陶意瓷砖。
由世界厕所组织和海南省政府共同主办的“2011年世界厕所峰会暨世界卫浴洁具和环卫设备展览会”将于今年11月22日至24日在海口国际会展中心举办。7月26日下午，海南省政府有关部门在佛山召开“新闻发布会”，且向佛山陶企抛出了“橄榄枝”，邀请企业共同挖掘超百万套的卫浴洁具市场。会议由海南省商务厅服务处副处长马姿瑜主持。世界厕所组织主席沈瑞华、海南省住建厅副厅长陈孝京、海南省旅游委文化会展处处长王伟青、海南省住建厅城建处副处长林亚芒、广东省住建厅城建处处长郭壮狮、佛山市住建局副调研员陈善坤、佛山陶瓷行业协会副秘书长黄希然和中国策划研究院执行院长陈荣彪等参加了此次会议。
随着海南省“国际旅游岛”建设的推进，一个广阔的陶瓷卫浴市场也向佛山陶企打开。据海南省住房与城乡建设厅有关负责人介绍，海南省政府决定从2010年至2012年用3年的时间大力新建改建公共厕所1500多座、学校公厕数量1052座，“‘十二五’期间海南商品房竣工面积达到1846万平方米，建设63家五星级酒店和大批高端旅游地产和各类城镇保障性住房28.8万套。按照我们的估算，整个海南的卫浴洁具和环卫设备市场需求量非常大，应该可以超过上百万套的卫浴洁具产品。佛山作为全国最有名的陶瓷生产、销售基地，拥有众多知名陶瓷卫浴企业，希望他们能够参与到海南国际旅游岛的建设中来。”
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世界厕所组织是一个成立于2001年的国际非政府性组织，总部设在新加坡。世界厕所组织同世界贸易组织、世界旅游组织的英文简称一样，都是“WTO”。世界厕所峰会是世界厕所组织每年举办的会议，展览会则是世界厕所峰会的重要组成部分。首届峰会于2001年11月在新加坡举行，海口成为继北京、台北和澳门后，中国第四个举办这一峰会的城市。该峰会已举行10届，成为中外卫生洁具企业展示形象和品牌、交流信息、寻求合作、实施全球营销战略的舞台。
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佛山陶企做好巴瓷砖反倾销应诉准备
记者1月11日获悉，离巴基斯坦国关税委员会决定对中国瓷砖反倾销的时间一天天接近，中国五矿化工进出口商会已向全国５００多家陶企发出“巴基斯坦瓷砖反倾销案需了解的相关问题”的调查资料。
１００家陶企填写调查资料
“佛山有１００多家陶企填交调查资料。”中国陶瓷工业协会佛山办事处负责人蓝卫兵透露，中国与巴基斯坦的贸易关系比较特殊，所以和此前应对韩国等国家瓷砖反倾销，直接由陶企与反倾销方对簿公堂不同。
对巴基斯坦拟反倾销，两国政府有关部门先各为“先锋”，目前正在交涉与洽商。而陶企目前要做的是配合五矿化工进出口商会填交调查资料。记者了解到，对陶企的调查内容包括：对巴基斯坦的瓷砖出口量占总出口量的比例是多少、是否有一些类别瓷砖我们能生产而巴基斯坦生产不了的等等。
已做好应诉准备
“政府能与巴方达成和解最好，即使不成我们无论如何也会应诉的。”一位陶企负责人称，已将有关的律师费算进了今年的企业生产成本。而新美陶瓷集团总经理江小姐称，巴基斯坦是该公司非常重要的市场之一，虽然巴方目前反倾销的是玻化砖，而非该公司的水晶砖，但也“居安思危”做好应诉反倾销的心理准备。
“没有无缘无故的恨，韩国与巴基斯坦陶瓷反倾销接踵而来，是有些同行的采取低价竞争给惹的祸。”雅士高夫陶瓷负责人陈彦斌说。不过此前为应诉韩国反倾销，花了大笔律师费的其他几家陶企则表示，虽然明知一旦巴方反倾销定案，征收高额反倾销税，会丢失在巴的市场，但要应诉却是“有心无力”。
创新成果遭遇“拿来主义” 佛山陶企面临尴尬
在今年4月份的佛山陶瓷博览会上，一款摸上去可以感受到弹性的陶瓷产品引起人们的注意，这就是当时福美推出的“软陶瓷”。软陶瓷的出现，颠覆了人们对陶瓷“硬梆”的印象，也科技创新运用到传统产业的具体体现。
“软陶瓷之所以能够引起业内的关注，很大程度上是因为在陶瓷业中，同质化的东西太多了，创新更显得难能可贵”，一名企业人士透露。
近两年来，随着国内外宏观经济环境的变化，陶瓷制造业面临着前所未有的挑战。在房产股市低迷、地价物价上升、新劳动法、环保政策的颁布等多重因素影响下，陶瓷企业"开工生产就能卖出"的风光日子似乎越来越遥远了。
“创新，是广东产业升级面临的难题”，东莞唯美陶瓷营销副总谢悦增接受记者采访时曾表示，在市场低迷的时候，众多企业都抢着一块蛋糕，创新产品更能吸引消费者的目光。
据了解，国家总理温家宝在7月份广东调研时，对企业在内外经济环境变化中克服压力、自主创新表示关注和肯定。
佛山作为中国建陶重镇，面临的不仅仅是上述的重压，而且要配合城市产业升级的政策，大部分都要关停或者搬迁，留在本地的最终只有40多个实力较强的品牌。
为了适应新的变化，从政府到企业均对创新抱以前所未有的关注。业内人士表示，在关注创新的同时，对知识产权的保护也应纳入发展规划中。
生产技术创新是产业升级关键
陶瓷生产一直被人们认为是高污染、高耗能产业。对此，资深陶瓷专家张永农有着不同的见解。他介绍说，陶瓷生产过程中，最容易对环境造成污染的是其中一道窑炉烧制的程序，其次是在运输的过程，但客观来说，陶瓷生产造成的污染烧煤发电要少得多。
“为什么意大利、西班牙也生产陶瓷产品，但他们却没有喊污染？”，张永农认为，佛山陶瓷之所以给环境造成严重污染，一方面是由于工厂密度太大，另一方面是在环保技术上投入还不够。
实际上，很多陶瓷企业更加重视产品的创新，并在新产品的推广上不遗余力。7月下旬，广东东鹏陶瓷发布博士后工作站科技成果。在发布会上，记者看到了东鹏自主研发的"纳福娜"洞石，从表面上看，这些"洞石"犹如天然的岩石。这是国内首次攻克高端仿石技术难关并顺利投入生产的陶瓷产品。
佛山陶瓷协会会长戴一民接受记者现场采访时表示，陶瓷产业的升级发展中，生产、销售、服务等关键都不可或缺，但技术上的创新是关键所在。有了技术的创新，产品的生产才可能有本质上的突破。
不过，有企业人士认为，无论使用怎样的技术创新，最终都要以顾客的需求为导向。佛山金朝阳陶瓷营销总经理简荣康对记者说，在过去的几年中，他所在的新明珠集团生产了很多创新品种，绝大部分获得市场认可，但也难免出现一些特例。
“产品的创新要以顾客需求为主，否则再个性化、再有特色也没有市场”，简荣康表示，佛山的陶瓷企业都很善于学习，很多人在外国看到一些流行产品后回到国内生产，殊不知外国人的审美观点往往与国内不一致，全盘照搬不一定能够适用。
政府为企业创新搭建平台
据了解，在佛山众多陶瓷企业中，大部分属于中小企业，它们没有像东鹏那样的条件设立博士后工作站，也没有能力投入大量的资金进行技术创新。
“一个产业的升级不可能单靠几个大企业来完成，它需要整个行业的共同进步”，佛山市禅城区科学技术局、知识产权局局长李钜镇接受记者采访时表示，创新作为产业不断发展的基础，一直是政府所鼓励和支持的。
据介绍，佛山陶瓷技术创新和产品检测体系正逐步完善，目前有中国科学院上海硅酸盐研究所（佛山）陶瓷研发中心、佛山市陶瓷研究所、佛山市华夏建筑陶瓷研究开发中心等公共创新平台。
近日，华南精细陶瓷技术研究开发中心正式通过省科技厅组织的专家论证落户禅城。该中心是广东省首家精细陶瓷研究开发中心，它依托国家级陶瓷产业基地，采取"产学研合作，多主体参与，模块化建设，集群式发展"的组建思路，首期引入中国科学院上海硅酸盐研究所、华南精密制造技术研究开发院及有关节能环保科技企业作为共建单位，加速国内外精细陶瓷相关的科技成果到禅城转化为现实生产力。
禅城区科技局有关负责人介绍说，禅城区计划用５年的时间，将该中心建设成为国内一流的精细陶瓷制造技术应用研究开发和成果转化基地。
李钜镇局长表示，佛山各政府部门正通过搭建各种创新平台，引导企业走创新升级的道路，但单靠政府的投入是远远不够的，企业才是市场的主体，产业升级离不开各个企业的自主创新。
"拿来主义"何时休？
“我们也知道创新很重要，但在中国目前的法律制度并不健全，很多自主创新的企业都是吃力不讨好，赔了夫人又折兵。因为模仿的企业实在太多，创新的速度远远比不上模仿的速度。”
记者在采访中了解到，目前很多企业创新的自主性不强，很大程度上在于创新的成果并没有得到切实的保护。
“要知道，创新的成本是巨大的”，一名陶企人士向记者透露，当自己的"得意产品"推出市场后，本以为能为公司带来良好的业绩，但不久之后，"雷同"的产品却大量出现。
“那种心痛的感觉非常强烈”，该企业人士称。
据了解，产权问题在家居行业中普遍存在，也是很多企业需要面对的难题。作为传统产业，建陶的生产制作过程并不复杂，称不上是"高新技术"，因此模仿也相对容易。就连业内人士也承认，陶瓷行业中的"拿来主义"屡见不鲜。
不过，一些龙头企业为了自身的发展，不得不坚持创新。东鹏陶瓷相关负责人介绍，东鹏新产品不断推出，背后是公司数十年来持之以恒的创新积累。
“一个行业总得有一些企业领头创新，否则无法发展”，该负责人表示，为了保护知识产权，东鹏会为新产品和技术申请专利。不过，即使这样也无法避免侵权情况的发生。东鹏曾经试图用法律途径维护自身的权益，但最终没有得到满意的结果。
“如果知识产权得不到切实的保护，我们花费大量财力物力进行创新的积极性将会受到极大的打击”，该负责人说。
李钜镇局长认为，中小企业受到资金、人才、技术上等因素影响，客观上限制了创新能力，但这并不代表不用创新。政府希望通过推广一些共性的技术、同时通过产权合作等方式，以解决中小企业创新能力不足的难题。
佛山市陶企积极应对各种出口困扰
虽然瓷砖出口面临的困扰越来越多，但今年1～10月佛山市瓷砖出口量持续攀升，出口额达到8.43亿美元，同比增长高达45.4%。
据统计，今年该市瓷砖出口的国家和地区多达181个，且大部分出口市场呈强劲增长势头，出口市场进一步拓展。目前，占该市瓷砖出口前10位的国家和地区有东盟、中东、香港、欧盟、韩国、俄罗斯、美国、印度、澳大利亚和巴基斯坦。其中，最主要的是东盟、中东、香港和欧盟，其出口额分别为2.57亿美元、1.61亿美元、0.85亿美元和0.51亿美元，所占比重分别为30.5%、19.1%、10.1%和6.0%。
据了解，近年来国际市场对我国瓷砖反倾销诉讼日益频繁、技术壁垒严重，佛山瓷砖出口也面临着严重困扰。在印度和韩国，我国瓷砖出口遭遇反倾销；巴基斯坦今年对我国的瓷砖出口也进行反倾销立案调查；菲律宾、土耳其等国则采取了保障措施和特保措施……但由于该市各陶瓷企业积极应对，改进创新技术并降低成本，因此仍有不俗的成绩。在1～10月，该市出口印度、韩国、巴基斯坦、菲律宾、土耳其、西班牙、印尼、巴西、墨西哥的瓷砖分别为2585万美元、4036万美元、1522万美元、422万美元、1030万美元、990万美元、2363万美元、342万美元、1035万美元。除巴基斯坦有4.3%的轻微降幅外，其余国家的瓷砖出口额同比都有一定的增长，部分国家的增幅甚至接近三倍。在价格方面，除巴西下降2.1%外，其余各国均上涨了5.7%至21.9%之间。
政府采购“青睐”佛山陶瓷
财政部和环保总局日前联合发文，公布了中国第一份政府采购“绿色清单”，佛山陶瓷大获全胜，列入采购清单的15种建筑卫生陶瓷中，佛山陶瓷企业占了12种。
在这份涉及到十四大类产品的采购清单中，入围的建筑陶瓷产品共9种，其中，以禅城企业为主的佛山陶瓷企业占了8种，包括新明珠、鹰牌、东鹏、蒙娜丽莎、兴辉、嘉俊、欧神诺以及新中源，在入围的6种卫生陶瓷产品中，佛山企业占了4种，包括乐华、法恩、安华以及鹰牌。
佛山陶瓷行业协会副秘书长黄希然认为，佛山陶瓷能够得到“青睐”，无疑是佛山陶瓷实力的一个准确反映，“佛山建筑陶瓷历来是强项，卫生陶瓷这两年发展也相当迅猛，整体质量相当不错，出口量很大，有多家入围也是意料之中。”
黄希然说，由于佛山本身城市化程度较高、佛山陶瓷大量出口海外等原因，最近几年，很多佛山陶瓷企业都相当注重环境标志认证，企业在生产过程、产品两个方面都严格按照国家标准执行，这应该是佛山陶瓷大量入围的最直接原因。业内有人乐观地认为，佛山陶瓷将在未来的政府采购中，以其强大的产业实力，形成行业“垄断”态势。因为，按照要求，今后政府机关、事业单位、团体组织在用财政资金实施政府采购时，必须优先选择“绿色产品”，不得采购危害环境及人体健康的产品，不按规定采购的单位，财政部门有可能拒付采购资金。
据记者了解，政府绿色采购实际上已经是国际趋势，美国、丹麦、加拿大等国都制定相关法律，要求优先采购经过环境认证的产品，日本政府甚至实行了强制采购政策。
“政府采购历来是众多企业重点抢夺的一个领域，政府以‘清单’方式列出指定企业，对企业来说，其无形价值将难以估量。”新明珠陶瓷集团有关负责人相当兴奋地说。
一位业内人士指出，可以把财政部与环保总局联合公布的“清单”看作一个信号，以后国家对“绿色产品”将会更加注重，而不可否认的是，在佛山当地，仍有不少陶瓷企业对清洁生产、环境认证等方面认识不足，环保意识淡薄，如果不改变这种状况，未来失去的，将不仅是政府采购的市场，而且可能是整个市场。
政府退出操办 佛山春季陶交会展位大部租出
第九届中国佛山(国际)陶瓷博览交易会将在四月十八日开幕。二十七日来自佛亚展览(香港)有限公司的消息表明，陶展的百分之九十五以上展位已租出。来自西班牙、德国、韩国、意大利等国家的专业采购商已经确定将来佛山陶交会。
当地政府从第九届陶交会起将全部退出，完全由德国会展公司佛亚展览(香港)有限公司操办，总裁托马斯·沃尔夫说：“亚陶展的国际化合作已经启动，我有信心他们会成为亚陶展的常客。”
除了佛山及中国国内的陶瓷企业确定参展外，更令业界关注的是部分国外一流陶瓷企业也前来参展。马来西亚白马陶瓷公司总经理黄志良在与亚陶展方面洽谈时表示，作为亚洲国家的陶瓷企业，他们和中国企业一样，在参加欧洲陶瓷展览时受到一些限制。在亚洲或者中国能有一个较好的展会平台，与欧洲的会展竞争，可方便亚洲陶瓷企业的展示与交易，借陶交会这一平台进入中国市场。
葡萄牙BRUMA公司此前接受媒体采访时表示，目前活跃在中国市场的卫生洁具企业里，除了日本的品牌TOTO、美国的品牌美标等少数企业，其他国外同类企业非常少。有业内人士表示，BRUMA此次高调参加在佛山举办的亚陶展，将有可能成为BRUMA进军中国市场的一个信号。
据了解，除邀请到部分国外陶瓷企业参展亚陶展外，佛亚公司目前还邀请到了美国最大的陶瓷买家家得宝、百安居装饰建材有限公司、乐华梅兰以及德国、意大利、西班牙等国家的采购商及专业观众。此外，十八家外国驻华领事馆也将派人参加亚陶展。
佛山市禅城区副区长梁炳军表示，本届陶交会所邀请到的国际参展商的知名度之高和数量之多，是历届陶交会无法比拟的。
探寻陶企转型之路专题研讨会佛山举行
7月24日上午，沈阳五洲城·瓷海国际继佛山瓷海国际“情牵五载筑梦瓷海”五周年晚会精彩之势，于佛山市马哥孛罗酒店举办了盛大的“重塑东北陶瓷商业模式——探寻陶企转型之路”专题研讨会。
在本次研讨会上，主办方五洲城·瓷海国际盛邀各方专家，紧扣中国陶瓷行业的发展脉搏,以“商业模式的变革与重塑”为主题,深入探索陶瓷企业转型升级之路和新商业模式给陶瓷行业带来的机遇。
诸多陶瓷企业代表对于五洲城·瓷海国际的陶瓷品牌形象展示、物流仓储、总部经济等方面的功能十分认同。五洲城·瓷海国际总经理林莹表示，希望通过五洲城·瓷海国际的打造，发挥佛山陶瓷总部的资源优势、运营优势，构建一个南产北销的互动平台，重塑东北陶瓷市场的盈利模式。
专题研讨会之后，五洲城·瓷海国际组织商家考察了佛山瓷海国际。五洲城商管公司总裁陈文军表示，此次活动为东北陶瓷行业转型升级、再创辉煌提出了发展蓝图，得到了东北、沈阳商家的一致认可，为东北陶瓷行业再次腾飞奠定了基础。
佛山陶瓷协会正在力促陶企去泰国建设基地
日前，记者自佛山市陶瓷协会专职副会长黄希然处获悉，协会目前正在筹备一次泰国陶瓷展，这是协会近几年的重要工作之一。与此同时，针对当前中国陶瓷产业的转型升级情况，以及目前的技术及产品品质与往年相较均有大幅度提升的现状，协会认为中国陶企完全有能力出国发展，在国外谋求更多的经济效益。
据黄希然副会长透露，近几年来，中国陶瓷行业的发展由于受到能源资源、环境以及国内市场产能过剩等影响，进入了一个相对低增长的时期，在这样的时期，同时还面临了来自欧盟等国乃至是泰国的反倾销。针对这种现状，学会通过充分考察了泰国市场之后，认为在泰国建设生产基地可以有效的规避泰国及东南亚区域反倾销问题，且泰国的确是一个比较适合建设基地的国家。
黄希然告诉记者，泰国属于一个国际化程度很高的国家，其法制很健全，该国的投资环境比较好。泰国的原料资源以及土地资源相对便宜，煤气天然气的价格也更低廉，投资的话，生产成本可以有效控制。“虽然该国人口仅有6000多万，但对陶瓷本身的市场需求是有的，而且，以泰国为中心，辐射东南亚市场比较具备优势，且可以比较有效的规避来自泰国以及东南亚的反倾销。与此同时，泰国从历史到今天，一直都是一个不反华的国家，加之近年来，泰国政府也意识到该国若仅仅依靠旅游来带动国家发展是不行的，国家经济的发展还得依托重工业，故此，近年来，泰国也在引进一些德国等国家的重工业生产，因此，非常欢迎中国的企业去投资拉动其经济发展。”黄希然表示，此前，协会也曾多次赴泰国考察，对泰国的环境较为了解，且几次考察和交流之后，协会与泰国商界以及相关政府都有非常不错的交流，建立了很好的联系。
据了解，近期，佛山市陶瓷协会的工作，除了以上所述之外，还在反倾销方面也一直在积极的想方设法来联动企业与国外沟通，并取得一定的成效。而市场方面则着力希望将国内的企业带出去发展，让企业走出国门，走向世界。与此同时，在中小型企业融资难方面，协会也进行了一些工作来改善融资问题，并与银行建立了合作社，已经有很多企业获利的。目前，佛山市陶瓷协会已经成为了国家外贸转型升级专业型示范基地，这些都是协会不断努力的结果。除了这些之外，佛山陶瓷协会还努力打造石湾公仔的地理性标志，最近都有组织过100多个大师的作品展览，下阶段还会去北京展出。
评论：营造良性的竞争市场陶企应该从哪做起
现今陶瓷市场鱼龙混杂，从陶瓷城附近路边大大小小的陶瓷户外广告足以让人感到竞争激烈，市场环境不尽人意。随着佛山陶瓷外迁，一个个超规模的陶瓷生产基地相继投产，可以预见未来的陶瓷市场将会竞争更加激烈，在这种情况之下如何营造一个良性竞争的市场，使陶瓷企业健康地可持续发展？最近笔者走访了陶瓷最大的生产企业新中源陶瓷的相关负责人。他们认为：
第一，陶企要树立品牌意识。如今人们的消费水平越来越高，对商品的要求也越来越精致，要想让大多数的消费者认可自己的产品，那你的产品必须是"好产品"。"好产品"有许多内涵，包括原材料精良、生产设备先进、技术工艺精湛、产品质量过硬。
“好产品”还有许多外延，包括宣传好（产品有名气）、服务好、口碑好等。只有把这些方面都做好了，企业才能立足市场，产品才能得以推广。试想：一个没名气（没品牌）的产品要长期生存怎么可能？
第二，陶企要规范、自律。作为佛山陶瓷行业的龙头企业，新中源陶瓷因品牌而自重，因责任而自律。新中源陶瓷率先垂范，带头遵守国家的各项法律法规，从产品原材料的采购、生产过程的工艺技术到成品的检测检验，都严格执行国家的相关标准。公司领导层有著名的"两不"政策，即"不合格的原材料决不采购；不合格的产品决不出厂"。新中源陶瓷主动要求各地的质量技术监督局对其产品长期跟踪、监督检查，坚持为消费者提供安全、健康的产品。
第三，建立由陶瓷行业协会，引导和规范行业发展。同其它行业一样，陶企要通过建立的行业协会建立健全该行业的各项管理条例，引导从业者规范经营，有序发展，摒弃低价竞争、假冒名牌、以次充好、互相诋毁等不良行为。
第四，期待各级政府关心和支持陶企的发展。作为一个与大众生活密切相关而又是低关注度的陶瓷行业，陶企的发展离不开各级政府的关心和支持，新中源陶瓷深怀感恩之心，积极参与政府的公益事业，并期待政府在土地审批、招商引资等方面加大对陶企的支持力度。
综上可以看出，陶瓷行业发展到今天，凡是真正想做好产品、树建品牌的企业都已经觉醒，都明白了做品牌才是最终的出路，也是最可靠的出路。良性的竞争环境，需要一些规模大、信誉好的企业来引导整个行业的规范发展。
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