陶瓷文化。
以山陕会馆、明清一条街为中心的商业诚信文化旅游吸引着众多的游客；以赵河古航道、古码头为中心的影视娱乐产业集聚区成为众多影视剧的拍摄基地；计划总投资６亿元的赊店老酒生态文化园开工建设……
这一切，正是社旗县实施文化名县战略，大力搞好赊店商埠文化产业示范园区建设取得的成绩。如今，文化产业正在成为社旗县经济发展的新亮点、新动力、新引擎，演绎着独具特色的“社旗样本”。
立足优势
挖掘商埠文化内涵
“转变经济发展方式，统筹三次产业协调发展，必须尽快弥补第三产业‘短板’。要以商埠文化产业示范园区建设为载体，弘扬传统商业诚信文化，培育经济发展软实力，大力发展文化旅游产业，带动第三产业的全面发展。”谈到经济发展与文化建设的关系，县委书记秦鹏鸣如是说。
为了依托深厚的历史文化积淀，不断提升文化影响力和综合竞争力，促进县域经济又好又快发展，近年来，县委、县政府把打造文化名县作为文化发展战略，确立了打造赊店商埠文化示范园区的发展思路。
同时，社旗县积极完善文化产业政策，运用财税、金融等多种手段支持文化产业发展，为文化产业发展提供良好的政策环境。并鼓励非文化企业、民间资本向文化产业投资，积极吸引国内外有实力、知名品牌的文化产业资本参与赊店商埠文化示范园区建设。
为强力推进赊店商埠文化产业示范园区建设，社旗县邀请上海交通大学、北京大学、北京建工学院和省发改委工程咨询公司有关专家学者到赊店考察，高起点编制完成了赊店商埠文化产业示范园区总体规划、园区产业发展规划等相关规划，促进旅游和文化互融共进，形成以文兴商、以商传文的互动局面。
在多次论证会后，一个核心占地１０平方公里，内含六大产业集群区：商业诚信文化旅游服务产业集群、水域码头影视创意产业集群、文化会展演艺产业集群、非物质文化遗产传习产业集群、文化产业企业集群和生态农业民俗文化观光产业集群的文化产业示范园区浮出水面。
强力推进
打造文化产业集群
以只争朝夕的精神，大刀阔斧地进行赊店商埠文化产业示范园区建设。社旗县决策者形成了这样的共识！
社旗县确定了整合好各方面的资源和力量，打造“两大品牌”（即商业诚信文化旅游基地和明清商埠影视创意基地），发展“三个产业链”（即文化旅游产业链、影视创意产业链和文化产品产业链），建设“四大重点项目”（即古城保护开发项目、影视基地建设项目、演艺会展中心项目和相关文化产品产业集聚区项目）的发展思路，以形成统一、开放、竞争、有序的文化市场体系。在高起点规划的基础上，我县决定倾全县之力，全方位筹资，高强度推进，科学化实施，以政府投资、项目争取和社会广泛融资相结合的方法，相继投资２．３亿元，强力推进赊店商埠文化产业示范园区六大产业集群建设：
——以山陕会馆、明清一条街为中心的商业诚信文化旅游服务产业集聚区。我县瞄准打造“中原明清第一古镇”目标，采用政府投资、社会集资、招商引资、市场运作等方法，投入巨资，相继完成了山陕会馆周边不符合古城建筑历史风貌的现代建筑整体搬迁，建成了会馆广场和历史文化广场，五奎厂街复建正在紧张进行，有效地改善了会馆周边环境；完成了古城核心区瓷器街等１０条街道临街建筑抢救性修缮及仿古式改造，完成了挹爽门、永庆街木牌楼、瓷器街石牌坊的复建、青石铺路、管线入地、仿古路灯安装等工程；按照“修旧入旧”的原则对瓷器博物馆、大升玉茶庄、四合瓷铺等６个景点，姜家大院、戴家大院、刘记酒楼、同福客栈等６座古商居，广和堂等３个老字号进行了全面修缮；对福建会馆、广盛镖局、厘金局、蔚盛长票号等４个景点进行高品位布展，开馆迎宾；火神庙的全面修缮复建正在紧张施工。
——以赵河古航道、古码头为中心的影视创意娱乐产业集聚区。投资８０００余万元，在赵河古航道建成一期橡胶坝，形成占地９２公顷，蓄积水面６７５亩，包括众多文化游乐设施的赵河文化公园；赵河二期橡胶坝及古码头、古城墙恢复已列入建设规划，现已完成部分河道整治，成为居民休闲的场所。
——文化会展演艺产业集群区。配合古镇保护开发工程，整合县城文化资源，在新城区征地１００亩，投资２０００万元，筹建包括文化馆、图书馆、现代化剧院、戏剧培训中心、非物质文化遗产传习展示中心、文化市场管理中心及大型群众文化广场为一体的县文化艺术活动中心。
——非物质文化遗产传习产业集群。以独具赊店地方特色的铜器、银器、年画、刺绣、纸伞、木屐等纪念品陆续推出，恢复银器、铜器店３个；赊店陈氏木雕是山陕会馆木雕艺术的重要传承人，陈氏兄弟陈风军、陈风林的木雕产品目前享誉祖国各地，供不应求。此外，以非物质文化遗产传统工艺生产的赊店老酒、华茸堂药业及社旗“三粉”等企业发展态势良好。
——相关文化产品产业集群。２００９年初，社旗县成立了翔宇文化产业发展有限公司，并形成了一批具有良好发展前景的文化产业。如以生产装饰性文化产品马赛克的康元工艺石材厂，生产塑料花、绢花等文化工艺花卉的文鑫仿真花卉厂；国内生产ＬＥＤ彩色大屏幕的重点厂家英宝电子。此外，良好的产业投资环境，又相继引进日升印刷新型材料厂、新豪地陶瓷等一批相关文化产业企业入驻。
——生态农业民俗文化观光产业集群。社旗县以投资２０００余万元兴建的现代农业生态文化园区为中心，逐步建设生态农业、果木采摘、花卉、垂钓、民俗表演观赏区，使之形成了独具田园风光、民俗风情的文化产业集群。
创新发展
软实力化为新引擎
２０１０年年初，赊店镇被河南省命名首批特色景观旅游名镇名村；
２０１０年９月，赊店商埠文化产业园区被省文化厅、省发改委命名为“河南省文化产业示范园区”；
２０１１年年初，赊店镇荣获国家级特色景观旅游名镇称号；
在２０１１年省政府转发的省旅游局制定的《２０１１年加快旅游业发展工作方案》中，赊店镇被列入省里重点打造等四大旅游古镇之一……
面对文化产业发展中的一个又一个“金字招牌”，
县长张明体认为：“这些都令人精神振奋，这表明社旗的文化产业发展进入省政策重点扶持笼子，在‘文化名县’建设中具有里程碑意义。”
“文化搭台，经济唱戏”。社旗充分利用赊店商埠文化的丰富资源和凝聚力，扎扎实实地唱起“文化”戏，培育文化软实力，打开了第三产业发展突破口，使赊店商埠文化因产业而大气，产业因文化而灵动。
科技、文化、旅游、资本有机对接打造出融古汇今的赊店商埠文化圈文化产业的突破式发展拉长了社旗旅游的产业链也提升了文化资源的含金量。
古镇特色诚信文化旅游产业已初显魅力，影响力正逐步扩大，吸引多家影视公司到此选址拍摄，先后拍摄了《杨家将》、《耍猴的人》、《脸靠脸，背靠背》、《别廷芳》、《彭雪枫》、《小鼓大戏》等多部影视剧。
创新使传统手艺焕发生机也催生了新的业态。赊店老酒公司围绕厚重的文化内涵做优品牌，实施了一系列举措彰显赊店老酒文化魅力，叫响“千年老酒”、“百年老店”、“泥池窖藏”、“手工酿制”等传统特色，申报了“河南老字号”，对传统酿造工艺申报了河南非物质文化遗产，使产品因文而名。康元工艺石材厂拥有实用新型、外观设计等专利３０多项，年总产值４６００多万元，实现税利８００万元。文鑫仿真花卉厂是社旗创汇文化企业之一，目前拥有玫瑰系列、兰花系列、野草系列等五大系列产品，共４８个品种，员工２００余名，产品畅销韩国、新加坡、东南亚、美国、中东等国家和地区，年销售额４００多万美元。
谈起文化产业的“社旗样本”，省发改委经济研究所所长郑泰森指出：社旗以开放的思维、独有的丰厚资源，发展商埠特色文化产业，潜力巨大。
“我们的目标是把赊店商埠文化产业园区建设成国内著名文化旅游胜地和全国文化产业示范园区。”县委书记秦鹏鸣告诉记者：“根据规划，到２０１５年，文化产业园区实现就业３万人，年接待海内外文化交流及游客１００万人次以上，文化旅游产业总收入达到１３亿元，实现文化产业总值占全县国内生产总值的比重提高到８％以上，构建起结构合理、功能完善、特色鲜明、活力迸发的文化发展新格局，使文化产业示范园区成为新的经济增长点和支柱产业。”
社旗，正以惊人的速度提升文化软实力。文化产业的“社旗样本”，正成为社旗的一张新名片！
精选阅读
助力文化产业转型发展
近日，交通银行在全国首发陶瓷文化主题卡，这是该行打造“瓷金融”品牌、金融服务支持文化产业转型发展的又一创新举措。交通银行自重新组建以来，一直把支持地方经济发展、服务产业转型为己任。根据江西省千年瓷文化的区域经济特色，结合全行“财富管理银行”战略，于2011年在银行同业中率先推出“一个交行、一批大师、一批瓷商、一批瓷企”为主线的“瓷金融”品牌，助力陶瓷文化产业转型发展。截至2014年4月末，已有近500位市级以上陶瓷大师成为交通银行的优质客户，其中国家级大师（含教授）30多人、省级大师近百人。同时，交行加大对陶瓷产业中有市场需求的小微企业信贷支持力度。加强与知识产权局、中小企业局的合作力度，规范担保公司管理。深入推进完善陶瓷行业小企业“包调查、包发放、包收回、定绩效”的“三包一定”贷款考核机制，完善小企业贷款流程助力陶瓷产业小微企业做大做强。截至2014年4月末，仅交行景德镇分行投向陶瓷行业贷款余额近亿元，其中，陶瓷企业客户12户，贷款余额6400万元；陶瓷商户客户11户，贷款余额逾750万元。“瓷金融”品牌的推广，不仅给交行带来了可观的经济效益，也使得“瓷金融”品牌获得了社会广泛的认可，“景德瓷、天下藏，瓷金融、在交行”已深入人心。此次交通银行首发陶瓷文化主题卡，是以陶瓷元素为卡面而专门设计的。主要分为两大类，一类是面向陶瓷大师发行的陶瓷主题卡，持卡客户可尊享“结算优惠、信用贷款、专享理财、增值服务”四大服务功能；另一类是针对商贸客户发行的陶瓷商汇卡，持卡人可尊享“结算优惠、融资便捷”两大特色功能。根据上述两大客户的特殊需求，交行还将量身定制、创新产品，提供特色增值服务。据了解，交通银行创新推出的“瓷金融”品牌系列金融产品与服务，让陶瓷大师们了解了金融，一方面使大师们能更加专注于陶瓷艺术品的创作；另一方面，活跃了整个陶瓷艺术品市场，促进了中国陶瓷文化的推广交流。
邢白瓷文化产业园“渐行渐近”
几个巨大的碗型钢结构建筑拔地而起，高大的塔吊缓缓运转，忙碌的工人穿梭往来……日前，走进内丘县城西北方位的邢白瓷文化产业园内，记者看到邢白瓷博物馆的施工现场一派热火朝天的施工场面。据现场有关负责人介绍，目前博物馆的主体工程已完成80%，预计6月底就可以完成主体工程。
据内丘县旅游局文保所所长贾成会介绍，建设中的邢白瓷文化产业园，是一个长期的综合性建设工程。项目前期有两个重量级的工程——邢白瓷博物馆和邢窑遗址公园。其中，即将建成的邢白瓷博物馆占地53亩、总建筑面积9000平方米，是集收藏、展示、研究邢白瓷的专业博物馆。而总面积40亩邢窑遗址公园，将涵盖遗址保护、考古体验、旅游休闲、文化创意等多个方面，在保护邢窑遗址的基础上，还将通过现代化手段向世人展示邢窑的文化内涵。
同时，记者还了解到位于博物馆东南方向不远处的邢窑遗址公园，正在进行地基建设，近期有望启动工程建设。位于园区外围的邢白瓷文化产业园大道，路基施工已完成了道路工程的50%；园区周边的人文宜居配套工程，也将在9月初完成一个分区的主体工程。
此外，据贾成会介绍，位于邢窑遗址公园和邢白瓷博物馆之间的古玩交易市场，将博物馆和遗址公园连接起来，是一条集邢白瓷精品陶瓷交易中心、邢白瓷仿制中心、时尚购物街、瓷文化主题餐厅于一体的仿古街，将来还要通过发展配套的度假酒店、陶艺工坊、艺术品商店，凝聚高端生产要素和服务产业，届时一定会有力带动当地经济和文化的发展。
景德镇陶瓷产业文化传承的思考
景德镇生产的陶瓷，历史上价比黄金，素有“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磬”的美誉。本文就景德镇优秀的陶瓷历史文化的现状到传承进行分析，为景德镇陶瓷文化的传承提出思考和建议。
一、文化传承的现状
悠久的文化和历史需要传承和发扬，并造福社会和百姓。景德镇人在传承景德镇优秀陶瓷文化的基础上，不断将新鲜的现代元素融入到景德镇陶瓷文化中，大胆创新，勇于改革。如今的景德镇陶瓷绘画作为陶瓷的一部分已经存在于艺术品之列了，这就是一种优秀的现代传承。
二、关于景德镇陶瓷文化传承的几点思考
1.文化传承和发扬要善于挖掘和包装
传统的景德镇陶瓷文化给景德镇带来了巨大的荣耀，也给了景德镇人民得天独厚的物质回报。但是历史文化的延续不是光吃老本就够了的，这样只会坐吃山空，必须要与时俱进。要传承，要发扬就必须到现实中找到文化发展的时代烙印，让现代文化和传统历史有机结合起来。为了更好的弘扬陶瓷文化，让现代来自世界各地的不同区域的人能够享受到景德镇陶瓷历史文化的成果，我们就必须对景德镇陶瓷历史加以挖掘并结合现代时代元素进行丰富和包装，让陶瓷文化得以更好的延续。可以从以下几点入手：
（1）遗址保护与地方经济文化建设相结合
做好三闾庙明清古街的修复。目前三闾庙明清古街存在一些问题：①大部分的古建筑已经被居民翻新，除了前面是保存了古遗迹之外，房屋的后部分基本全部都是新的小洋楼，破坏了原有的明清古建筑的形态。②道路失修。三闾庙明清古街本来是体现当年“器成天下走”的繁荣盛况，但是现在却因为道路失修其可进入性相当低，古码头到瓷都大桥的道路汽车无法进入，而且路窄小不堪，且常年受雨水冲击，导致塌方现象，让古迹更显凋零。③欠缺整体规划。现在看到的三闾庙明清古街只是一些散落的明清古建筑单独的存在，没有很好的整体规划，游客走进这里无法感受当年的瓷都风貌。④环境污染较大。当地的居民缺乏保护意识，垃圾堆紧挨古码头和长江河岸，对环境造成较大的污染。
三闾庙古街
在三闾庙明清古街的遗址保护上，我们可以做到以下方法：
①加强保护管理。三闾庙明清古街中的居民房屋和村落的所有建筑维持现状，不准扩建和改建，为今后三闾庙明清古街的整体保护和展示创造条件。
②修建道路，增强三闾庙明清古街的可进入性。修宽修固从瓷都大桥道古码头的道路，使游客更好的进入古遗址。
（2）发展规划与保护非物质文化遗产的理念相结合
御窑厂遗址是古代的景德镇陶瓷人留给现代景德镇人最好的财富，所以我们必须以保护御窑厂非物质文化遗产为前提，做好传统工艺的文化传承。
首先，新老城区可以分开建设。合理利用老城区现有的土地资源，在保护原御窑厂旧址的基础上，建设生态环保，可持续发展的新型家园式陶瓷园区。使御窑厂不是孤独的存在，而是打造成一片文化传承片区。使游客一到老城区就能欣赏到以御窑厂为龙头的整片陶瓷文化。其次，在新城区建设新型的陶瓷研发中心，研发新型产品。以骨干企业为龙头，在景德镇陶瓷学院、景德镇学院两所高等院校开设陶瓷艺术、陶瓷文化课程。这是针对非物质文化遗产在人才缺失问题下最有效的措施。再次，建设御窑厂陶瓷产品展示和文化交流中心。例如：可以做好御窑陶瓷文化节及陶瓷民俗文化讨论会的形式扩大对外宣传的力度。此外，做好整个园区的旅游推动工作，使园区的作用不光是生产陶瓷，还可以让游客看到陶瓷生产的过程，这也是陶瓷文化传承的有效途径和方法。
（3）“瓷”文化打造和传承
在景德镇做好“瓷”文化的打造和传承，这一产业链对于景德镇的建设具有非常重要的意义。
①陶瓷产业作为景德镇的支出产业，在注重陶瓷工艺的同时，我们必须充分挖掘陶瓷文化特色，在全市打造出千年古镇的“瓷”文化。
景德镇昌南湖公园
比如昌南大道的陶瓷文化墙、昌南湖的青花瓷塔都非常有景德镇的地域特色。但是这些是远远不够的。很多没有来过景德镇的人对于这个千年瓷都都是充满想象的，认为景德镇应该遍地是碎瓷片、随处是制瓷老艺人、到处是瓷文化。所以，我们可以统一景德镇的瓷灯柱、瓷垃圾桶的风格，使这些基础设施风格更统一。所有的公厕可以仿造古窑风景区的厕所，以窑砖或仿窑砖来建，符合千年古镇的文化特点。新建的商品房和楼宇特别是酒店更是要风格统一，可以以仿古瓷片镶嵌在房屋的外墙上，打造统一的“瓷文化”风格。路与路之间的名牌和雕塑都可以和瓷相关，使外地人一走进景德镇，就会深深的陷入这种千年古镇的瓷文化中不可自拔。
②关于瓷文化的传承其实是景德镇文化弘扬和发展的重中之重。景德镇的手工制瓷工艺已经越来越少了，在年轻的群体当中，懂瓷的就非常少了。所以，现在弘扬陶瓷文化必须从教育抓起。建议在中小学课堂中加入景德镇陶瓷历史、景德镇陶瓷文化、景德镇手工制瓷工艺的课程，使景德镇陶瓷文化历史生生不息的传承和弘扬。
2.发掘民间陶瓷作坊文化
瓷器是中国的标志，而陶瓷作坊堪称是景德镇的标志和象征。景德镇的制瓷业就是由一座座作坊组成的。与其说它们是一种物质生产的流程，倒不如说是精神生产的反映。
景德镇陶瓷作坊集中的是一种制瓷工艺。而陶瓷业的兴衰对以瓷为业得景德镇是直接的。至解放前夕，景德镇只剩下103个处于停产的瓷窑，昔日的官窑，官搭民烧的情景无处寻觅，陶瓷业已处于奄奄一息的状态。建国后经营好的陶瓷作坊给景德镇带来经济机遇，并能生产出大量举世闻名的精美瓷器，这是景德镇陶瓷作坊的重要作用。
紫砂文化：发展创意产业事关瓷都未来
此次系列报道中，我们已经粗线条地介绍了上海创意产业的前世今生、景德镇发展创意产业的优势。
第一次采访上海莫耶控股公司、上海莫耶艺术装饰有限公司董事长、CEO牟文建时，牟便谈到雕塑瓷厂有创意产业园的影子，但是产业比较单一。
牟的这一观点，是以上海创意产业作为参照的。上海创意产业的雏形起于1998年左右，其实早在此前，雕塑瓷厂便已经在无意识地走创意产业这条路，只是因为没有正规化运作，才形成了现在上海已成为全国性标杆，而雕塑瓷厂的创意产业仍然默默无闻的尴尬局面。
尽管如此，但大家不得不承认，带着雕塑瓷厂走在创意产业前沿的老厂长、中国工艺美术大师刘远长，是这一领域最有话语权的人之一。昨天，我们就创意产业在景德镇究竟有无生命力这一话题走近了刘远长。刘大师认为，在景德镇发展创意产业是最有意义的事，而且事关景德镇的前途和未来。
刘远长认为，创意就是开启心智，创意产业是将带有创造性的理念，投入新的开发、设计、研究、制造等方方面面。从创意产业发展较为成功的城市来看，创意产业与一个城市的特点密切相关，文学发达的城市搞文学创意产业、影视发达的城市则大搞影视创意产业……很多地方在创意产业的推动下，形成了自己的仓库文化、手工业文化、机械和半机械文化。
景德镇是典型的手工业城市，最大特色是陶瓷。陶瓷是一门多边学科，涉及18道工序，有艺术、工艺、制作、热工、无机化学、构思、联想等等，可以说是涉及的范围最广、从事的人员最多。仅开发了这一领域的创意产业便可达到一业兴百业兴的目的，我们当地还有飞机、印刷、制冷等各种行业，同时还可以开发一些新的门类。所以说，发展创意产业对景德镇而言，是最有深度、广度，也是最有意义的事情。
景德镇有很多老企业，如果发展创意产业，可以沿着历史的足迹保留一些历史文化，融入创新元素，形成自己的特色。社会的发展需要知识的不断更新，其中涉及到如何继承传统，学习外来知识并消化吸收、发挥自身优势和特长。长期以来，景德镇很多人只在技巧上生吞活剥地模仿，不开发创新，而且现象非常严重。这是一种既影响经济效益，又损害瓷都品牌的可耻行为。在这种情况下，大力开发创意产业，形成一种良好的启用心智的氛围，可以说是涉及到景德镇的前途命运和未来的大事，到了非抓不可的地步。
当得知市政府已将发展文化创意产业列入政府工作报告时，刘远长显得很高兴。他认为，发展创意产业是一项系统工程，不是一份报告或舆论上几篇报道可以解决的问题，而是需要相关部门成立相关组织，对景德镇发展创意产业这一方向性问题进行理论性、实践性的研究，然后抓住重心做好如何落实的具体工作，才能够有实质性的成效。同时，还应在专业、版权、行业管理、工商登记等各个方面做好配套工作，以确保创意产业的发展健康有序。
“创意产业”就是将人们平时常说的“点子”、“主意”或“想法”产业化形成价值，并带来就业的产业。
景德镇陶瓷产业和文化旅游发展研究
一带一路是中国国家级顶级战略，旨在利用中国传统两条丝綢之路的历史符号，高举和平写作共同发展的旗帜，促进丝绸之路经济带周边国家的共同发展。“陶瓷产业”是景德镇支柱产业之一，“瓷业兴，则城市兴”，本文主要研究“一带一路”发展战略背景下， 研究景德镇陶瓷产业以及文化旅游发展机会与可能性。
景德镇陶瓷市场
一、景德镇陶瓷产业和文化旅游发展现状
（一）景德镇陶瓷产业的发展现状
1.景德镇在陶瓷产业上，没有占据主导地位。近年来，瓷器市场回暖，许多其他地域的陶瓷产业也在蓬勃的发展，与景德镇的竞争也愈演愈烈，景德镇特有的小企业生产模式导致景德镇没有在我国的陶瓷产业中占据主导地位。且海外市场无论是对于建筑类、家用类还是装饰类陶瓷其实都有较大需求。而景德镇陶瓷出口的问题所面临的最主要原因是国内市场的竞争。由数据显示可以发现，广州是中国最大的陶瓷出口地，其出口所占比重达到60%以上。而江苏、浙江等沿海地区的陶瓷出口增长量也身居全国前列。由此可见，景德镇陶瓷出口的壁垒在于，景德镇处于江西这一个欠发达地区，而一带一路政策的本身就是激发中西部欠发达地区发展的活力，激活产业，让产业发展起来，然后走出去。
2.景德镇的出口地区分布广泛，但中东地区占主要份额。景德镇陶瓷出口市场遍布全世界，然而根据抽样调查显示，景德镇陶瓷直接出口至中东地区的比重占出口总额的60%以上。市场过度集中对于景德镇陶瓷产业的扩大和保持出口规模是一个巨大的潜在问题，因为一旦该市场出现变化，景德镇的出口数量就会急剧下降，从而影响生产发展。
3.陶瓷产业、生产作坊零散，未形成品牌效应。景德镇是一座做陶瓷和卖陶瓷的城市，陶瓷氛围浓重，但是却都是散点式的发展，其市场占有量不能与广东、浙江的知名大品牌抗衡。
（二）景德镇文化旅游的发展
文化旅游产业是文创产业在旅游领域的发展。景德镇作为享誉世界的瓷都和历史文化名城，拥有了丰富的文化旅游资源。“汇各地良工之精华、集天下名窑之大成”，景德镇陶瓷“行于九域、施及外洋”，逐步奠定了历史上的瓷都地位。除了浓厚的陶瓷文化氛围之外，景德镇还拥有大量的古窑遗址，古窑瓷器精品、古文物。但是对于这些优质独特的文化旅游资源，未形成合理的整合方式，从而进一步扩大景德镇文化旅游吸引力、影响力。
二、景德镇陶瓷产业和文化旅游发展建议
（一）景德镇陶瓷产业的发展建议
1.加强政府扶持。由于景德镇处于中部地区，自身经济发展状况、扶持力度不如沿海地区，所以当地政府应充分对接“一带一路”战略，成立相应的扶持机构等，助力景德镇陶瓷产业在同行业中占据主导地位。
2.加快产业转型。优化景德镇现有陶瓷生产销售模式。根据我们本次实地考察发现，景德镇陶瓷现有生产模式以家庭小作坊、私人小企业为主，缺少大型生产线、生产标准不统一、复制性低，无法、无力承接大型订单，很难实现规模性经营。全国陶瓷行业规模以上企业中，江西企业仅占13.75%且缺乏大型龙头企业。2015年度“中国陶瓷十大品牌”于2015年9月揭晓，广东的陶瓷品牌以超过半数的压倒性优势占领了榜单。剩余四家上榜品牌分别来自上海、浙江、唐山、台湾。江西无一品牌上榜。国际知名品牌景德镇缺位已久，更不用说国际知名品牌。
由于陶瓷行业入门门槛低，所以导致竞争对手较多，虽然景德镇的陶瓷名声好，但是抵不过别人的价格低。所以景德镇陶瓷要想脱颖而出，必须加快产业转型，从而减小竞争压力。还可以加大对科研生产设备的研发和投入，进一步降低产品成本，也能使景德镇陶瓷脱颖而出。
3.实施品牌战略。景德镇陶瓷虽然有名，但是其陶瓷品牌没有打出去，所以相关企业应当加大对品牌塑造的投入力度，加强对陶瓷品牌的保护以及推广，从而加大相关企业在陶瓷市场的竞争力，在“一带一路”背景下，走出国门，扩大景德镇陶瓷产业的品牌效应，促进经济发展。
4.加强对外宣传，需要改变大家对景德镇瓷器的认识，通过电视媒体、传统纸媒、互联网新媒体的宣传，使大家对景德镇瓷器的认识从文物，高档赏玩器皿变成精致的高端的家用瓷器的印象。
（二）文化旅游发展建议
加强“瓷都”品牌形象塑造，加深“瓷文化”内涵。城市形象提升。优化城市规划，加速城市基础建设如市内交通建设，提升周边城市发达城市交通通达度，招商引资筹建高星级酒店，建设城市绿化，提高窗口服务业从业人员的基本素质。加深瓷文化影响力，使其渗透到收藏文化、酒文化、茶文化等传统文化中去。
三、结语
景德镇瓷器遍地开花，产业覆盖率很高，但大部分企业产业规模很小所以不能形成规模生产，质量水平标准不统一，没有形成品牌效应，没有能力承担大型国际订单。因此在一带一路，这种良性的社会背景下，景德镇必须促进自己的产业升级，对内合并中小型企业，优化生产线，统一生产规模标准，再加上政府扶持，全力打造全国乃至国际大品牌。促进产业转型，从礼品转向生活总瓷，建筑用瓷。对外加强宣传，甚至可以说其宣传侧重点在于将景德镇瓷器从神坛上拉下来，告诉大家现在景德镇不仅仅只有摆在博物馆中价值连城的精品，也有生活中随处可见的瓷器。
长春讨论复兴陶瓷产业 传承东北特色缸窑文化
长春是著名的“文化城”，文化大发展、大繁荣给长春带来新的企盼和畅想。晒出民间草根文化的作品和创意，让草根文化的创业激情与政府培育、扶持文化产业的规划和行动有机融合，最终发展、壮大长春的文化产业，我们充满期待。
“在去年底的政协讨论会上，我和其他委员就长春发展陶瓷产业展开过热烈讨论。别看货架上没有长春本土烧制的陶瓷，但市面上这些陶瓷器具，50%以上的生产原材料产自长春周边。”长春市政协委员、吉林建筑工程学院教授李明柱建议，长春应借用本土资源优势，发展陶瓷文化。
资源优势
长春供应景德镇陶瓷原料
李明柱委员介绍，在长春至永吉县70公里的区域，生产陶瓷的主要原料——高岭土资源丰富，土质优良，属于烧制瓷器的上等材料。根据长春市委宣传部文化产业办公室调研结果，该区域的高岭土远销至景德镇、唐山、台湾等地，2010年销往景德镇一地就多达5000多吨，占景德镇生产需要的80%。据勘测部门显示，我省这些陶土资源可供连续采掘200年以上。由于销量好，近年来，陶土价格也由几年前的30多元一吨，翻涨至400多元一吨。
“我到国外出差，购买了一些国外生产的陶瓷商品，咱们的和国外的一比，确实有差距。”李明柱说，长春要多学习国外先进的陶瓷生产技术。李明柱说，日本、韩国、英国，他们制瓷工艺的核心技术是师从我们中国，其产品之所以能够形成产业化规模化的发展，并且在国际市场上占有相当大的份额，其优良的技术有很好的借鉴价值。
市场尴尬
本地难见长春产陶瓷餐具
记者在长春一家商场看到，陶瓷餐具几乎没有长春本地生产的。这些餐具价格不低，一个普通瓷饭碗8至10元，一个陶瓷餐盘15至20元。据介绍，这些碗盘在南方价格并不高，因为是本地产销，而运到长春要加上物流成本。
长春多家超市、卖场销售人员表示，长春地产的陶瓷餐具很少，几乎没有上架的。长春一家大型超市进货资料显示：陶瓷餐具、工艺品80%是产自唐山，还有产自广东、福建等地的，地产陶瓷餐具难觅足迹。
记者走访了中东大市场、北方市场，很少有商家出售地产陶瓷餐具，一是从没听说过长春也有烧制陶瓷的工厂;二是对长春产的陶瓷餐具质量拿不准。长春一大型超市质检部主任方德政介绍，本地陶瓷达不到市场准入标准，普遍质量低、工艺差。“拿出单个餐具对比，要看外形、光泽、细腻程度，长春本地的陶瓷都不如南方厂家生产的好。”方德政说，现在的消费者眼光也高了，外形美观很重要，一套的韩国餐具售价数百元也并不稀奇，卖得是最好的。
昔日风光
兴隆山陶瓷曾远销日本
长春市委宣传部文化产业办公室主任赵建华翻开史料介绍说，长春兴隆山的瓷器曾经相当不错。
“我卖过兴隆山的陶瓷盘子、碗。但后来不行了，当时本文出处是华夏陶瓷网是一个国营工厂。”经营百货日杂多年的林老板说，当年兴隆山生产的陶瓷，与现在景德镇的名声相差无几，还卖到了日本等国家。
名震一时的兴隆山瓷器为何走向没落?“随着时代的进步，技术逐渐落后，工艺粗糙。当然，其背后还有经营管理体制落后等计划时代的影响。”赵建华分析说。
政府举措
派人到景德镇取经
为了复兴长春陶瓷产业，相关部门派长春市文化产业联合会副主席古塵，利用一年多的时间，到景德镇等地调研学习，并提出“抢救缸窑文化”的方案。
“受益匪浅，为咱们长春的陶瓷文化发展找到了出路。”古塵介绍，长春具有陶瓷原料得天独厚的资源，包括景德镇在内的南方很多陶瓷生产企业，不仅对吉林省的陶土原料都很依赖，而且对东北的艺术风格也很喜欢。
在“抢救缸窑文化”方案中，古塵提出，不仅要改良景德镇烧制技艺，还要融合东北地域特色，鼓励本土书画家在陶瓷上创作，将原本在宣纸上的艺术，通过烧制技术，与瓷器完美结合，长久保存。“我们将我省的艺术家请到景德镇，将长白山风光、天池山水画等吉林元素印在陶瓷上，很受当地人欢迎。而且，提供良好的创作环境，艺术家来创作，食宿全免，作品产权明晰，达到双赢效果。”古塵笑谈，这种多赢合作模式，让长春的艺术家创作之路更宽，弘扬了本土文化的知名度。这个模式，明年也将搬回长春，实现南北文化的深入交流。
未来展望
明年用上地产好瓷
“明年，长春将建立一个吉林省当代艺术瓷的陈列馆。”赵建华表示，“还要通过商业元素提升长春陶瓷的知名度。以纪念品为切入点，打造高端纪念瓷系列;计划与电影行业相结合，发行限量礼品瓷器;为集体或个人定制个性礼物;与旅游产业相结合，为伪满皇宫定制御膳瓷;为冰雪节开幕定制雪韵风琴纪念系列等。”
古塵表示，明年，长春市的各大商场就将设立古尘陶艺专柜，甚至开设陶瓷连锁店，销售的陶瓷制品也从高端艺术收藏到日常瓷具不等，但价格要比南方瓷便宜一半左右。明年，长春人就可以用到由我们当地生产出的物美价廉的瓷器了。
背景资料
缸窑文化
史料记载，吉林省境内，有个远近闻名的缸窑镇(目前在吉林市龙潭区东北部)。缸窑烧造技艺的传承，自康熙元年(1661年)至今，已有300余年历史。康熙元年，山西、河北发生严重旱灾，许多人携家带口“闯关东”，其中有个人叫赵岩龙，当过瓷窑技术工人，对烧窑制缸颇有研究。1662年4月，赵岩龙逃荒来到溪浪沟，在山坡上结草为庐住了下来，发现了当地细腻油滑的白土是上等制陶原料，便开始烧制陶瓷，溪浪沟后来成为以制缸为业的吉林永吉缸窑镇。日本侵华时在长春兴隆山建立兴隆山陶瓷株式会社，利用缸窑的陶土烧制瓷器。解放后，改建成国营性质的兴隆山陶瓷厂，但由于经营不善，改革开放后解体。
苏州中国工艺文化城的探索：聚大师 聚服务 聚产业
在5.2×3.3毫米的珍珠上创作微雕作品《登鹳鹤楼》。
工艺师精雕细琢制作产品。资料照片
▲方寸小价值大中国工艺美术大师常世琪微雕作品寿山石红芙蓉飞鳌，印高7.16厘米，在下方微雕沈石田的《安居歌》。大师技艺高超，刻一个字值5000元，印章共200多字，仅工艺价值就超过一百万元。常量摄
核心提示
近年来随着文化产业的大发展，各地兴办了许多文化产业园区，但也产生了很多问题，如文化地产或文化圈地的“地产概念炒作”，文化、文化人才的“内容空心化”，文化产业或产业可持续发展能力不强，知识化的内容生产或创意经济基础薄弱，智力生产力与文化生产力创新基础薄弱等等。针对这些问题，通过对苏州中国工艺文化城的调研，对中国文化产业园区的发展有诸多启示。
“荒田荒地,不荒手艺”,紫砂壶、木雕、陶瓷、玉器、首饰、硬木家具等有着千百年传统的中国工艺文化,在新的历史时期正在擦亮历史的尘封,形成新的经济亮点:独家独户的手工作坊,要对接现代文化市场;村野乡下的民间工艺,要融入当今文化创意;精雕细作的民俗作品,要成为有艺术价值的收藏品……一件件饱含中国能工巧匠心血和智慧的工艺美术作品,凝结的是传统的文化价值和全新的市场价值,可谓“当历史的尘埃落定,一切归于沉寂之时,唯有文化以物质的或非物质的形态留存下来。它不仅是一个民族自我认定的历史凭证,也是这个民族得以延续,并满怀自信走向未来的根基和智慧与力量之源。”
聚大师古树发新芽
白墙灰瓦、小桥人家,这里有云集全国工艺美术的“大师坊”、有珍藏工艺美术品的“中国工美集团珍宝馆”、还有集中展示交易工艺美术品的“中国工艺第一街”——中国工艺文化城在苏州光福镇拔地而起,虽只有两年多时间的酝酿规划和建设,但却倚重苏州传统工艺的深厚底蕴和无限活力,迅速成为苏州工艺美术产业的“排头兵”。作为苏州市五个“十二五文化产业重点支持项目”中的第一个项目,也是唯一一个由民营资本投资的项目,中国工艺美术城的高起点、高规格、大规模建设引起了业界的注意,总规划占地1500亩,总建筑面积100万平方米,总投资约30亿元,秉承“与工艺相伴,与大师为邻”,目前已有30位全国工艺美术大师、500家企业入驻。
“不仅是荒地中建起了城,而且招来了商,未来这里将打造工艺美术产业最大的集散地,有最完善的工艺美术产业链,是中国工艺美术行业最大的孵化地,也是中国传统手工艺与世界对话的窗口。”呈辉工艺文化城董事长陈辉信心满怀地勾勒着中国工艺文化城的未来。
陈辉的信心是有根据的,苏州自古是中国传统工艺的高地,精致细腻的“苏做”工艺与“京做”和“广做”相媲美,尽管历经风雨兴衰,现在苏州以工作室和个体作坊为主的工艺美术企业仍达6000余家,从业人员超过15万人,年经济总量超过50亿元。仅中国工艺文化城所在的苏州吴中区光福镇就有从事刺绣、玉雕、核雕、木雕、佛雕、红木等手工艺人17000多人,有着深厚的文化积淀和强大的产业支撑。
一针一线绣出栩栩如生的《韩熙载夜宴图》,连人物的胡须、衣服上的图案、印章的深浅都和原画如出一辙,刺绣大师薛金娣说,传统的苏绣是日用品,而现在的苏绣是艺术品,这幅全长4米多的绣品,凝结了她4年的心血和20多年的工艺水平,价格也自然很高,有人出价百万元,她都舍不得卖。她希望借助中国工艺文化城这样的大平台,让她的绣品更有价值。
除了苏绣,传统的工艺都成为“香饽饽”,年逾七旬的玉雕大师孙林泉的作品件件是精品,供不应求,还在创作时就被预定一空,一件作品至少30万元。他说,光福镇的玉雕工艺师达6000多人,光福玉雕行业的工艺家们准备集体入驻中国工艺文化城,要集聚起来集中采购、降低成本,应对玉材料的紧缺,还要共同切磋,把苏州玉雕的品牌响亮地打出去。
聚服务树下好乘凉
“中国工艺文化城不做房东,而要通过增值服务,打造一个传统工艺美术产业集聚—升级—改造—传播的新平台。”陈辉坦言这样的文化项目有别于一般的房地产项目,建设培育周期长、回笼资金慢,有一定的市场风险,“但认准这是件有意义的事,就要坚持做下去。”他建议将工艺文化城的规划纳入城市规划中,在土地、税收等多方面给予扶持,更大限度发挥传统工艺文化产业的价值。
中国民间工艺文化,是我国传统文化的重要组成部分,工艺美术产业这个有过灿烂历史的产业,不能在我们这一代暗淡下去。中国艺文化城就要搭建平台，提供服务，让传统文化提升价值。
工艺美术品最怕“假货”,陈辉介绍,在中国工艺文化城“这棵树下”将通过先行赔付、建立“中国工艺品质量检测鉴定中心”等服务力求“保真”,消除消费者的担忧,搭建起第三方的信用平台,净化工艺美术品市场,促进工艺品消费。
由于国家体制原因,长期以来,工艺美术一直划归手工业和轻工系统,被纳入工业产业范围。但这改变不了工艺美术深厚文化内涵和历史底蕴的本质。中国工艺(集团)公司董事长周郑生说,工艺美产业作为文化产业的一个组成部分,应该获得文化产业发展的税收优惠,有文化产业扶持资金的支持。尤其还要发挥工艺美术行业协会的作用,承担起政府、企业、大师之间的桥梁和纽带作用。
“中国传统工艺美术用材、用料、用工的方式在近百年几乎没有突破,应该在技术性有所创新。”入驻中国工艺文化城的蜡染大师徐凌志说,她在传统的蜡染中,采用德国最先进的蜡锅,制作起来没有烟味,还能保持恒温,工作环境比原来的传统工艺大大改善了,而且更有便于艺术创作。“中国传统工艺美术要有技术创新,要在传统的基础上继续深入技术表现能力的研究与开发,使传统工艺美术产业紧随时代市场,有延续、出新、发展的能力。”
聚产业根深树繁茂
像苏州一样,景德镇陶瓷、宜兴紫砂、长沙刺绣、南京云锦、东阳木雕、福州漆器、北京景泰蓝……我国传统工艺美术遍及各省区市,每件工艺美术产品都有着自己的区域特征、历史脉络和人文内涵。
工艺美术生产具有就地取材、就地加工、能耗低、污染少、附加值高、收益多的特点,正在成为我国经济和社会发展新的增长点。据有关统计显示,我国工艺美术产业的年总产值已经达到3000亿元人民币以上,安置和关联带动就业人口突破6000万人。
就连经济不发达的西部地区也可以在工艺美术产业上有所作为,青海省突破交通和经济条件的限制,另辟蹊径,依托丰富的民族文化资源,大力推进唐卡、昆仑玉、藏毯、民族刺绣、石雕等民族民间工艺美术产业发展,工艺美术产业的产值从2003年的2亿元发展到2010年的14亿元,七年增长7倍,从业人员增长到近4万人,为西部地区的脱贫致富和持续发展起到了良好的推动作用。
“中国艺文化城十分看好工艺美术产业，将聚合产业、做大做强。”陈辉如是说。工艺美术产业每年出口超过200亿美元，随着我国经济实力的增强,工艺美术产业从国际市场为重心正转向国内市场为重心,据介绍,自20世纪90年代以来,国内市场对工艺美术品的需求更为强劲,紫砂壶、木雕、艺术陶瓷、玉器、首饰、硬木家具等产品,国内需求量已超过外销,不少早先出口的工艺美术产品现在通过拍卖等方式已开始回流至国内市场。
目前,钢铁、电解铝、汽车、水泥、纺织等行业存在比较严重的产能过剩,一些投资也开始转向中高端工艺美术产品。因此,近年我国翡翠行情一路看涨,一年时间,中档翡翠价格上涨了30%至50%,高档翡翠翻了一番;紫砂壶、玉器等工艺品也被收藏家追捧,徐朝兴大师1件“仿宋青瓷五管瓶”以70万元的高价被收藏家拍得。
随着中国经济的持续发展,出现近2万亿元人民币规模的文化消费需求,精神文化需求空前旺盛,但是休闲产品单调、没有地方特色、工艺粗糙、文化品位缺乏等问题,向工艺美术产业发展提出新的要求和挑战。专家认为,为顺应扩大消费、拉动内需的宏观政策,要进一步重视对工艺美术产业国内市场的开发,尤其是中高档生活用品与旅游文化商品的研发。比如来自台湾的现代琉璃艺术家杨惠珊成功地在大陆推出“琉璃工房”品牌及玻璃工艺品,获得市场声誉,显示了品牌创意和营销策略在工艺品推广中的现实意义与战略价值。
让高安建陶产业成为可持续发展的千亿产业
4月29日下午，“2019华中建陶产业发展峰会”在中国建陶基地会展中心举办。 中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌，中共高安市委常委、统战部长万兰萍，江西省建筑陶瓷产业基地管委会党委书记席永春，高安市陶瓷行业协会会长陈光辉，景德镇陶瓷大学客座教授、酷家乐硬装事业部总经理之余以及高安市陶瓷行业协会常务副会长单位、泛高安产区建陶产业链上下游企业代表、终端经销商和10余家媒体代表等200余人出席了此次峰会。
中共高安市委常委、统战部长万兰萍致辞
在峰会致辞中，中共高安市委常委、统战部长万兰萍强调，新形势下，高安市委、市政府将紧紧抓住高安陶瓷产业纳入全省传统产业优化升级试点的重大发展机遇，始终坚持产业兴市、工业强市战略不动摇，力将高安建陶产业打造成为节能、环保、可持续发展的千亿产业。
缪斌在主题演讲中指出，2018年陶瓷行业销售、利润与利润率等指标都呈下滑趋势，但“中国建陶行业的前景依旧灿烂”。行业将逐步进入规范、理性发展的新阶段，企业创新能力增强、行业集中度提高未来，瓷砖产品将向新型墙体材料的发展，新型装配式建筑的大力推广。
此次峰会上，主办方力邀中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌、通利大理石瓷砖董事总经理张念超和酷家乐硬装事业部总经理之余，分别就《建陶产业趋势解读》、《全渠道营销时代，商业模式的重构与创新》和《设计赋能，打造新零售入口》等热点话题进行深入演讲。