瓷砖展示。
从中国陶瓷文化发祥地和三大古瓷都之一福建省德化县获悉，德化县陶瓷生产企业近日与上海世博会联合国馆组委会签约，世博会期间，德化“富贵红”陶瓷艺术品将在世博会联合国馆进行展示展销。
从去年开始，中国各陶瓷产区的名牌企业就积极申请进入世博会联合国馆。联合国馆组委会进行了层层筛选，对各陶瓷品牌的资质、管理、产品质量等相关情况进行了详细审核与多次复审，最后指定德化“富贵红”陶瓷艺术品为陶瓷工艺类唯一特许经营商品。目前，福建省富贵红文化发展有限公司已与上海世博会联合国馆组委会正式签约。
上海世博会期间，德化“富贵红”陶瓷艺术品将在世博会联合国馆进行展示，同时还将用于世博会联合国馆全球论坛或参观访问的贵宾嘉宾礼品。在展示的同时，“富贵红”陶瓷艺术品还可使用上海世博会联合国馆UN标识进行销售。WWW.TAoCi52.Com
德化县政府有关负责人说，联合国馆是上海世博会100多个场馆中规格最高的场馆之一。德化瓷器走进世博会联合国馆，不仅提高了德化瓷器品牌的知名度和美誉度，而且有利于促进中国陶瓷产业整体形象的提升。
福建德化有着悠久的制瓷历史，与江西景德镇、湖南醴陵并称为“中国三大古瓷都”，被誉为“中国陶瓷之乡”“中国民间(陶瓷)艺术之乡”“中国瓷都”等。目前，德化瓷器销往全世界190多个国家和地区，已成为中国最大的工艺陶瓷生产和出口基地。
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淄博华光陶瓷争艳联合国国际陶艺大会
记者从今日(9月10日)在西安举行的第43届“联合国教科文组织国际陶艺学会大会”获悉，华光陶瓷作为本次大会惟一特邀品牌企业在大会独立特装展示。这是华光陶瓷数十年如一日传承创新淄博陶瓷文化，全力打造淄博陶瓷当代国窑巨大成果的大展示，更是北方瓷都、中国陶瓷名城当代国窑地位的大彰显。
据了解，国际陶艺学会是国际间最重要的陶瓷艺术机构，其总部设在瑞士日内瓦。国际陶艺学会大会每两年召开一次，已经成为国际陶艺界一项重要的学术交流活动，被称为陶艺界的“奥林匹克”。此次大会首次在我国举办，由中国陶瓷工业协会主办，国内选定的福建德化、广东石湾和浙江龙泉三大瓷区都是以区域为展示。
华光陶瓷是惟一特邀品牌企业独立特装展示。华光陶瓷作为全国及省级历届陶瓷创新评比大赛获奖的佼佼者，其创新成果的不断推出和品牌运作的大胆尝试及成功运作，成就了参与这次陶艺界的“奥林匹克”的光荣梦想。他们自主创新的无铅釉、华青瓷等新技术专利的不断推出，及传承中国悠久的优秀传统文化的创意设计，为华光品牌赋予了更多内涵。华光陶瓷的无铅健康材质，成功进入国际高档市场，与世界知名品牌相抗衡，从而使华光集团成为中国日用陶瓷标准制定单位。
世博会:磁州窑挂盘将悬挂河北馆门楣
世博会河北展馆磁州瓷黑釉挂盘
这些天，66岁的国家级非物质文化遗产代表性传承人刘立忠忙着烧制磁州窑工艺品，他为本 届世博会河北展馆精心制作了3个直径为30厘米的磁州瓷黑釉挂盘，上面刻有华夏儿女始祖炎帝、黄帝和蚩尤的画像。这三个挂盘有可能悬挂在河北馆的门楣上。
刘立忠在白胎上精心雕刻
据刘立忠讲，五千年前，炎帝、黄帝、蚩尤，曾在河北涿鹿经历了长期的征战、结盟、劳作、 融合，留下的文化遗迹至今受人关注。三位始祖和燕赵人民有着深厚的历史渊源，这正是黑釉挂盘选刻的原因。三个挂盘从设计到烧制，经历了一个多月的时间，胎 体使用的是当地一种比较特殊的高岭土，瓷盘上的人像用毛笔一笔一笔涂画，栩栩如生，然后高温烧制。瓷器上的炎帝、黄帝和蚩尤各有特点、惟妙惟肖。
刘立忠出生于一个陶瓷世家，他研究磁州窑传统工艺近40年，不仅逐步恢复了磁州窑已失传多年的20多种制瓷技法和装饰方法，还完整地继承和保护了磁州窑传统制瓷生产的72道工序。
本届世博会上，刘立忠打算带四五件最能体现磁州窑传统工艺的作品让参观者零距离欣赏，他 还将现场表演制作磁州瓷。“我将在世博会上展示制作磁州窑传统儿童玩具的全过程，瓷器玩具如枣般大小，包罗十二生肖、人物、花鸟等形态。”刘立忠说，为了 让世界人民形象地了解磁州窑，又方便操作，他只能表演制作一些简单的小工艺品。
高淳陶瓷亮相世博会中国馆
中国馆展销高淳陶瓷
由10款式样、2.4万件产品组成的陶瓷餐具近日从我省高淳陶瓷股份有限公司运往上海世博会中国馆展销。据了解，这是中国馆展销的惟一陶瓷类产品。
高陶公司在国内陶瓷行业中率先开发出适宜于现代生活方式的炻器餐具，至近年已成功销往106个国家和地区，出口创汇达10亿美元，是目前国内以日用陶瓷为主业的惟一一家上市公司。今年3月，上海世博会事务协调局来南京推介招商，对高淳炻器餐具一见钟情。随后，高陶公司报送了20多款炻器设计方案，经中国馆初审，炻器印花方盘、清明上河图杯垫等10款产品幸运入选，高陶公司成为世博会中国馆惟一一家陶瓷类特许生产商，并获得在中国馆销售的资格。
据了解，这次发往上海的炻器餐具，具有独特的窑变工艺和釉下印花工艺，巧妙地将传统中国陶瓷文化和世博会中国馆等元素融合在一起。除第一批10款产品将亮相中国馆以外，第二批12款炻器餐具也将在中国馆展销，另30款骨质瓷产品则获得了在世博会特许零售店销售的资格，目前产品正在打样。高陶公司董事王贵夫说，保守估计，销售额将达到1000万元。有意义的是，作为世界瓷器的“故乡”，中国与 在英文上是一个词；而中国馆选择的惟一陶瓷类产品产自高淳，就不仅是高淳人的骄傲了。
汝官窑遗址展示馆开馆迎宾
历经4年努力，名列北宋“汝、钧、官、哥、定”五大名窑之首的河南宝丰“汝官窑遗址展示馆”近日开馆迎宾，这是河南省文物考古研究院30年来14次对宝丰县清凉寺汝窑考古发掘结出的一颗绚丽果实。
遗址展示馆建筑面积5160平方米，主要展示汝窑遗址第6次至第14次考古发掘成果，包括30余座北宋至明代窑炉、6座作坊、1套治泥设施、100余个灰坑等遗迹及大型玛瑙石等，让观众近距离感受千年汝窑的魅力。
素有“青瓷之首，汝窑为魁”美誉的汝窑，在北宋晚期为皇宫烧造贡瓷，但其烧造历史只有20多年，传世藏品仅有80多件，工艺失传，窑址湮灭达千年之久。为揭开汝窑之谜，新中国三代考古工作者持续寻找，终于于1987年在河南省宝丰县清凉寺村发现重要线索。
河南省文物考古研究院随即对该窑址进行考古调查和试掘，发现汝釉瓷窖藏等遗迹和文物，初步确定汝窑窑址就在清凉寺村周围。至2016年，30年来共进行14次科学发掘，不仅发现汝窑中心烧造区，还出土大量汝瓷标本，奠定了清凉寺汝窑遗址的重要地位。
汝窑遗址发现先后被评为“七五”期间全国十大考古新发现、2000年度全国十大考古新发现，遗址被国务院公布为第五批全国重点文物保护单位，被列入全国100处重要大遗址保护项目名录和“十三五”规划中的150处重要大遗址保护项目名录。
艺术品交易将进入“新时代”
8月24日，全国首个当代陶瓷艺术基金“景德镇工诚鄱阳湖当代陶瓷艺术品投资基金”属下“工诚逸品”当代陶瓷艺术馆在景德镇市举办开馆仪式当代陶瓷艺术馆在景德镇市举行开馆仪式，“工诚逸品”陶瓷艺术投资基金也在同天进行了发布，活动吸引了许多藏家、以及景德镇市一些陶瓷艺术家、陶瓷艺术爱好者纷纷前来往参观。
为什么要成立“工诚逸品”陶瓷艺术投资基金，它将为景德镇市的陶瓷市场带来什么样的效应？25日，记者就此采访了景德镇工诚鄱阳湖当代陶瓷投资管理有限公司常务副总经理赵永华。
当代陶瓷艺术投资前景可期
赵永华说，近年来，艺术品市场成为投资市场的关注热点，艺术品投资标的正日益被整合进入追求多元化战略的投资“篮子”里。由于传承有序、易于追溯真伪、投资风险低、升值空间大，当代艺术陶瓷逐渐成为投资收藏市场上的新宠。2010年，中国工艺美术大师张松茂的“三顾茅庐”以1300万人民币的价格成交，把中国当代艺术陶瓷拉进“千万时代”。
艺术品投资基金，是指根据风险共担和收益共享的基本原则，将投资者分散的资金集中起来，由基金托管人托管，由基金管理人运作，以艺术品投资组合的方式进行投资和独立核算，以获得投资收益的艺术品理财服务。艺术品投资基金是资本与知本的联动，充分利用知本优秀的管理人为财富拥有者提供财富增值服务，发挥财富和资源的优化配置作用。艺术品投资的过程充满着对美的拥有与鉴赏、思想乃至灵魂的认可与升华、财富增值的需求和传世的梦想。
中央关于将文化产业发展成为国民经济支柱性产业的战略部署，为艺术陶瓷的发展带来了新的发展机遇。时代不断激发着这门“泥与火的艺术”的新的生命活力，让陶瓷艺术呈现出前所未有的、多元的艺术形态。作为世界性的艺术种类，陶瓷艺术的投资市场前景将更为广阔。
高规格论坛解析投资之道
“陶瓷艺术与中国几千年的文化传统一脉相承。名家绘瓷始于近代，盛于当代。当代陶瓷继承了古典陶瓷艺术的独特气质与魅力，蕴含着书法之美、绘画之美、造型之美、器物之美。陶瓷艺术永远在推陈出新，在不断变化中积淀着经典，流转中传承。”赵永华说。
景德镇千年业陶，薪火鼎盛。“工诚逸品”在景德镇生根，以此品牌高地，投资当代陶瓷艺术精品，与金融高端衍生品相结合，意欲打造资本与艺术交融的当代中国瓷艺领域高品位艺术殿堂。
赵永华介绍，活动组织高规格和具有前瞻视野的专业论坛，特邀跨越商界、政界、文化界的、致力于用金融的手段去推动文化艺术产业的发展的彭中天、中国艺术品市场研究院副院长西沐、中国艺术品资产共同市场秘书长、中国第一家艺术品私募基金管理公司董事长徐永斌等学者专家，围绕“中国当代陶瓷文化投资与收藏”的主题，解析陶瓷艺术品投资的特性、艺术金融在市场中的实际操作，交流和传授艺术品的收藏、鉴赏、投资和理财知识，并关注中国当代陶瓷艺术的全球视野。
陶瓷艺术品展示交易将进入“新时代”
“这是一个创新，我们的目的是让陶瓷艺术家们能安心创作，不断地创作出精品，提供给投资者们，陶瓷艺术品展示交易将进入新时代。”赵永华说，基金全部投资现当代陶瓷艺术品，其优点主要表现为真、精、稀，首先是最大程度地解决了真伪问题，从根本上解决了艺术品投资者最大的担忧，其次是基金投资的多为知名度较高的工艺美术大师、老艺术家及资深教授的精品，其作品已由买方市场转化为卖方市场，建立运营规范化、收益最大化的当代陶瓷艺术品展示交易平台，以达到陶瓷文化与商业完美结合。
千年瓷都制瓷艺术绝活将惊艳世博会
景德镇特色的陶瓷制作技艺
从市文联获悉，在世博会举办期间的6月，我市将组织几十位陶瓷艺术家前往上海，在中国元素活动区现场展示最具景德镇特色的陶瓷制作技艺。
据市文联主席余志华介绍，景德镇陶瓷制作技艺展示是中国元素活动区的驻场项目之一，从6月1日开始一直延续到6月30日结束。
期间，除了艺术家的现场绘画表演外，还有拉坯、利坯等系列项目，并 安排了现场传习等互动内容。
余志华说，希望通过这样一次活动，让世界人民进一步了解和感受景德镇陶瓷制作这一最具中国元素的灿烂文化的现代生命力及感染力。
“CHINA-瓷器-中国，景德镇是中国的，也是世界的。在上海世博会这个世界各国争相展示各自特色的大舞台上，最具中国特色的陶瓷制作表演必将成为世博会的一大亮点。”锦宫实业董事长江新跃认为，在中国元素活动区现场展示景德镇制瓷工艺，对于宣传和推广景 德镇陶瓷文化具有非常重要的意义。因此，他表示，作为扎根于景德镇的锦宫将为此次活动提供全程支持。
据悉，我市广大陶瓷艺术家对前往上海表演表现出极大的热情，大家纷纷主动请战，以期把瓷都陶瓷艺术最具代表性的一面，展现在世人面前。
据记者了解，中国元素活动区以省区市活动周活动为基础，整个活动期历时184天，从2010年5月1日起正式运营，至2010年10月31日结束。它既是各省区市参与上 海世博会的重要组成部分，也是展示中国文化丰富性与多样性的舞台。它以活动贯穿始终，用表演诠释中国元素，通过表演、展示和传承人的现场传习让观众在互动中感受中国元素的现代生命力及感染力。
中国元素活动区的主要场地之一是位于浦东世博园区中心区域内的宝钢大舞台，总面积11200平方米，同时可容纳3500名观众。据有关部门预计，整个世博会期间，中国元素活动区的人流量有望达到800万人次，平均日游客量为25000至35000人左右。
宝钢大舞台规划成四大部分：表演区、展演区、传习区（省区市）、传习区（驻场节目）。
传习区（驻场节目）是展现东方文化魅力的人文项目，一方面向世界展示中国国家级非物质文化遗产和各地区充满生机与活力的民族、民间文化，加强世界对东方文化和中国传统文化的了解，促进东西方文化的交流与融合；另一方面，站在国家的角度上，以世博会的名义邀请、汇聚大批民族文化遗产传承人和民间艺人，为民族文化遗产提供文化宣扬与技艺交流的平台。
中国白瓷雕作品《奥运和鼎》将亮相上海世博会
中国白瓷雕作品《奥运和鼎》将在上海世博会福建馆展出
“中国瓷都”福建德化大型中国白瓷雕作品《奥运和鼎》将在上海世博会福建馆展出。以“福建瓷器的故事”，演绎福建参博主题——“潮涌海西、魅力福建”，向世界展现中国高超的陶瓷技艺和文化魅力。
记者10日下午从福建省参与2010年上海世博会筹备委员会办公室获悉，“中国瓷都”福建德化大型中国白瓷雕作品《奥运和鼎》将在上海世博会福建馆展出。
《奥运和鼎》将于福建馆第三展区一楼演示厅展出，同茶叶、漆器、寿山石等元素一起，以讲故事的形式展现福建城市、文化以及生活的历史变迁；同时搭配布袋戏、伞技等福建文艺表演，多角度展现福建历史文化底蕴。
《奥运和鼎》象征着“同一个世界，同一个梦想”，是世界第一件奥运主题的瓷鼎。 “和鼎”为圆形鼎，高129厘米、直径72厘米，上部四面饰以青龙、白虎、朱雀、玄武等吉祥纹饰；鼎内饰以盛开的梅花、牡丹花、菊花；鼎的中部饰以橄榄叶、和平鸽、龙、奥运会比赛项目篆字图案，以及中国古老的射箭、摔跤、骑马、武术、杂技等体育项目浮雕。
据了解，《奥运和鼎》由德化辛默楼陶瓷大师陈仁海组织29名陶瓷艺人和科技人员制作完成，从设计到烧制成功历经两年多，期间反复做了30多个，都因细小失误而被迫丢弃。最后，一个完美的《奥运和鼎》终于在大家的苦苦期盼中出炉了，却在一次搬运过程中因不小心碰掉一小片花瓣而功败垂成。紧接着新的一个又因为出现一丝裂缝而再告失败。此时，所有人都放弃了再制作《奥运和鼎》的打算。然而陈仁海没有放弃，他再次全身心投入到“奥运和鼎”的烧制中，并在第29个月后成功烧制。该瓷雕被中国陶瓷工业协会理事长刘垚誉为“世界第一瓷雕”，还获得“2008奥林匹克美术大会”组委会颁发的 “2008奥林匹克美术大会最佳创意作品奖”。
化瓷雕是中国瓷坛的一朵金花，制作工艺相当复杂，可谓“山中挑，碓中敲，水里淘，火里烧”，要经几十道工序才能完成，而且全靠手工制作，从和泥、捏胎、造型、修坯到煅烧等环节，以及火候掌握，不能有半点疏忽，稍有不慎便前功尽弃。而且不但费力还很费时，有的一个制作流程下来就要五六十天。由于纯手工制作，烧制过程变幻莫测，每一件作品都是偶然、碰巧的成功，都是经过千锤百炼，从烈火中烧成的孤品。
作为该展区里唯一一件大型瓷雕，《奥运和鼎》以“福建瓷器的故事”，演绎福建参博主题——“潮涌海西、魅力福建”，向世界展现中国高超的陶瓷技艺和文化魅力。
德化陶瓷企业进入电商 “蜜月期”之后如何走
讯：3月29日，德化县电子商务协会成立，旨在促进企业抱团营销、资源对接和产业提升。
“自2008年以来，德化电子商务发展迅猛。”该县科技局局长林耀心介绍，全县去年每天通过电商平台销售的快递量超2万单，销售额约200万元，其中95%以上是陶瓷产品，电子商务已成德化陶瓷产业渠道突围的主要策略。
但欣喜之余，亦不乏隐忧。
省电子商务协会陶瓷委员会秘书长刘洪波直言：“大多企业的电商还在孵化阶段，特别是产品结构单一、专业人才匮乏等瓶颈，严重阻碍了德化陶瓷产业电商发展整体水平的提高。”
1700多家网店
全天候不打烊的优势，正在让更多消费者转战电商平台选购。
去年“光棍节”(11月11日)，德化县书生陶瓷有限公司在天猫上的网店单日销售额达85万元。即便在平时，开张不到一年的书生，日销售额也有2万元左右。公司负责人苏菲雅说，德化大大小小的陶瓷厂，就是书生的货源，拿货方便快捷。学艺术设计的苏菲雅，偶尔还会设计些产品，请工厂代工，“提供个性的产品，是书生未来努力的方向”。
电商的强大能量，不仅让这些一起步便做线上销售的企业受益，更迫使传统的线下销售巨头们应势而为。
冠福现代家用股份有限公司在全国拥有400多家区域总代理，产品进驻全国9600多家超市。但公司电子商务部经理梁锦阳掩饰不住对线上销售的青睐：“线上销售减少了中间环节，使消费者直接面对厂商，为两端都降低了成本。今后，陶瓷的线上销售很可能超过线下销售，成为零售主流。”
去年初，冠福建立起一支20多人的电商运用维护团队，并在天猫、拍拍网等电商平台开起3家B2C网店。仅天猫上的2家店，月均销售额就有70万元。为避免线上线下的产品、价格冲突，公司加大新产品、新款式的开发力度，丰富网络专供产品的品类，实现了50%的线上线下产品差异率。
梁锦阳认为，线上销售可更准确跟踪消费者的产品需求和消费习惯，在产品定位、新品研发和企业战略等方面，为企业提供更加有效的数据支撑。
来自德化县科技局的数据显示，截至目前，该县1400家陶瓷企业中，建有企业官方网站的有300多家，通过B2B采购批发平台“阿里巴巴”诚信认证的有727家，在各大电商平台开设网络店铺达1700多家。
人才啊人才
近年来，德化陶瓷茶具的产量占到全国同类产品市场份额的70%－80%。
“茶具量大，自然拉低电商的进入门槛。弄个家庭式的作坊，从企业拿些货源，就可在网上开店。初期进入的，赚个钵满盆满。但随着时间推移，由于产品结构单一、恶性竞争严重，盈利空间一步步收缩。”林耀心说，目前线上销售茶具的利润，基本不足10%。
戴玉堂陶瓷有限公司自2010年起便一直在淘宝、天猫等销售陶瓷茶具。“最初，一套茶具40元，不含快递费；现在，每套19元，还包含快递费。”副总经理罗鸿德直摇头。
吃过亏的戴玉堂，线上销售正逐渐由茶具“单条腿”走路，转变为茶具和白瓷工艺品“两条腿”并行。“现在，茶具主要是走量，真正盈利还是要靠白瓷工艺品。”白瓷工艺品在线上销售的单价高达每件数千元甚至上万元。
罗鸿德认为，在电子商务平台上，要将高端陶瓷产品做大，关键在人才。“线上营销高端陶瓷产品，摄影、美工、设计、文案等需要较高的专业水准，绝非一两个人随便可做起来的。但德化对电商人才的吸引力有限，引不来、留不祝”
不少业内人士对此表示认同。“德化很多陶瓷企业，产品非常优秀，却不懂运用电商的力量去营销。”刘洪波说，研发、推广、客服、运营等人才的匮乏，无疑制约了行业的发展。
顺美集团的困境，具有一定代表性。
“传统企业做电子商务，前期要吸引流量，须投入大量资金，‘烧钱’做营销推广。同时，还要搭建与线下完全不同的导购服务体系。”集团产品经理郑衍彬介绍，早在2008年，由于不愿受制于各大电商平台，顺美就曾自建B2C平台，不过并未收获理想效果，一年后便草草收常而目前，集团主产品西洋工艺瓷在国内市场的接受度还不高，其电商销售团队只能卖最不赚钱的茶具，“目的在锻炼团队”。
下一站？
为解决人才瓶颈，德化职业技术学校去年新开设电子商务专业，招收了48名学生。在今年的春季招生中，该专业又一次成为香饽饽。
通过学校培养人才，并非一时一日；专业化的第三方服务，或可救急。刘洪波创办的鑫盛电子商务咨询中心，目前已为多家陶瓷生产企业提供了活动策划、后台分析、团队培训等电商运营服务。
德化陶瓷电商分散、粗放的运营状态，同样引起了政府的警觉。
眼下，德化着手建设“中国瓷都·德化电子商务创业园”，集聚全县电商企业抱团发展，推动产业转型升级。县里将引进电子商务专业服务机构进驻电子商务创业园，并组建电子商务公共服务平台，为入驻企业免费提供电子商务运营技巧、品牌塑造宣传、人力资源管理等方面的培训及技术指导服务，并有偿提供摄影、图片处理、店铺设计、网店运营、活动策划、互联网营销等电子商务服务。
刘洪波认为，建设电子商务创业园、电子商务公共服务平台，对企业经营和产业发展来说，好处诸多。电子商务最核心的部分就是信息流、资金流和物流，通过打造电子商务服务平台，可实现共性基础资源共享，减少企业的基础投入，帮助入驻企业节约人力、物力，让“三流”集聚、畅通，产生集群效应。
同时，德化还在酝酿打造德化陶瓷B2C垂直营销平台，吸引区域内的一些企业及第三方运营机构参与平台的投资运营，力争3至5年内建成一个行业集群度高、影响范围广、专业性强、国内最具规模的陶瓷网络交易平台。
电商营销品牌至上
钟涛
电子商务的四大核心，可概括为人才、运营力、产品力和品牌力。其中，品牌力至为关键。事实上，电子商务是品牌至上的整合营销。
据相关机构2011年中国网络购物行为调查，网购最重要的驱动因素，是“自己喜欢”，然后才是“质量保障承诺”、“降价、打折、促销优惠”和“商品口碑”。因而，塑造更强大的品牌，一定要了解并重视网购消费的心理需求，营造更好的购物体验。
首先，让客户一起感知变化，以更有视觉吸引力的网店和创新的力量、用心的包装，让产品或服务脱颖而出；其次，让客户参与生意，允许定制，满足客户个人的兴趣点，超越其基本的购物需求，并为客户设计未来，从而创造出额外的价值；第三，让客户间产生互动，依据产品的兴趣聚合引入社群模块，使客户的购物体验容易分享，增强互动的趣味性。
总之，电子商务营销的根本目的，是要还原品牌零售的本质。
融合线上线下打通实体虚拟
张彬
从B2B、B2C、C2C再到现在的O2O，电子商务的商业模式与运营模式正在走向多元。同时，当今越来越聪明的消费者在接触品牌时，注重的是整体的价值体验，而不是一个个分裂开的渠道。所以，电子商务要跨越与消费者的沟通渠道，传递无缝的消费价值体验，实现前台后台、线上线下整合。
目前，九牧的O2O模式有两个层次：一是“线上到线下”，将线上的消费者带到现实的商店中去，在线或线下支付购买线下的商品和服务，再到线下去享受服务；二是“线下到线上”，鼓励线下的传统代理商开网店，将线下用户带到线上了解企业、品牌和产品，下单订货，并引导客户体验网上生活，优化客户群体。
如此，我们便在线下代理商和总部电商仓之间形成统一商品规划、统一设计服务和统一库存调拨，打造了全渠道的订单枢纽，实现系统打通、统筹管理和利益的合理分配。
就更深层次而言，融合线上与线下，打通实体和虚拟，可最大限度盘活货品资源，提升产品控制力；减少无效益物流造成的时间成本和资金成本浪费；营造健康的供应链生态圈，打造共赢下的盈利最大化；实现商流、物流、资金流和信息流的高效融合。
名词解释>>>
B2B，指企业对企业之间的营销关系。B2C，指企业直接面向消费者销售产品和服务。C2C，指个人与个人之间的电子商务。O2O，指将线下商务的机会与互联网结合在一起。四者代表了电子商务的不同模式。(东南网)
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