创新设计拼血路
在此现状下，也有不少企业开始反思，并用自己的创新设计拼出一条血路。2013年，各大行业展会和陶瓷卫浴企业都开启了创新之路。2013年5月，上海厨卫展召开，展会主题是创新与环保并进;同期，2013中国国际陶瓷工业技术与产品展览会举办，多款新技术、新装备、新产品集中亮相，引起业内人士热议。事实证明，无论在何时，质量、创新永远是企业立足的根本。只有拥有自己独一无二的品牌，才能受到更多消费者的青睐。
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陶瓷创新设计大赛 让青花玲珑更加妩媚动人
日前，景德镇市瓷局局长助理刘毅就今年举办的“全国青花玲珑及青花日用陶瓷创新设计大赛”，接受了记者采访，着重就本次大赛开赛背景、举办目的特别是大赛进展等情况作了介绍。
记者：请问这次大赛开赛以来还顺利吗？
刘毅：非常顺利。“全国青花玲珑及青花日用陶瓷创新设计大赛”是由中国陶瓷工业协会、景德镇市人民政府、景德镇国际陶瓷博览会执委会和学院共同主办，景德镇市瓷局、协会和学院设计艺术学院具体承办的。自开赛以来，得到了景德镇市委、市政府的高度重视，也得到了全国20多家陶瓷专业院校、单位及本地60多家陶瓷单位的支持和积极参与，尤其我们要感谢的是，景德镇市景德大成陶瓷有限公司对本次大赛独家冠名赞助。
记者：我们很想知道，景德镇为什么会想到举办本次大赛呢？
刘毅：客观而言，日用瓷最大的缺点是设计水平不高，创新力度不大，局限于传统的产品器型、花色和风格，这严重地制约了陶瓷的发展。我们就是希望通过举办本次大赛，把广大陶瓷设计工作者设计出的既保留传统青花玲珑及青花陶瓷的特点，让具有鲜明的时代牲的新青花玲珑及青花陶瓷装饰设计展现给社会，使广大陶瓷爱好者能感受到传统和现代相结合所产生的无穷魅力。同时，通过本次大赛，也能够加强全国各高等院校和产瓷区的陶瓷设计工作者交流学习，取长补短，共同提高青花玲珑及青花陶瓷的装饰设计水平，更好地做大、做强景德镇的陶瓷市场。
记者：本次大赛对参赛者有些什么要求呢？
刘毅：本次大赛的参赛对象为全国各高校陶瓷艺术设计专业的师生、各产瓷区从事陶瓷设计的企事业单位和个人。参赛作品主体为日用陶瓷产品，设计的产品必须以青花玲珑或青花为装饰手段。参赛作品以设计图纸为主，包括设计产品的平面设计图和立体效果图，要注明产品的几何尺寸，设计说明等。作品必须是本人创作或与他人合作设计，具有独立知识产权。参赛作品的设计要突出新造型、新花面、整体艺术效果要好，所有获奖的作品归大赛组委会收藏并授予收藏证书。
记者：可以具体介绍一下本次大赛开赛以来的情况吗？
刘毅：当然可以。本次大赛自4月2日至8月30日为报名日，8月1日至8月31日为作品收集时间，9月份进行评选，10月份在2009中国景德镇国际陶瓷博览会期间进行颁奖。本次大赛将评选出3个奖项，分别是青花玲珑瓷实物类、青花瓷实物类、青花玲珑及青花瓷设计图纸类。大赛评委将由资深陶瓷专家、教授、陶瓷大师和陶瓷企业代表组成大赛评审委员会，司法公证人员还将对本次大赛进行公证，以保证大赛的公开、公平、公正。获奖作品还将参加今年10月开幕的2009中国景德镇国际陶瓷博览会，并在中国景德镇国际陶瓷博览会展馆隆重展出。
关于举办首届景德镇日用陶瓷创新设计大赛公告
为了全面提高日用陶瓷产品的设计水平，加强日用陶瓷产品创作队伍的建设，发现和培养优秀的设计人才，提高他们的业务水平，鼓励他们将新材料、新工艺、新花面和新器型运用于生产之中，设计出具有鲜明个性、时代特征和民族特色的日用陶瓷产品，经研究决定，由景德镇市人民政府和景德镇国际陶瓷博览会执委会联合举办2008首届景德镇日用陶瓷产品创新设计大赛，通过大赛，充分展示陶瓷设计工作者的创作成果，促进陶瓷设计工作者的学习交流，为高、中级工艺美术师评选提供后备人才。现将大赛具体事项通知如下：
一、主办单位：景德镇市人民政府、景德镇国际陶瓷博览会执委会；
二、大赛时间：2008年9月下旬；
三、参赛对象：所有从事陶瓷设计创作人员、院校师生、企事业单位；
四、大赛评比奖项：设立金奖、银奖、铜奖、优秀奖。获奖面为20%；
五、奖金额度：金奖每个3万元、银奖每个1.5万元、铜奖每个8千元、优秀奖每个1千元；
六、报名时间：2008年5月12日——9月20日；
七、报名地点：莲花塘路9号[景德镇市陶瓷协会]电话：0798-8227585
八、报名须知：
1、参赛产品属参赛者自主知识产权；
2、参赛产品要求实物配以设计制作图纸[含效果图和设计说明]。
3、本次大赛免收参评费。
4、未尽事宜，请咨询大赛组委会。
九、大赛组委会设在协会，咨询联系电话：刘先生13979892505、王小姐13507985566
景德镇日用陶瓷产品创新设计大赛评选揭晓
9月26日下午，景德镇市首届“红叶杯”景德镇日用陶瓷产品创新设计大赛评审结果公布暨专家点评会在学院举行。市委常委、副市长冯林华，清华大学美术学院教授张守智，学院名誉院长、教授秦锡麟，学院教授何炳钦以及市有关领导、评审委员会成员、各获奖作品的陶瓷企业代表及个人参加了会议。冯林华讲话，秦锡麟教授介绍本次大赛的评审情况并宣布大赛评审结果，张守智、何炳钦教授分别对获得金奖、银奖的作品进行了点评。
会上，冯林华指出，景德镇的陶瓷正在振兴发展的过程中，无论是从艺术瓷、日用瓷、建筑瓷、多功能瓷等各种陶瓷的发展看，都逐步迈向了一个飞速发展的进程。这次“红叶杯”日用陶瓷设计大赛无疑对我们日用瓷的创新设计与发展起到了很大的促进作用。以前由于一些主、客观因素影响我们重艺术瓷创作轻日用瓷设计，重陶瓷的生产轻陶瓷的销售，主要是面向国际市场的销售。现在要将景德镇的陶瓷事业振兴壮大，日用瓷是非常重要的部分，国际市场是不能忽视的。因为日用陶瓷能够做批量、做档次、上规模，这对我们全市的经济支撑以及对于解决老百姓的就业问题都会起到很重大的作用。虽然我们知道日用瓷、建筑瓷等生产线因需要大额资金投入，但近年来许多陶瓷企业、陶瓷艺术大师们都为日用瓷的发展呕心沥血，特别是一些外来企业的加盟也为我们陶瓷事业的发展起到了积极的推动作用。通过这次评比对日用瓷产品的创新设计理念是一个很大的提升，同时也必将促进我们日用瓷的发展。在市委市政府的领导下，在我们广大的陶瓷艺术爱好者的努力下，相信我们景德镇的陶瓷将迎来新的辉煌。
据悉，获得本次大赛金奖2名，分别为景德镇法兰瓷实业有限公司选送的作品《福海腾达》餐具、股份有限公司选送的作品《贝》餐具。银奖4名分别由景德镇市古镇陶瓷有限公司、学院（两套获奖）、景德镇法兰瓷实业有限公司选送。其余铜奖8名，优秀奖25名，分别由中国轻工业陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所、市陶瓷研究所、股份、市东璟实业等单位选送。
另悉，本次大赛获奖作品原定26日至28日在股份有限公司展厅的参展时间延后，撤展时间将由组委会另行通知。而此次大赛为获奖作品颁奖典礼将会在景德镇瓷博会期间的10月22日举行。
陶瓷艺术创新设计人才培养”研修班走进瑶里
近日，细雨绵绵,国家艺术基金《陶瓷艺术创新设计人才培养》研修班的学员们,在经过为期一周的理论风暴后,开启了考察第一站:浮梁县瑶里古镇考察活动。一同前往的，除了项目组负责人王爱红教授，还有江南大学教授辛向阳、清华大学副教授蒋红斌、凯斯西储大学教授RichardBuchanan、同济大学设计学博士KajaToomingBuchanna。如此庞大的专家阵容，让本次考察之旅着实底色大增。淅沥的小雨，丝毫抵挡不了学员们亲近自然、考察学习的热情。
研修班师生先后探访了汪胡森林公园、绕南古窑遗址、瑶里古镇、高岭矿山公园和东埠古街，对高岭瑶里厚重的陶瓷文化底蕴、悠远的历史文化积绽和优越的自然生态饶有兴趣，获得了许多书本上无法捕捉到珍贵信息。在陈毅旧居等新四军改编旧址，大家又受到一次红色文化的精神洗礼，思想品德得到新的提升。为期一天的考察，不仅让学员们与大自然有了一次最为亲密的接触，也让大家对当地的民俗风情，尤其是制瓷历史、制瓷工艺有了深入的了解。艺术来源于生活，实地考察必将激发学员们更多的创作灵感，在后期创作中有更多的精彩表现。
全国青花玲珑及青花日用陶瓷创新设计大赛获奖名单揭晓
经过大赛专家评委对送选作品的认真审评，日前，“景德大成杯”全国青花玲珑及青花日用陶瓷创新设计大赛获奖名单在景德镇市揭晓，评选出金奖三名、银奖六名、铜奖九名，优秀奖四十四名。
此次大赛自开赛以来，得到了市委、市政府的调度重视，得到了全国20多家陶瓷专业院校、单位及本地60多家陶瓷单位的支持和积极参与。共收到来自全国各地的参赛作品443套/件，其中：实物青花玲珑瓷类142套/件、实物青花瓷类161套/件、青花玲珑及青花设计图稿类140套/件。特别聘请了由中国工艺美术大师秦锡麟教授担任专家评审组组长的七名国家级陶瓷大师、教授对参赛作品进行了公平、公正、透明、认真的评审。这次大赛的举办为景德镇青花玲珑、日用陶瓷的发展挖掘了更深层次的内涵，提高了人们对传统陶瓷的认识，加强了传统青花玲珑及青花日用陶瓷与现代陶瓷设计理念的融合，激发了设计创作热情，提供了日用陶瓷的设计水平。获奖名单：全国青花玲珑及青花日用陶瓷创新设计大赛图纸类（A）
奖项作品名称选送单位金奖《意象·青花》景德镇市高等专科学校王亚红、程幸、王智鸿银奖《丽藻春葩》景德镇市高等专科学校喻斐、詹伟、章明《春韵》景德镇市高等专科学校王亚红、程幸、廖志英铜奖“中国风”青花餐具景德镇市春涛包装有限公司赵娟、郑铭磊“山茶花盖碗”江西省陶瓷工艺美院程九发、申军11头《问》青花玲珑餐具轻工业陶瓷研究所彭刘赟优秀奖《海之魂》景德镇市高等专科学校程幸、王亚红、王智鸿《合》股份有限公司杨鹏《花语》轻工业陶瓷研究所余靖《遗韵》股份有限公司熊明慧“蝶恋花”湖南工艺美院夏金凤江西省陶瓷工艺美院程九发《折》学院彭毕润、叶可思白玉兰青花玲珑餐瓷组景德镇法蓝瓷实业有限公司李介文花朝月夕股份有限公司胡迟“青花恋”青花餐具景德镇市春涛包装有限公司赵娟、郑铭磊青花玲珑“戏竹”景德镇市翼龙陶瓷(花纸)有限公司万王乐《百年好合》福建德化陶瓷职业技术学院郑振雷荷花盘江西省陶瓷工艺美院程九发翠桃江西省陶瓷工艺美院韩雪婷、程九发《含苞待放》青花玲珑灯具学院何科丁、郑欲晓、胡赛军
全国青花玲珑及青花日用陶瓷创新设计大赛实物青花类B奖项作品名称选送单位金奖《忆汉》餐具股份有限公司洪蕾银奖《蝶恋花》双层餐具江西省陶瓷研究所刘少平、李磊颖、张君良《向阳》餐具股份有限公司洪蕾铜奖《青花缘》宾馆系列用瓷景德镇市福万利陶瓷有限公司胡春霞景德镇市翼龙陶瓷有限公司李时民43头《牛气冲天》餐茶具江西省陶瓷研究所李健、应镇文《青花》56头餐具景德镇市陶瓷研究所赖德全优秀奖56头《步步高》餐具景德镇市博大精工艺术陶瓷有限公司高松明60头青花典藏和谐盛世景德镇市博大精工艺术陶瓷有限公司高松明青花“竹报平安”餐具景德镇市望龙陶瓷有限公司《都市幻想》餐具股份有限公司洪蕾11头青花茶具《日月星辰》江西省陶瓷研究所李健、应镇文（严婷）低调奢华－璀璨青花景德镇市爱新礼品贸易有限公司王韻筑《蝶恋花》保温杯景德镇市新平瓷业发展有限公司邱含28头青花“春韵”餐具景德镇市陶瓷研究所宁勤征56头《缠枝芙蓉花》餐具景德镇市博大精工艺术陶瓷有限公司高松明26头《青花恋》青花餐具景德镇市春涛包装有限公司赵娟、郑铭磊8头青花“惠风”大公茶具景德镇市琪有陶瓷有限公司王洁、张茜8头青花“秋实”大公茶具景德镇市琪有陶瓷有限公司刘滨涛、王洁《宝蓝瓷》青花餐具景德镇市环球陶瓷有限公司李菲柳、甘道甫5头《只把春来报》茶具景德镇市珠山陶研所蔡玲玲56头《花开富贵》餐具景德镇市博大精工艺术陶瓷有限公司高松明《繁花似锦》釉中彩中餐具股份有限公司祝春芳
全国青花玲珑及青花日用陶瓷创新设计大赛实物青花玲珑类（C）奖项作品名称选送单位金奖“祖国颂”系列用具景德镇市望龙陶瓷有限公司余望龙、王辉、原燕兰银奖《含苞待放》玲珑灯具学院何科丁、郑欲晓、李婳56头青玲珑（孔雀）餐具景德镇市吕艺陶瓷有限公司铜奖“年年有余”餐具景德镇市望龙陶瓷有限公司余望龙、余毅《风吹牡丹》餐具股份有限公司熊明慧15头“清荷”茶具景德镇市委党校王芳优秀奖56头《春韵》餐具景德镇市陶瓷研究所刘伟景德镇市金焰瓷业有限公司刘英令《简美》餐具股份有限公司洪蕾56头青花玲珑（雪人）餐具景德镇市吕艺陶瓷有限公司56头青花玲珑（青叶）餐具景德镇市吕艺陶瓷有限公司56头《祥云》餐具景德镇市陶瓷研究所刘伟景德镇市金焰瓷业有限公司刘英令“火树银花”系列办公用具景德镇市望龙陶瓷有限公司“桃花”青花玲珑餐具景德镇市陶瓷研究所赖德全景德镇市金焰瓷业有限公司刘英令36头“蝴蝶花”餐具景德镇市翼龙陶瓷有限公司李时民景德镇市光明瓷厂明珠陶瓷制作中心八寸青花玲珑和合器和碗景德镇市玲丰瓷厂黄玲祥景德镇市翼龙陶瓷有限公司李时民《丝语》陶瓷灯具学院何科丁、郑欲晓、周媛42头青花玲珑餐具景德镇市东泰瓷厂杨志东“和为贵”28头餐具景德镇市翼龙陶瓷有限公司李时民5头青花玲珑和合器景德镇市玲丰瓷厂黄玲祥景德镇市翼龙陶瓷有限公司李时民“年年有余”茶具景德镇市望龙陶瓷有限公司余望龙、余毅
首届草原风陶瓷艺术新设计作品展
陶艺：火与土的舞蹈
5月11日，由内蒙古陶瓷艺术学会主办，内蒙古师范大学民族陶瓷艺术研究所承办，内蒙古师范大学雕塑艺术研究院和内蒙古工业大学建筑学院协办的“首届草原风陶瓷艺术新设计作品展”在内蒙古工业大学建筑馆开幕，展览为期3天。
本次展览的创作者分别是内蒙古师范大学雕塑学院陶瓷专业的广大师生和内蒙古陶瓷艺术学会、民族陶艺研究所的成员们。此次共展出陶艺作品98套100多件，作品风格各异，包括现代陶艺和民族传统陶艺。这些作品有的传承传统文化，有的讲述现代陶艺语言，无不工艺精湛，构思巧妙。
这些充满民族文化元素的陶艺艺术创作填补了区内同类艺术品的空白。它们使水火与泥土相互交融，情感与意志充分表达，焕发新的生机。
举办这次陶瓷艺术展览，对于促进我区发展民族特色的艺术文化创作产业具有重大的意义。这次参展作品主要的设计思路是：以草原文化为背景，创作充满民族风情和地域特色的陶瓷作品，目的是丰富和繁荣我区的民族特色艺术，为自治区民族工艺品增添了一抹新的色彩。
陶瓷业借工业设计拼欧洲市场
利用工业设计助推陶瓷产业转型升级，力争实现陶瓷业产值200亿元。主动适应经济发展新常态，目前，德化观念大转变，用好工业设计利器，整个陶瓷产业加快向价值链微笑曲线的两端延伸提升。□本报记者林艳腾
提升产品附加值
不断挖掘产业发展潜力，持续推进科技、文化创新驱动，推动陶瓷产业创新转型。今年，德化县制定的2015年陶瓷产业发展计划（下称“计划”），明确提出加强工业设计力度，助推产业创新转型。实际上，不少企业也尝到工业设计的甜头。
契合工贸就是这样的企业。公司总经理陈绿宗介绍，作为现代服务业的重要组成部分，工业设计是引领制造业发展的先导产业，在促进工业转型升级、实现品牌创新、提升产品附加值方面起着关键性的作用。近几年来，公司与国外工业设计团队合作，根据不同的客户群体，设计不同风格的产品，“今年公司组织产品参加意大利米兰、德国法兰克福等地的展销会，成绩不错。公司年产值有望提升20%以上。”
借工业设计力拼欧洲市场。陈绿宗表示，工业设计是生产中的一套体系，既要有前端调研、设计，也要有高超的生产工艺及销售等环节。公司主要以中高端陶瓷工艺类为主，采用目前最先进的窑炉，比普通立方窑节能55%，做到环保及能源充分利用。“我们通过欧洲社会责任体系bsci认证，借此可以向欧洲的一些大型企业及超市直接供货。”
工业设计营造创新氛围
利用工业设计营造创新氛围，助推产业转型升级，德化在行动。“计划”在工业设计文创方面提出，加强工业设计，推动冠福、五洲市级工业设计中心建设，举办一期陶瓷产业工业设计大赛。扶持文化创意产业发展，推动陶瓷与文化的结合、嫁接、联姻，发展家居、瓷画、香道等陶瓷，推进月记窑陶艺博览村、龙鹏陶瓷、臻峰陶瓷、新华玉瓷文化产业园、观音山陶瓷文化创意园等文化创意园建设，力争新增文化产业示范基地两家。
许多企业在加强产品开发设计上狠下工夫，比如，继去年五洲陶瓷举办工作坊后，今年，威尔陶瓷参与举办2015年海峡两岸大学生设计工作坊暨海峡两岸大学生创意设计大赛，两岸师生在前期文化调研的基础上，参观了德化顺美陶瓷文化生活馆、德化陶瓷博物馆及陶瓷街，领略千年陶瓷文化。工作坊围绕抽象天使、机器人啤酒杯、卡通形象马克杯等主题进行设计。
重新设计 陶瓷行业要注重“差异化”
三月原本应是充满诗意的季节，尤其在北回归线之南的广东更应如是，但连绵不断的回南天，总让人不胜其烦。这期间，东莞、广州、深圳三地家具展览会次第召开，规模庞大、精彩纷呈。亦有许多国际知名企业同台竞技，再度展现了我国庞大市场与消费实力的吸引力。
遗憾的是，一连三起侵权案件，给展会带来了一些不和谐的音符。3月18日，广州琶洲家具展首日，孔雀王家具展出的多款产品被曝照搬自皇朝家私所代理的洋品牌特瑞琪。涉嫌侵权的产品，涵盖床具、衣柜、梳妆台、床头柜等，其中多款产品相似度达90%以上。
3月21日，广州家具展结束的最后一天，四海家具发现其多款产品被艺家百年原样照搬，涉嫌被侵权的产品是其2010年在广州展上的展品，已于2011年全面上市。
同日，深圳家具展上，北京皇家家具发现，江苏森岩家具正在展出的“巴厘艺术”系列产品大部分购自“皇家·艺之坊”，居然直接把皇家艺之坊品牌标签（烫标）抠去，拿来参展。
大半个月后，佛山的陶博会即将开幕，我不禁大胆地开始设想，届时会发现陶瓷卫浴产品的抄袭侵权行为吗？
估计很难，虽然业内总是传说，“陶瓷不过就是佛山抄意大利，全国抄佛山而已。”但被坐实的侵权官司，似乎还寥寥无几，纵使在陶瓷界都赫赫有名的东鹏与嘉俊的洞石之争，也是双方分执一词，各有拥趸。纵使口水漫天横飞，也鲜有人出来表态自己的立场，每每问及此事，都不约而同地选择了王顾左右而言他。
何也？陶瓷行业的主流产品就只有两类，要不仿石，要不仿木，题材往往都是取之于自然界，怎么界定元素的主创性和原创性？这一直是行业中的一个难题。
而另一个微妙的原因在于，瓷砖的设计原稿，大多是由色釉料公司提供，作为销售釉料的附加值而已。而色釉料公司要将效益规模化，往往会将一个大的设计原稿分拆成几块，所以市面上的产品大多看起来似曾相识。
“其实，只有一个企业推一种产品的话，他也是很难火起来的，如果大家一起来推广，市场反而热得很快。”这句话，我已经在行业里多次听到，戏剧的是，无论是原创派还是跟风派，都有过类似的表述。
更有行业的一些资深人士指出，相互“借鉴”的行为，其实在每个企业都会发生，这潭浑水里面找不到一个完全清净的人。此话或许过激，但瓷砖产品作为平面板材类的建材装饰物，天然决定了它不可能靠着极强的空间造型来进行品牌区分———无论你的产品做得有多好，总不能将一块砖做成杯子的模样吧？
因而我总是看到一种非常喜剧的状态出现，无数的企业都在申请专利的技术保护和科研水平的国家认定，试图用材质和工艺的不同，来建构一个市场竞争的防火墙。但我真的不知道这些庄严的专利，究竟在何时何地起到了效果？或者，它本来的意义，就仅仅是用来装饰品牌实力的符号罢了。
学习与抄袭，参考和引用，原创与复制，这些定义在陶瓷界居然是如此地模糊。但在我看来，这种风气的背后，与陶瓷企业美学概念的先天不足有关，亦和缺乏消费者价值研究有关，因此无法独立地对未来的市场进行预判，从而选择别具特色的产品，只能退而求其次从已经被市场证明成功的品牌上进行临摹。
我还记得一个做仿古砖釉料的朋友所讲述过的故事：很多企业在谈合作的时候，总是要求她提供欧洲最新的花色和图案以供挑选，但往往选来选去没有一个看得入眼的，到最后只剩一个要求：“你把马可波罗和金意陶现在卖得最好的那几款砖的色釉料方案做给我们好了。”
一个公开的秘密是，很多企业在开经销商年会的时候，甚至会直接去把其他公司的新产品买来，用镜框装好，然后以“手试版”的名义征求各经销商的意见。倘若经销商基本认可，则立马对原版进行“修正”，火速出货。
而更有趣的是，纵观陶瓷行业的品牌，无不是充满了天马行空般的幻想，其命名方式五花八门，让你全然找不到规律可循，甚至其核心团队亦对其标榜的文化也是只知其然，不知其所以然。殊不知，每个品牌名都有着其独特的心理暗示及外延联想作用，配合恰当的产品风格，方能发挥作用。但，对于很多所谓的品牌而言，目前依然只是一块“牌子”而已。
要如何设计？如果没有灵魂，没有预先搭建的体系，没有扎实的文化作为支撑，我们的设计将永远停留在拷贝阶段。设计，首先应当是种气质，但是我们却往往只是把它当成一个方案。
犹记得前年，在洞庭湖畔岳阳楼上，我和金达雅的黄戴荣总经理在交流时所断言：“随着中国经济实力的强盛，人们在物质生活提高之后，会渴求更深层次的精神需求。人的精神领域都是需要一个伊甸园的，需要一个原乡，文革将国人的传统文化已经撕裂，导致我们处于异化的边缘，所以现在对于国学和古典的热爱将逐步抬头。谁能预先把握和传递中华文化的精髓，谁就可以在未来的发展中寻得先机，因为民族自尊心是无价的。”
从某种意义上来说，微晶石的大行其道，正符合我当时的判断。虽然也有人批评微晶石太过花俏晃眼，但如此富丽堂皇的表现特征，恰符合国人当下的心态。唐朝为何以胖为美？皆因那时国力强盛，风气开放，民众充满自信。回头再看，无论是欧洲文艺复兴时期，还是法国大革命时期，那些充满张力的开创及上升时期，艺术品中的女性都是丰满健硕的造型，民众都偏好那种具有强烈冲击力的视觉美感。是的，这种形态会让人觉得喧哗和骚动，但这正是活力充沛的力量所在。要知道，欧洲的淡雅风格，是经历了漫长的资本主义时代的发展，才走到今天的。而微晶石的兴起，也意味着中国陶瓷界的设计风格，已经不再与欧洲亦步亦随。
陶瓷界应当关注的另外一件事是王澍的获奖。
2012年普利兹克建筑奖，这一代表全球建筑领域最高荣誉的奖项，第一次颁给了一个中国建筑设计师。目前任中国美术学院建筑艺术学院院长的王澍，是中国实验建筑的代表人物，他的许多建筑实践都是把中国古代“造园”的手法和方式融入现代建筑，注重材料再生，被誉为“中国最具文人气质的建筑师”。
正如普利兹克先生所言：“这标志着中国在建筑理想发展方面将要发挥的作用得到了世界的认可。此外，未来几十年中国城市化建设的成功对中国乃至世界，都将非常重要。中国的城市化发展，如同世界各国的城市化一样，要能与当地的需求和文化相融合。中国在城市规划和设计方面正面临前所未有的机遇，一方面要与中国悠久而独特的传统保持和谐，另一方面也要与可持续发展的需求相一致。”
是的，中国的美学与哲学，将在设计中发挥越来越强大的作用。只是我们必须要不断拷问自己，是否具备了足够的才情与历练，去驾驭这些题材，以及如同王澍一样，连续用十多年来真诚的工作和足够久的坚持，去等待那个原本是一定会达到的某种结果。而这，也应当是我们精致的生活态度。
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