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日前，广东欧雅陶瓷有限公司旗下“欧美”商标被认定为“中国驰名商标”，这是欧美陶瓷继获得国家免检产品、广东省著名商标等荣誉之后又一项重量级认证。它标志着欧美商标在市场的全新里程，它将给予欧美陶瓷引领着中国陶瓷行业发展方向的新力量。
2008年是欧美陶瓷建立十周年的历史时刻，在这样值得纪念的日子收获“中国驰名商标”，对欧美陶瓷而言意义深远。它意味着欧美陶瓷经过十年的发展，已经累积起极强的竞争力和影响力，在市场上拥有广泛的知名度和美誉度，其法律保护将为欧美陶瓷的国内及国际扩张增添竞争砝码。
欧美陶瓷有关负责人表示，中国驰名商标的获得只是一个新的开始，是对欧美陶瓷长期以来积极培育自主品牌，实现可持续发展的品牌战略的肯定。未来，欧美陶瓷将从生产研发、产品质量、渠道网络、售后服务、企业文化等方面持续改善，在更高层次上延伸“欧美”的品牌价值，为广大的消费者带来中国陶瓷品牌最优秀的产品和最完善的服务。
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揭开陶瓷“中国驰名商标”虚假面纱
自2002年唐山惠达陶瓷成为中国建筑卫生陶瓷行业首个“中国驰名商标”后，十年间，行业的“中国驰名商标”已经从无飙升到了现在的不少于50件。
陶瓷行业“中国驰名商标”的爆发式增长几乎是从2010年开始的。2010年新增6件，2011年新增9件，到了2012年仅上半年就已新增了12件，而在此前的2002年2009年，陶瓷行业的“中国驰名商标”每年仅在以不超过4件的速度缓慢增长。
在一位行业人士看来，导致“中国驰名商标”在2010年后猛增的一大直接原因是，“中国名牌产品”的停止评选让众多陶瓷企业只能将关注重点放在“中国驰名商标”的角逐上。2010年7月，国家质检总局发布《关于中国名牌产品有效期满后标志使用问题的通知》，标志着“中国名牌产品”陆续开始走入历史。
此外，陶瓷品牌本身的影响力经不断扩大后逐渐进入到终端市场。“从陶瓷行业目前的品牌现象来看，愈发成熟和丰富的品牌终端推广模式，让陶瓷行业的品牌也越来越多的被广大普通消费者所熟知。”上述行业人士评论道。
不过，“大跃进”的隐忧下，争议不绝。
数量庞大的“中国驰名商标”占据了电视、报刊和网络媒体的显著位置，却频频曝出“质量门”。近几年，三鹿、蒙牛、伊利、双汇等顶着驰名商标光环的品牌相继发生食品安全事件，社会公众反应强烈。
在2013年6月26日提交全国人大常委会议二审的商标法修正案草案中的一些修改条款，引起了舆论的广泛关注。其中“拟禁止生产、经营者将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中”的条款，更是引发媒体热议。
针对目前愈演愈烈的驰名商标异化现象，国内商标法专家、原中华商标协会委员会主任董葆霖认为，新的《商标法》修改中必须要“正本清源”，还原其本来的面目，避免成为破坏市场公平、公正秩序的恶法。
2013年6月26日提交全国人大常委会议二审的商标法修正案草案修改条款规定，拟禁止将“中国驰名商标”用于广告宣传等商业活动中。一些陶企负责人表示，该法案一旦实施，他们将严格遵守，不再将“中国驰名商标”用于广告宣传。漫画制作/芦泰斌
“驰名”的诱惑
企业获得“中国驰名商标”，政府最高会奖励多少钱?
沈阳市在2007年给出的答案是500万元。据沈阳晚报报道，2007年沈阳市政府奖励沈阳乃至辽宁首家农产品加工“获驰”企业——辽宁禾丰牧业股份有限公司500万元。这在当时被媒体盛赞为“表明了沈阳市委、市政府实施‘名牌兴市’战略的决心和信心。”
公开资料显示，截止2006年底，国家工商总局认定的中国驰名商标为900余件，福建等经济强省一个市就拥有中国驰名商标40多件，而作为副省级城市，沈阳的中国驰名商标仅占了不到1/100，在驰名商标十分稀缺的年份里，政府鼓励企业获驰具有强烈的合理性和必要性。
随着驰名商标数量的增加，政府的奖励金额也在相应减少。2009年，沈发布《沈阳市人民政府关于鼓励企业争创驰(著)名商标的实施意见》规定，从今年开始一直到2012年，只要是获得国家驰名商标的企业，都将获奖300万元。
事实上，对于“中国驰名商标”的追逐，沈阳市仅为千百个中国城市“施行商标战略”的一个典型缩影。九正建材网了解到，地方政府制定相关政策，奖励获得驰名商标认定的企业在中国具有普遍性和广在很多地方，政府将辖区内企业获得驰名商标视为政绩，郑重其事地进行表彰，出手阔绰地给予奖励。一般而言，各地政府都会奖励10万元、50万元、70万元或100万元不等的奖励。例如，早些年广东省政府就下文规定，对获得驰名商标的企业每项(件)给予100万元奖励。
此外，消费者也往往在心里把“驰名商标”等同于“质量上乘”，把选择的天平偏向驰名商标产品。政府的重视、市场的竞争、消费者的青睐，让众多企业费尽心机争评驰名商标。
一位要求匿名的业内人士表示，一些企业要获得驰名商标认定的目的有两个，一是为了获取政府的高额奖励;二是通过认定驰名商标，使自己的产品或服务在市场上具有更强的竞争力和知名度。
在陶瓷行业，“中国驰名商标”是一把开拓市场的利器，能擢升企业的美誉和利润，对于企业招商和产品在终端市场的销售业绩具有极其显著的拉动作用。
在国内一些城市，消费者对已获取“中国驰名商标”的陶瓷品牌的认可度远高于未获取品牌。佛山某知名陶瓷品牌包头总代理邬宏伟去年9月表示，在包头，一些消费者选购品牌瓷砖时，首先会看这些品牌获得了哪些荣誉，“是否为佛山一线知名品牌，是否为中国驰名商标”都会被部分消费者列为选购瓷砖产品的参考和依据。
“有一次，一位顾客来店里买砖，转了一圈后对我们产品的品质和展示风格都十分满意，但之后在店里的墙面上没有看到‘中国驰名商标’的荣誉，担心我们售后服务和品质无法得到有效保障，犹豫不决。”当时该陶瓷品牌被国家工商行政总局认定为“中国驰名商标”不久，荣誉证书未及时制作并展示在专卖店前台。
为了挽留对方，后来邬宏伟解释了半天，还登陆了品牌的官方网站和国家工商行政总局的网站，把中国驰名商标的证书找出来展示给对方看。
对于一般的企业而言，拿下“中国驰名商标”后，企业可获得一些特别的竞争优势，产品的品牌附加值和售价均可获得相应提升，为企业带来的是一笔不小的收益。另外，有的地方政府靠中国驰名商标的数量来显示城市的实力，以土地审批、低息贷款、降低税收等方面的优惠政策来引导企业创建中国驰名商标。
捷径和造假
正因为企业获得“中国驰名商标”后有着诸多便利和优势，为了请一尊“驰名商标”，为了取得这一特别的竞争优势，企业“争创”的积极性异乎寻常，甚至不惜造假案、说假话、动用各种资源。
我国自1985年3月成为《保护工业产权巴黎公约》成员国后，正式开始了驰名商标认定和保护工作。目前，我国认定驰名商标的方式可分为工商行政认定和司法认定两种。前者由国家工商总局商标局和商标评审委员会负责;后一种方式自2001年开始实行。
相关司法解释规定，人民法院在审理商标纠纷案件中，根据当事人的请求和案件的具体情况，可以对涉及的注册商标是否驰名依法作出认定。
对比之下，行政认定成本高、费时长，且程序复杂;而司法认定只需要上法院打个官司，只要裁判文书上载有“驰名商标”字样，即获得了认定，成本低、周期短。一些企业为了“一夜成名”，不惜钻空子打假官司，一些法官、律师也开始和企业沆瀣一气。甚至在一些司法监管薄弱地区，还形成了一个由企业、中介、律师、法院组成的各取所需的畸形产业链。
光明日报报道，2012年7月，曾经的“全国模范法官”、郑州市中级法院知识产权庭原副庭长李晓昱，因在多起司法认定驰名商标案件中收受贿赂，被判处有期徒刑10年。青海省海东地区中级法院知识产权庭原庭长许正福，曾在一年间炮制出6个“驰名商标”，于2009年底获刑12年。
2009年12月，中国青年报一篇题为《重奖诱惑下的驰名商标假案》在国内引发舆论强烈反响。报道披露了国内一些城市司法认定“中国驰名商标”的诸多猫腻。辽宁省多个中级法院的法官因涉嫌与当事人串通，制造通过司法认定驰名商标的假案而被抓，接受调查。
报道指出，在法院作出判决的案件中，大多数都认定了原告的商标是“驰名商标”。但这些案件从原告起诉的时间到法院作出判决的时间通常不到半年，短的只有两个多月。而企业若要通过工商部门认定驰名商标，往往需要一到两年。相比之下，司法认定成了获得“驰名商标”称号的一条“捷径”。
另有媒体披露：一些企业通过商标代理中介机构，在外省找“托儿”，以“托儿”的名义注册与上述企业商标名称“重名”的计算机网络域名，并给企业发传真要求高价出售。企业便以此为由向“托儿”所在地区的中级人民法院起诉，在请求法院判令被告(即“托儿”)停止侵权、赔偿损失的同时，认定企业的商标为“驰名商标”。
爆发式增长
事实上，驰名商标在法律上本不是一种“荣誉”，但中文语境里的“驰名商标”却实实在在地拥有可观的市场利益，以至于在不少地方，政府将本地获得“驰名商标”的数量视为政绩考核的重要指标。在政绩与利益的合谋之下，企业创立“驰名商标”的积极性被最大限度开发出来。
中国义乌网显示，义乌市在2008年前3个月认定的23件驰名商标中，有21件都是通过外省的法院作出的司法认定。而温州鞋业更是在2007年的前7个月里通过司法认证共获得驰名商标15件。
一些地方出现的驰名商标数量激增的现象，也让政府感到意外。
据《时代周报》2009年题为《“驰名”商标泛滥调查》的报道，2006年，浙江永康出台政策，对辖区获得中国名牌、中国驰名商标的企业一次性给予l00万元奖励。后来，“步阳”牌商标荣获中国驰名商标，实现了永康市驰名商标“零”的突破。但此后短短几个月间，永康市又有9家企业的商标先后荣获中国驰名商标。其中，光防盗门企业就占了6家。
而在永康市政府2006年4月发布的《永康市“十一五”商标品牌培育发展规划》上看到，该规划的发展目标是“力争在今后五年时间里创中国驰名商标2件”。
2009年上半年，最高人民法院对在驰名商标司法认定中出现的一些新情况和新问题也作出了反应：先是在1月5日发布《关于涉及驰名商标认定的民事纠纷案件管辖问题的通知》，将涉及驰名商标认定的民事纠纷案件交由省会城市、计划单列市以及直辖市辖区内的中级人民法院管辖。“其他中级人民法院管辖此类民事纠纷案件，需报经最高人民法院批准;未经批准的中级人民法院不再受理此类案件。”此举被认为是“扎紧”了司法认定驰名商标“口袋”。
通过行政认证获取“中国驰名商标”的数量也在以逐年递增的方式增长。从1989年第一起“同仁堂”被行政认定为“驰名商标”以来，国内的“驰名商标”已经呈现爆炸式增长。截止到2012年，我国获得“中国驰名商标”认定的商标已经高达1642件(另一说为4486件)，加上司法认证的，数量则更为庞大。
陶瓷行业“中国驰名商标”的爆发式增长几乎是从2010年开始的。2010年新增6件，2011年新增9件，到了2012年仅上半年就已新增了12件，而在此前的2002年2009年，陶瓷行业的“中国驰名商标”每年仅在以不超过4件的速度缓慢增长。
自2002年唐山惠达陶瓷成为中国建筑卫生陶瓷行业首个“中国驰名商标”后，十年间，行业的“中国驰名商标”已经从无飙升到了现在的不少于50件。
在登录国家工商行政管理总局网站发现，自2005年以来，通过行政认证的“中国驰名商标”数量也在不断增加，2012年行政认证的中国驰名商标数量几乎为2005年行政认证数量的三倍。
在一位行业人士看来，导致“中国驰名商标”在2010年后猛增的一大直接原因是，“中国名牌产品”的停止评选让众多陶瓷企业只能将关注重点放在“中国驰名商标”的角逐上。2010年7月，国家质检总局发布《关于中国名牌产品有效期满后标志使用问题的通知》，标志着“中国名牌产品”陆续开始走入历史。
此外，陶瓷品牌本身的影响力经不断扩大后逐渐进入到终端市场。“从陶瓷行业目前的品牌现象来看，愈发成熟和丰富的品牌终端推广模式，让陶瓷行业的品牌也越来越多的被广大普通消费者所熟知。”上述行业人士评论道。
“一本好经被和尚念歪了”
事实上，驰名商标制度的本意，是对有较高知名度的商标进行特殊保护，但现在走偏了，成为部分企业欺骗消费者、进行不正当竞争的手段。近年来，一些“中国驰名商标”品牌相继出现质量和安全事件，更让“中国驰名商标”陷入了信任危机。
在许多专家看来，这是“一本好经被和尚念歪了”。许多质量平平的产品都贴着驰名商标的标志，首先损害的是消费者的利益和他们对驰名商标这一称号的信赖。此外，驰名商标的泛滥会助长一种不好的风气，企业可能不再重视产品质量，转而关注商标的知名度。这对那些真正符合驰名商标标准的企业来说，极为不公平。
2013年6月26日提交全国人大常委会议二审的商标法修正案草案中的一些修改条款，引起了舆论的广泛关注。其中“拟禁止生产、经营者将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中”的条款，更是引发媒体热议。
“禁止驰名商标在一定的范围内使用，有利有弊，总体来说是利大于弊。”品牌中国产业联盟秘书长、品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长王永对该条款总体持赞成意见。他在接受专访时表示，中国驰名商标已经变成了大企业、大品牌的必修课，但随着驰名商标越来越多，导致其公信力在逐步下降，很多驰名商标十个人中有九个人都不知道，这让驰名商标本身陷入了一种尴尬。
王永表示，三鹿事件引发的连锁反应，不仅“中国名牌产品”评选被取消，也导致公众对名牌产品产生了很大的信任危机。如果任由“中国驰名商标”发展下去的话，则不排除会出现类似的风险。
中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹博士亦曾撰文表示，一些获得“中国驰名商标”的陶瓷品牌在行业内的知晓度和声誉很值得推敲。他表示，中国驰名商标与中国品牌、国家免检不一样，是一个与国际接轨的商标体系，今后会不会烂到连“中国名牌”都不如，会不会沦为“国家免检”的相似声誉，很值得思索。
陶瓷行业再揽6件中国驰名商标
近日，笔者从国家工商总局门户网站上了解到，2010年1月15日，国家工商总局商标局正式公布，在商标管理案件中认定293件驰名商标，在商标异议案件中认定21件驰名商标，在商标异议复审、商标争议案件中认定72件驰名商标，其中，陶瓷行业有多家企业榜上有名，包括广东强辉陶瓷有限公司的“强辉”商标、广东欧文莱陶瓷有限公司的“OVERLAND（及图）”商标、TOTO株式会社的“TOTO”商标、江西省康舒陶瓷有限公司的“康舒KANGSHU及图”商标，重庆四维控股（集团）股份有限公司的“swell”商标以及冠军建材股份有限公司的“冠军”商标。这标志着陶瓷企业在走向高端化品牌的进程中，又取得一项重要的建设成果，也体现了传统产业发展的成熟度和竞争力。
我国现有陶瓷品牌数量非常可观，已注册的陶瓷商标阵容庞大，但整体品牌建设水平参差不齐，大部分尚处于低层次建设发展阶段，部分实力型品牌企业走向高端化发展已是必由之路。“中国驰名商标”具有相当高的含金量，行业中能获此美誉的企业为数甚少，企业品牌通常需要经过多年投入和积累，逐步建立其知名度，使品牌得到广泛传播的同时，累积起较高的市场美誉度，在消费群体中获得普遍认可的条件下才能进入评选范围，这也是对品牌水平状况的全面综合检验。产品品质、环保、营销、市场服务等等都是构成品牌的元素，也就是商标底下所代表的企业整体实力。在相当多工程项目的投标遴选中，“中国驰名商标”通常被作为重要的参考条件之一，因其代表的正是高端品质的产品。
笔者在本次获得“中国驰名商标”的欧文莱陶瓷企业了解到，该企业历经了近十年高速发展，期间对商标品牌投入巨资进行规划和持续性建设，积极实施品牌战略。据欧文莱董事长梁伟鸿介绍，欧文莱在纵横市场的过程中，不断提升企业研发设计水平与品质，一直坚持走精品化路线，巩固了市场基础，将美誉度一点一滴地积累起来。近年来再通过有效的品牌传播战略和丰富的创意手法，使欧文莱商标品牌识别与产品品质深度结合，最终以十年品牌之路，成就了今日驰名盛誉。
业内资深人士指出，“中国驰名商标”会为企业赢得一个崭新的起点，而崭新的起点又意味着更多的机遇。在市场竞争日益严峻的形势下，希望更多的企业作出符合企业实际情况的名牌战略策划方案，主动去实施自身的名牌战略，这对于企业的可持续发展会起到积极的推动作用。
萨米特：佛山陶瓷业“年轻”的驰名商标
如果说一个品牌从创立、成长到得到市场和消费者的认可需要一段时间的积累的话，那么，萨米特却有点例外。在佛山陶瓷业群星璀璨的品牌阵容中，萨米特，这个从呱呱落地到现在还不满６岁的市场宠儿，日前被国家工商总局认定为驰名商标，成为佛山陶瓷业继新中源、东鹏之后第三个获此殊荣的品牌，也是中国陶瓷业为数不多的驰名商标之一，更是佛山陶瓷业最“年轻”的驰名商标。消息传来，业界一片哗然，在众多知名品牌、中国名牌多方努力申请未果的情况下，年轻的萨米特却获此殊荣，令众多同行在羡慕的同时，不禁对萨米特骄人的桂冠刮目相看。
铺满鲜花的成长之路
让我们粗略回顾一下萨米特的成长之路，我们就不会为萨米特今天获此殊荣而感到惊奇：
２０００年１０月，在佛山品牌林立的沃土上，新明珠集团借助自身强大的品牌、网络和规模优势，诞下了一出世就风华正茂的萨米特品牌。
２００１年９月，不满周岁的萨米特被佛山市陶瓷工业协会评定为“佛山陶瓷十强企业”；１０月，被国家农业部认定为“全国乡镇企业创名牌重点企业”。
２００２年３月，萨米特通过ＧＢ６５６６—２００１标准检测，属于Ａ类绿色环保产品，其产销和使用范围不受限制；４月，荣获中国质量检验协会建材专业委员会授予的“国家质检合格建材绿色环保产品”；被中国建材工程建设协会评为“中国建材工程建设推荐产品”；１０月，被佛山市质量技术监督局和佛山市经济贸易局授予“佛山市质量优胜企业”；１１月，获得中国人民保险公司承保产品责任保险；１２月，通过ＩＳＯ９００１：２０００国际质量体系认证并荣获广东省质量技术监督局颁发的采用国际标准产品标志证书。
２００３年１月，荣获国家质量监督检验检疫总局授予的“产品质量国家免检”证书；“萨米特”商标经广东省工商行政管理局认定为“广东省著名商标”；７月，被佛山市禅城区人民政府授予“佛山市禅城区优秀民营企业”；８月，获得中国环境标志产品认证委员会秘书处颁发的“中国Ⅲ型环境标志”证书。
２００４年５月，作为国家试点单位首批通过北京国建联信认证中心（原中国建材质量体系认证中心）“３Ｃ”认证；被广东省人民政府授予２００３年度广东省百强民营企业；５月，被广东省科学技术厅认定为“广东省高新技术企业”；
２００５年９月，被广东省质量技术监督局授予“广东省名牌产品”；
２００６年１月，被中国名牌战略推进委员会评为“中国陶瓷行业名牌产品”；６月，被国家工商总局认定为中国驰名商标。
致力行业的巅峰品牌
深水出蛟龙。位于享有“中国建陶第一镇”之称——佛山市南庄镇的萨米特陶瓷，是全球最大的专业生产陶瓷墙地砖及卫浴产品的企业之一。意大利ＳＡＣＭＩ７２００压砖机、ＲＯＴＯＣＯＬＯＲ滚筒印花机、２０多条先进的全自动电脑生产线等现代化的硬件装备，使萨米特年产各类墙地砖达２８００多万平方米、卫生洁具产品达１００多万套。
除了一流的生产装备外，萨米特还依托规模化的生产实力和强大的科研人才队伍，专注于高档墙地砖及卫浴产品的研发、生产和销售，成为国内外陶瓷市场上迅速崛起的高档品牌。如今，萨米特墙地砖产品包括各类高档抛光砖、内墙砖、小地砖、仿石外墙砖、浮雕砖、梯级砖等，产品涵盖了从２００×２００（ｍｍ）至１２００×１８００（ｍｍ）不同规格的４００多个花色精品；萨米特卫浴产品则包括了洁具、浴缸、淋浴房、浴室柜及水暖配件等相关配套产品，成为产品系列化、多元化、规模化为不多的知名品牌，市场占有率迅速攀升。
２００５年，占地２０００亩的新明珠三水高技术工业园建成投产，萨米特品牌开始实现了“一条线、一品种、一规格、一花色”的大规模生产，从而创出了自己规模化——多元化的品牌崛起之路。在数不胜数的陶瓷品牌角逐场上，萨米特以鲜明的形象矗立于行业巅峰，成为集众多光环和荣誉于一身的著名品牌。
驰名商标的认定更多意义上是对萨米特这一品牌的市场保护，这从另一个角度证明了萨米特这一品牌在市场上的知名度和影响力。与那些１０年、２０年、甚至更长时间的老品牌相比，萨米特仅用了短短６年的时间就完成了品牌建设的历史性跨越，成为集国家免检、行业名牌和驰名商标于一身的品牌翘楚。
新的成绩，意味着新的起点。秉承“眼看世界，心铸精品”品牌理念的萨米特陶瓷，必将在越来越宽广的陶瓷市场上扛领民族品牌的大旗，为中国陶瓷走向更广阔的国际市场续写新的辉煌。
景德镇市新增“玉风”“昌南”两件中国驰名商标
近日，从景德镇市市场监督管理局获悉，该市江西省玉风瓷业有限公司使用在第21类日用瓷器、瓷艺术品商品上的“玉风”商标，江西省陶瓷进出口公司使用在第21类日用瓷器、日用陶器、瓷器装饰品商品上的“昌南”商标被认定为中国驰名商标。这是继2013年该市江西开门子肥业集团有限公司使用在第1类上的“鑫森淼”商标、景德镇法蓝瓷实业有限公司使用在第21类上的“法蓝瓷”商标、中国景德镇瓷厂使用在第21类上的“红叶”商标获认定中国驰名商标后的又一喜讯。至此，该市的中国驰名商标数量达到8件，改变了之前“红叶”作为瓷都瓷器商品中国驰名商标独树一帜的格局。
据了解，市市场监督管理局加大了《商标法》等有关法律法规的宣传，指导企业制定品牌规划，搞好品牌策划，在市场经济活动中积极使用自主商标，切实提高商标运作能力。同时，积极开展知名商标认定工作，加大著名商标、驰名商标争创帮扶支持力度，驰名商标、著名商标、知名商标群体初步形成。在开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动中，该局依法从严从重从快打击侵犯驰名商标、著名商标、知名商标专用权行为，有力保护了商标所有人的合法权益。
截至目前，该市有注册商标4000余件，其中驰名商标8件、省著名商标92件、市知名商标48件、地理标志证明商标6件。
淄川陶瓷产业被认定为省级产业集群
近日，山东省中小企业办公室公布了第三批省级产业集群名单，淄川区陶瓷产业集群位列其中，成为本次我市唯一成功入选的产业集群。这将推动淄川陶瓷产业的集群化发展，加快陶瓷产业结构调整和优化升级步伐。
产业集群是指大量企业在一定区域内的集聚。通过这种集聚，一是有利于企业加强技术交流，提高企业技术水平。二是有利于抱团参与市场竞争，增强企业竞争力。三是有利于更方便地获得产业资源，降低生产成本。
陶瓷是淄川最具特色的产业之一，是我市陶瓷产业集群重要组成部分。淄川的陶瓷产业具有悠久的历史，早在距今8000多年的北齐时就已成为我国北方青瓷的重要产区。改革开放以来，在原淄博瓷厂和山东省硅酸盐研究设计院的带动下，淄川区民营陶瓷企业蓬勃发展，目前已形成涵盖日用陶瓷、工业陶瓷、建筑陶瓷、卫生陶瓷、艺术陶瓷、功能陶瓷等多领域的多个产品系列，陶瓷釉料、颜料制造、花纸印刷制造、包装材料制造、陶瓷机械制造等相关产业快速发展，陶瓷销售市场、陶瓷艺术文化市场空前繁荣的特色陶瓷产业集群。其中镁质强化瓷、高石英瓷、合成骨质瓷、滑石瓷、鲁青瓷、水晶瓷等日用陶瓷产品闻名全国；以刻瓷为代表的工艺美术陶瓷，造就了一大批技艺精湛、成就卓越的国家级、省级大师，其作品在国内外多次获奖，并被党和国家领导人作为礼品赠送外国元首和国际友人；自上世纪80年代发展起来的淄川建陶业，产量已居全国第二，成为与广东佛山、河北唐山齐名的全国三大建陶生产基地之一，在全国的建陶产业中有“两山一川”之说。
截至目前，淄川区共拥有各类陶瓷生产企业200余家，生产线400余条，从业人员近10万人，年销售收入300多亿元。品牌建设方面，拥有中国名牌2个，中国驰名商标2个，山东名牌10个，山东省著名商标7个，此外还有中国名优产品、中国陶瓷行业名牌等荣誉称号。
“应县陶瓷”获中国地理标志证明商标
日前，从国家工商总局商标局传来信息，由应县陶瓷行业协会申请的“应县陶瓷”地理标志证明商标获得正式受理。这是“应县紫皮大蒜”获得地理标志证明商标后的又一地理标志证明商标。至此全县地标总量达到2件，占朔州市的2/5,占全省的2/35，这不仅标志着应县陶瓷即将受到法律保护，走上品牌之路。而且为应县陶瓷加速转型跨越，打造全国日用化工艺瓷生产基地奠定了坚实的基础。
着力提升产能。继2012年以省级科技创新示范园——朔州新型产业科技创新园为载体，引资6亿元，集中开工建设了4家陶瓷企业、7条生产线后，应县今年又引资6亿元，再建9条生产线，这些企业全部达产达效后，应县陶瓷企业将达到24家，33条生产线，年产量10亿件，占全国日用瓷总产量的3%，此外还拥有亚洲最大的单体生产车间。全县陶瓷产业从整体呈现出区域化、专业化、集群化发展态势。
着力培养陶瓷高端人才。聘请中国陶瓷设计研发大师程久发为应县陶瓷研究所所长，开展陶瓷工艺研究、设计、开发，目前已开发出17套具有深厚文化内涵和高雅艺术品位的陶瓷产品。与江西陶瓷工艺美院学院和清华大学美术学院合作，建立陶瓷人才培养实训基地，与中北大学朔州电力学院合作，新增设陶瓷方向专业，培养陶瓷专业人才。同时，应县陶瓷企业自主研发和创新能力不断提升。全县陶企中拥有省级技术研发中心1个、市级11个、明禾骨瓷18项产品技术获国家专利。
着力打造地域品牌。为提升全县陶瓷产品的市场知名度和竞争力，应县积极鼓励企业走品牌发展之路。全县目前有明禾、天懿、宏等4个山西省著名商标，明禾产品获得山西省著名产品，东进、新星是山西省名牌产品。与此同步，应县还于去年成立了全省首家女子陶瓷乐坊，投资8000多万元的陶瓷会展中心主体工程即将完工。全县陶瓷产品种类不断增多，由普通瓷发展到骨瓷、锂质瓷、镁质瓷、高白瓷、强化瓷、名人字画、山水古玩等新型高档陶瓷，陶瓷产品正向高端化、前沿化、品牌化方向迈进。
商标之争看陶瓷行业发展之路
“东鹏”商标争夺战逐渐进入白热化阶段，年底内或将有所结论，暂且不论最终的判决如何，对于佛山东鹏这样的大品牌陶瓷企业来说，挽回被无辜受损的声誉，才是着手于眼前的要事。毕竟，在信息时代透明化加剧的潮流趋势下，品牌形象、理念以及企业文化直接决定了企业成败的关键，容不得半点污垢。
良好的口碑，是企业持续提升发展的进攻利器。显而易见地，在未来的陶瓷市场，企业间的竞争碰撞必将越演越烈，而这种竞争不单单存在于地域、价格，而且还涵盖了质量、服务、口碑等方面，综合来说就是品牌力的竞争。随着消费者品牌意识的提高，企业的品牌价值越来越重要。就这次商标争夺战后续来看，以往品牌意识薄弱的陶瓷企业，也渐渐加大对自身品牌发展的重视，着力于打造品牌的知名度和美誉度。
细看历史年轮的轨迹，佛山陶瓷企业品牌被盗用的消息早已屡见不鲜，似乎每一家名气响亮的陶瓷企业，也曾经有过好几段被侵权的惨痛经历。无论是信息封闭的过往，还是资讯四通八达的今天，消费者也会因认知不多、不深等因素容易受到误导欺骗，以偏概全。面对这前所未有的陶瓷品牌被盗用的尴尬局面，陶瓷企业更应合理运用网络资源，并通过法律的保护和媒体的宣传维护自己的商标权益，以正视听。
当然，除口碑建设外，陶瓷企业自身产品技术、营销方式等也是左右发展的重要因素。在2012年整个陶瓷行业不景气的前提下，不少陶瓷企业也开始尝试接触从网络渠道进行多方位推广、销售。网络营销，成为了陶瓷企业的新兴词语，其受众广、传播快、成本低的优点，让不少企业刮目相看，相对于传统营销手段有着所无可比拟的新优势。然而目前，还能维持较好业绩经营、上规模的陶瓷网络商城却是寥寥无几。陶瓷商城负责人也曾经表示，行业市场内品牌众多，竞争激烈，谁要是能在网络营销方面占得先机，必定获得更大的发展优势，这是毋庸置疑的。
未来国内的陶瓷企业须再不断提高技术水平，并提升研发实力，不断推出多样化、个性化的高质量产品，靠品质取胜。此外，陶瓷企业应积极开拓新兴市场，避免行业高集中度竞争，在产品和渠道两方面进行差异化竞争，进而提升市场竞争力、占领市场;其次，合理利用网络资源，线上线下双向轨道前进发展。
2013年，是展望的一年，陶瓷企业经过一整年的调整洗牌如何再能焕发光彩，书写新的辉煌乐章;如何借助互联网这样的陶瓷商城进行有效的网络营销?让我们一起拭目而待!
观音阁古窑遗址：年代被认定为晚清至民国
市郊菜地里，高温热浪下，几名戴帽子、撑伞的男女围着一个大坑交谈，他们身后瓷片、匣钵和泥土被堆起。走近才看清，他们共四男两女，其中一人正在超过一人深的坑内挥耙挖掘。这是记者17日探访观音阁古窑遗址偶遇的一幕。据相关资料，这是一处晚清至民国的民窑遗址，在景德镇老城区遗址中具有代表性。
寻找中的意外发现
观音阁古窑遗址在哪里？出发寻找之前只知道它西临昌江、东北近临观音阁。在观音阁附近几经询问，终于有村民指明了它的具体方位。
村民说遗址在菜地里，里面有几个大坑的就是。记者穿过一条巷子，最先出现在眼前的却不是大坑，是几名正在“作业”的人，5个人蹲坐在菜地边，脚下放着运土的簸箕，一个人在坑道里挖掘，他们几乎每个人身上都沾着泥土。从交谈看，这四男两女相互熟悉，但他们并没有对“外人”围观产生抗拒。
这个遗址土层不厚，从菜地往下挖四五十公分就有遗址遗留物。他们选择了长满杂草的地面开挖，没有破坏附近村民的菜地。挖掘翻出的碎渣、泥土在他们身后堆积、覆盖坑道，其中大部分泥土表面已经发白，只有刚挖出不久的泥土和碎渣是湿润的。
在坑内弓着身子挖掘的是一名男子，因为坑深土松，四壁可能崩塌，这名男子不时询问地面的人“没问题吧？”上面的人回答“没问题”，他就继续挖掘。他一手快速挥动手中的二齿短耙，一手不时在碎匣钵和泥土中寻找瓷片，一些瓷片他过手即扔，一些被拣出查看，大多数还是被他丢弃。
挖掘中，出现了将近十块规则堆垒着的窑砖，他们说这是到了窑口。不久，一名女子替换坑里的人继续挖掘。
“一块五卖给你，要吗”
挖掘继续进行，坑里的挖掘者拣出几块瓷片交给地面的人，其中一个碗底保存完整，擦掉泥，碗底一面有青花底款。
“有完整的吗？”记者问。他们回答，“哪里挖得到完整的，太难了”，“你要完整的，只有到樊家井去了”。很快其中一人指了下蹲在他旁边的一个女子说：“她家店里有真的。”记者表示不要。
十几分钟后，一名男子下坑接替，耙子挥动中冒出了火星。记者询问这个遗址的年代，他们称有四五百年，否定记者说的一百多年的说法。
不久，记者准备离开。刚走出不远，他们喊着“挖出了一个完整的”，记者返回在废墟上接过他们手中一个完整的青花碗，这个碗周身有泥，剥去泥土和其他碎渣，碗内底部出现一个字。
“一块五卖给你，要吗？”一人这样询问，记者把玩后表示不要。这期间其他人纷纷骑着停在不远处的电动车离开。记者把青花碗交给这名男子后，他和另一人一起穿过巷子离开这片遗址。这时上午10点不到。
曾有考古人员来发掘
村民介绍，同样紧靠昌江，遗址在几栋民房的另一侧还有分布，记者在村民所指的遗址上同样看到了挖掘痕迹。“前几年政府来挖掘了，挖了不少瓷片，不少大学生一起也来了。”知情的村民说。
据介绍，观音阁古窑遗址南北长420米、东西宽164米，被整片的菜地覆盖，总面积约有6.8万平方米。因为没有堆积的山包，1998年洪水冲毁了昌江河的岸堤，“这个遗址内的窑业堆积大面积裸露出来，堆积近10米高”。
2007年，省、市文物考古部门对这个遗址的考古发掘发现，遗址里堆积的遗物大多为匣钵和瓷质垫饼，青花瓷片较少，所出土的瓷器以碗为主，也有盘和碟。
根据相关资料，这里出土物品的纹饰主要有缠枝花卉、折技花卉、螭龙、飞马、云气、白菜、树石、花碟等图案，还有“雨香斋”、“白玉斋”等堂名款，有的碗上画十字云和书“善”、“福”、“玉堂佳器”、“万福攸同”等青花铭文。遗址年代被认定为晚清至民国，是景德镇老城区中具有代表性的民窑遗址之一。（）
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