淄博瓷砖。
“今年销售行情不好”，这是今年从淄博建筑陶瓷企业老板那里听到的最多的话语。市场大环境的不景气，让淄博建筑陶瓷很受伤。目前，据记者走访调查，淄博产区有差不多100条生产线关停。
淄博建筑陶瓷产区一直有两个相对集中的生产区域，一个是集中在南定沣水以东岳建筑陶瓷、鲁中建筑陶瓷等一批老品牌的建筑陶瓷企业为主，另一个是集中在杨寨建筑陶瓷工业园，有雅迪建筑陶瓷、统一陶瓷、亚细亚陶瓷、国润陶瓷等一批建筑陶瓷企业。近日，记者在这两个区域做了比较详细的调查了解，并采访了部分企业负责人。
产业整治令南定沣水企业很受伤
从去年开始，淄博市政府对环保检查的力度不断加强，很多不合格的建筑陶瓷企业纷纷被关停整顿。去年下半年的斯丹克陶瓷爆炸事件，更使加快了淄博市政府对建筑陶瓷企业的整治步伐。据企业透露，近期淄博市政府有文件称，在6月份首先要关停一部分不达标的建筑陶瓷企业；其次在12月份要将南田路以北的所以建筑陶瓷企业全部转移出去。据了解，目前南定有很多企业已纷纷关停，关停理由大家众说纷纭，有的说是因为检查不合格被关停，有的说企业承受不了库存、爆仓的压力主动关停，现在关于南定很多企业的关停已经成为一个谜，虽然原因可能有很多，各不相同，可是结果是一样的，很多企业关停了。
市场冷却致杨寨陶企爆仓大量停线
走访杨寨建筑陶瓷企业发现，现在很多企业都是库存爆满，“爆仓”已经成为今年建筑陶瓷企业的代名词。有业内人士分析称，目前建筑陶瓷企业一天一条线的生产量差不多在15000㎡-20000㎡，生产成本加上工人工资再加上其他的费用，一天的费用少则十多万多则几十万，现在产品生产出来却卖不出去，资金全部压在仓库里。很多企业又是负债经营，有的还是高利贷，各方面的资金压力，让很多企业已经无力周转。面对高额的利息，及各个方面的压力，很多企业老板都对建筑陶瓷业失望之极。有企业老板告诉记者，目前这种情况，很多贷款经营的企业必定只有一条路，那就是停产，没有资金周转，如果是短时间内销售情况不好，企业很多还会想尽办法，去筹备资金应对难关，可是现在企业根本看不到销售回暖的希望，一个月或许有企业还可以坚持，两个月三个月以后呢？即使有资金周转，生产出来的产品也面临着没有地方安置的局面。
有业界人士透露，目前淄博产区已有三分之一的生产线停产，如不出意外，20天之后将还有一大批生产线会纷纷关停。
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佛山部分建筑陶瓷企业关停生产线
“家居业作为房地产行业的下游企业，一直以来深受房地产行业的影响。”提及陶瓷行业的市场行情，中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵不断地摇头，“销量直线下滑，出口量也是直线下滑。一些企业说五六月份都没有生意做。”
有资深业内人士透露，有部分企业已经关停了生产线，“一些原本不错的企业也发生了销量下滑的状况”。不少陶瓷企业在打造品牌、抢占保障房市场、进军二三线城市及农村等方面下功夫，希望借以突围。
铸造品牌知名度
“国外陶瓷卫浴品牌凭借成熟的运作模式疯狂抢占中国市场。虽然国内陶瓷卫浴业发展迅猛，但国内陶瓷卫浴品牌不论是经营模式、整体实力还是市场影响力等，与国际品牌有一定的差距。目前，国内品牌正处于混战阶段，而国外品牌近年来发展势头愈发强劲，使得国内品牌正受国际品牌挤压。”业内人士陈先生认为，在淡市中，陶瓷企业应该深耕自身的品牌。
如何经营品牌？陈先生表示，企业要发挥在发展区域品牌中的主导作用，在行业中做到产品质量领先、营销管理领先和技术领先。“其中，质量领先是基础，营销管理领先是关键，技术领先是核心。有了这个，才有品牌的知名度、美誉度和忠诚度的可能。”
抢占保障房市场
陶瓷卫浴行业与房地产业息息相关。近年来，国家出台了一系列稳定楼市价格的调控政策。使得很多消费者对房地产持观望态度，这不仅影响了房地产，也制约了下游陶瓷卫浴业的发展。
“纵观今年上半年房地产市场，国家偏重保障房建设，可以预见的是，未来几年内，保障性住房将成为家居业的战略重点。保障房市场就像一个巨大的蛋糕放在陶瓷企业的面前，现在很多企业都把它当成唯一的救命稻草，纷纷在生产端和销售端都作出迎合保障房市场的调整。”蓝卫兵告诉新快报记者。
开拓中小城市市场
随着楼市调控对二三线城市的渗透，中小城市将成为家居业新的竞争蓝海。
很多陶瓷企业老板认为，虽然国家有意对中小城市的房地产进行调控，但与一线城市相比，二三线城市居民对住房仍然是刚性需求居多。“根据我们公司的经验来看，在一些相对富裕的二三线城市中，其实房地产市场也颇为红火。二三线城市的房地产开放投资热潮正在兴起，陶瓷等家居建材行业也将会向中小城市侧重。”
蓝卫兵介绍，不少佛山陶瓷企业已逐步形成共识，主动出击，例如加强与代理商及当地商会的联系，很多企业在渠道下沉方式上也在不断探索，比如下沉到农村市场。“这个市场有前瞻性，很多人认为农村市场价格低，其实农村市场比城市消费能力还强。”
夹江陶瓷企业238条生产线7月恢复生产
汶川大地震重创了四川，有“西部瓷都”美誉的乐山市夹江县成为全省60个重灾区县之一，陶瓷业损毁严重。但是，震后第三天，坚强的夹江人民便开始恢复生产，截至6月26日，190多条陶瓷生产线已经全面恢复作业，预计到7月初238条生产线将全部投产。
目前，夹江县有陶瓷企业97家，生产线238条，生产能力达5亿平方米，占全国生产量的18%，陶瓷及配套产业年销售收入占夹江县税收的60%。此次地震，全县陶瓷企业的厂房、产品、设备均遭到损坏，直接损失达1.9亿元人民币。
地震后，夹江陶瓷企业积极恢复生产，一方面生产自救，恢复生产，尽快保时保质的向老客户交货，另外，积极组织人员对受损厂房、设备进行重建，保证全面投产。
瓷砖是灾区重建时不可或缺的建材，但夹江陶瓷企业在积极恢复生产的同时，不计成本上涨200%，承诺灾区买砖一律不涨价，即便是在供求相对紧张时，也会优先保障灾区重建需求，为灾区重建出力。
佛山陶瓷企业拟在泰国建50条生产线
佛山制造业企业纷纷抱团到东盟开厂
在利润空间日趋压缩的复杂经济环境下，佛山部分企业家以制造业为首，开始实施走出去到海外国家建工厂的战略，东盟这一新兴市场随即进入他们的视野。继美的在越南设立工厂之后，一部分佛山企业悄然加快前往东盟国家设厂的步伐，佛山陶瓷企业更是计划抱团前往泰国开辟工业园。
近日，在一场向东盟“淘金”的分享会议上，有佛山企业家透露出陶瓷企业将计划前往泰国开辟工业园的重磅信息，昨日记者从佛山陶瓷行业协会会长戴一民口中获悉，目前陶瓷协会方面已提交10%的土地订金，计划在泰国打造工业园，引进50条陶瓷生产线。
佛企：欲在泰国泰国开辟工业园
佛山陶瓷行业协会权威人士透露，目前一部分陶瓷企业正欲以抱团的方式进军泰国曼谷。
昨日佛山陶瓷行业协会会长戴一民透露，目前初步商议的土地是8000亩。”
据戴一民介绍，目前由陶瓷协会牵头，与一部分佛山陶瓷企业达成了初步的协议，计划在泰国距离曼谷一百公里左右的地方开辟一个工业园，引进30~50条陶瓷生产线。同时带动机械、零部件、运输行业等配套产业链条。
“我们走这一步，是逼不得已的，也是必然要走的路。”据业内人士透露，自去年下半年到今年上半年期间，由于经济环境不太乐观，相当一部分佛山企业停止了进军国外的步伐，佛山陶瓷企业此番步伐，引起了企业的热议。据戴一民介绍，在启动这一项目前，他们已对泰国进行了一年半的考察，最终选取的地点经过了多番考虑。“我们看中的是这里生产成本较低。”他举例表示，目前国内的天然气成本约为5元每立方米，泰国的成本不到2元，很适合陶瓷企业的清洁生产。部分流露出意向的企业家认为，在立足当地的前提下，打破瓶颈，开辟新市场，有利于充分利用各种资源。
戴一民表示，目前已提交10%的土地订金，具体的项目规划仍在商议当中，计划今年9月份逐批带企业家前往泰国进行深入了解。
建议：可在国外找经销商先试水
对于有进军东盟市场计划的企业家，专业人士给出了一些建议。
来自广东德冠薄膜新材料股份有限公司的亚洲大区经理李俊表示，在进出口方面，要注意这个国家的货币稳定性以及它的关税政策，进军之前应制定好贸易方案。
“没经验的企业家，可到国外找经销商先试水。”顺德塑料商会会长张锦标认为，先找经销商开路，捕捉该国家的市场对于这款产品的接受度。同时他指出，在海外工厂可通过找经销商的过程，搭建合适的合作伙伴。也有企业家指出，除了请当地人，可派驻中国的大学生前往该国开拓市场，“如云南一些大学生是学习缅甸语的，可考虑派大学生过去建立团队。”魏石根表示。
陶瓷产业投资“井喷” 还有多少条生产线要上？
强标陶瓷在清远清新陶瓷产业园布局300多亩生产基地，规划5条抛光砖生产线；青岛华青陶瓷第2条生产线已经开工建设，预计今年9月投产；佛山陶企老总参观怀集县陶瓷工业园；8月12日，浙江华丰陶瓷签约投资3亿元在鹤壁市；8月19日，景德镇汉索夫举行奠基仪式；8月17日，三家配套企业落户高安；8月8日，湖北新中陶实业有限公司在蕲春县赤东镇陶瓷工业园总投资5亿元，这是继6月份湖北金尚骏签约后该地区的又一建筑陶瓷项目；40亿佛山建筑陶瓷资本北上入渝？
受大环境不景气的影响，很多建筑陶瓷企业的从业人员，都做好了今年生意不好的心理准备。但从4月份开始，国内各建筑陶瓷产区却迎来了新一轮投资高潮，有一些业内的资深人士开始感叹，自1998年开始，建筑陶瓷行业就一直在质疑建筑陶瓷行业大上生产线，重复建设问题。如今，建筑陶瓷行业到底还可以有多少生产线要上？
据佛山一家窑炉公司的负责人告诉笔者，虽然今年做陶瓷设备生意非常好做，但做着这样的生意还是让人感到非常心虚，市场的反映太反常了，原本想趁着这么好的环境，把公司的规模扩大化，但最终还是选择了“稳中求胜”。
笔者又经过深入的调查，广东大多私抛厂为了能更好地攻城略地，的确已经挥起了价格战大旗。那么一边是大上建筑陶瓷生产线，一边是大打价格战，这种扛着“生产线红旗不倒，价格战彩旗飘飘”的市场环境格局，在业内，形成了两种论调：悲观的论调认为，就是建筑陶瓷行业在不久的将来，必会迎来产品的严重过剩，直接使部分企业被迫倒闭，而一些有实力的陶企，趁机收购，使自己走向规模化的发展道路；而另一种乐观的观点是，国内的三四级市场正在开始出现前所未有的“井喷”，消费的潜力与新上的生产线，肯定能达到产销平衡！
到底还有多少生产线要上？笔者认为，这些主要还需市场来决定？市场才是检验生产线“上与否”的唯一标准。对于今年如此反常的建筑陶瓷业，我们只能以一句歇后语来概括之：“骑驴看剧本，走着瞧”。
景德镇乐华首条生产线顺利点火
9月8日，在中秋佳节即将来临之际，江西陶瓷行业又有一大喜事，乐华陶瓷洁具景德镇生产基地首条生产线于当天顺利点火，乐华陶瓷洁具集团董事长谢岳荣、乐华陶瓷洁具景德镇生产基地总经理仝元东及该企业的相关人员参与了点火仪式。
当天，早上8点整，该厂内响起了阵阵喜庆的炮竹声，在众人的见证下，董事长谢岳荣举着火把，分别在窑炉、煤气站等地点燃了第一把火。熊熊大火的燃起，预示该厂内的设备即将开始运转，代表着该集团江西生产基地布局初步告捷。据相关人员估计，预计月底可出产品。
据了解，景德镇乐华陶瓷首条生产线生产高档仿古砖，规格为600mm×600mm、800mm×800mm。据记者了解，目前,该企业4条生产线的产能结构建设基本完成，一条线已点火，另一条线的窑炉设备安装工作接近尾声，预计两个月后点火，第三条线的窑炉安装工作已开始，其它生产配套设施正在逐渐完善，各项工作正在有条不紊地进行中。
乐华陶瓷洁具07年3月份总投资16亿元入驻工业园，其中8亿元为卫生洁具生产项目，8亿元为生产建陶产品（高档仿古砖、瓷片、外墙砖）。一直以来，乐华集团生产的箭牌卫浴产品凭借其过硬的品质、良好的服务，在市场中高档卫浴产品份额上占有相当大的比例。为了给消费者提供更全面、更完美的空间配套，自去年开始，乐华集团就开始涉及生产瓷砖产品，景德镇生产基地仿古砖生产线的顺利点火，将会进一步扩大其瓷砖的产量，箭牌卫浴与其瓷砖产品双剑合壁，更好地服务消费者。
株洲市首条陶瓷手机配件生产线建成
陶瓷与手机“联姻”，会碰撞出什么样的火花？近日，记者从市重点办获悉，我市首条陶瓷手机配件生产线在醴陵市建成，目前已经进入研发阶段，未来有望为苹果、诺基亚等高端手机制造商提供陶瓷面板等配件产品。
去年中博会上，湖南醴陵华联瓷业有限公司与蓝思科技股份有限公司（湖南）签订合约，共同投资5个亿成立醴陵蓝思华联精瓷有限公司，专门生产手机陶瓷面板。而蓝思科技就是为苹果提供表面玻璃的供应商，同时也是世界最大的手机视窗玻璃生产商。
“目前第一条陶瓷手机配件生产线已经建成，产品还在研发阶段。”醴陵蓝思华联精瓷有限公司相关工作人员昨日告诉记者，具体研发什么产品，暂时还不方便透露。而在此前的媒体报道中，株洲市商务局相关负责人曾透露，醴陵蓝思华联精瓷有限公司拟建设成一家集研发、生产、销售高品质显示屏面板于一体的外向型高技术企业，主要为苹果、诺基亚等高端手机制造商提供陶瓷面板等配件产品。
四川夹江陶瓷产区半数以上生产线停产
房地产调控、原材料价格上涨、人工成本攀升、水旱灾害不断,受经济和社会大环境的影响，今年我国陶瓷行业走势低迷，进入六月后又逢淡季来袭，使本来就不景气的市场雪上加霜，近期继淄博产区出现大面积停产现象后，四川夹江也相继停产，今年的产销形势都不容乐观。
从一些夹江陶瓷企业露天堆放大批瓷砖的现象中，可以看得出这些企业现在的日子并不好过。记者也从一些企业的负责人处了解到，不少企业仓库已经堆满成品。销售难，再次成为摆在夹江陶瓷行业面前的一道严峻的考题。某夹江大型陶瓷企业营销负责人针对这种情况表示，夹江陶瓷行业已经开始进入一个洗牌期，肯定有一些企业会在今年严酷的市场环境中被洗牌换血。据夹江产区的业内人士透露：6月16日夹江排名前5位的企业已经决定近期停止生产常规产品(抛光砖、仿古砖、瓷片)，某广东一知名品牌在当地的工厂已经停产50%。今年的销量达到近两三年来的新低。
业内人士估计夹江的生产线停产将在本月下旬至下月上旬大面积爆发，常规的瓷片、抛光砖、仿古砖三类产品停产将达到夹江本地产能的50%以上。
在2008年的时候，夹江陶瓷行业就出现了行业洗牌的征兆，一些企业经营已经举步维艰，有好几家企业停止生产。但汶川地震后的重建市场让夹江陶瓷重新火了一把，有一些已经面临关闭的企业重新投入生产。业内人士透露：重建那两年市场需求量大，竞争小，企业生存很容易，导致大量中小企业投入生产，产能迅速扩张。
今年，面对着拉闸限电、房产调控、原料涨价等重重压力，夹江企业已经不堪重负。近两年，各地的陶瓷产区不断地涌现，外产区的产品不断涌入西南市场，不断侵占着原本被夹江陶瓷占领的市场，据业内人士透露：每月都有四五百车皮的外产区陶瓷进入四川市场，以前夹江陶瓷在成都占据着50%—60%的市场份额，但现在，夹江陶瓷在成都已经被边缘化，曾经在川渝中低档市场占据“霸主”地位的夹江已经没有了往日的风光。究其原因，其一是当地企业缺乏危机意识，这两年在其他产区进行产业升级时，夹江陶瓷因为灾后重建的巨大市场而偏于一隅，居安而没有思危，设备改造、技术工艺逐步落后，产品的质量每况愈下。其二是外产区产品的大量涌入冲击着当地市场，业内人士透露，广东的陶瓷发货到夹江，质量比夹江的好，但价格反而低于夹江陶瓷的出厂价，竞争优势明显，夹江陶瓷自然落后。其三是灾后重建的市场繁荣早已经不复存在，而一些企业在2008、2009年匆忙上线，产能在这两年才完全释放出来。夹江陶瓷企业80%左右的产品都在川渝两地销售，一方面是产能的迅速扩张，另一方面是市场容量有限。据了解，夹江目前没有完全释放的产能大概在20%-30%之间。因此，在“僧多粥少”的形势下，有的企业“饿肚皮”在所难免。
江西高安太阳陶瓷第三条生产线点火
3月18日，高安陶瓷企业又传来一喜讯，江西太阳陶瓷的第三条生产线已顺利完工，在当日开始点火烘窑，预计4月中旬可出产品。
当天，太阳陶瓷厂房内爆竹声四起，随着该公司董事长胡毅恒手中那一把火的燃起，预示着该企业第三条生产线正式开工点火，该公司领导、员工与本报记者共同见证了这令人振奋的时刻。据胡毅恒先生介绍，第三条生产线从08年元月1日起就开始筹建了，共投资1600万元人民币，以生产高档外墙砖为主。
市场竞争是残酷而激烈的，针对陶瓷市场的需求，太阳陶瓷一直以来坚持以个性化的产品赢得市场。针对消费者的不同需求，太阳陶瓷公司通过走访市场，并结合市场的需求不断地开发出一些差异化的产品，使企业发展的道路越走越宽阔。据记者了解，目前该公司第三条生产线的外墙砖产品将撇开传统的产品开发套路，以生产100×100（mm）、150×150（mm）小规格的高档外墙砖为主。为了重视产品的生产，该公司还购置了一大批现代化的生产设备。
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