陶瓷艺术。
佛山陶瓷在国内是一个“金字招牌”。众多佛山陶瓷品牌共同塑造了这个令佛山人骄傲的名片。
人怕出名猪怕壮。最近几年，很多外地的陶瓷企业假冒佛山陶瓷的品牌、商标，以此来出售产品。侵权形式更是五花八门：产品上直接使用与原品牌相同或近似的商标;卫浴产品上使用瓷砖品牌商标;卫浴商标被作为瓷砖商标使用;在海外登记近似知名品牌商标等。
但不少陶瓷企业反映：“维权道路走得十分艰难”。通过工商局、公平交易局、打假办、法院、法律事务所等部门去起诉侵权企业的过程中，遭遇了重重困难。即使侵权案件取得胜诉，由于赔偿金额太少，最终结果令维权企业摇头。面对维权困难，费财费力、事倍功半的维权现状已成为行业共识。
佛山陶瓷目前正面临着“品牌危机”，如果侵权所引发的质量问题严重损害了佛山陶瓷的品牌形象，那么佛山陶瓷的金字招牌很有可能破灭。
在被众多山寨品牌包围的时代，政府、协会、法院、企业如何正视佛山陶瓷品牌的侵权问题，采取相关措施去挽救这一危机?如何让“维权之路”走得更加轻松，令侵权者停止侵权行为?这些均成为佛山陶瓷行业深思的课题。
侵权案例
侵权形式五花八门
广东新健达律师事务所主任卢祖宁：
佛山陶瓷品牌被侵权的情况十分严重，这不仅是某一家陶瓷企业的单独现象，而是整个行业的知名陶瓷品牌企业所面临的一个非常严峻的局面。树大招风，佛山陶瓷出名后，出现了众多仿冒品牌的侵权现象。总的来说，陶瓷品牌越是知名，遭受侵权的情况越严重。
据调查，在陶瓷行业，佛山陶瓷品牌遭受侵权的案例最多，香港与台湾则居其后。在外地，有部分机构专门帮助侵权陶瓷企业在佛山注册某个仿冒知名品牌的公司，再对外宣传该企业为佛山公司。
佛山陶瓷品牌遭受侵权的情况包括：侵权企业于某地挂立大型侵权广告牌;侵权企业将原品牌的英文商标稍作改动;侵权企业在外地注册近似原品牌的商标后，于内地销售产品等。
佛山陶瓷品牌被侵权的形式也呈现多样化，包括：在产品上直接使用与佛山知名陶瓷品牌相同或近似的商标;在卫浴产品上使用佛山知名瓷砖品牌商标;以佛山知名卫浴品牌作为瓷砖商标使用;在海外登记近似知名品牌商标等。一般消费者很难辨别仿冒品牌和真正品牌，但产品一旦出现问题，消费者就向被侵权公司总店索赔。
大部分侵权企业具有一定的规模，其生产水平较低，产品质量较差，严重影响了佛山陶瓷的品牌声誉。部分侵权企业通过侵权，从小作坊做成了大公司，企业维权的难度也越来越大。
“打掉”78家多开268家
佛山市顺德区乐华陶瓷洁具有限公司党支部书记、总经理办公室主任霍志标：
在淘宝网的打假，我们“打掉”了78家侵权网店后，网站在一年内又多开了268家，而且这200多家网店里的产品大部分为假货。
部分侵权网店挂了我们企业的品牌，由于网店的产品大部分为假冒，且没有售后服务，极大损害了企业品牌形象。
另外，我们的企业商标从2008年注册成功后，就出现了许多仿冒AR?鄄ROW商标的品牌，如ARRCW、AR?鄄RQAB、ARRMW等。这些仿冒品牌的源头大部分在潮州，侵权现象非常严重。
目前市场上还有很多仿冒品牌，如日本箭牌、香港箭牌、英国箭牌等。今年在江浙一带就出现了28家仿冒我们品牌的门店，与我们的商标相比，其商标只是改变了其中一个英文字母。
41个“蒙娜丽莎”哪个真?
广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司总裁办公室主任周亚超：
侵权现象出现在卫浴这一块较多，这与其产品特点相关。由于瓷砖的购买量与使用量较大，一旦出现侵权现象，则比较容易被消费者发现。由于卫浴的购买量与使用量较少，消费者较难发现侵权现象。
卫浴侵权的形式包括假冒商标、不正当竞争等。在佛山一大型卖场内就有一家广州蒙娜丽莎建材有限公司开的卫浴产品展厅，广告牌上打出了蒙娜丽莎画像及其英文名，不少消费者以为是蒙娜丽莎瓷砖旗下的产品。目前市场上还出现了蒙娜丽莎卫浴、潮安蒙娜丽莎、蒙娜丽莎实业等品牌。
近日有媒体报道，以“蒙娜丽莎”为名的陶瓷卫浴公司，仅在香港注册的就有41家。获中国驰名商标的本地陶企广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司表示，经常收到买了“蒙娜丽莎卫浴产品”的消费者投诉，但该公司根本不生产卫浴产品。
商标被注册为字号
广东鹰牌陶瓷集团有限公司法务专员邱绍俭：
一方面，我们的企业商标被外省的非佛山陶瓷企业注册成企业字号，这也是出现得比较多的情况;另一方面，淘宝网上有部分侵权网店以十分低廉的价格去出售产品，其中不乏假冒商品。
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中国陶瓷屡遭“围堵” 企业出口举步维艰
近期欧盟对华瓷砖反倾销终裁税率出炉后，中国陶瓷企业的出口压力进一步增大。
佛山简一和新润成陶瓷分别获得26.3%和29.3%的单独税率，另外30多家应诉的佛山陶企获30.6%税率，而大量佛山中小型陶企因没有应诉将被征69.7%的高额税率，该税率将实施五年。
欧盟是中国陶瓷最重要的出口市场之一。海关统计数据显示，目前欧盟已成为中国瓷砖的第三大出口国，出口总值占中国陶瓷出口值10%至12%，开征惩罚性关税显然对中国陶瓷业打击不小。
不少参加第110届广交会的陶瓷出口企业表示，从本届广交会的情况来看，未来陶瓷出口将进一步趋紧。宏宇陶瓷出口部欧美区域经理朱兆桓说，受欧盟反倾销、欧债危机等影响，本届广交会订单相应下滑。
对佛山市伊美璐陶瓷有限公司而言，欧盟原本占据其整个海外市场份额的1/3，该公司总经理叶静美对媒体表示，广交会上欧盟客商寥寥无几，该公司原有的欧盟市场面临丢失的危险。
实际上，不光是欧盟，其他地区也频频“围堵”中国陶瓷。巴西是近几年来陶瓷出口增长最快的一个市场，虽然目前没有进行反倾销调查，但它最近将瓷砖进口关税由原先的15%提高至35%，并要求企业必须持有许可证。
蒙娜丽莎实业公司副总经理孔令业告诉本报，如果是反倾销立案的话，企业还可以去积极申诉打官司。但像巴西并没有明显提出反倾销的立案，作为企业也压根没有什么应对的办法。这种情况下，需要政府加强与对方机构的洽谈。
今年6月，韩国贸易委员会做出了反倾销复审判决，裁定了征收中国瓷砖生产企业9.14%~29.41%不等的反倾销税率，其他供应商征收反倾销税率为16.07%，并将征收中国瓷砖反倾销税延长3年。
在出口频遭贸易壁垒的同时，由于房地产宏观调控的影响，房地产市场的低迷直接影响了作为建材的瓷砖市场。“整个陶瓷行业销量在下降，明年将会更加困难。”孔令业说，目前一些大的品牌还有一定的利润空间，而一些以走量为主的中小型工厂将很难生存。
“西部瓷都”陶瓷企业国际路举步维艰
乐山市陶瓷产业近年来迅猛发展，目前已形成拥有100余家陶瓷企业，300余条生产线，年产4亿多平方米的生产规模，夹江还享有“西部瓷都”的美誉。乐山市陶瓷在国内市场占有率节节攀升的同时，在国际市场却举步维艰。
运输成本高破损大交货周期无保证
乐山地处内陆，陶瓷出口必须经铁路或其它运输方式到达沿海沿江口岸后方能报关出口。因此，运输成为乐山市陶瓷出口的首要难题。主要表现在：一是运输成本高，从乐山发个车皮或铁路集装箱到沿海口岸少则数千元，多则上万元。初步测算，国内段运输费用占整个出口运输总成本的1/3以上。二是破损率高，无论采用何种运输方式，除少数航线外绝大多数陶瓷运抵口岸后必须换海运集装箱，换箱过程增加了陶瓷的破损率约3％，间接加大了出口成本。三是交货周期无保证，无论铁路还是江运，乐山陶瓷出口交货期要比沿海陶瓷企业交货期长10天以上，再加上乐山铁路运输供求矛盾突出，等待车皮计划的时间更无法估算。
营销人才匮乏没有响亮品牌
目前，乐山市在海关注册备案的陶瓷企业10余家，仅有3家企业有出口业绩（新中源、辉瑞等通过广东总公司出口未统计在内），其出口值不足100万美元，而广东陶瓷企业年出口值达100万美元的有200余家，出口规模在1000万美元以上的有6家。佛陶、鹰牌、东鹏、新中源等品牌在国际市场上有较高的知名度。目前乐山市陶瓷品牌众多，如新万兴、华兴、荣华、建辉、圣洁等。由于企业国际市场营销意识不强，人才匮乏，宣传包装的资金投入不足，品牌推广受到限制。海外市场知道广东佛山，对“西部瓷都”却不甚了解，乐山陶瓷缺少在国际市场上叫得响的品牌，在国际市场上乐山陶瓷普遍卖不起价。
技术壁垒重重标准尚未接轨
欧美等国家均对陶瓷产品进口设置了大量的技术性法规和标准，如欧盟2002年颁布了一系列旨在加强环保的产品生态标准，对原材料和成品中有毒物质的含量和释放量做出了严格规定，甚至对加工工艺等生产环节中的能耗、自然资源的利用量以及废水和废弃物的处理均提出严格要求。目前乐山市陶瓷制品的质量检测标准尚未能完全同国际接轨。不少企业尚认为质量监督保证体系是某种程度上的负担。乐山市某陶瓷企业寄往美国的样品，价格、花色等客户均较满意，但有毒物质释放量却难达标。从乐山市部分陶瓷企业反馈的情况看，技术壁垒是乐山市陶瓷产品难进入欧美市场主要原因。
缺乏行业自律面临反倾销
目前乐山市陶瓷出口的主要目的地是南亚、中东、东南亚、中亚等国家，其出口值的增长主要依靠量上的拉动。以乐山市出口的墙地砖为例，每平方米的价格在1至8美元不等，比意大利、西班牙同类产品低2／3左右。由于缺乏行业自律，乐山陶瓷开拓国际市场的手段主要沿用了在国内市场的低价竞争手段，极易遭致国外的反倾销调查。目前，已有印度、菲律宾、埃及、墨西哥、厄瓜多尔等国采取了临时保障措施，对原产于中国的陶瓷征收反倾销税。乐山陶瓷如不采取必要措施防止低价竞销，将面临国外反倾销调查的巨大风险。
市场应变能力有限产品更新换代较慢
首先，乐山陶瓷企业大多源于私营老板，企业家族特征明显，导致决策的科学性大打折扣。第二，企业缺乏一支优秀而稳定的国际市场营销团队。部分企业满足于国内市场销售的现状，不注意引进外销人才，对外销人员的待遇偏低，很多企业采取销售提成的方式对待外销人员，这一方式对外销人员创业初期是极为艰难的。第三，大多数企业虽有拓展国际市场的计划，但急功近利的思想使企业不愿意在拓展市场方面下功夫，如对参加展会、出国洽谈等方面加大投入，大多守株待兔、等客上门。第四，乐山陶瓷企业市场应变能力有限，产品更新换代较慢，产品品种规格相对单一，难以满足个性化的消费需求。在国际市场上很多陶瓷产品是根据客户对规格图案要求量身定做，这在乐山陶瓷企业中难以做到。第五，乐山陶瓷企业在产品开发中未能很好地把握民族和地方特色。在国际市场上，很多陶瓷产品因具有浓郁的民族特色而备受欢迎，而乐山陶瓷却尽取“洋名”，跟“洋风”，忽略了“民族的才是最优秀的”。与国际市场的接轨，是乐山陶瓷企业可持续发展的必由之路，这路该怎么走？值得人们深思……
挂着羊头卖狗肉 山寨佛山陶瓷还能得意太久吗
如此“被寨”何以成方？
无规矩不成方圆，这句遵规守矩的话语如今已被糟蹋的面目全非。在没人过问的情况下，有那么一些人，只要有空子钻，哪管你规不规矩，他们认为这是个能赚钱就是真理的时代。瞅着这个品牌效益不错，能赚钱，我就寨他家产品；瞅着那家的名不错，我就寨他家的名；再瞅着你家的背景不错，我就寨你家的背景。总之，“山寨版”层出不穷，就连央视春晚都能被寨了……
在“山寨版”们张牙舞爪的时候，山寨早已先于这个词语在陶瓷行业流行开来。时不时听到某某陶瓷“被山寨”，某某品牌“被山寨”。孰不知，“被山寨”者无可奈何，苦不堪言；寨人者担惊受怕，谎话连篇，紧张连连。近日，又听到佛山陶瓷被山寨，某地工商人员查处7家挂着“佛山陶瓷”，实际产地却非佛山的陶瓷商家。据闻，有些企业无非是在佛山注册了销售公司，或者在其包装上只是突出公司名称，不打厂址，要不就靠着产业大转移的旗帜在厂址一栏只标某某工业园的字样。糊弄来糊弄去，最终愚的是消费者。
去到瓷海国际，就连涉足陶瓷不深的保安人员也能给笔者讲:其他地方的陶瓷都比佛山陶瓷的价格要便宜，佛山陶瓷比起潮州等其他地方的陶瓷质量要好。可见佛山陶瓷在30载日日夜夜的辛勤耕耘下凝结出的汗水是名不虚传的。
你成名了，就有人眼馋了，流口水了。硬拉着你的帽子要戴在自己头上，不管自己产品的质量如何，也不管他售后服务怎么样，更没有空余心思去理客户的投诉，只要先把自己的产品卖出去了就万事大吉。产品出问题了，蒙在鼓里的客户怒气冲天地骂着:某某品牌印象这么好，原来都是骗人的。某某品牌差的很，连那些不见名的瓷砖都比不上……这样一宣传，某某品牌真是叫苦连天。一宗事件，两宗事件，如此下去，这个某某品牌还不会毁在这些人手里吗?这个某某品牌这会真是跳进黄河也洗不清了。某某品牌就这样被糟蹋了，可这些人还能得意太久吗？试问这种寨人的寄生方式能活出什么样的精彩大气来？
数数如今的店铺，有多少家是在挂着羊头卖狗肉的？有多少是打着别家的旗帜掩盖自己的劣迹。如此山寨，何以成方；如此山寨，芳何以传？
谁伤害了“佛山陶瓷”品牌
佛山陶瓷，近年来名贯东西、声名遐尔，成为家喻户晓、妇孺皆知的陶瓷墙地砖品牌的代名词。
当前,我国陶瓷墙地砖生产区域遍布全国，主要有：山东的淄博、临沂产区，四川的夹江产区，山西阳泉、福建晋江、河北高邑、辽宁法库等。其中，山东、河北、辽宁以水晶砖、耐磨砖、内墙砖为主打产品，福建以广场砖、外墙砖为主打产品，四川、山西是近年来由佛山扶持起来的抛光砖生产区域。目前，湖南衡阳、江西高安、河北邯郸、陕西保鸡及云南、吉林、甘肃等省区掀起筹建抛光砖生产线的热潮。尽管如此，以抛光砖为龙头企业的佛山陶瓷，十年来一直稳居行业老大哥的位置。
佛山陶瓷在产品领域创造了一个又一个奇迹，成绩可喜，斐声中外，但前景堪忧。当前北方陶瓷产区根据佛山陶瓷近年来的发展状况分析，认为抛光砖生产属暴利行业，近年来猛增抛光砖生产线80多条，且今明两年，预计山东、河北、山西、陕西、吉林、辽宁等省新上抛光砖生产线近40余条，由于佛山陶瓷在全国陶瓷行业内成为响当当的名牌产品，故80%的北方陶瓷企业均注册佛山商标，以此与佛山陶瓷分庭抗礼，争夺北方陶瓷市场的半壁江山。今年初，行业中流行着这么一句儿戏言：“北方投产一条线，佛山关闭四条窑”。
最近几年，北方陶瓷生产企业确实抢走了佛山陶瓷在北方的几近2/3的市场。北方抛光砖产区有这么一些特点：其一产量大，单窑产量均超过8000m2/日，最大产量可达15000m2/日；其二产品质量低，企业内控标准几乎与国家标准同步，且产品白度差，吸水率偏大（基本>0.1%）质感粗糙，图案花色均不稳定；其三，成本低售价低。
尽管北方陶瓷产品时市场价格极为低廉，但由于佛山陶瓷的口碑好，品牌价值力高，产品深入消费者之心，更有市级、省级、国家级大型建筑工程招标明指明需佛山陶瓷方能招标。故北方陶瓷企业为争抢抛光砖行业这块大蛋糕，纷纷争注佛山陶瓷商标。目前，几乎80%的北方企业注册有佛山商标，仅此一举，令北方抛光砖生产异常火爆，产品供不应求，也使佛山陶瓷几近丢失了北方大半江山。
佛山陶瓷自有其品牌力的价值。佛山原产地的抛光砖，产品质量档次高，产品质量标准远严于国家标准，产品烧结度好、致密度高，吸水率低（≤0.1%），质感细腻,花纹图案清晰流畅，给人予艺术品的美感。
北方陶瓷与佛山陶瓷相比实为天壤之别，两者之间也非能同日而语，让北方企业注册佛山商标实非明智之举。此举既破坏了佛山陶瓷在全国消费者心目中的品牌形象，也给佛山陶瓷的进步发展带来了重重的阻碍。当佛山陶瓷的所有产品技术皆流传到北方之时，则佛山陶瓷的前景可谓迷芒一片了。
鉴于此，笔者以为，佛山陶瓷行业协会、佛山陶企家们，请积极行动起来，扛起维权大旗，保护区域品牌，使佛山陶企走向健康发展的大路。
“佛山陶瓷”区域品牌推广需斟酌
随着“佛山陶瓷”集体商标标志评选结果的揭晓，“佛山陶瓷”区域品牌开始进入运作阶段，由此引起的话题也再次成为业内人士关注的焦点。
有质疑者指出，“佛山陶瓷”作为一个区域品牌，一旦注册下来，如何使用？是所有佛山陶瓷企业只要经过相关部门同意就可以在其产品外包装上打上“佛山陶瓷”的标识？还是设立门槛，让那些达到一定条件的企业有偿使用？对那些佛山陶瓷企业在周边及其它产区生产的产品又该如何对待？仅仅一个使用问题，就让业内人士不知所措，争论不休。
如果仅限于佛山本土企业生产的产品使用，那么佛山陶瓷企业在周边地区建立的工厂就无权使用，这会将部分营销中心设在佛山而工厂设在周边和其它省市的厂商拒之门外；如果放宽“佛山陶瓷”的使用范围，允许这些企业使用，似乎又与注册“佛山陶瓷”以杜绝OEM（外加工）打“佛山陶瓷”牌的初衷不符；如果设立门槛，不少佛山原产地的小企业、小品牌将无缘“佛山陶瓷”，但如果降低标准，在众多二、三流企业、品牌的包围下，就会使不少一流企业拒绝与其使用同一商标。
设立“佛山陶瓷”品牌的初衷，一是维护佛山陶瓷的权益，杜绝异地生产者，尤其是OEM（外加工）乱贴“佛山陶瓷”的标签，以便给“真正”的佛山陶瓷颁发一张“身份证”；二是将产业集群内的企业统一成一个“品牌”，冲刺国际品牌。
先来看第一点。国家工商部门早有相关法律，要求生产企业在产品包装箱上标明“生产厂地”，一些贴牌企业就用蝇头小字将生产地点印在难以找到的地方，或者干脆胡乱写一个佛山地址来对付。出现这种现象，是执法者的缺失、市场的不规范、管理不到位所造成的，并非没有相关的规定。法律尚且如此，一个区域商标又能奈何？
再来看第二点，冲刺国际品牌，没有一定的规模和档次无异于痴人说梦。但佛山陶瓷也并非个个都是优秀，可能外区域的许多企业、许多品牌比佛山本土企业更加响亮。将佛山陶瓷捆绑在一起亮出一个招牌，难免鱼龙混杂，起不到强化区域品牌的作用。
从国际知名品牌的运作和佛山陶瓷产业的转移趋势来看，随着品牌知名度的提高，品牌大都在淡化地域概念，如东鹏，除了石湾，还有清远、山东工厂，新中源也在四川、清远、湖南等地设厂，“佛山陶瓷”这种强化地域概念的做法，与市场发展很难吻合。
虽然“佛山陶瓷”在市场上是一块金字招牌，但如果要给千差万别的企业贴上一个同样的标签，似乎非常艰难，甚至有点不得人心。那些拥有“中国名牌”、“知名品牌”和“国家免检”等荣誉的企业，对他们来说，“佛山陶瓷”根本没什么实质意义，他们更愿意用自身拥有的稀缺资源与同行拉开距离，而不是“混迹其中”；而对于那些中小型企业、二、三流品牌来说，能与一流品牌“穿上同样的衣服”站在一起，当然非常乐意，但如果不论“肥瘦”，一律穿上同档次的“衣服”，以统一身份，则不但无助于“佛山陶瓷”品牌的建设，更与品牌建设者的本意相去甚远。
评论：佛山陶瓷怎样实现品牌自我救赎
近几年来中国陶瓷业可谓风起云涌，陶瓷基地、陶瓷总部、陶瓷产区、西部瓷都、北方瓷都等诸多类似称谓见诸报端。产能占中国建筑陶瓷“半壁江山”的佛山，却走向产业转移的路线？崛起中的山东淄博、福建晋江、四川夹江、江西高安、沈阳法库等产区的建陶产能所占比重日益加大。
被誉为“南国陶都”的佛山，此时却如同佛山人不温不火的性格一般悄无声息。佛山，究竟需不需要大品牌？
这个问题本来不需讨论，但放在中国陶瓷这个特殊的市场，情况就不一样了。就像人一样，如果你出生于富裕家庭，或降生在寒窑，两种心态是绝对不一样的。从既往情况来看，由于中国的高消费人群较多，再加上境外人才、外地优秀人才的不断涌入，购买力较高。佛山的陶瓷企业几乎不用走出国门，仅靠国内市场即可实现“衣食无忧”，所以佛山陶瓷企业很少主动开拓国外市场，这客观上造就了佛山企业经营者“小富即安”的经营思想，所以这里也很少产生大品牌。曾听一个佛山的陶瓷老板说，“佛山有没有大品牌无所谓，国内市场已经足够我做了，我没必要再开拓国外市场。”话虽有些偏执，但也的确说明了佛山陶瓷地域文化的特点。
陶瓷做大很累，做小容易。然而当今市场形势瞬息万变，今天的法则不一定明天也适用。陶瓷业也好，其它行业也好，抗风险能力的高低在相当程度上取决于规模的大小。市场越大，越能“栉风沐雨”，掌握的客户资源越多，越能“呼风唤雨”。道理谁都懂，但在实际运作中，很多企业困惑于如何处理与代理商的关系，以至于相当多数的企业“投鼠忌器”，放弃了渠道的争夺。
其实，品牌专卖是在成熟市场条件下的产物。在一个不成熟的市场推广一种成熟市场的销售模式，似乎不是一件容易的事情，但事在人为。笔者以为，想推行品牌专卖的厂家应该首先搞明白三个问题：品牌是否有足够的竞争力？产品是否丰富？利润空间是否丰厚？产品要有特色，要有差异点，品牌影响力不一定大，但对用户有吸引力；其次，他们的产品往往非常丰富，单一品牌下的产品就能够全方位满足用户的不同需求和不同用户的需求；第三，注重长远利益和市场规范，预留给代理商的利润空间能够满足代理商规范经营和持续发展的需要，使代理商能够安心配合厂家做好产品销售工作。一般情况下，能够满足这三个条件的本土陶瓷品牌已具备了拓展市场范围的基础条件，如果能配以奖金和人才的支持，企业做大的现实将指日可待。
当然，品牌建设是企业寻求长期发展中极为重要的一个环节。做品牌不一定要做大，重要的是要做强。陶瓷小企业一样可以做品牌，关键是要做精做细，产品推广要有自己的风格特色。但当企业做出特色后，就一定要在品牌和规模上做文章，这方面，佛山陶瓷企业已经错过了很多市场良机，早期丰厚的利润回报，使得许多企业忽视了品牌的建设，时至今天，越来越多的佛山陶瓷企业认识到——未来陶瓷竞争必将进入品牌时代，只有成功地建立了品牌，陶瓷企业才能在激烈的竞争中获得更强的盈利能力。所以，包括像新中源、新明珠、东鹏等国内陶瓷市场打出一片天地的TO-TO、科勒这样的境外品牌都不遗余力地在渠道搭建上做文章，而且其中绝大多数企业目前都已取得了相当可观的回报。我们相信，沿此方向发展，假以时日，佛山陶瓷业必将催生出更多的全国性品牌乃至国际品牌，我们期待这一天的早日来临。
产业外移真会损害佛山陶瓷品牌？
前不久，亚洲铝业城落户广东肇庆。一时间，产业转移在佛山广受关注。如果再联系佛山陶瓷企业近些年的转移状况，一批大大小小的陶瓷制造商西进四川、重庆等地开厂；这两年又蜂拥省内高要、河源、清远等地拿地造砖……不少人认为，佛山的产业转移特别是陶瓷企业外移问题，必须引起足够重视。
针对陶瓷产业外移，各方的态度大致可归纳为三种：一是政府的态度：左右为难。陶瓷业在佛山既有厚重的历史积淀，更是财政税收的重要来源，走了，最直接的影响是财政收入减少了；但另一方面，该产业的高能耗与污染，又使政府对陶瓷创业的政策备受争议。第二种是企业的态度：坚持。企业解释说填埋并没外迁，只是生产基地外拓了，营销设计大脑依然留在佛山。第三种是行业观察人士的态度：抱怨。他们说，陶企外迁是不对的。陶瓷产业之于佛山，重要得就像海尔之于青岛、LG之于韩国一样，是支柱产业，怎么能让支柱产业外流呢？
陶瓷产业外移会影响佛山陶瓷区域品牌吗？会！负面影响在所难免、不容回避！理由很简单：对地方政府来说，大量陶企外迁肯定导致财政税收相应减少；对区域品牌而言，生产基地都分散外迁也必然导致原产地效应的削弱。"佛山陶瓷"区域品牌的价值到底有多大呢？众所周知，佛山陶瓷源远流长，20年间佛山建筑陶瓷在国内无谁匹敌，作为陶瓷产区的佛山也随之声名鹊起。在市场发育初期，这种"集团军"作战的方法能够把声势做到最大，依势取胜。但是，随着市场日渐成熟，问题就来了："佛山陶瓷"的价值与现有产品和企业的知名度与美誉度密切相关，金舵、新中源等一批知名企业已领跑市场，但一批杂牌厂家生产的质次价廉瓷砖同样充斥其间，这就是"佛山制造"的现实。政府部门能以打假的名义强制杂牌厂关门，以维护"佛山陶瓷"的品牌含金量吗？
再者，所谓区域品牌，它的生命力一般只维持在相应行业的发育时期，而当行业洗牌基本完成后，就是企业品牌担当主角，此时区域品牌价值便要退居二线，甚至渐渐被人遗忘。到那时，终端消费者购买瓷砖，他只知道自己买的金舵、新中源和鹰牌瓷砖等，谁会管瓷砖的产地是佛山还是四川？
留美教授张有卓先生日前指出，随着市场经济不断成熟，品牌的地方概念会越来越弱。就如人人都有手机，大家都知道诺基亚品牌的手机，但是诺基亚是哪个国家的大家都不会深究。
得今日声势，佛山陶瓷之大幸。但在市场化浪潮中，佛山陶企在品牌建设、企业管理、技术研发、营销模式等方面仍旧非常稚气。期待如金舵、新中源和鹰牌等一流厂家做成青岛的海尔、韩国的LG，期待"佛山陶瓷"的品牌效应逐渐消退。
佛山地砖品牌哪家好 佛山地砖六大品牌推荐
大家都知道，佛山是盛产地砖有名的地方，那里的地砖品牌非常多。那么，接下来就跟着小编一起来看看佛山地砖品牌哪家好佛山地砖六大品牌推荐的相关内容！
佛山地砖六大品牌推荐1.罗马利奥陶瓷
罗马利奥陶瓷，较早涉及仿古砖领域的建陶企业，集抛光砖和仿古砖的优点于一身，超高的硬度、超低的吸水率，在国内外广受消费者的好评。
佛山地砖六大品牌推荐2.美陶陶瓷
美陶陶瓷，位于佛山市高明区，是一家专业的现代化大型企业，凭借款式新颖、规格齐全等优势，产品畅销全国，远销东南亚、中东等多个国家，深受消费者的喜爱。
佛山地砖六大品牌推荐3.新中源陶瓷
新中源陶瓷，是一家大型的综合性现代化企业。集团在做强的同时，依托资金实力十企业信誉+优质品牌，同时依托房地产和酒店的全面发展，在国内外进一步推广企业的陶瓷品牌。
佛山地砖六大品牌推荐4.卓远陶瓷
卓远陶瓷，陶瓷界的黑马，近两年，通过产品创新+环保主题+营销创新，先后获得：中国陶瓷行业名牌等称号。建立起具备竞争优势的抛光砖、内墙砖、健康石材等。
佛山地砖六大品牌推荐5.金舵陶瓷
金舵陶瓷，佛山市禅城区，享有“中国抛光砖鼻祖”美誉，产品包括：帕拉依巴、翡冷翠、领秀中华、@SPACE、I石尚现代石等系列，分别尊循尊尚奢华、气势恢弘、富丽华贵、质感时尚等产品气度。
佛山地砖六大品牌推荐6.鹰牌陶瓷
鹰牌陶瓷，是一家上市公司，产品有：渗花瓷质抛光砖、瓷质釉面砖、仿天然大理石等。仿古砖有：皇家壹号、V.O主义等风格。瓷质砖系列包括：洛可可、诺尔钻石、侏罗纪印象等。
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